文章核心观点 - 文章旨在为制造企业，特别是中小型制造企业，提供选择外贸获客服务商的参考，重点推荐了一家在浙江地区深耕20年、以效果为导向的服务商，并提供了选型指南[1][2][6] 推荐服务商综合实力 - 公司成立于2005年，专注企业电子商务与数字营销领域20年[5] - 核心业务覆盖域名注册、网站建设、SEO优化、GEO（AI优化）及B2C商城搭建，形成完整技术链[5] - 服务浙江省内超过8000家企业，涵盖机械、电子、纺织等多个制造行业[5] - 年处理外贸询盘超过50万条，具备大规模供货的稳定性与交货周期把控能力[5] 推荐服务商核心优势 - **效果导向付费模式**：旗下“聚询盘”产品按“有效会话”付费，无效不计费，以“2轮及以上深度对话”为真询盘标准，通过AI+精准匹配，可激活沉睡客户15%以上，例如某机械企业使用后获客成本降低52%，参展期间询盘量翻倍[5] - **全链路技术赋能**：依托AI算法与地理定位技术，实现从流量获取到精准转化的全流程优化，支持“展前预热+展期引流”一体化方案，解决传统展会获客效率低的问题[5] - **数据透明与效果承诺**：提供实时数据看板展示曝光、点击、咨询数据，并签订效果保障协议，承诺“有效询盘数量”而非模糊的排名或粉丝数[5] 服务商适用场景与优势 - 适合需要快速打开国际市场、控制获客成本的中小制造企业[6] - 对参展企业、高客单价产品及拉美、中东等新兴市场拓展具有显著优势[6] - 同时支持社媒广告（如WhatsApp）与表单推广两种模式，可根据目标市场灵活选择[9] 制造企业选型关键考量因素 - **技术适配性**：需支持“地域+行业”双重标签锁定目标客户，并能通过社媒广告智能算法过滤非目标用户[7] - **成本可控性**：应优先考虑按有效询盘付费的模式，避免垃圾流量导致的预算浪费[7] - **服务响应与透明度**：需能提供实时数据看板与明确的效果承诺，确保投放过程透明可控[7] - **行业经验深度**：需考察服务商是否覆盖企业所在行业及类似工艺，以及案例复购率[7] 不同获客工具模式对比 - “聚询盘”与网易外贸通等工具存在核心差异：后者侧重内容曝光与海关数据（被动等待或主动群发），而“聚询盘”通过社媒流量红利主动触达客户，并以“有效会话”为付费标准，结果导向更明确[10] - 社媒广告（如WhatsApp）适合拉美、中东等市场，沟通门槛低，利于建立信任；表单推广适合欧美市场，用户习惯直接留资，信息更完整，适合高客单价转化[9]

文章核心观点 在AI时代，营销的核心竞争力已从传统的流量和内容内卷，转向基于深度用户洞察、品牌叙事与内容生成策略的思维升级，关键在于理解并驾驭AI系统与人性复杂面的双重逻辑，以构建个人IP与商业护城河 [4][6][57][72] 用户洞察 - 洞察用户的核心是分析占据其时间与注意力的内容，用户主动投入时间代表认同与偏好，应聚焦于这些内容本身而非仅分析结果数据 [10][11] - 社交媒体评论区隐藏用户最真实的共鸣点，高赞评论往往精准道破众人共通的情绪，指向内容的“爽点”所在 [13] - 通过分析近三十年来每年最热门的华语电视剧中的女性角色设定，可以清晰看到女性形象的演变轨迹：从90年代善良隐忍的奉献型楷模，到21世纪初追求情感与个性解放，再到2010年左右经济独立、自信坚强的都市女性，直至近年来的专业精英形象 [18][19][22] - 分析1990年至2020年每年最热门的30首流行歌曲歌词发现，爱情主题在热门歌曲中的占比已从绝对核心降至不足50%，折射出当代社会心态向个人成长、家庭关系等多元话题的转向 [21][23][25] - 对女性向网文的分析揭示了其内心投射的分层演变：下沉市场中老年女性偏好“霸总文”，年轻女性因对亲密关系信任度变化而兴起“宝妈文”，一二线职场女性流行“马甲文”，而“重生文”则映射了现代女性对掌握命运、追求独立的普遍向往 [27][28] - 通过近距离社群观察发现，女性在网络中发展出独特策略以构建安全空间或获取话语权，例如在“宝宝辅食”等垂直话题下分享个人情感以避开算法推荐的男性用户，或在需要时伪装成“A建材王哥”等男性化身份进行沟通维权 [33][34] 品牌叙事与个人IP打造 - 相较于机构品牌，个人IP更具人格化的“活性”，能更快建立信任与情感连接，组织形式更“柔性”，沟通方式更直接自然，易于穿透信息屏障 [37] - 企业家打造个人IP需实施“话题升维”策略，避免就事论事介绍产品，而应将商业信息包裹在目标人群最深层的焦虑与渴望所对应的社会化情感话题中，例如从“卖沙发”升维至“家庭幸福” [38][39] - 内容需符合平台“语法”：说得通俗无需解释，重视女性粉丝因其通常拥有更高的互动与消费意愿，并需认识到IP的核心“人设”与初始魅力必须源于个人的真实特质 [41] - 筛选成功个人IP的四大标准为：1）“有才”，能快速将思考转化为内容进行高频测试；2）“有矿”，内容能提供满足受众深层心理需求的稀缺价值；3）“有颜”，具有能让观众快速识别的独特记忆点；4）“有病”，具备与受众普遍焦虑“同病相怜”的深刻共情能力，具备其中三项则成功概率大增 [44][45][46] - 成熟的IP运营体系通常包含三层账号：品牌调性层负责维护高级品牌形象；流量话题层负责生产具有广泛社会共鸣的“升维”内容以获取注意力；销售转化层由精准粉丝账号构成，核心在于转化率，可通过在流量层评论区互动引流等方式实现流量承接与闭环 [48][49][50][52] - 面向企业客户（To B）的企业家IP本质是一张高效的“数字名片”，核心是清晰传达身份、业务与优势，无需追求内容数量与矩阵规模，素材可源于客户拜访、解决方案展示、行业会议记录等日常工作，传播应聚焦微信生态以实现精准穿透，核心在于效率与信任 [53][55][56] 内容生成与算法理解 - 当前内容生成面临双重“观众”：真实的消费者与决定分发规则的AI推荐系统，二者诉求并不总是一致 [57] - 内容平台（如抖音）的分发逻辑是动态竞赛，内容经初审获测试流量后，系统根据完播率、互动、转化等综合指标决定是否推入更大流量池，算法的底层架构稳定，变化的是用户的集体偏好与行为模式 [59][60][61] - 理解AI推荐系统的核心在于把握其不变逻辑：1）平台根本目标，短视频平台在于最大化用户停留时长，直播平台在于给定时长内最大化成交与平台分成；2）匹配与筛选机制依赖动态调整权重的复合指标；3）竞争范围是“同赛道同时段”，即与过去未来72小时内面向同一类用户群体的内容同台竞技 [63] - 不同平台算法逻辑不同：视频号植根于微信强社交链，鼓励深度观看（如超过7秒）比单纯点赞更重要；小红书核心流量来源之一是搜索，平台判断笔记优劣的长期依据在于评论区能否引发持续、多元且有价值的讨论 [64] - 全球使用AI工具的月活人次已达14亿，其中中国占4.6亿，AI在一定程度上实现了“内容扶贫”，缩小了新手与专家在创意能力上的差距 [66] - 最难以被AI替代的是根植于人性复杂面的东西，例如人类情感中那些带来痛感却也定义深度的互动，受限于伦理框架的AI无法模拟，因其“无害”而显得“不真实” [69][70] 未来竞争力 - 未来的竞争力将围绕两种关键的“沟通”能力展开：一是真实世界的深刻用户洞察与共情力，即从细微处精准推断他人真实需求与心理状态的能力；二是虚拟世界的高阶人机沟通能力，即掌握能以模块化、结构化思维与AI对话的提示词技巧，将AI转化为“超级副手” [72][74]

最近，株式会社电通集团发布了《2025年CMO调查报告》，这份覆盖澳大利亚、中国、法国、印度、日本、南非、美国等14个全球核心消费市场，集结 1950位企业首席营销官（CMO）及市场营销高管实战洞察的报告，揭示了一个关键趋势：在算法与自主智能体AI席卷全球的当下，营销从业者并未陷入 技术依赖，反而更加聚焦"人性价值"与技术的深度融合。 "现代营销人员面临着诸多悖论与难题。要跟上时代步伐，自动化不可或缺，但要在竞争中脱颖而出，人性特质至关重要。无法掌控算法，就会失去存在 感；但过度优化，又会丧失个性。 如果所有品牌都采用相同的工具、追逐相同的信号，又终将陷入同质化竞争。因此，越是积极运用AI，越需坚守人性本色"，电通创意全球创意战略总监 帕特丽夏・麦克唐纳犀利点出营销人的"平衡困境"。 同时，这份报告还拆解出了2025年后的10大营销趋势，在Morketing看来，每一条都藏着品牌增长的关键密码： 算法战：预判而非跟风，拒绝同质化陷阱 算法主导流量分配的时代，"追热点、抄模板"的跟风式营销已然失效。 当下各大平台的流量分发逻辑高度依赖算法，品牌为了获取曝光，纷纷贴合算法偏好生产内容：比如短视频平台流行"15秒口 ...

行业背景与核心挑战 - 企业品牌声誉的构建与维护已从传统市场营销演变为关乎生存发展的核心战略能力[1] - AI工具的普及重构了用户决策路径，企业处于言行被无限放大、信任极易瓦解的透明场域[1] - 企业传播的核心命题已从单向信息灌输转变为构建系统化、反脆弱、可持续的品牌资产与信任体系[1] - 数字化浪潮带来三重根本性挑战：传播“失控”化、决策“去中心”化、信任“稀缺”化[3] - 新一代消费者与投资者更倾向于依赖AI工具的推荐，而非企业的直接宣传[3] - 传统零散式公关手段已难以招架，企业必须建立从预防、监测、应对到修复的全周期品牌传播与维护体系[3] 公司定位与核心能力 - 智推互联是深耕行业十年的数字化企业传播与品牌维护全链路服务平台，定位为企业的“品牌增长伙伴”[4] - 公司通过“技术+服务”双轮驱动，提供从策略到执行、从防御到建设、从国内到海外的综合性解决方案[4] - 公司与超过22,000家国内外媒体建立官方合作，涵盖央媒、门户、财经垂直、行业媒体及主流移动平台[4] - 公司拥有覆盖全球3000+渠道的海外传播能力[4] - 公司核心团队兼具媒体基因与AI营销经验，并提供7×24小时的VIP客户服务[4] 服务矩阵与解决方案 - 公司构建了包含“新闻营销体系”、“品牌维护体系”、“新媒体运营体系”及“AI营销优化”等多元服务矩阵，形成策略、创作、发布、监测、优化、复盘的完整闭环[4] - 新闻营销体系通过专业策划与海量媒体发布，为企业赢得第三方背书，提升在搜索引擎及AI模型中的可信权重[6] - 品牌维护体系通过自研智能监测平台实现全网舆情监控，借助NLP技术精准洞察舆论情绪，并建立预警、响应、修复的快速机制，将品牌风险从被动处置转向主动管理[6] - 新媒体运营矩阵深度耕耘微信、微博、小红书、抖音、雪球等平台，以多样化内容与用户建立直接对话，赋能销售转化与投资者关系管理[6] - AI营销优化体系通过训练大模型、优化AI问答场景，帮助企业在豆包、DeepSeek、腾讯元宝等新兴决策平台中抢占先机，获取“硅基信任”这一未来竞争的关键隐性资产[6] 公司愿景与价值主张 - 在“不AI，即出局”的竞争新纪元，智推互联正成为企业在数字化洪流中的“品牌护城河”建筑师[6] - 公司不仅传递企业声音，更是通过构建系统性的信任工程，让品牌在信息环境中成为用户心中“一问就有你，一查就信你，一看就找你”的可靠选择[6]

文章核心观点 - AI应用行情持续但后续将更加聚焦于商业模式清晰、落地进程快的细分领域 包括AI营销、AI医疗和AI编程 [1] - 科创创业ETF国泰（588360）跟踪科创创业50指数 该指数聚焦电子、电力设备、通信、医药生物等高科技行业 具有显著的科技属性和成长潜力 [1] AI应用投资机遇与细分领域分析 - AI营销商业模式正在加速确立 AI应用作为流量变现新入口的大趋势下 产业链构建加速 ChatGPT广告业务即将上线 千问APP接入淘宝 重塑流量变现新逻辑 [1] - AI编程成为AI应用商业化落地最为顺畅的领域之一 代表性公司营收和用户数增长迅速 [1] - AI医疗赛道兼具“需求刚性”与“付费深度” 海内外龙头加速布局 具备较强商业潜力 [1] 科创创业ETF国泰（588360）及标的指数概况 - 该ETF于1月30日回调超0.7% [1] - 该ETF跟踪科创创业50指数（931643） 单日涨跌幅限制达20% [1] - 指数从科创板与创业板中选取市值较大的50只新兴产业上市公司证券作为样本 以反映代表性新兴产业证券的整体表现 [1]

市场整体表现 - 1月29日A股市场指数分化显著，上证指数微涨0.16%报4157.98点，沪深300指数上涨0.76%，创业板指下跌0.57%，科创50指数大跌3.03% [1] - 沪深两市成交额达3.23万亿元，较前一日放量约2646亿元 [1] - 市场呈现跌多涨少格局，1718只个股上涨，3363只个股下跌，市场赚钱效应偏弱 [1] 人气个股热度排名 - 当日A股十大人气热股按热度排名依次为：白银有色（热度值9.75）、利欧股份（热度值9.25）、铜陵有色（热度值9.25）、蓝色光标（热度值8）、洲际油气（热度值8）、贵州茅台（热度值7.75）、五粮液（热度值7）、浙文互联（热度值6.25）、湖南白银（热度值6.25）、中国铝业（热度值5.75） [2] - 除前十名外，石化油服、紫金矿业、北方铜业、通源石油、中国黄金等个股也热度靠前 [2] 贵金属与有色金属板块 - 白银有色成为市场关注焦点，外部受国际金银价格走高带动，内部公司正积极推进黄金业务战略布局，包括拟设立15亿元黄金子公司并参与金矿探矿权竞买以构建全产业链 [3] - 铜陵有色走强，宏观层面地缘避险情绪升温及降息预期推动贵金属价格上涨，全球铜矿供应偏紧叠加新能源领域铜需求激增带动铜价上行，公司层面通过资源扩张和治理优化夯实基本面 [3] - 湖南白银与中国铝业同样受到关注，湖南白银涉及金属铅、锌业务，中国铝业则与小金属概念及俄乌冲突概念相关 [2][4] 科技与数字营销板块 - 利欧股份上涨源于其“智能泵与系统”和“数字营销”双主业优势，且业务涉及AI应用、液冷服务器、低空经济配套技术等前沿赛道，与市场热门题材形成共振 [3] - 蓝色光标受益于AI营销赛道的高景气度和行业催化，公司在AI转型方面有实际业务布局，AIAgent覆盖全营销链路，同时涉及出海营销与H股上市等多重逻辑 [3] - 浙文互联的上涨受到AI营销技术突破与多重概念叠加的影响 [4] 能源与油气板块 - 洲际油气表现强势，外部地缘政治紧张推动国际油价上涨预期，国家发改委上调成品油零售限价强化油气行业盈利预期，海南自贸港政策红利释放，内部公司在哈萨克斯坦等海外油田项目推进顺利 [4] 白酒与消费板块 - 贵州茅台登上热榜，基本面因飞天茅台批价稳步回升至1600元以上及春节高端白酒动销预期向好而出现积极变化，同时市场资金避险需求升温，消费蓝筹类资产受到青睐 [4] - 五粮液实现涨停，源于春节旺季白酒需求向好的行业背景下，知名游资大额扫货的消息引发市场广泛关注 [4]

GEO行业概况与商业模式 - 生成式引擎优化（GEO）是一种新兴的数字营销方式，旨在帮助企业在ChatGPT、DeepSeek、文心一言等AI对话助手的联网搜索结果中获得优先推荐，以捕获精准流量[1] - 从中国本土公司到美国硅谷的初创企业，全球范围内正围绕AI搜索流量展开商业争夺与博弈，背后涉及庞大的商业利益[1] - 一家美国初创公司GrackerAI推出商业服务平台，宣称其早期客户数据显示，使用平台60至90天后，来自AI搜索的流量转化效率相比传统流量高出3至5倍[5] GEO服务的具体操作手法 - 服务主要针对豆包、DeepSeek、文心一言等当前流行的AI对话助手平台[4] - 服务流程分为三个阶段：首先是关键词选定，通常是“地域+品类”组合；其次是明确7至10天的优化执行期，进行多平台内容发布与信源覆盖；最后是验收与维护[5] - 服务依赖于“联网搜索”功能，若AI不联网则无法反映最新优化结果[5] - 核心操作手法是通过在各大网站、论坛、资讯平台持续发布与客户品牌相关的“软文”或信息条目，并利用自研的“自动补充信源系统”，提升品牌在AI检索时的曝光权重，从而让AI系统更大概率抓取到这些内容[4][5] - 在中国市场，以北京地区为例，一个季度的服务费用为4000元至6000元，承诺在指定关键词的搜索结果中保持排名前三[5] 行业出现的必然性与影响机制 - GEO行业的出现具备必然性，是基于AI的内容生成与搜索与现有互联网商业模式进行捆绑的自然结果，是AI与“流量营销”的一种结合[7] - 影响AI搜索结果的原理是，通过在大模型经常调用的信息渠道反复发布客户希望曝光的内容，或在文章内埋入诱导性提示词，让特定品牌更优先地出现在AI生成的内容里[7] - AI搜索时代的广告植入分为两种：一种是大模型厂商主动加入内容推荐；另一种是第三方营销公司通过大量矩阵号推送特定内容，影响AI大模型抓取信息所生成的结果[7] 行业引发的争议与风险 - 越来越多的消费者反映AI搜索结果中夹杂着不知名品牌的推荐，这些结果被吐槽为“数字泔水”，引发了关于消费误导的争议[3] - 行业内的部分做法被专家称为“AI投毒”，即混淆AI大模型的数据源头，进而产生带广告的输出[8] - 该模式存在关键风险点：以前广告直接面向人，现在面向AI大模型，如果产生负面效果，其影响和危害可能会更大[8] - 这种现象目前存在一定监控难度，因为需要评价海量的帖子是否为“软文”，而大模型自身无法判断数据来源的性质[8] 相关的法律与责任认定 - 如果通过向AI“投喂”虚假或具有倾向性的训练数据，误导消费者并从中获利，该行为违反《广告法》第四条及第十一条，涉嫌构成虚假广告[9] - 该行为也违反新修订的《反不正当竞争法》，其中明确规定经营者不得虚假宣传，不得利用数据和算法等技术手段实施不正当竞争行为[9] - AI营销行为涉嫌侵害消费者的知情权等合法权益，若误导性信息诱导了消费决策，可能构成欺诈[9] - 对于AI服务提供者，其责任认定主要依据《民法典》的过错责任原则及网络侵权责任中的“通知-删除”规则[10] - AI生成内容固有的“幻觉”特性以及信息海量难以事先审查的现实，使得适用“避风港规则”具有合理性[10] 监管与治理方向 - 在现阶段，对此类行为的有效规制更依赖于行政监管与行业治理，而非单一依赖事后追责[11] - 市场监督管理部门以及网络监管部门需加强主动执法，针对利用AI技术进行虚假宣传、不正当竞争等行为开展专项治理[11] - 需要推动行业自律，要求AI服务提供者完善训练数据质量管理、优化内容过滤机制，严控输出端的内容合规[11] - 长远来看，依赖国家推动的“高质量数据集”建设和垂直领域数据质量提升，是改善数据生态的根本途径[11]

文章核心观点 - 文章基于2026年1月29日的市场数据，对当日开放式基金净值增长表现进行了排名和对比分析，展示了领涨与领跌的基金及其背后的行业驱动因素 [2][3][5] - 当日市场呈现结构性分化，以白酒为代表的消费板块领涨，而半导体等科技板块领跌，这直接导致了重仓相关行业的基金业绩出现显著差异 [5][6] 当日基金业绩排名 - **净值增长前10的基金**：当日开放式基金净值增长排名前10的基金中，招商中证白酒指数(LOF)A以9.21%的日增长率位居榜首，格林稳健价值混合C、招商中证白酒指数(LOF)C、格林稳健价值混合A也均录得9.21%的增长，鹏华酒C、鹏华酒A增长率分别为8.56%和8.53% [2] - **净值增长后10的基金**：当日开放式基金净值增长排名后10的基金普遍出现下跌，东方阿尔法科技优选混合发起C和A分别下跌6.29%和6.28%，汇安趋势动力股票C和A均下跌5.49% [3] 市场与行业表现 - **大盘与成交**：上证指数微涨，创业板指收小阴，两市成交额为3.25万亿元，个股涨跌家数比为1803:3566，涨跌停个股比为86:35 [5] - **领涨板块**：酿酒、保险、广告包装、地产行业涨幅超过3%，其中AI营销、白酒概念涨幅超过5% [5] - **领跌板块**：半导体、元器件、电器仪表、工业机械、通信设备行业跌幅超过2% [5] 代表性基金持仓与风格分析 - **领涨基金示例（招商中证白酒指数A）**： - 该基金为跟踪中证白酒指数的被动型指数基金，规模为284.95亿元，持股集中度高达84.79% [6] - 前十大重仓股均为白酒企业，在当日普遍大涨，其中山西汾酒、五粮液、泸州老窖、洋河股份、古井贡酒、迎驾贡酒、舍得酒业、口子窖涨停，贵州茅台上涨8.61% [6] - **领跌基金示例（东方阿尔法科技优选混合发起C）**： - 该基金为聚焦半导体设备方向的主动型混合基金，规模为0.44亿元，持股集中度为81.12% [6] - 前十大重仓股当日悉数下跌，精测电子跌8.97%，京仪装备跌9.95%，拓荆科技、中科飞测、芯源微、精智达、北方华创、长川科技、微导纳米、茂莱光学跌幅在4.32%至8.54%之间 [6]

品牌营销策略趋势 - 众多品牌正采取“四面出击”策略，在产品上跨界经营，在渠道上追求全覆盖，短期内带来增长但长期可能面临风险 [1] - 2024年以来，许多品牌开始涌入新渠道寻找增长机会，只要有机会都想尝试 [1] - 品牌涌入新渠道短期内推高投放和GMV，但操作不慎可能翻船，部分商家对B站等新渠道的投放效果存在质疑 [2] B站商业化表现与品牌生态 - 截至去年三季度，B站广告收入已连续11个季度增长超20%，表明一批品牌吃到了投放红利并可能持续加码 [3] - 2025年哔哩指数品牌榜单的220个席位中，重复品牌数约为149个，占比67.7%，11个赛道的重复品牌占比均大于50%，显示玩家趋于稳定 [3] - 149个重复上榜品牌中，109个综合指数同比增长，占比73.2% [3] - 在B站Z100产品榜单中，重复上榜品牌数量逐年增加，2025年为44个，2024年为38个，连续3年上榜的品牌达到22个 [3] - 运动户外分区已被某品牌彻底打透乃至“占领”，体现了用户心智的占领，但也增加了新玩家的进入难度 [4] 平台内品牌竞争格局与“价值断层” - 哔哩指数年榜中，11个赛道的第1名与第20名综合指数之差的平均值约为3.6万，剔除“手机游戏”赛道后平均值约为9600，表明品牌间存在较大差距和“价值断层” [4] - 个护赛道TOP3品牌综合指数均在2600以上，而第4名小天鹅仅为741.46 [4] - 数码赛道第2名的综合指数约为第1名的一半 [4] - 小家电赛道第一名与第二名的差距约1.3万 [4] - 大家电赛道重复上榜率高达85%，但TOP8品牌综合指数均在1200以上，而第九名“创维”仅为686.2 [4] - 美妆赛道排名第3的溪木源综合指数是第4名的2倍以上 [4] 各品类在B站的经营策略与变化 - Z100榜单中，2025年新产品占比75%，较2024年提升近20个百分点，表明长期经营的品牌有机会获得长效增长，且“旧”品牌的新品也能获得用户认可 [5] - 数码、家居、小家电等耐消品采取“大单品占据细分赛道”策略，将赛道切得越来越细 [5] - 数码赛道从2024年以手机、电脑、摄影品牌为主，到2025年逐步细分出游戏设备及外设、专业耳机及专业充电设备等 [5] - 钟表饰品赛道综合指数同比暴增400%（基数较小），上榜多为天梭、宝珀等知名品牌，迪士尼作为老牌IP登榜，新品牌机会有限 [5] - 食品饮料赛道有瑞幸、必胜客等品牌于2025年新上榜，蜜雪冰城、海底捞等品牌连续登榜，显示IP联名对提升声量的效果，也表明新锐品牌进入难度大 [5] - 美妆和个护日化呈现两极分化，男士护肤与平价国货构成稳定增长基本盘，高端外资品牌与强调成分科技的国货获得用户青睐 [6] - 美妆是唯一呈现收缩的领域，综合指数平均值同比下降约6.8%，时尚区和健身区UP主在2025年百大UP主榜单中消失 [6] B站直播带货生态演变 - 2025年B站UP主带货最大特征之一是头部带货UP主逐渐“隐身”，带货UP主数量减少 [8] - 单月GMV超千万的UP主由1月32个锐减至12月3个，同样大幅低于2024年同期数据 [8] - GMV超百万的带货UP主数量由1月236位逐步下降至12月85位 [8] - 从UP主分区看，科技区是强势分区，全年占比超60%，但截至2025年12月占比滑落至48%左右 [8] - 从带货品类看，3C数码家电是强势赛道，占比超70%，但截至2025年12月下降至57% [8] - 平台在2025年主动治理，加强带货内容质量审核，清理大量低质内容带货账号，导致上榜UP主减少，粉丝数平均值逐步由约50万增至百万量级 [8] - 大促期间每月新上榜UP主比例冲高至30%至50%（平时均值约为23.46%），证明带货新人增长，但清退后较高的投放成本让品牌难以享受KOC模式红利 [9] - 2025年B站部分大促的直播带货声量有所减弱，公布的UP主直播带货案例主要集中在潮玩手办等IP衍生品领域 [10] - 科技/生活/知识区UP主，以3C数码家电为核心，采用长视频内容种草加长直播转化的“深度讲解型”模式，占据了B站直播带货生态的绝对主导 [10] 品牌在B站的营销定位与平台战略 - 品牌进入B站除了直接带货成交，还有更广泛的价值，如品牌心智、交易经营、线索收集、应用推广 [11] - 某头部快消品牌将B站定位为品牌资产建设和用户深度沟通的阵地，仅间隔开展特定主题直播，避免过度消耗粉丝热情与品牌好感，直播销售场景主要放在抖音等平台 [11] - B站核心资产是内容质量与社区调性，当直播流量红利消失，其长视频内容优势开始凸显，品牌若将重心仅放在带货则前途可能凶险 [7] 品牌进入B站的门槛与平台AI赋能 - 品牌进入B站面临四大门槛：投放成本高、认知成本高（需理解独特社区文化）、协作成本高（UP主打法不可复制性）、试错成本高（清退低质KOC后难以跑量赌爆款） [12] - B站正通过加码AI基建和服务能力降低门槛，具体路径包括：通过全面自动化、托管化实现“简单”（自动广告渗透率超65%，人工操作量降85%）；通过AI理解内容与商品并打通品牌一方数据实现精准匹配以追求“便宜”；通过支持客户直接对ROI出价并由系统保证达成来追求确定的“赚钱”效果 [12] - B站AI已能理解视频中的画面信息、弹幕情绪，并通过用户行为为其打上更精细标签，实现广告与用户的精准匹配 [13] - 基于AI系统升级，B站正逐步告别过去的广告ID模式，避免因ID不同导致的重复冷启动和预算消耗 [14] - B站的“生成式推荐”预计于2026年第一季度落地，系统将充当“智能推销员”直接将最适合用户的广告组合推至其面前，无需遵循传统漏斗模型 [14] - 在场景侧，B站计划重点发展搜索广告，支持品牌以“明盒”方式自主选择关键词、人群进行投放，并尝试更多播放页内的广告形式 [14]

市场表现 - A股“AI营销”概念股集体爆发，成为市场最瞩目的主线之一 [1] - 因赛集团股价54.18元，日涨幅+20.00% [1] - 浙文互联股价13.78元，日涨幅+9.98% [2] - 天龙集团股价6.13元，日涨幅+19.99% [3] - 蓝色光标股价8.00元，日涨幅+14.93% [4] - 光云科技股价9.80元，日涨幅+12.07% [5] - 易点天下股价20.20元，日涨幅+9.69% [6] - 利欧股份股价2.39元，日涨幅+9.12% [7] - 福石控股股价3.14元，日涨幅+8.66% [8] - 值得买股价72.19元，日涨幅+8.20% [9] - 昆仑万维股价37.60元，日涨幅+6.05% [10] - 壹网壹创股价19.21元，日涨幅+5.88% [11] - 省广集团股价5.85元，日涨幅+6.05% [12] - 天下秀股价6.15元，日涨幅+7.75% [14] 核心技术布局 - 因赛集团与昕搜科技合资成立公司，推出生成式引擎口碑营销与GEO优化一站式解决方案，并自研InsightGPT支撑内容生产与分发 [1] - 浙文互联发布「HochiGEO」智能体，监测主流AI搜索平台并提供智能投放与内容分发策略 [2] - 天龙集团自研“品学·兼优”AIGC工具矩阵与AI引擎，兼容主流大模型，实现多模态素材生成与智能投放优化 [3] - 蓝色光标领投专注GEO技术的PureblueAI，快速切入生成式引擎优化赛道，通过模型驱动内容生成与分发 [4] - 光云科技以“快麦小智”、“深绘美工机器人”等产品，接入多模态大模型，落地电商客服、导购、素材生成与投放优化全链路解决方案 [5] - 易点天下自研GEO优化框架并适配海外AI搜索平台，旨在提升品牌在生成式搜索结果中的可见性 [6] - 利欧股份旗下利欧数字自研LEOAIAD平台、归一模型与全链路AI投手，主导AIGC广告素材标准制定，并落地MCP协议工具 [7] - 福石控股推出FlinkAI全链路智能营销平台与迪思AI智链平台，覆盖多模态内容生成、智能投放与数字人营销 [8] - 值得买推进“全面AI”战略，推出“值数”AI全域内容洞察平台等B端营销工具 [9] - 昆仑万维旗下DramaWave通过自研AI工具实现多语言短视频素材批量生成与智能投放，构建“AI+营销”增长飞轮 [10] - 壹网壹创作为阿里首批AI Agent生态合作伙伴，其AI智能体已落地AI生图、内容生成、投放优化等场景 [11] - 省广集团自研灵犀AI营销平台接入顶级大模型，打造垂类模型覆盖全链路营销 [12] - 天下秀推出AI产品“灵感岛”，基于AIGC赋能社媒与短视频内容运营、矩阵营销，实现批量内容生成、审核及数字人IP打造 [14] 业务领域与客户 - 浙文互联的「HochiGEO」智能体覆盖汽车、快消等领域 [2] - 天龙集团是华为鲸鸿动能核心代理商 [3] - 易点天下作为跨境营销龙头，主要适配海外AI搜索平台 [6] - 省广集团与TikTok、Meta等深度协同，服务超300家标杆客户 [12] - 昆仑万维落地海外短剧营销闭环 [10] - 壹网壹创推进SaaS化订阅服务 [11]