核心观点 - 吉林省通化市龙兴里文旅街区举办集民俗展演、文化体验、商贸消费于一体的新春大集，活动将持续至腊月二十八，旨在拉动节庆消费并弘扬传统文化 [1][3] 商贸消费与市场活动 - 新春大集设有66个摊位，提供春联福字、冻货特产等超过150种商品，满足消费者“一站式”年货采购需求 [3] - 老式灶糖（糖瓜）作为小年传统食品在摊位上特别受欢迎，其制作原料为纯麦芽糖和炒熟的芝麻 [3] - 活动现场免费向市民发放猪肉白菜馅和酸菜馅的饺子，以增添节日氛围 [3] 文化展演与非遗体验 - 街区广场进行了舞龙、舞狮表演，其中红狮金狮与观众互动，提升了现场的热闹氛围 [2] - 东北大秧歌表演由身着艳丽演出服的队员完成，同时老年高跷秧歌队队员脚踩近一米高的木跷完成了跳跃、旋转等动作 [2] - 非遗展区展示了国家级非物质文化遗产项目“长白山满族剪纸”，其代表性传承人围绕马年主题创作了多幅以马为元素、线条流畅的作品 [2]

核心观点 - 麦当劳中国在春节前夕启动“祝你今年金拱门”大型新春主题活动，核心策略是通过深度结合中国非物质文化遗产（尤其是灯彩艺术）与本地文化，打造沉浸式品牌体验，旨在强化品牌与社区、传统文化的连接，并推动产品销售 [1][3] 营销活动与主题 - 活动以“非遗灯彩”为核心创意灵感，携手国家级和省级非遗传承人，将北京宫灯、佛山彩灯、秦淮荷花灯、安徽鱼灯四种非遗元素融入新春视觉设计 [5] - 活动主题为“一灯一愿”，旨在通过灯彩传递新春祝福，并将南京夫子庙的秦淮荷花灯打造为年度非遗文化体验亮点 [1][7] - 公司首席增长官表示，此举旨在通过多元化艺术形式连接社区邻里、深入本地文化，使春节祝福承载文化传承意义 [3] 产品与包装 - 全国超过7700家麦当劳餐厅同步上线8款含有“金”字祝福的新春限定美味 [1] - 产品包装限时焕新，采用了由非遗灯彩启发的特别设计 [1][5] 线下活动与体验 - 在上海、北京、福州、南京、广州五地同步开启线下快闪活动 [1] - 全国14座城市的25家麦当劳餐厅被设置为新春主题旗舰店，布置主题灯彩装置与互动环节，消费者打卡可获赠书签或城市限定徽章等礼物 [8] - 春节期间，全国餐厅自助点餐机的小票将升级为“一灯一愿”特别版本，随机呈现新年祝福 [8] - 自2月17日起，“麦当劳小马宝莉迷你麻将毛绒套装”将正式上架销售 [1] 本地化与文化深耕 - 活动特别深耕南京本土文化，与秦淮灯彩非遗传承人合作，推出本地化内容 [1] - 在南京夫子庙落地“金拱门新春非遗灯会”展区，作为本次活动的核心亮点，该展区融合传统荷花灯技艺与品牌元素，并设有写春联、福字专区及AI古装新年照相馆等互动体验 [7][8] - 该灯会展区是麦当劳与南京读城工作室合作的“读城”春节特别版活动的重要组成部分，也是本届秦淮灯会的特色板块 [8] 宣传与内容合作 - 麦当劳中国携手《时尚芭莎》推出《一灯一愿》主题系列短片，从非遗传承人视角讲述灯彩工艺与文化传承 [5] - 合作方北京民艺非遗研究院院长表示，与麦当劳的合作有助于让花灯文化在新的生活场景中被更多年轻人理解和喜爱，为传统文化传播带来新灵感 [7]

文化赋能与非遗传承 - 重庆多个新春年货市集以非遗文化为核心，例如解放碑年货市集以“紫禁城里过大年”为主题，现场邀请多位非遗传承人坐镇，呈现非遗盛宴[2][4] - 市集展销大量融入传统技艺与新年元素的非遗产品，如采用扎染技艺的小马布袋、融入宋锦文化的刺绣“福”字以及书写吉语的书法画，吸引市民游客驻足[2] - 十八梯景区打造“山城手工局”非遗体验新春集市，邀请20余位非遗传承人现场坐镇，让游客亲身体验蜀绣、打铁、掐丝、竹编等非遗技艺[7] - 市集设置丰富的传统文化互动体验，如写“福”字活动，并特别邀请小朋友担任志愿者，旨在弘扬传统文化[5] - 十八梯景区还推出“话说十八梯”特色板块，通过说书人讲述重庆故事，让游客沉浸式感受山城历史与文化[7] 商品创新与消费活力 - 新春市集商品类型丰富多元，打破传统年货刻板印象，涵盖国内外服装品牌、本土特色与创新潮流的文创产品[8] - 文创产品设计注重创新，例如四川美术学院艺术家将粉红、粉绿、粉紫等“多巴胺”色系融入书法作品背景，并支持个性化定制，以吸引现代消费者[8][12] - 优质农产品成为市集重要组成部分，观音桥巴渝“土特产”年货市集集中展销40款特色产品及来自18个深度贫困乡镇和17个乡村振兴重点乡镇的700余款农产品[10] - 城口腊肉、丰都麻辣鸡、酉阳贡米、忠县忠橙等重庆各区县土特产集中亮相，成为备置年礼的热门选择[11] - 活动现场通过发放线上线下消费券超百万元，并配合满减、立减等优惠政策刺激消费[11] 科技融合与体验升级 - 解放碑年货市集引入MR（混合现实）技术，打造“紫禁城过大年”MR项目，通过打雪仗、扫尘、投壶等互动场景，让观众沉浸式体验传统年俗[13] - 数字技术赋能购物方式，观音桥巴渝“土特产”年货市集各展台海报印有二维码，消费者扫码即可线上选购产品，实现线上线下融合[13] - 十八梯新春市集通过安排多个互动NPC在景区内与游客进行趣味互动，如下象棋等，以沉浸式街区演绎丰富游客体验[15][16]

活动概况与核心模式 - 活动于2月7日至8日举办 采用“非遗+音乐+市集”的创新形式 成功打造了一场跨越地域与时代的非遗音乐嘉年华[1] - 活动突破了单一展示模式 构建了“可见、可听、可尝”的立体体验场景 生动展现了传统文化与时俱进的鲜活生命力[1] - 活动系统梳理了各地非遗资源 并借助专业策划强化了非遗展示的感染力与互动性[4] 活动内容与展示项目 - 活动汇集了来自北京、天津、海南等十余省份的二十余项非遗技艺与多组融合民族元素的音乐人[1] - 市集区域展示了江苏核雕、北京漆扇、海南黎锦、云南白族扎染等多项非遗技艺 并提供了潮汕牛肉丸、潼关肉夹馍等“舌尖上的非遗”地方风味[1] - 音乐舞台实现了非遗元素与音乐的深度交融 包括国家级非遗“华阴老腔”震撼开场 以及ZAAN、Kawa、方锦龙、杭盖乐队等音乐人及团体进行的现代表达[3] 活动影响与行业意义 - 活动通过将核雕、黎锦、扎染等非遗技艺与时尚配饰、潮流服饰、现代家居结合 使其从静态“藏品”转变为可佩戴、可使用的“潮品” 成功吸引了大量年轻群体参与[3] - 活动反映了从“文博热”到“非遗热”的社会文化趋势 体现了公众精神文化需求的提升与传统价值认同的增强[3] - 活动不仅促成了多地非遗传承人的现场对话 也通过海内外文化交流网络为相关项目后续参与国际展演铺设了道路[4]

活动概览 - 2026年厂甸庙会小年预热活动于2月8日启幕，主题为“春风跃马 非遗暖韵——当非遗遇见非遗”，旨在打造沉浸式非遗文化盛宴 [1] - 活动为拥有400多年历史的厂甸庙会预热，将经典庙会非遗项目与京剧、皮影戏等数十项非遗技艺及老字号相融合 [1] - 活动旨在为马年新春注入文化暖意，并提前营造春节氛围，为正式庙会预热造势 [1][7] 启动仪式与表演 - 启动仪式于10点在中国书店（琉璃厂店）门前举行，开场舞蹈《万马奔腾》与原创京剧《龙马献福》等节目展示了马年元素 [5] - 张一元品牌在现场提供“马上暖心茶”，增强了活动的参与感和体验感 [5] 核心体验与互动内容 - “非遗立方首店”作为主阵地，集中展示并首发内联升、瑞蚨祥等非遗老字号的文创新品 [11] - “马上有戏”专区每日上演北京皮影戏、双簧、穆派戏法等非遗项目表演 [11] - “马上甜蜜”专区首次联动北京坊巧克巧蔻-巧克力博物馆，并供应徐福记、德芙等品牌糖果，价格惠民 [11] - 火神庙内开展飞花令、猜谜等游戏，市民可通过参与对诗问答获取“银票通”以兑换文创礼品 [11] - 姚江胡同每天举办两场书法家写福送福活动（10-11点、14-15点），并设有投壶等传统游艺体验，市民可偶遇NPC [14] - 荣宝斋与火神庙二殿内举办金氏风筝扎制、北京彩塑、传统香制作等24场“马上亲手做”体验活动，由非遗传承人现场指导，需提前预约 [14] 主题展览与巡游活动 - 即日起至16日，琉璃厂东西街开启“宣南往士”主题巡游快闪 [17] - 宏宝堂举办“骉”主题迎新展与“马上有余”金鱼展 [17] - 同期举办“百年厂甸”文化展、“驰墨骋怀：徐悲鸿的马上乾坤”艺术展、“祥瑞拓影 古马驰前”藏马主题拓片展、“戏马丹青”油画艺术展 [17] - 琉璃厂东西街设置“伯乐来了——寻找厂甸马騳骉”活动，沿街藏有66匹源自文物名画的“骏马”元素，市民可免费领取寻宝图册《丙午骏马艺术图鉴》参与寻马 [17] 活动嘉宾与区域联动 - 活动期间将有多位神秘嘉宾作为“非遗体验官”现身，与市民游客共同体验非遗 [18] - 今年春节期间，西城区围绕“畅游古都中轴，乐享西城年韵”主题，推出“北海大厂”系列春节文化活动 [21] - 系列文化活动涵盖北京厂甸庙会、第二十七届北京大观园红楼文化庙会、北京坊新春文化坊会、第二届什刹海冰雪嘉年华暨新春荷花吉市、JK FUN新春嘉年华和中海大吉巷•新春大集 [21] - 西城区各景点、文博场馆等还将推出看戏听曲、观影看展、非遗体验、市集联欢等140余场新春文化活动 [21]

行业趋势 - 马年生肖礼品市场迎来热销，非遗产品持续走俏 [1] - 马年生肖瓷器品类中，茶具、水杯、摆件等最为热门 [5] 市场表现 - 江西景德镇陶溪川文创街区门店及摊位前挤满全国游客，部分产品已出现供不应求的情况 [1] - 当地一家青白瓷生产企业表示，2025年国庆期间已提前开启马年生肖系列产品生产，今年火爆程度超出预期，库存早已销售完毕 [3] 企业动态 - 各企业正积极与专业高校对接合作，以保证新品推出速度，及时满足市场需求 [5]

主题灯景概况 - 为迎接2026丙午马年新春，在长安街核心路段东单、西单打造了两大主题灯景 [2] - 灯景特别邀请自贡花灯非遗匠人携手打造，采用自贡制灯古法与现代光影科技融合的工艺 [2] - 灯景以“福”、“马”为核心元素，旨在串联传统民俗与时代精神，为市民游客提供沉浸式节庆视觉盛宴 [2] 东单“千福入户”灯景 - 东单路口灯景主题为“千福入户”，视觉核心是一个高达6米的巨型“福”灯 [3] - 灯景包含童趣福娃、缤纷花饰与错落灯组，以红金为主色调，诠释“福气盈门、万家祥和”的美好寓意 [3] - 该灯景通过创新呈现传统年俗元素，旨在传递幸福满溢的新春愿景 [3] 西单“万马奔腾”灯景 - 西单商业街灯组主题为“万马奔腾”，精神内核是“万马奔腾开胜境，春风浩荡展宏图” [5] - 灯组塑造了五匹姿态昂扬的骏马形象，采用现代公共艺术手法结合自贡传统扎制技艺，马匹肌理分明、身披金红华饰 [5] - 主马昂首引领、两翼辅马呼应，马匹关节处暗藏动态机关，使灯组在夜色中呈现栩栩如生的奔腾之态 [5] - 底座环绕层叠祥云纹与赤色灯笼阵列，融合“马到成功”的传统吉祥寓意与“奋进不息、盛世昌隆”的时代气象 [5] 文化内涵与工艺价值 - 自贡花灯素有“天下第一灯”的美誉，其传承千年的制灯技艺与京城新春氛围结合 [6] - 此次灯景不仅是光影装饰，更是一场跨越南北的非遗文化对话，为2026马年新春增添了厚重的文化底蕴 [6]

文章核心观点 - 文章通过描绘非遗代表性传承人吕拉木什姐的创作过程，展现了土族盘绣等非物质文化遗产在当代的传承、创新与活力 [5] - 这些非遗作品不仅是艺术品，更承载了土族的文化脉络、生活理想与审美情趣，并在新时代中持续焕发生机 [5] 根据相关目录分别进行总结 非遗传承与创作 - 非遗代表性传承人吕拉木什姐（65岁）在青海省海东市互助土族自治县五十镇班彦村进行创作 [5] - 创作过程包括用铅笔在彩纸上勾勒传统图案如花鸟、祥云，随后进行剪、绣等工序 [5] - 最终作品用于装饰门户或点缀衣物，是土族生活与审美的体现 [5] 文化价值与社会意义 - 土族盘绣等非遗作品是装点生活的艺术品 [5] - 这些作品是土族同胞生活理想与审美情趣的缩影 [5] - 班彦村的千年文脉通过非遗技艺在新时代得以延续和绽放 [5]

活动概览 - 公司于建园四十周年之际 重磅推出2026年“迎春庙会”与“新春灯火游园会” 活动主题为“灯火满园贺新岁非遗百戏闹新春” 旨在打造全时段沉浸式新春嘉年华 [1] - 活动于2月17日（春节）启动 持续至3月8日 迎春庙会时段为2月17日至23日每日9:00-16:00 新春灯火游园会则覆盖全天 元宵节（3月3日）当晚营业时间延长至14:00-24:00 [3] - 票务方面推出入园票、畅玩票等多种选择 以适配不同游客需求 [3] 活动内容与特色 - 活动内容集非遗、光影、美食、互动于一体 全天安排21场文艺演出轮番上演 [5][6] - 演出项目包括非遗安塞腰鼓、舞龙舞狮以及“火龙钢花”等震撼表演 [6] - 活动包含国潮花车与鱼灯巡游、摩天轮舞台中西歌舞及全民“新春蹦迪”等环节 营造浓厚氛围 [8] - 园区设置六大主题灯组 涵盖神话传说与梦幻雪景等题材 东园市集汇聚京味小吃、国际美食与非遗文创 [10] - 通过“京蒙牵手”合作 市集引入27家内蒙文旅特色商户 并设有有奖嘉年华与100%中奖的入园抽奖活动 [10] 四十周年营销与客户互动 - 公司推出四十周年专属福利 包括首发定制文创书包 并开展“寻找1986年入园游客”活动 入选者可获庙会不限次入园资格及文创背包 [12] - 针对2026年生日游客 凭身份证可享受免费入园及摩天轮免费体验双重礼遇 [12] - 线上同步征集“我的乐园春节回忆”故事分享 参与者有机会赢取好礼 [12]

春节文旅市场总体趋势 - 马年春节假期为“史上最长”，形成“请5休15”的拼假小浪潮，推动新春文旅市场活跃度直线攀升 [1] - 近一个月，主要在线旅游平台的春节假期机票、酒店、民宿、跟团游等产品预订热度不断走高，总体呈现“量价齐升”态势 [1] - 各地通过拼服务、聚人气、促消费，共同点燃春节文旅消费，市场“抢人大战”一触即发 [1] 非遗美食与年货消费 - 广州酒家作为中华老字号，其年夜饭预订火爆，提前一两个月各门店包间已全部订满，并推出针对年轻人口味的新品腊肠及创意年货礼盒 [2] - 文化和旅游部非遗司发布40条非遗美食特色旅游线路，覆盖北京、江苏、重庆、广东等地，推动“跟着美食去旅游” [2] - 福建泉州围绕“泉州非遗年生活加点甜”主题，推出超千项文旅活动和优惠措施，非遗文创产品如马头造型花灯、金苍绣马年摆件等受到市场欢迎 [3] 民俗体验活动需求 - 飞猪旅行网数据显示，春节期间行程中包含民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超40% [4] - 广东省非遗馆自2024年5月开放后，已接待观众130万人次，春节期间打造节庆看非遗系列活动及可带走的年味线下消费场景 [4] - 北京将举办30多个庙会灯会，数量和规模较往年提升，并增加现场演出和大型灯会，营造多元春节氛围 [5] 政府与行业促消费举措 - 文化和旅游部启动全国春节文化和旅游消费月系列活动，期间各地将举办约3万场次文旅消费活动，并发放超3.6亿元消费券等补贴 [6] - 多地推出普惠政策，如云南多个景区推出“属马游客免票”、家庭套票等优惠；四川联动金融机构发放覆盖多领域的文旅消费券，并推出景区门票联动优惠机制 [6] - 各地提升服务以“宠客”，如泉州提供131条免费公交线路、超2.4万个免费停车位及一站式智慧服务；江苏多地开通免费旅游直通车、免费公共交通及开放内部停车场 [6]