以下文章来源于21世纪商业评论 ，作者覃毅 21世纪商业评论 . 《21世纪商业评论》敏感于一切商业新知、商业产品、商业模式和商业英雄，敏感于新公司的新玩意、 老公司的新改造、旧话题的新表达、老商业的新颠覆，为您提供最新鲜实用的商业养分。 老臣回归，培养新人。 来源：21世纪商业评论 记者：覃毅 编辑：谭璐 鄢子为 63岁的史玉柱，重新启用老部下。 10月29日，其实控的巨人网络发布公告称，张栋因个人原因辞去总经理职务，刘伟接任。 "张栋负责的工作，已进行交接，其辞职不会影响正常生产经营。"公告称。 刘伟 现年57岁的刘伟，是创始人史玉柱旧相识，深得其信任。 她在巨人网络打拼多年，于多个岗位历练，2016年升任总经理，任职7年，于2023年底卸 任，仍保留"董事"一职，由张栋接任上位。 兜兜转转，刘伟回归，坦诚首要任务是"培养年轻核心人才"。 这或 预示，史玉柱未来仍会遴 选新人担纲重任。 这里插播一条课程资讯： 报名 「 黑马·山海计划班 」 ， 11月20日-22日 ， 天图投资创始合伙人＆CEO 冯卫东将与创 业黑马董事长牛文文 ， 亲自带一批黑马的同学们，一起走进安徽黄山。 用3天时间，大家一起畅聊： ...

本文字数：1815，阅读时长大约3分钟 来源 |每日经济新闻、智通财经、红星新闻、泰山财经、第一财经 题图 |张栋资料图 2025.10.29 据每日经济新闻，中国游戏行业的风云人物，昔日网易暴雪"扛把子"，江湖人称"栋爷"的张栋，突然从巨人网络辞职。 10月28日，巨人网络集团股份有限公司（002558.SZ）公告称，总经理张栋因个人原因向公司董事会申请辞去总经理职务，原定任期至公司第六届董事会 任期届满之日止。 公告指出，辞职后，张栋将不再担任公司及其控股子公司任何职务。根据相关法律、法规以及《巨人网络集团股份有限公司章程》的有关规定，张栋的辞 职报告自送达董事会时生效，张栋所负责的相关工作已进行了交接，其辞职不会影响公司的正常生产经营。 张栋直接持有公司股份10000股，离职后仍将继续按照相关法律、法规及规范性文件的有关规定管理持有的公司股份，不存在应当履行而未履行的承诺事 项。 张栋去年年薪337万元，高过董事长 公开资料显示，张栋，男，44岁，2002年毕业于北京大学生物化学与分子生物学专业。其拥有近20年的游戏行业从业经验。2005年，张栋加入腾讯互动娱 乐事业部，任产品经理。 2009年，张栋加 ...

暴雪娱乐是全球知名游戏开发公司，旗下拥有《魔兽世界》《守望先锋》《暗黑破坏神》与《星际争 霸》等多个具有代表性的游戏宇宙。 随着《星际争霸II》国服"定档"，暴雪娱乐旗下此前国服停服的主要游戏产品，已陆续回归市场。 10月21日，《星际争霸Ⅱ》国服开启技术测试，此次测试对所有国服玩家开放，玩家可以在技术测试中 游玩《星际争霸Ⅱ》的所有游戏内容，但其商业化功能将暂时关闭。 此前，《星际争霸Ⅱ》游戏官方宣布，《星际争霸Ⅱ》于10月19日开放游戏预下载，10月21日开启技术 测试，10月28日国服将正式回归。根据游戏官方公告，《星际争霸Ⅱ》国服先前所有的账号数据，均被 完整保留。 除了国服回归外，暴雪娱乐也在赛事生态构建中发力。公司表示，将让国服赛事以全新的面貌回归，同 时会给予社区赛事更多的扶持，为民间赛事提供支持。据悉，2025年11月29日至30日，《星际争霸Ⅱ》 明星邀请赛将落地杭州电竞中心。 2022年11月，暴雪娱乐发布声明称，与网易的合作将于2023年1月到期且不再续约，相关游戏将于2023 年1月正式暂停服务。直到一年多后的2024年4月10日，暴雪娱乐与网易正式发布信息宣布，暴雪娱乐旗 下备受数百 ...

《星际争霸2》国服回归 - 暴雪旗下游戏《星际争霸2》将于10月28日正式回归国服 [1] - 游戏于10月19日开放预下载，10月21日开启技术测试，玩家最早可于10月21日体验 [2] - 此前购买过游戏的玩家无需再次购买，账号数据将被完整保留并可继承 [2] 伴随回归的赛事活动 - 《星际争霸2》明星邀请赛将于11月29日、30日在杭州电竞中心开赛 [4] - 各级社区战队联赛、周赛、功夫杯、娱乐赛等也将逐步重启 [4] 暴雪游戏国服回归进程 - 自2023年因合同纠纷停运后，目前已有5款暴雪游戏回归中国市场 [7] - 微软于2023年10月以687亿美元完成对动视暴雪的收购，新管理层调整策略，为重启国服合作铺路，并于2024年4月推动网易与暴雪达成新协议，计划在当年夏季重启国服 [7] - 《魔兽世界》国服于2024年6月27日重启，单服容纳超12万人创全球最高纪录，8月1日正式版上线出现"炸服"现象 [8] - 《炉石传说》于2024年9月25日回归，当日登录玩家免费获得因停服错过的2154张卡牌 [8] - 《守望先锋》于2025年1月8日进行公测，封禁1202名违规测试玩家，2月19日正式上线国服 [8] - 《暗黑破坏神3》于2025年4月16日开启不删档公测，数据完整保留 [8] - 《暗黑破坏神2：重置版》已于2025年8月27日上线，《暗黑破坏神4》于2025年7月获得游戏版号 [9] 尚未回归的游戏与市场地位 - 目前尚未回归的游戏包括《风暴英雄》和《魔兽争霸III：重制版》，其受众群体和影响力有限，回归可能性偏低 [10] - 《风暴英雄》在国服关闭前已处于不更新状态，其赛道面临《英雄联盟》《刀塔2》等强大竞品 [10] - 《魔兽争霸III：重制版》因宣传与实际不符、优化问题、内容缩水等问题遭遇史无前例差评 [10] - 分析认为暴雪游戏全数回归也难复2009年《魔兽世界》国服暂停时500万玩家翘首以盼的盛况 [11] - 动视暴雪此前为在微软收购中卖好价钱而从中国市场"抽血"施压网易，反而失去了部分忠实粉丝群体 [11] - 在手游兴起的今天，暴雪自身管理问题频发，精品游戏后续乏力，其在中国是否有作品运营已无关中国游戏行业整体发展大局 [11] - 新东家微软更渴望借助暴雪IP融合中国手游经验，以在全球市场开辟新机遇 [11]

配音演员行业变化 - 配音演员与游戏厂商合作关系从稳定转向脆弱 配音工作曾被视为养老保险 只要私德无问题可工作至游戏关服 但现仅签合同只是开始[2][7] - 玩家对配音演员业务能力要求提高 对不贴合角色或出现低级错误的配音采取抵制行动 如《守望先锋》新英雄无漾配音引发玩家质疑并最终换人[7][9][11] - 配音演员因病或心理压力导致业务能力下滑 如吴磊因健康问题配音质量下降 玩家指出吞音破音等低级错误 最终被更换[1][15][17] 厂商应对策略 - 厂商采取隐藏配音演员身份策略 如《世界之外》《恋与深空》等新游不公开CV信息 通过保密条款约束相关信息披露[26] - 厂商引入AI技术作为替代方案 如《未定事件簿》使用逆熵技术合成原CV声音 《Whispers from the Star》使用AI实时生成角色回应[32] - 厂商通过玩家投票选择新配音演员 如《恋与制作人》提供五位CV试音由玩家投票 并决定未来不公开CV名字[28] 成本与行业影响 - 配音演员报价按句收费 价格区间为100-500元 豪华CV阵容成本较高 厂商在流水下降时考虑降本增效 如《闪耀暖暖》尝试换人但因玩家反对失败[22][24] - 厂商在合同中增加声音采集条款 为AI技术应用做准备 但部分配音演员抵制 如冯骏骅因未获AI相关条款回应终止与《王者荣耀》合作[20][21] - 换角成功案例多见于受众广泛的游戏类型 如《守望先锋》《王者荣耀》 而情感属性强的乙游换角需要更长时间磨合 如《光与夜之恋》更换陆沉CV耗时半年[13][28]

配音演员行业动态 - 《恋与制作人》宣布与配音演员吴磊结束合作关系 玩家反应积极 [1] - 《光与夜之恋》玩家要求更换同一配音演员吴磊 [2] - 吴磊曾与赵路、夏磊、阿杰等并称为“国乙老公” 体现其行业地位与受欢迎程度 [3] 厂商更换配音演员的挑战 - 更换配音演员涉及大量物料替换及玩家接受度问题 [4] - 厂商因配音演员个人问题导致品牌商誉受损时不得不换角 [4] - 配音演员接乙游工作曾被戏称为“养老保险” 但现此模式正在失灵 [7][12] 近期配音演员换角案例 - 《守望先锋》新英雄无漾的配音演员赵洋因声线与角色不贴合及出现破音、吞字等问题引发玩家质疑 最终被更换为马正阳 [13][14][15] - 《王者荣耀》新英雄孙权原配音鹿喑因声线偏阴骘与角色“沉稳内敛”定位不符引发争议 最终被更换为马正阳 [17][18][19] - 吴磊在《恋与制作人》中配音的李泽言出现吞音、破音等业务能力问题 玩家指出其声音状态明显下滑 [21][22][24] 玩家与行业标准变化 - 玩家对配音演员业务能力有更高衡量标准 不再照单全收 [20] - 部分玩家认为吴磊因看不起乙游品类而消极配音 另一部分认为其因病导致声带状态不稳 [25][26] - 配音演员从幕后走向台前 出现身份及自我定位模糊问题 导致私德塌房风险 [29] 厂商与配音演员关系演变 - 厂商在合同中增加“同意声音采集”条款 以应对AI技术发展及人的不可控性 [32] - 配音演员冯骏骅因《王者荣耀》要求新皮肤试音六句及未回应AI相关条款补充要求而终止合作 [33][34] - 游戏进入生命周期中后期 厂商面临是否继续维持豪华配音阵容的投入决策 [35] 配音演员报价与成本 - 配音演员按句收费 价格区间为100元至500元每句 [37] - 部分知名配音演员报价示例：陈奕雯13500元（10句）+405元每句 张太康13500元（10句）+675元每句 [38] 行业应对策略 - 厂商选择不公开配音演员名单 如《世界之外》《恋与深空》《无限暖暖》《燕云十六声》等新游 [41] - 不同厂商对配音演员约束力不同 有的严格执行保密条款 有的允许配音演员自行认领角色 [42] - 《恋与制作人》将新配音选择权交给玩家 提供五位配音演员试音由玩家投票 并宣布未来不公开配音演员名字 [45] AI技术在配音领域的应用 - 玩家对AI配音存在情感接受度、技术真实性及授权问题担忧 [49] - 《Whispers from the Star》使用AI实时解析玩家语音并生成角色回应 被用作英语陪练 [52] - 《沙威玛传奇》使用AI配音获得玩家容忍 但手游厂商使用可能被视为偷懒 [53] - AI技术介入被视为行业大势所趋 无法阻碍其发展 [55]

财务表现 - 第二季度净收入279亿元 非公认会计准则下归属于公司股东的净利润为95亿元 [1] - 游戏及相关增值服务净收入228亿元 创新及其他业务净收入17亿元 [5] - 网易有道净收入14亿元 实现连续第四个季度可持续盈利 网易云音乐净收入20亿元 [5] 研发投入 - 研发投入44亿元 研发投入强度15.6% 位居行业前列 [1][3] - 通过技术底座驱动产品创新 在游戏 音乐 教育 工程机械等领域构建长期价值 [3] 游戏业务 - 暴雪系列游戏表现亮眼 《炉石传说》拓展包后登上中国iOS畅销榜第五位 《魔兽世界》将上线新服务器 《暗黑破坏神III》回归数据超预期 [3] - 《暗黑破坏神II》重制版8月27日推出 《暗黑破坏神IV》已获版号 《守望先锋》将推出新英雄无漾 [3] - 筹备《逆水寒》手游等推向全球市场 新游戏《遗忘之海》《归唐》蓄势待发 [3] 人工智能与创新业务 - 发布全球首个工程机械具身智能模型"灵掘" 实现跨2000公里远程精准作业 单机装车效率达人工80% [4] - 计划2027年实现超30座矿山无人化运营 并开源"灵掘"数据集 [4] - 有道AI订阅服务销售额近8000万元 同比增长约30% 开源"子曰3"数学教育模型 [4] - AI功能提升有道领世用户留存率至75%以上 突破历史峰值 [4] 产品与战略 - 坚持精品化 全球化战略 壮大高品质 多品类产品矩阵 [1] - 网易云音乐推出神光播放器等创新功能 用户活跃度与App端听歌时长增加 [5] - 网易严选收入环比增加 [5]

文化输出现象 - 中国游戏文化通过中文ID、饰品命名等方式向海外输出 体现诗意和创意 引发外国玩家浓厚兴趣 [4][7][10] - 中文ID因高信息密度和独特表达方式 形成类似加密黑话的效果 被外国玩家总结为刻板印象 [11][14][16] - 游戏社区中 中国玩家利用俚语和谐音规避敏感词检测 增强ID创作自由度 [15][16] 外国玩家反应 - Reddit等平台出现外国玩家整理的逆天中文ID合集 包含种族骑士梗、车速梗等 引发震撼和折服 [17][18][19][24] - 《守望先锋》封禁名单中的中文ID曾让老外惊讶 但了解含义后转为惊喜 认可玩家脑洞创意 [26] - 《战争雷霆》主播对中文ID进行系统分类 包括二次元类、历史类等 超出中国玩家预期 [27][29] 文化差异与传播 - 翻译软件难以跨越文化鸿沟 部分中文ID的深层梗无法被外国玩家理解 需网友额外解释 [32][34][35] - 中华文化的包容性和生命力在游戏ID中体现 梗和段子持续更新 反复震撼外国玩家 [38][40] - 部分玩家建议适度收敛ID创意 避免形成负面刻板印象 但整体仍展现中文表达的独特魅力 [41][43]

合作终止与运营停止 - 网易与暴雪公司终止14年代理合作 所有暴雪游戏产品于2023年1月24日0时正式停止在中国大陆市场的运营 [1] - 涉及停服游戏包括《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《暗黑破坏神Ⅲ》《魔兽争霸Ⅲ：重制版》《风暴英雄》《星际争霸》系列共7款主力产品 [1] - 暴雪公司将同步关闭战网登录系统、所有游戏服务器及客户端下载服务 [1] 善后处理与玩家权益 - 网易承诺为暴雪国服玩家服务至最后一刻 停售后正式公布游戏产品退款工作安排 [1] - 玩家可通过"暴雪游戏服务中心"公众号获取退款相关信息 公司强调玩家虚拟资产（角色/账号/装备/好友列表）具有情感价值 [1] 合作终止背景 - 双方于2022年11月17日宣布终止合作 网易声明"无法就涉及可持续运营和中国市场及玩家核心利益的关键合作条款达成一致" [1] - 网易表示不得不接受暴雪决定 强调中国市场特殊性及玩家权益保障是谈判核心分歧点 [1]

电影表现与市场反响 - 动画电影《K-POP猎魔女团》上线网飞四天登顶全球电影榜 在41个国家和地区位列第一 [3] - 影片在IMDb和豆瓣分别获得7.8和6.7分 音乐原声带空降美国公告牌、Spotify、Apple Music等多个榜单前列 [10] - 影片单日流媒体播放量达126.9万次（《Your Idol》）和121.6万次（《Golden HUNTR/X》） [11] K-POP行业经济数据 - K-POP贡献全球音乐行业7%的收入 2024年全球最畅销20张专辑中17张来自K-POP艺人 前10名占8席 [11] - 2024年韩国音乐市场下跌5.7% 为近十年首次下跌 本土专辑销量下降且全球出口增速放缓 [12][13] - 全球主要音乐市场中中国增长9.6% 法国增长7.5% 巴西增长21.7% 墨西哥增长15.6% 而日本微跌0.2% [13] 文化融合与跨界联动 - K-POP与ACG联动形式多样化 包括游戏装备外观、虚拟演唱会、合作单曲（如《PUBG》与BLACKPINK/aespa联动） [18] - 索尼宣布BLACKPINK成员LISA担任PlayStation全球品牌代言人 [20] - 虚拟女团K/DA由现实女团成员配音 并在2018年英雄联盟全球总决赛登台表演 [16] - 跨界合作延伸至衍生品领域 万代/多美与aespa/BTS/TWICE合作推出扭蛋、玩偶等周边产品 [23] 产业战略转型 - K-POP行业通过提供创新产品、投注线下演出、借助ACG内容出海应对粉丝经济疲软问题 [13] - 合作模式从单方面主导转向资源互换 实现影响力扩大与用户转化（如KPOP棉花娃娃成为二次元热门周边） [25]