离境退税政策升级 - 离境退税新政策实施首月全国税务部门办理离境退税笔数同比增长116% 退税商店销售额同比增长56% [1] - "即买即退"业务办理数量同比增长32倍 新增离境退税商店1303家 [1] - 一般商品退税率达到11% 退税后相当于额外打了九折 [2] 政策优化内容 - 起退点降低到200元 使境外旅客更容易达到退税标准 [3] - 现金退税限额上调至2万元 提供更灵活的支付选择 [3] - 各地在大型商圈 旅游景区 机场等增设退税商店 [3] 政策实施效果 - 上海第一百货商业中心离境退税开单数同比增长338% 开单金额增长超206% [5] - 北京国贸商城大疆旗舰店离境退税商品销售额环比增长77% [5] - 老字号产品 国货潮品等开单数同比增长407% [5] 入境旅游数据 - 一季度全国各口岸入境外国人超920万人次 同比增长40.2% [4] - 其中71.3%为免签入境 [4] 行业影响 - 优化离境退税政策有利于释放境外旅客消费潜力 [2] - 系列政策激活入境消费的澎湃动能 [4] - 政策将旅游热转化为消费热 带动销售增长和发展提质 [5]

入境游市场增长 - 中国新增巴西、阿根廷、沙特等9国试行免签，免签国家增至43国，推动入境游市场持续升温 [3] - 端午假期入境游订单同比增长近九成，景区门票GMV同比增长超1.5倍 [3] - 上海艺龙酒店外国客人占比从10%提升至90%，餐厅高峰期外国人占比极高 [3] - 广州珠江新城外商·艺龙酒店外国游客接待量同比上涨超90%，雅致酒店同比上涨超70% [8] - ClubMed桂林度假村入境游客同比增长123%，五一假期预订量同比大增248% [8] 酒店国际化策略 - 酒店采取多种措施吸引外国客人，包括更换外籍迎宾、邀请外籍博主体验、更换中英文双语指示牌等 [3] - 多语言标识、英语培训、定制化餐饮和国际化电视节目成为酒店服务升级重点 [4] - 国际品牌通过官网和App直营渠道获取外国客人，国内酒店依赖国际OTA平台和线下旅行社 [18] - 酒店重点拓展Ins、TikTok等国际社交媒体，并邀请KOL推广以触达全球客户 [19] - 凯悦酒店优化语言服务、本地文化融合和数字支付，提升跨文化沟通能力 [18] 外国客人消费特征 - 外国客人预订周期更长（提前15~30天），国内客人倾向于临近预订 [12] - 外国客人平均入住3晚以上，国内客人多为1.5~2晚，桂林度假村部分客人连住十几天 [12] - 外国客人日均房价提升100元，旺季可达200元，带动酒店营收增长 [12] - 上海艺龙酒店2023年营收同比翻倍，2024年保持超10%同比增长 [12] 区域差异与挑战 - 入境游增长主要集中在北上广深等一线城市市中心、景点和会展中心附近酒店 [13] - ClubMed桂林度假村境外游客占比仅10%，非一线城市外国客人增长有限 [13] - 潮汕地区春节期间外国客人未明显提升，地方特色文化吸引力待加强 [13] 航司与政策支持 - 吉祥航空2024年夏秋航季国际航班占比25%，2025年将提升至40%，新增上海直飞墨尔本、悉尼航线 [14] - 厦门航空开通福州至金边航线，计划延伸至万象、河内，香港航空2025年开通香港—悉尼每日航班 [15] - 中国—东盟博览会和政府组织旅行社参展促进东南亚入境游发展 [15]

入境旅游市场表现 - 五一假期入境游订单同比激增130% [1][4] - 入境游客支付宝消费金额同比增长180% [1] - 240小时过境免签政策实施后入境外国人达921.5万人次 其中免签入境占比71.3% [1] - 上海 深圳 义乌入境订单分别增长138% 188% 60% [8] 政策支持措施 - 144小时过境免签政策覆盖54个国家 [1][2] - 离境退税起退点从500元下调至200元 现金退税限额提高至2万元 [8] - 即买即退新政刺激"中国购"消费模式 [2][8] 消费与资本表现 - 免税店指数涨超1% 旅游及酒店指数午后持续攀高 [2][6] - 全球直采与中欧班列物流网络实现"一键购买+物流直达" [8] - 来自免签国家的外国人通过支付宝消费金额环比增长50% [1] 区域市场数据 - 亚太地区旅游总人次达95.6亿人次 增速19.9% [11] - 亚太地区旅游总收入增速6.4% 超GDP增速2个百分点 [11] - 2025年全球旅游收入预计较2019年增长7.9% [10] 增长驱动因素 - 科技+文旅吸引海外消费者 如深圳无人机空投柜限时换装活动 [4] - 海外网红博主短视频拉动入境酒店搜索指数激增200% [6] - 美国 韩国 日本旅客占比最高 澳大利亚旅客增幅达1.5倍 [8] 行业前景预测 - 未来10年中国入境旅游市场可能增长4-8倍 [9] - 2025年亚太地区旅游总收入增速或超10% [11] - 中国入境旅游收入占GDP仅0.5% 较发达国家1%-2%存在提升空间 [9]

文章核心观点 随着“China Travel”持续火爆，越来越多东南亚游客将中国作为旅游目的地，四川达古冰川成为泰国等东南亚游客的热门选择，当地民宿也迎来发展机遇 [1][3] 旅游市场趋势 - 东南亚长期是中国出境游热门地区，如今中国成为东南亚游客旅游目的地 [1] - 中泰互免签证后，成都与泰国往来旅客数量增长迅速 [3] 达古冰川景区情况 - 达古冰川海拔最低、面积最大、“年纪”最轻，距千万级人口城市最近，吸引大量海外游客 [1] - 2024年接待泰国游客15215人次，今年截至目前接待泰国游客18570人次、马来西亚游客1898人次 [5] 当地民宿情况 - 扎西的9间客房民宿“五一”假期预订一空，泰国成主要海外客源地 [3] - 扎西借助AI软件回复评价、用软件翻译与客人交流，还推荐附近美食和体验藏族风情的地方 [5] - 扎西准备去泰国考察风土人情和消费习惯，把民宿做得更好 [7] 游客反馈 - 泰国游客潘娜拉·乌提格莱和萍娜尼帕·阿品拉赛是第二次来中国，认为能走近雪山兴奋，成都到冰川车程短难以想象 [5][7] - 泰国游客拉尼达看到图片就决定来，认为攀爬雪山是无与伦比的人生体验 [7]