春节消费市场观察 - 春节期间（除夕至初六）农贸市场消费需求攀升，呈现供需两旺的热闹景象，折射出新春消费市场的蓬勃活力[3] - 农贸市场承载着人们对年味的眷恋，其鲜活滚烫的氛围与大型商超的规整有序形成差异，是观察消费热度的重要场景[3] 农贸市场商品供给与销售 - 肉类交易区供应充足，包括新鲜鸡鸭鱼和猪牛羊肉[3] - 蔬果区热销产品一应俱全，包括白萝卜、豌豆尖、蓝莓、柑橘等[3] - 海水产区通过便捷空中航线将各类鲜活海产品运至内陆集市[3] - 市场内腊肉卤菜、新鲜蔬果、熟食干货供给充足[3] 市场活动与消费体验 - 各地农贸市场为迎接新春专门布置年货节，红彤彤的春联福字挂满街巷[3] - 有大型农贸市场准备精彩民俗表演活动，如雄狮腾跃、民歌飞扬，以提升过年氛围感[3] - 市场内普通话与各地方言的叫卖声、讨价还价声交织，呈现本真的年味儿[3] 消费模式与市场形态 - 消费场景多元化，涵盖老牌市场的传统年味、新兴网红菜场的多元消费以及农村集镇街边摊的淳朴烟火[4] - “菜篮子”“米袋子”“果盘子”关乎年味浓度与民心稳定，农贸市场的热闹既唤醒年味记忆，也带动消费经济[4] - 农贸集市成为连接农户、商贩与城镇居民的纽带，农户和商贩通过集市增收，城镇居民买到地道年货[4]

核心观点 - 2026年春节期间，在“团圆欢聚”与“文旅过年”热潮带动下，消费市场呈现多元升级、全域火热的态势，线下消费全线增长，三线及以下城市成为重要增长引擎，年轻消费群体与“非遗+”等新体验驱动消费新热点 [1] 整体消费增长态势 - 春节期间，非遗体验、餐饮堂食、休闲娱乐等多类消费迎来显著增长，抖音团圆饭套餐订单量同比增长216%，“非遗+市集”团购销售额同比增长高达764%，三线及以下城市团购销售额增长66% [1] - 线下消费市场“马力全开”，坚持营业的“春节不打烊”商家数量同比增长33%，相应商家销售额同比增长65% [2] 餐饮消费 - 外出堂食成为聚餐聚会主流选择，假期期间3-6人小家庭团圆套餐订单量同比增长61% [4] - 除夕当天，年夜饭抖音团购套餐订单量同比增长245%，地方菜团购订单量同比增长343% [4] - 各地特色美食持续走俏，腌笃鲜、白切鸡、贵州烙锅的抖音团购销售额同比分别增长242%、217%和199%，铜锅涮肉、东坡肉、北京烤鸭、汽锅鸡等特色菜品销售额涨幅均超100% [4][5] 住宿与休闲消费 - 返乡与旅游过年需求叠加，推动酒店宾馆、客栈民宿抖音团购量分别同比增长94%和88% [5] - 休闲与品质消费升级，足疗按摩、商超购物券、黄金、灯会庙会等品类团购订单量涨幅均超60% [5] - “健身大拜年”点燃运动热情，羽毛球馆、游泳馆、网球场、乒乓球馆团购销售额同比分别增长132%、89%、71%和69% [5] - 棋牌室、KTV、洗浴中心、温泉等休闲娱乐场所销售额分别增长75%、70%、50%和32% [5] 地域消费表现 - 三线及以下城市成为增长引擎，抖音团购销售额同比增长66%，购买用户数同比增长57% [7] - 部分三线及以下城市增长亮眼，河南开封、山西运城、山东泰安、江西上饶和广西玉林团购销售额增幅分别达140%、119%、118%、116%和115%，浙江湖州、江苏宿迁、贵州遵义、海南三亚等地增幅接近或超过90% [7] - 从城市消费力看，上海、郑州、北京、成都、福州、广州、厦门、武汉、南京、杭州位列春节抖音团购城市消费力TOP10 [7] 年轻消费群体趋势 - Z世代成为新年味主理人，其下单的抖音团购量同比增长65% [8] - 年轻人热衷新兴体验，拼豆、宠物寄养、攀岩等团购订单量分别增长9018%、348%、118% [8] - 返乡年轻人带动小城酒店、泡汤汗蒸团购量同比增长84%和48% [8] 文旅与非遗消费热点 - “非遗+”模式成为消费新热点，“非遗+市集”团购销售额同比增长764%，“非遗+演艺”团购销售额同比增长117% [9] - 具体非遗项目受热捧，鱼灯巡游和腰鼓的抖音团购销售额均增长超10倍，分别达1566%和1468%，簪花围、英歌舞、三条簪团购销售额分别同比增长338%、189%和120% [9] - 集NPC互动、民俗灯会、非遗表演于一体的“新中式乐园”备受青睐，河南开封万岁山武侠城、河南开封清明上河园、河北唐山河头老街等地成为最受欢迎景区TOP10 [11][12] - 平台数字化互动玩法助推消费，线上送礼订单量同比增长超64%，参与活动的送礼用户数量增长58% [12]

核心观点 - 2026年春节期间消费市场呈现多元升级、全域火热的新态势 在“团圆欢聚”与“文旅过年”热潮带动下 非遗体验、餐饮堂食、休闲娱乐、异地住宿、民俗旅游、运动健身等多类消费迎来显著增长 [1] 消费总体表现 - 2026年春节期间线下消费市场“马力全开” 大众消费意愿强烈 [1] - 春节期间坚持营业的“春节不打烊”商家数量同比增长33% 相应商家销售额同比增长65% [1] - 三线及以下城市团购销售额增长66% [1] 餐饮消费 - 外出堂食成为大众欢度新春、聚餐聚会的主流选择之一 [2] - 抖音团圆饭套餐订单量同比增长216% [1] - 除夕当天 年夜饭抖音团购套餐订单量同比增长245% [2] - 假期期间3-6人小家庭团圆套餐同比增长61% [2] - 地方菜成为最受抖音网友欢迎的年夜饭餐饮品类 除夕当天地方菜团购订单量同比增长343% [2] - 各地特色美食在假期持续走俏 腌笃鲜、白切鸡、贵州烙锅的抖音团购销售额同比分别增长242%、217%和199% [2] - 铜锅涮肉、东坡肉、北京烤鸭、汽锅鸡等特色菜品团购销售额均实现涨幅翻倍 分别为153%、132%、123%和115% [2] 文化及体验式消费 - “非遗+市集”团购销售额增长高达764% [1]

节日消费市场总体表现 - 假日期间，山东、江苏、上海、宁夏等多地消费市场红火，人们走进商超、品尝美食、欣赏非遗，体验新鲜消费场景[1] 传统商超与年货消费 - 山东青岛莱西市某大型商超内节日氛围浓厚，货架上商品琳琅满目，市民结伴精心挑选年货，购物车满载[4] - 市民消费行为包括购买礼盒用于走亲访友，分享新年喜悦[4] 商业综合体与文旅融合消费 - 宁夏银川市兴庆区一家商业综合体内年味十足、人气旺盛，通过结合民俗演艺与特色场景打造兼具烟火气与时尚感的打卡地，以激活消费[6] - 江苏连云港盐河巷人气很旺，特色海鲜排档提供地方风味美食，游客在边走边逛、边品边玩的氛围中消费[10] 科技与创新消费场景 - 上海普陀区环球港利用春晚同款机器人进行拳击表演，吸引大量市民围观，打造科技感消费新场景[12] - 上海虹口区一家美术馆举办《云海相望——云冈石窟艺术特展》，运用3D打印技术高精度复原石窟影像，并配备VR提供360度环绕影像体验，吸引大批市民游客[14]

活动概况 - 2026新春市集“半马苏河 快乐加'马'”于莫干山路艺术街区滨河步道开市 活动将持续至正月初七[1] - 市集集结40余个特色摊位 涵盖酒店美食、非遗文创与年俗体验 打造集味觉享受、文化沉浸与互动打卡于一体的新春消费场景[1] - 活动期间有外籍舞者快闪舞团上演网络爆款和新春主题歌舞快闪[1] 资源整合与业态构成 - 市集整合区域文商旅体展资源 集结了普陀区内多家星级酒店及中大型品质酒店的餐饮 包括大都会海逸酒店、MOXY酒店、武宁筑格酒店等提供的招牌菜与创意饮品[2] - 汇聚沿沪宁产业创新带等多地代表性非遗项目 如南京绒花、扬州漆扇、菏泽衍纸、衡水拓印、兰州画像、晋南翻花、长征纸艺等现场展示[2] - 设置上美影泡泡米益智乐园主题摊位 成为亲子家庭热门打卡点[2] 促销与引流策略 - 联动天安千树商场 凭商场内任意商户消费票证可在市集享受八折购物优惠[3] - 在市集内任意消费可领取1000TREES福利套票[3] - 针对沿沪宁产业创新带城市游客 凭对应身份证号段可享受专属消费福利 覆盖南京、无锡、常州、苏州、南通、扬州、镇江、泰州等地[3] - 苏州河游船凭当日乘船票证可享市集八折购物优惠[3] 现场活动与互动体验 - 活动期间每天在13:00、14:30、16:00、17:00安排四场舞者快闪展演[3] - 设置“超级福禄”“上上签”等打卡装置及愿望球互动点位 吸引游客拍照留念并写下新年愿望[3]

行业市场动态 - 山东省德州市烟花爆竹消费市场全线升温，成为新春期间当地群众与返乡人群置办年货、打卡寻味的热门去处 [1] - 消费热潮从进入腊月便正式开启，各乡镇、城区的合规烟花爆竹摊位陆续出摊营业，火热的消费态势一直持续至除夕当天 [1] - 周边星罗棋布的农村大集也成为烟花爆竹消费的重要打卡场景，与城区定点销售点位共同构成主要消费场景 [1]

春节消费市场总体表现 - 天津消费市场在春节假期迎来井喷式爆发 购销两旺 处处洋溢着欢乐祥和的节日氛围 [1][18] 重点商圈与商业活动 - 和平金街 佛罗伦萨小镇 万象城等重点商圈张灯结彩 人流如织 [3] - 街头巷尾红灯笼高挂 舞龙舞狮 新春市集等民俗活动轮番上演 [3] - 各大商场内布满马上有钱生肖主题装饰 恭喜发财的音乐声此起彼伏 市民游客摩肩接踵 购物热情空前高涨 [3] - 满减让利 积分翻倍等优惠活动点燃消费热情 [13] 消费热点与品类 - 老字号店铺前排起长龙 传统年货 生肖金饰成为抢手货 [13] - 餐饮门店座无虚席 家庭聚餐 朋友聚会络绎不绝 [13] 消费模式与趋势 - 线上线下融合联动 让购物体验更加便捷 [13] - 商旅文体深度融合 传统年味与时尚消费有机碰撞 [18]

春节文旅活动与消费市场概览 - 春节假期各地年俗活动与非遗展演轮番登场，营造热闹喜庆的假日氛围 [1] - 北京平谷近500年历史的丫髻山春节庙会融合传统民俗表演与机器狗互动等科技游园项目 [3] - 浙江杭州寿昌古镇提供捏泥人、拓印等沉浸式非遗体验 [4] - 安徽凤阳国家级非遗凤阳花鼓表演增添过年喜气 [5][7] - 甘肃敦煌灯会融入榆林窟壁画翼马、飞天、九色鹿等经典文化元素，设置二十余组主题灯组和千余盏特色花灯 [8][10] - 陕西西安华清宫景区打造盛唐国潮游园会活动 [11] - 辽宁葫芦岛近600年历史的宁远古城上演新春特别版城墙灯光秀，以800米古城墙为巨幕 [13] - 福建漳平出现300多米的板凳花灯龙，由装饰传统手工艺品的板凳连接构成，并有千人舞龙队伍 [14][16] 新春消费市场表现 - 春节假期消费市场持续火热，新业态、新场景涌现，为经济注入动能 [17] - 各地商圈将文化年味与沉浸式体验深度融合，假期前三天商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量与营业额同比分别增长4.5%和4.8% [19] - 文旅消费升温，假期前三天重点平台租车出行订单量增长26%，南北互跨订单量增长196% [21] - “电影+”模式迭代升级，打造“观影娱乐+全业态消费”的深度融合模式 [21] - 以旧换新政策释放消费需求，截至2月19日，2026年消费品以旧换新惠及2888万人次，带动销售额1980.2亿元，其中汽车以旧换新61.2万辆，带动新车销售额1005.3亿元 [21] - 海南离岛免税消费升温，假期前四天销售额达9.7亿元，增长15.8% [23] - 政策加力促进消费，各地开展“乐购新春”活动，安排20.5亿元资金通过消费券、补贴等形式直接惠及消费者 [23]

核心观点 - 宁波慈城古县城通过举办马年新春灯会与共富市集 成功打造“白天赶市集、夜晚赏花灯”的全天候文旅融合模式 有效激活了新春消费市场并带动了文旅消费升温 [2] 活动内容与特色 - 活动以“文星耀慈城·福运喜迎春”为主题 深挖古城耕读文化与慈孝文化内核 [2] - 构建了以骢马河—古城墙为核心的“一区一线一极点”游览体系 [2] - 白天举办共富市集 设有200余家摊位 涵盖非遗手作、特色小吃和文创好物 [1] - 夜晚举办新春灯会 设置“文运之路”等主题灯组 如“金榜题名”、“鱼跃龙门”、“踏浪琼林” 将文脉底蕴与新春喜庆相结合 [2] - 大东门瓮城利用光影艺术营造明清书院的沉浸式雅致意境 [1] 市场反响与消费表现 - 古城白天游人如织、熙熙攘攘 夜晚也成为热门打卡地 昼夜皆欢 [1] - 市集上特色小吃如慈城年糕、油赞子等吸引游客品尝 文创摊位前人头攒动 游客提前开启“买买买”模式 [1] - 灯会推出的60余款首发文创产品一经亮相便受到追捧 [2] - 游客反馈白天逛市集感受烟火气 晚上赏花灯体验传统文化 充实又有年味 [1] 战略与影响 - 公司以灯为桥、以集为媒 让千年文脉走出古籍、融入生活 [2] - 深度联动“去慈城赶集”文旅IP 打造全天候游玩模式 [2] - 将文气转化为人气与商气 有效带动文旅消费升温 [2] - 通过文旅融合激活新春消费市场 实现文化传播与经济发展的双向赋能 [2]

消费市场总体表现 - 春节假期期间，中国消费市场持续保持火热态势 [1] - 市场活力的加速释放为整体中国经济注入了强劲的增长动能 [1] 消费市场结构特征 - 消费市场涌现出新业态与新场景 [1]