最近，株式会社电通集团发布了《2025年CMO调查报告》，这份覆盖澳大利亚、中国、法国、印度、日本、南非、美国等14个全球核心消费市场，集结 1950位企业首席营销官（CMO）及市场营销高管实战洞察的报告，揭示了一个关键趋势：在算法与自主智能体AI席卷全球的当下，营销从业者并未陷入 技术依赖，反而更加聚焦"人性价值"与技术的深度融合。 "现代营销人员面临着诸多悖论与难题。要跟上时代步伐，自动化不可或缺，但要在竞争中脱颖而出，人性特质至关重要。无法掌控算法，就会失去存在 感；但过度优化，又会丧失个性。 如果所有品牌都采用相同的工具、追逐相同的信号，又终将陷入同质化竞争。因此，越是积极运用AI，越需坚守人性本色"，电通创意全球创意战略总监 帕特丽夏・麦克唐纳犀利点出营销人的"平衡困境"。 同时，这份报告还拆解出了2025年后的10大营销趋势，在Morketing看来，每一条都藏着品牌增长的关键密码： 算法战：预判而非跟风，拒绝同质化陷阱 算法主导流量分配的时代，"追热点、抄模板"的跟风式营销已然失效。 当下各大平台的流量分发逻辑高度依赖算法，品牌为了获取曝光，纷纷贴合算法偏好生产内容：比如短视频平台流行"15秒口 ...

文章核心观点 - 2025年地标农产品消费快速增长 其价值跃升的关键在于品牌化的精准赋能 这是一场从田间到餐桌、从品质到口碑的全链条升级[1] - 品牌化是农产品增值和农民增收的必需品 通过品质筑基、营销破圈、体系保障与协同发力 可将“土味”地标农产品升级为“品位”金招牌 为乡村全面振兴注入动力[3] 品牌化的根基：将地域优势转化为品质底气 - 核心竞争力源于得天独厚的自然禀赋 但需要标准化生产来守护[1] - 山东乳山生蚝成为电商爆款 依托黄海渤海交汇处的Ⅰ类水质 以及从养殖、净化到分拣包装的完整产业链[1] - 贵州遵义干辣椒支撑起210亿元产值 得益于当地独特气候和200万亩标准化种植基地的品质把控[1] - 泰和乌鸡将“白羽黑冠”的品种优势与“全程冷链”品质保障结合 打造出百亿元产业的“金字招牌”[1] 品牌化的关键：用创新营销打破地域围墙 - 2025年热销地标农产品均为营销破圈高手 需让产品“被看见”以将地域特色转化为市场优势[2] - 茂名荔枝通过拓展海外市场 销往19个国家和地区[2] - 天目山小香薯凭借“粉甜香糯”的精准定位 成为城市家庭的健康新选择[2] - 新疆有机牛肉依托核心品牌打造 在北上广等一线城市站稳脚跟[2] - 品牌营销需懂产品和消费者 手段包括借助电商平台精准触达、挖掘地域文化讲故事、针对不同区域调整策略等[2] 品牌化的保障：靠政企协同筑牢长效支撑 - 地标农产品从“单点闪光”到“集群出彩” 离不开制度护航与资源整合[2] - 宿迁霸王蟹的崛起 背后有“宿有千香”区域公用品牌的统筹赋能[2] - 云南黑松露的热销 是地方林下经济扶持政策与企业品牌运营的完美契合[2] - 政府搭建标准体系、完善供应链支撑 企业深耕品质把控、创新品牌运营 这种协同模式可避免“小散弱”的恶性竞争 集中力量打造区域品牌名片以实现品牌价值最大化[2]

文章核心观点 - 极兔速递凭借其创新且高效的营销实践，在金融界主办的“启航·2025金融峰会”上荣获第十四届“金智奖”的“优秀营销案例奖”，其营销模式被视为物流行业的典型范例 [1][3] 奖项背景与评选标准 - “金智奖”旨在树立高质量发展标杆，引导上市公司聚焦主业与创新，推动资本向优质企业集聚 [3] - 评选基于企业财务数据和公开信息，建立量化分析模型，覆盖A股、港股及中概股超8000家企业，最终评选出近200家获奖企业 [3] - “优秀营销案例奖”关注具有创新思维与实效价值的标杆营销实践，聚焦用户需求洞察、策略创新性、传播高效性、商业价值转化及品牌正向影响力 [3] 公司营销策略与用户洞察 - 公司以用户需求为核心，精准把握电商经济下不同群体的物流需求差异 [4] - 针对个人消费者注重时效与服务体验，商家客户关注成本控制与链路协同的核心诉求，构建了差异化的营销沟通体系 [4] 具体营销实践与案例 - 公司打破传统物流营销模式，采用“场景化营销+跨界协同+数字化赋能”的多元组合策略，实现品牌影响力与业务增长的双向提升 [5] - **体育营销**：与玄奘之路戈壁挑战赛战略合作，作为官方指定物流合作伙伴提供赛事包寄递服务，以“零破损、零遗失、零差评”的优质服务获得好评，打造了物流与体育赛事结合的营销样板 [5] - **社会营销**：通过讲述“最美快递员”的服务故事，传达对极致客户体验的追求，并促进社会对一线快递员群体的关注 [5] - **助农促农**：以助力乡村振兴为己任，帮助全国一百余农特集中产地的特产走出深山，通过高效物流链路送达全国消费者，实现农民增收、商户乐业、消费者满意 [5] 未来发展方向 - 公司将继续以客户为中心，持续加码科技赋能与服务升级，将灵活高效的物流解决方案延伸至更多场景与区域 [6] - 目标是在提升服务时效与可靠性的同时，助力上下游生态协同发展 [6]

文章核心观点 - 杜康酒加盟领域存在年入百万的成功经销商，其成功秘诀可归纳为三个关键要素 [1] - 掌握精准市场把握、本地化深度运营及创新营销服务模式是打开财富之门的关键 [9] - 选择杜康酒加盟不仅是商业项目，更是参与一场传承与创新并重的美酒事业 [9] 成功经销商的关键要素 - 精准把握市场脉搏：具备敏锐的市场洞察力，关注酒类市场整体走向及当地消费者饮酒习惯和消费心理 [2] - 通过定期走访市场和收集反馈来准确把握产品定位和营销策略 [2] - 善于发现不同消费场景下的商机，并根据季节变化调整产品结构，如夏季主推清爽型、冬季侧重温润型产品 [2] - 深耕本地化运营：专注于特定区域的深度开发，通过建立完善渠道网络渗透市场 [4] - 注重维护终端网点关系，定期拜访客户并了解销售情况，同时根据当地文化特色策划营销活动 [6] - 创新营销与服务模式：积极探索社交媒体、直播带货等新渠道，同时保留品鉴会、团购等传统有效方式 [7] - 秉承“利他、共赢”服务理念，通过提供专业培训支持和营销方案策划等增值服务帮助下游客户增长，建立稳固合作关系 [7] 品牌定位与行业展望 - 杜康酒作为洛阳豫之醉酒业有限公司核心品牌，以文化传承者和行业创新者的双重身份开拓市场 [9] - 在传承千年酿酒技艺的同时不断开拓新的市场空间 [9]

公司运营与生产 - 公司当前正有序推进新一轮红枣加工 [1] - 公司预计今年红枣加工量将从去年的2.5万吨提升至3万吨 [1] - 公司新增孜然加工生产线，精准填补6月至9月的生产空窗期，实现从单一红枣加工向“红枣+孜然”双轮驱动的转变 [1] - 公司实现全年无休生产，工人稳定就业，设备高效运转，企业效益同步提升 [1] 产品与质量 - 今年红枣品质特别好，具有肉厚核小、裂口少的特点 [1] - 经过精细加工后的红枣通过期货订单销往全国各地 [1] 营销创新与销售业绩 - 公司打破传统思维，打响创新营销“第一枪”，将直播间直接搬进枣园和加工厂进行鲜枣销售 [2] - 鲜枣销售实现最高单日售出8000单、20吨的成绩，15天累计销售180吨 [2] - 营销活动日均带动20余名居民灵活就业 [2] - 部分企业依托“期货+订单”模式，提前锁定价格与渠道，有效抵御市场波动 [2] 行业模式与影响 - 公司的转变盘活了存量资源，培育了新的经济增长点，为红枣产业多元化树立了标杆 [1] - 行业构建起“优质原料+精细加工+多元营销+期货赋能”的产销闭环 [2]

展会整体表现 - 汕尾展团组织50多家企业参加2025全球高端食品及优质农产品（深圳）博览会，展会于10月24日圆满落幕 [1][2] - 参展企业集中展示海产品、甘薯、丝苗米、茶叶等特色农产品，以鲜明地域特色和优质产品品质赢得广泛关注并收获丰硕成果 [3][4][5] - 以“汕尾展团”整体形象集中亮相的方式获得参展企业一致好评，统一规划的展区有效凸显地域特色，实现企业品牌与区域形象的协同推广 [38][39][40] 企业销售业绩 - 汕尾市国泰海洋牧场发展有限公司的野生虾干等人气产品日销售额超1万元，超出预期 [7][8][9] - 汕尾市南果农业有限公司的“汕汕金”油柑汁和黄皮汁新品日销售额超五千元，展现出强劲市场潜力 [10][11][12][14] - 陆丰市聚润生态农业科技有限公司通过抖音互动活动等创新推广方式为展位带来持续客流 [17][18][19][20] 合作与产业对接 - 汕尾市桂竹园农业发展有限公司吸引大量顾客和采购商，有团购客户日需求量达几吨，已进入价格谈判阶段 [22][23][24][25][27] - 汕尾市国泰海洋牧场发展有限公司吸引了水产、调味品、养殖等领域的采购商 [29][30] - 陆丰市聚润生态农业科技有限公司对接了酒店、礼品到餐饮等多渠道客户，新工厂投产后将寻求更多优质合作伙伴 [30][31][32] - 陆河县果田生态农业科技有限公司研发的全国首创“油柑白兰地”和配方升级的擂茶产品吸引了礼品、茶饮等采购商驻足品鉴 [33][34][35][37] 品牌与市场拓展 - 多家企业借助展会平台成功“走出去”，提升了品牌知名度 [21][22][23] - 陆河县果田生态农业科技有限公司对擂茶进行配方升级，使其更加符合大众口味 [34][35] - 展会实现了从现场销售到深度合作，再到品牌提升的多层次收获，成为“汕尾味道”迈向更广阔市场的新起点 [41][42][43][44]

核心观点 - 崂山风景区通过创新营销策略 包括打造特色主题活动 拓展精准客源市场 构建沉浸式宣传体系 实现了品牌影响力和游客数量的双增长 [1][5] 特色主题营销活动 - 跨界联动电影IP 动画电影《聊斋·兰若寺》热映期间 联合万达影业发起看电影赢景区门票抽奖活动 投放1000张游览票及索道票 [2] - 利用票根经济促进消费 持《聊斋·兰若寺》电影票根或明星演唱会门票可享景区门票半价优惠 [2] - 与青岛国际啤酒节合作推出联动套餐 第35届啤酒节期间累计接待游客111.6万人次 [2] 精准客源市场拓展 - 建立节假日精准分析 季度趋势研判 节后专项复盘机制 依托携程 美团 抖音等平台推出定制游和消费券 端午假期省外游客中江苏省排名由第五跃升至第一 [3] - 赴河南开封 重庆及青岛本地开展近20场文旅推介 覆盖万余人 [3] - 开拓国际客源市场 重点开发日韩 东南亚及欧美客源 接待来自阿塞拜疆的30余名外籍游客 拓展一带一路国家市场 [3] 数字化转型与智慧服务 - 与携程集团合作升级智慧售票终端 支持多语言和护照购票 兼容国际信用卡及支付宝国际版 截至8月底累计服务游客超13223人次 成交票量34692张 交易金额达1981711元 [4] - 依托云游崂山智慧导览平台 实现线上预约 电子导览 智能停车等功能 帮助游客掌握游览区情况 减少排队等候 [5]

核心观点 - 崂山风景区通过跨界IP联动、精准营销和数字化转型等创新策略 有效提升品牌影响力和客流量 实现文旅融合发展 [1][2][3][4][5] 特色主题营销活动 - 联合电影《聊斋·兰若寺》开展沉浸式场景创新 投放1000张免费门票及索道票实现影院与景区双向引流 [2] - 推出电影票根半价优惠机制 演唱会观众凭票享门票半价 与青岛啤酒节联动期间接待游客111.6万人次 [2] - 建立节假日精准分析+季度趋势研判+节后复盘机制 通过携程/美团/抖音平台投放定制游及消费券 [3] 客源市场拓展 - 在江苏/河南/重庆及本地开展近20场文旅推介 覆盖超万人次 端午假期江苏省客源排名从第五跃居第一 [3] - 重点开发日韩/东南亚及欧美市场 8月接待阿塞拜疆30余名外籍游客 突破一带一路国家客源市场 [3] 数字化转型举措 - 8月启用多语言智慧售票终端 支持中英日韩语种及国际支付方式 服务超1.32万人次 售出3.47万张票 交易金额198.17万元 [4] - 通过"云游崂山"平台实现线上预约/电子导览/智能停车 减少排队等候 提升游客满意度 [5] 运营规模基础 - 景区规划面积446平方公里 游览区161平方公里 包含7大游览区及220余处景点 [1]

财务表现 - 25H1实现营业收入10.80亿元，同比下降8.30%，归母净利润4.00亿元，同比下降27.40% [1] - 25Q1营收5.19亿元，同比下降16.06%，归母净利润1.53亿元，同比下降48.66% [1] - 毛利率为65.72%，同比下降3.47个百分点，期间费用率为15.22%，同比上升3.95个百分点 [2] - 销售费用率同比上升2.79个百分点至7.29%，管理费用率同比下降0.86个百分点至6.58% [2] - 归母净利润率为37.01%，同比下降9.74个百分点 [2] 项目运营 - 上海项目25H1实现营业收入6582万元，净利润366万元，实现扭亏为盈 [1] - 杭州项目25H1营收2.92亿元，同比微降0.48%，五一期间单日最高演出22场 [1] - 西安项目客流实现较好增长，客单价保持稳定 [1] - 广东（佛山）项目25H1收入同比回落，万人剧院正改造升级 [1] - 丽江、三亚项目受当地市场环境影响营收下滑，桂林、九寨项目延续增长势头 [1] 业务发展 - 新签青岛"丝路千古情"和台州"东海千古情"两个轻资产项目 [2] - 通过网红孵化、职人直播等创新营销方式实现"线上有流量、景区有销量" [2] - 系统性进行内容升级与硬件提升，包括西安皮影街区和广东万人剧场升级 [2] 业绩预测 - 下调25-27年归母净利润预测至10.53亿元、11.76亿元、13.09亿元，较此前预测分别下调7.6%、11.2%、8.8% [3] - 25-27年EPS预测分别为0.40元、0.45元、0.50元，对应PE分别为22倍、20倍、18倍 [3]

线上营销创新 - 公司通过抖音平台推出限时抢购汽油现金券、优惠券秒杀、1元福袋抽奖"三重福利"，活动上线20天累计举办200余场达人探店和10余场高频次直播 [3] - 线上营销累计触达客户超2000万人次，直播间3次跻身抖音实时热度TOP50榜单，多次斩获长春地区团购榜前五强 [3] - "00后"便利店管理员化身"油站主播"，用幽默方式介绍优惠商品，带动点赞数和订单数不断刷新 [1] 线下服务升级 - 针对新客群体推出"昆仑e享卡首办赠券""首次储值赠礼"等拉新福利，为忠实客户定制"加满立减"专属优惠 [3] - 加油站员工与社区网格长对接提供上门办卡服务，开展"新客扫码即赠汽油券""企业微信入群领红包"等活动，新建企业微信客户群千余个 [3] - 长春分公司宽平综合能源服务站增设便民药房，拓展消费新场景 [2][3] 定制化服务 - 通化分公司为物流车队协调安装大流量加油枪，满足其频繁运输需求 [5] - 白山分公司定期为属地企事业单位供应米面油等家庭食品 [5] - 松原分公司为老字号粥铺量身定制采购优惠，提供"免费送货+质检报告随车"专属服务 [5] 客户体验优化 - 公司创新打造"线上引爆+线下渗透"双引擎，实现流量与销量双丰收 [3] - 提供灵活提油服务，工程项目可在吉林省各地市就近提油 [3] - 各地市分公司细化"一客一策"服务，精准对接客户需求 [5]