论坛基本信息 - 2025中国品牌论坛于10月29日在河北雄安新区举行 [1] - 论坛由人民日报社主办 [1] - 论坛自2015年至今已连续举办11届 [1] 论坛主题 - 本届论坛主题为“向新而行丨新品牌新场景新实践新高地” [1]

中国品牌的国际影响力 - 中国品牌因品质远超同类产品而越来越多地走向海外，其国际影响力源于中国企业推动从中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌转变的努力[1] - 自2008年品牌金融公司开始统计全球品牌500强以来，入选的中国品牌数量从13个大幅增至69个，显示其国际舞台地位的显著提升[1] - 中国品牌正凭借过硬的科技含量、深厚的文化底蕴、新颖的设计灵感及融通中外的情感价值，赢得越来越多海外消费者青睐[1] 代表性中国品牌案例 - 比亚迪电动汽车在英国销量增长最快，伦敦街头常见其身影，成为英国销量增长最快的电动汽车之一[1] - 中国AI企业深度求索公司的出现吸引了世界目光[1] - 泡泡玛特旗下的潮流玩偶精准击中目标受众的情感需求，掀起一股时尚风潮，其传播效果对中国品牌而言堪称前所未有，其在伦敦知名商圈牛津街的门店前常排起长队[1] - 中国时尚品牌SHEIN的广告出现在英国地铁站内[1] 品牌发展的背景与驱动因素 - “一带一路”建设通过帮助当地建基础设施、改善民生，塑造了中国在国际社会的积极形象，是中国在非洲、亚洲及南美洲一些国家受欢迎度高的原因之一[2] - 中国品牌在国内外市场蓬勃发展、缔造消费新潮流，背后是一种深厚的文化自信[2] - 部分英国嘉宾坦言感受到压力，认为英国需要努力推动本土优质品牌走向国际并进入中国市场，中外品牌相互借鉴、共同发展是经济全球化的应有模样[2]

行业宏观数据与表现 - 第138届广交会展览面积、展位总数、参展企业数量均创历史新高，被视为中国外贸的晴雨表和风向标 [1] - 今年第三季度中国货物贸易进出口同比增长6%，已连续8个季度保持同比增长 [1] - 外贸行业通过持续的结构优化与业态创新，展现出强劲韧性和澎湃活力 [1] 行业未来发展方向 - 深化业态创新，支持跨境电商、海外仓等新业态发展，鼓励平台企业利用人工智能、大数据技术优化全球供应链与精准营销 [1] - 积极参与全球数字治理，完善跨境数据流动机制与国际规则对接，为中国商品与服务数字化出海赋能 [1] - 聚力品牌培育，鼓励企业加大研发投入，强化核心技术创新与设计能力提升，培育国际知名中国品牌 [2] - 通过提供品牌诊断、国际认证、知识产权保护等专业化服务，支持企业实现从卖产品向卖品牌、卖标准的转变 [2] - 优化营商环境，持续落实稳外贸政策，提升通关、退税、融资等环节的效率 [2] - 提升广交会等国际展会的辐射效能，强化其新品首发、趋势引领功能，打造展贸联动生态 [2] - 运用数字化手段延伸展会服务，实现线下参展、线上接单的常态化运营 [2] - 组织小而美的精准对接会以提升成交效率与合作深度，并加强国际市场动态监测与行业风险预警 [2]

入境消费的增长态势与数据表现 - 全国离境退税商店数量已突破1万家 [1] - 今年前8个月退税商品销售额同比增长97.5% [1] - 今年前8个月享受退税人数同比增长2.5倍 [1] - 前8个月免签入境外国人达1589万人次，占入境外国人的62.1%，同比增长52.1% [2] 推动入境消费的政策与基础设施 - 离境退税“即买即退”措施从10个试点省市推广至全国，起退点由500元下调到200元 [2] - 支付便利化、多语种服务、无障碍设施等软硬件环境不断优化 [2] - 行业拥有全球最具潜力的消费市场、完备的制造业体系以及高效灵活的供应链 [2] - 全球最大的高速铁路网和高速公路网持续拓展消费场景 [2] 文化体验对消费的促进作用 - 传统文化与现代文明交融共生，多元创新的文化体验提升游客消费价值内涵 [3] - 外国游客通过深度参与文化体验感受真实立体的中国 [3] - 国际游客对具有中国文化特色商品的青睐激励制造业和文创产业加快创新 [4] 入境消费的宏观经济意义 - 扩大入境消费对于缓解服务贸易逆差、优化服务贸易结构具有重要作用 [3] - 外国游客的消费直接拉动服务贸易收入，并倒逼国内服务业提升质量 [3] - 扩大入境消费有助于推动城市营商环境改善，提升全球竞争力 [4] - 入境消费有望成为服务贸易进一步开放与创新的重要增长点 [1][4]

行业整体发展 - 中国休闲食品行业规模从2020年7845亿元扩大至2024年10093亿元 年复合增长率达6.5% 正式迈入万亿大关[3] - 糖果巧克力品类占比从2020年15.2%降至2024年14.5% 但绝对规模仍保持增长 坚果业、谷物类、肉制品类、果蔬类等品类均实现稳健增长[3] 政策引领与文创融合 - 食品工业与文化创意产业融合成为新方向 故宫、敦煌等联名糖果溢价率达40%-60%[4] - 糖果季与IP《黑神话：悟空》合作推出"齐天揽月"礼盒 预计带动相关市场增长30%[4] - 马大姐食品与故宫宫苑打造联名"宫廷酥点"系列 将糖果打造为美学与情感体验载体[4] 渠道变革与市场渗透 - 即时零售推动休食品类高速增长 下沉市场渗透率提升[5] - 好想来与美团闪购合作第4个月月度订单激增至近200万单[5] - 美团闪购与徐福记联合营销打造"财神骑手"现象级爆款 实现品牌声量与销量同步提升[5] 技术创新与健康升级 - 行业强化"减盐、减糖、减油"三减技术创新 在天然甜味剂替代技术、微胶囊盐分缓释技术和油脂替代技术等方面取得突破[6] - 通过添加天然来源食品组分和功能性配料提升健康价值 采用减和加双轮驱动策略[6] - 前处理智能化设备如干制、烤制和腌制等装备机械化与自动化程度提升 向全程智能化和无人化迈进[6] 传统传承与现代创新 - 马大姐品牌三项制作技艺入选北京市非物质文化遗产 同时推出低糖花生酥糖减糖高达97%[7] - 徐福记连续12年每年研发投入近2亿元 与华南理工大学成立健康零食联合研究中心[7] - 从成分减法、营养加法、加工工艺三方面发力 牵头成立未来生物食品创新联合体[7] 国际化拓展与海外布局 - 徐福记海外市场连续三年实现翻倍增长 产品覆盖全球60多个国家 2024年11月在新加坡开设首家海外糖果品牌馆[8] - 旺旺集团"大作战"软糖在五年间推出超7种口味 产品已遍布64个国家和地区[9] - 中粮糖业探索"国外种蔗+国内制糖"模式 在越南等东盟国家建立规模化原料基地[9] 核心发展动力 - 以文创赋能品牌价值、科技创新提升产品力、国际化视野开拓市场成为行业从制造迈向品牌的核心动力[10]

核心财务表现 - 2025年第二季度总净收入33.319亿元人民币，同比增长10.2% [2] - 全球GMV达81.031亿元，同比增长15.5% [2] - 毛利率提升至53.9%，显示规模效应与供应链优化成效 [2] - 上半年经调整净利润13亿元，同比增长6.8% [7] 全球化进展 - 海外市场GMV达2.352亿元，同比大涨77.4%，环比增长31.8% [2][3] - 海外门店扩展至208家，覆盖马来西亚(178家)、新加坡(16家)、印尼(8家)、泰国(5家)、美国(1家)五大市场 [3] - 北美市场组建专业管理团队：Emily Chang任首席商务官，Aaron Harris任首席发展官 [4] - 美国洛杉矶首店创下单日5000杯销售纪录，维持日均1000杯水平 [4] 会员与复购表现 - 注册会员数突破2亿达2.069亿人，季度净增1455万，同比增长42.7% [2][6] - 73.9%订单来自用户复购行为，外卖GMV占比逆势提升至52% [6] 产品与运营策略 - 坚持高价值品牌策略，拒绝参与短期折扣活动 [2][6] - 新品"一骑红尘"首周销售亮眼，与回归产品"夏梦玫珑"共同推动GMV环比提升 [6] - 海外爆款"谷香焙茶"在东南亚成为现象级产品，推动品牌登顶声量榜 [3] - 与大英图书馆联名伯爵茶系列显著提升新加坡市场销售杯量 [3] 区域市场表现 - 大中华区单店月均GMV为40.435万元，同店GMV同比下降23%，主要因2024年同期基数过高及客源分流 [6] - 新加坡门店日均销量稳定在1500杯以上，马来西亚178家门店盈利能力超预期 [4] - 印尼开业活动吸引3.5万新会员，泰国门店开业三日新增1.5万会员 [4] 战略布局 - 下半年将启动核心原料全面升级计划，涵盖茶叶、奶源、糖浆等品类 [7] - 海外本土化团队建设成效显著，成熟市场单店盈利模型持续优化 [3][4]

低空经济物流生态系统 - 中国展示全球首款7座3吨重电动垂直起降飞行器、氢能无人机及大型固定翼无人驾驶飞机等前沿技术 [1] - 送货无人机可实现远距离运送数百公斤货物并逐步实现自主飞行 与消费级无人机形成代际差异 [1] - 构建涵盖无人货运飞机、换电站和电动空中出租车的完整生态系统 提升配送效率与可靠性并降低运营成本 [1] - 通过设立试点区域、数字交通系统及新监管框架解决低空空域管理挑战 [1] 中国品牌战略升级 - 近十年各行业涌现具有"中国DNA"的时尚品牌 在国际媒体布局和细节把控上比肩西方品牌 [1] - 新兴品牌更注重推广品牌概念而非产品 瞄准追求情感价值与体验的新消费群体 [2] - 80后/90后创业者具备全球化视野与海外教育背景 采用故事化方式全方位打造品牌内涵 [2] 非洲基础设施投资 - 中国过去20年投资非洲可再生能源、铁路、港口、制造业、数字网络和医疗保健领域 [2] - 坦桑尼亚国家ICT宽带骨干网项目扩大宽带覆盖 支持线上医疗、线上学习及电子政务 [2] - 塞拉利昂中塞友好医院提升医疗水平并在埃博拉抗疫中发挥关键作用 [2] - 坦赞铁路14亿美元升级项目重振铜出口贸易走廊并提升区域运输效率 [2] - 当前投资更注重商业可行性及当地参与 采用"小而美"模式契合非洲工业产能、可再生能源及数字化转型需求 [3]

科技创新与研发投入 - 研发经费投入规模达1.2万亿元，研发投入强度提高到2.68%，接近经合组织国家平均水平 [1] - 创新驱动推动产业转型升级，加快从重支到演变、从低端到中高端、从跟随者到领跑者的转变 [1] - 科技人力资源总量、研发人员总量世界第一，STEM领域毕业生每年超过500万人 [1] - AI技术快速发展带来前所未有的资本机遇，但也面临日益复杂的挑战 [1] 中国品牌全球化 - 蜜雪冰城海外门店数量排名全球第一，泡泡玛特LABUBU公仔在泰国社交媒体引发热议 [15][16] - 茶饮品牌茉莉奶白美国首店首月销量超7.7万杯，老铺黄金新加坡首店排队现象显著 [15] - 新消费品牌通过文化叙事和情感价值实现从"中国制造"到"全球品牌"的转变 [16][17] - 泡泡玛特以潮玩解构敦煌飞天等文化符号，老铺黄金以古法工艺重塑古典器型 [16] 新能源产业发展 - 甘肃建成酒泉千万千瓦级风电基地及多个百万千瓦级光伏/风电基地，新能源总装机超7200万千瓦 [11][14] - 陇东-山东特高压直流工程年外送电量360亿千瓦时，减排二氧化碳1600万吨 [11] - 新能源及装备制造业产值达830亿元，2024年有望突破1000亿元 [13][14] - 庆阳数据中心集群规划算力规模达6.6万P，服务京津冀、长三角等地算力需求 [12] 零售业升级与消费场景创新 - 华景佰佳超市IP形象旗舰店开业首日客流1.71万人次，销售额突破198万元 [7] - 中央厨房+数字化供应链支撑零售业高质量发展，部分改造门店客流/营业额增长3倍 [7] - 现代商圈向"购物+社交"复合型场景转型，成为拉动消费的重要载体 [6] 区域经济发展 - 甘肃固定资产投资增速高于全国0.9个百分点，工业投资增长12.8% [13] - 民生支出占一般公共预算支出80%以上，城镇新增就业完成全年任务68.3% [14] - 灾后重建完成761.73公里新建道路，71个项目全面完工 [10]

质量事业发展成就 - 中国质量事业实现跨越式发展 质量强国建设取得历史性成效 中国制造向中国创造转变 中国速度向中国质量转变 中国产品向中国品牌转变不断加快[1] - 重大技术装备 重大工程 重要消费品 新兴领域高技术产品质量达到国际先进水平 商贸 旅游 金融 物流等服务质量明显改善[1] 标准体系建设成效 - 智能消费品安全 绿色产品评价家具 厨卫五金产品通用技术要求等标准催生数显淋浴器 智感温变坐便器等爆款产品 今年家装厨卫焕新超5000万单 智能坐便器新增品类3000种 京东厨具以旧换新订单同比增长50%[2] - 生物降解塑料购物袋国家标准实施5年多 每年减少传统塑料袋约200亿只 新型生物降解原料成本较传统可降解塑料下降30%以上 生物降解塑料购物袋产能年综合增长率连续4年突破20%[2] - 电力储能用锂离子电池标准加快储能产品技术迭代 今年储能全产业链产能项目达120多个 新增海外储能订单59笔[3] - 电动汽车传导充电系统标准实现充电5分钟行驶400公里 120多款上市或在研车型/充电桩产品采用该标准[3] - 民用无人机可靠性飞行试验要求与方法标准实施 大中型固定翼无人机研制成本降低18% 民用轻小型无人机碰撞伤害风险指数平均下降40%至60%[3] - 今年上半年批准发布1632项国家标准 将围绕一老一小 智能家居 网络安全 物流服务 高端制造等方面发布新标准[3] 质量强链行动成果 - 2024年1月出台质量基础设施助力产业链供应链质量联动提升指导意见 31个省区市和新疆生产建设兵团出台质量强链工作方案[4] - 去年实施质量强链项目952个 组建质量技术创新联合体889个 2087家链主企业 18万家链员企业 2952家赋能机构参与 实施重点攻关项目3176个 解决质量堵点卡点问题14391个[4] - 沈鼓集团编制压缩机产业质量图谱 实现压缩机组自主化率100% 填补国内空白[4] - 工业机器人质量强链项目填补9项合格评定能力空白 国家机器人质量检验检测中心为新产品出口认证提供技术支撑[5][6] - 质量强链是产业升级关键棋 培育新质生产力先手棋 旨在打通技术堵点 填补基础空白 锻造检测利器[6] 中国品牌海外拓展 - 中铁大桥局承建马来西亚鲁巴跨海大桥 采用1600吨架桥机 克服复杂海况和水上运架梁等技术难题 建成后将成为东马第一长桥[7] - 中国桥梁建设不断刷新最长 最高 最大 最快纪录 成为享誉世界的国家名片[8] - 2023年质量强国建设纲要提出2025年中国品牌影响力稳步提升 2035年质量和品牌综合实力达到更高水平[8] - 中国品牌产品遍布200多个国家和地区 需强化硬核创新驱动 将研发投入转化为品牌话语权 打造具有广泛影响力的一流品牌[8]

中国出口表现 - 上半年中国出口规模达13万亿元，同比增长7.2% [1] - 移动分体式空调、服务机器人、泳池清洁电器、折叠屏手机、茶饮等中国产品成为海外消费新宠 [1] - 中国品牌海外竞争力提升，产品科技含量与文化底蕴受认可 [1] 空调行业出口情况 - 1-6月中国对欧盟空调出口量同比增长43.2%，金额达37.6亿美元创同期新高 [2] - 美的空调欧洲市场销量增长35% [4] - TCL德龙在欧洲市场销售额增长25% [6] 美的空调欧洲市场策略 - 推出移动分体式空调解决欧洲安装难题，售价1199欧元比传统安装节省费用 [2][3] - 产品累计出货超8万台，计划追加生产2万台 [4] - 建立专线生产，通过海运和中欧班列双渠道运输 [4] - 针对欧洲建筑气候特点设计，产品便携灵活、静音舒适 [4] - 计划建立完整移动分体式产品线，树立创新品牌形象 [5] TCL德龙生产布局 - 生产线满负荷生产，欧洲订单已完成，现为南半球市场备货 [6] - 产品将发往澳大利亚、新西兰、南非、阿根廷等市场 [6] 其他降温产品表现 - 半导体冰敷手持电扇月销量约20万台，单价100多欧元 [7] - 维肯熊开发新产品前期投入近20万元，需考虑多国专利注册 [7] - 悦诚塑胶生产半导体手持风扇等多样化产品，具有节能制冷功能 [7] - 德国市场认可中国降温产品价格实惠、品类创新 [7] 行业技术趋势 - 欧洲市场对能效环保要求高，产业链需在高标准技术方面突破 [8]