盐城文旅整体发展态势 - 盐城文旅产业在多个旅行App平台获得“宝藏城市”、“超值”、“被严重低估”、“亲子游天花板”等积极标签 [1] - 盐城通过深挖城市记忆与老文脉，将红色精神、非遗传说、老盐城故事转化为可感、可触、可体验的消费场景，区别于过度商业化的项目 [1] - 新一代文化消费更注重“情绪价值”和“故事共鸣”，盐城借此赢得了年轻一代喜爱，并为不同年龄段游客提供了情感出口 [1] - 独特的文化场景塑造了盐城文旅的高辨识度，使“盐城故事”被越来越多人了解和传播 [2] 红色文化的创新表达 - 新四军纪念馆通过视觉设计升级、社交体验优化、文创开发等手段增强互动性和体验性，让红色文化焕发新意 [3][4] - 纪念馆开设“新火文创空间”，集潮流文创与咖啡茶饮为一体，成为红色文化互动空间 [4] - 推出首款毛绒文创玩具“Jelly Weapon”，其原型是开国少将罗有荣在抗日战争时期使用的勃朗宁手枪，设计团队由“00后”年轻人组成 [6] - 文创产品包括以粟裕大将公文包为原型的笔记本、印着烈士王海纹旗袍纹样的丝巾、以新四军军号为灵感的金属书签等，每件商品背后都有历史故事 [7] - 推出“N咖啡”，其中“铁军出山”（黑咖啡）售价19.37元，寓意1937年“铁军”诞生；“浴火重生”（咖啡拿铁）定价19.41元，寓意1941年新四军军部重建 [11] - 通过将红色文化与现代文创、咖啡茶饮结合，成功吸引大量“Z世代”游客主动了解历史，并带动更多人产生兴趣 [11] 古镇文旅的差异化路径 - 东台西溪天仙缘景区去年全年到访游客量突破300万人次 [12] - 全国已有超过2000座古城镇，近半数沦为“空城”；全国27000余家古城镇相关旅游企业中，近四成企业经营状况不佳 [12] - 东台西溪天仙缘景区选择结合当地历史文化，围绕国家级非物质文化遗产“董永传说”打造独特IP，景区内有50多处相关遗迹 [13] - 打造大型沉浸式实景演出《天仙缘》，该演出入选首批“全国旅游演艺精品名录”，运用大型威亚矩阵、水火特效、高精度投影等技术 [14] - 演出成功有效拉长游客停留时间，带动夜游消费；去年天仙缘演出门票收入同比增长24%，并拉动了非遗文创集市、特色街区等业态增长 [16] - 景区内婚姻登记处每年登记新人超过3000对，穿汉服游景区成为特色项目 [18] 怀旧场景与城市记忆复刻 - 竹林大饭店在盐城市中心重新开张，复刻上世纪市井民俗，假期日均客流量超过1.2万人次，其中超过30%为外地游客 [19][21][24] - 饭店真实再现了上个世纪盐城的建筑、市井和街巷生活，为60后至90后提供了寻找过去的怀旧场域 [21][24] - 竹林大饭店所在处过去70多年是盐城美食与商业地标，其重生既满足了市民的“味觉乡愁”，也吸引了年轻人“探店打卡” [24] 文化驱动的经济效益 - 利用经济手段将文化从抽象精神形态转化为物质生活中的具象表达，可以将文化作为支点继续推动经济高质量发展 [25] - 对文化遗产、艺术作品、传统技艺等文化资源的开发与转化，能够实现其社会价值的延续，并释放出实际的经济效益 [25] - 文化消费是连接过去与未来的桥梁的现实路径，游客更关注旅行的体验感、文化内涵和历史背景 [26] - 盐城通过文化空间更新、历史文脉激活、夜经济焕新，让城市成为文化体验与身份认同的载体 [26]

新华财经上海10月7日电 （王骋） 今年的国庆长假，恰逢中秋节，承载着深厚文化底蕴的古镇景区，成为游客出行的热门目的地，长三角星罗棋布的古镇 群落再次迎来客流高峰。在经历了多年的发展与沉淀后，今年长假的古镇文旅呈现出哪些新趋势？面对"千镇一面"的诘问，它们如何作答？在长三角一体 化发展的大背景下，古镇间又如何从"单打独斗"走向"美美与共"？新华财经进行了实地探访。 从"看风景"到"入场景"，"沉浸式体验"成主流 西塘古镇景区工作人员陈康向新华财经表示，如今游客已不再满足于走马观花式的拍照打卡，而是渴望成为古镇故事的一部分。因此景区假期配套了多个 妆造服务、跟拍摄影和国风市集点位，通过"点面结合"的方式，打造全天候、沉浸式的"国风音乐+古装汉服"体验。 随着夜幕低垂，新华财经"一路南浔"探访同为浙江省境内的南浔古镇。伴随着婉转悠扬的评弹，游客们坐着妙音船，沿着河道观赏古镇的夜景；頔塘故道 水系旁的宜园内灯火璀璨，新增了20多个节目的南浔夜宴表演焕新开场，游客们在流动的歌舞与光影中沉浸式感受水乡韵味。 南浔景区工作人员介绍，今年长假，"古镇夜游"一下子火了。单是10月3日一天，夜游客流流量比去年同期增长了近10% ...

古镇旅游行业现状 - 暑假期间古城镇成为家长带娃研学热门选择 具有文化底蕴和特色风情的古镇吸引力显著 [1] - 全国2800余座古城镇中近半数沦为"空城" 行业从2016年"古镇热"到2025年集体遇冷 [1][7] - 27000余家古城镇相关旅游企业中近4成处于清算 停业等异常状态 多数企业挣扎在亏损边缘 [7] 大庸古城案例分析 - 张家界斥资25亿重建大庸古城 定位为文化旅游新标杆 项目总用地240亩采用明清建筑风格 [1] - 2021年试运营后持续亏损 截至2024年末累计亏损超10亿元 其中2024年单年亏损5.96亿元 [2] - 初期预计年营收5亿元 净利润2亿元 但实际运营中文化项目利用率低 《遇见大庸》剧场仅容纳300人 [5] - 飞行影院2024年上半年售票总量仅2300张 日均不足15张 附近10公里内存在两座同质化古城 [6] 行业问题根源 - 2016年政策推动下古镇建设"遍地开花" 房企借"文旅房产"模式推高周边房价 加剧同质化 [9] - 古镇商业业态高度雷同 清一色青砖灰瓦 仿古街上充斥烤肠 臭豆腐等标准化商品 [9][10] - 中国旅游研究院调研显示近九成受访者认为古镇相似性高 "过度商业化"是最突出问题 [10] 成功案例经验 - 客流TOP10古镇中9个是基于历史生态修复的古城 如乌镇 西塘 南浔等 [15] - 成功古镇共同特点包括"小桥流水" "拍照出片"等关键词 游客偏好转向沉浸式生活体验 [17] - 南浔"百间楼"保留生活化场景 台儿庄用灯光秀展现历史 乌镇通过戏剧节丰富体验 [21] 市场潜力与转型方向 - 2024年调研显示95.31%受访者近两年参与过古镇旅游 超半数游客至少到访两次 [19] - 行业需避免盲目复制 应注重文化独特性与运营能力 文化古城不可速成 [21]

古镇夜游发展历程 - 古镇夜游始于2002年西塘推出的朴素划船夜游项目，以延长游客停留时间为目标 [1] - 2005-2007年进入系统开发阶段：周庄投资打造国内首部江南水乡实景演出《四季周庄》，乌镇西栅首创"观光+休闲"统一管理模式 [1] - 2010年后进入娱乐化升级阶段：周庄2018年豪掷5亿打造八大光影打卡点，西塘开发酒吧街、汉服市集等年轻化业态 [4] - 2019年"夜经济"上升为国家战略后，同里、南浔等古镇加速布局，当前进入"科技+文化"融合阶段，如泗泾AR/VR光影秀、乌镇元宇宙体验馆 [4][6] 古镇夜游核心趋势 - 科技驱动沉浸体验：光影艺术、全息投影、数字夜游线路成为主流，如同里退思园MR夜游、泗泾"光绘泗泾"声光电秀 [10][4] - 文化IP差异化竞争：形成乌镇戏剧节、西塘汉服市集、同里退思园等"一镇一主题"格局 [10] - 文旅商深度融合：整合夜市、民宿、文创等业态，如泗泾拥有上海最大夜市，计划延长消费链提升黏性 [10] - 可持续发展导向：通过生态保护和文化传承保持"活态"特色，如同里湿地公园与古镇联动 [10][29] 泗泾古镇特色与升级 - 文化资源：完好保存明清宅院、福田寺等古迹，拥有"风花雪月"四大IP（古琴馆、漫画展、书店、茶文化中心）及十锦细锣鼓等非遗 [15][16][18] - 现存问题：IP关联性展示不足，非遗演出仅限春节，安方塔光影秀未常态化 [18][23] - 升级方向： - 亲子研学：规划儿童夜游线路，联动辰山植物园等周边资源打造全天候品牌 [25] - 康养旅游：利用中医馆开展理疗服务，结合寺院禅修吸引白领及老年客群 [26] - 交通联动：地铁9号线直达，可串联醉白池、方塔园等周边景点形成一日游线路 [37][39][40] 同里古镇竞争优势 - 资源禀赋：5A级景区，完整保留49座古桥、退思园（世界遗产）及明清宅院，湿地公园覆盖率85%含232种鸟类 [28][29][32] - 夜游体系： - 双重动线：水上游船+地面步行，退思园MR夜游票价50元主打亲民 [32] - 文化载体：以"退思画境"IP还原士大夫诗意生活，结合昆曲评弹增强互动 [32][35] - 周边联动：与苏州城区形成两日游线路（拙政园/虎丘+苏州博物馆），自驾20分钟可达湿地公园 [45] 古镇运营方法论 - 本真性保护：保留原建筑肌理（如泗泾咖啡馆沿用明清结构），鼓励居民参与文化传播 [12][20] - 科技赋能：开发小程序触发动态历史场景，设置感应式灯光装置增强趣味性 [35] - 体验设计：从旁观转向参与，如乌镇即兴戏剧、周庄小鱼灯沉浸式动线 [6][12] - 资源整合：乌镇模式（延伸至南栅/北栅）值得借鉴，同里需强化与湿地公园的协同 [29][34]