活动概述与目标 - 广州市文化广电旅游局联合多单位于12月16日启动“广州过年 花城看花”迎新春嘉年华 旨在拉开新春文旅消费旺季序幕 [1] - 活动以元旦、春节为契机 助力广州培育建设国际消费中心城市 打造世界旅游目的地 [1] - 活动将发布2026新春十大主题文旅活动 并联动线上线下营销推广、冠军名人推介、优惠补贴等环节 [1] 活动规模与内容 - 全市围绕十大主题筹备近2000场文旅活动 向全球游客发出盛情邀约 [2] - 十大主题活动融合文化传承、湾区联动、国际表达与消费创新 [2] - 活动内容涵盖赏烟花、逛花市、听音乐会、打卡文旅嘉年华等 呈现融合魅力 [2] 营销与补贴措施 - 广州市文化广电旅游局携手抖音平台 自2025年12月下旬至2026年3月启动“烟火广州”抖音直播系列营销活动 整合景区、酒店、餐饮等资源打造热点话题与专场直播 [5] - 同程旅行将上线“花城看花一票GO”优惠计划 面向广州投放价值超1500万元消费权益 [5] - 同程旅行同时推出新春出行暖心礼包 包含1元购买航司权益卡享机票立减优惠、定向优惠券、免费领取出行礼包等权益 [5] 具体主题活动详情 - 春节烟花汇演将于2026年2月17日大年初一晚在白鹅潭举行 珠江沿岸设多视角观景平台与美食烟花游船 [6] - 2026年广州新春灯会于1月30日至3月8日举办 主题为“粤韵千年·四海同心” 串联越秀公园、中山纪念堂等地标 [7] - 2026年粤港澳大湾区灯会将于2月10日至5月10日举办 [7] - 投资1.5亿元的美高梅文旅在内地首个城市级文旅嘉年华“广州海心沙嘉年华”将于2026年元旦前夕亮相 打造全时段消费空间 [8] - 跨年夜系列新年音乐会包括奥地利维也纳广播交响乐团在广州大剧院的演出 以及南沙音乐秀场举办的风暴电音节 [9] - 迎春花市方面 越秀西湖花市持续擦亮历史文化品牌 天河花市将重返天河体育中心 荔湾则举办融合非遗的水上花市 [10] - 从化、增城两区联动举办“千乡兴业 万家纳福”乡村“村晚”系列活动 从12月持续至明年2月 推出超百场特色活动 [11] - 元宵节期间将举办广府庙会 在北京路文化核心区设置系列会场 结合“广府味·幸福年”系列活动打造“广府十二年味” [12] - 2026年元宵节前后 将继续举办“国际旅游知名人士花城广州幸福之旅” 邀请全球20个国家、80余位文旅行业名人专家及家庭来穗体验 [13] - “非遗好物国潮焕新——四季非遗购物月”暨“非遗贺新春 寻味中国年”活动将于明年1月下旬在天河区举办 设置非遗市集、展演、直播带货等内容 [14][15] - 长隆旅游度假区将于2026年1月至3月整合旗下园区与酒店举办马年新春盛典 野生动物世界将有“全球国宝齐贺岁”与全新马园 欢乐世界推出“财神村”主题互动 [16]

铁路客运与票务策略 - 2026年元旦假期火车票于2025年12月17日开售假期前一天（12月31日）车票，12月18日开售1月1日车票 [1][10] - 铁路部门通过分析12306大数据，在客流集中方向加开临时旅客列车或夜间高铁以增加运力，并动态调整票额投放，新增票额优先配售给候补订单旅客 [8][17] - 国铁集团建议旅客错峰出行，选择非紧张时段车次，或在直达车票售罄时采用同车接续、中转换乘方案出行 [7][16] 购票技巧与运能分析 - 提高网购火车票成功率需注意车站具体起售时间并提前查询，且需在30分钟内完成支付 [3][13] - 旅客可使用12306的购票信息预填功能提前选择乘车信息，并充分利用最多60个“日期+车次”组合进行候补购票以提高成功率 [5][14] - 提升候补成功率技巧包括：增加候补列车数（例如北京至哈尔滨线路，候补车次从1个增至5个，预估成功率从45%提升至80%）、打开“接受新增列车”按钮、增加不同乘车日期的候补订单 [7][16] - 节假日客流高度集中，部分时段适宜、旅行时间短的列车可能瞬间售罄，且长途列车的短途区间车票因优先满足长途旅客而可能显示无票 [7][16] 航空客运与国内旅游市场 - 2026年元旦假期增至3天，预计将显著拉动文旅消费市场 [8][17] - 元旦期间飞往温暖地区跨年需求旺盛，飞往大湾区多个城市的机票量同比大幅增长，其中揭阳票量增幅达2.2倍，广州、深圳、珠海、佛山均实现翻倍增长 [8][17] 出境游市场趋势 - 元旦前后飞往热门境外目的地的机票同比增长近四成，热门目的地包括韩国、泰国、新加坡、越南、马来西亚、美国、澳大利亚、西班牙 [9][18] - 选择“请3休8”拼假方式的旅客推动12月27日出现出行小高峰，并带动长线出境游，前往埃及、西班牙的机票预订量翻倍，前往新西兰的机票预订增长1.1倍 [9][18] - 飞往韩国首尔的出境机票量同比增长3.3倍，增幅最高；飞往越南胡志明市、河内的机票增幅分别达3.2倍和2.4倍 [9][18] - 元旦出境游机票价格显著低于春节，例如飞往韩国日均价格709元，较春节便宜43%；飞往越南日均价格625元，较春节便宜47% [9][18]

活动概况 - 2025全省冬季文旅消费季于12月12日在浙江省诸暨市启动 活动主题为“冬趣潮玩·浙里嗨游” 将持续至次年2月 [1][3] - 活动由浙江省文化广电和旅游厅 省商务厅 省农业农村厅 省体育局 省供销社联合主办 省市级多位领导出席启动仪式 [1] 核心战略与框架 - 浙江省以“四重暖意”为核心推广理念 涵盖自然温度 政策惠民 文化精神及科技体验 [3][4] - 活动构建“十百千万”多元供给体系 包括冬季文旅十大场景产品矩阵 百项消费惠民补贴 千场冬季文旅主题活动 万场文艺赋美展演 [3] 产品与场景供给 - 正式发布全省冬季文旅十大场景及百个经典打卡点位 涵盖温泉 冰雪 美食 赛事 年俗 嗨购 康养 演艺 文博与研学等多元类别 [6] - 每个场景精选10个打卡点位 旨在打造具有江南韵味与冬日风情的文旅产品矩阵 [6] 惠民政策与补贴 - 同步发布百项“惠民暖意”举措 共计499项 涵盖文旅消费券 住宿优惠 景区减免 赛事联动 百县千碗美食等多重维度 [6] - 消费季期间全省预计发放文旅相关消费券金额超4600万元 [6] - 推出诗画浙江文旅惠民卡专项升级福利 包括多条主题游线及限时秒杀 神券膨胀购卡 开卡赢文创周边三重好礼 [8] 市场数据与行业认可 - 携程数据显示 今年1至11月浙江旅游人次同比增长超11% 旅游人次及旅游交易额皆位居全国前列 [10] - 浙江多地入选携程口碑榜2026全球及中国热门目的地 [10] - 携程同步发布七大细分领域口碑榜单 为出游提供参照 [10] 地方特色举措 - 宁波市推出文体旅融合促消费政策 面向持有“浙BA”及大型演唱会有效票根的游客 提供景区门票减免 酒店折扣 高速通行补贴等优惠 并打造5条专属城市游览主题体验线路 [12] - 绍兴市发布“一部手机游绍兴”文旅专项消费券政策 总投放金额约2000万元 联动数千家实体商户 覆盖全消费链条 [14] - 衢州市创新推出“全球免费游衢州”活动 在规定时间内全域核心景区面向全球游客免费开放 [17] - 海盐县以“跟着余华游海盐 冬令进补之旅”为主题展开冬日推介 [17] 启动地诸暨市举措 - 诸暨市聚焦“跟着西施游诸暨”主题 精心打造3条特色冬季出游线路 分别围绕珍珠与浪漫 自然与赛演 美食展开 [19] - 推出三重惠民礼包 包括面向港澳台同胞及外籍人士的景区门票减免 与OTA平台合作的消费补贴 以及联动高德地图上线的《诸暨文旅地图》 [19] 跨界合作与国际化 - 浙江文旅携手浙江30座万达广场 推出商圈文化体验及优惠活动 凭景区票根可兑换当地万达商圈礼券 [8] - 进行“留学浙里・嗨游江南”高校留学生冬游直通车签约仪式 项目首发团于活动当日从西施故里启程 旨在推动“诗画浙江”品牌国际化传播 [21] 活动与展演规划 - 消费季期间 全省文旅部门将组织开展约1000场次文旅活动 涵盖年俗 赶集 庙会 市集 文博展览 非遗展演 冰雪赛事等 [21] - 联动各级文化馆及文艺志愿者 依托各类场所推出约10000场次文艺赋美展演 [21]

核心观点 - 顺溪古镇通过拓展消费新场景 将季节性客流转化为长远发展的持久新动能 [1][6] 行业表现 - 顺溪古镇凭借高达82.5%的森林覆盖率与百年老宅等资源 吸引游客在冬季前来体验 [4] - 当地通过挖掘冬日文化“暖实力” 积极拓展消费新场景 [1] - 将传统小吃黄年糕制作等体验式活动融入旅游 使游客从“看客”变为“参与者” [4] 公司/项目运营 - 顺溪古镇今年以来已接待游客近80万人次 [6] - 本地特产销量因旅游活动而显著增长 [6] - 体验式活动如亲手打年糕增强了游客的参与感和停留意愿 有游客表示愿意住下来慢慢体验 [4]

哈尔滨冬季旅游服务升级 - 为应对气温下降和旅游高峰 哈尔滨景区及服务场所推出一系列暖心举措以提升游客体验 [1] - 中央大街景区今年升级了防滑和取暖措施 [1] 具体防滑措施 - 位于中央大街与友谊路交口的人行地下通道是连接松花江畔与中央大街主街的咽喉要道 也是人流最密集、受降雪影响最大的安全节点 [4] - 为确保降雪天气与冬季旅游高峰叠加期间地下通道安全畅通 工人正在加紧铺设防滑地毯 [4] - 施工采用提前测量、切割、打卷备料的方式 以最大程度减少在地下通道的施工时间 [4] - 今年新增的刮雪地垫采用了三种不同材质的毛刷和塑胶材质 以最大程度增加鞋面与地面的摩擦力 [4] 具体取暖措施 - 随着夜幕降临气温下降 街边今年新放置的暖炉启动 明亮的火焰吸引了游客前来取暖 [6] - 来自山西的游客表示 在网上看到哈尔滨中央大街供暖的信息 实地体验后确实感到非常温暖 [6] 服务与管理目标 - 相关工作人员表示 将进一步加强秩序维护和执法管理 并持续推出更多贴心服务 [6] - 目标是打造更多精彩场景 全力为市民游客提供安心、舒心、暖心、温馨的休闲旅游环境 [6]

元旦假期出行预订数据 - 截至2025年12月11日，2026年元旦假期热门城市酒店订单量同比增长3倍以上 [1] - 酒店预订量最高的前10个城市依次是广州、南宁、上海、北京、哈尔滨、深圳、南京、重庆、武汉、郑州 [1] - 飞往粤港澳大湾区的机票量同比大幅增长，其中广州、深圳、珠海、佛山实现翻倍票量增长，整体增幅领跑全国 [1] 跨年演出对文旅消费的带动 - 2025年底至2026年初全国多地举办跨年演唱会，带动当地文旅消费热度飙升 [1] - 南宁因元旦假期迎来多个知名歌手专场演出，全市酒店预订量同比增长17倍 [1] - 南宁首次跻身元旦前三热门目的地，热度超过上海和北京 [1] 出境游市场趋势 - 2025年12月27日将出现首个元旦前出行小高峰 [1] - 元旦前后飞往热门境外目的地的机票预订量同比增长四成 [1] - 受中国民众欢迎的出境游目的地包括韩国、泰国、新加坡、越南、马来西亚、美国、澳大利亚、西班牙 [1] 出境游热门目的地增长情况 - 飞往韩国首尔的出境机票预订量同比增长3.3倍，增幅最高 [2] - 飞往越南胡志明市的机票预订量同比增长3.2倍 [2] - 飞往越南河内的机票预订量同比增长2.4倍 [2]

2026年元旦假期文旅消费市场表现 - 2026年元旦假期为3天小长假，比2025年元旦多放2天假，对文旅消费市场产生乘数级拉动效应 [1] - 假期期间国内多个热门城市酒店订单量同比增长3倍以上 [1] - 部分热门城市高星酒店订单量同比增长5倍，性价比优势凸显 [1] 热门旅游目的地与交通 - 酒店预订量最高的10个城市依次为广州、南宁、上海、北京、哈尔滨、深圳、南京、重庆、武汉、郑州 [1] - 飞往大湾区城市的机票量大幅增长，其中揭阳票量增幅达2.2倍居首，广州、深圳、珠海、佛山票量均实现翻倍增长 [1] - 约一半（50%）的元旦跨年飞行旅客年龄在19至30岁之间，最受该年轻人群欢迎的飞行目的地是广州 [1] 景区消费趋势与热点 - 截至2025年12月7日，元旦期间国内景区门票搜索量同比增长1.8倍 [2] - 主题乐园、冰雪景区、传统名胜成为跨年三大核心景区类型 [2] - 上海迪士尼度假区门票量稳居热门景区首位，同比增长5.2倍，北京环球度假区热度同比增长近3倍 [2][3] - 冰雪游热度高涨，吉林延边长白山景区跻身热门景区前十，黑龙江牡丹江中国雪乡和哈尔滨亚布力滑雪度假区票量分别增长2.7倍和2倍 [2] - 冰雪游热度向南方延伸，云南昆明轿子雪山门票预订量同比增长1倍 [2] 多元化跨年出行方式 - 跨城追演唱会成为年轻人跨年选择，例如胡夏、华晨宇演唱会举办地南宁的酒店预订量猛增17倍 [3] - 更多来自北京、上海、广州、深圳、成都的游客选择前往周边小城亲近自然 [3] - 文化之旅受欢迎，颐和园门票量同比增长2.5倍，秦始皇帝陵博物院门票预订量同比增长2.1倍，热度仅次于上海迪士尼和北京环球度假区 [3]

国际冰雪赛事密集举办激活文旅与消费市场 - 近期一系列国际雪联赛事在北京、河北等地密集开赛，高频次的顶尖赛事有效激活了当地文旅消费 [1] 赛事举办与运动员表现 - 国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯北京站比赛顺利举行，吸引许多观众到场 [4] - 中国选手苏翊鸣在单板滑雪男子大跳台决赛中连续完成三个1980度空翻动作并夺得金牌 [2][4] - 河北崇礼自上月起多项国际雪联认证赛事相继开赛，吸引全球运动员与各地滑雪爱好者 [5][7] 赛事对旅游市场的带动效应 - 在国际冰雪赛事带动下，北京、河北等地旅游市场迎来爆发式增长 [10] - “观赛+滑雪+度假”成为越来越多游客的出行选择 [8][10] - 河北崇礼云顶滑雪公园在赛事期间单日客流峰值突破8000人次，达到开板首日的三倍 [10] 配套服务与消费潜力释放举措 - 崇礼联动周边资源推出夕阳派对等特色活动以进一步释放消费潜力 [10] - 崇礼开通了从北京首都机场、大兴机场及北京南站直达的滑雪专线，持续提升游客出行便利性 [10] 冰雪运动升温带动相关产品销售 - 冰雪运动快速升温，浙江义乌迎来冰雪产品销售“爆单”时刻 [11] - 义乌的冰刀鞋、滑雪镜等冰雪产品订单量大幅上涨 [11]

行业整体表现与宏观数据 - “十四五”以来，文化旅游及相关产业增加值占GDP比重保持在5%左右，已成为全省经济转型发展的“新引擎” [3] - 2021年至2024年，国内游客年均增长11.96%，国内旅游花费年均增长20.41% [3] - 文化旅游及相关产业已成为全省经济转型发展的“新引擎” [3] 文化传承与公共文化服务 - 繁荣文艺创作，34项成果获国家级重要文艺奖项、创作项目，264个项目入选国家艺术基金，47人次51朵“梅花奖”、269朵中国戏曲小梅花均居全国前列 [3] - 加强非遗保护传承，国家级非遗代表性项目182项、传承人198人，位列全国第三 [3] - 推动优质公共文化资源直达基层，“免费送戏下乡”超8万场，连续5年开展“五个一批”群众文化惠民活动 [3] 业态创新与产品开发 - 以“文旅+”跨界融合为核心，推动业态创新、产品扩容与体验升级 [4] - 孵化50家文创企业、100余家研发机构，设计300余个原创IP版权，开发3700余种产品 [4] - 培育康养游、乡村游等一批国家级品牌新业态 [4] - 打造《又见平遥》《太行山上》等优质旅游演艺项目，《又见平遥》入选全国旅游演艺精品名录 [4] 基础设施与市场规模扩张 - A级景区从237家增至462家，5A景区从9家增至12家 [5] - 建成1.3万公里的黄河、长城、太行三个一号旅游公路，形成全域旅游公路网 [6] - 新建、改扩建旅游厕所5191座 [6] - 6947家文旅经营单位、1303家旅行社、1.5万名持证导游构建起全域服务体系 [5] - 实现国家级旅游度假区、国家级滑雪旅游度假地“零的突破” [5] 品牌营销与市场拓展 - 联动新媒体开展精准营销，举办“东方甄选”“与辉同行”山西行专场直播 [5] - 借势热门IP推出“跟着悟空游山西”“浪浪山小妖怪山西游记”等主题活动，文旅话题流量屡登热搜 [5] - 深化协同合作，发起“好邻居多走动”“晋行时引客计划”等活动，深化国际合作，用好240小时过境免签政策 [5] 服务提升与行业管理 - 实施“畅联山西信号升格”专项行动，建成智慧旅游云平台 [6] - 开展整治行动，建立“好差评”和游客满意度调查闭环机制，守牢安全底线，打响“旅游满意在山西”品牌 [6] - 形成文旅部门牵头，多部门协同的大文旅格局 [6]

活动概述与目标 - 京津冀非遗系列活动启动仪式在延庆奥林匹克园区冬奥村举行 吸引了100余名京津冀三地非遗传承人、高校大学生、园区游客参与 [1] - 活动整合京津冀三地优质资源 围绕“冰雪+非遗+年俗”主题 分三个阶段持续至2026年春节期间 [1] - 活动将推出“非遗正青春”“非遗迎新年”“非遗过大年”三大主题板块 通过主题展览、沉浸式体验、非遗市集、动态表演等特色活动呈现 [1] - 活动旨在以非遗焕新为切入点 以2025年冬季冰雪旅游为契机 联动京津冀三地非遗资源 发挥北京“双奥之城”与京张体育文化旅游带优势 [2] - 活动围绕冰雪经济、非遗创新与文旅消费等重点方向深化合作 共同推进冬奥遗产的可持续利用与创新提升 打造具有北京特色的冰雪文旅融合品牌 助力北京国际消费中心城市建设 [2] 园区运营与设施升级 - 2025-2026雪季 延庆奥林匹克园区延长了初级雪道有效滑行距离 扩容大众体验区面积 有序开放13条专业雪道 [2] - 园区将承办覆盖职业竞技、青少年培养、群众参与多层次的14项国际国内高水平赛事 [2] - 园区为50余支国家集训队、省级运动队提供体能训练、技术分析、康复理疗等全链条标准化驻训保障 [2] - 园区持续推进智慧雪场建设 完成智能储物系统迭代与全流程自助票务平台升级 [2] - 园区分时段推出形式丰富的特色庆典活动与多款高性价比阶梯式住滑套餐 [2] - 园区运动零售、餐饮、装备等商业配套同步升级 [2]