作为中国头部互联网科技企业，关于字节跳动的讨论从未停止过。近几年，公司游戏业务的发展状况也成为了热门话题。尤其是在宣布重启游戏业务之 后，外界一直对其进展保持关注。 11月21日，朝夕光年旗下广州团队（原喀什奥术团队）研发、三大民工漫之一《死神》IP改编的3D动作游戏《境·界 刀鸣》将正式上线。从产品调性上来 看，该作或是字节游戏今年上线的第二重磅产品，仅次于1月推出的《决胜巅峰》，游戏上线前预约量突破了1555万。截止发稿前，游戏已登顶iOS游戏 免费榜，畅销榜最高排名Top12。 与此同时，字节游戏业务重启调整也有一年半时间。竞核观察到除开北京绿洲动作搜打撤《雾影猎人》、北京BlueSea动作射击、沐瞳科技大肥羊工作室 俯视角射击搜打撤《代号：撤离》等，朝夕光年和沐瞳科技旗下有多个游戏项目在研。 不过，从《决胜巅峰》国服表现来看，游戏在国内市场还有待进一步拓展。根据七麦数据显示，自1月23日上线以来，游戏长期排在iOS畅销榜两百名开 外，最高排名Top79。 类型之一。" 某种程度上，前不久曝光的海外游戏发行平台GameTop，就是一种基于平台型思维的游戏领域战略扩张。此外，据了解，最近字节游戏的立项和评 ...

年度游戏大奖提名概况 - 年度游戏提名作品包括《光与影：33号远征队》《死亡搁浅2：冥滩之上》《咚奇刚：蕉力全开》《黑帝斯2》《空洞骑士：丝之歌》《天国：拯救2》[2] - 提名名单显得中规中矩，囊括了过去一年所有知名作品，缺乏惊喜和争议[2][4] 主要游戏类别提名分布 - 最佳叙事提名包括《光与影：33号远征队》《死亡搁浅2：冥滩之上》《羊蹄山之魂》《天国：拯救2》《寂静岭f》[2] - 最佳RPG提名包括《宣誓》《光与影：33号远征队》《天国：拯救2》《天外世界2》《怪物猎人：荒野》[4] - 最佳多人游戏提名包括《Arc Raiders》《战地6》《艾尔登法环：黑夜君临》《PEAK》《双影奇境》[4] - 最佳独立游戏提名由《绝对魔权》《球比伦战记》《蓝途王子》《光与影：33号远征队》《黑帝斯2》《空洞骑士：丝之歌》等熟面孔占据半壁江山[4] 国产游戏入围情况 - 沐瞳科技旗下《决胜巅峰》入围最佳电竞游戏奖项，是该类别中唯一的移动端游戏，继2024年后第二次入围[4] - 库洛游戏《鸣潮》入围最佳移动游戏奖项，连续第二年获得TGA提名[4][7] TGA奖项趋势与行业反映 - 提名缺乏争议性反映游戏小年特征，可能体现欧美大厂近年整体衰退状态[7] - 过去获奖作品多为《双人成行》《艾尔登法环》《博德之门3》等长板突出的非传统大厂作品，与传统3A大作观感平庸的趋势一致[7][8] - TGA评委组成中欧美媒体占绝大多数，导致JRPG和崛起中的国产游戏难以获得足够关注[8][10] TGA的行业地位与影响力 - 尽管玩家关注度下降，TGA作为游戏界奥斯卡的地位难以撼动，仍是行业重要背书[10] - 国内大厂如腾讯选择赞助TGA，期望投资参与的游戏能入围获奖，以获得国际认可[10] - 在制作国际化作品方面，TGA的业界背书尚无替代品，新奖项难以在短期内达到同等影响力[10]

胡润百富榜游戏行业富豪排名 - 字节跳动创始人张一鸣以4700亿元人民币财富位列榜单第2名，财富同比增长34% [1][3] - 腾讯创始人马化腾以4650亿元人民币财富位列榜单第3名，财富同比增长48% [1][6] - 网易创始人丁磊以3200亿元人民币财富位列榜单第6名，财富同比增长60% [1][9] - 米哈游创始人蔡浩宇以810亿元人民币财富位列榜单第60名，排名较去年下降16位，但财富同比增长11% [1][11] 字节跳动业务表现 - 游戏业务强势回归，2025年在国内市场推出《决胜巅峰》等多款产品，其中《决胜巅峰》全球注册用户超15亿，月活跃用户突破1.1亿 [3] - 计划在海外推出名为"GameTop"的即点即玩休闲游戏平台，目前处于测试阶段 [5] - AI助手"豆包"月活跃用户在2025年8月达到约1.57亿，登顶中国原生AI应用榜首 [5] 腾讯业务表现 - 2025年第二季度营收达1845亿元人民币，同比增长15%，经营利润（Non-IFRS）同比增长18% [6] - 游戏板块表现突出，本土市场游戏收入增长至404亿元人民币，同比增长17%，主要得益于《王者荣耀》《和平精英》流水创新高及新游《三角洲行动》日活跃用户数突破3000万 [6] - AI助手"元宝"日活跃用户数位居国内原生AI应用前三，混元大模型及其3D模型被游戏开发者和设计师广泛采用 [6] - 《王者荣耀》IP生态持续深化，新作《王者荣耀世界》与《王者万象棋》在十周年嘉年华开放试玩 [8] 网易业务表现 - 2025年第二季度游戏收入达228亿元人民币，同比增长13.7%，长青游戏《第五人格》《率土之滨》《梦幻西游》手游等收入创新高 [9] - 新游《燕云十六声》累计用户超4000万，《漫威争锋》登顶Steam全球畅销榜 [9] - 2025年第二季度研发投入达44亿元人民币，研发投入强度为15.6%，连续多年保持百亿级别年度研发投入 [9] - 2025年10月接连推出《漫威秘法狂潮》等三款新作，覆盖团队战术RPG、科幻射击和日系冒险RPG类型 [11] 米哈游业务表现 - 核心产品《原神》《崩坏》系列保持稳定长线运营，《崩坏：星穹铁道》通过二周年庆版本更新带动当月收入激增192% [11] - 《原神》推出全新UGC玩法"千星奇域"，探索二次元社交等新形态 [11] - 2025年下半年公布两款新作《崩坏：因缘精灵》和《星布谷地》，并有多款未公开项目在研 [13] - 创始人蔡浩宇在海外创立的公司Anuttacon推出AI第一人称对话游戏《星之低语》 [11] 其他相关企业动态 - 小米CEO雷军个人财富同比增长151%至3260亿元人民币，成为榜单财富增长数额最高的企业家 [14] - 雷军曾担任董事长的游戏公司西山居，其母公司金山软件2025年上半年网络游戏及其他业务收益为19.88亿元人民币，较上年同期下降10% [16] - 西山居正式曝光剑侠世界IP新作《剑侠世界4:无限》，计划构建总面积达1亿平方米的无缝大世界 [17]

战略转型 - 公司游戏业务从高举高打、大力出奇迹的激进模式转向大发行小自研的务实路线 [1][2] - 业务进入第二阶段，强调长期主义，专注产品研发与精细化运营 [2] - 项目管理更注重效率与质量平衡，进行严格的质量把控以提升产品长期竞争力 [3] 组织与人事调整 - 前完美世界游戏业务总裁张云帆于2024年5月31日整体负责游戏业务，向人力资源负责人华巍汇报 [2] - 多数成熟业务板块负责人，如绿洲工作室、江南工作室、有爱事业部及发行工作室等，均直接向张云帆汇报 [2] - 新设立的广州工作室与上海工作室等业务单元也纳入其管辖范围 [2] 产品研发与运营 - 公司旗下已上线产品有40款，在研未上线项目近30款，类型覆盖卡牌、战棋、SLG、射击、ARPG等品类 [3] - 代理发行的《初音未来：缤纷舞台》国服自2024年3月上线后，在TapTap评分维持在8分左右，证明长生命周期 [4] - 江南工作室研发的UGC平台项目《代号：Atom》紧扣轻量化创作与强社交属性，花更多时间测试调研玩家需求 [4] 收购策略 - 收购策略转向以业务协同与战略补位为核心的精准化布局，呈现靶向性特征 [5] - 2024年7月与8月先后收购金华市乐鸿网络科技有限公司和云游网（北京）科技发展有限公司，纳入成熟休闲游戏产品线及运营能力 [5] - 沐瞳科技收购杭州心光流美部分团队与资产，获取射击品类研发经验，其代表作《镭明闪击》或成为重点旗舰项目 [5] 市场拓展与创新 - 沐瞳科技研发的《决胜巅峰》于2025年1月23日正式在中国区上线，登顶iOS游戏免费榜，该游戏海外累计用户突破15亿，覆盖超200个国家和地区 [7] - 《决胜巅峰》与抖音深度合作，推出抖音约玩、一键高光时刻分享等功能，并全力提速电竞布局 [7] - 江南工作室、Zero36工作室正积极探索AI与游戏融合创新，以实现更智能的NPC、更精准的匹配和更个性化的体验 [8] 海外平台化布局 - 公司将在海外建立全新的游戏发行平台GameTop，类似于Steam，为用户提供个性化游戏内容并满足创作和社交需求 [1][8] - GameTop平台涵盖热门类型游戏产品，为创作者加入自由创作工具，玩家可分享攻略交流心得，并设置用户成长体系以提升活跃度 [1][8] - 该平台有望完善公司全球发行布局，提升在海外市场的竞争力 [9] 面临的挑战 - 自研能力根基薄弱，亮眼成绩多依赖代理发行或收购团队的成熟产品，自建工作室从零打造的爆款尚未出现 [11] - 核心研发人才储备不足，顶尖团队多集中在腾讯、网易等老牌厂商，自建团队的磨合与经验积累需时间 [11] - 品牌认知度存在先天短板，产品风格分散，缺乏统一品牌调性，玩家难以形成玩某类游戏就想到公司的认知 [12] - 海外市场本土化前景未明，GameTop平台将面临Steam、Epic等老牌平台已积累庞大用户基数和成熟生态的挑战 [12]

公司战略与业务布局 - 公司计划在海外市场推出名为GameTop的全新游戏发行平台，该平台将整合游戏内容分发、创作工具支持与玩家社交功能[1] - 此次海外平台布局标志着公司在海外游戏发行领域的战略深化，是其游戏业务战略调整后在海外市场的重要动作[1] - 2024年4月，公司对游戏业务进行重大战略优化，业务发展路径从此前的“高举高打”转向“大发行小自研”的务实策略[4] - 公司游戏业务已形成多品类产品储备，旗下工作室正积极探索AI技术与游戏研发的融合创新，多款涵盖射击、卡牌、动作等主流类型的新游戏处于待发行阶段[4] 平台运营与团队建设 - GameTop平台定位为面向海外用户的综合性游戏服务平台，核心目标是为用户提供个性化游戏内容推荐，同时满足游戏创作者的工具需求与玩家的社交互动需求[3] - 公司已正式启动GameTop平台的运营团队招聘工作，招聘岗位聚焦用户运营核心能力，包括制定并执行用户拉新、激活、留存及召回全链路策略[3] - 运营工作还包括搭建用户分层体系与画像模型，基于数据驱动实现差异化运营，并设计涵盖等级、积分、勋章等激励机制的成长体系以提升用户活跃度与粘性[3] 组织架构与资源整合 - 2024年5月任命前完美世界游戏业务总裁张云帆全面负责游戏板块，推动公司游戏业务完成资源整合，将沐瞳科技、朝夕光年及UGC相关部门纳入统一管理体系[4] - 资源整合后集中资源投向产品研发与精细化运营，强调项目管理中效率与质量的平衡[4] - 在投资收购方面，公司秉持“精准补位、协同发展”原则，2024年先后收购金华市乐鸿网络科技有限公司、云游网（北京）科技发展有限公司，获得成熟休闲游戏产品线[5] - 沐瞳科技也通过收购杭州心光流美部分团队与资产，进一步强化在射击品类游戏研发领域的核心能力[5] 现有业务与市场表现 - 在国内市场，公司游戏业务保持稳定发展态势，由朝夕光年代理发行的《初音未来：缤纷舞台》国服运营表现平稳[5] - 江南工作室研发的UGC平台项目《代号：Atom》聚焦轻量化创作与强社交属性，目前已进入谨慎测试阶段[5] - 沐瞳科技研发的《决胜巅峰》手游于2025年1月在国内上线后，凭借良好市场表现进一步推动公司在国内电竞领域的布局速度[5]

本报记者 李豪悦 中国游戏在全球电竞舞台影响力的提升，也不断推动国内电竞产业获得投资人青睐。 同花顺数据显示，截至10月13日收盘，A股电子竞技概念股年内涨幅为32.32%。《2025年1-6月中国电 子竞技产业报告》显示，2025年上半年，中国电子竞技产业持续发展，实现收入127.61亿元，同比增长 6.10%；截至6月份，中国电子竞技用户规模近4.93亿人。 EWC是沙特自2024年开始举办的全球性顶级电竞赛事，已成为中国电竞游戏彰显海外影响力的重要平 台。 "中国电竞产业已经在产品、赛事、直播、俱乐部等领域形成一条相对成熟的完整产业链。未来，赛事 门票、版权、IP授权以及文旅融合等，都有庞大潜力待挖掘。"广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司 CEO张毅向《证券日报》记者表示。 沐瞳科技相关负责人向《证券日报》记者表示，中国电竞游戏参与全球竞争，为不同文化背景的玩家提 供了交流互动的平台。中国电竞游戏在全球舞台上的亮相，能够推动电竞产业发展，有助于完善电竞产 业链。从游戏研发、赛事运营，到电竞教育、衍生品开发等，都能得到进一步发展。 责任编辑：屠欣怡 目前来看，腾讯、沐瞳科技旗下均有游戏连续3年成为EWC正赛 ...

行业趋势与机遇 - AI正从辅助工具跃升为数字体育产业的核心驱动力之一 [1] - 电子体育作为数字经济发展的重要场景，在全球范围内深受年轻人喜爱，成为文化社交新语言 [3] - 中国与东盟电子体育产业方兴未艾，呈现巨大的市场潜力和广阔的发展前景 [3] 公司战略与布局 - 星竞威武集团董事长何猷君致力在广西打造具有影响力的区域性电子体育特色IP [1] - 集团旗下电竞生态城市运营商红鲤文化于2025年将总部落地广西南宁，对布局南宁、面向东盟发展充满信心 [3] - 公司将集聚优质资源，积极参与中国—东盟人工智能创新合作中心建设，促进高质量游戏开发、优质游戏场景挖掘植入 [4] 具体活动与举措 - 2025中国—东盟电子体育产业活动周在广西南宁开幕，举办高规格电子体育大赛，设置《无畏契约》《决胜巅峰》《躲避球》三大热门项目 [3] - 赛事由中国和越南、泰国、马来西亚、印度尼西亚、柬埔寨、菲律宾等东盟国家职业选手组成的代表队展开竞技 [3] - 公司将开展一系列面向东盟的电竞赛事、电竞团队培训、音乐节、漫展活动，引入更多电竞行业上下游产业链生态伙伴 [4] 区位优势与基础设施 - 南宁作为中国最近东盟的省会城市，拥有国际通信业务出入口局等低时延、高效率的数据传输通道和完善的电子体育基础设施 [3] - 广西的开放基因与东盟的活力禀赋，为区域电竞与AI产业提供了独特土壤 [3] - 南宁市相关部门正与一批电子体育企业合力打造中国—东盟电子体育IP [3]

行业增长与市场表现 - 2025年上半年上海网络游戏产业总体销售收入达832.83亿元，同比增长10.8%，其中国内收入687.37亿元（+10.73%）、海外收入145.46亿元（+11.12%）[1] - 上海电子竞技产业非游戏收入32.54亿元，同比增长6.91%[1] - 中国游戏海外市场收入2015-2025H1复合增长率18.36%，显著高于国内市场的10.75%[2] 全球化战略与海外市场 - 2023年美国、日本、韩国游戏用户人均支出分别为221/249/218美元，中国仅63.34美元[3] - 主要上市游戏企业超52%近五年海外收入占比持续增长[3] - 米哈游、莉莉丝等企业海外收入中日本和美国市场占比超30%[3] - 沐瞳科技《决胜巅峰》覆盖220个国家，累计下载15亿次，月活1.1亿用户[10] 技术创新应用 - 沐瞳科技通过AI处理每日1.4万条多语种玩家评论，优化本土化运营[4] - 恺英网络AI平台"SOON"将游戏开发周期从数月缩短至小时级，成本低至1000-2000元[5][6] - 生成式AI用于制作本土化素材，降低内容成本并提升营销效率[4] 文化输出与IP运营 - 上海原创游戏IP在出海收入TOP100中占比36%，较上年提升10个百分点[8] - 《原神》支持15种语言和4种配音，通过交响音乐会、艺术展深化IP影响力[8] - 68.3%企业认为中国文化是出海最大优势，国家文化出口项目中游戏占比从6.2%增至12.4%[11] - 《少女前线》融合咏春拳、旗袍等中国元素，提升海外用户留存率[10] 竞争挑战与运营策略 - 海外营收1亿元以下企业中50%上半年收入下滑[6] - 自研移动游戏出海TOP100中策略类占比超40%，射击/RPG类各占10%[7] - 2023年海外TOP100游戏中中国产品留存率58.6%，上海产品达63.3%[10] - 2025年上半年全国7.3%、上海7.8%企业实现多端互通[13]

行业动向 - 2025年4月中国游戏市场规模达273.51亿元，同比增长21.93%，环比增长2.47%，主要增长动力来自长线产品 [2] - 客户端游戏市场规模57.99亿元，环比增长3.75%，同比增长2.78%，增量由双端互通产品驱动 [2] - 移动游戏市场规模204.24亿元，同比增长28.41%，环比增长3.07%，长线产品和次新品共同驱动增长 [2] - 中国自主研发游戏海外市场实际销售收入15.54亿美元，同比增长9.62%，增量来自《Last War:Survival Game》《Whiteout Survival》等长线产品 [2] - 近百家游戏公司入选国家文化出口重点企业，占总量的20%以上，包括腾讯、网易、米哈游等 [3] - 15款游戏入选国家文化出口重点项目，包括《恋与深空》《明日方舟》《球球大作战》等 [3] 国内游戏公司动态 - 金山软件第一季度游戏相关业务收入10.37亿元，同比增长14%，总收入23.38亿元，同比增长9% [4] - 金山软件研发成本8.28亿元，同比增长16%，主要因员工人数及AI相关开支增加 [4] - 网易《逆水寒》将于2025年内登陆日本市场，日本官网已上线并开启先行注册 [5] - 腾讯将于2025年7月22日停止运营《真三国无双·霸》，因代理协议到期 [6] 合规监管 - 韩国提议引入《应用市场运营者商业反报复法》，禁止谷歌与苹果强制应用内支付及报复性下架行为 [7] - 南财发布《20款手游未成年人保护机制测评（2025）》，平均分78.30分，《王者荣耀》《我的世界》得分最高（95分） [8] 国外动态 - 韩国民主党游戏特别委员会提出九大游戏产业政策提案，包括废除事前审查制度、取消游戏时间选择制度等 [9] - 苹果收购独立游戏工作室RAC7，计划推出专注于游戏的内置APP，可能进军游戏研发领域 [10]

实名认证机制 - 20款受测手游100%在游戏开始前弹窗中设置了用户注册/使用协议 并同步显示年龄限制 家长同意限制及适龄提示[4] - 所有游戏均接入国家新闻出版署防沉迷实名验证系统 强制要求真实身份信息注册 彻底取消游客体验模式[7] - 部分游戏存在实名认证后可无门槛修改信息的漏洞 大幅削弱防沉迷保护效力[7] 适龄提示标准 - 行业统一采用《网络游戏适龄提示》团体标准的8+(绿) 12+(蓝) 16+(黄)三级标识 需在官网 登录节点 付费界面等显著位置展示[4] - 腾讯《元梦之星》采用8+适龄提示 米哈游《原神》采用12+提示 均符合实际游戏内容分级[6][7] 未成年人信息保护 - 20款游戏均设置《儿童/青少年使用须知》或未保专章 超半数明确承诺不将未成年人信息用于商业用途[10] - 头部厂商如腾讯对生物识别信息做出单独保护承诺 行业整体对数据采集种类 用途和处理方式的披露较2024年显著细化[10][12] 家长监护机制 - 沐瞳科技创新性要求填写监护人身份证信息 较腾讯 网易仅收集电话姓名的做法更为严格[13][15] - 腾讯开发年龄差距校验功能 当监护人与用户年龄差过小时触发二次确认[16] - 目前家长关联机制仍集中在头部厂商 行业整体推进动力不足[13] 政策合规进展 - 游戏厂商与《移动互联网未成年人模式建设指南》形成软硬件协同 强化防绕过功能设计[2] - 实名认证弹窗覆盖率已达100% 但个人信息保护承诺与监护人权限配置仍存在改进空间[2][10]