以下文章来源于霞光社 ，作者李小天 霞光社 . 赋能企业全球化 来源丨 霞光社（ID：Globalinsights） 作者丨 李小天 图源丨Midjourney "最近，我们发现很多欧美电商平台的卖家，或者是东南亚平台的卖家，都纷纷在了解非洲市场。 Jumia刚刚在深圳举办的招商大会，本来预期是到场300人，但现场来了450人；往年我们直播大会 的在线观看人数是一两万人，今年飙升到五万人，由此能够明显感受到大家对非洲市场的热情。" 非洲电商巨头 Jumia的中国市 场负责人Linli告诉霞光社，近期，非洲电商市场的热度突飞猛进，吸 引了不少中国卖家纷至沓来。 数据则更为直观地体现了中非贸易的与日俱增。海关总署6月9日公布的数据显示，受中美贸易战影 响，五月，中国对美国出口继续恶化，同比降幅扩大13.6个百分点至34.6%，连续两个月大幅放缓； 中国对日本出口增速放缓1.6个百分点至6.1%；发达经济体中，仅对欧盟出口加快，同比增速走高 3.7个百分点至11.9%。 而在 新兴经济体 中，中国对非洲出口同比增长33.4%，高于前值7.3个百分点 ，而对东盟、拉丁美 洲出口增速放缓6.0个、14.2个百分点至15 ...

奥特曼IP在华电商布局 - 奥特曼IP母公司圆谷制作株式会社在华开设首家线上官方旗舰店，为唯一直营电商渠道[1] - 旗舰店首日上线55款海外热门商品，覆盖手办、文具、服饰等品类，包括赛罗奥特曼15周年系列及2025年新奥美迦奥特曼系列[1] - 公司计划未来三年在天猫国际上新约500款商品，7月10日将预售"闪耀迪迦"手办[1][4] 奥特曼IP商品策略 - "闪耀迪迦"手办为25cm立体造型，配备发光底座，同步日本官网于7月10日"奥特曼之日"开放预约[4] - 旗舰店将定期发布限定版、豪华版等新品手办，实现与日本市场同步预定，每月常规商品与日本官网同步更新[4] - 此举旨在让中国消费者无需代购即可获取最新周边，强化IP商品收藏价值[4] 天猫国际平台优势 - 天猫国际为海外品牌入华首选，一季度新增487个海外品牌中国首店[4] - 平台覆盖90多个国家和地区超40000个品牌，吸引海量年轻进口商品消费者[4] - 奥特曼IP入驻后，将借助平台资源触达核心粉丝群体，拓展电商市场份额[1][4]

TikTok在拉美的电商布局 - TikTok shop于2025年1月在墨西哥批量招商，5月在巴西开放，墨西哥站日均销售额达70万美元[4] - 巴西站仍处早期阶段，仅邀请20多家本土企业入驻，单日销售额约11万美元[5] - 墨西哥站点可复制美国选品逻辑，top产品多为美国黑五爆款[10][11] - 墨西哥广告成本显著低于美国，ROI有时超过100[12] - 墨西哥达人生态火爆，5000粉丝以上达人被要求开通带货权限[13] - 墨西哥商家结构中本土商家占比不到30%，销售额不足10%[13] 拉美市场的机遇与挑战 - 拉美电商潜力巨大，巴西有2亿人口，近1亿有网购习惯，日均使用社交APP达9小时[23] - 拉美人口结构年轻化，青壮年占比65%[23] - 巴西被称"万税之国"，综合税率60%-70%，部分产品达90%以上[16] - 巴西商务签证限制严格，全年停留不超过180天[16] - 拉美贫富差距大，巴西50%人群月收入属最低阶层，高收入人群仅占4%[25] - 拉美政治稳定性低，政策缺乏长期规划[26] 其他电商平台在拉美的布局 - Temu 2025年全球销售目标1000亿元，拉美分担130亿元[18] - Temu在巴西市场份额达9.9%，成为第二大电商[19] - Temu在墨西哥日均订单超30万单[20] - SHEIN 2024年在巴西和墨西哥增速超80%，营收占比11%[20] - SHEIN 2025年策略包括拓展本土华商和组建专业巴西团队[21][22] 拉美市场的特殊性 - 巴西物资匮乏，消费者习惯高税收，加税后销量短期下滑但很快回升[16] - 拉美员工工作风格"活在当下"，效率较低[26] - 拉美不适合短期投机，需长期布局才能克服挑战[27]

拉美正成为各大跨境电商平台争抢的热土，这其中也包括TikTok。 2025年1月，TikTok shop在墨西哥批量招商，2025年5月，TikTok shop在巴西开放。 "我们在墨西哥的TikTok shop没有太多运营，每天还能出上百单。"业内人士告诉虎嗅。据悉，截至5月，TikTok shop墨西哥站日均销售额已达 到为70万美元左右。 巴西市场相较之下还非常早期。 据业内人士向虎嗅透露，此前TikTok shop在巴西还处于定向邀约阶段，约邀请了20多家公司，而且入驻公司仅限巴西本土注册的企业或个体 工商户，跨境公司暂无法加入。但即使如此，据悉巴西站单日销售额也达到11万美元左右。 拉美正成为TikTok电商玩家新的掘金地，尤其在美国出现各种不稳定政策之后。 美国卖家涌向墨西哥 "大量北美TikTok卖家正涌向墨西哥，2025年是墨西哥市场爆发的关键一年。"出海匠联合创始人贾云瀚曾告诉虎嗅。 与美国市场相比，墨西哥站点具备不少优势。 首先，由于美墨市场的相近，墨西哥站点可以复制美国的选品逻辑。 "现在TikTok 墨西哥站点上的top产品基本都是美国黑五已卖爆的商品。"贾云瀚告诉虎嗅。 虽然墨西哥站 ...

Wildberries国际化扩张 - 俄罗斯电商巨头Wildberries与Russ合并后的新公司RVB加速国际化扩张 [3] - 公司正在积极筹备进入非洲市场 并将非洲列为下一个重点目标 [5] - 2024年Wildberries营业额突破4 1万亿卢布 较2023年的2 5万亿卢布增长60% [5] - 平台对中国卖家全面开放 中国卖家可自行注册加入平台 [5] - 业务已覆盖俄罗斯 亚美尼亚 白俄罗斯等8个国家和地区 [7] - 除非洲外 公司还计划向波斯湾 印度 巴西等新兴市场扩张 已在阿联酋布局 [7] 非洲电商市场概况 - 2023年非洲电商市场收入约490亿美元 占零售总额3 5% 预计2029年达1130亿美元 [11] - 非洲人口约13亿 2021年网购人数1 39亿(占比13%) 预计2025年超5亿消费者参与网购 [13] - 《非洲大陆自由贸易协定》减少了贸易壁垒 简化通关程序 [13] - 行业格局分散 头部平台包括Jumia Amazon Takealot Konga Bidorbuy [13] - 中国团队创立的Kilimall平台深耕肯尼亚市场 以高效执行与创新能力见长 [16] 中国卖家布局非洲 - 非洲最大电商平台Jumia的1 2万国际卖家中超80%来自中国 贡献近三分之一GMV 年增长率60% [18] - Jumia为吸引中国卖家在深圳设立70人本土运营团队 [18] 非洲电商挑战与机遇 - 物流支付竞争本地化是核心挑战 需巨额资金投入和本地执行能力 [19] - 基础设施不发达 邮政服务不可靠 运输关税成本高昂 [21] - 赛时物流已在非洲十余国布局 提供空运专线服务 覆盖多个站点国家 [23] - Wildberries进入将加剧市场竞争 尤其对Jumia等现有玩家构成挑战 [23]

东南亚小厨电电商市场概况 - 东南亚家电市场规模为中国31%，人口达中国48%，为厨房家电提供庞大潜在消费群体 [1] - 2022年小家电需求量接近2.5亿件，印尼份额最多，2023年市场营收预计达1134亿人民币 [1] - 线上销售趋势显现但2025年线下渠道仍将保持80%以上份额 [1] 产品与品牌竞争格局 - Swiss Thomas多功能搅拌机售价29.9RM，月销1.9万件，采用304不锈钢刀片与食品级材质设计 [2] - 欧美品牌在吸尘器领先，中国品牌在扫地机器人表现亮眼，电饭煲领域日韩及本土品牌受宠 [2] - 畅销品牌前五中荷兰Philips以2%市场份额领先，中国小熊电器等凭借性价比提升份额 [28][29] 消费者行为与渠道特点 - 东南亚消费者偏好高性价比和便利的在线购物，中国品牌市场份额逐步提升 [2] - 发达地区如新加坡注重品质，其他地区更倾向价格优势产品 [3] - 热销店铺前五中泰国SKG官方店铺占1.8%，本土集合店表现突出 [33][37] 细分市场分析 - 烹饪&加热类目中电饭煲在泰国占比超30%，越南多功能煮锅占比近50% [45][46] - 20-100美元价格区间为主流，印尼10-20美元产品表现佳，新加坡100-200美元需求显著 [60] - 空气炸锅和电饭煲是核心品类，欧洲品牌凭借技术创新占据优势 [52][55] 市场驱动因素 - 经济发展、生活水平提升及饮食文化多样性推动需求增长 [1] - 城市化加速促使越南等市场偏好多功能紧凑型产品 [46] - 电商平台Lazada和Shopee成为增长引擎，节能环保设计成共同需求 [18]

以下文章来源于出海潜望 ，作者周月明 据数据显示，2022年，非洲电商用户数量增长到约3.87亿，渗透率提升至32%。预计到2025年，非 洲电商用户将达到5亿左右，渗透率将提升至39.5%至40%。 在网上买买买的非洲人成了中国卖家新的香饽饽。 出海潜望 . 挖掘出海故事，助力企业全球化。来吧！一起去全世界逐浪 出品｜虎嗅商业消费组 作者｜周月明 编辑｜苗正卿 题图｜AI生成 美国市场难做，中国跨境卖家们又盯上了非洲市场。 据非洲最大电商平台Jumia最新数据显示，其1.2万国际卖家中超八成来自中国，贡献平台三分之一 GMV，年增长率高达60%。为吸引中国卖家加入，Jumia甚至在深圳设立了70人的本土团队。 除Jumia之外，南非本土最大的电商平台Takealot也出现越来越多中国老板的身影。它也开始逐渐放 宽限制，以前账号注册费一度炒至3万人民币（ 注册需要南非法人公司，对外国人门槛高 ），但现 在通过代理公司申请，注册成本几乎为零。 非洲电商终于也快被中国人"占领"了。 非洲本土电商平台相较跨境电商更具物流优势，这两家公司对自身的物流履约速度也要求较高。 据称，Takealot在南非有三个大型仓库，基 ...

中国卖家进军非洲电商市场 - 非洲最大电商平台Jumia的1.2万国际卖家中超八成来自中国，贡献平台三分之一GMV，年增长率高达60% [2] - 南非电商平台Takealot也出现越来越多中国卖家，注册门槛从3万人民币降至几乎零成本 [3] - 2022年非洲电商用户数量达3.87亿，渗透率32%，预计2025年用户将达5亿，渗透率提升至39.5%-40% [5] 非洲本土电商平台优势 - 相较跨境电商平台，非洲本土平台Jumia和Takealot具有物流时效优势，Takealot在南非可实现当日或次日达 [14] - 本土平台政策风险较小，而中国跨境电商平台面临南非政府关税调查和税收政策调整风险 [9][10][11] - 平台要求卖家本地备货，Jumia要求货物先送至其海外仓，不能直接跨境配送 [15] 中国卖家面临的挑战 - 低客单价产品难盈利，Takealot上成本高于200兰特（约80人民币）的产品更具竞争力 [18][19] - 南非仓储成本高，1000平方米仓库月租金约6万兰特（2.4万人民币），总成本约8-9万兰特（3-3.5万人民币） [17] - 家电类和翻新电脑等3C产品机会较大，因其客单价高且相对线下价格便宜 [21] 非洲本土电商平台业绩挑战 - Jumia市占率超24%，2024年GMV约10亿美元，但成立11年仍未盈利，2024年Q3收入同比下滑13% [23][24] - Takealot的GMV增速从2021年72%降至2022年15%，2023年亏损2200万美元（约4.08亿兰特） [25][26] - 中国跨境电商平台SHEIN在南非女装市场占35%份额，Temu凭借低价快速扩张 [28][29] 行业竞争格局 - 中国跨境电商平台通过低价和工厂直销模式对非洲本土平台形成冲击 [27][29] - 非洲本土平台需发挥多年积累的本土优势应对竞争 [30] - Jumia为吸引中国卖家在深圳设立70人本土团队 [2]

一组平台流量投放的数据可以反映出这一变化： 据消息人士透露，2025年4月，Temu的流量投放结构中，北美只占比4%，而欧洲占比最大为49%，拉美 排在第二为16%。而SHEIN的投放结构中，美加澳新加起来总共占比5%，欧洲占比达52%，拉美则占到 17%。 一场深刻的区域结构变革，正在各大跨境电商巨头内部发生。 中国各大跨境电商平台的"美国梦"正在集体破碎。 虽然自5月12日日内瓦声明后，美对华关税已降为30%（10%基础关税+20%芬太尼税），但关税政策不 稳定带来的下滑已给各大平台带来阴影。 再加上美国对小额包裹关税政策的调整，仍在扼住中国跨境电商的喉咙。 2025年5月2日起，所有来自中国大陆和香港、货值低于800美元的包裹，将不再享受关税豁免及T86快 速清关待遇，改为征收120%关税或每单100美元固定费用（6月1日上调至200美元）。 "30%的关税影响不大，200美元每单的操作费才是目前跨境电商平台最大的难点。"资深业内人士告诉 虎嗅。除了对成本影响大之外，为了凑成一个大包裹，发货时效也会降低。 各大国内跨境电商平台开始纷纷寻求其他增长机会，欧洲和南美市场成了他们的加码重地。 不再做"美国梦" ...

21世纪经济报道记者 董静怡 上海报道 看企业出海的新兴市场，现在人们常常会谈到拉美。 这里拥有6.5亿人口，电商渗透率快速提升，消费潜力巨大，以墨西哥、巴西为代表的市场正在吸引越 来越多中国出海企业的目光。 "现在很多卖家还是停留在1688采购的阶段，同质化这么严重的情况下，'卷'是非常合理的。"Gorver指 出。 一些曾经能卖20-30美元的产品，现在不得不降价到原价的60%-70%才能维持销量。更严峻的是，AI自 动上架工具的普及加剧了这一趋势。这些工具能自动爬取平台数据，分析热销商品，直接链接到1688采 购并一键代发，使得信息差红利迅速消失。 竞争主要发生在中国卖家之间。据Gorver观察，无论是本土店铺还是跨境店铺，背后大部分运营者都是 中国人。美克多平台上，跨境店铺约占10%，本土店铺占90%，而本土店铺中估计至少有三分之一是中 国人在运营。 真正从观望落地到行动，源于外界环境的极速变化。美国关税政策的频繁调整，让长期依赖单一市场的 卖家承受巨大压力，分散风险成为必然选择。"特朗普发动关税大战后，近期来咨询拉美市场的卖家比 以前更多了，反馈也更加积极。"美克多平台招商负责人Gorver表示。 ...