2026年元旦假期山东省文旅市场表现 - 全省重点监测的200家旅游景区累计接待游客468.2万人次，累计营业收入19438.7万元，按可比口径（日均）分别同比增长14.0%和12.2% [1] - 全省16家5A级旅游景区平均每日接待游客37.08万人次，平均每日营业收入1291.74万元，分别较2025年1月1日增长24.10%和38.30% [1] 产品供给与活动创新 - 跨年活动形式多样，有效点燃节日氛围，例如山东美术馆的“美术馆奇妙夜”、淄博海岱楼的祈愿气球与焰火秀、罗振宇跨年演讲，以及东营的跨年直播观看量超3万人次、点赞量超40万 [2][3] - 城市打卡与主题活动增添新景，如青岛信号山公园的“老城漫游”打卡、烟台举办的元旦登高迎新跑和泵道新年竞速赛等活动，带动游客领略城市魅力 [3] - 文艺演出精彩纷呈，山东歌舞剧院、省京剧院及烟台、聊城等地举办了超过20场主题音乐会、京剧演唱会等，丰富市民精神文化生活 [3] 传统景区运营与体验升级 - 各景区通过精心策划沉浸式活动提升游客参与感，例如淄博周村古商城的《蚕谋》剧本游和非遗展演、枣庄台儿庄古城的“点福灯”仪式与主题巡游、威海那香海景区的“天鹅童话节”十大主题活动 [4] - 传统景区结合现代技术营造节日氛围，如滨州黄河楼的新年亮灯盛典将六大主题灯展、威亚表演、非遗火壶与现代光影技术相结合 [4] 惠民政策与消费刺激 - 各地推出系列优惠政策和活动以激活文旅消费，如济南举办冰雪消费季、淄博红叶柿岩对外地游客购票立减30元、潍坊为属马或姓马的外地游客提供住宿折扣 [5] - 景区通过差异化定价平衡客流并拓展客源，如威海刘公岛对市民推出“半买伴送”、对全国游客提供二次游览六六折优惠，济宁三孔景区为旅游列车乘客提供联票八折优惠 [5] - 跨行业合作提升出行体验，如临沂联合滴滴出行为游客提供最低6折起的打车礼包 [5] 文博场馆吸引力与文化活动 - 文博场馆举办形式多样的文化体验活动，吸引广泛参与，例如淄博市图书馆的系列展览活动吸引4300余人次参与，东营市美术馆的艺术非遗嘉年华累计接待游客约1.6万人次 [6][7] - 活动融合线上线下体验，如济宁李白纪念馆举办实体展览的同时推出全景VR线上展，枣庄策划了“元旦史话”线上展览及线下文化雅集活动 [6] - 非遗传承与公共文化空间结合，如烟台市博物馆举办“文物里的非遗”互动活动，滨州市图书馆新增设掐丝珐琅、宋锦珍珠画等非遗体验区 [6][7] 多元业态发展与拓展 - 冰雪旅游热度攀升，景区打造沉浸式冰雪场景并研发主题文创，如淄博鲁山国家森林公园开启“冰森奇缘季”并研发“鲁冰森”IP文创 [8] - 温泉康养需求旺盛，推动温泉旅游与休闲度假深度融合，如枣庄举办第十五届温泉文化旅游季，潍坊整合多家温泉资源打响冬季康养品牌 [8] - 乡村旅游持续升温，推出包含田园观光、农事体验、精品民宿在内的“微度假”套餐，滨州开展多品种果蔬采摘活动丰富乡村体验 [8] - 夜间旅游提质升级，通过科技赋能打造消费新亮点，如济宁运河记忆街区举办无人机科技光影秀，深度融合现代科技与运河夜景 [8]

元旦假期辽宁省文旅消费市场表现 - 元旦假期辽宁省各地推出精彩纷呈的文体旅活动 有力激发了市民和游客的消费意愿 全省各大商圈和旅游景点人气爆满 消费市场持续升温 外地游客来辽宁跨年人数明显增多 [4] - 沈阳中街方城元旦当天客流量达92.43万人次 实现收入1.02亿元 [4] - 大连市“冬日童话，浪漫大连”跨年活动举办百余场 吸引超167万人次参与 [4] 主要城市及景区活动与客流 - 沈阳市推出“飘雪跨年季”主题活动 吸引众多游人共赴烟花盛宴 [1] - 沈阳市“三车间沈阳工业摇滚音乐节跨年狂欢夜”吸引6000多名游客参与 [4] - 沈阳市小河沿早市元旦假期涌入10万人 市场监管部门推动延长1小时营业时段 [4] - 大连市成功将“浪漫跨年目的地”培育为冬季文旅新IP 东关街历史文化街区与梭鱼湾滨海体育公园活动丰富 [4] - 鞍山市立山区举办冬季冰雪节 同时“好运千山·雪人总动员”雪人节3.5公里游览线吸引众多游客打卡 [3][4] - 本溪市小市一庄景区1月2日涌入2000多名游客 同比增长两成 其中10%游客特意从广东、上海远道而来 [5] - 盘锦广厦艺术街通过“九九消费季”活动吸引南来北往的游客 [4] 消费场景与商业表现 - 沈阳中街冰点城南方客人增加约三成 店铺提早至7点营业并增加早餐供应 营业时间最晚延长至凌晨两点 [4] - 大连各商圈跨年促销活动持续释放消费潜力 跨年夜当晚仅杉杉奥莱就实现销售额300余万元 [4] - 盘锦广厦艺术街“九九消费季”推出集章活动 仅需19.9元即可收集百枚特色印章 街区14家店铺均设打卡章 [5] - 鞍山千山南果梨口味奶茶店在雪人节期间门前排起长队 [4] - 第三届雪地足球“村超”联赛上 首批数十家企业推出“免门票”、“就餐八折”、“同行半价”等优惠 [4] 产品与体验创新 - 本溪市小市一庄景区联合沈阳理工大学打造沉浸式互动项目 “科技+民俗”的互动式体验给游客带来惊喜 [5] - 大连市推出“一站式”新年乐趣体验 包括免费开放的大连足球文化博物馆以及“快乐雪世界”的6条雪滑道和25项戏雪项目 [4] - 大连老酒馆沉浸式剧场热闹开演 沿街商铺同步开启“元旦模式” [3]

行业趋势：文化消费与体验升级 - 元旦假期期间，河北省内多家文化场馆通过创新数字技术、延长开放时间及举办多元化活动，显著提升了公众的文化参与度和体验感，构建了多元、沉浸的文博体验空间[3] - 行业通过结合传统非遗项目与现代展示形式（如视频、图文、手作），围绕年节主题举办展览，有效营造了节日氛围并推广了传统文化[4] - 图书馆与书城通过举办融合文化挑战、绘本共读、非遗亲子体验等智趣活动，以创新方式吸引读者，让书香浸润假期[5] 公司/机构举措：产品与服务创新 - 河北博物院推出“智赋文心 数焕古珍”数字互动体验展，免费向公众开放，该展览打破静态陈列模式，运用长动画、三维虚拟互动、趣味游戏等多样化形式，让文物“走出”展柜[3] - 邯郸市博物馆自去年10月28日起将开放时间延长至21时，并同步推出“夜游邯博”主题讲解、“重返赵国”儿童沉浸式体验以及艺术表演、非遗体验、特色讲解等系列活动，旨在打造夜间文化休闲新场景[4] - 河北省艺术中心、河北省河北梆子剧院、河北交响乐团等各大院团在元旦假期组织上演了舞台剧《乌龙山伯爵》、河北梆子《王宝钏》《钟馗》及2026新年音乐会等精彩演出，涵盖古典、流行、国风等多重维度[5] 运营数据与活动规模 - 河北博物院在元旦假期精心策划了5大贺岁新展，同时提供16个线下展览与40余个线上云展览，并推出了8大主题文化活动和文创惠民活动[3] - 河北省群众艺术馆举办“大美河北 欢乐春节”非遗主题展，围绕年景、年味、年俗、年游四大板块，展示剪纸、武强木版年画、花灯等非遗代表性项目[4] - 部分文化场馆在元旦假期为基层群众送去了特色手工体验、非遗展演展示、名家名段演唱会等互动性强、参与感好的文化体验活动[5]

文旅市场总体表现 - 2026年元旦文旅市场迎来“开门红”，玩法更个性、体验更深入、目的地更多元 [1] - 上海、北京、广州、成都、西安、南京、重庆、三亚、厦门、哈尔滨等城市成为热门目的地 [1] 跨年游市场趋势 - “跨年游”成为热门，近半个月“跨年好去处”相关搜索热度环比增长150% [2] - 本地及周边短途游占比达73.4% [2] - 包括跨年演出、烟花秀、灯光秀等玩法的搜索热度同比增长58% [3] 主题乐园与大型度假区 - 主题乐园是年轻人跨年狂欢的热门目的地，活动丰富 [2] - 自电影《疯狂动物城2》上映，上海迪士尼度假区相关产品预订出游人次同比增长超过30% [2] - 哈尔滨冰雪大世界搜索热度环比增长300% [3] - 哈尔滨冰雪大世界、广州长隆、珠海长隆、北京环球度假区、上海乐高乐园等受游客喜爱 [3] 微度假与特色体验 - “微度假”受欢迎，远离喧嚣、拥抱自然成为热门选择 [3] - 涠洲岛正值观鲸佳季，在马蜂窝上的搜索热度同比增长156% [3] - 一批拥有“沉浸式体验”、“微度假”、“高性价比”等标签的特色城市成为新兴目的地 [4] - 河南开封万岁山景区沉浸感很强的互动表演受到欢迎 [5] - 江西景德镇因可深度体验非遗文化，旅游热度持续攀升 [5] 新兴与网红目的地 - 泉州凭借簪花、古厝夜游、闽南小吃等，近半个月搜索及咨询热度环比增长超过5倍 [5] - 荔波、腾冲、上饶等目的地近半个月搜索及咨询热度环比增长超过3倍 [5] - 安徽广德凭借“广德三件套”美食成为冬季旅游市场“黑马” [5] - 吉林通化凭借优良雪质与亲民价格吸引大批滑雪爱好者 [5] 出境游市场 - 中国香港、中国澳门领跑元旦出境游市场，节日活动丰富 [5] - 短线度假游成为不少游客首选，2026年元旦假期出游人数较2025年同期增长58% [6] - 受拼假游带动，出境游长线目的地受欢迎，赴澳大利亚和新西兰出游人数较2025年同期增长310%，赴欧洲出游人数增长178% [6] - 飞猪旅行平台上国际租车预订量同比增长超过200% [6] - 阿根廷、尼泊尔、沙特阿拉伯等目的地预订量同比增长均超过4倍 [6]

公司活动与产品创新 - 南京海底世界于2025年12月31日晚成功举办第八届海底跨年音乐会 [1] - 活动以“焕新美人鱼”为主题，融合光影、音乐与AI技术，提供沉浸式跨年体验 [3] - 核心节目“美人鱼之歌”小剧场演出注重观众互动，让游客成为故事主角 [3][4] 现场体验与互动 - 活动从18点开始，包含银鱼风暴、美人鱼表演、喂鱼表演等多种节目 [3] - 演出现场大屏幕滚动播放观众笑脸，儿童与演员互动嬉戏，氛围热烈 [6] - 海洋动物如明星海狮与观众玩套圈游戏，海豚表演海底腾跃特技，增强活动吸引力 [6] 活动效果与品牌建设 - 活动通过数千盏电子蜡烛营造浪漫氛围，旨在为旧岁收尾、新年开启梦幻序章 [1][4] - 公司借助此类特色活动，强化其作为提供独特体验的亲子与休闲目的地的品牌形象 [4][6]

文章核心观点 - 2025年，在政策、技术与市场驱动下，“文化+科技”与“文化+教育”的融合呈现三大发展方向：新型文化基础设施加速成形、场景化服务全面升级、智慧教育范式深度重构，共同勾勒出文化旅游业数字化发展的年度图景 [1] 新型文化基础设施加速成形 - 政策层面，《数字文化馆资源和技术基本要求》于2025年4月1日正式实施，标志着文化馆数字化建设进入标准化、规范化新阶段 [3] - 实践层面，北京数字文化馆在2025年新增“享活动”专区13个，全年点击量达718.8万次，有效支撑线上线下文化活动协同开展 [3] - 实践层面，广东省东莞市文化馆打造的“文化莞家”数字服务矩阵，以广覆盖、均等化、标准化为特色，成为全国数字文化馆建设典范 [3] - 资源库建设方面，“数字敦煌·开放素材库”收录敦煌莫高窟等地素材，并将数字化资源与区块链技术结合，实现素材授权、使用全流程“上链”存证，构建了良性的二次创作与收益分享生态 [4] 场景化服务全面升级 - 政策层面，2025年11月国务院办公厅发文明确要加快数字技术在文旅领域应用，加强沉浸式体验等多业态集成 [5] - 智慧导览系统从单一信息推送升级为个性化行程规划与情感化交互，例如广西阳朔遇龙河景区打造“i游阳朔”平台，通过AI算法提前2小时预测高峰时段并动态调整票务供给 [6] - 沉浸式体验向多感官、强叙事、高互动演进，例如浙江省推出的《青绿湖影》等项目，以“科技光影+文化体验”的沉浸式夜游模式成为夜间文旅消费热门之选 [6] 智慧教育范式深度重构 - 教育大模型成为“文化+科技”深度融合突破口，依托百亿参数语言模型与多模态理解能力，AI教学系统能自动生成书法、舞蹈、戏曲等艺术学习指导，大幅降低学习门槛 [6] - 山东旅游职业学院搭建首个旅游职业教育大模型“白泽”平台，推动“AI+职业教育”嵌入人才培养全要素、全流程，作为“增强智能”工具释放师生创造力 [7] - AI研学与AI教学将教育延伸至全域场景，例如祖龙ACMALL科技艺术中心设计“AI启蒙之旅”课程，科大讯飞发布系列研学产品，实现“在地化知识”与“智能化引导”的统一 [7]

活动概况 - 邢台市于2025年12月31日晚举办“泉心泉意·爱在邢台”2025—2026全城跨年活动 活动以“甜蜜时光专线”为主题叙事 打造了一场贯穿全城的、移动的、沉浸式爱情跨年活动 [11] - 活动涵盖代表邢台不同风貌与文化内涵的多个点位 精心设置差异化体验活动 为市民和游客提供了丰富多样的辞旧迎新选择 [11] 参与企业与资源整合 - 家乐园集团、河北好喜文化传播有限公司、河北天泽旅游开发有限公司等多家企业参与 分别整合旗下文旅资源、商业载体 为活动带来多元体验 [11] 主要活动点位与内容 - 在京南后海街区 活动包含音舞快板、歌曲演唱、惊喜抽奖以及网络达人刘皮特登台献唱 街区市集集结特色小吃和文创好物 伴随电子孔明灯和气球同步放飞迎接新年 [12] - 京南后海街区内酒吧、火锅店、咖啡店等众多消费场所同步亮相 将于元旦当天正式迎新开业 为街区注入全新商业活力 [12] - 在好南关街区西广场 举办了长达4小时的跨年音乐演出 包含乐队Live秀、“御光飞天”邢台首秀、冷焰火燃放、缤纷气球雨等内容 [12] - 在邢台金融中心泉城礼堂 举办了4小时不间断的跨年音乐会 礼堂外有酷炫无人机表演 [14] - 在邢泽湖畔厚德·和合门前 有26对新人参与集体告白与纪念仪式 [14] - 在天一广场 有“鳌鱼灯”大型展演、跨年国潮音乐会、魔术、杂技、曲艺演出 [14] - 在1979邢襄创意小镇 设有“2026年新年主题打卡墙”和“十六泉泉新model动漫形象”打卡点 [14] - 在盼生泉广场 有荷花宴菜肴等特色菜品品尝活动 [14] - 在邢台海洋乐园 有千余组主题花灯和锦鲤灯笼展示 [14] - “甜蜜公交花车”串联起各个活动点位 成为流动风景线 [14]

2026年元旦旅游市场与主题乐园趋势 - 2026年元旦旅游产品预订量大幅超过往年同期[2] - 提供沉浸式体验的主题乐园成为最受捧的跨年目的地之一[2] - 哈尔滨冰雪大世界12月31日跨年票已售罄 上海迪士尼、北京环球度假区、香港迪士尼乐园等老牌主题乐园依旧火爆[2] 万岁山武侠城市场表现与热度 - 2026年元旦期间 万岁山武侠城周边民宿预订量同比增长达15倍 并带动开封全市民宿预订量增速领跑全国城市[2] - 景区为应对客流高峰 将2025年12月31日至2026年1月1日门票暂时调整为三日内四个景区可各进一次[2] - 元旦假期前热度已攀升 社交平台有游客调侃当地“人流量堪比春节过年” 感觉有一亿人在万岁山[3] - 飞猪旅游指出 河南开封凭借万岁山景区沉浸感极强的NPC表演 成为元旦假期出游的黑马目的地[4] - 截至12月30日 元旦期间全国多个方向前往河南开封的高铁列车已售罄[4] 万岁山武侠城运营与财务数据 - 截至2025年10月31日 景区接待游客总量为2077.5万人次（含3日无限次入园人次） 实现综合营收为10.77亿元[7] - 按此计算 景区平均日接待游客达6.9万人次 几乎可以媲美上海迪士尼平日客流[7] - 景区推行“百元三日通票”政策 即100元通票可享受三日有效期 常规时段内可不限次入园 今年10月之前该通票价格为80元[8] - 园区内二次消费走平价路线 如2元的矿泉水、3元的烤肠以及12元的烩面[8] 万岁山武侠城产品特色与成功因素 - 景区以大宋武侠文化为核心 将《水浒传》等经典名著拆解为300余个剧目、900余个小型演艺 日均超3000场互动演出[8] - 在职演员约3000名 其中NPC达1500人[8] - 沉浸感极强的NPC表演、独创的银票系统（社交货币）叠加超高的门票性价比 使其成为现象级爆款景区[9] - 摒弃传统“一次性观光”运营思维 深耕经典IP打造以及沉浸式NPC演绎是其破圈核心[8] - 抖音生活服务《2025文旅数据报告》显示 万岁山武侠城荣登全国十大热门景点 与上海迪士尼度假区、北京环球度假区等同列头部梯队[6] 对当地民宿及就业的带动效应 - 目前武侠城周边两公里民宿的数量是酒店的5倍还多[5] - 2025年万岁山武侠城周边民宿数量同比增长超一倍[9] - 景区周边民宿预订量从2025年4月份起快速增长 8月暑期与10月国庆长假期间预订量达到全年两大峰值[9] - 景区近期发布招聘公告 招聘舞蹈、武术、杂技、主持人、NPC等 月薪范围为5000–9000元 整体缺口约500人[8] - 在孙李塘新村等地 许多当地人都加入了民宿创业的行列[11]

上海元旦消费促进活动 - 核心观点：上海各大地标商圈通过节日装饰、发放消费券、延长营业时间及举办特色活动等方式，积极营造节日氛围并刺激消费[1] - 南京路等商圈为迎接元旦假期，发放了亿元消费券，并推出商场延时营业、整点促销等优惠活动[1] - 传统地标豫园的新春灯会已进入火热搭建阶段，以吸引游客[1] - 徐汇滨江沿线商圈围绕冰场演艺、灯光造梦、音乐氛围、互动巡游等形式，推出多元跨年玩法，打造冬日奇妙旅程[3] - 西岸梦中心利用老船坞码头改造的展演空间，举办融合投影、水面、江风的海派风灯光秀表演[3] - 豫园凝晖路上的“午马踏福”灯组以卡通和未来感造型，吸引中外游客驻足拍照[3] 西安消费新场景与老字号转型 - 核心观点：西安通过打造沉浸式文化体验场景和推动老字号文创转型，成功吸引消费者并创造新的消费增长点[4][6] - “大明宫宴”提供集“宴、食、礼、乐”于一体的沉浸式唐代宴席体验，持续走红[6] - 老字号“钟楼小奶糕”通过开设形象店、推出文创新品，实现从传统冷饮到文创IP的转型，吸引大批消费者[6] 株洲新消费空间亮相 - 核心观点：株洲在元旦前夕推出融合市政公园与商业功能的全新消费空间，以其特色场景吸引大量客流，带动节前消费[8] - 新消费空间包含景观长廊、空中花园、森林主题餐饮区等特色场景，吸引大批市民游客慕名而来[8] - 商圈内人头攒动、购销两旺，消费者踊跃选购节日商品、体验特色服务、打卡网红场景[8]

文章核心观点 - 北京多个商圈及商业综合体正通过举办丰富的跨年迎新活动 包括引入知名IP首展 开设新店及打造沉浸式体验 以吸引客流并激发消费热情 带动新年消费市场升温[1] 商圈跨年活动策略 - 北京东方新天地以香港迪士尼乐园20周年限定体验为灵感 打造包含米奇 达菲 红熊猫美美 安娜与雪宝等主题装置的奇妙场景 并计划推出新春氛围装置与互动游戏[1] - 朝阳大悦城推出“明星闪耀季”主题活动 集结超过10场国际IP首展 包括梅西沉浸式体验展亚洲首展 《灵笼》线下主题展全国首展等 并联动品牌举办超过10场“一日店长”互动[2] - 超极合生汇计划在跨年夜举办持续6小时的超极跨年演唱会 包含薛之谦粉丝音乐会等活动 并在穹顶下进行集体倒计时 西区将推出人气NPC互动及派发礼品等轻快活动[7] 首店与新店开业情况 - 朝阳大悦城迎来新店集中开业潮 包括李宁户外全国首店 甬江烟火北京首店 胡椒厨房北京首店等多家首店及新店[2] - 北辰荟开业一年来引入多家首店与特色店 涵盖餐饮 零售及亲子体验等多元品类[6] 沉浸式体验与客流销售表现 - 多个商场通过沉浸式体验装置吸引消费者 使商圈成为跨年目的地[3] - 北辰荟在周年庆主活动日当天 全场客流同比增幅达17% 单日销售额突破250万元[6] 营销与营业时间调整 - 朝阳大悦城在跨年期间将延迟闭店时间至晚上11时[2] - 朝阳大悦城将于12月31日至1月3日推出“大悦开门红”年度营销活动 以百万补贴开启年终狂欢[2]