中国冰雪产业规模与增长 - 2025年中国冰雪产业规模预计首次突破万亿元大关，达到10053亿元 [1] - 冰雪产业已从政策引导的起步阶段，迈入规模扩张、结构优化的高质量发展新阶段 [1] - 2024—2025雪季，北大湖滑雪度假区的滑雪人次首次突破百万，2025—2026新雪季预售活动预售额超过1亿元 [2] 冰雪旅游消费热度与趋势 - 元旦假期“冰雪游”热度持续提升，哈尔滨、长春等地不断吸引南方游客北上 [1] - 2025—2026雪季，吉林北大湖、新疆可可托海、河北崇礼万龙等多家滑雪场提前开门迎客，多地滑雪场所在地区酒店预订量环比增长五成到七成 [2] - 游客不再满足于简单观光，转而追求“冰雪+度假”、“冰雪+文化”、“冰雪+社交”等复合体验 [6] 产业生态与产业链发展 - 大众参与的热情串联起覆盖装备制造、赛事运营、培训服务、文旅融合的完整产业链 [5] - 冰雪经济“南下”，南方地区以科技破局，室内滑雪场发展迅速，例如全球最大室内滑雪中心深圳前海·华发冰雪世界启动试营业 [4] - “冰雪游”蓬勃发展直接带动上游冰雪装备制造业增长，乾卯雪龙体育用品有限公司2025年订单量已达往年同期的三倍，产品覆盖全国80%的滑雪场 [6][7] 服务升级与产品创新 - 配套服务精细化成为滑雪场提升竞争力的关键，例如长春龙嘉机场增设至北大湖滑雪场的公交直通车，车厢内专设雪板放置区 [3] - 滑雪场着力降低参与门槛，推出“小白滑雪套票”吸引新手 [3] - 度假区新增娱雪公园与地形公园，并引入年货大集、非遗展示等文娱活动，配套商业体总数增至50家 [6] - 国内各大雪场纷纷推出手机小程序一站式服务，部分雪场提供“零提重”服务，让游客无需自行搬运雪具 [6] 面临的挑战与转型方向 - 同质化等问题制约着相关产业的提质升级，当前国内超80%的滑雪场仍以“滑雪+观光”为核心业态 [1][8] - 部分雪场安全管理短板突出，高峰时段雪道密度达每百米15人以上，碰撞事故发生率较平日增长3倍，缆车排队时间最长超过1.5小时 [9] - 行业正从产品创新、运营管理、技术攻关等多个维度探索破局之道，推动从“规模扩张”到“价值创造”的深度转型 [8][9] 应对措施与解决方案 - 多地开发新的冰雪项目，发展“冰雪+”融合业态，如黑龙江的“冰雪+工业”之旅、吉林的“冰雪+温泉”“冰雪+雾凇”特色线路、武汉及成都室内雪场引入VR滑雪模拟器等 [8] - 多个雪场执行“预约制”，通过智能闸机、客流监测系统实时管控入场人数，并引入“智慧雪场”系统 [9] - 在高端冰雪装备制造方面，哈尔滨冰雪运动装备制造产业园组建产学研联盟，攻克造雪机节能技术、雪板材料轻量化等难题 [9]

文章核心观点 - 浙江省虽无天然冰雪资源，但通过技术突破与场景创新，大力发展冰雪经济，形成了从场景体验到装备制造的完整产业链，将“冰天雪地”转化为推动经济发展和乡村振兴的“金山银山” [5][6] 冰雪旅游与场景建设 - 2024年12月27日，总投资3.2亿元、占地超5万平方米的长兴八都岕滑雪场启动试滑，规划有4条专业雪道和3500平方米嬉雪区 [5] - 安吉云上草原滑雪场总长3.8公里，可同时容纳1.5万人滑雪，年接待游客超25万人次 [5] - 湖州太湖龙之梦室内冰雪世界面积达7.8万平方米，夏季旺季单日接待量突破上万人次 [5] - 自2006年首家户外滑雪场落户至今，湖州已涌现10余家冰雪游乐场地设施 [5] - 2024至2025年冰雪季，浙江省滑雪人次达129万，位居全国第六、南方省份第一 [5] 冰雪装备制造产业链 - 宁波宁海深甽镇被誉为“中国运动杖之乡”，其滑雪杖年产量占全球市场约60%，2024年国内订单预计增长超50% [6] - 台州路桥区作为“雪地靴之乡”，产量占全国三分之一，年产值超10亿元 [6] - 金华义乌国际商贸城的雪具、护具、滑雪服等产品远销海外 [6] - 全省拥有500余家冰雪装备相关企业，形成了覆盖研发、生产到销售的完整产业链 [6] 产业集群与发展生态 - 浙江省已在湖州、宁波、金华、嘉兴等地形成冰雪产业集群 [6] - 构建了“场景体验+装备制造+业态创新”的全产业链发展生态 [6] - 冰雪经济正助力群众致富和乡村振兴 [6]

中国冰雪产业规模与增长 - 2025年中国冰雪产业规模预计首次突破万亿元大关，达到10053亿元 [1] - 冰雪产业已从政策引导的起步阶段，迈入规模扩张、结构优化的高质量发展新阶段 [1] - 2024—2025雪季，北大湖滑雪度假区的滑雪人次首次突破百万，2025—2026新雪季预售活动预售额超过1亿元 [2] 冰雪旅游消费热度与趋势 - 元旦假期“冰雪游”热度持续提升，哈尔滨、长春等地吸引南方游客北上 [1] - 2025—2026雪季，吉林北大湖、新疆可可托海、河北崇礼万龙等多家滑雪场提前开门迎客，多地滑雪场所在地区酒店预订量环比增长五成到七成 [2] - 游客追求“冰雪+度假”、“冰雪+文化”、“冰雪+社交”等复合体验，滑雪场转向集运动、度假、文化、社交于一体的综合性生活方式空间 [6] 产业扩张与地域延伸 - 冰雪经济开始“南下”，南方地区以科技破局，室内滑雪场发展迅速，例如全球最大室内滑雪中心深圳前海·华发冰雪世界已启动试营业 [4] - 大众参与热情串联起覆盖装备制造、赛事运营、培训服务、文旅融合的完整产业链 [5] - 以北大湖滑雪度假区为例，其餐饮、运动装备、康养等配套商业体总数增至50家，并新增娱雪公园、地形公园及文娱活动 [6] 配套服务与基础设施升级 - 配套服务精细化成为滑雪场提升竞争力的关键，例如长春龙嘉机场增设至北大湖滑雪场的公交直通车，车厢内专设雪板放置区 [3] - 滑雪场着力降低参与门槛，推出“小白滑雪套票”吸引新手 [3] - 国内各大雪场纷纷推出手机小程序一站式服务，部分雪场提供“零提重”服务，让游客无需自行搬运雪具 [6] 上游装备制造业发展 - “冰雪游”蓬勃发展直接带动上游冰雪装备制造业增长 [6] - 乾卯雪龙体育用品有限公司2025年订单量已达往年同期的三倍，产品覆盖全国80%的滑雪场 [7] - 该公司受国家体育总局冬运中心委托研发出专业竞技滑雪板，重量更轻、韧性更强，价格仅为进口产品的一半 [7] 行业挑战与同质化问题 - 同质化等问题制约着相关产业的提质升级 [1] - 当前国内超80%的滑雪场仍以“滑雪+观光”为核心业态，同质化影响了游客体验 [8] - 周末及节假日热门雪场存在“人满为患”现象，高峰时段雪道密度达每百米15人以上，碰撞事故发生率较平日增长3倍，缆车排队时间最长超过1.5小时 [9] 解决方案与高质量发展路径 - 多地开发新的冰雪项目，发展“冰雪+”融合业态，如黑龙江的“冰雪+工业”之旅、吉林的“冰雪+温泉”“冰雪+雾凇”特色线路、武汉及成都室内雪场引入VR滑雪模拟器及机器人开发青少年研学课程 [8] - 为应对安全管理短板，多个雪场执行“预约制”，通过智能闸机、客流监测系统实时管控入场人数，黑龙江、吉林等地雪场引入“智慧雪场”系统 [9] - 在高端装备制造方面，哈尔滨冰雪运动装备制造产业园组建产学研联盟，联合高校攻克造雪机节能技术、雪板材料轻量化等难题 [9]

中国冰雪产业规模与增长 - 2025年中国冰雪产业规模预计首次突破万亿元大关，达到10053亿元 [1] - 冰雪产业已从政策引导的起步阶段，迈入规模扩张、结构优化的高质量发展新阶段 [1] - 2024—2025雪季，北大湖滑雪度假区的滑雪人次首次突破百万 [2] 冰雪旅游市场热度与表现 - 2025—2026雪季，吉林北大湖、新疆可可托海、河北崇礼万龙等多家滑雪场提前开门迎客 [2] - 多地滑雪场所在地区酒店预订量环比增长五成到七成 [2] - 2025—2026新雪季预售活动的预售额也超过1亿元 [2] - 元旦假期“冰雪游”热度持续提升，哈尔滨、长春等地不断吸引南方游客北上 [1] 消费需求与体验升级 - 游客不再满足于简单观光，转而追求“冰雪+度假”、“冰雪+文化”、“冰雪+社交”等复合体验 [6] - 滑雪场正转向集运动、度假、文化、社交于一体的综合性生活方式空间 [6] - 滑雪不只是体育运动，更是社交方式和体验场景，很多年轻人抱着“解锁新体验”的心态来尝试 [4] - 一站式服务让游客享受“滑一天、玩三天”的沉浸式体验 [6] 产业扩张与“冰雪+”生态 - 大众参与的热情串联起覆盖装备制造、赛事运营、培训服务、文旅融合的完整产业链 [5] - 冰雪经济开始“南下”，南方地区以科技破局，室内滑雪场发展迅速 [4] - 全球最大室内滑雪中心——深圳前海·华发冰雪世界启动试营业 [4] - 度假区的餐饮、运动装备、康养等配套商业体总数增至50家 [6] 配套服务与基础设施改善 - 配套服务的精细化成为滑雪场提升竞争力的关键 [3] - 长春龙嘉机场增设“龙嘉机场至北大湖滑雪场”公交直通车，车厢内专设雪板放置区 [3] - 国内各大雪场纷纷推出手机小程序一站式服务，部分雪场还有“零提重”服务 [6] - 滑雪场推出“小白滑雪套票”，吸引更多新手“入圈” [3] 上游装备制造业发展 - “冰雪游”的蓬勃发展，直接带动了上游冰雪装备制造业的增长 [6] - 乾卯雪龙体育用品有限公司2025年订单量已达往年同期的三倍，产品覆盖全国80%的滑雪场 [7] - 该公司研发出专业竞技滑雪板，重量更轻、韧性更强，价格仅为进口产品的一半 [7] - 哈尔滨冰雪运动装备制造产业园组建产学研联盟，攻克造雪机节能技术、雪板材料轻量化等难题 [9] 行业面临的挑战与问题 - 同质化等问题制约着相关产业的提质升级 [1] - 当前国内超80%的滑雪场仍以“滑雪+观光”为核心业态，同质化影响了游客体验 [8] - 周末及节假日期间，热门雪道密度达到每百米15人以上，碰撞事故发生率较平日增长3倍，缆车排队时间最长超过1.5小时 [9] - 雪场的专业运营团队、安全标准、服务人才等“软实力”亟待提升 [8] 行业转型与创新举措 - 行业各界正从产品创新、运营管理、技术攻关等多个维度，探索破局之道 [8] - 多地开发新的冰雪项目，发展“冰雪+”融合业态，如“冰雪+工业”、“冰雪+温泉”、“冰雪+雾凇” [8] - 室内雪场引入VR滑雪模拟器、机器人等，开发面向青少年的冰雪研学课程 [8] - 多个雪场执行“预约制”，通过智能闸机、客流监测系统实时管控入场人数，并引入“智慧雪场”系统 [9] - 行业需要推动从“规模扩张”到“价值创造”的深度转型 [9]

文章核心观点 - 专业户外服饰品牌坦博尔凭借“与雪共舞 雪舞山巅”整合营销活动，成功斩获2025年财经网新消费·新经济年度评选“年度影响力品牌传播案例”奖项，该活动通过创新的场景化营销与全链路设计，强化了品牌科技与品质基因，并推动了冰雪运动文化向大众渗透，成为户外服饰行业品牌传播的典范 [1] 营销策略与执行 - 营销活动以“场景差异化”为核心，联动天猫超级时装发布和抖音中国好羽绒两大头部平台IP，构建了覆盖“专业圈层+大众市场”的全域传播矩阵 [2][3] - 首站于2025年11月27日落地崇礼云顶滑雪公园（冬奥会主赛场），结合天猫IP进行雪地实景走秀与深度对谈，精准触达注重品质与专业度的中高端消费群体，完成“内容种草+场景转化”闭环 [2] - 第二站于12月5日进驻新疆阿勒泰将军山国际滑雪度假区，联动抖音IP，邀请全球品牌代言人钟楚曦开启雪顶直播间，结合滑雪推广者分享，通过年轻化互动形式触达年轻消费群体与泛户外爱好者 [3] - 两场活动从崇礼的“专业场景深耕”到阿勒泰的“大众流量破圈”形成互补，配合线上线下联动，使活动IP实现广泛认知 [3] 产品竞争力支撑 - 活动主推的全新滑雪系列以“科技+文化”构建差异化竞争力，为核心传播提供了扎实的内容支撑 [4] - 产品采用DERMIZAX防风防水科技面料，搭配90%高品质鹅绒与TECH HEAT FLOW“汽流盾”热湿管理系统，实现“保暖-透气”的动态平衡 [4] - 产品采用4D动态裁剪，基于人体工学数据以适配各类滑雪姿态 [4] - 系列与阿勒泰联名，从“人类滑雪起源地”的自然景观中汲取设计灵感，将产品打造为“科技防护”与“文化载体”的结合体 [4] 渠道与品牌背书 - 公司在专业领域拥有强大的品牌背书，包括：中国国家北欧两项队滑雪服饰赞助商、奥地利单板滑雪国家队官方服饰供应商，以及2025–2026赛季国际雪联自由式滑雪和单板滑雪大跳台世界杯云顶站官方合作伙伴 [5] - 在大众市场，品牌已全面入驻将军山、崇礼万龙等四大顶级雪场，使活动现场体验与终端消费无缝衔接 [5] - 通过“专业+大众”的双线布局，形成了“传播引流-产品体验-渠道转化”的全链路设计，有效将营销热度转化为实际销量与品牌口碑 [5] 活动价值与行业影响 - 该整合营销活动实现了“品牌传播-产品体验-产业赋能”的协同升级，让品牌科技实力与文化内涵深入人心 [5] - 活动通过场景渗透推动了冰雪运动的普及，为冰雪经济高质量发展注入动力 [5] - 其“IP联动+产品支撑+渠道承接”的模式，为户外服饰行业品牌传播提供了可复制的范本 [5]

城乡协调发展与特色经济 - 城乡协调发展是中国式现代化的重要引擎 各地因地制宜激发内生动力 谱写城乡融合发展生动篇章 [2] - 上海商场联动市集与品牌消费 将“冷资源”冰雪运动发展为“冰雪经济” 释放消费新活力 [4] - 河北沧州举办集互动、体验、科普于一体的特色市集活动 打造元旦文化盛宴 活动包含舞狮舞龙、剪纸、糖画、面塑等传统民俗项目 [5][7] 区域特色产业与出口贸易 - 浙江义乌作为全球最大圣诞用品集散地 其出口的2万多个品类圣诞用品占全球市场近80% 每年向100多个国家和地区供货 [7] - 黑龙江绥棱县后头乡十五井村蔬菜产业园依托财政补助资金建设 拥有2000平方米智能温室 预计一季产量超2.1万斤 实现纯收入6万元 [9] - 截至2025年三季度末 黑龙江省设施农业播种面积达42.7万亩 同比增长11% 成为农民增收重要项目 [9] - 黑龙江望奎县通过水体调控、改良饲料、搭建保温设施等技术 成功实现寒地小龙虾养殖 其产品平均单只重一两多 市场竞争力强 [11] 特色农业与海洋经济 - 福建连江县作为“中国海带之乡” 沿海村民正抢种海带苗 将约40公分长的海带苗定植到超11万亩海田 [13]

公司核心活动与战略 - 公司在崇礼云顶雪场举办沉浸式冰雪大秀，作为2025天猫冰雪季“飞向米兰”主题的高潮活动，活动包含交响乐演奏、专业滑手表演及30多套冬季时尚与滑雪装备新品发布 [1] - 公司打造名为“天猫飞行空港”的慢闪空间，引入李宁、鸭鸭、迪桑特等十多个品牌的新品及华为Mate80系列手机，将其定位为中国冰雪消费通向2026米兰冬奥的灵感与潮流中转站 [3] - 公司作为雪盟官方合作伙伴，参与2025年12月4日至6日在崇礼云顶滑雪公园举行的雪盟联赛亚洲站赛事，见证了谷爱凌、周芯竹等中国运动员的夺冠表现 [5] - 公司通过冰雪季活动为当地冰雪经济产业链注入新活力，活动提供滑雪装备选购、热饮、冰壶互动及抽免费雪票等福利，旨在提升雪友体验 [3] 1. 公司活动选址于冬奥遗产地标崇礼雪场，将赛区转化为大众消费场，并邀请奥运冠军许昕与冰壶冠军凌智参与，增强活动专业性与吸引力 [1] 2. 公司冰雪季活动采用“从雪域到米兰”的三部曲叙事，隐喻中国冰雪产业升级路径，定位自身为从中国冰雪消费通向米兰冬奥的灵感中转站 [1] 行业规模与增长 - 报告显示2025年中国冰雪产业规模预计将突破万亿元，达到10053亿元，较2015年的2700亿元增长超过3倍 [3][8] - 冬奥会实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，推动冰雪运动从一次性赛事热点转化为可持续的商业蓝海 [8] 1. 冰雪经济已成为一种大众化消费，产业正从规模扩张转向质量提升、从赛事驱动转向消费引领、从专业小众转向大众时尚 [3][8] 行业驱动因素与趋势 - 中国冰雪经济的驱动逻辑已从冬奥周期的赛事事件驱动，转向由品牌创新、文化认同与消费体验深度融合的内生性增长 [8] - 行业确定的趋势是走向从规模扩张到质量提升、从赛事驱动到消费引领、从专业小众到大众时尚的转型之路 [8] 1. 国际赛事（如雪盟联赛亚洲站）带动崇礼等赛区全面沸腾，50多位世界顶尖自由滑雪运动员参与角逐，推动行业热度 [5]

文章核心观点 - 天猫通过举办沉浸式冰雪营销活动“飞向米兰”，将冬奥遗产地标转化为消费秀场，定位自身为中国冰雪消费通向2026米兰冬奥的灵感与潮流中转站 [1] - 中国冰雪产业规模预计在2025年突破万亿元，产业驱动逻辑正从赛事事件驱动转向品牌、文化与消费体验深度融合的内生性增长 [4] - 中国冰雪经济正处于从规模扩张到质量提升、从赛事驱动到消费引领、从专业小众到大众时尚的转型之路 [5] 从京郊雪场到世界级赛区：一座“雪上空港”里的冰雪经济学 - 2025年中国冰雪产业规模将突破万亿元，冰雪经济已成为大众化消费 [2] - 天猫在崇礼云顶打造“天猫飞行空港”慢闪空间，引入李宁、鸭鸭、迪桑特等十多个冬季冰雪品牌的新品尖货及华为Mate 80系列手机 [2] - 活动现场通过护照打卡玩法、品牌福利、免费雪票抽奖等方式，增强消费者互动与体验，将空间打造为福利与潮流中转站 [2] 赛事、品牌与体验编织的消费全景 - 2025至2026雪季，崇礼将举办大量赛事，其中国际赛事雪盟联赛亚洲站于2025年12月4日至6日在云顶举行，50+位世界顶尖运动员参赛 [3] - 天猫作为雪盟官方合作伙伴，在赛事中见证了谷爱凌、周芯竹等中国运动员的夺冠表现 [3] - 天猫定位为冰雪产业的同行者，万亿消费者构成了产业链的重要组成部分 [3] 冰雪经济启示 - 活动由天猫营销IP「天猫超级热事」主办，该IP此前还合作过阿那亚音乐节营销 [4] - 《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，2025年冰雪产业规模预计达10053亿元，较2015年的2700亿元增长超3倍 [4] - 冬奥会实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，将冰雪运动从赛事热点转化为可持续的商业蓝海 [4] - 天猫的角色进阶为定义消费潮流、深度贴合垂类人群需求的重要助力者 [4]

行业核心观点 - 冰雪经济已从曾经的小众领域发展成为万亿元产业，并从“赛事驱动”迈向系统化、产业化发展的新阶段 [1] - 冰雪经济的崛起是经济结构优化和消费潜力释放的生动写照，其发展模式为各类新消费场景提供了借鉴 [4] 行业发展驱动力：消费变革与体验升级 - 冰雪经济的“热”源于旅游消费从观光模式向承载烟火气息与情感共鸣的生活体验转变 [1] - 冰雪与文化、体育、科技深度融合，场景更加多元、项目更有特色，能更精准匹配消费者需求 [1] - 通过顺应消费趋势、打造特色体验摆脱同质化，实现客流与收益的正向循环 [1] 产业发展策略：文化赋能与价值激活 - 厚重的历史积淀和遗存是发展冰雪经济的宝贵资源，以游客视角为原点进行转化是关键 [2] - 通过文化赋能，如结合AR技术还原历史场景，能让冰雪旅游更有魅力并形成新爆点 [2] - 河南洛阳应天门遗址推出冰雪夜游，让游客体验雪落盛唐意境与唐代“冰嬉”场景 [2] 区域协同模式：点面联动与规模效应 - 冰雪经济不是单点“独唱”，而是需要打破壁垒、点面结合，以形成规模效应与协同优势 [3] - 黑龙江以雪乡为核心，辐射带动凤凰山“雪谷”、海林“林海雪原”等泛雪乡旅游精品区，形成“一点爆红、全域受益”格局 [3] - “点上突破、面上开花”的模式能实现优势互补，增强冰雪经济的辐射力 [3] 产业边界拓展：补位赋能与短板补齐 - 冰雪经济高质量发展需用好资源禀赋，同时将发展短板和空白点转化为新动能 [4] - 针对北方偏远地区交通不便，通过增开主题专列、加密串飞航线、升级旅游专线构建立体交通网络，将分散的冰雪资源串联成产业 [4] - 浙江瞄准产业空白发展冰雪装备产业，如义乌雪具、宁波滑雪杖、台州雪地靴畅销海内外，在做优存量同时拓展增量 [4]

政策与市场环境 - 中央经济工作会议提出深入实施提振消费专项行动 为消费市场提供明确的政策支持方向 [1] - 临近岁末 上海消费市场提前升温 各大商圈促消费活动轮番登场 迎新氛围浓厚 [1] 新兴消费业态与模式 - 冰雪经济、宠物经济、情绪消费、首店经济等新业态、新模式、新场景正在激发消费新活力 [1] - 上海市中心的BFC外滩金融中心是观察这些新消费模式的重要场景 [1]