济南市体育产业发展成果与模式 - 济南市成功获评全国促进体育消费和赛事经济试点城市 聚焦赛事供给、消费释放、产业融合、机制创新四大关键环节 [1] - 过去五年共举办各级各类重点赛事4300余场 参与人数超过700万人次 [3] - 2024年以来 体育赛事对济南市GDP的贡献达116亿元 带动居民增收49亿元 对第三产业拉动效应达81亿元 [4] 多层次赛事体系构建 - 构建“国际高端赛事引领、自主品牌赛事支撑、群众身边赛事兜底”的赛事格局 [3] - 成功引入CSI国际马术场地障碍赛、台克球世界巡回赛等国际赛事 承办中国花样滑冰俱乐部联赛、穿越火线职业联赛总决赛等时尚新兴赛事 [3] - 自主品牌赛事影响力增强 马拉松、马术赛事影响力升级 “双马之城”成为城市新名片 [3] - 创新打造“泉在济南全城热练”主题赛事品牌 连续五年举办全民健身运动会 累计举办群众赛事活动4.1万场 形成覆盖全域、全时、全龄的赛事体系 [3] 文体旅商融合与消费促进 - 深化文体旅商融合 采取重点商圈联动、景区活动叠加、夜经济场景扩展等举措 推动赛事与消费场景深度绑定 [4] - 共打造48个省级体育消费创新场景 开展赛事“进商圈、进景区、进街区”活动227场 “潮流体育消费季”“冰雪体育消费季”等品牌影响力扩大 [4] - 以赛事串联文旅资源 泉城马拉松赛道覆盖核心景点 配套景区免票、酒店优惠政策 推动“一日参赛”向“多日旅游”转变 [4] 政企协同与市场化运作模式 - 创新政企协同模式 构建“政府引导，龙头带动，社会参与”“一协会一品牌”的发展布局 [4] - 2024年赛事总投入1.4亿元 社会资本占比超70% 150余家企业及协会参与 [4] - 深化“一协会一品牌”建设 市乒协、篮协打造的“济南版乒超”“泉城杯”联赛参赛规模从数百人增长至数千人 形成可持续的市场化办赛生态 [4] 赛事惠民与全民共享 - 坚持赛事惠民导向 推动体育资源全民共享 “15分钟健身圈”内赛事活动常态化开展 [5] - 连续举办冬季全民健身运动会等特色冰雪赛事 让市民在家门口体验冰雪运动 [5] - “奔跑吧少年”等青少年主题赛事覆盖20多万人次 老年门球赛、残疾人健身周等专项赛事持续举办 让各类群体共享发展成果 [5]

活动概览 - 呼和浩特市将于2025年12月27日至2026年1月3日举办以“呼和如此hot 全城联动跨年”为主题的大型文体旅商融合活动 [1] - 活动创新打造了“3+5+N”多层次活动体系，包括3条特色漫游路线、5大主题跨年活动和N项全域联动体验 [1] 特色漫游路线 - **第一条路线：历史文化轴带**，全长6.2公里，串联大召广场、大盛魁博物馆集群、宽巷子等9个点位，融合文脉、美食与高空威亚秀、灯光秀等表演 [3] - **第二条路线：现代文化轴带**，全长6.2公里，覆盖雕塑艺术馆、万达广场、城市规划展示馆等7个点位，提供阶梯音乐会、光影秀、灯会及商场跨年活动 [4] - **第三条路线：新年潮流线路**，全长4.2公里，聚焦万象城、凯德广场等4个点位，针对年轻消费群体，万象城跨年夜活动从21:00持续至00:00 [4] 五大主题跨年活动 - **最潮玩·大黑河军事文化乐园**：12月31日19:30至00:30举办第五届欢乐冰雪节，设有冰雕区、20组彩灯展、打铁花表演及26家美食商户 [4][5] - **最烟火·敕勒川草原板块**：在恼包村设置舞台歌舞、无人机秀、烟花跨年等活动，同步开展敕勒川草原冰雪季 [5] - **最科技·伊利健康谷**：跨年狂欢夜从18:30持续至00:20，围绕健康科技主题，设置年货市集、灯光秀、乐队演艺等活动 [5] - **最时尚·万象城商圈**：除潮流线路活动外，增设创意打卡装置和DJ音乐派对，打造室内沉浸式游园会 [5] - **最摇滚·北方足球训练基地**：12月31日21:00至零点举办2025郑钧“The Road of Joy”演唱会 [5] 全域联动与促消费 - 活动包含N项全域联动体验，涵盖六大文体旅商融合板块 [6] - 组织大型商超、特色街区、品牌餐饮等市场主体，开展“悦购跨年”、“食惠迎新”等四大类百余场促消费活动 [6]

赛事定位与核心价值 - 路跑赛事正成为城市吸引游客、促进消费和塑造城市IP的重要舞台[1] - 郑州马拉松通过深度融合地域文化，构建了“只有郑州能这么玩”的核心竞争力，超越了单纯的体育赛事，成为一场行走中的文化展览[3][4] - 赛事以马拉松为平台，让中原文化从地域符号升华为民族精神的载体，在奔跑中提振文化自信与民族自信，成为凝聚文化认同的精神纽带[8][9] 文化融合与品牌建设 - 赛事巧妙将独特的姓氏文化、豫剧等文化元素融入赛道设计、赛事包装与选手体验，打造了极具辨识度的“姓氏马拉松”IP[2][3] - 通过持续多年的主题深耕与视觉体系构建，形成了统一而鲜明的品牌识别系统，在舆论场建立了极高的辨识度和文化亲和力[4] - 赛事先后获得中国田协最美赛道特色赛事、民族民俗特色赛事等荣誉，并入选路跑文化典型案例，成为城市文化传播的成功范本[8] 赛事规模与影响力 - 2025年郑州马拉松吸引了近2.5万名跑者参赛[1] - 五届赛事累计吸引全球近40个国家和地区的15万名选手参赛，让郑州的文化名片通过奔跑走向世界[8] - 赛事带动“票根经济”，将文化资源转化为发展动能，14家A级旅游景区免票、260余条消费优惠举措，将赛事热度转化为文旅消费活力[6] 选手体验与服务创新 - 赛事将抽象的姓氏文化转化为可触摸、可参与的体验，如定制姓氏徽章、姓氏成绩排名、完赛浴巾和姓氏旗手插旗仪式[2][3] - 赛道沿途设置“文化加油站”，如豫剧演员加油助威，赛道设计串联CBD现代景观与二七纪念塔、商城遗址等历史地标[3] - 赛事组织覆盖“吃住行游购娱”的文化服务网络，包括文博机构联展、景区免票、博物馆免预约及限量文创产品，共有3555名志愿者提供全程护航服务[6][7] 社会反响与文化认同 - 赛后社交平台上的热烈讨论拼贴出赛事温暖且独具中原文化魅力的城市记忆，跑者反馈体验“仪式感拉满”[6] - 姓氏旗手及跑者表示赛事加深了对文化传承的理解和对姓氏、故土的认同感，是“推进文化自信自强”宏观命题的鲜活注脚[9] - 限量发行的联名款“小绿狗”毛绒玩具成为出圈的文化符号，奖牌设计“转的是根，连的是脉”引发全网热议，让文化以更年轻鲜活的方式获得认同[6][8]

行业趋势：群众性体育赛事从省域内向省际间扩散 - 群众性体育赛事正从省域内向省际间扩散 [1] - 在“苏超”成为现象级赛事后，越来越多的地方举办苏超式足球联赛，其效应进一步外溢 [2][3] - 东北地区（辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古）正在共同推进东北地区城市足球联赛（东北超）[5] 赛事案例与规模 - 滇超联赛：云南省历史上规模最大的省级足球赛事，覆盖16个州市，未来8个月将进行128场比赛 [2] - 琼超联赛：海南首次举办覆盖18个市县的城市足球联赛，常规赛进行9轮共72场比赛，淘汰赛于2026年3月7日开始 [2] - 渝超联赛：2025重庆城市足球超级联赛开售仅半小时就卖出3.2万张球票，非常火爆 [4] - 其他进行中的联赛包括川超、渝超、湘超，赣超已于11月初收官 [4][5] 赛事特点与战略定位 - 赛事利用地理与气候特征错峰安排，例如滇超贯穿冬春，填补中国职业足球联赛休赛期空白；琼超利用年均气温接近25℃的气候优势，在足球“淡季”吸引全国球迷 [2][3] - 赛事坚持群众性体育赛事定位，旨在打造具有全国影响力的足球赛事品牌 [5] - 国务院办公厅发布意见，提出扩大体育产品供给，鼓励举办区域性赛事活动 [5] 商业模式与融合效应 - 赛事构建“体育+”融合发展生态，与文旅、商业深度融合，每一张比赛门票都有望撬动当地消费，带动周边业态增长 [5] - 滇超联赛推出“一日游”、“微度假”、“跟着足球游云南”等旅居套餐，整合票务、住宿与交通，创新“旅居+观赛+社交”模式 [6] - 滇超联赛发放“彩云系列消费券”，打造六大场景，推动商圈联动、滇菜推广、茶咖跨界与夜间消费，形成“周周有场景、月月有活动”的消费热潮 [6] - 赛事活动旨在推动文旅体商深度融合，实现体育热起来、文化活起来、旅游火起来的良性循环 [5] 市场需求与增长空间 - 随着经济社会发展，人们对文体娱乐、旅游休闲等方面的需求大幅增长且多样化，体育赛事是很好的切入点 [6] - 很多足球赛事“一票难求”，说明当前优质赛事供应还有很大的增长空间 [7]

十五运会特许商品销售表现 - 截至11月15日，十五运会特许商品销售额已达6.8亿元 [3][7] - 已累计审批通过涵盖20个大类的2800多款特许产品，数量与品类达历届之最 [3][6] - 吸引了来自全国的33家特许生产商与44家特许零售商参与 [3][6] - 吉祥物“喜洋洋”“乐融融”（网友戏称“大湾鸡”）网络相关话题阅读量突破5亿 [3] - 部分特许商品零售商在半个月内销售额突破千万元，部分热门款产品一上架即售罄 [3][6] - 原价79元的盲盒在二手平台成交价超过200元，醒狮系列炫彩款一度被炒至3000元 [6] - 广州文化集团在售周边产品有500多个，爆款产品有10多个 [6] 十五运会带动文旅消费增长 - 十五运会期间，各地前往广州、深圳和珠海等地的机票预订量同比增长26% [3][8] - 广州景区门票和酒店民宿订单大增，带动广州文旅消费整体同比增长20% [3][8] - 岭南控股旗下广之旅推出6大系列164条“体育+”主题线路，累计服务游客超1.9万人次 [8] - 携程集团推出粤港澳三地“一个平台、三地购票”服务，打造“门票+景区”一站式旅游套餐 [8] 企业围绕“票根经济”的布局 - 岭南控股推出凭十五运会门票票根享受旗下酒店房费优惠、餐饮折扣等活动 [9] - 岭南控股研发“小红花木棉枕”、全运主题邮票等近百款特色文创产品，并设立近20个特许商品新零售专区 [7] - 广东省体育系统联合文旅部门推出23条“全运+”城市主题旅游线路和系列“赛事+景区”组合套餐，约300家景区提供游览福利 [10] 政府政策支持与长期发展 - 广东启动“粤享暖冬，乐游广东”消费季活动，省财政专项新增安排35亿元资金发放消费券，活动时间从2025年11月持续至2026年3月底 [10] - 十五运会基于文体旅融合的基础设施、合作机制和品牌效应，为粤港澳大湾区一体化发展注入持久动力 [10]

赛事基本情况 - 2025郑州马拉松于11月16日在郑东新区CBD如意湖畔开赛，赛事规模近2.5万人 [3] - 比赛设马拉松和半程马拉松两个项目，赛道全长42.195公里，串联起多个城市地标 [4] - 该赛事是中国田径协会A类赛事，由郑州市人民政府主办，今年为第五届 [3][4] 赛事特色与服务 - 赛事打造“姓氏马拉松”独特IP，为选手提供刻有姓氏的定制徽章，可与完赛奖牌合体，形成文化信物 [5] - 组委会提供细致服务，包括在参赛包中配备一次性雨衣、保温膜和暖宝宝以应对低温 [5] - 完赛区域设有LED大屏滚动播放各姓氏平均成绩和排名，并举行姓氏旗手插旗仪式 [5] 文体旅商融合发展 - 赛事首次设置“郑马好市”市集，集文博、文创、手作、美食主题，打造沉浸式文化体验空间 [6] - 多家文博机构如河南博物院、郑州博物馆等携文创产品和“移动博物馆”入驻 [6] - 为外地跑者提供河南博物院免预约参观及全市餐饮、酒店、景区、商圈的专属折扣福利 [6]

活动概况 - 活动于11月13日在杭州举行 主题为“智创文旅·数启未来”——文化和旅游新业态新场景供需对接行动（沉浸式文旅）暨浙江省数字文旅产业交流对接活动 [1] - 活动由文化和旅游部产业发展司、浙江省文化广电和旅游厅主办 杭州市拱墅区人民政府等单位承办 [1] - 活动聚焦沉浸式文旅 搭建产业对接平台 吸引了来自上海、江苏、浙江、福建、山东、海南、广东等地的200余家文旅需求方机构与20家全国领先的沉浸式文旅产品供给方企业参与 [1] 公司参与情况 - 浙江大丰实业股份有限公司受邀出席活动并作案例推介分享 同时作为考察点接待各地文旅部门领导及企业代表到访参观 [1] - 公司品牌与市场管理部总经理江帆以“创新科技激发文旅新业态，开拓文旅新场景”为主题进行分享 展示了公司在文体旅商融合领域的最新实践与标杆案例 [1] - 杭州大丰科创中心作为活动考察点 吸引了近200名全国各地文旅部门领导及企业代表到访参观 [2] 行业趋势与公司定位 - 活动共探数字时代文旅产业高质量发展之路 [1] - 公司重点介绍了前沿沉浸式文旅技术、产品与创新解决方案 为沉浸式文旅提供了可借鉴的创新路径与合作思路 [1] - 公司作为浙江数字文旅产业的重要力量 始终以科技创新赋能文旅产业 推动沉浸式体验场景的落地与应用 [2] - 公司期待携手各方开展更多深度合作 共同推动文旅产业向更广领域、更深层次、更高水平融合发展 [2]

赛事概况与定位 - 2025中国人寿广安马拉松赛将于11月16日鸣枪起跑，赛事主题为“共富思源·奔跑广安” [5] - 该赛事自2016年首次举办以来，累计吸引全国近9万名跑友参赛，并于2025年升级为国内马拉松A1类赛事 [5] - 该赛事是川东北地区唯一的世界田联标牌赛事，已成为展示广安城市形象与发展活力的亮丽名片 [5] 体育基础设施与群众体育 - 广安市群众体育组织网络体系基本形成，拥有县级以上体育协会130个、乡镇（街道）体育组织200余个、村级体育健身组织1365个、各级各类俱乐部62个以及群众体育引领员1.5万余人 [5] - 全市体育设施完善，共有全民健身中心5个、体育公园15个、健身步道913.282公里、行政村农民健身工程2771个、各类体育场地13130个（含学校）以及拳击、水上运动等基地22个 [5] - 全市人均体育场地面积达到2.75平方米，“15分钟健身圈”基本形成 [5] - 广安市正加快新改扩建21个体育场馆以迎接2026年四川省第十五届运动会，其中广安奥体中心预计年底竣工 [5] 赛事经济与文旅融合 - 马拉松赛道串联起广安市多个知名景点景区，2025年赛道经过优化，全程、半程起终点均设置在广安新地标賨城里，途经思源广场、邓小平故里旅游区等地标 [6] - 赛事期间推出多项“宠客”措施，包括11月15日至12月15日期间为参赛选手提供全市A级旅游景区及建川博物馆聚落门票5折优惠，开设6条参赛接驳专线，设置1350个免费停车位，以及星级酒店提供专属折扣与延迟退房等服务 [6] - 马拉松经济产生显著乘数效应，据统计，2024年赛事期间广安主城区酒店3310间客房的最高入住率达84.6% [6] - 广安市借赛事推出建川博物馆聚落、广安不夜城、沿口古镇等一批特色文旅场景，并举办龙安柚旅游文化节、川渝红色文献展等活动，以变“流量”为“留量” [6] 城市发展与品牌建设 - 广安市已形成“一县一品牌”的群众运动品牌，如广安区的“全国老年气排球之乡”、岳池县的“全国老年太极拳之乡”等 [5] - 2025年以来，广安市已成功举办2025年U16国青男篮国际挑战赛（广安赛区）、2025年四川·广安全国老年气排球邀请赛、2025/2026四川银行四川省城市足球联赛等多场全国全省性大型赛事 [5] - 赛事成为展示“品质广安”的窗口，赛道沿途展示了乡村振兴、海绵城市建设、“四公一农”建设以及儿童友好型、青年发展型、老年关爱型“三型”城市建设的成果 [6] - 广安市正通过广安理工学院建设、西渝高铁广安段推进（未来广安与重庆时空距离缩短至20分钟左右）、“百亿项目”裂变以及川渝高竹新区等跨区域合作平台，推动城市高质量发展 [6]

赛事活动概况 - 以“最‘氧’足球赛 问鼎梵净山”为主题的“梵超”赛事于9月开赛，通过文体旅商融合激活铜仁全域消费与旅游市场 [1] 创新运营模式 - 赛事采用“全域主场”模式，10个区县轮流成为消费热点，实现“周周有赛事，县县有主场”的布局 [3] - 在松桃主场，通过“观赛享景区免费、住宿半价”等福利，带动周边民宿订单量环比增长超50% [3] 对商业消费的带动 - 赛事对商圈带动效应立竿见影，碧江区中南门历史文化旅游区赛后餐饮店座无虚席，非遗手作体验区火爆 [5] - 玉屏箫笛、松桃苗绣等文创产品成为游客热门选择，实现“看球+消费”的无缝衔接 [5] 对旅游业的促进 - “白天游景区、晚上看球赛”成为游客标配，梵净山、朱砂古镇等核心景区客流量较去年同期显著增长 [7] - 上海等地旅行社将“梵超”纳入旅游线路，使赛事成为铜仁对外展示的新窗口 [7] 对农特产品销售的推动 - 江口抹茶、德江天麻、沿河空心李果酒等农特产品通过赛场展销获得曝光，形成“赛事引流—生态展示—产品消费”的良性循环 [9] - 农特产品展销区客流不断，有效解决了产品销路问题 [1][9] 文化融合与展示 - 赛事结合非遗展演，如石阡主场的《石阡说春》和松桃主场的苗族服饰展演，增强文化吸引力 [3]

赛事经济规模与直接效应 - “苏超”赛事覆盖13个城市，赛程176天，共进行85场比赛，场均上座人数超过2.8万人，累计观赛人数超240万人[1] - 赛事期间，95.9%的观众有门票外的消费，带动全省重点商超销售额同比激增34.7%[2] - 赛事经济被明确对标为“经济增量”，其强大的杠杆效应串联起消费链和产业链[2] 政策支持与制度化发展 - 省政府出台《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》，旨在以制度化、体系化理念推动“苏超”从“爆红”走向“长红”[3] - 政策明确指出要持续办好城市足球联赛，并推广“苏超”经验至篮球、排球等群众基础深厚的赛事[3] - 通过优化联赛管理体制、统筹商务开发、推进专业化品牌化建设，打造综合性顶流赛事品牌[4] 产业融合与IP生态构建 - “苏超”IP内涵从单一体育赛事蝶变为联动文旅资源的超级“磁场”，推动文体旅商融合新场景[2] - 行业做法包括深化“赛事+文旅”、提升“赛事+制造”、做精“赛事+服务”，推动消费链与产业链深度融合双向赋能[4] - 赛事活动走出体育场馆，走向“第二现场”，丰富数字体育消费场景，培育智能化、定制化、体验式体育消费新模式[4] 区域联动与基层活力释放 - “苏超”的涟漪效应初步显现，省内“镇超”、“通超”、“扬超”等基层体育赛事相继开锣，从“苏超”到“城超”释放新活力[3] - 赛事作为支点，撬动内需扩容提质，为提振消费提供鲜活样本，把人流、物流、资金流导向经济发展[2][4]