肇庆市春节文旅消费促进政策核心举措 - 肇庆市通过“政策补贴+抽奖激励+文旅引流”多重礼包激活春节消费市场，截至1月2日，仅端州区首批消费券即核销4876张，直接拉动消费3.32亿元 [2] - 活动深度融合宋韵非遗、彩灯烟花、民俗展演等特色文旅活动，打造“年味肇庆”新春盛宴，预计吸引参与人次突破300万 [2] 消费品以旧换新补贴政策 - 延续国家对汽车、家电、数码智能产品的以旧换新补贴，消费者可通过微信、“云闪付”APP或“粤焕新”小程序申领，先到先得 [3] - 汽车以旧换新最高补贴2万元，家电最高补贴1500元，数码智能产品最高补贴500元 [3] - 目前全市已有282个线下门店参与活动，其中汽车81家、家电118家、数码产品83家，门店数量仍在持续增加 [4] “购新即补”扩面增量活动 - 针对国家政策未覆盖的品类，肇庆投入近2000万元资金推出“购新即补”活动，已拉动消费5.3亿元，惠及1.7万人次 [6] - 汽车购新按新车价格分两档补贴，分别为5000元和4000元 [6] - 家电补贴覆盖扫地机器人、家用灶具等，单件最高1000元；数码智能产品支持手机、平板、无人机等6000元以上品类，单件最高500元；首次将成品窗纳入补贴，每位消费者最高可享500元 [6] - 活动时间为2026年1月1日至2月28日 [7] 餐饮消费券发放情况 - 餐饮消费券设置满200元减40元、满500元减100元、满1000元减200元三档，可在全市46家商户使用 [7] - 消费者通过“云闪付”APP定位肇庆即可领取，券量充足、即领即用 [7] - 截至目前，该活动已补贴18.95万元，拉动餐饮消费123.96万元，活动持续至2026年3月31日 [7] 消费抽奖激励措施 - 为鼓励合规开具发票，推出“游山水肇庆，送小鹏汽车，享肇庆制造”抽奖活动，在合规商家消费满100元并取得指定发票即可参与 [7] - 活动分两轮开奖：第一轮于2026年2月初抽取1辆小鹏M03轿车；第二轮于2026年3月3日再抽2辆小鹏M03轿车，并叠加其他礼品 [8] - 外地参与者凭有效凭证可办理100元两年期星湖市民卡，享受本地市民同等优惠，活动由肇庆市公证处全程监督 [8] 文旅融合主题活动规划 - 于2月上旬至元宵节推出“年味肇庆”系列文旅活动，预计吸引超300万人次参与 [9] - 活动包含四大主题：宋韵非遗行大运、彩灯烟花贺新春、乡韵民俗庆佳节、文体融合促消费 [9] - 具体活动包括龙狮巡游、宋韵花灯展、星湖春节游园会、广府文化庙会、七星岩彩灯嘉年华、春节焰火晚会、怀集购物节、德庆龙母祈福、粤港澳大湾区醒狮邀请赛及全民健身场馆低收费开放等 [9]

文章核心观点 广货（广东制造）凭借刻入骨子的质量意识、深度协同且高度完备的产业生态系统、以人工智能为核心的智造升级以及政府与企业聚力出海的战略行动，正从满足基础需求的产品升级为探索科技前沿、提供个性化解决方案的全球竞争者，致力于实现从产品出海到品牌享誉全球的价值跃升 [1][8][12][20] 产业图谱与规模 - 全球智能手机产量有三分之一产自广东，大湾区智能家电产业规模约占全球30% [2] - 2025年前11个月，广东家电出口额占据全国近一半份额 [2] - 全球40%的智能手机、70%的消费级无人机、全国三分之一工业机器人、四分之一新能源汽车产自广东 [5] - 2024年，广东规上化妆品企业主营业务收入占全国近60%，全省化妆品生产企业3300余家，占全国55% [7] - 广东坐拥全部31个制造业大类，其中15个规模全国第一，并汇聚了9个万亿级产业集群 [8] 产业生态与协同效应 - 广东拥有深度协同、高度完备的产业“全家桶”生态，为广货提供了无与伦比的韧性、速度与创新孵化能力 [8] - 在纺织服装领域，广州形成微型生态圈，使得一件成衣从设计到发货最快只需一天，支撑了UR、比音勒芬及SHEIN等品牌 [8] - 在消费电子领域，东莞及周边形成“一小时产业圈”，方圆数十公里内可高效配齐手机95%以上的核心零部件，支撑华为、OPPO、vivo等品牌的快速迭代 [8] - 产业生态的强大协同与进化能力是广货行天下最稳固的基石 [11] 智能制造与技术创新 - 广东智造升级呈现双路径：以尖端技术突破抢占全球话语权，以及将前沿技术转化为可感知的生活场景 [12] - 格力将智能化视为“品牌价值的核心增量”，其“领航级”智能工厂是制造端效率革命的标杆 [13] - 创维基于2亿家庭大数据，让AI能理解“我好热”并主动推荐食谱，诠释技术温度 [13] - 海信旗下冰箱以高颜值设计和硬核健康科技，回应Z世代“精致懒”的生活哲学 [13] - 美的为海外市场开发可平铺食物的空气炸锅，众多品牌通过直播将复杂科技转化为直观生活画面 [13] - 广货通过AI从提供标准化产品进化为提供个性化解决方案的“生活伙伴” [13] 市场拓展与品牌出海 - 广东于1月15日在佛山启动“广货行天下”春季行动，汇聚家电、手机、服装、食品、美妆日化等超6000家企业，并获得阿里、京东、抖音、拼多多等超10家大型商业平台支持 [15] - 活动采用“政府搭台、平台助力、企业参与”模式及“一周一品”推广节奏，并将产品与文旅深度融合 [15] - 启动仪式当天举办家电专场促销，美的、格力、格兰仕等30多家知名企业将现场展示并直播带货 [15] - 该活动被视为打通供需对接通道、凝聚全产业链力量、强化品牌聚合效应以及传递品牌价值的平台 [15][17] 未来挑战与战略方向 - 专家指出广东制造品牌形象仍有提升空间，需走出“微笑曲线”底端，在销售渠道和知识产权两端发力以实现价值跃升 [20] - 未来需依靠高科技创新打造世界级高附加值产品，并深挖传统岭南文化以制造具有独特文化标识的新广货 [22] - 企业家提出需从品牌建设、产业升级、渠道拓展、文化传播四方面协同发力，系统提升广货核心竞争力 [20] - 打造具有整体形象和代表性产品的“广东IP”具有战略重要性 [22]

广东启动“广货行天下”春季行动 - 广东省政府于1月15日正式启动“广货行天下”春季行动，旨在通过政府搭台、平台助力、企业参与的方式，提升广东优质产品的曝光度和市场影响力，全面推动广货流通 [2] - 该行动计划举办近30场重点活动，获得超10家大型商业平台及大批线下商超支持，并有6000余家企业参与 [2] 家电产业作为行动先锋 - 春季行动以家电专场促销活动打头阵，联动多品类促消费 [3] - 广东家电产业在全国乃至全球具有绝对领先规模与完整生态，创造了超10项全国第一，包括产业规模、制造企业数量、千亿级企业等 [4] - 2025年1—11月，广东省房间空气调节器、家用电冰箱、家用洗衣机、彩色电视机产量分别达9934.2万台、2453.6万台、1130.97万台、1834.09万台，占全国比例分别为27.02%、34.54%、8.55%、57.16% [4] - 同期，全省家用电器出口额达3033.5亿元人民币，占全国家电出口比例近50% [4] 家电产业的深度与智能化 - 广东家电产业已形成从芯片、压缩机到整机装配、绿色回收的完备产业链，以及以大企业为龙头、超10万家制造企业协同共生的生态 [5][6] - 截至2024年12月，全国家电类制造企业共45.6万家，其中广东有10.7万家，居全国第一 [6] - 产业智能化程度高，例如TCL空调广州智能制造产业园达成月产能60万套，格力电器（珠海金湾）有限公司入选“领航级”智能工厂，生产效率提升200%，数字化覆盖率达100% [6] - 行业正推动AI算法与家电产品深度融合，使智能家电从“功能叠加”迈向“场景感知” [6] 电商平台参与与促销方式 - 京东、拼多多等平台已上线“广货行天下”活动页面，涵盖3C数码、家电、服饰、美妆、日用品等多品类广货 [7] - 拼多多活动专区提供价格优惠、额外“满减”、平台补贴及商家优惠 [7] - 京东活动专区提供“单品至高补贴1000元”，覆盖手机、电脑、平板、智能穿戴等产品 [7] - 唯品会除了搭建活动专区，还在1月15日至31日推出“粤品服饰节”，汇集广东知名服装品牌潮流爆款，并提供深度折扣及最高100元平台优惠券抽取活动 [7] 直播电商与新销售模式 - 广州有182个产业带通过店播和货架等形式在抖音平台售货，数量居全国第一 [8] - 截至2024年底，这些产业带在抖音的整体销售额较上一年增长超33%，占平台总销售额10%以上；整体订单量较上一年增长超37%，占平台总订单量约8% [8] - 抖音电商销量排行榜前100名中，来自广东产业带的商品占极大份额，如护肤品、服装、箱包、鞋靴等 [8] - 立白、蓝月亮、阿道夫、完美日记等广州本土品牌通过内容场景与直播带货模式取得上佳销量 [8] 新“广货”的多元化与智能化 - 新广货涵盖传统升级与高科技产品，例如“藏里羊”羊绒衫品牌依托东莞大朗供应链，产品远销全球46个国家和地区 [10] - 广东生产了全球70%的消费级无人机、40%的智能手机，以及全国40%的工业机器人、80%的服务机器人、18%的集成电路 [10] - 随着人工智能在手机、家居、汽车等领域深度赋能，智能新产品成为消费新增长点，广东正以新供给创造新需求 [10] 行动的战略意义 - 该行动标志着广东从“什么好卖生产什么”到“自主研发引领潮流”再到“创造需求促进消费”的转变 [11] - 行动旨在全面展示品质化、智能化、绿色化融合的“新广货”风采，以新广货定义新价值，助力扩大内需、促进消费，并主动创造和引领市场需求 [11]

活动概况 - “广货行天下”春季行动启动仪式暨家电专场促销活动将于1月15日在佛山举行，活动以“拓市场、促销售”为核心，是深入实施提振消费专项行动的重要举措 [2] - 活动由广东省委宣传部、省委网信办、省工业和信息化厅等多部门联合主办，旨在通过政府搭台、平台助力、企业参与，提升广东优质产品曝光度和市场影响力，推动线上销售实现新突破 [3] - 活动将汇聚家电、手机、服装、食品、智能终端、汽车、美妆日化、文旅、农业等各大品类超6000家企业参与 [3] - 活动获得阿里国际、淘天、京东、抖音、拼多多、唯品会、快手、辛选、希音、苏宁易购、携程、同程等超10家大型商业平台及一大批线下商超支持 [3] 家电行业参与情况 - 家电专场将汇聚1300多家省内家电企业，省家电商会以及美的、格力、格兰仕、海信等30多家企业、行业商协会代表将现场展示优质产品并开展直播带货 [2] - 活动将遴选重点产业和品类，特别是优秀品牌企业及产品质量“红榜”企业，以“一周一品”形式举办线上线下销售活动，助力打通产销环节与供需两侧 [3] 珠海企业参展亮点 - 珠海市组织格力电器、惠威科技、夏单科技、行甲智能科技、安士佳电子5家重点企业组团参加，产品涵盖智能空调、音响设备、桌面投影、安防监控等多款创新产品 [2] - 格力电器将携晶弘K1挂机、AI冷静王等空调产品开展直播带货，重点推介智能节能、压缩机、变频控制等核心技术 [2] - 惠威科技将通过直播展示D100、D300、M300MKII三款音响产品，涵盖入门级到高端Hi-Fi音响系统，突出其声学设计与匠心工艺 [2] 活动推广与后续安排 - 全省各地市将结合本地特色产业，发动龙头企业、产业园区、产业集群等积极参与，并结合地方节庆、文旅、年俗民俗等活动，组织系列推广和促销活动 [3] - 活动旨在推动“广货”行销全国乃至全球 [3]

活动概况 - 活动名称为“广货行天下”春季行动，启动仪式暨家电专场促销活动将于1月15日在佛山举行 [1] - 活动由广东省级多部门联合主办，旨在通过政府搭台、平台助力、企业参与的方式，提升广东优质产品曝光度和市场影响力，推动线上销售实现新突破 [1] - 活动将全面掀起销售热潮，吹响广货全球拓市的冲锋号 [1] 参与规模与支持方 - 活动汇聚家电、手机、服装、食品、智能终端、汽车、美妆日化、文旅、农业等各大品类，参与企业超6000家 [1] - 活动获得超10家大型商业平台支持，包括阿里国际、淘天、京东、抖音、拼多多、唯品会、快手、辛选、希音、苏宁易购、携程、同程，以及一大批线下商超 [1] 活动运作模式 - 活动将遴选重点产业和品类，选取优秀品牌企业及产品质量“红榜”企业，推动企业提供最新、最好、最具性价比产品 [2] - 推广节奏按照“一周一品”进行，同时积极对接零售商、经销商、采购商等销端资源，开展产销对接活动 [2] - 全省各地市将结合本地特色产业、龙头企业、产业园区、产业集群，并融合地方节庆、文旅、年俗民俗活动，组织系列推广促销活动 [2] - 活动强调产品与文旅结合，产业与文化关联，通过文化赋能产品 [2] - 全省媒体将发挥“媒体+”功能，参与行动以助力广货品牌提升和产品销售 [2] 家电专场详情 - 启动仪式当天将同步举办“广货行天下”春季行动家电专场促销活动 [2] - 家电专场有1300多家省内家电企业参与 [2] - 省家电商会以及美的、格力、格兰仕、海信等30多家企业、行业商协会代表将在现场展示优质产品并开展直播带货 [2]

行动概况与目标 - 核心观点为贯彻落实省委经济工作会议部署，通过“广货行天下”春季行动帮助企业拓市场、促销售，集中展示广东工业产品品质实力[1] - 行动于2026年1月15日正式启动，贯穿整个一季度，通过高频持续促销推动广东工业好产品更快触达市场[1][6] - 旨在形成“每周都有新主题、持续不断档”的消费氛围，为广东制造注入新的市场动能[1][8] 活动安排与品类覆盖 - 一季度计划举办12场线上线下同步协同促销活动[1] - 活动覆盖家电、手机、服装、食品、3C数码、美妆、家居、玩具、日化等重点品类[1] - 每场活动将组织30至50家优质企业集中亮相，推出一批技术含量高、性价比强、市场认可度高的广东制造产品[1] - 1月15日于佛山举行启动仪式暨家电专场，打响“第一枪”，随后手机、服装、食品、3C数码、智能终端、汽车等多个专场将陆续展开[4] 促销形式与平台合作 - 促销形式突出线上线下协同发力[4] - 线上依托阿里、京东、抖音、快手、拼多多、唯品会等主流电商平台，设立“广货行天下”促销专区和相关话题，通过平台资源支持和精准推送扩大触达[4] - 线下活动结合展会、市集和产业集群分布，联动开展直播带货，实现“展销结合、现场即卖”[4] 特色活动与节点营销 - 围绕春节、元宵等重要消费节点，配套推出18场形式多样的营销活动[4] - 特色活动包括年货节线下市集、产地溯源直播、跨境电商专场对接、“广东品牌超级大牌日”等[4] - 活动将产品展示与地方文化、年俗活动和产业故事相结合，让消费者在熟悉生活场景中感受广东制造魅力[4] 产业深入与能力建设 - 行动将“走进产业一线”作为重要内容，围绕全省131个特色产业集群展开[8] - 电商平台和主流媒体将深入企业和生产现场，通过探厂直播、实地探访等方式，展示企业生产管理、质量控制和创新成果，增强消费者信任感[8] - 围绕企业需求开展选品对接、运营培训和经验分享，帮助更多中小企业提升线上销售能力[8] 政策协同与机制保障 - 春季行动将与消费品以旧换新、“广东优品购”等促消费政策形成联动，推动更多广东制造产品纳入支持范围[8] - 政策旨在降低企业参与线上促销和直播带货的成本[8] - 通过政府引导、平台支持和企业参与的协同机制，将促销活动进一步转化为实际订单和销售增量[8]

活动启动与安排 - “广货行天下”春季行动启动仪式暨家电专场促销活动将于1月15日在佛山举行，拉开2026年度广东产品线上促销活动序幕 [1] - 第一季度将举办12场线上线下同步协同的促销活动，围绕家电、手机、服装、食品、3C数码、美妆、家居、玩具、日化等春节消费热点和广东重点优势品类，每周举办一场 [3] - 活动将陆续推出18场系列配套活动，涵盖年货集市、粤品服饰展示、品牌交流、平台探厂、直播带货等多样内容 [3] - 行动将联合阿里、京东、抖音、快手、拼多多、唯品会等主流电商平台，开设专区或话题，分类展示广东产品并集中发布促销信息 [3] 广东产业与“广货”实力 - “广货”的历史底蕴包括百年前广州十三行的辉煌外贸史、中国第一展广交会的光辉历程以及满载广货的中欧班列驶向欧洲 [3] - 广东跨境电商进出口规模在9年间扩大了66倍，在全国占比超过三分之一，规模稳居全国第一 [3] - 全国每产生4件快递，就有1件来自广东 [3] - 全球每卖出3台手机，就有1台来自广东 [3] - 深圳女装、粤东家居服、广州牛仔服在全国领先 [3] - 广东饮料、酱油、保健食品等食品产量全国第一 [3] - 大疆占据全球消费级无人机70%以上市场份额 [3] - 爆款广货的背后是粤商对市场和商机的深度解读，以及对品质、性价比和产业科技双强的不懈追求 [3]

广货历史与市场地位 - 广货已持续畅销全球超过40年，产品类别从传统消费品如家电、食品、服装，迭代升级至机器人、无人机、新能源汽车、AI眼镜等高科技产品 [2] - 广东制造在全球多个关键品类占据领先市场份额：全球每卖出3台手机就有1台来自广东，大疆占据全球消费级无人机70%以上市场份额 [4] - 广东的全国性影响力显著：全国每产生4件快递就有1件来自广东，跨境电商进出口规模9年扩大66倍，在全国占比超过三分之一，规模稳居全国第一 [4] “广货行天下”春季促销活动规划 - 活动将于1月15日在佛山启动，正式拉开2026年度广东产品线上促销活动序幕 [2] - 一季度计划举办12场促销活动，包括10场线下及2场线上活动，并配套举办18场系列配套活动 [2] - 活动以“一周一品”形式组织，每周联合地市举办一场，围绕家电、手机、服装、食品、3C数码、美妆、家居、玩具、日化等重点品类推出消费主题 [2] 配套活动与营销策略 - 18场配套活动将结合春节、元宵等一季度节日节点与消费需求，联合各地市、平台及企业开展各类营销带货活动 [3] - 活动将开展平台探厂活动，选取优秀品牌及质量“红榜”企业，直播生产过程以提升消费者信任度 [3] - 活动将开展直播带货，结合地方节庆、文旅及年俗民俗，将产品与文旅文化关联以提升知名度 [3] 电商平台参与与品类聚焦 - 六大电商平台将开设“广货行天下”促销专区，各平台主推品类各有侧重 [3] - 淘宝天猫主推智能家电、食品等品类，京东主推手机、数码电子等品类，拼多多主推服装服饰、日用百货等品类 [3] - 抖音电商主推3C电子、美妆、家居用品等品类，快手主推日用消费品、年货食品等品类，唯品会主推服装服饰、手机等品类 [3]

广货历史与市场地位 - 广货风靡全国并畅销全球已持续超过40年 产品迭代从珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电发展到如今的机器人、无人机、新能源汽车、AI眼镜 [2] - 广东制造的成功源于企业对用户需求的极致洞察和对“好用、好看、好卖”的不懈追求 证明好产品是打开市场的关键 [2] - 广东跨境电商进出口规模在9年间扩大66倍 在全国占比超过三分之一 规模稳居全国第一 [4] - 全国每产生4件快递 就有1件来自广东 全球每卖出3台手机 就有1台来自广东 [4] - 大疆占据全球消费级无人机70%以上市场份额 [4] “广货行天下”春季行动概览 - “广货行天下”春季行动发布会暨家电专场促销活动于1月15日在佛山举行 拉开2026年度广东产品线上促销活动序幕 [2] - 一季度将举办10场线下及2场线上共12场促销活动 并举办18场系列配套活动 [2] - 活动以“一周一品”形式组织 每周联合地市举办一场促销活动 推出一个消费主题 推介一类工业好产品 [7] - 活动重点品类包括家电、手机、服装、食品、3C数码、美妆、家居、玩具、日化等 [7] - 18场配套活动将结合各地特色产业及一季度春节、元宵等节日节点与消费需求 组织开展各类营销带货活动 [10] 春季行动具体形式与平台合作 - 活动将开展平台探厂活动 重点选取优秀品牌企业和产品质量“红榜”企业 联合电商平台和媒体直播企业管理和生产过程 [13] - 活动将开展直播带货 结合地方节庆、文旅活动、年俗民俗等 由平台及媒体组织 将产品与文旅、产业与文化相结合 [13] - 六大电商平台将开设“广货行天下”促销专区 各平台主推品类各有侧重：淘宝天猫主推智能家电、食品 京东主推手机、数码电子 拼多多主推服装服饰、日用百货 抖音电商主推3C电子、美妆、家居用品 快手主推日用消费品、年货食品 唯品会主推服装服饰、手机 [16]

政府与行业促销活动 - 为助力企业拓市场促销售，“广货行天下”春季行动发布会暨家电专场促销活动将于1月15日在佛山举行，正式拉开2026年度广东产品线上促销活动序幕 [1] - 2026年第一季度将举办10场线下及2场线上共12场“广货行天下”促销活动，并举办18场系列配套活动，实现“每周一场”不断档 [1][16][20] - 促销活动围绕家电、手机、服装、食品、数码、美妆、家居、玩具、日化等重点品类，每周联合地市举办一场活动推介一类工业好产品 [16] - 阿里、京东、抖音、快手、拼多多、唯品会等主流电商平台将开设“广货行天下”专区或专题 [24] 广东家电产业地位与规模 - 广东家电产业在产业规模、制造企业、千亿级企业、上市企业数量及有效发明专利数量上领先 [6] - 空调、电饭锅、微波炉产量等超10项位居全国第一 [7] - 全国每生产2台彩电、3台空调，就有1台是“广东造” [10] - 粤港澳大湾区智能家电产业规模占全球比重近30% [12] - 2025年1-11月，广东省家用电器出口占全国比例近50% [12] 广东制造的整体实力与代表性产品 - 从珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电，到如今的机器人、无人机、新能源汽车、AI眼镜，广货持续畅销全球超过40余年 [26] - 跨境电商进出口规模9年扩大66倍，在全国占比超过1/3，规模稳居全国第一 [26] - 全国每产生4件快递，就有1件来自广东 [26] - 全球每卖出3台手机，就有1台来自广东 [26] - 大疆占据全球消费级无人机70%以上市场份额 [26] - 代表性产品包括：潮州婚纱、增城牛仔、大朗毛织、格力空调、美的冰箱、TCL电视、华为手机、OPPO影像旗舰、海天酱油、李锦记蚝油、燕塘乳品等 [27] 广东制造业的产业结构与集群优势 - 广东拥有全部31个制造业大类，其中15个规模居全国首位 [27] - 更集聚了新一代电子信息、智能家电、汽车、新能源等9个万亿级产业集群 [27] - 纺织服装领域形成虎门女装、大浪品牌女装、大朗毛织、增城牛仔、沙溪休闲服、潮州婚纱礼服、普宁内衣等七大集群 [27] - 家电领域实现从芯片、压缩机到整机装配的全链路掌控 [27] - 手机产业形成从操作系统、芯片设计到整机制造的完整闭环 [27] - 上下游企业高度集聚，配套半径短、响应速度快、综合成本低，形成覆盖全品类、贯通全链条的强大制造生态 [27] 广东制造业的智能化转型与技术创新 - 格力“领航级”智能工厂实现86道工序自动化，生产效率提升200% [28] - 中山沙溪的服装智造企业，首件成衣下线时间从3天压缩至最快半小时 [28] - 食品企业借力AI与生物技术，实现风味稳定、能耗下降、品质升级 [28] - 智能化已渗透至食品数智化转型、AI设计与柔性生产、智能家居互联互通等领域 [28] - 广东接连出台专项政策，设立财政资金，支持关键技术攻关与国产化替代，并以标准创新推动广东技术走向国际标准 [28] - 华为鸿蒙系统、麒麟芯片实现突破，OPPO、vivo引领快充与AI手机风潮 [29]