南向资金近期交易动态 - 2月13日南向资金减持阿里巴巴-W 325.48万股 [1] - 近5个交易日中有4天获增持，累计净增持1854.55万股 [1] - 近20个交易日中有12天获增持，累计净增持2727.09万股 [1] - 截至目前，南向资金持有阿里巴巴-W 22.38亿股，占公司已发行普通股的11.71% [1] 公司业务结构 - 公司运营七个业务分部 [1] - 中国商业分部包括中国零售商业业务如淘宝、天猫、盒马以及批发业务 [1] - 国际商业分部包括国际零售及批发商业业务，如Lazada、速卖通 [1] - 本地生活服务分部包括基于位置业务，如饿了么、高德、飞猪 [1] - 菜鸟分部包括国内及国际一站式物流服务及供应链管理解决方案 [1] - 云业务分部包括向国内外企业提供公有云服务和混合云服务，如阿里云及钉钉 [1] - 数字媒体及娱乐分部包括优酷、夸克和阿里影业，以及其他内容和分销平台以及线上游戏业务 [1] - 创新业务及其他分部包括达摩院、天猫精灵及其他业务 [1]

南向资金近期对阿里巴巴-W的持股动态 - 2月11日，南向资金增持阿里巴巴-W（09988.HK）31.7万股 [1] - 近5个交易日中，有4天获得南向资金增持，累计净增持2052.57万股 [1] - 近20个交易日中，有13天获得南向资金增持，累计净增持4286.06万股 [1] - 截至最近数据，南向资金持有阿里巴巴-W共计22.4亿股，占公司已发行普通股的11.72% [1] 近期南向资金持股变动详情 - 2026年2月11日，持股总数22.40亿股，当日增持31.70万股，变动幅度为0.01% [2] - 2026年2月10日，持股总数22.40亿股，当日增持1070.46万股，变动幅度为0.48% [2] - 2026年2月9日，持股总数22.29亿股，当日增持979.25万股，变动幅度为0.44% [2] - 2026年2月6日，持股总数22.19亿股，当日增持731.52万股，变动幅度为0.33% [2] - 2026年2月5日，持股总数22.12亿股，当日减持760.36万股，变动幅度为-0.34% [2] 阿里巴巴集团业务分部构成 - 公司运营七个主要业务分部 [2] - 中国商业分部包括中国零售商业（如淘宝、天猫、盒马）及批发业务 [2] - 国际商业分部包括国际零售及批发商业业务（如Lazada、速卖通） [2] - 本地生活服务分部包括基于位置业务（如饿了么、高德、飞猪） [2] - 菜鸟分部提供国内及国际一站式物流服务及供应链管理解决方案 [2] - 云业务分部向国内外企业提供公有云和混合云服务（如阿里云及钉钉） [2] - 数字媒体及娱乐分部包括优酷、夸克、阿里影业等内容和游戏业务 [2] - 创新业务及其他分部包括达摩院、天猫精灵等业务 [2]

南向资金对阿里巴巴-W的持股动态 - 2月9日南向资金增持阿里巴巴-W 979.25万股，持股变动幅度为0.44% [1][2] - 近5个交易日中有3天获增持，累计净增持932.02万股 [1] - 近20个交易日中有12天获增持，累计净增持1552.59万股 [1] - 截至目前，南向资金持有阿里巴巴-W 22.29亿股，占公司已发行普通股的11.66% [1] 阿里巴巴-W近期持股变动详情 - 2026-02-09持股总数为22.29亿股，增持979.25万股 [2] - 2026-02-06持股总数为22.19亿股，增持731.52万股 [2] - 2026-02-05持股总数为22.12亿股，减持760.36万股 [2] - 2026-02-04持股总数为22.19亿股，减持211.00万股 [2] - 2026-02-03持股总数为22.2217亿股，增持192.61万股 [2] 阿里巴巴集团业务分部概览 - 公司运营七个业务分部 [2] - 中国商业分部包括淘宝、天猫、盒马等中国零售商业及批发业务 [2] - 国际商业分部包括Lazada、速卖通等国际零售及批发商业业务 [2] - 本地生活服务分部包括饿了么、高德、飞猪等基于位置业务 [2] - 菜鸟分部提供国内及国际一站式物流服务及供应链管理解决方案 [2] - 云业务分部包括向企业提供阿里云及钉钉等公有云和混合云服务 [2] - 数字媒体及娱乐分部包括优酷、夸克、阿里影业及线上游戏业务 [2] - 创新业务及其他分部包括达摩院、天猫精灵等业务 [2] 相关港股科技/互联网ETF近期表现 - 港股通科技ETF基金近五日涨跌为-6.12%，市盈率为29.37倍，估值分位为20.41% [4] - 恒生科技指数ETF近五日涨跌为-1.38%，最新份额为733.7亿份，增加了1.5亿份 [4] - 恒生ETF近五日涨跌为-3.33%，最新份额为80.1亿份，减少了1400.0万份 [4] - 恒生互联网ETF近五日涨跌为-2.87%，最新份额为730.1亿份，增加了5.2亿份 [4]

中国电商市场格局演变 - 当前中国网购普及，电商市场中淘宝与天猫合计占据超过50%的市场份额，稳居行业之首 [1] - 在淘宝崛起之前，易趣网曾是中国C2C市场的巨头，占据该市场70%的份额 [1][5] 易趣网的发展历程 - 易趣网由邵亦波于1999年创立，其融资过程顺利，成立4个月后即从三家美国私募投资公司获得650万美元资金 [5] - 随后路易威登和eBay分别向易趣网注资2050万美元和3000万美元，资本支持使其得以大规模投放广告 [5] - 至2002年底，易趣网用户数量突破3000万，占据中国C2C市场70%的份额 [5] 易趣网的出售与市场影响 - 2003年，因家庭原因，邵亦波决定出售易趣网并移居美国 [6] - 同年5月，阿里巴巴宣布成立淘宝，进军C2C市场，其崛起最终使阿里巴巴成为中国市值最高的互联网公司 [8] - 马云曾表示，如果邵亦波没有卖掉易趣网，他可能不会创立淘宝 [8]

南向资金近期对阿里巴巴-W的持股变动 - 2月5日，南向资金减持阿里巴巴-W（09988.HK）760.36万股 [1] - 近5个交易日中，有4天为减持，累计净减持1522.26万股 [1] - 近20个交易日中，有12天为增持，累计净增持167.19万股 [1] 南向资金当前持股情况 - 截至目前，南向资金持有阿里巴巴-W（09988.HK）22.12亿股 [1] - 该持股数量占公司已发行普通股的11.57% [1] 近期持股变动明细 - 2026年2月5日，持股总数22.12亿股，变动-760.36万股，变动幅度-0.34% [2] - 2026年2月4日，持股总数22.19亿股，变动-211.00万股，变动幅度-0.09% [2] - 2026年2月3日，持股总数22.22亿股，变动+192.61万股，变动幅度+0.09% [2] - 2026年2月2日，持股总数22.20亿股，变动-190.86万股，变动幅度-0.09% [2] - 2026年1月30日，持股总数22.22亿股，变动-552.64万股，变动幅度-0.25% [2] 公司业务分部构成 - 中国商业分部：包括中国零售商业（如淘宝、天猫、盒马）及批发业务 [2] - 国际商业分部：包括国际零售及批发商业业务（如Lazada、速卖通） [2] - 本地生活服务分部：包括基于位置业务（如饿了么、高德、飞猪） [2] - 菜鸟分部：包括国内及国际一站式物流服务及供应链管理解决方案 [2] - 云业务分部：包括向国内外企业提供公有云和混合云服务（如阿里云及钉钉） [2] - 数字媒体及娱乐分部：包括优酷、夸克、阿里影业及线上游戏业务 [2] - 创新业务及其他分部：包括达摩院、天猫精灵及其他业务 [2]

行业阶段与代运营角色演变 - 2026年中国电商行业进入精细化、专业化运营新阶段，天猫平台复杂的规则与激烈的竞争使品牌方面临巨大运营压力[1] - 天猫代运营已从可选商业服务演变为品牌高效触达消费者、实现可持续增长的关键合作伙伴模式[1] - 代运营公司角色定位为品牌的“线上事业部”或“战略数字合作伙伴”，不仅执行日常操作，更参与市场定位、产品规划及基于实时数据的策略调整[5] 代运营核心内涵与服务模式 - 代运营是一套以品牌增长为导向，深度融合数据技术、内容生态与全渠道策略的综合性电商解决方案[3] - 运作建立在两大基石上：对天猫平台最新规则、流量分配机制和治理规范的精准把握，以及强大的数据中台分析能力，能将消费者行为数据转化为可执行运营动作[5] - 服务采用模块化、定制化方式，主要涵盖店铺基础与视觉体系搭建、商品与供应链协同管理、流量获取与精准营销、数据化运营与用户资产管理、整合营销与品牌建设等核心板块[7][8] 具体服务内容与范围 - **品牌运营**：服务内容包括人群定位、产品上新、商品上下架、无线端运营、品牌策划营销、产品卖点分析及文案设计、手淘搜索优化、手淘首页优化、宝贝权重提升优化、运作成本及利润分析、同行优劣势对比分析、淘宝群与老客户营销、单品权重提升爆款打造[7] - **推广营销**：服务内容包括直通车推广优化、引力魔方、万相台、品销宝、微淘推广、淘宝客推广、每日好店推广、淘宝直播推广、精准化人群推广、淘宝活动玩法设计、淘宝站内外活动报名、节日大促策划及实施、SEO产品排名优化、粉丝增量、粉丝互动营销、话题实践营销[7] - **活动大促**：服务内容包括微淘上新、原创保护、淘宝拼团、买家秀征集、洋淘买家秀、大促活动策划、6.18活动策划、11.11活动策划、12.12活动策划、双旦节、淘宝年货节活动策划[7] - **视觉设计**：服务内容包括PC端首页装修设计、无线端首页装修设计、创意推广图片设计、产品主图设计、产品详情页设计、直通车创意图、产品海报设计、节日大促承接页、LOGO设计、店招设计、产品售后服务卡、短视频剪辑[7] - **内容运营**：服务内容包括淘宝直播（店铺直播、达人直播等）、微淘、订阅、淘宝群（红包喷泉、提前购、淘金币打卡等）、订阅、好货种草、逛逛内容审核、内容调性审核、小红书、抖音营销种草[7] - **数据银行**：服务内容包括客户数据调研报告、品牌方案策略、总体成交盘点、服务结案报告、广告投放策略应用、千人千面互动策略[7] 主流合作模式 - **全托管模式**：品牌方主要负责产品和供应链，其余所有电商运营工作全部交由代运营方，适合希望快速启动或全面转型数字化的品牌[9] - **部分模块托管模式**：品牌方自有团队负责一部分（如客服、仓储），将不擅长或资源不足的模块（如推广、内容）外包，适合有一定电商基础的品牌[9] - **战略顾问模式**：代运营公司以咨询和培训为主，输出策略并指导品牌自有团队执行，适合希望培养内部能力的大型品牌[9] 选择合作伙伴的关键考量点 - 过往案例与口碑：重点考察其在相同或相关品类的成功经验[9] - 团队专业性与资源：了解其核心团队成员背景，以及是否拥有阿里系生态、MCN机构、媒体等优质资源[9] - 数据能力与技术工具：考察其数据分析报告能力及是否拥有专有的运营优化工具[9] - 商业模式与利益一致性：明确服务费结构（通常是“基础服务费+销售提成”），确保双方目标一致，共同追求长期增长[9] 代运营服务的核心优势 - 专业高效，快速启动：避免从零开始组建和培训团队，大幅缩短学习曲线和试错周期[9] - 降低成本，规避风险：相比自建完整团队，初期人力与资源投入更可控；专业操作能有效避免违规处罚风险[9] - 获取稀缺资源：头部代运营公司往往能争取到平台的活动资源位、广告补贴等支持[9] - 聚焦核心业务：品牌方可以更专注于产品研发、生产制造和品牌战略等核心环节[9] 行业未来演进趋势 - **技术驱动深化**：AI将在客服（智能客服）、营销（智能出价、内容生成）、选品预测等方面发挥更大作用，代运营公司的竞争将更多体现在其技术应用深度上[9] - **全域融合运营**：单纯的“天猫店铺运营”将向“全域消费者运营”升级，优秀的代运营商会帮助品牌统筹天猫、抖音、微信、线下等多触点，实现一体化的消费者旅程管理[9] - **品效销一体化**：代运营的服务价值将更明确地指向“品牌建设、效果营销、销售转化”的三位一体，成为品牌真正的增长引擎[9] - **垂直化与专业化**：会出现更多聚焦于特定垂直品类（如美妆、母婴、健康、宠物）的“专家型”代运营公司，其行业Know-How和资源整合能力将更具优势[9]

榜单总体概览 - 胡润研究院发布《2025胡润中国品牌榜》，首次将非中国品牌纳入评估，全面覆盖中国市场 [1][5] - 苹果以11,100亿元人民币的品牌价值登顶最具价值品牌 [1][3][5][6] - 贵州茅台以7,950亿元人民币的品牌价值位居总榜第二，并稳居中国品牌价值榜首 [1][2][5] - 微信以3,250亿元人民币的品牌价值位居总榜第三，同时取代抖音成为最具价值中国民营品牌 [1][3][5][6] - 抖音品牌价值增长14%至2,800亿元人民币，但排名下降两位至总榜第四 [1][5] - 美国电动汽车品牌特斯拉首次上榜，以2,700亿元人民币的品牌价值排名总榜第五 [1][4][5][8] 行业表现分析 - 以苹果为首的消费电子行业超越酒类，成为榜单中品牌价值最高的行业 [2][5] - 酒类依旧是中国本土品牌价值最高的行业 [2][5] - 酒类品牌前三名依然为贵州茅台、五粮液和国窖1573 [2] - 共有30个酒类品牌上榜，包括18个中国国有品牌、8个中国民营品牌和3个非中国品牌，这些品牌的价值总和占整个榜单品牌价值的14% [2] - 酒类品牌的中国总部主要集中在四川（7家）、江苏（4家）、贵州（3家）和安徽（3家）四个省份 [2] 品牌价值变动亮点 - 泡泡玛特是今年涨幅最大的品牌，品牌价值增长288%，增至485亿元人民币，进入前50强 [2][5] - 微信品牌价值增长38% [3][6] - 中国平安品牌价值增长37% [3][6] - 天猫品牌价值增长31% [6] - 中国移动品牌价值增长20% [3][6] - 拼多多品牌价值下降27% [3][6] - 中华（烟草）品牌价值下降13% [3][6] - 五粮液品牌价值下降6% [3][6] - 贵州茅台品牌价值微降1% [3][6] - 比亚迪品牌价值保持不变（0%）[3][6] 中国品牌前十名详情 - 第一名：贵州茅台，品牌价值7,950亿元人民币，总部遵义 [3][6] - 第二名：微信，品牌价值3,250亿元人民币，总部深圳 [3][6] - 第三名：抖音，品牌价值2,800亿元人民币，总部北京 [3][6] - 第四名：中华（烟草），品牌价值1,950亿元人民币，总部上海 [3][6] - 第五名：五粮液，品牌价值1,700亿元人民币，总部宜宾 [3][6] - 第六名：拼多多，品牌价值1,500亿元人民币，总部上海 [3][6] - 第七名：中国平安，品牌价值1,300亿元人民币，总部深圳 [3][6] - 第八名：比亚迪，品牌价值1,200亿元人民币，总部深圳 [3][6] - 第八名：中国移动，品牌价值1,200亿元人民币，总部北京 [3][6] - 第十名：天猫，品牌价值1,000亿元人民币，总部杭州 [6] 非中国品牌前十名详情 - 第一名：苹果，品牌价值11,100亿元人民币，所属行业消费电子，发源国美国 [4][8] - 第二名：特斯拉，品牌价值2,700亿元人民币，所属行业汽车，发源国美国 [4][8] - 第三名：爱马仕，品牌价值835亿元人民币，所属行业奢侈品，发源国法国 [4][8] - 第四名：104（推测为某家电品牌），品牌价值525亿元人民币，所属行业家电 [4][8] - 第五名：品牌信息不明确，品牌价值520亿元人民币 [4][8] - 第六名：品牌信息不明确，品牌价值395亿元人民币，所属行业奢侈品 [4][8] - 第七名：可口可乐，品牌价值310亿元人民币，所属行业饮料，发源国美国 [4][8] - 第七名：品牌信息不明确（推测为丰田），品牌价值310亿元人民币，所属行业汽车，发源国日本 [4][8] - 第九名：红牛，品牌价值305亿元人民币，所属行业饮料，发源国泰国 [4][8] - 第十名：路易威登，品牌价值245亿元人民币，所属行业奢侈品，发源国法国 [4][8]

南向资金近期交易动态 - 1月30日南向资金减持阿里巴巴-W 552.64万股 [1] - 近5个交易日中有4天为减持累计净减持955.55万股 [1] - 近20个交易日中有13天为增持累计净增持1405.7万股 [1] 南向资金持股情况 - 截至目前南向资金持有阿里巴巴-W 22.22亿股 [1] - 持股数量占公司已发行普通股的11.62% [1] 公司业务结构 - 公司运营七个业务分部 [1] - 中国商业分部包括淘宝天猫盒马等零售业务及批发业务 [1] - 国际商业分部包括Lazada速卖通等零售及批发业务 [1] - 本地生活服务分部包括饿了么高德飞猪等基于位置业务 [1] - 菜鸟分部包括国内外一站式物流及供应链管理解决方案 [1] - 云业务分部包括阿里云钉钉等公有云和混合云服务 [1] - 数字媒体及娱乐分部包括优酷夸克阿里影业及线上游戏业务 [1] - 创新业务及其他分部包括达摩院天猫精灵等业务 [1]

公司近期公益与商业协同举措 - 公司联合旗下淘宝天猫食品生鲜行业、天猫超市、淘宝直播发起“益起回家过年”活动，集中推介来自24个欠发达县域的300多款特色年货 [1] - 公司公益团队在县域挖掘潜力产品，通过乡村特派员模式定点帮扶，帮助将特色农产品转化为适合市场销售的农商品，并建立长期产销路径 [1] - 在河北青龙县，通过特派员协助搭建直播间、对接盒马与天猫等资源，推动开发即食产品，在4年多时间里使该县电商企业从63家增长至1246家 [1] 县域产业与人才发展支持体系 - 2025年，公司公益“热土讲师团筑梦计划”深入全国25个县域，开展109场定制化培训，覆盖返乡青年、合作社带头人等群体1.3万余人次 [2] - 该计划形成“讲师+地方+企业”三方协作模式，在多地探索产业对接、文旅联动等长效合作路径，未来将继续以实用技能支持县域人才自主发展 [2] - 通过具体案例支持个体创业与就业，如陕西佛坪的工厂为40多位村里妇女提供就业，浙江景宁的米花脆已卖出30多万单，带动工坊大姐月均增收三四千元 [2] 线上线下融合与长效支持机制 - 公司公益携手高德地图，在浙江开化、嵊泗、磐安、景宁四个县域启动新春文旅消费扶持活动，结合高德数字能力与县域特色餐饮，通过发放消费补贴券将游客“路过流量”转化为“进店消费” [3] - 公司认为乡村农产品持续上行不能只靠短期流量，需形成完善支持机制，包括乡村特派员长期驻扎、平台提供电商与供应链等能力支持，以及通过“盒马村”等订单农业模式稳定产销关系 [3] - 核心目标是使土特产变成可标准化、可复购、有稳定需求的商品，从而让县域产业真正具备自我生长的能力 [3]

南向资金近期交易动态 - 1月29日南向资金减持阿里巴巴-W 241.57万股 [1] - 近5个交易日中有2天获增持累计净增持256.58万股 [1] - 近20个交易日中有14天获增持累计净增持2682.75万股 [1] - 截至目前南向资金持有阿里巴巴-W 22.27亿股占公司已发行普通股的11.65% [1] 公司业务分部概况 - 公司运营七个主要业务分部 [1] - 中国商业分部包括淘宝天猫盒马等零售业务及批发业务 [1] - 国际商业分部包括Lazada速卖通等零售及批发业务 [1] - 本地生活服务分部包括饿了么高德飞猪等基于位置业务 [1] - 菜鸟分部提供国内国际一站式物流及供应链管理解决方案 [1] - 云业务分部通过阿里云及钉钉提供公有云和混合云服务 [1] - 数字媒体及娱乐分部包括优酷夸克阿里影业及线上游戏业务 [1] - 创新业务及其他分部包括达摩院天猫精灵等业务 [1]