春节旅游市场整体趋势 - 市场热度全面超越去年同期，春节出境游相关产品预订已进入高峰时段[1] - 今年春节假期为“史上最长春节假期”，显著拉升旅行热度[3] - 市场呈现出“时间更长、半径更广、内容更深”的特征[10] 出行安排与假期结构 - 5-7天短途游产品预订仍占据主流，但节中出行趋势明显，节中出行服务预订量同比增长超30%，其中大年初三预订量较去年提升超40%[2] - “拼假”模式带动长线游热度攀升，春节假期9-12天长线游产品预订增速突出，该天数区间出游用户占比提升至25%左右[2] - 热门节中出游城市包括北京、上海、广州、深圳、杭州、哈尔滨、成都、西安、福州、重庆等[2] 住宿预订与品质需求 - 春节期间热门城市酒店预订量在多家OTA出现大幅上涨[3] - 游客对品质出游需求高，春节假期高端酒店预订量同比大增近70%[4] - 拥有非遗体验的小城酒店预订量同比增速突出，其中黄山酒店预订量同比增长1.7倍，景德镇、泉州同比翻番，自贡和佛山分别增长81%和73%[4] - 复合型产品需求走强，住玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94%，行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超40%[6] - 封关后的海南寒假至春节期间酒店预订量同比增长超1.5倍[7] 交通出行与“反向春运” - “反向春运”机票预订量增速明显，1月以来同比增长约35%[8] - “反向春运”热门出发地主要集中在郑州、武汉、西安、长沙、成都、哈尔滨、长春等地，目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州等[8] - 针对首次乘机的银发族旅客，部分在线平台联动航司推出“父母出行安心护航”计划，为55岁及以上乘客提供全流程引导服务[8] 入境游市场表现 - 入境游快速升温，近两周外国人春节假期机票预订量同比增长超4倍[9] - 外国游客最青睐的“入境游首站”城市包括上海、广州、香港、北京、成都等[9] - 主要客源国包括泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡等[9] - 部分宝藏小城将迎来外国游客，如琼海、伊宁、济宁等[9] - 兰州、呼和浩特入境游预订量增幅突出，使用非中国护照飞赴两地的增幅都超过了4倍，飞赴桂林、济南、运城、烟台的外国游客增幅也超过了1倍[10] - 来华过年游客最多的国家包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚、印度尼西亚、加拿大等[10] - 远程市场增长亮眼，春节假期来自阿根廷的游客同比增长9倍，荷兰、西班牙、英国等欧洲国家游客预订量均实现2倍以上增长[10]

行业整体趋势与市场表现 - 寒假及春节假期临近带动旅游市场持续升温 春运启动首日部分热门方向高铁车票已“一票难求” [1] - 二级市场旅游概念股大幅上涨 领跑大消费板块 九华旅游、大连圣亚等个股涨停 [1] - 截至目前 寒假及春节假期出游预订人次同比已超去年同期 春节期间热门城市酒店预订量同比上涨七成 [1][4] - 2026年春节假期长达9天 机构预期“史上最长春节假期”将持续催热旅游市场 携程预测今年春节有望刷新“最热春节”纪录 [3] - 2026年春运首日车票开售 出行数据火爆 部分目的地已呈现“售罄”景象 春节出境游产品预订进入高峰 搜索及预订热度全面超越2025年春节 [4] 旅游板块及个股表现 - 旅游板块表现活跃 截至当日收盘 iFinD数据显示35只旅游概念股中33只收涨 [2] - 大连圣亚涨停 收涨10% 报48.53元/股 成交额9.12亿元 换手率15.15% 最新市值63.30亿元 该股近一年涨停9次 [2] - 九华旅游涨停 收涨9.99% 报43.25元/股 成交额3.79亿元 换手率8.04% 最新市值47.87亿元 其涨停得益于旅游营收增长、现金流良好及索道项目推进 [2][3] - 君亭酒店、三峡旅游涨幅均超6% 锦江酒店、天目湖、首旅酒店、曲江文旅涨幅均超4% 丽江股份、峨眉山A等多股跟涨 [2] 政策与行业支持 - 国家持续出台产业政策 从规范行业发展、加大优质产品和服务供给、优化基础设施投入、完善交通服务、拓宽融资渠道等多方面给予支持 积极推动旅游业高质量发展 [4] - 全国总工会等部门联合印发意见 鼓励提高工会经费中文体活动支出比例 推动用人单位就文体活动和带薪年休假开展集体协商 扩大职工疗休养规模 鼓励基层工会每年最多可开展四次春秋游活动 [5] - 意见鼓励各级工会联合文旅等部门推出职工专属文体旅优惠产品与服务 支持购买景区年票 发放文旅消费券、电影券 [5] - 国务院常务会议指出要加快培育服务消费新增长点 增加优质服务供给 落实带薪休假制度 促进消费能力和消费意愿持续提升 [6] - 近期服务消费政策加码 叠加春节假期临近、冰雪旅游热度提升、免税免签政策陆续出台等 旅游需求预期升温 [6]

2026年春节旅游市场核心观点 - 2026年春节假期长达9天，被称作“史上最长春节”，假期延长与出行意愿高涨双重叠加，推动旅游市场提前进入旺季，出境游市场迎来爆发 [1] - 春节出游呈现启动时间早、预订增幅明显、多波次、分众化的客流特征，并展现出强烈的家庭属性和对深度文化体验的追求 [2][3] - 签证便利化（如免签政策）是推动出境游增长的重要引擎，促使中国游客足迹向全球延伸，目的地覆盖更广，且客源地从沿海向中西部扩散，年轻群体成为生力军 [6][7] 市场整体预订与客流特征 - 截至1月12日，春节出境游相关产品搜索量及预订热度已全面超越2025年，进入预订高峰时段 [1] - 从1月中旬到春节前，市场将形成三波客流高峰：1月12日至19日，18—22岁大学生旅客机票预订量环比增长近三成；1月24日至25日，0—17岁儿童及青少年机票预订量环比实现翻番；随后是家庭游客接续带动 [3] - 春节出行订单中亲子游占比超过三成，30—50岁中青年群体是出游主力 [3] - 同程旅行提醒，1月8日至1月28日期间为“省钱”窗口期，国内机票预订成本预计便宜40% [1] 国内旅游目的地趋势 - 拥有特色民俗与非遗技艺的“宝藏小城”成为新热点：安徽黄山春节酒店预订量同比增长1.7倍，江西景德镇、福建泉州实现翻番，广东佛山、四川自贡等城市预订量同比增速也显著 [3] - 这些目的地通过深度体验项目（如泉州簪花、景德镇制瓷、自贡灯会）吸引游客，带动当地酒店、民宿预订量大幅提升 [4] - 民宿市场方面，寒假期间独栋别墅预订量同比增长77%，多居室房型需求旺盛；三亚、西双版纳、大理等地连住7天以上的订单同比增长35%，平均入住时长超过12天 [4] - 传统热门目的地依然强势：北京、上海、广州、成都等是核心枢纽，哈尔滨冰雪旅游热度高；南方避寒目的地如三亚、昆明、大理迎来预订高峰 [4] - 海南旅游热度因全岛封关运作推进而提升：寒假至春节期间，全省酒店预订量同比增长超过1.5倍，其中临高市增长2.1倍，海口、万宁等地增幅显著 [4] 出境旅游市场动态 - “史上最长春节假期”及拼假激发了出境游意愿，中国游客足迹进一步向全球延伸 [5] - 春节期间中国游客在全球超过3000个城市预订了酒店，同比新增125个城市 [6] - 亚洲地区是出境游“基本盘”，泰国、韩国、马来西亚、新加坡等保持高热；俄罗斯因举办“中国春节文化节”活动，旅游热度显著上升 [6] - 签证便利化成为重要增长引擎：土耳其自2026年1月2日起对中国游客免签，春节热度同比上升320%，跻身长线出境游目的地前十，酒店预订量同比增长2.3倍 [6] - 乌兹别克斯坦、卡塔尔、埃及等近年实施签证便利措施的目的地，酒店预订增速均超过100% [7] - 出境游客源地呈现扩散趋势：成都、重庆、武汉、乌鲁木齐、太原、长沙等中西部城市进入客源地前15名，合计占比约四成；杭州出境游热度超越广州，跃居全国第四大客源地 [7] - 年轻群体成为生力军：春节期间18—22岁用户的国际机票预订量占比近20%，其中近四成是购买“人生第一张出境机票”，该比例同比增长五成 [7] 产品结构与消费行为变化 - 长线出境游产品增速突出：同程旅行平台上，春节假期9—12天长线出境游产品预订增速突出，该天数区间下的出游用户占比提升约25% [1][7] - 远程目的地热度高涨：西班牙、意大利、澳大利亚、新西兰等远程目的地热度同比增幅在63%—155%之间 [7] - 旅行方式从“多国打卡”向“一国深度游”或“双国串联”转变，例如英国一地深度游、西班牙+葡萄牙连线产品销量突出 [8] - 社交媒体热点影响目的地选择，如“素颜巴黎”话题带动法国旅游热度上升129%，相关产品搜索预订环比增长近30% [8]

行业核心观点 - 多重因素推动2026年春节旅游市场预期刷新“最热春节”纪录，呈现出入境旅游“双向热”和国内“南北互换”的强劲格局 [1][2][3] 出行预订与客流高峰 - 高校及中小学寒假开启时间带动三波出行小高峰：1月12日及19日高校寒假启动，18-22岁旅客机票预订量环比增长近三成；1月24日中小学寒假启动，带动24至25日出行高峰，0-17岁旅客票量环比上周末翻番 [1] - 寒假至春节期间，中国游客在全球3000余个城市预订酒店，同比增加125个城市 [2] - 亲子家庭成为春节出行核心群体，国内亲子旅游预订单占比过半，18岁以下旅客票量占比达23%，亲子游占比超三成，亲子房间预订单均价较其他类型高出9% [7] 出境游市场趋势 - 春节前后出境游产品搜索及预订热度全面超越2025年春节，多数游客选择5-7天短途出境游，目的地多为新加坡、韩国、泰国、马来西亚等“四小时飞行圈”国家 [2] - 免签政策显著提振部分目的地热度：土耳其春节假期热度上涨320%，酒店预订同比猛涨2.3倍；俄罗斯稳居春节出境度假产品热门目的地首位，入境预订单同比激增471% [2][4] - 法国因网络热度推动，相关产品搜索预订环比增长近30%，热度同比涨幅129%；乌兹别克斯坦、卡塔尔、埃及、西班牙、意大利、葡萄牙等国酒店预订增速同比均超过1倍 [3] - 邮轮公司布局春节市场，皇家加勒比“海洋光谱号”推出春节主题航次，提供海上年夜饭等节庆活动 [3] - 客源地结构变化：东部沿海城市领跑，杭州反超广州成为第四大客源地；中西部城市用户出境游热情高涨，在客源地中占比达四成左右 [3] 入境游市场趋势 - 外国游客来华过年趋势显著：春节期间阿根廷游客购买国内机票量同比涨9倍，荷兰、西班牙、英国等国游客预订量均实现2倍以上增长 [4] - 主要客源国预订单量居前的包括马来西亚、韩国、新加坡、日本、俄罗斯，其中韩国旅客入境游预订单量同比增长95% [4] - 除传统一线城市外，外国游客偏爱重庆、哈尔滨、成都等具有地方特色的“网红”城市 [5] 国内游市场趋势 - “南下避寒”成为主流选择，温暖目的地相关提问占比同比增长56% [6] - 海南自贸港封关效应叠加寒假客流，全省酒店预订量同比增长1.5倍，其中临高市飙升2.1倍，海口与万宁分别增1.8倍和1.6倍 [6] - 国内黑马目的地前十强被南方城市包揽：汕头预订增幅186%独占鳌头，揭阳增162%，潮州增135%；海南三亚、海口、云南景洪涨幅接近或超过一倍；福州、泉州、厦门等地预订量同比增幅达八成至九成 [6] - “非遗小城”旅游热度高：黄山酒店预订同比增长1.7倍，景德镇与泉州实现翻番，自贡增长81%，佛山增长73% [7] 旅游消费与产品偏好 - 主题乐园和博物馆最受亲子游欢迎，哈尔滨冰雪大世界门票预订同比增长9倍，开封万岁山武侠城门票预订同比增长6倍 [8] - 1月中旬至春节期间，13—18岁中学生景区门票预订量同比增长超过11倍，成为增速最快人群 [8] - 游客需求分化：出境定制游预订单量同比增长18%，反映对“省心游”需求增大；同时部分游客偏好放松身心、沉浸式的深度游，长线跟团游等产品销量突出 [8]

假期结构与需求爆发 - 2026年春节形成9天连休的“史上最长春节假期”，直接刺激出境游需求爆发[1] - 平台数据显示，截至1月12日，春节出境游产品预订已进入高峰，搜索量及预订热度全面超越2025年春节[1] - 9天长假叠加“请5休15”拼假模式，带动长线出境游热度攀升，平台上9-12天长线产品预订增速突出，该区间出游用户占比提升至25%左右[1] 出游行为与产品趋势 - 5-7天的短途出境游产品预订仍占据主流，但部分用户将出发节点延至大年初二前后，形成回乡过年与出国度假兼顾的趋势[1] - 长线出境游目的地热度显著提升，西班牙、意大利、新西兰、澳大利亚、埃及等长线目的地热度同比涨幅达63%至155%，跻身长线目的地TOP10[2] - 跟团游产品中，11天9晚的俄罗斯经典线路产品销量排在首位[1] 热门目的地分布 - 东南亚地区因春节氛围浓郁成为海外过大年首选，春节国际机票预订热门目的地TOP10中，东南亚区域占据半壁江山，包括新加坡、吉隆坡、胡志明市、巴厘岛等[1] - 除东南亚外，俄罗斯在春节假期出境度假产品热门目的地TOP10中稳居第一位[1] - 以土耳其为代表的新晋免签国增长显著，在春节出境游长线目的地TOP10中，土耳其以320%的热度同比涨幅居于首位，其经典跟团游产品销量也排进前列[2] 客源地结构变化 - 非一线城市尤其是中西部城市用户出境游热情高涨，春节出境游TOP15客源地中，成都、重庆、武汉、乌鲁木齐、太原、长沙等中西部城市上榜，占比达四成左右[2] - 东部沿海城市仍是出境游主力，其中杭州表现突出，出境游热度超越广州，成为仅次于上海、北京、深圳的第四大客源地[2] 行业价格与供需 - 出境游需求旺盛导致境外酒店春节假期价格持续上涨、房源紧张，以马来西亚吉隆坡靠近双子塔的酒店为例，房价较平日上涨约60%[2]

2026年春节出境游市场核心观点 - 2026年春节因9天连休形成“史上最长春节假期”，直接刺激出境游需求爆发，相关产品预订已进入高峰时段，搜索及预订热度全面超越2025年春节 [1] - 游客出行模式呈现“回乡过年、出国度假两不误”趋势，不少人将出发节点延至大年初二前后 [1] 出境游需求与产品趋势 - 5天-7天的短途出境游产品预订仍占据主流 [1] - 区别于过去的“打卡式”旅游，游客对“一国深度游”和“双国串联”产品的偏好度显著提升，例如9天7晚英国一地跟团游和12天9晚西班牙+葡萄牙跟团游产品销量突出 [7] 热门目的地分析 - **东南亚地区**：作为海外华人最大聚集地，春节氛围浓郁，是“海外过大年”首选，在春节国际机票预订热门目的地TOP10中占据半壁江山，主要包括新加坡、吉隆坡、胡志明市、巴厘岛等 [5] - **俄罗斯**：在春节出境度假产品热门目的地TOP10中稳居第一位，11天9晚俄罗斯多地跟团游产品销量排在首位 [5] - **新晋免签国**：以土耳其为代表，凭借简化手续和低门槛迎来显著增长，在春节出境游TOP10长线目的地中以320%的热度同比涨幅居首，其10天7晚经典大环线跟团游产品销量也排在前列 [6] - **其他长线目的地**：在“史上最长春节假期”催化下，长线出境游热度攀升，西班牙、意大利、新西兰、澳大利亚、埃及等目的地热度同比涨幅在63%至155%之间，跻身长线目的地TOP10 [6] - **法国**：受“素颜巴黎”网络热度推动，以129%的热度同比涨幅位列长线目的地第5位，相关产品搜索预订环比增长近30% [6] - **其他涨幅显著目的地**：根据数据，斯里兰卡热度同比上涨240%，俄罗斯上涨207%，西班牙上涨155%，法国上涨129% [3] 客源地结构变化 - 随着大众旅行消费升级，非一线城市尤其是中西部城市用户出境游热情高涨 [5] - 春节出境游TOP15客源地中，成都、重庆、武汉、乌鲁木齐、太原、长沙等中西部城市上榜，占比达到四成左右 [5] - 东部沿海城市仍是出境游主力，其中杭州表现突出，出境游热度超越广州，成为仅次于上海、北京、深圳的第四大出境游客源地 [5]