中国消费市场升级 - 中国消费市场正经历从"量"到"质"的结构性升级，未来十年有望诞生具备全球影响力的超级品牌 [1][16] - 国货品牌通过"技术创新+文化赋能"突破传统成本优势路径，实现从产品力到品牌价值的跃迁 [4] - 本土快消品牌数量爆发式增长，76%快速增长的中小型快消品牌来自本土，但具备长期价值的超级品牌仍稀缺 [16] 中国品牌全球化案例 - 《黑神话：悟空》凭借文化底蕴和视觉效果在全球游戏市场掀起热潮 [2] - DeepSeek R1推理模型以低算力高性价比重新定义AI商业化路径 [3] - 《哪吒2》采用自主研发"伏羲"渲染技术创159亿元票房，位列全球影史第5 [4] - 泡泡玛特LABUBU在纽约、伦敦等国际都市引发抢购热潮，展现文化创意产品吸引力 [4] 品牌价值演进历程 - 19世纪品牌作为质量承诺和身份标签出现，解决工业革命带来的同质化问题 [6] - 20世纪70年代后品牌转向生活方式和价值观载体，如耐克"Just Do It"和星巴克"第三空间"概念 [7] - 中国企业品牌意识觉醒，1985年海尔砸毁缺陷冰箱成为质量立命标志性事件 [8] 当前品牌建设挑战 - 直播电商GMV达5.86万亿元（2024年+19.1%），但存在虚假宣传、数据注水等问题 [9] - 每年超2万款新品涌入市场，同质化严重且缺乏权威评估标准 [17] - 中国品牌在全球高端市场认知度和溢价能力不足 [18] 国货超级品牌评选 - 评选设置6大类别：影响力品牌、新势力品牌、科技创新品牌、文化共鸣品牌、用户忠诚品牌、Gen-Z Favorite品牌 [18] - 定量指标包括品牌认知度、推荐度、溢价能力及尼尔森IQ零售数据（销额份额、价格指数等） [25][27] - 定性指标涵盖生态力、智能力、技术创新和商业模式创新 [25][28] - 尼尔森IQ监测覆盖全球90多国97%GDP及7.2万亿美元消费者支出，涉及1800多个品类 [19] 品牌建设战略方向 - 需从流量驱动转向价值建设，平衡短效增长与长期品牌资产 [13] - 数字化基建降低国际化门槛，国家文化自信为"Brand from China"提供依托 [13] - 向上突破的企业需构建技术壁垒和文化叙事，避免陷入价格战同质化 [13]

文化特派员制度成效 - 杭州市文化特派员入驻建德市下涯镇之江村一年后，该村从"摄影打卡地"升级为浙江省"艺术乡建特色村"[1] - 建德市通过文化特派员制度推动"送文化—种文化—育文化—融文化"主线，实现优秀文化人才、项目和服务下沉[1] - 16名文化特派员带来16个项目，其中省级特派员陈云筹办的"绿水青山就是金山银山"主题影像创作大展入选浙江省文化艺术发展基金2024年度资助项目[1] 乡村文化发展模式创新 - 航头镇航川村与舟山市定海区干览镇新建村建立"山海协作"乡村文化发展共建模式[2] - 市级特派员张红引进动漫节分会场、"逆光飞翔"影像馆等项目，探索乡村文旅融合发展新路径[2] - 李家镇推出"地质+文旅+教育研学"化石特色研学课程，吸引游客3万余人次，助力村集体增收60余万元[2] 文化赋能乡村振兴举措 - 杨村桥镇融合T台训练、田园采摘、文创体验等内容打造特色乡村游活动，并通过直播带货、商超快闪拓展农产品销售[2] - 建德市文广旅体局将建立"需求库+资源库+项目库"联动机制，重点支持偏远乡村文化发展[2] - 建德市计划深化文化特派员"师带徒"模式，培育乡土文化人才，打造"建德标识"和"建德样本"[3]

2024年中国商业零售TOP100名单 - 2024年中国商业零售TOP100销售规模达3.4万亿元，同比增长2.0% [1] - 销售规模超千亿元的零售企业有5家，同比增长6.5%，增速较2023年提高2.9个百分点 [1] - 区域内实体零售企业66家，销售额9516.1亿元，同比增长1.2%，增速快于跨区域实体零售企业0.8个百分点 [1] 2025年消费市场表现 - 2025年1-5月社会消费品零售总额203171亿元，同比增长5%，增速较1-4月加快0.3个百分点 [1] - 扩大内需、提振消费成为经济工作重点，政策推动消费品以旧换新、培育新型消费等 [1] 零售业未来发展趋势建议 - 通过情绪价值提升消费体验，推动功能满足向情感共鸣转变 [2] - 利用人工智能实现消费洞察与精准营销，激活潜在需求 [2] - 文化赋能零售业，拓展文化产品矩阵，重塑商业空间价值 [2] - 创新结合企业核心价值观，实现持续发展 [2] - 构建首店与老店生态共同体，推动首发经济可持续发展 [2] 零售行业发展机遇 - 行业将在技术创新、业态升级和消费场景重构中迎来新发展机遇 [2]

赛事概况 - 2025 KOD全球街舞大赛将于7月17日至20日在国家网球中心钻石球场举行 [4] - 赛事由北青传媒主办，文投控股联合主办，北京凯欧蒂文化服务有限公司协办 [4] - 赛事涵盖POPPING、HIPHOP、WAACKING、LOCKING四大舞种及CHOREOGRAPHY齐舞项目 [5] 赛事背景与意义 - KOD自2004年创办，与英国UK-BBOY、法国JUSTE DEBOUT、德国BOTY并称"国际四大街舞赛事" [4] - 北青传媒通过赛事引入优质文体赛事IP，探索首创集团文体产业市场化业务拓展 [7] - 文投控股将以KOD为契机，与北青传媒建立深度战略协作，提升北京文化国际传播效能 [10] 赛事亮点 - 总决赛由40余位国际顶级舞者组成裁判阵容，重启"国家赛"世界杯赛制 [9] - 国际分站赛覆盖韩国首尔、美国纽约、加拿大多伦多，国内分站赛联动上海、广州等8个城市 [9] - 赛事与阿迪达斯、粒刻等品牌及抖音、小红书、微博等新媒体平台合作推动全球化传播 [9] 商业与品牌价值 - 北青传媒在赛事投资、招商、宣推中注入专业化视角，推动KOD品牌形象升级与商业价值拓展 [7] - 赛事与猫眼合作，总决赛门票已于6月6日开售 [9]

白酒行业文化赋能策略 核心观点 - 文化赋能是白酒品牌提升市场竞争力的关键策略 通过专家学者合作可增强品牌学术高度和文化厚度 [1] - 文化赋能将白酒从消费品升维为文化载体 未来具备"文化+情感+体验"三重逻辑的品牌将实现价值跃升 [12] 合作目标与需求 品牌定位 - 需明确品牌定位方向 包括传统工艺 老窖池 地域酒文化 诗酒文化 东方美学 新国潮或年轻化等方向 [3] - 五粮液通过文化研究院模式 聘请历史文化专家深入研究品牌背景形成案例参考 [5] 合作目标 - 目标需具体化 如提升文化内涵 增强公信力 拓展年轻消费群体等 [4] - 剑南春通过构建年份酒鉴别体系 参与行业标准制定实现品类话语权抢占 [7] 专家学者选择策略 历史文化专家 - 适合传统工艺类品牌 可邀请历史学家 考古学者担任文化顾问 挖掘酒文化脉络 [5] 文学艺术专家 - 适合诗酒文化类品牌 邀请诗人作家定制文化文案 贵州珍酒通过国学大师讲故事实现美学价值提升 [6] 行业技术专家 - 适合酒体创新类品牌 邀请专家发布白皮书 剑南春案例显示行业标准制定能强化公信力 [7] 文化IP名人 - 适合年轻化品牌 可合作文化博主推出盲盒 皇沟酒业通过科技还原汉代场景增强体验感 [8] 合作形式设计 产品维度 - 在产品包装标注名人联名标识 开发文化主题酒品 剑南春三星堆联名款吸引文化爱好者 [10] 传播维度 - 举办名人酒局 专家讲堂等线下活动 五粮液品牌工作坊推动年轻化战略转型 [11] 渠道维度 - 旗舰店设置文化体验区 陈列非遗藏品 五粮液与中国传媒大学合作提升国际影响力 [12]

文博会盛况与交易成果 - 第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会吸引6280家政府组团、文化机构和企业线上线下参展，展示12万余件文化产品 [1] - 展会促成4000多个文化产业投融资项目现场交易与展示，吸引3.5万余名海外专业观众参与 [1] - 广东展团开幕首日签约18个重点项目，累计成交额超16亿元 [1] 科技赋能传统文化创新 - 良渚文化展区通过3D建模技术动态呈现玉琮王"神徽纹"，山东展区"智慧魔镜"结合图像识别与云计算提供养生方案 [2] - 南京展区基于《红楼梦》数据库生成"命运判词"，实现古典文学叙事逻辑的算法重构 [2] - 人工智能展区首次设立，汇聚60余家头部企业，包括乐聚机器人演绎咏春拳法、元萝卜机器人展示人机棋艺对决等 [2] 文化产业跨界赋能效应 - 汽车企业将东方美学融入设计，实现低风阻与艺术性统一 [3] - "塞上江南·神奇宁夏"展区通过VR技术引流线下旅游，新疆展馆用棉花纺品呈现喀什古城文化创意 [3] - 文化附加值推动制造业升级、服务业转型和农业品牌化发展，形成"文化赋能—产业升级—反哺创新"循环 [3] 文化产业未来发展方向 - 通过"一带一路"文化走廊建设推动中华文化出海，加快文化数字化战略构建虚实共生场景 [3] - 文博会定位为中小文化企业孵化器，促进"草根创意"规模化发展 [3] - 文化软实力转化为经济硬支撑，文博会持续为全球文明互鉴提供中国方案 [4]

公司荣誉与主题 - 古贝春集团荣膺"2024山东知名服务品牌"创新案例榜单 成为本年度山东白酒行业唯一入选企业 [1] - 活动主题为"大省挑大梁 鲁企新担当" 旨在寻找鲁企向新向质的生动案例 [1] - 公司凭借"文化赋能+品质深耕+市场聚焦"的独特发展模式获奖 [1] 公司发展战略 - 坚持双香型多品牌战略 多年坚持浓酱双香型 多品牌错位发展 [2] - 构建"文化赋能+品质深耕+市场聚焦"的独特发展模式 [2] - 以运河文化为魂 以非遗酿造技艺为根 以科技智造为翼 [2] 品牌建设举措 - 坚守产品品质 从原粮基地建设把控酿酒原粮质量 建立完善质管体系 [2] - 坚持文化赋能 深入挖掘地域文化 大运河文化与白酒文化融合 [2] - 通过博士后科研工作站 院士工作站等技术平台成立科研团队 [2] 技术创新 - 成立以中国白酒大师领衔的科研团队 聚焦"白酒酿造与品质提升" [2] - 坚持以科技创新持续推动品质提升 [2] 企业使命 - 秉承"弘扬运河文化 为人民酿美酒 为生活添精彩 为社会创价值"的使命 [2] - 持续为山东经济高质量发展注入新动力 [2]

行业趋势 - 体验式消费和场景消费成为重要趋势 2025年超60%购物中心将引入主题街区或联名IP [1] - Z世代消费者偏好社交化场景与"商业+文化"融合模式 更愿为情感体验和个性化表达买单 [1] - 奶业处于转型升级关键期 面临成本上升和价格波动等挑战 [2] 公司创新举措 - 圣祥乳业推出"酸奶搭配创意DIY"互动区 提供10多组创意搭配 其中"烤鸭配酸奶"反响最佳 [1][2] - 活动备齐老酸奶、坚果、水果等食材 消费者可自由调制 吸引大量亲子家庭参与 [2] - 采用低温活菌发酵技术 温度控制在40℃～45℃ 乳清蛋白保留率超90% 活菌数远超国标 [2] - 特色奶皮子酸奶选用高脂牛奶 经16小时静置形成3mm自然奶皮 固态质地受青睐 [2] 文化赋能战略 - 公司定位为老北京文化传承者 将瓷罐酸奶融入城市文化脉络 瓷罐作为文化载体 [2] - 包装采用灰白色圆肚瓷瓶配蓝白蜡纸 复古设计唤起老北京记忆 与景点文化氛围契合 [3] - 产品覆盖南锣鼓巷、颐和园、鸟巢等北京地标 成为游客体验老北京饮食文化的入口 [3] - 未来计划全方位深化与老北京文化的融合 从企业文化到产品体系实现共生 [3] 市场活动效果 - 第六届北京牛奶文化节以"智领航 醇奶香 悦时光"为主题 推动奶业高质量发展 [1] - 消费者反馈显示烤鸭配酸奶组合能中和油脂感 促使餐饮场景消费转化 [2]

活动概况 - 6月6日举办“6 6给‘荔’节——广东荔枝全球品鲜嘉年华”活动，旨在向全球推广广东荔枝 [1] - 活动通过新媒体、新理念、新业态推动荔枝产业转型升级 [1] 营销模式创新 - 采用网络达人直播带货、社交媒体话题营销、线上线下联动促销等新营销手段，突破传统销售地域限制 [1] - 活动集聚产地果农、经销商、物流商、品牌商等多方力量，构建完整产业链条 [1] 品牌与文化赋能 - “广东荔枝”已从地方时令水果发展为高辨识度地域品牌，得益于品种改良、品质提升和品牌打造 [2] - 通过文化名人讲述故事、传统技艺展示、主题艺术创作等形式挖掘荔枝文化内涵，提升产品附加值 [2] - 文化赋能使荔枝超越水果形态成为文化符号，构建消费者情感联结，实现“果品+文化”双重价值塑造 [2][3] 产业发展与乡村振兴 - 产业发展模式体现科技赋能、品牌打造、渠道创新、文化注入等多措并举 [3] - 成功实现从小水果到大产业的跨越，为乡村振兴提供借鉴，证明立足地方特色资源进行产业振兴的可行性 [3] - 该模式具有可复制性，可应用于其他特色农产品以带动地方致富 [3]

品牌与文化IP打造 - 茂名贡园古荔树被赋予文化IP价值，推出树龄30年以上老树及百年古树整棵定制服务，配套专属包装、区块链溯源及古荔养护证书，瞄准高端礼品市场[3] - 广东荔枝通过"东方爱情果"IP实现文化破圈，在深圳文博会引发关注，并与影视剧《长安的荔枝》联动营销[1][3] - 包茂高速柏桥服务区成为全省首个荔枝主题高速服务区，年吸引游客300万人次，串联4A级景区"大唐荔乡"形成文旅融合示范带[2] 科技创新与保鲜技术 - 华南农业大学曹庸团队研发液氮超低温冻眠技术，使荔枝鲜果还原度达85%，保鲜期从3天延长至365天[7] - 广东省农科院开发超高压协同多栅栏因子非热杀菌技术，可溶性膳食纤维得率最高达58.55%，并研制出荔枝风味食品原料[13] - "荔荔小智"系统整合40年气象数据和2000余份种植案例，通过无人机防护网成功避免30%减产风险[7][8] 物流与销售网络升级 - 顺丰构建"省级运营平台+区域配送中心+直供基地"体系，投入3万余辆冷藏车和200余条冷运干线，实现2800县市全天冷链覆盖[10] - 美团闪电侠即时配送实现同城荔枝订单短时间送达，盒马APP上周荔枝销售额环比激增128%[4][10] - 无人机运输单次载重170斤，5分钟完成1公里运输，效率较传统人力提升20倍[8] 新农人与全渠道营销 - 90后新农人邱安兴团队通过直播带货年销十余万斤荔枝，走中高端精品路线[9] - 广东中荔农业集团2025年计划荔枝出口增长20%至5000吨，已覆盖东京、新加坡等国际市场[11] - 百果园"贵妃同款"A级妃子笑联名营销创单日销售记录，京东推出"点外卖送荔枝"闪购活动[4] 深加工与产业融合 - 高州益丰健康产业建成荔枝冰淇淋全自动生产线，"贵妃荔枝冰淇淋"进入超市及高校渠道[12] - 省农科院加工所研发荔枝米酒等发酵产品，实现"一季收，全年销"的产业模式转型[12][13] - 荔枝果渣被转化为膳食纤维粉和风味原料，加工利用率显著提升[13]