旅游消费趋势 - 端午小长假期间"民俗游"叠加"亲子游"推动县域高星酒店一站式套餐预订量同比增长73% 其中亲子家庭占比33% [1] - 美团平台"酒店美食团购"搜索热度周环比激增233% 高星酒店餐饮线上订单量同比增长25% [1] - 临海临江冷门小城高星酒店订单量显著增长 广西北海预订量增长380% 福建南平安徽芜湖成为亲子家庭热门选择 [1] 酒店业态创新 - 集亲子餐厅地方美食儿童乐园于一体的高星度假酒店成为搜索热门 黑珍珠餐厅必吃榜餐厅成为酒店揽客关键要素 [1] - 高质价比特色餐饮服务成为用户选择酒店的重要参考 应季美食亲子互动活动提升消费体验 [1] - 高星酒店通过线上线下"住宿+餐饮""住宿+门票"多业态融合模式创造商业增长点 [2] 消费升级特征 - "宅度假"模式兴起反映旅游消费升级趋势 民众需求向深度旅游转变 [2] - 节假日消费体验提升与商业增长点创造形成良性循环 推动行业成熟发展 [2]

下沉市场酒店消费趋势 - 端午假期县域高星酒店吃住玩一站式套餐预订量同比增长73% 亲子家庭占比33% [1] - 临海临江冷门小城高星酒店订单量大增 广西北海预订量增长380%位居首位 福建南平和安徽芜湖成为热门选择 [1] - 高星酒店餐饮线上交易订单量同比增长25% 酒店美食团购搜索热度周环比激增233% [1] 高星酒店经营策略 - 集亲子餐厅 地方美食 儿童乐园为一体的高星度假酒店成为搜索热门 万豪国际集团吃住玩亲子套餐预订量同比增长442% [2] - 高星酒店通过美团 大众点评推广应季美食套餐 将特色餐饮与住宿 玩乐等打包上线 北京JW万豪酒店亚洲风尚餐厅上线20种美食套餐 [2] - 高星酒店借助数字化工具打造"住宿+餐饮""住宿+门票"等组合场景 多业态融合模式创造新增长点 [2] 消费行为变化 - 高质价比特色餐饮服务成为亲子游客选择酒店的重要参考因素 [1] - "宅度假""泡酒店"兴起反映旅游消费升级 需求向深度旅游转变 [2]

国内旅游市场趋势 - 2025年端午假期国内周边游预订量同比增长23%，本地游和周边游占比达50% [1][2] - 热门境内目的地前10为北京、上海、南京、成都、杭州、青岛、重庆、广州、天津、长沙 [2] - 长三角、珠三角、京津冀、川渝地区旅客周边出行需求旺盛 [2] - 武汉、济南、西安等目的地酒店均价较五一节省20%-30% [2] 演出活动带动旅游效应 - 陶喆福州演唱会、邓紫棋贵州演唱会等热门演出门票售罄 [3] - 北京奇遇海音乐节、长沙草莓音乐节等演出近一个月热度上涨40% [3] - 晋城、德州、常州因演唱会带动酒店热度成倍飙升 [3] 民俗非遗体验游增长 - 端午民俗体验游搜索热度同比增长50% [4] - 佛山整体旅游预订订单量同比增长167%，酒店订单量增长145% [6] - 汨罗旅游预订订单量同比增长85%，嘉兴旅游订单量增长40% [6] - 陕西永兴坊非遗剧场通场票销量同比增长12.6倍 [6] 亲子及宠物旅游趋势 - 亲子家庭旅游订单占比达35%，亲子酒店搜索热度同比上升45% [7] - 宠物友好酒店热度同比增长超20%，可携带宠物酒店占比近20% [7] - 宠物友好酒店平均房价溢价近30% [7] 入境及出境游动态 - 端午入境游酒店搜索热度超1倍，客源国前3为马来西亚、韩国、新加坡 [9] - 入境游前10目的地为上海、北京、广州、成都、重庆、深圳、杭州、昆明、青岛、西安 [9] - 出境游热门目的地前3为日本、韩国、中国香港 [11] - 埃及、俄罗斯、越南酒店热度分别上涨193%、133%、119% [11] - 上海飞曼谷、济州岛等免签目的地单程机票低至500多元 [11]

大理文旅产业发展 - 大理文旅产业加速发展，游客从双廊古镇、大理古城等热门旅游地扩展到周边村落，不少村落成为网红打卡地 [2] - 游客对民宿的体验感和舒适度要求越来越高，民宿设计需从"歇脚处"转变为"心归处" [2] - 大理"五一"假期接待国内外旅游者369.77万人次，同比增长39.37%，实现旅游总花费44.55亿元，同比增长42.65% [4] 乡村民宿发展现状 - 乡村民宿设计需求旺盛，游客更想体验闲适生活和田园美景 [2] - 民宿业面临同质化竞争问题，需要突出个性和风格以避免竞争 [3][4] - 民宿经营者通过提供"民宿+"活动和个性化服务在文旅市场走俏 [5] 民宿设计趋势 - 民宿设计注重保留传统韵味同时增加本地元素，如使用大理传统青砖、红砖 [2] - 设计师将民族特色工艺品融入民宿设计，打造独特记忆点 [3] - 流行"松弛感"设计风格被运用，包括不规则躺椅、木质挂件和灵活的多功能区 [3] - 设计师收集当地手工艺品如竹编、木雕、土陶制品作为设计灵感来源 [4] 政策支持与行业前景 - 文化和旅游部等10部门联合印发指导意见，促进乡村民宿高质量发展 [5] - 政策鼓励合理利用自然人文资源，将传统文化融入民宿产品建设 [5] - 行业专家认为随着旅游消费升级，民宿业未来发展前景广阔 [5]

文旅项目落地 - 德国途易酒店集团中国区首店途易晟深圳曼湾度假酒店正式揭牌，占地超4万平方米，融合国际化理念与岭南特色 [1] - 途易酒店集团业务覆盖500多家酒店、18艘邮轮、5家航空公司及1200家旅行社，服务全球180多个地区超2700万客户 [1] - 途易晟品牌面向中高端市场，全球已有30余家门店 [1] 战略合作与规划 - 途易酒店集团与大鹏新区签订《旅游发展战略合作框架协议》，未来将依托The Mora、TUI BLUE等品牌打造高端酒店集群 [1] - 公司计划在大鹏及粤港澳大湾区重点城市展开邮轮旅游、航空协作等领域的深度合作 [1] 区域文旅发展 - 大鹏新区一周内迎来两大国际级文旅项目，包括"生态度假+亲子娱乐"一站式滨海度假区项目和途易酒店 [1][2] - 地中海俱乐部粤港澳大湾区首店签约，预计年吸纳游客15万人次 [2] - 洲际英迪格野奢酒店开工，新加坡雅诗阁等21个项目落地，全球最大乐高乐园单体建筑封顶 [2] 基础设施与交通 - 大鹏正构建"陆海空轨"交通体系，8号线三期预计2025年底通车，未来50分钟可直达香港中港城及深圳机场 [2]

文旅市场整体表现 - 国内出游3.14亿人次同比增长6.4% 国内游客总花费1802.69亿元同比增长8.0% 人均消费金额同比大幅增长 [1] - 入境游订单量同比激增130% 上海入境游订单增长138%位列全国第一 境外来沪消费4.55亿元同比增长211.6% [3] - 外国人出入境111.5万人次同比增长43.1% 免签政策入境38万人次同比增长72.7% [3] 消费趋势与结构 - "拼假"游客同比增三成 长线目的地门票销售额增长1-2倍 新疆北屯等地旅游商品预订量平均增长超100% [1][7] - 亲子订单占比35%增长11个百分点 宠物友好酒店订单量增长超3成 非遗主题游门票预订量增长132% [8] - 乡村游预订量同比增长近两成 反向旅游潮兴起 海岛度假等深度体验需求集中释放 [8][9] 政策与市场驱动 - 54国240小时过境免签政策适用口岸增至60个 跨区域通行拉动深度游需求 离境退税优化刺激购物旅游 [4] - 免签国家人气高 美国韩国日本旅客占比最高 澳大利亚旅客增幅达1.5倍 越南加拿大旅客增幅超八成 [4] - 高铁旅游专列开通带动Club Med桂林度假村入境游营业额增长248% [5] 行业参与者动态 - OTA平台推出多语言服务 众信旅游布局入境游产品 复星旅文入境游业务显著增长 [5] - 年轻创业者转行入境游 文旅产品从观光式向沉浸式迭代 细分赛道挖掘新增量 [6][11] - 明星演唱会+非遗庙会拉动城市休闲 社交媒体扩散形成线上线下联动效应 [9] 区域与目的地表现 - 深圳入境游订单增长188%位列第二 二三线城市成新兴目的地 贵州云南浙江乡村受海外游客青睐 [3] - 日本泰国等5小时飞行圈国家受欢迎 出境游订单增长两成 国内长线游西北地区表现突出 [7] - 景德镇陶艺体验日均接待超千人次 苏州缂丝工坊等非遗研学产品热度攀升 [8]

旅游市场总体表现 - 2025年五一假期全国国内出游3.14亿人次同比增长6.4% 国内游客出游总花费1802.69亿元同比增长8.0% [1] - 入境旅游持续复苏 主要客源地包括缅甸韩国马来西亚澳大利亚英国泰国菲律宾俄罗斯越南日本 占外国游客总数57.4% [1] - 广东省旅游订单量同比增长15% 其中入境游订单量同比飙升187% [1] 音乐节经济效应 - 音乐节活动带动目的地旅游消费激增 天津因泡泡岛音乐节热度上涨266% [2] - 珠海长隆海洋电音节创新套票模式 带动园区二次消费收入增长150% [2] - 西湖音乐节结合本地特色 周边茶馆订单量翻倍 阿里巴巴园区意外成为网红景点 [3] 消费行为新趋势 - 县城酒店预订量同比增长30% 覆盖全国近九成县 一线和新一线城市居民占比超六成 [3] - 拼假出游人群人均消费比普通游客高28% 深度体验项目需求显著提升 [5] - 返程高峰期延后 5月4日至5日高端民宿出现一房难求现象 [6] 出境游市场动态 - 乌兹别克斯坦热度上涨124% 阿塞拜疆热度环比上涨131% 沙特阿拉伯成为新兴冒险目的地 [7] - 日韩泰等传统目的地酒店价格下降 上海-东京等热门航线出现价格下滑 [7] - 出境游预订酒店城市达1837个 较去年同期增加432个城市 [6] 入境消费新特征 - 珠海外籍旅客酒店预订量增70% 青岛增60% 武汉增50% 苏州湖州佛山进入入境游TOP20城市 [8] - 上海深圳义乌入境游订单同比分别增长138%/188%/60% [10] - 离境退税政策优化 起退点从500元降至200元 现金退税限额从1万元提至2万元 [10] 文化体验升级 - 当地美食体验订单量同比增长6.8倍 川菜烹饪课程等全流程产品受海外游客青睐 [9] - 外国游客深度参与农耕活动 如稻田摸鱼/土家族非遗音乐会等沉浸式体验 [9] - 广西龙脊梯田开耕节等文化体验成为外国游客解锁中国乡村的新方式 [9]

文旅市场整体表现 - 2025年"五一"假期河南省文旅市场火热 美团平台文旅订单较2023年同期增长30% [1] - 美团旅行数据显示假期文旅市场热度创近三年新高 呈现全面增长、多点开花态势 [3] - 河南入境游订单量同比增长98% 郑州、开封、洛阳入境游订单量分别增长92%、100%和104% [2] 热门目的地与消费趋势 - 美团平台TOP10热门目的地为南京、西安、成都、北京、重庆、长沙、洛阳、武汉、上海、广州 [1] - 异地游客贡献的餐饮堂食线上交易额较2023年激增189% 地方特色菜餐饮堂食订单量同比增长超105% [1] - 河南在携程平台人均租车消费同比增长24% 飞猪平台租车订单量同比增长超50% [3] 客群结构与新兴需求 - 95后文旅订单占比45% 个性化深度旅游需求旺盛 [2] - 尧山大峡谷漂流成为"五一"假期最受00后游客喜欢的十大景区之一 [2] - 河南主要客源地为北京、上海、武汉、西安、天津等地 [2] 特色业态与供给创新 - "味蕾游"持续火热 探索地方美食成为重要旅行动力 [1] - 休闲露营、逛博看展、换装旅拍等新潮供给丰富年轻人深度体验 [2] - 河南各地打造新型节庆活动 对假日消费产生乘数效应 [3]

云南省旅游消费升级 - 2025年一季度云南省接待游客1.9亿人次，实现旅游总花费3261.8亿元，文旅消费迎来"开门红" [1] - 传统观光游模式已无法满足游客深度体验需求，行业着力开发"旅居游""赛事游""银发游"等新消费场景 [1] - 云南省出台《若干措施》，围绕品牌塑造、消费激活、业态创新等八大方向构建政策矩阵，目标打造更具国际竞争力的文旅目的地 [1] 旅居游新模式 - 2025年1-3月云南旅居人数达228.81万人，同比增长56.9%，"旅居云南"成为消费升级重要突破口 [2] - 行业正在编制发展规划和等级评定标准，重点培育乡村、度假、医养等八大旅居业态 [2] - 旅居客通过创新实践（如非遗工坊、特色民宿、电商平台）激活闲置资源，带动地方旅游经济增长，例如花神非遗工坊2023年吸引游客1000余人，带动消费20余万元 [2][3] 赛事游新体验 - 行业提出"体育+旅游"等40余项创新业态，打造"四季赛事乐园"，2024年举办赛事超2000项，参赛人次超200万，拉动文旅消费近千亿元 [4][5] - 云南九大高原湖泊山水联赛串联丽江、大理等景点，选手可深度体验民宿、美食等场景 [4] - 联合发布60个体育旅游赛事活动，推动"跟着赛事去旅行"成为特色体验 [5] 银发游新场景 - 行业创新推出适老化旅游专列（如Y764次），提供"车上休憩+车下体验"模式，例如滇西之旅覆盖丽江、保山、腾冲三大目的地 [6] - "旅游+文化""旅游+康养"业态带动沿线餐饮、住宿消费，例如腾冲热海温泉等场景 [6] - 2024年计划打造"星光·澜湄号"跨境列车等品牌，提供"动车票+景区门票+酒店"一站式服务 [7] 行业发展趋势 - 通过多业态融合（如文体旅、科技+旅游）、多场景创新持续优化旅游产业模式 [1][4] - 中老铁路、滇越铁路等交通资源整合推动"流量"向"增量"转化 [7] - 新消费场景（旅居、赛事、银发）成为拉动文旅消费的核心引擎 [2][5][6]

云南旅游消费升级政策 - 云南省政府出台《关于进一步培育新增长点打造旅游消费升级版的若干措施》，包含8个方面24项措施，聚焦品牌塑造、消费激活、业态创新和服务升级[1] - 政策目标为打造"旅居云南"新品牌，推动旅游业高质量发展，满足人民美好生活需求[1] - 政策具有撬动力强、创新点多、惠及面广三大特点，集成20多家省级部门措施，首次提出40多项创新举措[4] 品牌与业态创新 - 重点培育乡村、度假、医养、文艺、体育等八大旅居业态，推出"宝藏小城"和"烟火乡村"示范点[2] - 模块化植入流动图书馆、非遗工坊等新型文化空间，丰富高品质旅游产品供给[2] - 推动"观光旅游"向"深度体验"升级，2025年已开行厦门-昆明"赏花之旅"旅游列车和上海-昆明特色航班[2] 消费激活措施 - 全省将组织超千场商旅文体联合促消费活动、数千场惠民文化演出[2] - 支持发放文旅消费券，鼓励错峰休假和淡季出游，联合银联、中石化开展"百城百区"等惠民活动[2] - 航空公司推出"随心飞"套票，部分仅需2000元可从30余个城市往返昆明5次[2] 入境旅游发展 - 利用240小时过境免签和东盟旅游团免签政策，开发昆明、大理等5个试点区域[3] - 推出"一程多站"入境产品及冰雪游、文化游等精品线路，在入境口岸设国际旅游咨询服务中心[3] 职工消费潜力释放 - 鼓励工会会费用于观看演出、购买景区年票等，支持省外工会来滇疗休养[3] - 将发布旅游景区年票刺激错峰出游[3] 金融与消费环境 - 创新推出"旅居贷""云驿贷"等金融产品，支持中小微企业及个人文旅消费[3] - 持续开展旅游服务提质和市场整治"百日行动"，构建放心消费环境[3] 政策实施机制 - 建立政府、金融、企业多元投入模式，以少量财政资金撬动社会资本[4] - 政策涵盖外来游客、本地居民及主客共享措施，形成差异化产品体系[4]