公司近期动态与财务表现 - 2025年12月26日，脉脉出现匿名爆料称公司大规模裁员，比例接近30%，公司官方第一时间否认该传闻[1] - 爆料前两周，公司刚向港交所递交上市申请，寻求“A+H”双平台融资[1] - 2025年第三季度财报显示，公司营收增速滑落至19.88%，为2023年第一季度以来最低[1] - 2025年第三季度，公司扣非净利润六季度来首次同比下滑2.92%[1] - 2025年前三季度，公司经营活动现金流净额骤降至-8.65亿元，同比暴跌152.38%[1] - 2024年公司营收突破247亿元[1] 公司面临的行业与市场挑战 - 2025年跨境电商行业迎来“最冷寒冬”，亚马逊流量成本翻倍，美国关税政策收紧[2] - 全球消费电子市场增速放缓至2.8%-6%的低位区间[2] - 全球消费电子市场规模预计维持在1.12-1.42万亿美元之间，年增长率不足6%[3] - 2024年全球智能手机出货量仅增长6.4%，增长动力集中在AI手机、折叠屏等高端机型，传统中低端机型销量持续萎缩[3] - 消费者换机周期从2-3年延长至4-5年，对配件的更新需求大幅下降[3] - 手机原厂品牌在充电器零售市场的份额已达41%，超过了Anker、绿联等第三方品牌的合计占比（38.6%）[4] - 2025年Q3全球TWS耳机出货量数据显示，Anker出货量70万台，同比增长95%，但市场份额仅为7%[4] - 亚马逊平台自然流量占比从40%跌至15%，美国站的单次点击成本从1.2美元飙升至2.8美元[5][6] - 2025年前三季度，公司销售及分销开支同比增长30.1%，达到46.99亿元，远超同期营收增速[6] - 美国取消了800美元以下包裹的免税政策，海关税成本大幅增加[6] - 美国税务部门要求2024年通过个人账户收款的卖家补缴25%的个人所得税[6] - 清关模式从T86转为正式报关，清关时间从2-3天延长至7-15天[6] - 美国对中国商品的贸易政策不确定性持续增加[7] - 2025年上半年，公司欧洲市场营收同比增长66.96%，远超北美市场23.2%的增速[7] 公司战略演变与业务困境 - 公司创始人提出的“浅海战略”是避开巨头垄断的核心品类，聚焦年销售规模小于500亿美元的中小细分市场[9] - 随着业绩增长，公司将产品线最多扩展至27个品类，包括家庭安防、耳机、投影、扫地机器人、割草机器人、电动自行车等[10] - 2022年，公司遭遇“系统性失败”，关闭了割草机器人、手持清洁设备等10个产品团队[11] - 2023年后，公司将战略重心转向机器人业务，试图从“全球化数码配件商”转型为“全球家庭智能基础设施平台提供商”[11] - 2025年3月，公司具身智能项目负责人离职，北京具身智能团队解散；4月，前3D打印机负责人离职创业[12] - 2025年前三季度，公司研发开支同比增长38.8%，达到19.46亿元，研发投入占比接近10%[12] - 公司曾拥有Anker、eufy、soundcore、Nebula等多个独立品牌，2023年后收敛品牌矩阵，砍掉Nebula等独立品牌，聚焦三大主品牌[12] - 公司国内营收占比仅为4%，96%的营收依赖海外市场[13] - 在国内充电宝线上市场，2024年6月至2025年5月的数据显示，安克以5.8%的份额排名第三[13] - 2025年，公司爆发大规模充电宝召回事件，累计召回56.5万件产品，全球范围内召回总量超过238万台，造成4.32亿至5.57亿元的经济损失[8] 公司组织管理与运营效率 - 公司员工数量从2021年底的3532人增长到2025年6月底的5638人，增长超过50%[14] - 2024年，公司应付职工薪酬达到22.13亿元，较2023年增加超5亿元[14] - 2024年，公司年薪超过百万的员工达到775人，较2023年的494人激增281人，占员工总数的近15%[14] - 公司研发人员的人均年薪约为53.5万元，核心团队人均薪酬高达65.9万元，远高于行业均值40万元[14] - 2025年前三季度，公司研发人员占比高达53.08%[15] - 公司采用“总公司层-事业部层-产品线层”的三层管理结构[15] - 2022-2023年，公司更换了超过一半的一级部门负责人[15] - 2025年，员工平均收入增长约20%，但第三季度扣非净利润同比下滑2.92%[16] - 公司的基层员工中50%以上为外包人员[16] - 2022年公司将27条产品线砍至17条，2025年又解散了具身智能和3D打印团队[17] 行业趋势与公司潜在方向 - 行业正在进入“品牌化、精细化、全球化”的新阶段[18] - 信诚创新通过聚焦德国市场的智能清洁品类，在TikTok Shop德国站上线不足3个月就实现“爆单”[18] - 2025年，公司推出的Anker SOLIX Solarbank 3 Pro阳台储能产品首日销售额达到去年的5倍[18] - 2025年至2029年，欧洲、东南亚、拉美电商市场的复合年增长率分别为7.95%、8.79%、9.43%[19] - 公司已将AI技术应用于三大产品领域[20]

公司股价与市值表现 - 11月27日收盘报413港元/股，总市值达1568亿港元 [1] 新业务测试：早餐计划 - 早餐计划在大连、西安、南宁、杭州等城市进行低调测试 [1] - 官方发布早餐偏好调查问卷，涵盖豆浆、油条及咖啡等品类喜好 [3] - 部分区域小程序上线“早餐系列”选项，包含五红奶、五黑奶及玉米奶等液态乳品，统一定价5元 [3] - 上线产品包括早餐椰椰奶等四款乳品，暂无大面积推广计划 [3] - 公司曾测试“咖啡+烘焙”组合模式，以拿铁搭配三明治套餐形式售卖，定价10元 [3] - 行业竞争者如喜茶、奈雪的茶及古茗也曾推出类似烘焙或咖啡早餐组合 [3] 财务业绩与门店网络 - 2025年上半年实现收入148.7亿元，同比增长39.3% [4] - 2025年上半年净利润27.2亿元，同比增长44.1% [4] - 截至2025年6月30日，蜜雪冰城全球门店总数扩张至53014家 [4] - 旗下咖啡品牌幸运咖全球门店数量于11月24日突破10000家 [4] 多品类扩张与运营效率 - 公司于10月1日斥资约2.97亿元人民币收购鲜啤福鹿家53%股权，产品品类延伸至现打鲜啤领域 [5] - 2025年上半年公司净利率为18.27%，高于茶百道、霸王茶姬等同行业竞争对手 [5] - 早餐业务低价试水被视为利用现有供应链优势挖掘单店增量价值的举措 [5]

报告公司投资评级 - 买入（维持）[1] 报告的核心观点 - 公司业绩增长稳健，在行业经营普遍承压情况下彰显强大精细化管理能力，考虑行业政策等多因素影响，下调2025/2026年盈利预测，新增2027年盈利预测，维持“买入”评级 [2][5] 各部分总结 业绩情况 - 2024年实现营业收入240.62亿元（同比+6.53%），归母净利润15.29亿元（同比+8.26%），扣非归母净利润14.97亿元（同比+9.96%）；2025年Q1实现营业收入60.09亿元（同比+0.64%，环比-12.19%），归母净利润4.49亿元（同比+10.51%，环比+7.51%），扣非归母净利润4.38亿元（同比+9.65%，环比+8.08%） [2] 业务板块 - 2024年零售业务营收211.88亿元（同比+4.97%），加盟及分销营收21.07亿元（同比+11.34%）；中西成药营收180.45亿元（同比+5.56%），中药营收23.13亿元（同比+6.09%），非药品营收29.37亿元（同比+4.80%） [5] - 2024年线上业务营收21.27亿元，其中O2O贡献17.21亿元，同比增长23.02%，O2O直营门店超1万家，24小时配送营业门店超600家，新零售业务经营指标持续提升 [5] 毛利率与经营指标 - 2024 - 2025年Q1毛利率分别为40.12%、39.64%（同比+1.91pct、+0.39pct），净利率6.87%、8.21%（同比-0.13pct、+0.74ptc） [5] - 中西成药毛利率35.89%（同比+1.09pct），中药48.40%（同比+1.27pct），非药品45.68%（同比+3.14pct） [5] - 2024年销售/管理/财务费用率分别为25.68%、4.50%、0.72%，同比+1.39pct、+0.24pct、+0.34pct，各项经营指标基本稳定 [5] 门店扩张 - 截止2024年报告期末，门店总数14,684家（含加盟店3,812家），较上期末净增1,434家，同比增长10.82%，增速放缓（2022 - 2023年净增2,459家、2,982家，同比增长31.49%、29.04%） [5] - 2024年新增门店2,512家，其中自建1,305家、并购381家、新增加盟826家，关闭1,078家，后续将保持扩张节奏，推进跨省布局和区域重点渗透，提升同店收入和利润率 [5] 业务布局 - 积极承接外流处方，引进国家医保谈判品种，截至2024年报告期末有院边店688家，DTP专业药房318家，开通双通道医保门店259家，开通门诊统筹医保药房4,600多家，与近200家专业处方药供应商合作 [5] - 抓住《促进健康消费专项行动方案》机遇，扩充功能性和非功能性食品/日用品等，丰富门店产品结构 [5] 投资建议与盈利预测 - 预计2025 - 2027年归母净利润分别为17.55/19.92/22.45亿元（原预测：21.29/25.84亿元），EPS分别为1.45/1.64/1.85元，维持“买入”评级 [5] 盈利预测与估值简表 |项目|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业总收入（百万元）|24,062.15|26,497.63|29,136.06|31,957.14| |增长率（%）|6.53%|10.12%|9.96%|9.68%| |归母净利润（百万元）|1,528.58|1,755.39|1,992.13|2,245.08| |增长率（%）|8.26%|14.84%|13.49%|12.70%| |EPS（元/股）|1.26|1.45|1.64|1.85| |市盈率（P/E）|22.03|19.18|16.90|15.00| |市净率（P/B）|3.14|2.91|2.68|2.47|[7] 三大报表预测值 - 包含利润表、资产负债表、现金流量表各项目2024A、2025E、2026E、2027E的预测数据 [8]