编者按：2025年IFA（柏林国际电子消费品展览会），中国厂商又一次攻占会场。坐拥全球最完善、复杂的供应链，储备下数量最多、最成熟的硬件工程 师后，这些公司早已做好准备，要送给全世界最独特的产品。从音影到储能，从笔记本电脑到智能家电，中国厂商都展示出让人难忘的技术实力。作为一 家长期关注硬件行业的科技媒体，未来五天，我们将全程跟踪这一欧洲最大的科技展会，挖掘新产品和新赛道，寻找未来风向。 作者丨欧雪 编辑丨袁斯来 2025年德国柏林国际消费电子展（IFA）展馆内，空气里仿佛流动着一种无声的竞赛。 没有硝烟，没有口号，但每一个展台、每一款新品背后，都隐藏着中国家电行业集体转向的野心与焦虑。 "AI"和"智能"的标签无处不在，从能自主爬楼25厘米的扫地机器人，到能感知推拉意图的洗地机，再到21英寸大屏背后一统全屋的智能冰箱——它们不再 是冰冷的机器，而是试图理解你、预测你，甚至"服务"于你的数字生命体。 但行走在光鲜的展台之间，一个问题无法回避：当几乎所有品牌言必称"AI"时，这究竟是一场真正的技术革命，还是陷入同质化竞争的企业们不得不讲的 新故事？ 行业数据透露了另一面：2025年上半年，家电市场增速已显著放缓 ...

公司发展历程与战略 - 创始人刘靖康从24岁开始创业，将十年精力投入极限运动相机领域，选择进入需求已被验证的市场并挑战头部企业[4] - 公司采取"包围式差异化进攻"策略，覆盖全焦段、全场景影像需求，目标是"帮助人们更好地记录和分享生活"[20] - 2023年登陆科创板，开盘大涨285%，市值一度突破700亿元人民币[5] - 2024年营收和归母净利润分别接近56亿元和10亿元，近三年营收复合增长率超65%[11] 产品与技术优势 - 在全景相机市场全球市占率达80%，超越理光、三星成为第一[5] - 运动相机市场份额接近全球第一GoPro，有反超之势[5] - 2023年底推出Ace系列广角运动相机，解决夜间画质和风噪收音等痛点，与GoPro和大疆正面竞争[17][18] - X5系列将玻璃保护镜集成到镜头本体，改善用户体验但牺牲3600万元配件收入[32] - 产品创新分为三个层次：替代型创新、增量需求创新和创造全新市场[15] 市场竞争策略 - 面对大疆即将进入全景相机市场的竞争，公司采取积极应对态度，认为竞争能磨炼基本功[23][28] - 在运动相机市场采取"猎人寻找猎物"策略，选择有百亿规模、高毛利和未解决痛点的品类[14] - 影像行业被定义为"开放世界的市场"，需求差异化大，产品难以完全替代，创新空间大[38][39] - 消费电子行业特点是"有门槛、难有壁垒"，需要成为"十二边形战士"无短板[35] 组织管理与创新 - 公司向矩阵式组织转型，目前有近3000员工分600多个工种，面临复杂管理挑战[59] - 推行Netflix工作法，强调"提供信息而非控制"，培养团队自主决策能力[48][49] - 建立SOP体系避免重复踩坑，要求团队理解标准背后的原因[55] - 目标是打造"员工发展第一"的学习型组织，通过发展人来发展业务[63][65] - 创新激励机制，针对不同类型人才采取差异化激励方式[66] 创始人理念与愿景 - 核心驱动力是YOLO(你只活一次)理念，追求做出世界级创新产品[67][70] - 不满足于做全球第三，选择挑战市场领导者这条更艰难的路[69] - 长期目标是定义和创造全新影像品类，做世界级产品[45] - 认为公司核心是赚"开发新知识"的钱，解决别人未解决的痛点[62]

苹果WWDC25发布会表现 - 苹果WWDC25发布会未超市场预期 股价收跌1.21% 市值蒸发364亿美元(约2600亿人民币) [1] - 苹果未整体谈及AI进展 将AI功能碎片化融入各操作系统 未明确AI Siri及Apple Intelligence在中国落地时间 [1] - 主要更新为液态玻璃UI设计 被评价为"无功无过"的平淡发布会 [1] - 操作系统UI采用液态玻璃质感 为iOS 7以来最大设计更新 但引发社交媒体负面评价 [14][16] - 液态玻璃设计语言可能为未来空间智能产品(Vision Pro等)交互做铺垫 [22] - AI功能主要体现为设备端基础模型开放给开发者 原生AI功能仍不支持中国用户 [26] 华为Pura 80全场景发布会 - 华为在苹果WWDC37小时后迅速举办发布会 推出7款硬件产品包括4款Pura 80系列手机 [2] - Pura 80系列配置大底传感器 售价6499元起 Ultra版本搭载双长焦售价9999元 [4] - 全系搭载鸿蒙OS 5.1系统 较5.0版本经历数十次迭代 [5] - 推出智慧鸿蒙伙伴"AI小艺" 支持拍摄语音交互 FreeBuds 6耳机新增实时翻译功能 [6] - Watch 5手表实现车机互联 支持10米内车辆解锁 可同时控制多设备 [8] - 2023年3月以来华为18场发布会场均发布7款硬件 全场景发布会占比达12/18 [10][13] 双方战略对比 - 苹果聚焦软件系统更新 保持软硬件结合节奏 完善多设备生态联动 [27] - 华为采取"围追堵截"策略 发布会时间与产品定位均对标苹果 [27] - 苹果缺乏外部竞争压力致创新驱动力不足 华为则通过高频发布会加速生态扩张 [27] - 鸿蒙生态与苹果生态均致力于多端设备联动 但华为产品SKU扩张速度显著更快 [13][27]

鸿蒙电脑发布 - 华为鸿蒙电脑正式亮相，搭载鸿蒙内核，全栈自研，形成全新电脑软硬件架构 [1] - 现有华为Windows电脑不支持升级至HarmonyOS 5，用户需购买新产品才能使用鸿蒙电脑 [1][3] - 鸿蒙电脑具有全场景、原生智能和原生安全等特性 [3] 生态建设进展 - 目前已有150+专属电脑生态应用加速适配，300+融合生态应用已完成适配，预计年底支持超过2000个融合生态应用 [3] - 鸿蒙系统"一次开发、多端部署"特性可快速将移动端应用部署至电脑端，如飞书仅用一周完成基础适配 [3] - 已支持小红书、B站、新浪新闻、QQ音乐等移动应用适配电脑端 [3] 合作伙伴与硬件支持 - 鸿蒙电脑与惠普、佳能、联想等头部厂商合作，支持1000+款外部设备连接，覆盖20+品类 [5] - 首款鸿蒙电脑可能搭载于华为MateBook Pro，去年发布的MateBook X Pro起售价11199元 [5] 市场表现 - 2024年中国大陆PC出货量3971.2万台，同比下降4% [5] - 华为PC出货量同比增长15%，市场份额11%位居第二 [5] - 联想以35%市场份额位居第一，但出货量同比下滑12% [5]

公司动态 - 坦克品牌在2025上海车展以"创领越野新格局"为主题展示全产品矩阵与技术成果 [1] - 首次发布长城汽车自研4 0T V8发动机与坦克300虎克版 [1][5] - 坦克300柴油版在京沪高速续航挑战中以超120%续航达成率成为唯一达到官标续航里程车型 补能费用低于混动和增程车型 [5] 产品与技术 - 4 0T V8发动机填补中国品牌在大排量动力领域空白 支持"全动力 全车型 全场景 全球化"战略 [5] - 坦克300虎克版定位超强越野 命名源自全球三大越野圣地之一"虎克之路" [5][7] - 通过全球越野圣地实车测试 公司建立"实测—共创—量产"闭环研发模式 [7] 市场表现与战略 - 坦克品牌成立4年累计全球销量突破65万辆 [3] - 公司更注重打造中国独特越野文化 强调与用户共创共成长 [3][7] - 新能源成果与燃油动力技术同步推进 强化全场景产品布局 [5]