核心观点 - 公司召开2025快手光合创作者大会 全面披露平台在创作者生态建设 流量政策优化 商业化变现及AI技术赋能等方面的成果与规划 [1] - 短视频直播一体化与公私域联动成为核心经营战略 帮助创作者获取流量增量和积累私域粘性 [3] - AI技术成为撬动流量与商业变现的核心生产力 全球AI视频创作者规模突破1亿人 [4] 创作者生态与增长 - 超过9100万创作者在平台实现连续三年不断更 [1] - 万粉以上创作者投稿数量同比增长超100% [1] - 成为职业主播的创作者数量同比增长8% [1] - 一年来在平台获得收入的创作者达2600万 [1] - 月收入过千的创作者同比增长近12% [1] 流量策略与分发机制 - 短视频直播双优作者获取流量效率比单一内容体裁作者高出4到10倍 [3] - 平台流量分发机制从瞬时互动转向长期互动 深度长链路互动作品获得更精准流量倾斜 [3] - 公布四大流量密码：提升深度互动 聚焦垂类创作 保证内容质量与持续产出 挂载相关话题 [3] 商业化变现成效 - 短直双开带来的GMV是单一短视频的5倍 [3] - 三农创作者西北刀客直播间看播总时长增长3.3倍 [3] - 泛知识创作者安万通过1454条短视频与921场直播实现月均涨粉20万 [3] AI技术应用与发展 - 全球AI视频创作者规模突破1亿人 [4] - 平台AI内容播放量较半年前增长321% [4] - 可灵AI通过API服务超2万家企业客户 覆盖广告 影视 游戏等行业 [4] - AI创作者报价达每分钟数千至5万元 [4]

平台战略与运营数据 - 平台明确推行短视频直播一体化与公私域联动战略 致力于让长期耕耘的好作者和好内容获得好流量 [1][3] - 过去一年万粉以上创作者投稿数同比增长超100% 月收入过千创作者同比增长近12% 全平台获得收入创作者规模达2600万 [4] - 短视频与直播双线运营作者流量获取效率比单一形式作者高4-10倍 短直双开带来的成交额是单一短视频的5倍 [4][7] - 私域高价值创作者在公域曝光量环比提升10.2% 新增关注数环比增长7.2% 通过关注秒杀和粉丝券等产品推动从流量走向留量 [7] 创作者生态案例 - 泛知识创作者安万累计发布短视频1454条 直播921场 月均涨粉20万 推动秦腔成为平台非遗类内容TOP3 [6] - 三农创作者西北刀客通过短视频记录猎犬日常 直播展现护农行动 直播间看播时长增长3.3倍 [6] - 陕北说书人高小青拥有158万粉丝 作品获赞超260万 通过直播打赏和带货月团队收入达十几万元 还清欠款并带动13人团队 [9] - 高小青获得2025快手光合年度影响力创作者 计划借助平台邀请更多书匠演出 推动陕北说书艺术发扬光大 [9][12] 平台生态与社会价值 - 社区本质是让个体价值释放 通过提问共鸣信任交易形成有生命力群体圈层与社区 [13] - 西北地区用户月活渗透率超73% 区域特色内容从线上火到线下 包括秦腔剧团全国巡演数百场总看播23亿次 村BA篮球赛从贵州打到城市 [13] - 平台成为连接人与生活线上与线下的超级枢纽 让个体价值被技术放大 群体生态因连接激活 濒危地域文化得以复兴传承 [12][13][17] - 流量涌向好作者和好内容 当流量有方向技术有温度 平台获得真正生命力 不拒绝小人物发光 [17]

平台创作者生态表现 - 粉丝过万创作者投稿量一年内实现翻倍增长 [1] - 职业主播创作者数量增长8% 月收入超千元创作者增幅接近12% [1] - 平台上共有2600万创作者获得收入 [1] - 过去一年新增48万个万粉创作者和3000个百万粉丝创作者 [5] 内容形式与流量效率 - 短视频直播一体化创作者流量效率达单一形式创作者的4至10倍 [1] - 泛知识创作者安万通过双内容形式月均涨粉20万 [1] - 播放量超5万作品数量上半年增长35% [2] - AI内容播放量今年7月增长321% [5] 商业生态发展 - 创作者日均发布商业内容超过660万条 吸引3.2亿用户观看 [5] - 商业内容收获2200多万点赞 每天为370万创作者带来收益 [5] - 可灵AI已通过API为超过2万家企业提供服务 [5] - 私域高价值创作者在公域曝光量Q2环比增长10.2% [1] 用户与社区运营 - Z世代和中产白领用户日活规模Q2实现同比增长 [5] - 东北地区用户月活渗透率超过85% 西北地区超过73% [6] - 平台成为新农人社区核心枢纽 促进生活社交商业良性循环 [6] - 秦腔剧团全国巡演数百场 吸引数十亿次观看 [6] 技术赋能与创作策略 - 新技术推动流量匹配大幅提升 [2] - 建议创作者增加深度互动 专注垂直领域 确保基础质量 [2] - 社区活力增强和多元内容需求带来更多创作机会 [5] - 公私域联动战略带动新增关注数Q2环比增长7.2% [1]

内容生态与创作者增长 - 粉丝量超过一万的创作者投稿数量同比增长超过100% [1] - 转型为职业主播的创作者数量同比增长8% [1] - 平台获得收入的创作者数量达2600万，其中月收入超一千元创作者同比增长近12% [1] - 日均商业内容发布量超660万条，吸引超3.2亿用户观看，获2200万点赞，为370万创作者带来日收益 [5] 短视频直播一体化战略 - 同时擅长短视频和直播的创作者流量获取效率比单一形式创作者高4至10倍 [4] - "短直双开"模式（短视频种草引流+直播成交转化）带来的GMV是单一短视频的5倍 [4] - 电商直播场景中公域流量占比达70%，私域转化率为公域的4倍以上 [8] 公私域联动机制 - 2025年第二季度私域高价值创作者在公域曝光量环比增长10.2%，新增关注数环比增长7.2% [4] - 平台通过产品工具帮助创作者实现粉丝沉淀与转化，形成长期增长复利 [8] - 流量分发机制从关注瞬时互动转向长期互动，深度互动可获精准流量倾斜 [5] 流量分配与内容优化策略 - 平台提出四大流量密码：提高深度互动行为、聚焦垂类创作、保证基础质量与持续产出、挂载相关话题 [4] - AI驱动内容增长，可灵AI视频生成模型已通过API服务超2万家企业客户 [9] - 社区治理强调用户自治、AI驱动、流量调控与创作者保护四要素 [10] 区域渗透与垂类生态 - 东北地区用户月活渗透率超85%，西北地区超73%，南方地区持续提升 [9] - 平台成为新农人社区核心枢纽，形成生活网、社交圈、生意场正循环 [9] - 喜剧、美食、地域文化等内容垂类心智稳固，体现真实多元的社区生态 [9]

核心观点 - 公司提出"驱动流量向优 构建特色生态"战略 通过流量分配优化 商业化路径创新及AI技术应用 强化创作者生态多样性与平台独特性 [1][2][3][5] 创作者生态表现 - 万粉以上创作者投稿数量同比增长超100% 职业主播数量增长8% [1] - 获得收入创作者数量达2600万 其中月收入超千元创作者同比增长近12% [1] - 每天商业类型作品达660万次 超370万创作者获得有效商业收入 [3] 用户与流量数据 - 日活跃用户数达4.09亿 总使用时长同比增长7.5% [2] - 私域用户日均互动次数超40亿次 南方市场实现快速增长 [2] - 全球近1亿用户使用AI创作 AI内容流量快速增长 [3] 流量分配策略 - 推行短直一体化策略 结合短视频与直播提升流量效率 如三农创作者通过短视频引流使直播间看播时长显著增长 [2] - 实施公私域联动机制 私域粘性高创作者获公域曝光 案例显示通过公域涨粉与私域经营实现高效转化 [2] 商业化路径 - 电商领域强调"信任"理念与"先粉后客"模式 提升私域GMV转化效率 [3] - 短直联动与分销体系提供多元变现路径 非电商创作者可通过广告变现 [3] - 计划未来一年在短剧分账上与创作者分成4亿元 小游戏分成1亿元 [3] AI技术应用 - OneRec技术实现端到端优化 显著提升APP总时长与DAU [3] - 自研可灵AI视频生成大模型月付费流水超1亿人民币 成为一站式生产力引擎 [3] - AI推动推荐引擎代际革新及AIGC工具普及商业化 [3] 创作者案例 - 秦腔表演者安万通过十年直播与短视频创作 实现从草根到文化名片的转型 线上人气带动线下演出 [5] - 喜剧演员潘长江在平台获超2000万粉丝 通过主演短剧《进击的潘叔》展现新媒介表达 [5]

内容战略与经营理念 - 公司聚焦短视频直播一体化及公私域联动的内容战略 从流量政策 商业化变现 AI赋能 社区治理等多维度推进 [1] - 短视频直播一体化是公司倡导的基本经营理念 双内容形式作者获取流量的效率较单一形式作者高出4-10倍 [1] 公私域运营成效 - 私域高价值创作者在公域所获曝光量环比提升10.2% 新增关注数环比增长7.2% [1] - 电商直播场景中公域流量占比达70% 私域转化率是公域的4倍以上 [1] - 公私域联动成为创作者长期经营的必要条件 [1] 商业化变现表现 - 短直双开带来的GMV是单一短视频的5倍 [1] - 公司将发力短剧 小游戏等变现赛道 预计为创作者带来亿级规模分账收入 [1] 流量获取策略 - 公司公布四大流量密码：提高深度互动行为 聚焦垂类创作 保证作品基础质量与持续产出 挂载全面相关话题 [2] AI技术应用进展 - 快手AI内容播放量较半年前增长321% [2] - 可灵AI通过API为超过2万家企业客户提供服务 覆盖广告营销 设计 影视动画 游戏制作等行业 [2] - AI创作者报价区间为数千至5万/分钟 反映AI内容创作变革趋势 [2]

核心观点 - 公司通过短视频直播一体化战略和公私域联动机制 显著提升创作者生态活力与商业转化效率 同时借助AI技术和流量分发优化 构建具有高粘性的"人"感社区生态 [1][3][6][13][14] 内容生态表现 - 万粉以上创作者投稿数量同比增长超100% 职业主播创作者数量同比增长8% [1] - 平台年收入创作者达2600万 月收入超千元创作者同比增长近12% [1] - 新成长48万万粉创作者和3000个百万粉丝创作者 [13] - Z世代用户日活同比增长7.9% 中产和白领用户日活同比增长12% [13] 短视频直播一体化战略 - 短视频直播双开作者流量获取效率较单一形式作者高4-10倍 [3] - 案例：三农创作者西北刀客直播间看播总时长增长3.3倍 [3] - 商业转化方面 "短直双开"GMV达单一短视频的5倍 [6] - 平台日均发布商业内容超660万条 吸引3.2亿用户观看 收获2200万点赞 为370万创作者带来日收益 [8] 流量分发机制 - 平台5万以上播放量作品数量增加35% [6] - 流量分发转向关注长期互动 深度互动作品获更多流量倾斜 [7] - 300万播放量作品出坡数提升54% 万赞视频数提升22% [17] - 私域高价值创作者在公域曝光量环比提升10.2% 新增关注数环比增长7.2% [6] AI技术赋能 - AI内容播放量增长321% 可灵AI月付费流水超1亿元人民币 [11][13] - 可灵AI通过API服务超2万企业客户 覆盖广告营销/设计/影视等行业 [13] - 全球AI视频创作者规模突破1亿人 AI创作报价达数千至5万元/分钟 [13] 社区生态建设 - 东北地区用户月活渗透率超85% 西北地区超73% 南方地区持续提升 [20] - 案例：安万秦腔剧团全国巡演带来23亿次看播 村BA落地四城市 [20] - 社区治理采用用户自治/AI驱动/流量调控/创作者保护四维机制 [21] - 平台强调记录普通生活故事及社会正向价值内容 [21]

创作者生态规模 - 平台创作者生态持续壮大 超过9100万创作者连续三年保持内容更新 [1] - 万粉以上创作者投稿数量同比增长超过100% [1] 创作者变现情况 - 过去一年在平台获得收入的创作者数量达到2600万 [1] - 月收入超过1000元的创作者数量同比增长近12% [1] 平台流量分配机制 - 平台流量分配向长期耕耘的优质作者和内容倾斜 [1] - 短视频直播一体化及公私域联动策略为创作者带来更多流量增量 [1] - 短视频直播双栖作者获取流量的效率比单内容体裁作者高出4-10倍 [1]

行业趋势 - 雪糕行业从价格战转向产品创新和场景营销，品牌通过联名产品和城市级活动提升竞争力[1][3][4] - 主流雪糕价格集中在5元左右，批发价最低不到1元，景区等特殊渠道平均价格为8~10元[3] - 64%的消费者更看重精神消费，年轻消费者对情绪满足的溢价支付意愿更强[8][6] - 行业三大变革：场景革命（雪糕成为社交货币、餐饮搭档等）、价值重构（情感体验优先）、渠道进化（线上线下一体化营销）[29] 品牌策略 - 五丰行以成都为样板城市，通过"城市降温计划"和"五丰行雪糕节"构建品牌造势、用户体验、渠道联动的闭环，曝光超百万[1][9][11] - 推出本土化联名产品，如雪花啤酒风味雪糕、江中P9活菌奶砖等，结合川渝饮食场景解辣需求[4][14] - 活动现场设计融入成都元素（雪糕麻将战、方言梗手举牌），强化品牌与城市文化关联[14] - 公私域联动传播策略：小红书达人矩阵+商场自媒体+集章打卡机制，实现百万级曝光并沉淀私域用户[17][21][23] 渠道拓展 - 通过B端+C端联动，邀请家批商、分销商参与活动，以消费者反馈增强渠道合作信心[26][29] - 以城市级快闪活动为切入点，将雪糕与生活场景深度绑定，提升经销商市场信心和进货热情[9][26] 产品创新 - 品牌跨界合作频繁，如伊利甄稀与海底捞推出"火锅+冰淇淋"主题产品，雀巢赞助足球赛事打造观赛清凉生态[4][6] - 联名产品在社交媒体广受好评，如雪花啤酒风味雪糕、蜜水柠檬棒冰等[4][14] 营销创新 - 17米沉浸式体验空间整合产品展示、互动游戏、DIY体验，形成集体验传播转化于一体的消费触点[11] - 公益活动向环卫工人、外卖小哥免费派发雪糕，提升品牌公信力与情感温度[24][27]

2025年抖音引流核心趋势与策略 趋势一：从"泛人群"到"超细分圈层"的深度洞察 - 传统基于年龄、性别、地域的标签已不足支撑精准引流，需深入细分圈层理解其文化、语境与需求 [2] - 需结合用户行为数据（如关注账号类型、话题挑战参与度、搜索关键词）进行场景化需求分析 [9] - 跨平台行为参照与抖音官方工具（如巨量算数）可补充用户画像维度 [9] 趋势二：从"流量思维"到"价值内容与IP共振" - 用户更倾向为有价值、能情感共鸣的内容停留，需建立强人设IP的长期信任关系 [3] - 解决方案式内容输出（如敏感肌修复教程、上班族快手营养餐）直击痛点 [9] - 系列化专题内容与情感共鸣叙事可提升IP向心力与用户粘性 [9] 趋势三：从"单点爆破"到"生态化内容联动" - 短剧可植入品牌理念实现心智沉淀，直播用于即时互动与深度转化 [9] - 图文内容补充信息密度（如产品参数详解），多形态内容需形成流量互导闭环 [9] - 平台鼓励短剧、直播、图文协同的生态化运营模式 [4] 趋势四：从"经验驱动"到"AI+数据双引擎" - AI工具可优化选题生成、视频剪辑、BGM推荐等全流程内容生产 [9] - 数据驱动投放（如DOU+定向）需结合A/B测试提升ROI [9] - 用户行为数据分析可预测内容趋势并指导策略调整 [5][9] 趋势五：从"公域抢量"到"公私域联动经营" - 需设计清晰私域导流路径（如专属福利钩子引导至企业微信） [9] - 私域用户分层管理可提升转化率，公域内容与私域反馈需形成创作循环 [9] - 长效经营依赖公私域联动运营闭环 [7][8] 行业总结 - 抖音生态竞争核心转向"精准"与"价值"，需结合五大趋势构建差异化优势 [10] - 超细分圈层洞察与AI数据赋能是提升运营效率的关键杠杆 [10] - 多形态内容协同与公私域联动将决定品牌可持续增长能力 [10]