春节消费市场表现 - 杭州市拱墅区在2月15日至22日期间，24家重点监测样本企业实现销售额7.1亿元人民币，同比增长9.9% [1] - 同期武林商圈累计客流达到448.7万人次，同比增长18.4% [1] - 春节假日期间，武林商圈累计营业额达3.57亿元人民币，同比增长10.2% [1] 消费促进活动与场景 - 拱墅区以“新春消费、年味拱墅”为主线，联动商圈、文旅地标和特色街区，通过发放消费券、推出优惠促销、打造特色消费场景等方式刺激消费 [1] - 区内18家商业综合体推出各类活动，例如杭州大厦的非遗糖画、捏面人、财神巡游，武林银泰的“抱抱你的银火山”艺术展和曼卡龙×北高峰财神全国首展，以及国大城市广场的扫码抽红包、积分兑换活动 [1] - 大运河杭钢公园整合6大游乐项目、8大展览及10余家园区品牌优惠活动，日均入园人数超过2万人次 [4] - 丝联166创意产业园举办国潮市集和文创展览，运河体育公园“走马观花新春季”融合艺术装置、民俗巡游和互动打卡 [4] 政策支持与消费拉动效果 - 家电以旧换新、3C数码产品购新补贴政策延续实施，并叠加企业年货节大促 [4] - 2月15日至22日，拱墅区以旧换新累计核销资金428.9万元人民币，拉动销售额3737.79万元人民币 [4] - 拱墅区商务局表示，未来将持续深化“政策+活动+场景”三轮驱动，支持首店首发经济，推动商旅文体深度融合 [4]

2026年东莞春节文旅市场表现 - 2026年春节假期（2月15日至2月23日）累计接待游客573.71万人次，较2025年春节假期八天增长9.8% [1][3] - 同期累计实现旅游收入34.03亿元，同比增长12.9% [1][3] - 过夜游表现突出，接待国内过夜游游客106.08万人次，同比增长11.8%，实现过夜游收入15亿元，同比增长15.7% [3] 政府促消费举措 - 市级层面发放400万元新春文旅消费券，覆盖各类文旅消费场景 [1][2] - 在各大交通枢纽设立“新春服务专窗”，提供免费行李寄存、旅游咨询等服务 [2] - 东莞巴士推出六大主题共40余条春节文旅专线，并自年初五起开通15条夜间疏运定制线路，覆盖三大交通枢纽 [2] 消费市场驱动因素 - 消费券政策直接带动市场人气，例如某腊味品牌工厂店每日有上百名游客使用消费券购物 [3] - 假期尾声返程高峰为商圈零售、餐饮注入新势能，形成“收尾经济” [3] - 湾区（粤A、粤B、粤C等）游客开启“寻味打卡之旅”，为餐饮业带来显著客流，例如南城肥诚烧鹅门店春节期间叫号一度超过300桌，超九成食客来自湾区其他城市，备货量比平时翻3倍 [3] 业态融合与创新模式 - 推动“商旅文体”深度融合，例如万江龙湾花灯会联动龙湾奥特莱斯与华南MALL两大商圈，形成“赏灯-打卡-消费”闭环 [4] - 东实C park上演机器人主题新春活动，融合科技与非遗，吸引大量亲子家庭 [4] - 创新推出五条“游购东莞”精品线路，将工业旅游、文化体验与消费购物无缝衔接，例如“市区线”串联徐福记春节特卖场、华为/vivo旗舰店、机器人体验中心及可园博物馆 [4] - “厚街线”主打“家居+美食”，串联鑫源食品文化博物馆、名家居世博园及时光文旅街区 [5] 文化活动与场馆表现 - “声动莞忆·智聆湾区”新春全景音乐会为“东莞记忆”吸引超过8000人 [5] - “新春进莞来·潮音引力场”市民大舞台春节专场演出累计吸引约10000人次观演 [5] - 岭南美术馆第二届壁画作品展览共吸引近2万人次参观 [5] - 全市相关文博场馆累计接待游客超33万人次，带动文创及配套消费超23万元，其中可园博物馆接待游客超过8.25万人次 [5]

政府促消费政策与成效 - 江西省在2026年春节假期累计投放消费补贴资金超过9200万元人民币，并开展了超过400场促消费活动 [1] - 该省接续实施消费品以旧换新政策，截至2月23日，累计申请补贴9.66亿元，惠及123.1万人次，带动相关销售额达91亿元 [1] 零售与商圈销售表现 - 春节期间，江西省200家重点流通监测零售企业实现销售额12.87亿元，线下实体商业呈现客流与销售额同步增长态势 [1] - 主要商圈和商业综合体通过将文化年味与沉浸式体验深度融合，推动了消费增长 [1] 文旅与餐饮消费增长 - 春节期间，江西省文旅预订增速达到47%，其中上饶市的文旅预订增速高达87% [2] - 景德镇、上饶等中小城市凭借文化底蕴和独特体验快速“出圈”，特色活动吸引了浙江、上海、江苏等地游客 [2] - 江西省餐饮类消费在春节期间同比增长14.6%，餐饮订单量与营业额均实现大幅增长 [2] 消费新场景与业态融合 - 江西省深入推动商旅文体多元业态融合，创新打造了一批沉浸式、体验式消费新场景 [1] - 通过融合地方特色资源，“吃住行游购娱”等消费需求得到加速释放 [1]

春节消费市场总体表现 - 天津消费市场在春节假期迎来井喷式爆发 购销两旺 处处洋溢着欢乐祥和的节日氛围 [1][18] 重点商圈与商业活动 - 和平金街 佛罗伦萨小镇 万象城等重点商圈张灯结彩 人流如织 [3] - 街头巷尾红灯笼高挂 舞龙舞狮 新春市集等民俗活动轮番上演 [3] - 各大商场内布满马上有钱生肖主题装饰 恭喜发财的音乐声此起彼伏 市民游客摩肩接踵 购物热情空前高涨 [3] - 满减让利 积分翻倍等优惠活动点燃消费热情 [13] 消费热点与品类 - 老字号店铺前排起长龙 传统年货 生肖金饰成为抢手货 [13] - 餐饮门店座无虚席 家庭聚餐 朋友聚会络绎不绝 [13] 消费模式与趋势 - 线上线下融合联动 让购物体验更加便捷 [13] - 商旅文体深度融合 传统年味与时尚消费有机碰撞 [18]

活动概览 - 2025年12月23日，宝鸡市启动“乐购宝鸡 钜惠暖冬”商旅文体融合促消费活动，活动将持续至2026年2月 [1] - 活动由商务、文旅、体育等多部门协同举办，联动千余家经营主体，涵盖商圈、街区、景区、文博体育场馆及线上平台 [1] - 活动旨在通过发放电子消费券、举办重点促销活动等方式，全面激发消费市场活力，为城市经济发展注入动能 [1] 活动举措与规模 - 活动期间将组织包括冬季“票根经济”、电商直播助企在内的10项市级和48项区县重点促销活动 [1] - 2025年以来，宝鸡市实施“八大行动”，出台5条促消费稳增长政策，并已举办各类促销活动202场次 [1] - 活动着力稳住汽车、家电、家装等大宗消费，联动商贸企业推出促销福利 [1] “票根经济”创新模式 - 宝鸡市创新推出“票根+”消费矩阵，通过“一张门票串联多元消费”的模式，深度挖掘“吃住行游购娱”全链条消费潜力 [2] - 具体案例包括：凭滑雪场和温泉酒店票根可免费兑换太白山国家森林公园门票1张 [2] - 凭3日内抵达宝鸡的高铁票或3日内青铜器博物院门票，可在31户商超、酒店、餐饮店享受专属优惠，“票根”成为畅玩“通行证” [3] 大宗消费促进措施 - 2025年宝鸡市举办“缤纷冬日 消费焕新”汽车展销活动，聚集20多个汽车品牌，展出百余辆新能源及燃油热销车型 [3] - 宝鸡高新区同步开展汽车消费券发放活动，自2025年12月12日起，购买新能源乘用车或2.0升及以下排量燃油乘用车的个人消费者可按购车价格申领相应消费券 [3] 夜间经济与消费场景打造 - 金台区西府老街通过引入地方特色小吃、非遗展演、民俗体验、文创市集等，丰富夜间消费业态，节假日期间日均客流量超过3万人次 [3][4] - 西府老街已成为宝鸡夜间经济的一张亮丽名片，提升了服务质量和消费体验 [3][4] 消费环境优化 - 宝鸡市加强市场监管，打击假冒伪劣、哄抬物价等违法行为，保障消费者权益 [4] - 加快推进智慧商圈、智慧商店建设，推广移动支付、自助服务等智能化设施，提升消费便利性和体验感 [4] - 完善城市服务功能，包括完善交通路网、增加停车位供给、加强环境卫生整治 [4]

假期消费整体表现 - 假期期间住宿业重点企业营业收入同比增长16.7%，住宿人次同比增长10.3% [3] - 重点餐饮企业营业收入同比增长15.3% [3] - 重点监测的步行街（商圈）客流量同比增长7.2% [3] 餐饮消费亮点 - 餐饮企业堂食消费金额同比增长14.9%，餐饮消费订单量同比增长14% [4] - 部分“老字号”商户销售额同比增长62.7%，订单量同比增长37.2% [4] - 行业通过创新主题场景促进消费，例如推出“父母优选”套餐和“孝心通道”服务 [4] 新兴消费业态与模式 - “情绪消费”成为热点，文创、玩偶“盲盒”、动漫周边、电竞比赛等新兴业态受青睐 [3] - 夜经济和电商直播成为促消费重点，例如主题夜经济活动拉动消费同比增长12% [5] - 通过直播大赛等形式挖掘电商达人，推广本土特色产品和旅游 [5] 商旅文体融合促消费 - 各地联动文旅、体育等部门，开展商旅文体融合的促消费活动 [4] - 打造沉浸式体验游玩购物新场景，将专业赛事、戏曲表演、汽车市集等多元业态植入商圈 [3] - 通过还原历史风貌街区、举办文化展演和民俗旅游等活动，带动餐饮和住宿消费显著增长 [4]

假期消费总体表现 - 全省商务系统组织300余场促消费活动，有效激发消费活力[2] - 全省住宿业重点企业营业收入和住宿人次同比分别增长16.7%和10.3%[2] - 重点餐饮企业营业收入同比增长15.3%[2] - 重点监测步行街（商圈）客流量同比增长7.2%[2] 新兴消费业态 - 沈阳老北市通过沉浸式体验、专业赛事、戏曲表演、汽车市集等多元业态吸引游客[2] - “情绪消费”成为热点，沈阳文创、玩偶“盲盒”及大连动漫嘉年华主题活动深受青睐[2] - 电商直播成为促消费重点，丹东举办首届直播大赛推广本地好物，本溪小市一庄通过网红直播等活动拉动消费同比增长12%[3] 餐饮消费增长 - 美团数据显示假期餐饮企业堂食消费同比增长14.9%，餐饮消费订单量同比增长14%[2] - “老字号”商户销售额同比增长62.7%，订单量同比增长37.2%[2] - 葫芦岛市创新主题场景，开展“带着父母品美食”活动并设计“父母优选”套餐[3] 商旅文体融合活动 - 各地联动文旅、体育等部门开展融合促消费活动[3] - 沈阳中街耳朵眼胡同还原老沈阳店铺样貌成为热门打卡地，大连举办“南山诗歌节”等特色活动[3] - 营口温泉场所举办文艺演出、文博展览带动餐饮住宿增长，丹东举办消费周推广柞蚕、服装等本土品牌[3] 夜经济与场景创新 - 抚顺市举办以麻辣拌为主题的夜经济促消费活动[3] - 本溪小市一庄组织千人荧光棒挑战、篝火晚会等夜间活动[3] - 各地围绕特色创新主题场景，如葫芦岛市开辟“孝心通道”服务[3]

行业宏观背景与政策支持 - 全民健身上升为国家战略，体育产业发展根基日益牢固，为经济社会发展增添新动力 [1] - 国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，旨在加快构建现代体育产业体系，增强体育产业整体实力和竞争力 [1] - “十四五”时期，体育产业增加值年均增长11.6%，2023年占GDP比重达1.15% [2] - 40个国家体育消费试点城市在2020年至2023年间居民体育消费总额增长超千亿元 [2] 市场供给与消费潜力 - 地方性体育赛事如“赣超”足球联赛、“浙BA”等火热开展，有效带动运动器材、个性装备销售额逐年递增 [2] - “浙BA”举办赛事280场，累计观赛人数近92万人次，带动体育及相关消费超10亿元 [4] - 商旅文体融合趋势显著，“跟着赛事去旅行”、“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等活动促进相关产业相互赋能 [2] - 2024年户外运动线上消费约2亿人次，消费总额超3000亿元 [4] 产业结构优化与细分领域增长 - 运动项目日益丰富，冰雪、山地、水上等户外运动产业总规模有望在“十四五”末突破3万亿元 [3] - 飞盘、滑雪、越野跑等小众潮流运动兴起，带动相关装备和培训市场火热 [4] - 体育制造业产品体系逐渐完备，专业体育展会成为衔接供需、促进资源对接的关键纽带 [4] - 行业融合、区域协调、数字赋能等创新举措将为体育消费扩容提质提供坚实基础 [3] 经营主体发展与格局 - 体育类相关企业超72万户，其中大部分为民营企业，民营企业数量从2012年的1085.7万户增长至2024年底的5650.1万户 [6] - 企业如Keep通过加大研发投入推出创新产品以应对旺盛市场需求 [6] - 行业需推动形成大中型国有企业、龙头民营企业、小微特色企业齐头并进、优势互补的现代化格局 [6] - 建议运用大数据、人工智能等技术精准识别消费需求，提升产业整体效能 [7] 未来发展目标与路径 - 增强体育产业链供给能力，实现供需匹配，并围绕青少年、老年人、女性群体等创造有效体育需求 [5] - 随着政策举措落地见效，2030年体育产业总规模超过7万亿元的目标可期 [7]

核心观点 - 淮海中路于9月26日启动国庆中秋双节消费旺季，通过亮灯仪式、消费券发放、系列主题营销活动，旨在推动商旅文体融合、激活夜间消费新动能 [1][9][31] 夜间经济与消费刺激举措 - 黄浦区发放“申夜深折 夜享黄浦”夜间专用消费券，使用范围覆盖淮海中路、南京路、豫园等重点商圈60余家线下零售门店，活动持续至10月16日 [14] - 消费券包含“满101元减100元”超值餐饮券、高德5折打车券（最高减10元）及黄浦夜生活百元券包，以提升夜间购物与出行体验 [14] - 淮海集团推出夜经济专属福利：每日21点后于老字号门店消费满额可获赠“光影节淮海路环彩流光手提袋”，活动持续至10月16日 [18] 老字号品牌创新与主题活动 - 淮海中路老字号品牌（如古今、天宝龙凤、老大昌、徐重道、培丽、奇美）联合推出“漫游黄浦·次元幻想季——幻境淮海路”主题活动，通过打卡集章、抽奖兑换等方式吸引游客体验创新业态 [16] - 活动以年轻化表达重构传统消费场景，为区域经济注入新动能 [16] 商圈假日活动与潮流体验 - 新天地东台里于9月29日开业之际推出“新天地玩车节”，融合经典汽车文化与潮流生活，打造汽车、户外、复古等多元体验场景 [20] - 巴黎春天淮海V店推出“GOODNEWS指定橙”和“小刘鸭翻车面包房”主题互动与美陈活动，营造假日打卡消费热点 [22] 文化艺术与展览活动 - 思南公馆于9月29日至10月2日推出“思南月圆生活节”，汇聚演艺、艺术、市集与音乐超百场活动，点亮夜间文化消费 [24] - K11艺术购物中心推出“芝麻街 奇妙艺境”55周年特展，通过艺术家创作重塑经典IP [26] - 淮海755于9月24日至10月12日推出“人也太好了吧”治愈系主题展，聚焦生活情感体验 [28] - TX淮海携手青年艺术家呈现“微笑公园”个展，宋洋美术馆推出“badgirl和她的朋友们”十九周年庆典，展出安迪·沃霍尔、徐悲鸿等跨界作品 [29] 城市景观与街区氛围营造 - 淮海中路通过树灯、建筑立面灯光与装饰灯饰亮化，打造“光影长廊”夜间景观，提升街区高雅时尚魅力 [6][12][31] - 亮灯仪式作为双节活动起点，涵盖时尚消费、互动娱乐、艺术展览与文化体验等多重维度 [12]

商旅文体融合消费场景 - 商旅文体融合服务消费场景成为经济社会发展新增长点 [1] - 美团作为2025世界乒乓球职业大联盟中国大满贯官方供应商 搭建主题线上本地生活主会场 设置美食、旅行、消费、体验专题楼层 发放约500万元优惠券 [1] - 美团作为2025中国网球公开赛市场推广合作伙伴 推出体育+旅游、体育+美食活动 提供千万级别优惠 外地游客通过美团App搜索"中网免费看"可选择酒店套餐 每晚获2张中网欢享票 [1] 政府与平台联动促消费 - 湖北政府开展2025"惠购湖北"零售餐饮消费券活动 总金额达1亿元 消费券上线美团等平台 最高满减80元 发放三轮 第二轮9月26日报名 十一假期可用 [2] - 美团配套2000万元平台消费补贴 推出美团神会员红包等多重福利 可与政府消费券叠加使用 助力餐饮商家客流量和营业额提升 [2]