企业家个人IP与流量策略的核心观点 - 在短视频主导的流量时代，企业家抛头露面是必要的生存策略，因为抖音等平台每天有至少8亿用户，流量高度集中于此[1] - 企业需要利用创始人或一把手的个人形象进行宣传和卖货，因为个人形象比企业名称等冷冰冰的符号更容易被公众接受[1] - 企业家若不主动发声建立粉丝基础，其形象和叙事可能被竞争对手所主导，从而在舆论中处于被动地位[3] 流量策略的具体作用与案例 - 企业家的重要职责包括做产品和卖产品，而流量对于产品冷启动至关重要，可借鉴硅谷公司通过YouTube、TikTok等平台进行病毒式传播的做法[3] - 提前积累流量和影响力能为产品发布铺垫，例如公司在AI产品推出前先建立IP影响力，使产品“纳米”发布时能有效降低冷启动难度[3] - 通过具体事件可有效获取流量，例如2024年公开拍卖个人座驾迈巴赫S600，两场抖音直播观看人次均超过300万，其中一场达429万，累计涨粉27万，直播直接带来超15万粉丝，使账号粉丝量翻倍[4] - 通过参与行业事件和内容创作提升曝光度，例如在2024北京车展爬上东风猛士917车顶成为焦点，以及参演短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》[4] 流量策略的资源分配与潜在挑战 - 流量策略需要根据产品周期动态调整资源投入，例如2023年将较多精力用于IP建设，而2024年则将80%的精力专注于产品本身[4] - 流量存在反噬风险，流量越大越容易引发负面关注，且需要企业家在言论上更加谨慎，避免言多必失，同时会占用大量精力[4]

文学与大众传播的关系 - 董宇辉获得《人民文学》2024年度"传播贡献奖"引发争议，批评方认为网络主播获文学奖名不副实，支持方则认为其帮助杂志社创下近2000万元成交金额，为文学传播做出贡献 [1] - 文学面临严肃与通俗之辩的千年命题，同时需要应对互联网技术和新媒介发展带来的生态环境变化 [1] - 《人民文学》《收获》等杂志通过"与辉同行"直播间获得上亿次点赞和上百万册订阅量，莫言等作家也通过直播与读者交流 [2] 新媒介对文学传播的影响 - 在信息碎片化时代，文学与电影、短视频等相比不具备传播优势，但直播间卖出的百万册《额尔古纳河右岸》极大提升了文学的"能见度" [2] - 直播间里的文学是新大众文艺的表现，文学不再受"专业性"束缚，回归各行各业爱好者身边 [2] - 文学传播形式多样化，可以是传统阅读，也可以是手机播报的小说或朋友圈诗句 [2] 新媒介传播的局限性 - 直播间存在堆砌辞藻、华而不实的推介问题，需要主播具备一定文学修养 [3] - 销售量不等同于阅读量，部分读者出于粉丝心理下单但未真正阅读 [3] - "传播贡献奖"的设置反映了文学在新传播形势下的努力 [3] 文学发展的方向 - 文学需要拥抱读者，通过更多人的推介和深入人心的好作品走得更远 [1][3] - 文学拥抱新媒介可以让经典在流量中重获新生，传播者搭桥使好作品自有回响 [3]

"疯狂探店"发布的视频中有个细节令人印象深刻，那就是市场管理方工作人员和部门人员都提 及"博流量"，似乎将网红视为捣乱者，这种认知偏差，其实是对网红在当下社会客观存在的一种忽视。 在流量时代，网红的影响力不容小觑，虽然有些网红言辞可能比较出格，出发点也未必全然出于"正 义"，但其曝光行为确实构成了对市场经营秩序的一种监督。执法者和管理者应适应镜头下的工作环 境，将网红曝光行为视为提升自身工作质量的契机，而非洪水猛兽。 网红的曝光对市场各方而言，是一面镜子。若商户诚信经营，执法者和管理者工作到位，网红的镜 头将成为展示城市良好形象的窗口。以遂溪县城的"肥娟小吃"为例，店主凭借诚信经营和用心服务，在 短视频平台上收获超高热度，生意火爆。这说明，当商户秉持诚信理念，提供优质商品和服务时，消费 者会自发传播，为商户和城市带来流量红利。反之，若商户出现"鬼秤"问题，执法部门若能积极迅速处 理，同样能接住流量。连云港海州区的"鬼秤"事件中，当地政府迅速成立联合调查组，依法对涉事方进 行严厉处罚，并及时发布处理进展，将负面流量转化为正面宣传，展示了城市维护市场秩序的决心，提 升了城市形象。 流量时代，流量的承接与转化，对于 ...