消费品以旧换新政策实施效果 - 新一轮消费品以旧换新政策于1月1日在河南落地实施，迅速点燃消费者热情，数码科技和品牌家电门店人流如织 [1] - 政策启动当天，有消费者成功换新并抢到全省首单，政策红利为消费者送上实惠并为开年消费市场注入动能 [1] - 元旦假期前两天，全省监测企业的家用电器类商品销售额实现2686万元，通讯器材类商品销售额近1000万元 [1] 元旦假期整体零售消费表现 - 元旦假期前两天，全省重点监测的350家零售企业实现销售额6.71亿元 [1] - 跨年活动形态朝社交、娱乐及文化等更多元化发展，有效带动消费，消费者购买的不仅是商品或服务，还有对新一年的美好期盼与仪式感 [1] - 各地花样翻新举办跨年活动，例如郑州的知名IP打卡点与潮流市集、安阳龙安万达广场集中上新35家安阳首店，带动潮牌服饰与首发新品消费 [1] 新型消费与体验式消费趋势 - “温泉+”消费模式受青睐，元旦前一周河南关于“温泉洗浴自助餐”的搜索量环比增长超36%，“温泉度假”搜索量环比增长超30% [2] - 搜索“温泉洗浴自助餐”及“温泉度假”的人群中，20岁至35岁的年轻人占比达67%，显示年轻人热衷悦己消费 [2] - 冰雪经济热度高，洛阳、郑州等地滑雪场和冰雪乐园在元旦假期迎来客流高峰，通过举办冰雪活动及发放消费券进一步催热“冷经济” [2] 消费市场活力与未来方向 - 元旦假期河南消费市场展现出旺盛活力，消费者对个性化、品质化和体验式消费的追求更高，内需市场有望更加活跃 [2] - 下一步将继续落实促消费政策，抓好节假日消费黄金窗口期，通过打造多元消费场景、培育消费热点等激发市场潜力 [2]

赛事筹备与升级 - 沈阳东北亚国际滑雪场为迎接2026年国际雪联单板滑雪障碍追逐世界杯（东北亚站）新增10台国际级造雪机并将积雪厚度增至2米以上[1] - 滑雪场组建了近200人的专业保障团队并正按国际标准对赛道进行升级改造[1] - 该赛事定于2026年1月17日至18日举行是辽宁历史上首次承办的冬季项目国际顶级赛事也是米兰冬奥会前该项目最后一站积分赛[1] 赛事参与与影响 - 截至新闻发布时除中国外已有19个国家的110名运动员报名参赛本赛季男女排名前三的世界顶尖选手将悉数亮相[1] - 国际雪联专家已多次实地考察指导为辽宁积累了国际顶级赛事的场地建设和运营经验[1] - 承办世界杯有助于当地教练员和运动员近距离观摩世界顶尖选手为举办2028年第十五届全国冬运会蓄力[1] 冰雪经济与产业带动 - 顶级赛事的虹吸效应快速点燃辽宁冰雪经济今冬全省30余家滑雪场日接待能力近10万人次[2] - 全省120余项冰雪赛事活动预计吸引50万人次参与沈阳及周边城市的滑雪套票和酒店预订量大幅增长[2] - “滑雪+温泉”和“滑雪+民俗”等旅游线路订单激增实现了从本地消费到跨区域引流的突破[2] 产业发展目标与规划 - 以本次世界杯为契机辽宁正全力推动冰雪运动和冰雪产业发展[2] - 目标到2027年全省冰雪旅游年接待人次力争突破2.6亿年综合收入争取达到2500亿元以上[2] - 从承办国际赛事到筹备全国冬运会辽宁正以冰雪为纽带促进文体旅商深度融合[2]

核心观点 - 锡林浩特市通过“贝广之恋”额尔敦路改造及“那达慕+”等文旅融合模式 成功打造城市新IP 推动文旅产业升级并带动消费增长 同时以精细化城建提升民生体验与城市生态 [1][2][3][4][5] 文旅IP打造与街区改造 - 对核心商业街额尔敦路（“贝广之恋”）进行改造 原则是“最小干预、最大保护” 目标是使其成为“古韵与现代共生”的城市名片和文旅崭新IP [1] - 改造旨在让街区“活”起来 推动其向集“食、游、购、娱、体、展、演”于一体的文旅综合体转型 实现传统文化与城市记忆的留存 [2] - 改造融入巧思设计 如嵌入地理坐标的斑马线、路面驼队剪影、粉色斑马线标语 并开通免费观光专线公交车串联景点 使其成为市民与游客的“城市会客厅” [2] 文旅活动与经济效益 - 2025年7月举办的内蒙古自治区第35届草原那达慕大会吸引超20万人 其中外地游客占比达60% 会场业态综合收入超6000万元 同比增长40% [3] - 创新推出“那达慕+”多元体验模式 包括“那达慕+文化”（蒙古包体验）、“那达慕+演艺”（情景剧《蒙古马》）、“那达慕+品牌”（70余家本土企业参展）、“那达慕+露营”（4.8万平方米露营集） 深度融合文化、旅游与消费 [3][4] - 今冬明春深化“冰雪+文旅”等多元融合模式 举办迎新登高、年货大集、锡湖冰雪欢乐汇、冬季那达慕、蒙古马超级联赛等活动 旨在提升城市知名度和影响力 [4] 城市基础设施建设 - 2025年对11条破损街路进行改造 采用“夜间铣刨、白天摊铺”的24小时作业模式 累计完成36.8万平方米罩面施工 其中滨河路仅用2天3夜便提前通车 [5] - 在道路修复中应用“非开挖修复”技术 例如修复100米管道传统方式需2周 现仅需3-5天 缩短工期并避免路面破坏 [5] - 近两年城市生态优化坚持“适地适树”原则 构建“上乔、中灌、下花草”的多层次植物群落 实现“三季观花、四季常青”的可持续绿化效果 [5]

总体市场表现 - 2026年元旦假日期间，北京市重点监测企业累计销售额达40.4亿元，日均同比增长16.3% [1] - 全市60个重点商圈客流量达2822.6万人次，假日期间实现销售额84.6亿元，日均同比增长5.6% [1] - 消费质量显著跃升，全市重点商圈笔均消费金额达到437.9元，日均同比增长19% [1] 行业与业态细分表现 - 消费升级类商品表现突出，专业专卖店日均销售额同比增长85%，百货业态日均同比增长41.3% [1] - 百货类商品笔均消费金额高达1631.6元，同比增长1.2倍；珠宝类商品笔均消费金额跃升至6982.3元，同比增长1.1倍 [1] - 餐饮业态中正餐日均同比增长25.4%，全聚德营业额日均同比增长56.6%，客单价170元且日均同比增长5.8% [7] - 体育娱乐用品类商品销售额日均同比增长8.8% [6] 商圈与商业项目具体表现 - CBD商圈笔均消费日均同比增长72.2%，双井商圈笔均消费日均同比增长25.1% [2] - 蓝色港湾销售额日均同比增长18.3%，朝阳大悦城销售额日均同比增长8% [3] - 通州湾里·王府井WellTown元旦假期吸引客流67.5万人次，销售额超5500万元 [4] - 中关村ART PARK大融城东区假期销售额突破2100万元 [4] - 三里屯太古里消费金额日均同比增长24.3% [4] - 王府井商圈消费金额日均同比增长84.5% [4] - 八达岭奥特莱斯销售额日均同比增长1.5倍 [6] 促消费活动与创新模式 - 跨年夜CBD、蓝色港湾等20余个商圈延时营业，通过跨年音乐会、主题灯光秀带动消费 [2] - “钟鼓齐鸣”跨年活动通过超过30家重点商圈实时直播，将文化流量转化为商业客流 [2] - 惠民电子卡串联28个商圈60家商场508家商户，通过“线上祈福+线下优惠”激发消费 [2] - 首钢园“跨年YEAH嘉年华”、超极合生汇“超极奇迹狂欢月”、祥云小镇“冰雪季美陈展”等特色主题活动注入消费动能 [2] 新载体、首店与首展经济 - 通州湾里·王府井WellTown以其独特设计和百余家首店、特色店阵容成为消费新热点 [4] - 中关村ART PARK大融城东区吸引众多潮流品牌首店入驻 [4] - 三里屯太古里迎来Loro Piana创新概念店、迪奥之家旗舰店等首店/旗舰店 [4] - 北京APM“minini 2025冬季假日”全国首展、国贸商城《疯狂动物城2》华北首展、朝阳大悦城“Sulili”全国首发快闪等有效聚客引流 [4] 体验式与融合性消费趋势 - 消费已演变为以多元体验为核心的综合消费，“冰雪+”成为商圈标配，近20家商场引入室内外冰场、冰雪主题美陈和活动 [6] - 全市推出10条冰雪主题线路，串联运动地标与沿线商业项目 [6] - 超过40家博物馆在元旦期间举办跨年或延时开放活动，其中逾20家开放至新年凌晨，文化消费向深度体验拓展 [6] - 西三旗万象汇、湾里·汀云小镇等商业项目引入音乐会、环境戏剧等演出，将商场变为演艺新空间 [6] - 首钢园六工汇举办“AI新聚场·第二届中国机甲文化节”，融合巨型机甲艺术、市集与音乐 [6] 餐饮消费市场 - “北京火锅烧烤美食节”及区域火锅消费月等活动精准切合冬季饮食需求，激活餐饮市场 [7] - 昌平区创新推出“涮肉+滑雪”主题消费线路，打造“美食+文旅”消费新场景 [7] - 蓝色港湾“芝士主题市集”、祥云小镇“暖暖美食节”融合美食体验与互动消费 [7] - 全市近百家餐饮企业围绕“食光礼遇，味贺新年”主题推新，老字号挖掘经典与创新菜式 [7] - 马凯餐厅营业额日均同比增长2.2%，客单价102元且日均同比增长2% [7] - 29家特色餐饮小店线上销售额前两日即达240.5万元 [7]

活动概览 - 西宁市城北区于1月3日启动总额超百万元的“冰雪迎新，惠购城北”系列促消费活动 旨在深度激活消费市场潜能 服务扩内需战略 [1] - 活动以“冰雪为媒、年货为桥、创新为翼” 构建线上线下联动、商文旅体健融合的多元消费场景 [1] 线下实体促销 - 在“冬游城北、悦购惠享”活动中 于2025年12月31日0时至2026年1月3日24时 发放“满100元减40元”和“满50元减20元”实体消费券 [1] - 消费券可在北川青唐城康养避暑小镇内的万达广场、青陕一条街指定商户使用 旨在推动“冰雪观光”向“冰雪消费”转化 [1] - 活动促进冰雪旅游、民俗文化、特色美食、康养休闲等业态的链式融合 让冰雪“冷资源”释放消费“热效应” [1] 线上数字促销 - 自2026年1月1日起 联合中国银联“云闪付”平台开展“元旦欢乐购·悦享在城北”线上专题促消费活动 [2] - 活动覆盖酒店住宿、商超百货、餐饮美食、家电数码等多重业态 提供阶梯式满减及折扣优惠 [2] - 具体优惠包括：酒店住宿满200元减50元 商超百货满500元减120元及满300元减70元 餐饮美食享7折优惠且单笔最高减200元 家电数码满5000元减500元及满10000元减1000元 [2] - 活动旨在打造线上“一站式”年货采购平台 激发数字消费潜力 助力区域消费市场提质扩容 [2] 能源消费专项促销 - 城北区与中石油携手推出“冬游城北、油礼相约”专项活动 政府发放加油满减券 企业配套会员折扣 [2] - 该双重让利措施旨在进一步激发元旦期间市民自驾出游与关联消费活力 [2] 活动执行与目标 - 消费券发放创新采用主要商圈快闪派发、高校定向投放、冰雪烩现场设点发放等多渠道、靶向性模式 力求覆盖更广人群 实现政策红利最大化 [2] - 该系列促消费活动是深入贯彻落实中央及省、市关于着力扩大内需、提振消费信心决策部署的重要实践 [3] - 活动期间 相关部门将密切监测市场动态与消费数据 持续优化流程 确保各项补贴直达市民 [3]

（来源：财闻） 浙江冰雪季旅游开启热"雪"模式，冰雪游逐渐成为文旅市场的"香饽饽"。2024至2025年冰雪季，浙江以 129万人次位居全国第六、南方省份第一。 浙江曾被认为是与冰雪游无缘的省份，近年来靠着巧思和对市场的敏锐洞察，因地制宜发力冰雪场景， 冰雪游逐渐成为文旅市场的"香饽饽"。以滑雪为例，2024至2025年冰雪季，浙江以129万人次位居全国 第六、南方省份第一。如今，冬日里在本地滑雪、戏雪，已经成为越来越多浙江人和周边地区游客的日 常娱乐选项。 冰雪游的热度攀升，得益于政策支持和市场响应。《浙江省大力提振和扩大消费专项行动实施方案》将 冰雪经济纳入"促进服务消费行动"，提出加快推进冰雪旅游目的地建设，鼓励地方发展"冰雪+"经济。 省内各地纷纷造雪，如安吉云上草原滑雪场、临安大明山滑雪场等，不仅满足了游客的需求，也带动了 当地经济的发展。 此外，浙江还通过"冰雪+"融合业态，如冰雪风情与乡土风味的结合，以及冰雪嘉年华等活动，进一步 撬动流量和消费。全省预计发放文旅相关消费券金额超4600万元，组织开展约1000场次文旅活动，涵盖 冰雪赛事等多元类别。从"无雪"到"有雪"，从单一场景到多元业态，浙江 ...

文章核心观点 - 浙江省文成县铜铃山镇通过举办全民健身冰雪运动嘉年华，成功实践了“体育+文旅”的融合模式，将冰雪活动与旅游、文化、消费深度结合，有效带动了区域消费增长与产业升级，成为冰雪经济驱动乡村振兴的生动案例 [1][4][6] 活动概况与特色 - 活动于1月1日在浙江温州文成县铜铃山镇启幕，为期11天，主题为体旅融合与全民共享 [1] - 铜铃山镇平均海拔约800米，森林覆盖率高达98.1%，拥有铜铃山国家森林公园、天鹅堡室内滑雪场、绿水尖室外滑雪场等核心资源，致力于打造全季山居度假目的地 [2] - 开幕式邀请武术世界冠军毛娅绮担任“体育旅游推介官”，现场设置了雪地曲棍球、冰壶挑战赛、“冬奥连连看”等全龄共享的冰雪游戏体验项目 [2] - 活动内容从室内滑雪场延伸至室外滑雪、非遗农产品展销、文创购物及主题绘画，形成全方位的冰雪体验 [3] “冰雪+”文旅体融合实践 - 活动核心是以体育为纽带，深度串联旅游、文化、消费的创新实践 [4] - 同步发布《铜铃山镇体旅融合消费全景指引图》，整合滑雪场、温泉、森林公园、民宿美食等资源，提供“上午滑雪、下午观景、晚上泡汤品宴”的一站式攻略 [4] - 推出“铜铃山冰雪畅享礼包”，联动10余家景区、20余家酒店民宿及5家温泉业态，提供“滑雪+住宿+美食”的组合优惠，旨在将“赛事流量”转化为“消费增量” [4] - 通过“农创甄选”好物市集为参赛者提供农产品专属折扣，拓宽了当地高山云耳、红托竹荪等农产品的销路 [4][5] - “滑雪+温泉”的“运动+康养”组合模式，成为当地基于自身资源打造的独特竞争力，有助于冰雪经济摆脱季节和气候限制 [4] 经济效益与产业带动 - 元旦当天活动核心区人流如织，冰雪“人气”直接转化为“财气” [5] - 绿水尖滑雪场通过引进进口造雪机、全新压雪车及聘请专业团队，预计整个雪季游客量将突破5万人次，年营业额可达1000万元以上 [5] - 活动带动了周边农户的冬笋、菌菇等农产品销售，促进了非遗技艺的市场化转化，并使酒店民宿、餐饮等相关业态持续受益 [5] - 冰雪经济正成为带动文成乡村振兴的新引擎 [5] 行业背景与发展趋势 - 自北京冬奥会成功申办以来，中国冰雪产业总规模已从2015年的2700亿元跃升至2024年的近万亿元，预计2025年将正式突破万亿大关 [6] - 文成县此前凭借百丈漈“武侠+山水”IP，年游客数从15万跃升至120万，门票收入增长超5倍，此次铜铃山冰雪活动延续“体育+文旅”融合路径，验证了该模式的可持续性 [6] - 通过“冠军推介”、“全景指引”、“联票优惠”等系列设计，活动成功塑造冬日生活品牌形象，将短期活动转化为长期的旅游目的地吸引力，为区域发展注入持久活力 [6]

行业趋势：冰雪旅游热度持续攀升 - 元旦假期全国冰雪旅游热度持续攀升，城市周边的大众滑雪场成为假日出行热门选择[1] - 冰雪游热度持续升温，为假日增添了无限活力[8] 公司/项目表现：河北涞源七山滑雪场 - 河北涞源七山滑雪场作为承接城市居民休闲娱乐的大众滑雪场，对初级滑雪者十分友好[1] - 开板不到一个月，周末客流峰值已达2000人次[5] - 元旦期间客流量同比翻了一番，接近4000人次[5] 消费者行为与客源结构 - 游客构成除亲子游、家庭游外，还有不少学生游客结伴而来[1] - 客源除京津冀自驾游客外，还有很多来自长三角、珠三角的亲子游家庭[5] - “雪陆空”全套玩法（如动力伞、滑翔伞）受到年轻人十分喜欢[3] 区域经济与产业融合 - 在冰雪旅游带动下，涞源这座小城再次沸腾起来[8] - 文旅体融合发展，冰雪经济动能持久[6] - 消费模式从一日玩雪向多日畅游、从滑一次雪向游一座城转变[8]

行业趋势：冰雪旅游在浙江从无到有并迅速大众化 - 浙江曾被认为是与冰雪游无缘的省份，但通过因地制宜发展，冰雪游已成为文旅市场的“香饽饽”[1] - 2024至2025年冰雪季，浙江滑雪人次达129万，位居全国第六、南方省份第一[1] - 冰雪运动对南方居民是稀缺资源，吸引力强，庞大的参与体量和较强的消费力勾勒出巨大的冰雪消费市场[3] 市场驱动：政策支持与消费需求共同推动 - 2025年3月印发的《浙江省大力提振和扩大消费专项行动实施方案》将冰雪经济纳入“促进服务消费行动”，提出加快多个县（市、区）冰雪旅游目的地建设，鼓励发展“冰雪+”经济[3] - 2025全省冬季文旅消费季启动，预计发放文旅相关消费券金额超4600万元，并计划组织约1000场次涵盖冰雪赛事等的文旅活动[7] - 北京冬奥会后客流量明显上升，以绍兴启迪乔波冰雪世界为例，2023年滑雪场营业额陡增50%，且自带滑雪板的游客增多，显示滑雪热度攀升和参与度加深[2] 供给发展：因地制宜的“造冷”运动全面展开 - 浙江利用海拔优势打造户外雪场，例如安吉云上草原滑雪场总面积30万平方米，有8条雪道；临安大明山滑雪场面积7万平方米，2025年12月18日开放以来累计接待游客约2万人次[4] - 不具备地理优势的地区则发展室内冰雪场景，如长兴太湖龙之梦冰雪世界总建筑面积达7.5万平方米，杭州雪极星城市滑雪中心等，打破气候限制[5] - 截至目前，浙江共有经营性冰雪运动场所26家，其中滑雪场18家（含8家室内）、冰场8家，数量居南方省份前列[5] 产品创新：“冰雪+”融合业态成为重要引擎 - 行业将单一冰雪场景拓展为多元冰雪娱乐空间以撬动流量和消费，例如临安风之谷结合“冰雪风情”与“乡土风味”，提供滑雪、温泉、年猪宴等组合体验[6] - 太湖龙之梦冰雪世界设立4000平方米主题冰雕场馆和冰雪小镇，提供滑冰、冰上自行车、NPC互动、歌舞观赏及亲子话剧等多元体验[6] - 其他创新案例包括：杭州大运河杭钢公园筹备囊括多个区域的户外冰雪世界；奥体中心“雪熊谷冰雪世界”在都市核心区营造3000余平方米冰雪乐园；桐庐生仙里国际滑雪场以仙侠文化为核心推出主题汉服秀和NPC互动[7] 消费表现：冰雪旅游吸引广泛客群并带动消费 - 冰雪游吸引从追求“速度与激情”的滑雪者到体验戏雪快乐的游客，日益大众化，例如临安“日光雪谷”亮相首日吸引超5000人次客流[3] - 室内滑雪场因适合新手练习而受青睐，成为游客从入门到进阶（如计划前往新疆户外雪场）的跳板[2] - 景区通过早鸟票、造雪准备等方式应对持续攀升的咨询量，开启热“雪”模式[1]

行业与地区发展 - 漠河市依托其独特的极北、极寒地理与气候优势，持续深耕冰雪文旅产业，探索转型发展新路径，致力于将冰天雪地转化为兴业富民的金山银山 [1] - 该地区践行“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”的理念，推动“冷资源”持续转化为“热经济” [1][3] 政府监督与市场整治 - 漠河市纪委监委将旅游市场综合整治纳入重点监督事项，组织纪检监察干部下沉一线开展监督检查 [1] - 监督检查通过12345热线、网络平台等渠道收集群众反映强烈的涉旅问题，并督促相关部门围绕景区建设、产品丰富、形象提升、市场监管和服务优化等方面积极作为 [1] - 市纪委监委联合文旅、交通、市场监管等部门组建监督检查组，常态化深入景区，采取日常检查和随机抽查相结合的方式 [2] - 针对检查中发现的问题，现场提出整改意见并约谈提醒相关负责人，督促职能部门对违规经营、非法运营、欺客宰客等市场乱象露头就打 [2] - 2025年以来，市纪委监委在旅游市场综合整治监督中发现问题27个，并已督促全部完成整改 [2] - 监督工作将继续紧盯关键环节和岗位，创新监督方式，对损害旅游发展环境、阻碍政策落实的不正之风和腐败问题零容忍 [3] 基础设施与服务优化 - 针对冰雪旅游旺季景区停车位紧张、布局不合理问题，督促相关部门在北极村景区部分核心景点规划增设临时停车场，科学划分停车区域 [2] - 聚焦极寒天气下游客核心需求，督促相关部门在游客中心、主要景点及冰雪项目体验区增设免费热水供应点、防寒休息驿站，并配备急救包等应急物资 [2] - 在易结冰路段铺设防滑垫、设置安全警示牌，以保障游客安全 [2] - 游客反馈显示景区服务细致，住宿餐饮配套设施完善，旅途中的问题能得到及时处理 [1]