活动概况 - 2025（第十九届）中国品牌节将于8月7日-11日在深圳会展中心举行，主题为"AI与出海" [1] - 活动将汇聚国内外知名品牌，展示品牌建设成果并探讨发展经验与挑战 [1] - 采用"1958"模式举办，包括1场开幕式、9场重要活动、50场平行论坛、50场品牌发布会和8堂名师大课 [4] - 同期举行央视《对话·创新中国行》专场节目并发布品牌榜单 [4] 主办方与愿景 - 由中国品牌节主席王永提出"AI决定品牌能走多快，出海决定能走多远"的核心观点 [5] - 主办方包括品牌联盟、华夏文化促进会、百屹会，联合主办方为深圳工业总会和深圳企业联合会 [5] - 活动愿景为"品牌，让中国更受尊敬"，深圳被选为举办地因其作为中国品牌全球化引擎的地位 [5] 参与方表态 - 深圳市企业联合会党委副书记康永魁表示"AI与出海"主题契合深圳发展特点，将支持企业品牌转型升级 [5] - 南航传媒作为独家航空媒体联合主办方，承诺利用国内外航线资源和全媒体矩阵助力中国品牌传播 [5] 分论坛合作 - 发布会现场完成九项分论坛战略签约，覆盖大健康消费、"高定"设计、银发经济等领域 [7]

行业痛点与长期主义 - 汽车行业面临"内卷"式恶性竞争困境，企业常陷入短期利益与长期主义理念的冲突[1] - 长期主义的核心在于品质坚守、创新倡导、品牌持续投入和用户价值深度挖掘[1] - 中汽协指出坚持长期主义是汽车行业破局与可持续发展的关键所在[1] 营销模式演变与问题 - 过去5年行业营销从"新势力崛起"演变为"流量大战"，2020年社交媒体"种草"成为标配[2] - 2024年行业陷入"流量内卷"，车企高管直播成常态，价格战加剧[2] - 短期竞争导致品牌价值稀释、用户信任度下降、行业生态恶化[2] 品牌建设重要性 - 品牌是企业重要资产和竞争软实力，需要日积月累培育[2] - 短期销量增长不可持续，强大品牌才能支撑企业长远发展[2] - 中国汽车品牌要成为世界级品牌必须持续深耕品牌建设[2] 三大坚守原则 - 用户为本：始终以提供最佳用户体验为中心[2] - 底线为界：坚守法律法规及社会道德底线[2] - 品牌为基：持续投入培育品牌，避免急功近利追逐短期流量[2] 国家品牌建设 - 单一品牌代表企业实力，行业品牌集合彰显国家实力[3] - 中国汽车在电动化智能化领先，但海外认知仍停留在"性价比"层面[3] - 中汽协认为当前是塑造"中系车"国家品牌形象的关键窗口期[3] 品牌建设核心问题 - 需明确中国汽车大品牌的形象、标签和人设定位[3] - 需厘清中国汽车在全球市场的地位、差距和优劣势[3] - 需制定明确的发展目标、远景和实现路径[3] 行业协同发展 - 中汽协启动《"中国汽车"大品牌形象建设报告》研究项目[3] - 推动行业从"单打独斗"转向"集体向上"发展模式[4] - 促进行业从"价格内卷"回归"价值创造"的发展轨道[4]

行业现状与发展规划 - 澄海狮头鹅产业召开第二届第九次理事会，讨论产业现状、阶段成效、发展难题与未来规划 [2][3][4] - 协会2025年以来取得显著进展：建立实时价格机制、推进标准化建设、申请国家地理标志认证、开展品牌宣传、考察现代化发展经验、搭建产业综合信息服务平台 [7][8][9][10] - 产业核心优势在于狮头鹅品种独特性，当前重点任务是提高养殖质量、降低生产成本，应对市场竞品增多和行业趋近饱和的挑战 [11][12][13][14][15] 政府与协会战略方向 - 澄海区副区长蓝宗楷提出"七个新"发展目标：思想观念新改变、原种培育新成效、规模化养殖新水平、品牌建设新成果、市场拓展新突破、产业链延伸新作为、协会新变化 [18][19][20] - 目标是将澄海狮头鹅打造成立足潮汕、辐射全国、面向世界的标杆品牌 [20] 品牌与产业链建设 - 品牌建设方面推进国家地理标志认证申请，联合央视网、南方农村报等媒体开展广泛宣传 [9] - 产业链生态协同方面赴六安、舒兰等地考察学习现代化发展经验 [10] - 与会代表强调需提升养殖标准化水平，持续降本增效以赢得竞争优势 [13][14][15]

公司发展历程与成就 - 公司自2016年起全面转型新能源汽车领域，并于2021年与华为跨界合作推出高端智慧新能源汽车品牌问界 [1] - 问界品牌已上市M5、M7、M9、M8四款车型，形成四大产品序列 [1] - 问界累计交付70万辆，仅用时40个月，创造了中国新能源豪华品牌交付速度纪录 [1] - 公司认为问界品牌现象级发展是产品力、品牌力、服务力综合发展的结果 [1] 品牌定位与用户认知 - 问界提出"智慧重塑豪华"的品牌宣言，以"传统豪华+科技豪华"构建差异化定位 [2] - 智能化已成为问界的品牌标签，用户购买前三大理由为智能化、品牌和安全 [2] - 三大标签在用户购车决策中不断加强 [2] 品牌营销与技术战略 - 公司采取"中心爆破+IP打造"策略，通过国家级权威媒体高频报道和顶级IP联动提升品牌影响力 [3] - 持续推进"技术品牌IP化"战略，将技术创新成果体系化传播 [3] - 赛力斯智能安全、魔方技术平台和超级增程等技术成果成为行业标杆 [3] 用户服务与体验 - 公司践行"全心全意为用户服务"宗旨，围绕四大核心价值打造全生命周期服务体验 [3] - 行业首创"用户认可才提车"模式，服务从"被动响应"升级到"智能预见" [3] - 截至4月底，问界专属线上服务触达超2000万次，主动服务关怀用户4.5万次 [3] 长期发展战略 - 品牌建设坚持长期主义，强调硬实力与慢功夫的结合 [4] - 未来将持续以创新注入活力，以用户为中心扎根市场 [4] - 目标是从中国品牌发展为世界级新豪华品牌，与行业伙伴共推高质量发展 [4]

行业现状与挑战 - 中国轮胎产业占据全球35%市场份额但高端乘用车原配市场占比不足10% [2] - 2024年近八成轮胎企业营收正增长但超五成企业净利润下滑 行业利润率从2020年53%降至2023年不足3% [2] - 国内区域性产能过剩严重 部分园区产能利用率低于60% 赊账模式导致经销商资金链断裂风险加剧 [2] - 国际市场上美国对华轮胎"双反"税率持续攀升 欧盟REACH法规升级形成贸易壁垒 [2] 竞争格局与品牌建设 - 外资品牌(米其林/普利司通)占据市场近八成利润 国产品牌困于卡车胎等低端市场 [3] - 行业专家建议转变发展思路 通过研发投入/产品品质提升/服务体系完善加强品牌建设 [4] - 新能源汽车轮胎评价体系削弱国际巨头品牌影响力 为国产轮胎提供重新洗牌机会 [4] 新能源与智能化转型 - 2025年新能源商用车销量预计达90万辆(渗透率30%) 其中新能源重卡销量突破11万辆(渗透率20%) [5] - 头部企业智能化改造成效显著：青岛双星工厂人工效率提升2倍/不良率降80% 赛轮集团"橡链云"平台连接300余家供应商 [6] - 贵州轮胎全钢三期项目实现质量缺陷减少57%/劳动生产率提高68%/库存水平降低34% [6] 全球化战略与技术突破 - 森麒麟摩洛哥工厂2025年预计释放600-800万条产能 产品畅销150多个国家 [7] - 赛轮液体黄金轮胎实现节油8%/刹车距离缩短7米 玲珑SPORTMASTER e轮胎达到欧盟最高等级标准 [7] - 智能化解决方案输出海外 青岛双星越南/柬埔寨工厂单班次产能提升150% [7] 未来发展方向 - 专家建议轮胎企业研发重心向新能源及混动领域倾斜 提前布局高端乘用车市场 [5] - 非洲/南亚/东盟市场需求增长为中国品牌提供海外增量空间 [5] - 需建立汽车与轮胎产业全链条协同机制应对国际规则变化 强化标准制定话语权 [8]

行业概况 - 国内现存宠物经济相关企业达447.4万家，是2021年的3倍多，其中77%成立不足3年 [1] - 海外"618"大促期间超3万家宠物商家参与天猫出海，1000多家跨境成交额同比翻倍 [1] - 宠物用品正向智能化迭代，全球智能宠物用品市场销售额达42亿美元（2023年） [4] 出海路径分类 供应链型企业 - 以贴牌代工方式为沃尔玛、亚马逊、Chewy等大型渠道供货 [2] - 典型案例天元宠物：2000年通过国际展会开拓客户，2014年起收购美、德品牌并布局日韩市场，同时搭建独立站和跨境电商渠道 [2] 新消费品牌 - 如PETKIT小佩、霍曼等，优先布局东南亚蓝海市场，利用品牌能力获取先发优势 [3] - 采取自建独立站模式，暂缓进入高客流连锁商超以避免低价贴牌 [7] 市场竞争格局 - 供给端快速扩容导致欧美高客单价市场价格下行，智能猫砂盆ASIN数增长160%但市场份额仅增63%，头部产品售价从600美元降至150美元 [4] - 价格内卷推动技术升级，企业转向AI+智能产品（如智能喂食器、饮水机）以打造差异化 [3][4] 产品与品牌策略 - 通过1-2款差异化爆品建立口碑，借鉴母婴用品品牌打造方式 [7] - 智能宠物用品需持续迭代以改变消费者认知，类似苹果手机颠覆诺基亚的路径 [5] - 弱品牌心智特性下，需兼顾高性价比与解决痛点，同时强化"酷"的产品形象 [6]

智能仓储与加工 - 益康公司拥有陕北最大小米加工中心，智能仓库面积达47米×19米（相当于两个标准篮球场），配备24排×10列×11层货架，总容量2638吨，恒温8摄氏度[1] - 仓库采用数字化管理系统，实现从谷子进厂到发货全流程18道工序自动化监控，完全替代传统库管员[1] - 2024年公司销售3万吨小米，销售额约2亿元，加工能力将从4-5万吨扩至6-7万吨[5] 产业链延伸与深加工 - 米脂县已形成锅巴、月饼、即食米粉等10家深加工企业，并向小米乳、面膜、咖啡等高附加值产品拓展[2][6] - 青创联盟开发三条生产线：蒸煮线（粽子/凉糕）、烘焙线（锅巴/月饼）、肉制品线（预制菜），其中锅巴还原80年代膨化工艺，月饼含40%小米粉[6] - 副产品经济兴起：米糠价格从1元/斤提升至4-5元/斤，用于酿酒、醋及食品辅料，益康公司新建米糠生产线日处理200吨谷子可产14吨高价值辅料[7][8][9] 品种创新与种源控制 - 米脂县通过航天育种培育自主品种"米谷一号""米谷二号"，产量比传统品种提高20%，蛋白质等营养指标更优[10][11] - 新品种在海南繁育基地加代选育，已启动登记认证，目标替代依赖外省的晋谷21号[10] - 县政府联合陕西农发集团投资超5000万元建设小米乳、米粉生产线，并计划引入"百吉猫"锅巴品牌打造休闲食品基地[11] 品牌建设与营销升级 - "米脂婆姨"品牌成功注册后成为地方特色标识，小包装礼品市场覆盖延安、榆林等地[3][4] - 县政府通过北京/西安展会、授予"中国小米之乡"称号强化品牌，正建立第三方认证体系规范品牌授权[13] - 文创工坊开发小米贴画等衍生品年销售60-70万元，推动"小米+文旅"融合[11] 技术瓶颈与人才需求 - 深加工面临低筋粮易碎、发酵杂质高等工艺难题，如纯小米酿酒需掺50%高粱保证质量[7] - 行业普遍缺乏食品工艺、市场营销人才，县政府与西北大学等高校合作引进博士研发团队[9][13]

医疗器械行业 - 财政部宣布自2025年7月6日起对欧盟进口医疗器械采取限制措施 采购预算超4500万元项目需排除欧盟企业 非欧盟企业提供的欧盟产品占比不得超过50% [3] - 商务部强调该措施仅针对欧盟进口产品 在华欧资企业生产产品不受影响 [5] - 该政策是对欧委会限制中国医疗器械参与其公共采购的回应 [5] 能源电力行业 - 我国在建最大火电厂浙江北仑电厂8号机组投产 单台机组年发电量达60亿度 [11] - 7月4日全国最大电力负荷创14.65亿千瓦历史新高 [11] - 华电新能启动IPO 拟发行49.69亿股 发行价3.18元 市盈率15.28倍 [31][32] 互联网科技行业 - 美团外卖宣布日订单突破1.2亿单 与阿里淘宝闪购展开补贴大战 [24] - 小米YU7正式交付首批车主 [25] - 罗马仕宣布停工停产半年 员工将按深圳最低工资80%（约2016元）发放生活费 [26] 资本市场动态 - 港股上半年IPO集资额超1070亿港元 同比增长22% 暂列全球第一 [14] - 本周52家公司限售股解禁 解禁市值前三为凌云光59.53亿元 昊华科技42.63亿元 唯科科技36.36亿元 [27][29][30] - 2025暑期档电影总票房破25亿 《酱园弄·悬案》《碟中谍8》《名侦探柯南》位列前三 [12] 医药行业 - 国产GLP-1减重药玛仕度肽上市 将加剧与诺和诺德、礼来的市场竞争 [34] - 君实生物、亚虹医药等多家医药公司本周有限售股解禁 [29] 政策与监管 - 九部门发布家政兴农行动方案 提出14项任务促进家政服务业发展 [6] - 国资委推进央企品牌建设 计划到2035年形成一批享誉全球的卓著品牌 [8] - 市场监管总局曝光6起质量安全典型案例 涉及电线电缆、新能源燃料等领域 [7]

品牌建设目标 - 到2030年中央企业品牌引领意识明显增强 品牌强企战略普遍实施 品牌价值大幅提升 涌现管理科学 贡献突出 要素鲜明 价值彰显的知名品牌 [1] - 到2035年中央企业品牌影响力 竞争力 引领力显著提升 形成一批管理先进 贡献卓越 价值引领 享誉全球的卓著品牌 [1] 品牌建设战略 - 推动品牌战略与企业发展战略一体部署 同步实施 发挥集团整体优势 整合内外部品牌资源 将品牌战略贯穿企业生产经营管理各层面 全过程 [2] - 强化创新赋能 打造一流品牌 把自主创新作为品牌创建内核 提升品牌科技含量 发挥品牌集聚要素 整合资源作用 [2] - 推动技术创新 管理创新和品牌创新的有效联动 围绕战略性新兴产业探索打造系列新品牌 增强新技术新产品市场吸引力 号召力 [2] 品牌管理措施 - 加强全员 全流程 全要素 国内国际全覆盖的全面品牌管理 强调"六个全面"任务举措 [1] - 制定实施方案 明确推进计划和责任分工 确保实施落地 [2] - 建立长效品牌考核监督机制 强化品牌建设责任意识 制定品牌工作评价体系 将品牌建设纳入企业考核体系 [3] 品牌价值考核 - 国务院国资委加强品牌价值考核引导和正向激励 构建中央企业品牌价值评价人工智能大模型 [3] - 将品牌价值纳入中央企业负责人经营业绩考核 [3] - 强化激励机制 对提升品牌价值取得突出成绩的企业和人员予以适当激励 [3] 品牌建设意义 - 引导中央企业从"规模导向"向"价值导向"和"品牌导向"升级 形成差异化竞争优势 [3] - 在战略性新兴产业与未来产业的品牌布局上抢占品牌高地 形成"技术专利+品牌商标"的双轮驱动格局 [3] - 将中央企业品牌资产转化为不可替代的核心竞争力 [3]

品牌建设政策导向 - 国务院国资委印发《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》，明确将品牌价值纳入中央企业负责人经营业绩考核 [1] - 中央企业需加大品牌建设专项资金投入，探索建立品牌投入与企业经营收入、利润水平相关联的投入机制 [1] - 目标到2030年中央企业品牌价值大幅提升，到2035年形成一批享誉全球的卓著品牌 [1] 品牌战略实施框架 - 提出"六个全面"任务举措，包括品牌战略管理、目标管理、过程管理、资产管理、国际化水平提升及组织保障 [1][2] - 品牌战略需与企业发展战略一体部署，加强品牌战略制定、实施、优化全过程管理 [1] - 品牌目标管理强调以自主创新为内核，高品质为基石，文化为底色，社会责任为基因，诚信为命脉 [2] 品牌管理具体措施 - 品牌过程管理涵盖品牌理念、架构、保护、声誉、传播及体验6个方面 [2] - 品牌资产管理要求有效识别和科学评估资产，梯次培育优质品牌资产以支撑高质量发展 [2] - 品牌国际化需制定发展策略，以"一带一路"为重点推进布局，塑造"有责任、有温度"的国际形象 [2] 组织保障与监督机制 - 中央企业需建立长效品牌考核监督机制，将品牌建设纳入企业考核体系 [1] - 组织保障包括加强品牌投入、培育品牌标杆、完善监督考核等4方面安排 [2] - 国务院国资委将动态跟踪《意见》实施情况，定期评估中央企业举措落地成效 [3] 品牌建设核心原则 - 坚持党的领导、价值导向、全面融合、创护结合，推动全面品牌管理 [3] - 通过高质量品牌建设增强企业核心功能与竞争力，助力做强做优做大 [3]