行业趋势 - 暑期旅游消费呈现品质升级新趋势 民航首乘旅客规模保持强劲增长 中高端酒店预订热度增速显著快于经济型酒店[1] - 暑期全民航旅客运输量预计达1.5亿人次 创历史新高[1] - 国内中高端酒店预订热度同比增长超40% 整体增幅大于经济型酒店[1] - 新疆可克达拉市 西藏阿里 果洛 新疆铁门关市等目的地酒店预订热度实现超80%同比增幅[2] 客源结构 - 周末本地休闲及周边度假客流占中心城市暑期旅游市场超七成 客流高峰主要集中在周末时段[2] - 暑期过夜游客停留时长较去年同期均有增长 客均间夜量保持稳健增长势头[1] - 客均间夜消费量较高城市包括大连 威海 阿拉善盟 西双版纳等 客均间夜量接近1.5晚 高于全国平均水平[2] 需求特征 - 亲子游保持稳定增长 深圳 广州 成都等中心城市为热门目的地 高峰时段热门地段亲子房和家庭套房一房难求[2] - 预计暑期约600万人首次乘坐飞机出行 主要以儿童 学生及银发族为主[1] - 国内和国际热门航线机票价格较为亲民 长线游选择飞机出行的性价比较高[1]

全社会用电量 - 新疆电网7月全社会用电量达331.09亿千瓦时 [1] - 旅游业用电量突破12亿千瓦时 同比增长26.85% [1] 旅游业与电力关联性 - 乌鲁木齐天山国际机场连续17天单日客流量超10万人次 7月18日达10.77万人次创历史新高 [1] - 奎屯市用电量增幅56.41%居各地州市首位 [1] - 克州用电量增幅28.51% [1] - 和田地区用电量实现稳步增长 [1] 景区用电表现 - 江布拉克景区用电量同比飙升88.89% 增速领跑全疆5A级景区 [1] - 喀纳斯景区用电量增幅突破19% [1] - 那拉提旅游风景区用电量增幅突破19% [1] 旅游消费升级 - 全疆旅游餐饮住宿业用电量达3.32亿千瓦时 同比增长20.18% [2] - 精品民宿用电量同比激增135.09% 远超平均水平 [2] 充电基础设施 - 充换电服务业用电量达1.84亿千瓦时 同比激增157.94% [2] - 新疆境内国省干线沿线服务区投运282座充电站 717台充电桩 [2] - 充电设施全量接入自治区智慧充电服务平台 实现高速公路充电数据一张网管理 [2]

旅游业发展规划 - 深化航天旅游、高端康养旅游、热带雨林旅游、黎苗文化旅游等特色旅游业态发展 [1] - 大力发展演艺旅游、体育旅游、银发旅游等新型消费业态 [1] - 谋划高品质旅游项目并主动对接知名国际文旅IP 形成大项目带动大消费集聚效应 [1] - 深化环岛旅游公路和环热带雨林国家公园旅游公路产品体系建设 [1] - 积极培育热带滨海世界级旅游度假区 打造高水平旅游核心吸引物 [1] - 目标2027年三亚海棠湾休闲旅游产业集群营业收入突破500亿元 [1] 入境旅游发展目标 - 2024年海南接待入境游客111万人次 同比增长115.6% [1] - 目标2027年全省入境游客达到230万人次 [1] - 目标2027年开通境外航线160条 [1] 离岛免税政策优化 - 推动优化离岛免税政策 拓宽即购即提商品清单目录 [2] 国际教育发展 - 擦亮留学海南品牌 持续招引境外优质教育资源 [2] - 打造1+3+N学科专业核心竞争力 [2] - 目标2027年陵水黎安国际教育创新试验区师生人数达到18000人 [2] 医疗旅游产业 - 持续推动博鳌乐城国际医疗旅游先行区临床真实世界数据应用试点工作 [2] - 每年力争2-4个真实世界研究试点产品获批国内上市 [2] - 每年争取引进国际创新药械不少于40种 [2] - 目标2027年医疗旅游人数突破150万人次 [2]

国内旅游市场表现 - 2025年上半年国内居民出游人次达32.85亿，同比增长20.6% [1] - 国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2% [1] - 假日旅游推动旅游经济高开高走，元旦、春节、清明节、劳动节和端午节假日旅游持续繁荣 [4] - "北上冰雪，南下避寒"冬季旅游新格局形成，春季赏花游成为新亮点 [4] - 国内旅游出游人数、旅游消费、出游半径、停留时间和游客满意度均创历史新高 [4] 入境旅游增长 - 过境免签政策范围扩大至55个国家，"即买即退"离境退税政策完善推动入境游火热 [7] - 上海1至6月接待入境游客424.8万人次，同比增长38.5%，离境退税商品销售额同比增长85% [8] - 海南入出境外国人66.3万人次，同比增长48%，其中旅游事由免签入境外国人占比达89% [8] 旅游消费创新融合 - 文化体验促进旅游消费升级，多地民俗游热度攀升，如潮汕英歌舞、安徽鱼灯、湖南赛龙舟等 [11] - 2025年上半年电影票房292.31亿元，观影人次6.41亿，同比分别增长22.91%和16.89% [11] - "跟着电影去旅游"和"为一场比赛奔赴一座城"成为消费新热点 [11]

纪要涉及的行业 旅游行业 纪要提到的核心观点和论据 2025 年五一旅游消费增长独特之处 - **数据再创历史新高**：五一假期全社会跨区域人员流动约 14.67 亿人次，日均 2.93 亿人次以上，同比增长 8%，比 2019 年同期增长 24.1%；5 月 1 日全国铁路发送旅客 2311.9 万人次，动车发送旅客 1567.1 万人次，均创历史新高；五一假期全国边检机关保障 1089.6 万人次中外人员出入境，较 2024 年增长 28.7%，单日最高峰 5 月 3 日达 229.7 万人次，入境游订单量同比激增 173%，预计收入突破 1000 亿美元，恢复至 2019 年水平；五一假期全国国内出游 3.14 亿人次，同比增长 6.4%，国内旅游出游总花费 1802.69 亿元，同比增长 8%；五一假期全国快递揽件超 48 亿件，创历史同期新高[3][4][5] - **免签加即买即退政策**：截至 2025 年 1 月，中国与 26 个国家全面互免签证，对 38 个国家单方面免签，对 54 个国家实施过境免签，停留时间延长到 240 小时，出入境口岸增加到 60 个；即买即退政策促进购物消费活跃[6] - **拼假休十一**：请四天年假加五一五天休假[6] - **票根经济**：源于上海，一票一策连接购物、旅游、餐饮等多种消费，在河北南宫、河南洛阳、云南玉溪等地活跃[7] - **电影、演唱会、博物馆活跃**：五一档电影消费破 7 亿；全国各地三四场音乐节落地，全国五千人以上大型营业性演出超百场，观众超两百万人次，带动酒店旅游消费超二十亿元，平台演唱会音乐节专享景区门票产品订单同比上涨近一倍，预计带动消费六千万元；五一假期全国博物馆接待观众超六千万人次，创历史新高[7][8] - **出现众多新名词**：如中国油电、中国购、现役旅游、返乡旅游等，农工商文旅体建联动提供多样旅游产品[8] 县域游持续火热的影响 - **吸引城市人群消费**：大量物质文化遗产和非物质文化遗产在县域，贫困地区脱贫后青山绿水适合旅游，吸引城市成年人到县域消费[10] - **县域市场有发展空间**：乡村社会消费零售总额多年增幅高于城市，2023 - 2024 年连续两年规模达六万亿以上，能满足多样化旅游消费需求[10] 旅游消费品的八大变化 - **购买习惯变化**：旅游者在旅游目的地试用商品、上网比价后，多在网店下单快递到家，获取售后退换货服务[12] - **选择判断变化**：消费者从注重性价比向值价比过渡[12] - **特色旅游食品销售火爆**：消费者体验后愿消费满意的特色旅游食品[12] - **大众文创产品受欢迎**：过去礼品多用于公务或商务购买，现在大众消费的文创产品增多[13] - **文创产品销售增加**：结合旅游商品市场，文创产品既有文化又有新功能，走向生活化市场化[13] - **旅游形态和场景变化**：乡村旅游、工业旅游等新旅游形态和场景增多[14] - **产品改进易被接受**：多数旅游商品在原有基础上改进，如米酒改变口感，易被大众接受且销售火爆[14] - **扩散性影响增强**：现代旅游交通和网络发达，消费者旅游地或结束后均可购买旅游商品，旅游商品扩散性对消费和经济影响增大[15] 自驾游发展趋势的影响 - **提出新要求**：全社会区域流动量达 14.67 亿人次，全国高速日均流量 6200 万辆次，自驾游占区域流动量超 90%，要求提高充电桩和服务区服务水平[17][18] - **有发展基础**：小轿车普及为自驾游出现奠定基础，全国高速公路服务区 98%覆盖充电设施 3.8 万台，方便自驾游出行和解决餐饮消费问题[18] 出入境游的意义及发展措施 - **出入境游现状**：韩国年轻人周末跨国游，泰国游客深度探索中国；高端酒店活跃，深圳高新酒店外宾占比 50%，苏州国际品牌酒店人均消费比国内游高 40%；2025 年五一入境游客 177.5 万，出境游客 189.7 万，差距为历史最小，入境旅客直接消费突破 1000 亿美元，支付宝显示入境游客消费金额同比增长 180%[20][21] - **对国内旅游市场国际化意义**：双向流动重构市场格局，中国从世界工厂向世界会客厅转型，以更开放姿态吸引外国游客消费，变相出口商品[22] - **未来政策调整完善方向**：刺激扩大免签政策效益，实施动态调整，强化上下联动政企合力；海外社交媒体平台联动宣传；发挥海外中国文化中心等机构作用定向推广；加强优秀电影国际宣传；提升入境旅游产品吸引力；利用世界非遗资源宣传；提升外国游客满意度，探索全链条服务提升[22][23][24] 科技对旅游消费市场的助力及融合潜力 - **发展趋势**：以 AI 为主体的数字技术广泛应用，人工智能加旅游是长期趋势；2025 年中国智慧旅游经济市场规模预计达 14555 亿元，旅游行业与科技融合挖掘消费潜力空间大[27] - **具体助力方面**：赋能旅游产品创新，如打造沉浸式体验、开发智能设备；建立智能旅游管理系统，优化配置和高效利用资源；赋能旅游体验场景，创造消费者喜闻乐见场景；拓展旅游营销渠道，利用新媒体精准营销，开发智能化 APP 提供一站式服务；推动旅游产业升级，促进与文化、数字产业深度融合，打造特色文艺产品[28][29][30] 旅游市场精准定位和优化策略 - **产品供给**：各行各业联动发展，针对不同消费群体需求设计专属产品，部分景区开发沉浸式场景，旅行社采用分项组合模式[32][33] - **营销策略**：数据驱动精准营销，从传统客源地营销转向兴趣圈层渗透；品牌化与场景营销，从卖景观向卖环境体验转型，结合国潮元素推出时尚产品；互动体验与用户联系提升，开展分享会、会员活动，利用社交媒体发起 UGC 活动[34] 旅游消费市场繁荣对经济的作用 - **拉动内需**：五一假期旅游、餐饮、零售等行业收入激增 20% - 35%，带动物流、户外装备等产业增长，县域旅游增速超一线城市 11%[37] - **带动户外装备热销**：露营、骑行等轻户外项目带动户外装备热销，唯品汇显示市域户外服饰销量环比增长 51%[38] - **增加就业机会**：企业业务量增长扩大用工需求，旅游景区、酒店、餐厅、商场等招聘临时工，物流企业增加人手[38] - **提升市场信心**：消费市场繁荣向企业和投资者传递积极信号，表明市场需求旺盛，经济形势向好[38] - **推动产业升级**：文旅消费从观光转向体验，绿色消费带动产业向环保可持续方向发展[39] - **推动区域经济协调发展**：县域旅游热度增速比高线城市高 11 个百分点，促进区域经济交流和资源流动，缩小区域经济差距[39] 旅游业未来发展趋势 - **多样化**：产品、服务、体验和场景更加多样化[40] - **规模化**：旅游规模增大，在国民经济中地位和比重提高[40] - **品质化**：从规模化扩张向品质化发展[40] - **数字化**：大量数字技术应用，实现智能化，增强文化附加值[40] - **市场化**：市场多元化，实现较好经济效益和社会效益[41] - **国际化**：中国旅游业通过免签政策、结算便利化和优质服务，更加国际化[41] - **历史化**：自然景观和人文景观更加注重历史文化[41] - **绿色化**：向环保可持续方向发展[41] - **IP 化**：通过 IP 传播现代旅游业[42] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 2024 年中国接待入境游客 13190 万人次，2025 年一季度入境游市场稳步增长，北京口岸入境人员总量突破 500 万人次，同比增加 23%；外国人对中国文化、医疗、购物等体验感兴趣，主要目的地为北上广深等大城市[25] - 呼吁恢复五一黄金周，减轻十一压力，满足春夏之交旅游需求，创造新产业、模式、业态和服务，促进消费和国民经济高质量发展[42][43]

小城游趋势 - 小城游持续火热，越来越多小众城市爆红，宝藏小城不断扩容 [3] - 端午节假期小城游成为一大选择，民俗游叠加亲子游推动下沉市场酒店内多元消费释放 [2][3] - 县域高星酒店吃住玩一站式套餐预订量同比增长73%，亲子家庭占比33% [3] 热门目的地与增长数据 - 广西北海高星酒店预订量增长380%，福建南平、安徽芜湖成为亲子家庭宅度假热门之选 [3] - 五一假期热门县域旅游目的地旅游订单平均增长36%，如安吉、桐庐、都江堰等 [4] - 荣昌因卤鹅爆火，五一接待游客234.5万人次，同比增长168.2% [5] 交通与基础设施 - 高铁、高速公路、航空等立体交通网络完善，小城市通达性大幅提升 [6] - 中小机场旅客吞吐量快速增长，如阿勒泰雪都机场增速50.3%，嘉峪关酒泉机场增速160.1% [5] 消费升级与业态融合 - 宅度假兴起推动高星酒店多业态融合，线上线下组合场景成为吸引消费者的核心要素 [8] - 县域城市高端酒店价格远低于一线城市，性价比高吸引游客 [7] - 下沉市场成为酒店集团新战场，一二线城市酒店市场逐渐饱和 [7][8] 旅游观念变化 - 年轻人追求小众、特色旅游体验，小城游综合效应凸显 [6] - 社交媒体上"被低估的宝藏小城"相关笔记持续受到关注 [6] - 2023年全国县域旅游总收入平均值42.95亿元，同比增长41.19% [6]

旅游消费趋势 - 端午小长假期间"民俗游"叠加"亲子游"推动县域高星酒店一站式套餐预订量同比增长73% 其中亲子家庭占比33% [1] - 美团平台"酒店美食团购"搜索热度周环比激增233% 高星酒店餐饮线上订单量同比增长25% [1] - 临海临江冷门小城高星酒店订单量显著增长 广西北海预订量增长380% 福建南平安徽芜湖成为亲子家庭热门选择 [1] 酒店业态创新 - 集亲子餐厅地方美食儿童乐园于一体的高星度假酒店成为搜索热门 黑珍珠餐厅必吃榜餐厅成为酒店揽客关键要素 [1] - 高质价比特色餐饮服务成为用户选择酒店的重要参考 应季美食亲子互动活动提升消费体验 [1] - 高星酒店通过线上线下"住宿+餐饮""住宿+门票"多业态融合模式创造商业增长点 [2] 消费升级特征 - "宅度假"模式兴起反映旅游消费升级趋势 民众需求向深度旅游转变 [2] - 节假日消费体验提升与商业增长点创造形成良性循环 推动行业成熟发展 [2]

下沉市场酒店消费趋势 - 端午假期县域高星酒店吃住玩一站式套餐预订量同比增长73% 亲子家庭占比33% [1] - 临海临江冷门小城高星酒店订单量大增 广西北海预订量增长380%位居首位 福建南平和安徽芜湖成为热门选择 [1] - 高星酒店餐饮线上交易订单量同比增长25% 酒店美食团购搜索热度周环比激增233% [1] 高星酒店经营策略 - 集亲子餐厅 地方美食 儿童乐园为一体的高星度假酒店成为搜索热门 万豪国际集团吃住玩亲子套餐预订量同比增长442% [2] - 高星酒店通过美团 大众点评推广应季美食套餐 将特色餐饮与住宿 玩乐等打包上线 北京JW万豪酒店亚洲风尚餐厅上线20种美食套餐 [2] - 高星酒店借助数字化工具打造"住宿+餐饮""住宿+门票"等组合场景 多业态融合模式创造新增长点 [2] 消费行为变化 - 高质价比特色餐饮服务成为亲子游客选择酒店的重要参考因素 [1] - "宅度假""泡酒店"兴起反映旅游消费升级 需求向深度旅游转变 [2]

国内旅游市场趋势 - 2025年端午假期国内周边游预订量同比增长23%，本地游和周边游占比达50% [1][2] - 热门境内目的地前10为北京、上海、南京、成都、杭州、青岛、重庆、广州、天津、长沙 [2] - 长三角、珠三角、京津冀、川渝地区旅客周边出行需求旺盛 [2] - 武汉、济南、西安等目的地酒店均价较五一节省20%-30% [2] 演出活动带动旅游效应 - 陶喆福州演唱会、邓紫棋贵州演唱会等热门演出门票售罄 [3] - 北京奇遇海音乐节、长沙草莓音乐节等演出近一个月热度上涨40% [3] - 晋城、德州、常州因演唱会带动酒店热度成倍飙升 [3] 民俗非遗体验游增长 - 端午民俗体验游搜索热度同比增长50% [4] - 佛山整体旅游预订订单量同比增长167%，酒店订单量增长145% [6] - 汨罗旅游预订订单量同比增长85%，嘉兴旅游订单量增长40% [6] - 陕西永兴坊非遗剧场通场票销量同比增长12.6倍 [6] 亲子及宠物旅游趋势 - 亲子家庭旅游订单占比达35%，亲子酒店搜索热度同比上升45% [7] - 宠物友好酒店热度同比增长超20%，可携带宠物酒店占比近20% [7] - 宠物友好酒店平均房价溢价近30% [7] 入境及出境游动态 - 端午入境游酒店搜索热度超1倍，客源国前3为马来西亚、韩国、新加坡 [9] - 入境游前10目的地为上海、北京、广州、成都、重庆、深圳、杭州、昆明、青岛、西安 [9] - 出境游热门目的地前3为日本、韩国、中国香港 [11] - 埃及、俄罗斯、越南酒店热度分别上涨193%、133%、119% [11] - 上海飞曼谷、济州岛等免签目的地单程机票低至500多元 [11]

大理文旅产业发展 - 大理文旅产业加速发展，游客从双廊古镇、大理古城等热门旅游地扩展到周边村落，不少村落成为网红打卡地 [2] - 游客对民宿的体验感和舒适度要求越来越高，民宿设计需从"歇脚处"转变为"心归处" [2] - 大理"五一"假期接待国内外旅游者369.77万人次，同比增长39.37%，实现旅游总花费44.55亿元，同比增长42.65% [4] 乡村民宿发展现状 - 乡村民宿设计需求旺盛，游客更想体验闲适生活和田园美景 [2] - 民宿业面临同质化竞争问题，需要突出个性和风格以避免竞争 [3][4] - 民宿经营者通过提供"民宿+"活动和个性化服务在文旅市场走俏 [5] 民宿设计趋势 - 民宿设计注重保留传统韵味同时增加本地元素，如使用大理传统青砖、红砖 [2] - 设计师将民族特色工艺品融入民宿设计，打造独特记忆点 [3] - 流行"松弛感"设计风格被运用，包括不规则躺椅、木质挂件和灵活的多功能区 [3] - 设计师收集当地手工艺品如竹编、木雕、土陶制品作为设计灵感来源 [4] 政策支持与行业前景 - 文化和旅游部等10部门联合印发指导意见，促进乡村民宿高质量发展 [5] - 政策鼓励合理利用自然人文资源，将传统文化融入民宿产品建设 [5] - 行业专家认为随着旅游消费升级，民宿业未来发展前景广阔 [5]