文章核心观点 - 茶饮行业员工摆拍“手打奶茶”视频事件虽为虚假营销，但暴露了行业在员工职业规范、品牌形象管理和食品安全意识方面存在的问题，警示行业核心竞争力应建立在持久的产品品质与消费者信任之上，而非猎奇引流[1] 事件概述与行业影响 - 某茶饮品牌店员发布“手打奶茶”摆拍视频引发网络热议，涉事产品并未实际销售[1] - 事件影响持续发酵，舆论热度未消，引发对茶饮乃至餐饮行业的广泛关注与思考[1] 职业规范与品牌形象 - 涉事店员身着工装在工作场所摆拍，模糊了个人娱乐行为与职业身份的边界[1] - 工装是品牌形象的视觉符号，员工的不当操作会被消费者直接关联到品牌本身，而非个人玩梗[1] - 从业者应存敬畏之心，职业规范不能为追求娱乐效果而让步[1] 食品安全与法律风险 - 事件暴露了部分从业者食品安全意识松懈，以“玩梗”为名进行不规范操作[1] - 此类行为会透支品牌信誉，并可能引发消费者对整个行业卫生状况的怀疑与担忧[1] - 有律师指出，即使使用报废材料进行摆拍“玩梗”，也违反了食品安全相关法律法规和操作规范[1] 行业核心竞争力 - 餐饮品牌的核心竞争力和底气，并非源自猎奇引流的营销噱头[1] - 品牌的长远发展依赖于持久的品质保证和由此建立的消费者信任[1]

公司荣誉与品牌建设 - 公司获得“浙江省雄鹰企业”等荣誉 政府部门对此表示认可 认为这体现了公司的综合实力与行业地位 [2] - 公司将积极在客户拓展、政府合作及行业交流中强化品牌信誉 以巩固其作为头部跨境物流服务商的形象 [2] - 公司旨在通过上述举措吸引更多优质客户与合作伙伴 [2]

事件概述 - 市场监管总局就同仁堂关联企业涉事南极磷虾油产品作出回应，直指委托生产加工不规范等核心问题[1] - 一款标注“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品，宣传磷脂含量43%，但实测为0，生产商承认未添加南极磷虾油[3] - 涉事经销商向生产商定制采购单价仅3元至3.7元，终端销售价却高达60多元，溢价近20倍，而一瓶合格磷虾油的原料成本约需10元[6] 监管与行业问题 - 事件暴露出部分企业借助品牌影响力，重利润轻品控，纵容被委托企业制售不合格产品的问题[3] - 监管部门将发布《食品委托生产监督管理办法》，把商标授权、特许经营等各类委托生产情形纳入监管，并组织开展磷虾油、鱼油等产品专项抽检[3] - 目前南极磷虾油无国家标准，导致抽检、监管存在盲区，是市场产品鱼目混珠的根源之一[9] 公司责任与架构 - 涉事经销商为北京同仁堂（四川）健康药业，上市公司同仁堂公告澄清与涉事企业无股权关系，涉事企业是集团旗下另一子公司的控股子公司[8] - 涉事企业以“经销商”自居，试图在法律模糊地带转移风险[8] - 法律专家指出，若销售金额超5万元，已涉嫌构成“销售伪劣商品罪”，并提出应追究掌控产品标准、包装设计和主要利润的“链主”责任[9] 品牌影响与消费者反应 - 造假风波在消费者群体中引发强烈震动，对老字号信誉造成冲击，不少消费者表示难以置信并暂停购买相关产品[8] - 涉事产品借助“同仁堂”名号广泛热销，利用了消费者对老字号的天然信任，这种信任的透支代价难以估量[8] - 长期以来，同仁堂复杂的品牌授权体系和企业关系网，让消费者难以辨别正规产品，也为部分子公司的“擦边”操作提供了空间[12] 公司应对措施 - 同仁堂集团已责令涉事公司总经理辞职，相关管理人员停职，派专项工作组配合调查，推动涉事产品下架召回，并启动司法程序起诉涉事企业商标侵权[9] - 公众关心整改措施能否真正堵住管理漏洞，解决“总公司说一套，子公司做一套”的症结[12] - 此次事件是对同仁堂品牌管理体系的考验，也警示所有老字号企业品牌信誉的底线不容突破[12]

事件概述与公司回应 - 北京同仁堂集团就“南极磷虾油”产品涉嫌造假事件发布致歉声明，对给消费者造成的权益损害向社会各界致歉 [1] - 上海市消保委此前发文指出，一款标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品，其网页宣传“磷脂标识值为43%”，但检测结果显示磷脂含量为0 [5] - 上海市消保委于12月15日正式约谈该产品的经销商与生产商 [7] 涉事产品调查与责任归属 - 生产商安徽哈博药业有限公司陈述，涉事产品由经销商北京同仁堂（四川）健康药业有限公司定制采购，采购价格远低于正常水平，产品包装按经销商要求制作 [7] - 安徽哈博药业承认在生产过程中未添加其对外宣称的“南极磷虾油” [7] - 经销商北京同仁堂（四川）健康药业有限公司在约谈中回避问题推脱责任，声称对涉嫌造假行为毫不知情 [7] - 同仁堂健康（涉事经销商母公司）声明，该产品未经授权擅自突出使用“北京同仁堂”字样，涉嫌违法，已启动司法程序起诉涉事企业 [7] 公司采取的整改与品牌管理措施 - 同仁堂集团立即开展零容忍品牌严管专项行动，派专项工作组赴四川对涉事产品进行全面深入核查 [3] - 责令并监督涉事经销主体四川健康立即下架涉事产品，并依法依规对消费者进行赔偿 [4] - 依法追究四川健康、哈博药业及相关电商平台的商标侵权等法律责任 [4] - 对四川健康及其控股股东健康药业等单位在经营、管理、监督环节存在的问题开展问责，追究相关人员责任 [5] - 全面排查品牌使用中的违法违规行为，对集团各级企业的品牌使用情况进行拉网式核查 [5] - 全面开展品牌清理行动，坚决清理“擦边”使用“同仁堂”字号、商标使用不规范等行为 [5] - 全面规范电商平台授权店铺标识，严格使用“同仁堂”双龙图案商标，引导消费者准确识别正规渠道 [5] 公司背景与相关主体澄清 - “同仁堂”品牌创立于1669年，已有356年历史 [5] - 同仁堂集团拥有七个子集团、两个院和多家直属子公司，此次涉事的同仁堂健康是七大子集团之一，成立于2023年4月 [8] - A股上市公司“同仁堂”（同仁堂股份）发布澄清公告，称其未直接或间接持有报道中提及的四川健康药业任何股权及投资权益 [8] - 同仁堂股份声明其药品均为自主生产，不存在委托外部第三方生产的情况 [8] - “同仁堂”商标和字号的所有人为同仁堂集团，集团有权将其授权给除股份公司及子公司以外的其他下属企业使用 [8] - 截至12月19日收盘，A股同仁堂股价为32.42元/股，总市值为445亿元 [8]

事件概述 - 用户佩戴小米“潜水表”潜水后手表进水 售后处理过程引发品牌信任危机[1][3] - 公司声明澄清用户使用的是标准版而非专业潜水版 专业版声称可通过国际认证潜水40米 同时承认售后表达不严谨并致歉自查[4] - 用户坚称购买的是“专业潜水版”并有订单为证 事件暴露出产品宣传与实际情况存在差异的行业性问题[5] 产品与宣传问题 - 行业通常5ATM防水等级仅适用于游泳、淋浴 与真正潜水（要求20ATM以上及EN13319等专业认证）相差甚远[7] - 公司专业版虽号称达标 但用户实际使用出现进水 表明可能存在品控不稳或宣传与体验脱节的问题[7] - 产品线庞大导致SKU繁多 普通消费者难以分辨型号和参数 主要依赖品牌承诺和广告画面进行购买决策[9] - “标准版”与“专业版”外观相似且命名模糊 宣传图主打“深海探险”却将限制条件隐藏 被指刻意制造认知偏差[11] 行业普遍顽疾与消费者信任 - 行业存在“大字写‘潜水’，小字写‘别潜’”的普遍现象 主图炫酷但详情页藏免责条款 涉嫌误导消费者[5] - 售后建议用户“谨慎观察涉水表现”被批评为推卸责任 损害了最基本的契约精神[3][7][13] - 消费者不怕产品有局限 但反感被误导 其基于广告宣传产生的合理期待需要得到保障[11][13] - 在信息爆炸时代 消费者日益精明 营销套路效用降低 公司需更注重清晰沟通与产品边界界定[13] 品牌声誉与长期影响 - 事件从简单售后问题演变为全民围观的品牌信任危机 对品牌声誉造成损害[1][13] - 法律条款的胜利无法挽回人心 品牌信誉一旦受损将难以修复[13] - 事件提醒所有厂商应专注于坦诚沟通和明确产品边界 而非依赖事后的免责条款与危机公关[13]