从追求规模扩张的"流量红利"时代，迈入追求质量和效率"价值深耕"时代，电商战场在变，打法、节奏 在变。 今年双十一，我们还看到一些鲜活的变化：情绪饱满、高度仿真的数字人，在直播间从配角变主角，成 为新的生产力；用户愿意花一个小时，听达人讲护肤成分、珠宝鉴别妙招，甘心为情绪价值买单…… 这届以"创新"为高频关键词的双十一，如何将技术赋能与体验增值发挥到极致，百度电商抛出一个更明 确的"智能电商"解法。 作为"智能电商"这一新模式的倡导者和积极推动者，创新为百度电商带来的商业势能，有目共睹。 官方披露的成绩单显示，83%的商家在本次双11活动中使用过数字人进行开播，数字人开播规模提升 119%、GMV提升了91%。与此同时，平台活力持续提升，多个核心品类呈现爆发式增长，不少标杆商 家的GMV环比涨幅达到三位数。 销售规模、商家生态与用户粘性，百度电商想用好AI，黏合这三大要素成为"完美三角"。 这位独特的选手，做的不是加法，而是乘法。 精准扶持，放大商家经营效能 怎么打造健康、可持续的商家生态，百度电商走的是"技术普惠+流量向优"的路线。 针对该现象，百度方面给出清晰、直接的优化建议，鼓励商家多开播，并指导调整挂 ...

行业趋势与公司战略定位 - 电商行业正从追求规模的“流量红利”时代进入注重质量和效率的“价值深耕”时代 [1] - 百度电商提出“智能电商”作为核心解法，强调技术赋能与体验增值 [1] - 公司战略旨在通过AI黏合销售规模、商家生态与用户粘性三大要素，形成“完美三角” [3] - 百度电商的独特之处在于其做的是乘法效应而非简单加法 [4] AI技术赋能与商家经营效率 - 双11期间83%的商家使用数字人开播，数字人开播规模提升119%，GMV提升91% [2] - 公司为商家提供“商家智能经营系统”，覆盖基础运营、商家成长、营销投放三大维度 [5] - 智能诊断功能作为“AI经营顾问”，能动态监测经营状况并定位问题与风险 [7] - 通过AI工具优化，案例商家流量增长293%，日均GMV增长1360%，日均支付订单增加1128% [7] - 双11期间100%商家使用至少1种AI工具，76%商家使用3种以上AI工具 [10] - 行业趋势显示AI价值正更直观地体现在电商经营的效率和成本上 [8] 流量策略与商家生态建设 - 公司采取“技术普惠+流量向优”路线，通过精准流量倾斜扶持商家 [5][10] - 创新赛马竞争机制匹配不同阶段商家的核心能力，进行差异化扶持 [10] - 案例显示平台为有潜力的主播提供资源扶持，活动日曝光PV超90万，较无扶持期增长10倍 [10] - 平台致力于构建公平竞争、互利共赢的商家生态，让优质商家获得更多曝光 [11] 用户运营与消费体验创新 - 消费者需求从单纯追求“买得便宜”转向“买得对”、“买得值”、“买得开心” [13] - 百度电商着力打造“省钱”和“省心”的消费体验 [14] - “超级粉丝节”等活动通过涨粉、宠粉赛马拉动商家积极性，获奖主播GMV增长73.3%，涨粉量增长40% [17] - “一件直降”玩法日均GMV增幅达103%，“笔笔返”玩法日均GMV增幅达203% [18] 内容生态与特色品类优势 - 百度电商的优势在于其内容基因，提供了一个从内容到交易的过渡环节 [20] - 内容生态特别有利于非标品和达人生态的发展 [21] - 案例商家依托高品质国风面料打造专场，活动流量激增30倍，GMV增长超8倍 [21] - “省心选”平台通过三大IP（行家选、产地选、品质选）聚拢强特色行家 [24] - 双11期间“省心选”整体GMV同比提升42%，其中“行家选”开播规模增长90%，“品质选”订单量增长44%，“产地选”GMV增长55% [25] - “省心选”商家规模同比提升93% [27]

数字人直播表现 - 数字人开播规模提升119%，GMV增长91% [1][2] - 83%的商家在双11活动中使用数字人开播 [2] - 高说服力数字人相比真人直播转化率提升63%，评论率提升58%，问答接待率提升4.5倍 [4] - 老罗直播间采用“真人+数字人”双轨模式，季度GMV环比增长313%，数字人互动频次对比真人提升45% [10] 平台AI能力与商家赋能 - 核心商家流量同比提升63%，GMV较活动前提升44%，粉丝量提升40% [5] - 智能比价工具调用频次较活动前提升63%，新品会场主动搜索量同比增长76% [7] - “超级粉丝节”参与商家GMV较活动前增长73.3%，涨粉量较活动前增长40% [7] - “一件直降”和“笔笔返”玩法分别实现日均GMV增幅103%和203% [7] “省心选”IP矩阵表现 - “省心选”IP整体GMV同比提升42% [9] - “行家选”开播规模增长90%，“品质选”订单量增长44%，“产地选”GMV增长55% [9] - “省心市集”联动209家优质商家，日均GMV较活动前提升53% [9] - 行家选商家福万家翡翠珠宝销售额突破650万，涨粉量提升159% [9] 达人生态与内容创新 - 达人直播GMV同比增长373%，订单量环比提升224% [10] - 新入驻媒体账号GMV环比增长121%，直播场次增长40% [15] - 全网千万粉丝达人主推无添加剂产品，GMV环比增长27%，视频累计分发破百万 [15] 核心品类增长亮点 - 珠宝文玩品类标杆商家大吉珠宝GMV突破1000万 [11] - 茶与茶器品类商家云南双江壹窑茶业店GMV涨幅达219% [11] - 服饰鞋包品类商家头等舱撤柜女装店全周期成交额突破1000万 [11] - 家居家电品类商家苏泊尔果蔬净化机大促GMV较日常提升702% [11] - 食品生鲜品类商家昆明悠韵蝴蝶兰销售额环比增长414.83%，客单价达大盘3倍 [11] - 高商行业商家芳总甄选通过创新模式实现双11日均GMV环比增长78% [11] - 图书虚拟行业英语导师杨家成携手明星IP，大促GMV较日常增长50倍 [11] 品牌参与与生态建设 - 皮尔卡丹、恒源祥、雅鹿、茅台、五粮液、苏泊尔等众多知名品牌参与双11活动 [11][18] - 各赛道与品牌商家形成良性互动，共同推动平台生态高质量发展 [11]

核心观点 - AI数字人直播技术取得突破性进展，罗永浩数字人直播表现超越真人，GMV达5500万元，观看人次1300万，订单量较真人直播增长150%，人均观播时长增长30% [1][6][11] - 百度文心4.5Turbo技术实现数字人1:1复刻"罗氏幽默"，调用知识库1.3万次，生成9.7万字内容，完成8300个动作，40%动作由AI生成 [2][3][4] - 数字人直播进入3.0高说服力阶段，具备智能脚本创作、多智能体调度能力，成本较真人降低80%，制作成本降至千元级别 [16][20][23] 技术突破 - 双数字人搭档实现自然互动，支持双音轨、多模态响应，动作与文本高度统一，能应对突发互动需求 [7][9] - 通过流式生成设计实现环境感知，智能体可自主决策互动时机，如发福袋、回复弹幕等 [9] - 采用真人高克隆技术，分浅层幽默（语言风格）和深层幽默（社会热点）进行特化训练 [8][9] 行业应用 - 百度优选平台已服务超10万商家，每天600万用户在数字人直播间购物，618期间商家GMV同比增长最高达375% [18] - 数字人在保健品、教育等品类优势显著，可解决名师无法高频开播等问题 [20] - 行业数据显示92%消费者接触过电商AI应用，商家端AI工具使用率超60% [13] 商业布局 - 推出"梦蝶计划"和"繁星计划"，追加10万个数字人资源，投入1亿元补贴扶持中小商家 [25] - 数字人业务已贡献几十亿收入，未来目标是通过技术降本实现AI普惠 [26][27] - 技术具备泛化能力，可将超头主播经验迁移至普通主播，加速规模化应用 [24]

数字人直播表现 - 罗永浩数字人在618大促中带货单量超过5月真人直播首秀同期数据 [1] - 直播吸引超1300万人次观看 GMV突破5500万元 [7] - 用户平均观看时长超过5月真人首秀 部分核心品类带货单量超越真人 [7] - 数字人成功复刻罗永浩特色直播风格 包括自嘲式幽默回复 [4][5][6] - 双数字人互动效果自然 观众难以分辨真假 [2][3][15] 技术突破 - 百度慧播星打造高说服力数字人 具备形象+感知决策+行动的智能体 [11] - 实现四大突破：双数字人互动 大师级剧本 多模融合 AI控场升级 [12][13][19][26] - 采用以语言模型为核心的多模协同技术方案 [30][31] - 文心大模型4.5 Turbo加持 实现人格化表达和风格复刻 [17][18][38] - 语音合成支持双音轨自然对话 视频生成实现小时级一致性 [44][47][48] 行业应用 - 10万商家使用数字人直播 覆盖电商/教育/医疗/法律等数十行业 [58] - 商家GMV平均提升62% 运营成本降低80% [58] - 三农创作者东北翠花订单量实现10倍增长 [52][53][54] - 新会陈皮商家广芸堂GMV增长160% [55][56] - 百度推出梦蝶计划和繁星计划 追加10万个数字人及1亿元补贴 [59][60]

百度智能电商助力澳门经济多元化 - 百度副总裁平晓黎指出AI全民化浪潮下智能电商为澳门经济多元化打开技术窗口[3] - 公司推出以慧播星数字人直播为核心的全链路解决方案帮助澳门商家突破地域差与生态差壁垒[3][6] - 百度希望与澳门商家共同构建AI驱动协同共筑的大湾区商业新生态[7] 慧播星数字人直播技术优势 - 慧播星在IDC电商数字人评测中技术能力等四项指标均列行业第一[4] - 解决方案具备脚本智能创作等四大能力打造超拟真会思考的数字人[4] - 已累计超10万数字人主播覆盖电商教育医疗等行业[4] - 使直播运营成本下降超80% GMV平均提升62%[4] - 支持短视频批量生产及多平台开播形成全域营销闭环[5] 百度电商业务增长数据 - 过去一年开播主播数增长281% 月买家数提升177% GMV翻番[4] - 慧播星数字人可高精度克隆主播形象并实时调整表现[4] - 数字人拥有集成全网知识的AI大脑可自主决策[4] 澳门商家专属扶持方案 - 提供流量扶持平台补贴官方标识等权益助力精准获客[6] - 开放一万个免费开播名额及数字化补贴减轻中小企业负担[6] - 专业团队入驻指导帮助澳门商家快速成长[6]

罗永浩与百度优选合作首播表现 - 罗永浩在百度优选首播4小时GMV超5000万元 观看人数超千万 下一场直播定于6月15日将挑战连续8小时直播 [1] - 开播20分钟后直播间在百度618排位赛中位居第1名 实时在线观众数超230万 [4] - 这是罗永浩继抖音、淘宝后首次合作新兴电商平台 合作涉及智能脚本生成、实时数据监测等AI工具优化 未来可能推出AI数字人协同直播 [1][3] 百度优选AI电商平台发展 - 百度优选是百度2023年5月以AI技术为核心打造的智能电商平台 提出"AI应用深度决定生意增长速度"的运营理念 [1] - 平台主要AI应用包括：慧播星数字人主播（累计超10万）、百斗天枢运营助手、商家端超级工作台 可帮助商家在主播、营销、运营能力上全面提效 [7] - 2024年平台月开播主播数同比增长281% GMV翻倍 数字人直播GMV增长超11倍 [2] - 2023年直播动销商家数同比增长309% GMV增长594% 生成式AI带来的交易占比达20% [8] 行业AI电商变革趋势 - 2023年电商AI生成内容规模突破4亿元 2024年增速达3-4倍 应用AI技术的电商企业收入可提高5-10% 营销效率提升30-40% [6] - 百度提出智能电商将引领行业新方向 关键词为"懂你所想、知你所需、解你所忧" [6] - 百度发布全球首个支持电商交易的MCP Server服务 开发者可通过简单调用实现商品推荐到交易全流程 [1][8] - IDC报告显示百度慧播星数字人在技术能力、产品表现等四项测评中位列行业第一 [7] 罗永浩的电商布局与AI创业 - 罗永浩直播版图扩张紧扣平台流量红利 抖音首播GMV1.1亿元 淘宝双11单场2.1亿元 京东618达3265万元 [3] - 其科技属性与百度智能电商平台高度契合 后续合作可能围绕数字人及AI技术展开 并可能深度参与业务担任相关职位 [4] - 直播业务或为其AI大模型创业项目提供资金支持 罗永浩称AI创业是"最后一次创业 会投入所有一切" [3]

百度优选直播表现 - 罗永浩在百度优选首播4小时GMV超5000万元 观看人数超千万 [2] - 下一场直播定于6月15日 将挑战连续直播8小时 重点推介618大促爆品及夏季新品 [2] - 百度优选月活跃主播数量同比增长281% 平台GMV翻倍增长 数字人直播GMV增长超11倍 [4] 百度优选平台发展现状 - 百度优选成为继抖音 淘宝之后百度合作的新兴电商平台 双方将探索智能电商领域 [4] - 商家数量快速增长但头部品牌占比较低 品类覆盖有限 缺乏知名品牌支持 [5] - 需在吸引头部品牌入驻 扶持垂直领域优秀商家 优化商家分层运营等方面努力 [5] 格力直播表现 - 董明珠与孟羽童共同直播 直播间观看人次达292万 同时在线人数峰值超3万人 [5] - 带货销售额500万元 登顶大家电榜 远超平日40人在线 50万元日均销售额水平 [5] - 推出空调 冰箱 热水壶 美容仪等产品 但格力微电流美容仪仅售出4台 [5] 直播行业趋势 - 大IP直播带货效果分化 格力从渠道变革转向线上直播 董明珠向流量低头 [7] - 罗永浩与董明珠流量高峰期带货成绩未达预期 显示大IP直播效果有限 [7]

李强出席在印尼中资企业座谈会 - 国务院总理李强在雅加达出席中资企业座谈会，国家能源集团、华为、上汽集团等企业参加 [3] - 李强表示国际经贸秩序遭受冲击，产业链供应链碎片化加深，贸易壁垒增多 [3] - 中国加大宏观政策逆周期调节力度，实施积极财政政策和适度宽松货币政策，经济回升向好，外贸保持韧性 [3] - 正推出稳就业稳经济举措，研究储备新政策工具包括超常规措施，将根据形势变化及时推出 [3] 《网络交易平台收费行为合规指南》征求意见 - 市场监管总局起草《网络交易平台收费行为合规指南》，向社会征求意见 [3] - 明确平台要合理制定收费标准，健全收费规则、公示等制度，履行减免费承诺 [3] - 审慎评估收取保证金必要性，按平等自愿原则开展推广服务 [3] - 明确重复收费、只收费不服务等8种不合理收费行为 [3] 水利部部署南方强降雨防范 - 水利部会商部署南方强降雨防范，要求密切监视雨情汛情 [4] - 科学调度水工程，强化中小型水库巡查防守 [4] - 做好中小河流洪水和山洪灾害防御，及时预警转移群众 [4] - 前期受旱地区警惕旱涝急转 [4] 广州扶持游戏电竞产业 - 广州将出台《扶持游戏电竞产业发展若干措施》 [5] - 设立专项扶持经费，覆盖游戏研发、运营、出海等全产业链 [5] - 扶持电竞赛事、场馆建设、俱乐部发展等环节 [5] - 提供税收优惠、人才培引等全方位政策服务 [5] 湖南慈利通报水华调查 - 湖南慈利通报溇水长潭河段水华现象，发现45个生态环境问题 [6] - 对5家养殖场涉嫌环境违法行为立案，1家作出处罚决定 [6] - 责令4家限期整改，15家立行立改 [6] 华为推出昇腾超节点技术 - 华为推出昇腾超节点技术，实现384卡高速总线互联 [11] - 由12个计算柜和4个总线柜构成，为业界最大规模超节点 [11] - 为人工智能领域带来变革，开启AI新纪元 [11] 太盟腾讯等收购万达广场 - 太盟、腾讯、京东等设立合营企业收购48座万达广场 [13] - 涉及广州、成都、杭州等一二线城市项目 [13] - 交易已被无条件批准 [13] 海光信息吸收合并中科曙光 - 海光信息拟通过换股吸收合并中科曙光 [14] - 为《上市公司重大资产重组管理办法》修订后首单上市公司吸收合并 [14] - 两家公司股票5月26日起停牌不超过10个交易日 [14] 宇树机器人参赛机甲格斗 - 宇树科技参加机甲格斗擂台赛，机器人动作专业程度堪比拳击手 [16] - 面临实时动态反应速度等技术难题 [16] - 人形机器人技术进步受期待 [16] C919厦沪快线执飞 - C919在厦沪快线常态化执飞，每日往返一班 [17] - 完成厦门首航，搭载148名旅客 [17] - 展示中国民用航空技术实力 [17] 罗永浩百度优选首播 - 罗永浩百度优选首播GMV超5000万元，观看人数超千万 [18] - 百度优选月开播主播数同比增长281%，GMV翻倍 [18] - 数字人直播GMV增长超11倍 [18] 蔚来回应车辆起火 - 苏州充电站两辆蔚来车辆被其他品牌车辆引燃烧毁 [19] - 蔚来发出后台告警并协助用户理赔 [19] - 现场无人员受伤 [19] 券商保证金利率下调 - 广发证券、民生证券将客户保证金利率调至0.05% [19] - 与银行活期存款基准利率持平 [19] - 1万元保证金年利息从25元降至5元 [19] 特斯拉与马斯克动态 - 马斯克表示将减少在X平台工作时间，专注自己公司 [21] - 每周只在"政府效率部"工作一两天 [21]

电商行业趋势 - 电商运营已进入3.0时代，AI技术成为最大增长引擎，应用深度决定电商增速 [2][3] - 智能电商时代AI应用是最大增量系数，同等投入下AI技术应用程度越高则GMV增速越快 [5] - 百度电商数据显示2024年月开播主播数同比增281%，月买家数增177%，GMV翻番，数字人GMV增长超11倍 [5] 百度电商AI工具应用 - 慧播星数字人直播解决方案可降低80%运营成本，GMV平均提升62%，转化率提升83% [7] - 百斗天枢智能营销平台实现全域投放，通过AI选品、优化师等功能提升效率与ROI [7] - 百度优选商家端智能上品效率提升92%，智能客服响应效率提升70%，满意度提升22% [7] 商家运营方法论 - 智能电商需结合AI与口碑经营，省心选IP商家复购率为大盘3倍，GMV环比提升674% [7][8] - 行家选商家阿美原创设计首月销售额破百万，粉丝成交占比68%；产地选商家新会广芸堂陈皮月销稳定过百万；口碑选商家首都书画艺术馆复购率达63.4% [8] - 内容与服务是关键：短视频与百家号协同提升转化，省心选服务标准使客诉率降50%，用户净推荐值增20% [8] 百度电商增长数据与扶持计划 - 过去一年新开播主播数量增145%，订单量增148%，月销百万商家数翻倍，数字人直播GMV同比涨11倍 [10] - 平台投入产出比优势显著，5%成本投入可获30%利润增长 [10] - 超级生态计划加码，包括优商扬帆、启航、聚星、超级伙伴四大计划，提供现金激励与全链路扶持 [10]