公司营销活动成效 - 公司“来武商抽黄金”活动圆满收官 累计带动销售近12亿元[1] - 活动吸引全国288个城市会员参与 南至三亚、北至黑河 共吸引9万人参与抽奖 累计抽奖票数50余万票[3] - 第三轮活动热度最高 参与人数超4万人 单轮带动消费6亿元 中奖人数近3万人[3] 活动机制与设计 - 活动参与规则简单易懂 公司VIP在旗下任意门店（含线上渠道）零售消费每累计满2026元自动获得1次抽奖资格 上不封顶[3] - 奖品池涵盖不同克重黄金好物 包括24根5g金条、90张3g金钞、210颗1g金瓜子、600颗0.5g金珠 以及现金券、畅玩票、积分等[3] 春节期间经营表现 - 春节期间公司全集团客流与销售均实现双位数增长[1][4] - 武商MALL在2月14日当天销售额同比激增近80% 国际名品、美妆等核心品类表现突出[4] - 武商梦时代成为外地游客热门打卡地 其“创世之旅”奇幻空间客流如织[4] - WS梦乐园外地游客占比达56% 人气持续高涨[4] 各业务板块销售亮点 - 武商MALL·众圆的黄金、运动品牌热销[4] - WS国际名品循环商店线上线下合计销售超50万元[4] - 武商超市有机食品与快手年菜成为消费爆款[4] 公司战略与行业影响 - 活动不仅吸引本地消费者 更成为外地游客来汉消费的重要驱动力[3] - 公司以创新营销活动、优质服务体验、丰富消费场景为抓手 不断激活消费潜力[4] - 公司为湖北消费市场注入强劲动能 助力武汉建设国际消费中心城市[1][4]

节日期间消费市场与社区活动 - 春节与藏历新年期间，西藏自治区各地消费市场持续升温，各大商超、农贸市场、特色年货街购销两旺 [1] - 阿里地区狮泉河镇农贸市场人声鼎沸，生活必需品供应充足，市民采购活跃，市场充满年味 [2] - 阿里地区于2月8日启动促消费专项活动，统筹安排发放补贴资金150万元，涵盖成品油、商超、餐饮等多个领域 [3] - 在促消费活动中，市民享受加油补贴，例如加500元油能优惠100元 [3] 社区志愿服务与社会关怀 - 林芝市巴宜区觉木街道沿河社区“巾帼厨娘”志愿服务队通过制作售卖藏式美食“卡塞”，帮助困难妇女拓宽收入来源并实现自我价值 [1] - “巾帼厨娘”志愿服务队向一线环卫工人送出总计价值22000多元的新年慰问品，惠及380多名环卫工人 [1] - 山南市琼结县特困人员集中供养服务中心工作人员精心陪伴老人过节，准备融合藏汉风味的美食，并组织观看文艺演出 [2] - 昌都市芒康县朱巴龙乡达嘎顶村组织村民清扫道路，以整洁面貌迎接新年 [2] 文化庆祝活动与节日氛围 - 那曲市聂荣县桑荣乡举办以“火马”年为主题的迎新年文艺汇演，通过小品、合唱、舞蹈等形式庆祝，展现民族团结与和谐生活 [2] - 各地通过张贴春联、张灯结彩、准备特色美食等活动，营造出浓厚温暖的节日氛围 [2][3]

政策刺激与销售表现 - 2026年消费品以旧换新“国补”政策于1月1日正式落地 广东省21地市配套政策与企业补贴跟进 政策红利集中释放[1] - 1月1日至3日 全省消费品以旧换新及广东优品购活动实现销售额24.2亿元 惠及31.2万人次[1] - 1月1日至3日 全省消费品以旧换新核销资金1.3亿元 拉动销售额9.9亿元 拉动比为7.7[3] - 家电以旧换新核销资金5450.6万元 拉动销售额3.7亿元 数码和智能产品购新核销资金7446.5万元 拉动销售额6.2亿元[3] - “广东优品购”消费券（“省补”）同期核销资金4977.3万元 拉动销售额14.3亿元[4] - “省补”分品类表现：汽车购新核销资金3607.1万元 拉动销售额12.6亿元 电子产品购新核销资金1212.3万元 拉动销售额1.5亿元 家电产品购新核销资金61.9万元 拉动销售额602.4万元 地市特色优品购新核销资金96万元 拉动销售额1251.1万元[4] 企业营销与市场反应 - 商场配合“国补”推出促销举措 例如广百在国家15%补贴基础上额外提供近10%商场优惠 部分商品可叠加至高省25% 并提供一站式服务[3] - 元旦假期首日 广州市海珠区京东MALL售出首台享受“国补”的手机及全国首辆享受汽车“国补”的新能源车[2] - 广百电器商场元旦首日销售取得“开门红” 涉及“国补”的消费集中在冰箱、洗衣机、数码等品类 冰洗品类销售额超半数 订单成交均价约6000元[2] - 餐饮消费券带动效果显著 例如中山市消费券最高满1000元立减200元 有餐厅元旦假期营业额同比增长20%至25% 每天约30至40桌客人使用消费券[5] 区域消费与商圈活力 - 广州天河路商圈元旦假期三日揽客超553万人次 销售额近2.6亿元 同比增长均超14%[1][5] - 广州正佳广场元旦单日客流突破28万人次创历史新高 整体客流同比增长92% 消费同比增长75%[5] - 深圳节日大道新年首日吸引逾16万观众 带动周边销售额近2000万元[1] - 深圳盐田中英街乐购小镇、韶关孟洲坝夜市、潮州古城等地依托特色资源举办活动 吸引大量游客并带动消费[6] 消费场景与文化融合 - 商户结合岭南风情与传统文化吸引客流 如北京路商圈融合广府演艺与美食 永庆坊推出非遗体验与民俗展演[6] - 广州酒家文昌总店焕新复业并试运营国内首家粤菜“活态传承”博物馆 粤宴餐厅提供沉浸式岭南饮食文化体验[6] - 南方+客户端联合广东省商务厅发布“广东逛吃GO”地图 为消费者提供乐购与美食指引 有效引导消费[6] 行业趋势与展望 - 元旦假期消费热潮展现了广东消费市场的强劲韧性与活力[6] - 政策精准发力、场景创新、优质供给与政企联动协同对激发消费潜力至关重要[6] - 随着“粤享暖冬 乐游广东”消费季等活动持续推进 广东消费市场有望持续升温 进一步推动消费结构升级[6]

文章核心观点 - 上海岁末消费市场提前升温，各大商场商街通过系列主题促销、新品首发、跨年活动及商圈联动等方式，成功激发消费热情，销售额呈现增长态势 [1][3][4] 商场促销活动与销售表现 - 第一八佰伴岁末嘉年华提前启动，携手超400家品牌聚焦美妆、运动、服饰、儿童、家居五大品类，活动从12月20日持续至30日，并在12月31日开启连续19小时的跨年狂欢 [8] - 第一八佰伴李宁专卖店提前预订金额相比去年同期上涨10%左右，门店积极备货，不仅推出2025年新款，还申请了2026年一季度春装新品参与活动 [4] - 商场内Lamer专柜最新上市的定点抗皱精华已售罄，预售金额大概增加了15% [10] - 黄金饰品区域，全场计价黄金每克优惠40元，大部分一口价金饰打88折，结合收券活动，用足优惠可低至75折 [10] - 周生生店长表示，黄金预订单络绎不绝，最大预订单金额近20万元，去年年末黄金克价不足800元，今年约为1.7倍，预计年末大促业绩能超过去年 [12] 商圈联动与时尚季活动 - “淮海天地时尚季”正式启动，活动持续至明年2月，联动沿线商业体推出近百场特色活动，涵盖潮流首店、主题市集、文化展览和艺术体验 [3][14] - 新天地东台里作为时尚季核心地标，联动“冰雪漫游奇遇”主题活动，打造极光舞台、冬日演出等沉浸式场景，并开启“新天地碰头”冬日慢游・新愿市集 [14] - 百盛购物中心引入韩国潮流服饰品牌Musinsa中国首店，推出满额赠、跨界联名礼、双倍积分等活动 [16] - 淮海755举办十周年庆典，K11推出“铃动心愿”圣诞主题展与HERE奇梦岛上海首展，思南公馆举办金宇澄《不响》展览及年宵花嘉年华 [16] - 活动期间还将推出巴黎春天跨年音乐会、无限极荟年货市集、香港广场奇趣寻宝游戏等，并联动光明邨、古今内衣、天宝龙凤等老字号品牌进行岁末营销 [16] 消费氛围与市场趋势 - 第一八佰伴通过30周年庆生活动，如派送生日礼、会员领取生日蛋糕等，营造热闹消费氛围 [6] - 淮海路商圈以“日有市集、周有活动、月有亮点”为目标，旨在打造全时段消费活力，并计划持续扩大优质消费供给，构筑品牌高地，成为“国潮走向世界的窗口” [16]

大亚湾五一消费市场表现 - 大亚湾消费市场在五一假期期间表现火热，各大商圈通过主题活动、首店开业、打折让利等形式吸引客流，客流量与销售额显著增长 [2] - 万达广场单日客流突破10万人次，同比增长30%，5月1日当天客流达11万人次 [3] - 吾悦广场5月1日客流量突破8万+，销售额同比提升40% [4] 万达广场营销活动 - 万达广场联合商户及异业资源打造"城市狂欢嘉年华"主题活动，包括青年音乐节、舞蹈挑战赛、亲子运动嘉年华等，五天五夜五折狂欢派对吸引大量消费者 [3] - 多家品牌首店在万达广场开业，同时开展快闪活动提升顾客游逛深度，线上联动20多家商户直播销售额突破10万元 [3] - 商场提前整改环境并增加安保力量，确保秩序平安有序 [3] 吾悦广场营销活动 - 吾悦广场举办巴西桑巴巡游表演，吸引顾客驻足观看拍照 [4] - 第二届吾悦小象亲子市集有三百组家庭参与售卖，提供手工艺品、特色小吃等摊位 [4] - 翡翠山益田·假日公园举办四周年庆活动，包括非遗展示、皮影戏、街舞大赛等，吸引市民游客 [4] 政策助力消费 - 购置补贴和"以旧换新"政策推动消费市场升温，涵盖智能家电和新能源汽车等领域 [5] - 今年以来全区"以旧换新"销售金额超6亿元，核销金额超9000万元 [5]