（来源：劳动午报） 转自：劳动午报 夜幕降临，黑龙江哈尔滨冰雪大世界彩灯亮起，冰城堡、雪雕群流光溢彩，游客们或拍照打卡，或体验 项目，冷空气中回荡着笑声与欢呼声。2026年1月1日，哈尔滨市共接待游客140.5万人次，同比增长 11.4%。"尔滨热"映射着我国冰雪经济的蓬勃发展。 当前，我国冰雪经济持续升温，如何推动冰雪产业从高速增长转向高质量发展，让"冷资源"持续释 放"热效应"，成为当下亟待破解的课题。各地方应把"冷资源"全方位融入经济发展浪潮，深挖冰雪文化 赋能经济、打破壁垒协同发展、补齐短板筑牢根基，为经济社会发展注入源源不断的新动能。 持续激发"冷资源"活力，释放冰雪经济消费潜力。要因地制宜推动差异化竞争，在规划和产品设计上突 出特色，打造个性化、精品化滑雪体验，推出"滑雪+民俗体验""冰雪+林区康养"等组合产品，不断优化 供给，拓展新场景、新需求，丰富冰雪经济产品形态和消费体验，推动"冷资源"变"热经济"，释放更大 活力。要加快完善冰雪经济人才激励机制和培训体系，依托高校设立冰雪运动学院，支持有条件的高校 开设冰雪运动、冰雪经济等相关专业，为冰雪经济发展提供有力人才支撑。要通过加大金融支持等方 式 ...

公司业务与渠道布局 - 公司在全国拥有超过40家直营连锁门店，销售多品牌、多品类户外产品 [1] - 公司已在全国11家知名滑雪场开设了滑雪店，覆盖北京、崇礼、吉林、长白山及新疆阿勒泰等核心冰雪运动目的地 [1] 品牌合作与营销活动 - 公司携手X-BIONIC瑞士国际股东、多项世界冠军得主Marco Odermatt以及自由式滑雪世界杯冠军王心迪等体育明星，持续提升X-BIONIC科技产品在国际赛事中的影响力 [1] - 公司成立滑雪事业部，下设三夫滑雪俱乐部与X-BIONIC滑雪学院，为滑雪爱好者搭建专业交流与学习平台 [1] 行业与政策环境 - 行业层面正在促消费、提倡冰雪经济，但各地实施的具体政策存在差异 [1] - 公司表示会积极参与各地区的相关促消费及冰雪经济活动 [1]

文章核心观点 - 多地政府启动新春消费季活动 通过发放消费券 以旧换新补贴 打造新消费场景等多元举措刺激消费 为全年经济开局注入动力 [2][3] - “人工智能+消费”在年货市场形成具体图景 以飞行相机 桌面机器人等为代表的智能消费电子产品成为“新年货” 走进百姓生活 [1][6] - 消费促进政策呈现力度大 覆盖广 更精准的特点 并注重与文旅等产业融合及场景创新 [3][4][5] 地方政府促消费举措 - 浙江省在一季度投放总额超50亿元的消费补贴和优惠券 聚焦“吃 住 行 游 购 娱”6大领域推出23条举措 [1] - 浙江省在2月底前发放新一轮消费品以旧换新补贴20亿元以上 并发放消费券9.6亿元 [3] - 安徽省合肥市实施“国补+市补”联动机制 江西省南昌市个人购车最高补贴6000元 总补贴金额达3320万元 [4] - 武汉市发放各类消费券共计2.78亿元 南昌市发放25000张“满200减40”商超消费券及融合消费红包 [4][5] - 浙江省开展有奖发票试点活动 春节期间预计投放2亿元奖金 [3] 消费场景与模式创新 - 浙江省发布10条“美食+文旅”精品线路 推出“住宿+”文旅 票根经济等举措 [1] - 天津市聚焦展演 冰雪等领域培育消费新业态 新模式 新场景 [3] - 辽宁省辽阳市在1200亩室内玻璃温控大棚内打造文旅新业态 与冬季冰雪景观形成互补 [4] - 专家建议针对银发经济 冰雪经济或特定文旅IP发放定向消费券 并加强文商旅融合 [5] 人工智能消费电子产品 - 哈浮飞行相机X1重125克 具备跟随 环绕等十多种智能运镜功能 可全自动拍摄 售价两千元出头 [1] - 该飞行相机女性用户比例超过60% 用户年龄跨度从4岁到80岁 [7] - 飞行相机以人为核心进行近距离拍摄 为滑雪 骑行等高速运动场景提供专业拍摄方案 [7] - Meteer桌面机器人具备跳舞功能 内置千问大模型 其眼睛为显示屏 表情可根据聊天内容变化 [1][7] - 杭州全进科技有限公司创始人认为 桌面型陪伴机器人符合人们对情绪价值的需求 [7] 行业趋势与政策导向 - 浙江省政府工作报告提出积极推动人工智能终端产业发展 大力发展“人工智能＋消费” [6] - 浙江省“十五五”规划建议提出培育消费新业态新模式新场景 加快发展数智消费等新型消费 [6] - 专家认为浙江在人工智能产品 养老 托幼等领域有创新空间 AI不仅能改变产品 也能改变消费场景 [7]

冰雪消费市场趋势 - 冰雪季叠加“双十一”促销 冰雪产品成为消费者囤货热门选择 冰雪装备订单暴增 冰雪游搜索量及预订量增速迅猛 [2] - 天猫平台数据显示 羽绒保暖及滑雪运动等趋势品类成交额同比增长均超100% [8][9] - 运动保障类服务订单同比增长超100% [11] 冰雪旅游预订与目的地热度 - 飞猪平台数据显示 截至10月30日24时 部分滑雪季旅游套餐预约率超过40% [13] - 去哪儿平台数据显示 11月前四日 全国冰雪相关景区预订量同比增长30% [14] - 途牛预订数据显示 东北地区冰雪旅游热度领先 哈尔滨 白山 牡丹江 吉林 长春 漠河 延边等地跻身国内冰雪旅游热门目的地前列 [15] - 国内冰雪旅游热门目的地TOP10为哈尔滨 白山 牡丹江 吉林 长春 北京 张家口 漠河 阿勒泰 延边 [16] 客源地与消费群体特征 - 计划前往东北地区冰雪旅游的消费者中 南方游客占比接近80% [17][18] - 冰雪旅游南方热门客源地TOP10为上海 广州 南京 长沙 重庆 杭州 成都 无锡 宁波 深圳 [18] 行业供给与产品创新 - 哈尔滨冰雪大世界整体面积将扩大至100万平方米 [18] - 辽宁推出“大众冰雪+全民温泉+民俗体验”新玩法 内蒙古及新疆分别推出特色冬季旅游产品 [19] - “双奥之城”北京举办多场国际国内高水平冰雪赛事 [22] - 行业观点认为 应整合冰雪资源 开发差异化特色化产品 创造新消费场景以推动冰雪经济创新发展 [24] - 中国冰雪产业呈现“南展 西扩 东进”态势 南方地区通过室内冰雪设施及技术突破实现发展 [24]

政策与产业规划 - 国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，旨在巩固“带动三亿人参与冰雪运动”成果，以冰雪运动引领全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点 [2] - 《意见》提出到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元的目标，并要求冰雪运动场地设施更加完备，服务水平显著提升 [3] - 国家发展改革委等部门将在“十五五”时期推动将冰雪运动和冰雪经济纳入相关规划，细化政策举措，加快“冰雪丝路”建设并加强国际交流合作 [2] 市场热度与参与情况 - 受气温降低和雨雪充沛影响，冰雪运动在全国范围内热度持续上扬，多地实施“冰雪惠民计划”和“冰雪+”战略以促进产业转型 [1] - 以甘肃省为例，2023年全省共有300多万人次参与冰雪运动，较2019年增加约100万人次 [3] - 甘肃省2023年度冰雪场所营业额达6500余万元，拥有滑雪场22家、滑冰场4家及冬季嬉冰嬉雪场所61家 [3] 产业链与装备发展 - 冰雪装备器材产业是冰雪经济的重要组成部分，已形成涵盖15大类产品的全产业链体系，包括大众运动、竞技体育及场地装备 [4] - 截至目前，冰雪装备器材领域拥有制造业单项冠军企业6家，“专精特新”企业21家 [5] - 河北张家口建设冰雪装备领域国家新型工业化产业示范基地，吉林、黑龙江、河北、福建、山东、广东等地已形成各类冰雪装备产业集群 [5] 区域发展与战略实施 - 多地大力推行“冰雪+”战略，构建冰雪经济体系，以带动赛事经济和冰雪体育产业高质量发展 [1] - 《意见》要求深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略，推动冰雪运动在全国普及发展 [5] - 专家建议因地制宜发展冰雪运动，引导不同地区依实际推动区域互动合作，形成优势互补格局 [5]

中国南方室内冰雪经济发展概况 - 南方非传统冰雪区域正成为冰雪消费最活跃地区，全国运营的700多家滑雪场中，室内场馆约80家，在2024-2025年累计接待滑雪人次563万，占全国总滑雪人次的21%以上[4] - 浙江以9家室内雪场位居全国第一，华东、华南等地区参与度明显提升[4] - 南方超大型室内雪场引人关注，例如深圳前海冰雪世界（雪场面积超10万平方米，号称全球最大）开业不到半年日均接待量突破5000人次，上海耀雪冰雪世界（雪场面积近10万平方米）开业一年累计接待游客超100万人次，单日最高客流达1.5万人次[4] 市场消费驱动因素 - 冰雪产业的商业价值与当地市场消费力直接相关，而非降雪量[5] - 冰雪消费主要支出为场地门票（占比近三分之二）、交通、餐饮和住宿[5] - 南方室内雪场门票价格不菲，例如深圳前海冰雪世界和上海耀雪冰雪世界的4小时滑雪票价格基本在420元左右，热门时段会上浮[5] - 滑雪教练费用高昂，私人教练一小时培训费约200-600元，一对一教学服务通常3小时起步[5] - 自购基础滑雪装备投入至少上千元，滑雪对普通消费者而言仍是相对奢侈的运动[5] - 核心消费群体包括消费力强的本地及周边人群（如香港滑雪爱好者）以及南方的“虎妈虎爸”亲子用户，亲子用户在冰雪消费市场中占比达19%[6] 商业模式与业态创新 - 南方室内滑雪场并非单纯运动场地，而是嵌套在商业综合体中的一部分，覆盖滑雪、娱乐和度假等多种需求[7] - 例如上海耀雪冰雪世界配套布局了全天候水上乐园、赛事级冰场、酒店及冰雪主题商业休闲空间[7] - 深圳前海冰雪世界在超40万平方米的综合体中配套了冰雪乐园（含卡丁车、雪地转转等）、运动体验空间（冲浪、攀岩等）、运动康复中心，并引入了欧洲、日本的滑雪装备及运动潮流品牌[7] - 运营上通过“雪票+酒店”、“雪场+景区”等组合将体验延伸为周末或短途度假，并通过青少年培训、赛事活动和会员体系提高复购率和用户黏性[8] - 室内雪场打破季节限制，使滑雪成为全年日常消费，例如无锡某室内雪场最受欢迎时段是酷暑，去年7月“滑雪”相关搜索热度比6月增长超四倍，产品预订量增长两倍多[8] 政策支持与产业链发展 - 北京冬奥会后有一系列鼓励冰雪运动发展的政策出台，国务院2024年提出冰雪产业体系“南展、西扩、东进”战略，南方场馆有机会通过专项财税补贴等方式降低运营成本[9] - 冰雪装备国产化正在改变行业成本结构，上游制造环节加速本土化[9] - 例如滑雪场“魔毯”（传送带）国产化率已超90%，造雪机和制冰机国产化率也都突破60%[9] - 南方地区凭借制造和新材料产业积累在核心设备研发上取得突破，如上海有企业联合高校研发了新型造雪机并已批量应用于长三角、珠三角室内滑雪场[9] - 仅浙江省就已聚集超500家冰雪装备相关企业，逐步形成从服装、护具到大型设备的完整产业链[10] 行业挑战与经营难点 - 室内滑雪场面临更高的投资和运营成本[11] - 前期成本核心来自商业用地、钢结构主体及复杂保温系统，例如深圳前海冰雪世界主体钢结构需4.2万吨，总投资规模达百亿元级[11] - 直观对比：同样投入5亿元，室内雪场只能建成4万到5万平方米，而户外雪场可铺开50万到100万平方米雪道[11] - 经营上，恒温制冷系统全年无休运转导致固定成本占比明显高于室外，南方雪场能耗成本往往接近运营总成本的一半，一些室内雪场每年电费高达千万元级别[11] - 室内滑雪场投资回报周期更长，需10-15年，而城郊型户外滑雪场为5-8年[11] - 室内雪场面临体验型客群难以转化为长期消费者的难题，且受场地和高度限制，滑雪体验不如户外，对资深爱好者吸引力有限，但室内雪场又希望打造“城市健身房”式的高频消费场景[12]

行业政策与格局 - 政策大力支持 发展格局初具形态 国务院于2024年11月印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》 推出推动冰雪经济发展的“24条”顶层设计[1] - 国家发展改革委于2025年10月发布第一批高质量户外运动目的地建设名单 黑龙江亚布力、北京延庆、河北崇礼、新疆阿勒泰等地依托冰雪优势入选 展现出冰雪运动“南展西扩东进”的整体架构[1] - 顶层设计、高端引领、梯次布局的冰雪发展格局已初步成型[1] 市场规模与产业链 - 2024—2025冰雪季 全国冰雪运动参与人数达2.92亿人 全国滑雪场累计接待客流2.56亿人次[2] - 冰雪经济横跨产业上下游 上游单板、造雪机等国产装备市场份额持续提升 下游雪场一站式服务与康养度假、文化体验、科技装备等产业深度融合 产业链条不断延长[2] - 2024年我国冰雪经济总规模超9000亿元 2025年有望突破万亿元 成为消费与投资的新增长极[2] 赛事驱动与融合发展 - 2024—2025冰雪季 在亚冬会带动下 哈尔滨旅游总花费、接待游客规模均快速增长[2] - 我国已举办数十项国际国内高水平冰雪赛事 带动数亿游客体验冰雪运动和冰雪旅游[2] - 赛事将冰雪赛场的热度带向消费市场 推动文、娱、商、旅、体融合发展[2] 未来发展路径：提质扩容 - 行业需推动量质齐升 在提供大众化、普惠性服务的同时 打造高端雪道 推广知名IP 引进国际酒店并配套全程服务 以稳定吸引国内外高端客群[3] - 头部雪场游客量已达国际中上游水平 但国际游客占比和客单价均远远落后于一些发达国家雪场[3] 未来发展路径：全季运营 - 行业需“忙”“闲”兼顾 解决雪场运营期主要集中在冬季、非雪季存在闲置的问题[3] - 可借鉴国际知名IP经验 在非雪季开发温泉旅行、花海研学、高山徒步、音乐节等活动 此类活动营收占比可达一半以上[3] - 建议推动亚布力等高质量冰雪运动目的地优先提升雪季服务、同步开发非雪季产品 发掘四季精品体验产品[3] 未来发展路径：服务升级 - 行业需“软”“硬”兼修 提升硬件设施配套和专业人工服务[4] - 部分雪场存在高峰时游客密度过大 且专业教练、急救响应、多语种服务不足的问题 需防范安全隐患[4] - 建议对标国际领先水准 推动轨道交通直达雪场、雪场全域WiFi覆盖、智能预约系统普及 配备标准的持证双语教练以及24小时医疗救援等服务[4]

冰雪运动热度与消费活力 - 冬季以来，全国各地冰雪运动热度持续升温，冰雪经济正为节前消费注入强劲活力 [1] 青少年冰雪运动参与情况 - 滑雪冬令营火爆，带动青少年冰雪运动热，随着各地青少年滑雪爱好者人数增加，冬令营迎来小高峰 [3] - 寒假期间，冰雪运动成为许多青少年的热门选择，例如在辽宁沈阳白清寨滑雪场，学员们在老师带领下学习滑雪技巧 [3] 城市冰雪设施创新与便利性 - 在吉林，城市里新开设了夜滑雪道，例如长春市伊通河畔的肆季南河岸线公园内，一条全长5.7公里的雪道是全国首创的城市灯光越野滑雪场地，居民晚上也能在家门口滑雪 [5] - 该夜滑雪道于2026年新开设，改变了居民生活，过去滑雪爱好者可能需要驱车一小时去市郊，如今步行或乘坐公共交通即可抵达 [6] - 尽管现场温度为零下22摄氏度，但滑雪场地现场十分热闹 [5] 南方地区冰雪旅游发展 - 在冬日江南地区，例如浙江杭州临安区的大明山万松岭滑雪场，游客可畅享高山滑雪的速度与激情 [7][10] - 滑雪场中，既有滑雪爱好者从雪坡疾驰而下，也有新手在嬉雪区和初级道跟随教练学习 [9] - 截至目前，大明山累计接待游客量比2025年同期增长了15%左右 [12]

四川冰雪旅游产业动态 - 四川省多地凭借“蜀山暖雪”资源推动冰雪旅游强势“出圈”，将冰雪“冷资源”转化为驱动冬季消费的“热经济”[16] - 行业通过“冰雪+”融合模式，推动冰雪运动与文体旅消费深度融合，创新“冰雪+文化”、“冰雪+康养”、“冰雪+美食”等多元新场景[17] - 全省19个雪场不断创新，从传统滑雪滑冰延伸至多元体验，持续为冬季文旅消费注入新动能[17] 康定市木格措景区项目 - 景区于1月23日启幕“2026康定第二届冰雪·暖阳·温泉嘉年华”，海拔3780米的木格措在冬季形成独特冰湖景观[16] - 景区推出浮冰体验项目，游客身着特制浮冰服仰卧于湖面，并设有冰上自行车、雪地坦克、雪地香蕉船等丰富互动项目[2][5][16] - 景区还提供亲子滑雪等娱乐项目，吸引游客参与[3] 汶川县羌人谷滑雪场运营 - 滑雪场位于汶川、理县、茂县交界处，距成都约2.5小时车程，已成为西南地区冰雪旅游新标杆[17] - 滑雪场雪期长达4个月，造雪面积约相当于30个标准足球场，拥有10条总长超4公里的专业雪道[17] - 滑雪场配备川西唯一的雪场专用吊厢索道，日接待能力可达5000人次，并设有索道供游客观赏雪景[14][17] - 本雪季新增赏雪步道、扩大娱雪区，引入ATV四驱车、雪地卡丁车等项目[17] - 深度融合羌藏文化，推出“滑雪+私汤+羌式晚餐”套餐，提供地暖休息区、洋芋糍粑等特色美食及非遗羌绣体验[17] 其他地区冰雪旅游活动 - 汶川县灞州镇阿尔沟羌人谷提供滑雪体验[7] - 荥经县与泸定县交界处的牛背山雪山风光吸引各地游客前来赏雪[8] - 眉山市洪雅县瓦屋山景区银装素裹，吸引大批游客前来赏雪，并有游客带孩子雪地玩耍[10][15] - 成都都江堰市青城山脚下，游客可一边泡温泉一边观看露天电影[12]

冰雪经济成为消费新引擎 - “十五五”规划建议提出以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，冰雪运动已成为吉林冬季消费的新引擎[2] - 吉林省“十五五”规划建议提出巩固发展冰雪经济，广泛开展冰雪运动[16] - 新供给创造的新场景激发出新需求，让冰雪消费潜力充分释放[22] 城市“无门槛”冰雪运动激发新需求 - 长春市新开设全国首创的城市灯光越野滑雪场地，全长5.7公里，让居民步行或乘坐公共交通即可参与，降低了冰雪运动的场地门槛[6][8][12] - 2026年吉林省新增公益冰场超50处，全省中小学开设冰雪课程，近200块校园操场变冰场，实现冰雪运动“无门槛”[18] - 冰雪运动在吉林已成为“全空间、全时段、全年龄”的大众休闲项目[20] 冰雪消费与旅游数据显著增长 - 2025年12月吉林省首次面向义务教育阶段学生推出“冰雪假期”，直接带动全省国内游客接待量同比增长119%[20] - 2026年元旦假期，在冰雪新场景加持下，吉林省接待国内游客811万人次，实现出游总花费91亿元[20] - 新建雪道带动了周边冰雪产业、器材、旅游及餐饮业消费发展[14] 立体交通体系保障“快进慢游” - 长白山景区通过新购设备和全时段清雪作业，保障除极端天气外景点正常开放，清雪覆盖率达100%[29][31] - 沈白高铁首次投入雪季保障，使北京至长白山高铁行程缩短至4个多小时，沈阳至长白山缩短至1个多小时[33] - 沈白高铁实施新运行图，增开长白山至北京、沈阳方向日常线动车组2.5对、高峰线动车组4对[33] - 吉林机场集团计划执行航线193条、通航93个航点，提升至南方城市的直飞航班比例，加密9个千万级机场航班频次[37] - 完善的冬季综合交通运输体系让“快进慢游深体验”成为吉林冰雪游新常态[39] 冰雪装备产业跨界崛起与产业链发展 - 吉林传统化工企业跨界生产碳纤维滑雪板，重量较传统滑雪板减轻20%以上[42][44] - 本土专业冰雪装备企业以定制化、本土化优势开拓国际市场，冰刀鞋订单覆盖全球20多个国家和地区[46][48] - 吉林省以长春为核心整合高校科研资源，组建冰雪装备重点实验室，构建“研发—中试—量产”全链条协同机制[50] - 长春现代化都市圈已集聚冰雪装备企业32家，形成从核心材料、装备制造到终端产品的完整产业链[54] - 按照“十五五”规划，吉林将以科技创新、产业链集聚、融合赋能为核心，目标在2030年建成世界级冰雪装备制造与应用基地[54]