行业趋势：文化属性成为春节营销核心 - 马年春节临近，休闲食品饮料企业纷纷将文化属性作为核心发力点，非遗、故宫等热门IP与生肖及新春元素深度融合，成为品牌布局春节市场的关键抓手[1] - 不同于单纯的节日促销，各企业通过多元形式实现文化与产品的绑定，这种将文化传播与市场需求相结合的模式，助力企业提升竞争力并实现商业与文化价值的双赢[1][6] - 春节是中国人最看重的节日，文化属性非常匹配消费习惯，为新春消费市场注入浓厚文化活力[1] 企业营销策略与案例 - **可口可乐**：作为2026马年新春系列活动的启动环节之一，在重庆举办主题烟花展示活动，活动围绕“绽放这一刻，让我们‘年’在一起”主题展开[2]；自2022虎年新春以来，已多次通过限定包装形式探索将中国传统文化融入产品创新[2] - **亿滋中国**：携旗下奥利奥、趣多多、太平、闲趣等多个品牌，推出一系列融合中国传统文化与创意设计的春节礼盒[2]；推出奥利奥“马年鸿福礼盒”，运用中式花窗与骏马奔腾的典雅设计传递美好寓意[2] - **康师傅**：携手甘肃省博物馆馆藏文物“马踏飞燕”衍生设计绿马，将东方美学融入新年礼盒设计中[3] - **霸王茶姬**：全国门店上新“天马驰骋”主题杯，将《离骚》中的意象注入2026丙午马年的品牌叙事[3]；其官方小程序春节期间同步上线自定义“天马驰骋”主题福贴，供消费者定制专属新年祝福[3] - **大窑饮品**：邀请“汪氏皮影”传承人亲自操刀，推出马年新春限定包装，将非遗文化与年俗深度绑定[4]；在保留产品核心特点基础上，遵循“纹必有意，意必吉祥”的传统纹样逻辑，将皮影技艺与吉祥寓意融入包装[4] - **百草味**：推出“和”系列礼盒，以“百年紫禁中国味，年年有味百草味”为主题，创造性展示春节礼盒的文化韵味[4] - **盐津铺子旗下品牌“大魔王”**：携手故宫宫廷文化，推出定制款麻酱素毛肚新春礼袋，设计上聚焦故宫核心符号“太和殿”，传递“太平安乐、美满团圆”的新春祝愿[5] - **故宫角楼咖啡**：推出马年限定保温杯，其灵感源自故宫博物院藏品清代“掐丝珐琅七珍—马宝”[5]；在荷花市场开设快闪店，消费者无需进入故宫即可品尝马年限定拿铁与“柿柿”如意奶茶[5] 市场与供应链准备 - 伴随年货节开启，文化属性成为食品饮料企业主打方向[1] - 在新春销售旺季来临前，休闲食品饮料企业开始加大备货力度，有企业升级了生产线来备战销售旺季[1]

行业趋势：非遗成为文旅融合核心驱动力 - 春节期间，非遗元素成为京城年味主角，通过新潮庙会、科技互动体验等形式，让传统文化焕发新活力，丰富了市民和游客的节日生活 [2] - “非遗+旅游”成为春节期间文旅融合的主旋律，北京各区精心策划推出系列非遗活动与特色旅游线路 [4] - 乡村旅游主题活动精彩纷呈，包括门头沟区千军台庄户幡会、顺义区河北村新春灯会等，展现了北京乡村的传统文化和民俗风情 [5] 公司动态：老字号推出马年限定非遗产品 - 张一元推出“一马当先礼盒”，以徐悲鸿《奔马图》为核心视觉元素，采用版画风格创新设计，礼盒内配以经典茉莉花茶 [7] - 六必居推出“马上有礼大礼箱”，内含二八酱、非遗酱菜及跨界调味零食，礼箱外观以红金祥纹烘托马年吉庆，采用可折叠收纳箱设计 [9] - 一得阁精心研制“马年新春福墨”，沿袭古法制墨技艺专为丙午马年打造，墨品选用优质烟料，饰以吉祥纹样与金粉，兼具书写、馈赠与收藏价值 [11] 活动亮点：科技赋能与多元体验成为新特色 - 大都新春庙会玩出三大花样：AR体验、机器人互动充满科技感；国际范十足；汉服巡游、糖画面人剪纸等非遗手作全上阵 [3] - 2026京彩新春彩灯嘉年华规划七大主题光影区，打造180处创意光影点及3处光影空间，通过“彩灯艺术+微缩景观+光影科技+风情演艺+世界美食+非遗体验”实现传统与潮流融合 [3] - 海淀新春科技庙会让市民直观感受传统节日在新质生产力赋能下蓬勃焕新 [3] - 朝阳区东岳庙春节庙会重点推出“幡鼓齐动十三档”花会展演及京津冀非遗花会交流展演，组织区内13支花会队伍进行26场传统展演，并邀请京津冀地区约5支代表性花会团体参与10场交流演出 [4] - 海淀区联动抖音开展“百艺进园 万象更新”活动，推出颐和园非遗市集，同时上线“新春非遗直播大秀”和“新春非遗大赏”，打造“可逛、可感、可购、可体验”的立体传播场 [4] 产品与展览：非遗艺术与收藏价值凸显 - 东城区第十三届景泰蓝皇家艺术庙会特别设立马年主题作品展区，并开展新品限量发售活动 [4] - 西城区景山公园举办宫廷非遗技艺贺岁精品展，以“福禄寿喜财”五大主题为经纬，遴选汇聚民间巧思与宫廷典范的非遗珍品 [4]

行业活动与市场推广 - 北京非遗体验中心近日举办了一场北京非遗项目现场展示与体验活动 [3] - 活动策划推出了一系列具有代表性与互动性的非遗项目 [3] - 活动涵盖工艺、美食、老字号等多个门类 [3] - 活动为参与者提供了一场可看、可玩、可品的非遗盛宴 [3]

合肥市2026年新春文旅活动概览 - 合肥市围绕“骐骥驰骋 合乐新春”主题 联动县市区、开发区及政银企资源 推出覆盖“吃住行游购娱”的一站式新春文旅盛宴 [1] 主要活动详情 - **2026庐州新春灯会**：持续至3月4日 在逍遥津公园举办 是安徽省首个元宇宙主题灯会 以“骏马迎春 逍遥庐州”为主题 融合传统花灯与数字科技 [2] - **蜀山区新春游园会**：持续至3月3日 在合肥绿轴公园举办 融合“公园+商业+文旅”场景 提供“日享+夜游”全时段体验 主舞台以“合肥盒子”为概念设计 [3] - **祥源花世界新春大庙会**：2月17日至3月3日 在祥源花世界举办 有超百名专业演员及国内顶尖民俗团队全天候演出 包括潮汕英歌舞与陕北安塞腰鼓PK、高桩醒狮等表演 [4] - **三河古镇春晚鱼灯游园会**：2月17日至2月3日 在三河古镇举办 以“鱼灯”为引 推出《提灯行·画中年》沉浸式巡游 千灯巡游队伍穿行历史坐标 [4] - **2026合肥迎春花市**：1月30日至3月8日 在中国中部花木城举办 设精品年宵花展与主题节庆花展 展销主流鲜切花、高品质盆栽花卉等 活动覆盖情人节、春节、元宵节、妇女节四大佳节 [5] - **“新徽园·新徽年——火虎耀新年”活动**：持续至2月21日 在徽园举办 深度融合徽文化、非遗技艺与新春民俗 重头戏为国家级非物质文化遗产“火老虎”表演 并结合打铁花、火壶等传统火艺 [6][7] - **“骐骥中国年”骆岗年味盛宴**：2月17日至3月3日 在骆岗公园园博小镇举办 依托春晚分会场热度 联动街区商家推出“限定套餐”、“特惠礼盒”等优惠活动 [8] - **合肥地铁新春市集暨名特优农产品展销**：2月至3月 在地铁相关站点举办 将地铁车站打造为年味市集 依托合肥轨道2026年货节氛围 创造地铁年货消费新场景 [9]

城隍庙新春庙会活动概况 - 本届城隍庙新春庙会于2月10日开幕，系列活动将延续至3月3日，为市民游客奉上一道持续整个新春的文化盛宴 [2][3] - 庙会现场摩肩接踵、热闹非凡，洋溢着火热的节庆氛围 [2] 民俗表演与文艺演出 - 庙会以“民俗踩街”热闹开场，舞龙、金狮、步马舞、肘阁表演、腰鼓等民俗表演穿梭于古街巷，呈现了一场精彩纷呈的流动式民俗展览 [2] - 主舞台之上，舞蹈、歌声、曲艺、戏曲、器乐等精心编排的文艺演出好戏连台，交织出浓浓的节庆氛围 [2] 非物质文化遗产展示 - 庙会特设非遗展演，庐阳剪纸、庐州面塑、庐阳殷氏字画、庐州木版水印、庐阳糖画、庐阳花布、刘鸿盛特色小吃等非遗项目集中亮相 [3] - 各非遗传承人现场展示精湛技艺，让市民游客近距离感受非遗手作的温度与匠心，许多家庭流连驻足，促进了文化传承 [3] 后续系列活动安排 - 城隍庙在庙会期间将陆续开展非遗手工技艺展示、年画视觉艺术展、庐州灯谜挑战赛等多项文化活动 [3] - 正月初三将举办庐阳区戏曲专场，静候市民游客品鉴 [3]

展览概况 - 景山公园观德殿推出“过年-宫廷非遗技艺贺岁精品展”，展览将持续至3月17日，每周一闭馆（节假日除外）[2][7] - 展览集中呈现83件（套）融合宫廷典范与民间智慧的非遗珍品[2] 展览内容与技艺 - 展览汇集景泰蓝、雕漆、京绣、花丝镶嵌、玉雕等十余项非遗技艺[4] - 展品包括花丝镶嵌与珐琅交织、京绣、雕漆及翡翠等作品，每件作品凝聚传统手艺并承载吉祥文化寓意[5] 展览主题与目标 - 展览从美学视角诠释“中国年”的文化内涵[4] - 展览注重在古建空间中营造“传统与当代对话”的氛围，旨在通过非遗技艺的当代阐释，展示春节的团圆期盼与吉祥祈愿[5] - 展览旨在引导游客感受年俗文化在传承中不断焕发的生机与温度[5]

入境旅游市场 - 春运期间外国游客来华过春节趋势显著 最近两周外国游客春节机票预订量同比激增超4倍[1] - 外国游客来源地广泛 包括美国、巴西、荷兰、印度、瑞士、德国、西班牙、阿尔巴尼亚、阿根廷、阿联酋、沙特、法国、格鲁吉亚、摩洛哥等国[5][6][7][8][10][11][13][18][20][28] - 游客活动呈现深度体验特征 从上海等口岸城市向内陆延伸 参与非遗文化体验和年货采购[16][26] 消费与零售行业 - 外国游客在华消费涵盖传统服饰、智能产品、玩具、工艺品等多品类[10][11][13][18][20][22][24][28][29] - 智能产品受青睐 阿联酋、沙特、美国游客对折叠电脑和三折叠手机感兴趣[13] - 义乌国际商贸城成为热门购物目的地 外国游客开启“买买买”模式采购玩具、日用品、3D打印产品及前沿科技产品[18][20][22] - 主题性产品需求旺盛 恰逢马年 带有马元素的3D打印产品销售比例提升10%左右[24] - 非遗文化体验带动衍生品消费 鱼灯摆件及徽州特色工艺品成为热销品[29] 政策与基础设施 - 签证便利化政策提供强大红利 2025年中国单方面免签国家增至48国 互免签证国家扩大至29国[15] - 便捷的高铁网络助力外国游客旅程从上海向长三角等内陆城市延伸 推升入境游消费[16]

行业核心观点 - 文章描绘了中国传统春节假期期间，以西安为代表的文旅行业展现出经济回暖与消费升级的鲜活图景，传统年味与现代文旅体验深度融合，有效拉动了文旅消费[1] 行业表现与趋势 - 传统非遗手工艺品如春联、麦秆画成为新春热门消费选择，老手艺成功融入现代市井消费[1] - “花灯+夜游”、“花灯+演艺”等融合业态使古城夜生活格外热闹，吸引了大量外地游客进行“沉浸式过年”[1] - 大唐不夜城等景区实现文旅消费与文化体验的深度融合，千年唐韵带动非遗文创热销，国风演艺轮番上演[1] - 传统民俗表演如陕北说书、秦腔、木偶戏在城墙根下轮番开演，老戏码焕发新生[1] 消费场景与产品创新 - 街巷深处的传统小吃如肉夹馍、甑糕与现代文创产品如文创雪糕、文创手账相结合，丰富了“吃游”体验[1] - 从非遗市集到花灯夜游，从文旅消费到市井烟火，多个消费场景共同展现了民生向好的态势[1]

活动概况与核心目标 - 2026年2月10日，中卫市万达广场举办“奋进新中卫 吉祥过大年”文旅促消费系列活动之非遗国潮游园会，现场张灯结彩、人头攒动，千余名市民群众携家人亲友参与 [1] - 活动核心任务是推动文旅促消费，创新融合“展演、体验、互动、消费”四大环节，旨在推动非物质文化遗产与国潮文化有机融合，并引导群众关注、了解、参与非遗 [3][7] - 活动不仅营造节日氛围，更推动非遗文化与国潮元素、消费活动及日常生活融合，为“奋进新中卫”建设注入文化内涵 [7] 活动内容与板块设置 - 现场设立“非遗集市”、“非遗体验区”、“汉服巡游”等多个板块，集中展示黄羊钱鞭、剪纸、刺绣、糖画等51项非遗项目 [3] - 在“非遗集市”区域，传承人现场展示剪纸、糖画等技艺，市民驻足观摩互动；糖画展位成为活动中的亮丽风景线 [5] - “非遗体验区”吸引大量群众参与，例如孩子们在糖画体验点亲手绘制图案 [5] - “汉服巡游”环节实现国潮与非遗深度融合，参与者身着汉服、手持花灯团扇，引得市民拍照留念 [5] 活动意义与成果 - 活动使市民通过“逛、看、玩、尝、买”等多种形式，全方位感受中华优秀传统文化的深厚底蕴 [3] - 活动集中展示了中卫市传统表演类非遗项目在当代的继承、发展与创新成果，呈现了非遗保护传承工作的新进展 [7] - 通过多维度、多形态、多角度的展现，活动旨在推动非物质文化遗产实现更好地保护、传承与创新发展，并深度融入现代生活 [7]

活动概述 - 兰州老街于2月10日启动了“非遗过大年”新春系列活动 [1] 活动内容与安排 - 2月10日启动日活动包括书法老师现场书写并赠送春联和“福”字，以及海石湾高跷队的巡游表演 [1] - 2月17日至22日期间，每日将安排太平鼓、舞狮、社火、高跷等非遗项目巡游表演 [1] - 街区东西两座戏台将接力上演传统民乐与现代乐队演出，旨在打造昼夜连续的文化体验 [1] - 2月21日（正月初五）将举办“五路财神巡游”特别活动 [1] 活动反响 - 高跷队巡游表演吸引了众多市民和游客驻足观看 [1] - 夜幕降临后的篝火锅庄活动将现场气氛推向高潮，众人围火共舞 [1]