电商行业技术升级 - 电商平台竞争从价格战转向技术、内容、生态驱动的体验升级 [1] - 京东推出"京东立影"系列3D产品矩阵，包括裸眼3D广告、3D智能居家搭配工具和3D直播等创新产品 [1] - 通过裸眼3D技术、AR实时投射和AIGC生成3D模型等技术，实现沉浸式购物体验 [1] 3D/XR技术应用场景 - 京东通过3D/XR技术革新电商体验，突破传统图文视频的平面展示局限 [2] - 裸眼3D广告技术整合手机陀螺仪、自研3D引擎与创新广告方案，实现移动端立体视觉体验 [2] - "立影-美家"3D解决方案基于实时3D渲染技术，实现多屏联动的商品组合设计与虚实融合展示 [2] 家居电商体验变革 - "立影美家"赋予用户自主权，可自由拆解、重组各类家居产品，并通过AR技术实时投射到真实环境 [3] - 该技术未来将与京东101home打通线上线下场景，定制专属数字化样板间 [3] - "立影AR摆摆看"拓展应用场景，支持美妆品类试色试戴，未来将更精准展示商品功能细节 [3] 3D直播技术创新 - Vision Pro 3D直播技术将高端MR设备能力普惠化，普通用户无需购买设备也能体验混合现实展示 [4] - 解决大件商品在传统直播间难以实物展示的难题，用户可360°查看产品细节 [4] - 家电家居采销直播间互动率提升超20%，用户停留时长增长50% [8] 技术能力与商业价值 - 自研3D引擎与AIGC工具结合，优化实时渲染能力，还原复杂材质效果 [6] - 裸眼3D广告点击率增长60%（SK-Ⅱ），转化率提升37%（华为耳机） [6] - AR试妆和AR摆件功能分别带来24%和27%的订单转化提升 [6] 3D内容生产生态 - 推出"立影-Mini"轻量化解决方案和"立影-妙搭"AIGC创作工具，降低3D内容制作成本 [7] - AI建模技术将3D模型制作流程从半个月缩短至3分钟 [7] - 引擎攻克次表面蜡状材质、高级半透明效果等难题，支持复杂光学特性实时渲染 [7] 行业竞争优势 - 京东形成首个商业化落地的裸眼3D广告和完整3D生态布局，保持领先优势 [9] - 与华为鸿蒙团队深度合作，获得鸿蒙生态2025 XR最佳应用 [9] - 3D技术不仅是视觉升级，更是提升交易效率的实用工具 [9] 未来发展方向 - "3D信息流"将成为下一代内容形态的重要载体 [10] - 持续优化3D引擎、拓展AIGC能力，与更多品牌合作探索3D信息流时代 [10] - 从"看图购物"到"空间决策"，改变消费者认知，创造更接近真实的"生活预演" [10]

京东3D技术应用 - 公司在618期间推出"京东立影-裸眼3D广告"、"立影-美家"、"立影-3D直播"等创新3D内容产品，解决家居家电品类"买家秀"与"卖家秀"差距大的痛点 [2] - "立影-美家"为家装场景3D解决方案，用户可在虚拟空间自由搭配家具家电，实现"先试后买"，未来将结合AR技术实现手机实时投射效果 [3] - "京东立影-裸眼3D广告"无需佩戴设备即可通过APP实现360度商品展示，覆盖3C零件细节、美妆质感、商超成分等全感官互动 [3] 技术合作与效果数据 - 裸眼3D广告已与华为、小米等超一线品牌合作，覆盖3C数码、家电、时尚、商超领域 [4] - SK-II采用裸眼3D广告后点击率提升60%，华为耳机销售转化提升37%，AR试妆和AR摆摆看订单转化率分别达24%和27% [4] - 3D直播使家电家居直播间互动率提升超20%，用户停留时长增加50%以上，显著优于普通直播 [4] 核心技术优势 - 公司自研3D引擎针对电商场景优化，支持高级漆面、半透明材质等效果，并实时渲染高质量光照与阴影 [5] - 技术可实现裸眼3D显示，未来将持续提升实时渲染能力，使在线显示无限接近真实体验 [5][6] 行业趋势与未来规划 - 3D技术突破传统平面展示局限，提供更逼真视觉和沉浸交互，推动"所见即所得"体验 [6] - 公司计划持续优化3D引擎、拓展AIGC能力，与更多品牌合作探索3D信息流时代的可能性 [6]

电商战略转型 - 2025年618成为消费市场转型关键节点 电商巨头战略重心发生根本性转移[1][16] - 公司外卖业务日订单突破2500万单 入驻餐饮门店超150万家 全职骑手达12万人[2] - 外卖业务带动新注册PLUS会员超40万/月 会员复购率较非会员高2倍[2] - 公司自营家政服务成交额破亿 家电清洗订单增211% 洗衣订单增超10倍[3] - 公司二季度净增员工将达18万人 总员工数预计突破90万[4] 即时零售生态构建 - 七鲜线上订单增150% 自有品牌商品销售增340% 新品啤酒和软糖爆火出圈[3] - 12万骑手与30万专业技师组成服务网络 覆盖家电维修/养车/家政等场景[3] - 消费者建立"外卖式购物"心智 时间成本成为新议价维度[4][6] - 即时零售改写电商格局 生活服务类消费数据显著提升[4] 技术驱动增长 - 大模型调用量较去年双11增130% 1.4万智能体上岗 超100万商家使用AI客服[9] - 3D内容产品开启"信息流时代" 裸眼3D广告/智能家居搭配工具提升转化[9] - AI医疗累计服务用户超5000万 实现全场景智能化健康管理[9] - AI笔记本成交额增151% 百吋电视成交额增260% 高温区空调销售增120%[8] 下沉市场爆发 - 县域农村订单量增130% 用户数增140% 成武县成消费增长最强区县[10] - 农村Z世代对经济乐观比例达88% 较2023年提升11个百分点[10] - 农村居民收入增速6.6% 高于城镇4.5%的增幅[10] 产业带与国货崛起 - 产业带模式覆盖244个产业带 百万商家参与 厂货纸品订单超1000万单[11] - 农产品基地计划将建百万亩基地 百亿农补带动2.6万款农产品增长[11] - 国货品牌占热度TOP100的70% 玲珑轮胎成交金额同比增830%[14] - 华为折叠电脑闪电售罄 飞鹤礼盒销售破5000万 智能手表新品增301%[12] 品类与模式创新 - 手机通信/家电/粮油销售分别增88%/161%/138% 4000-6000元手机成交量增50%[8] - 采销直播成交额增285% 超3000个家居新品销售增长超100%[7][12] - 平台规则从"全网最低价"转向"同款同价" 多维性价比成竞争核心[15][17] - 公司宣布进军酒旅业务 加速布局"酒店+机票"市场[18]

京东XR创新团队在618期间推出3D技术应用 - 公司首次将"京东立影-裸眼3D广告"、"立影-美家"、"立影-3D直播"等创新3D内容产品应用于多个品类或场景，开启"3D信息流时代" [2] - "京东立影-裸眼3D广告"让用户无需佩戴眼镜或借助其他设备，通过京东APP即可看到360度全方位展现商品的立体视觉效果 [2] - 该技术已应用于3C、家电、美妆、商超等多个领域，涵盖零件细节展示、产品光泽质感体现、营养成分展示等全感官互动 [2] 3D技术在广告和销售中的效果 - SK-II采用裸眼3D广告后品牌点击率提升60% [2] - 华为耳机借助3D广告推动销售转化提升37% [2] - 使用AR试妆、AR摆摆看的用户订单转化率分别达24%、27%，显著高于原有水平 [2] 家装场景的3D解决方案 - XR创新业务与家装房产业务打造"立影-美家"，用户可在虚拟空间中自由搭配家具家电，直观感受入户效果 [3] - 结合AR技术支持手机摄像头实时投射，让用户直接通过屏幕查看虚拟家具在真实家中的效果 [3] - 未来将与基于京东101home打通线上线下场景 [3] 3D直播技术的创新应用 - 公司首次推出3D直播间，商家可自由展示商品亮点，用户可360°查看商品细节 [3] - 与华凌、HKC、海尔品牌联合打造电竞房3D直播专场 [3] - 与老板、方太、卡萨帝等品牌共同打造厨卫3D直播专场，是首批场景化3D大促直播 [3] 3D技术的研发进展和未来规划 - 自研引擎针对电商场景深度优化，可实现高级漆面、3S-蜡状材质、半透明材质等各种效果 [3] - 能实时渲染高质量光照与阴影，同时输出裸眼3D显示 [3] - 将持续提升3D实时渲染技术，满足各种商品的物理光照特性 [3] - 近期将推出"立影-Mini"轻量化解决方案和"立影-妙搭"AIGC创作工具，自动化生成3D内容 [3] 3D技术的战略意义 - 3D技术能够提供更逼真的视觉呈现和更沉浸的交互体验，让消费者"所见即所得" [4] - 帮助品牌更好实现与用户的深入连接 [4] - "3D信息流"将成为下一代内容形态的重要载体 [4]

京东618创新3D技术应用 - 京东在"京东618"期间首次推出"京东立影-裸眼3D广告"、3D智能居家搭配工具"立影-美家"和"立影-3D直播"等创新产品，开启"3D信息流时代" [1] - 消费者无需佩戴眼镜或借助其他设备，通过京东APP即可体验商品的360度立体视觉效果，涵盖3C、家电、美妆、商超等多个品类 [1] - 3D技术实现了全感官互动，如口红试色、家电摆放模拟、剃须刀震感模拟等，提升购物体验的生动性 [1] 3D直播效果数据 - 京东首次推出的3D直播间允许商家自由展示商品亮点，用户可360°查看商品细节 [1] - 家电家居采销直播间的互动率提升超过20%，平均用户停留时长提升超过50%，显著高于普通直播 [1] 京东XR技术核心竞争力 - 京东自研3D引擎针对电商场景深度优化，支持高级漆面、3S-蜡状材质、半透明材质等效果，并实时渲染高质量光照与阴影 [2] - 技术可输出裸眼3D显示，未来将持续提升3D实时渲染技术，使商品在线显示更接近真实体验 [2] 3D技术普惠化计划 - 京东将推出"立影-Mini"轻量化解决方案，通过"立影-妙搭"AIGC创作工具自动化生成3D内容，3分钟完成制作，降低中小品牌使用门槛 [2] - 该方案旨在实现规模化、高效率的3D广告投放，帮助品牌与用户建立更深入连接 [2] 行业趋势展望 - 京东XR团队认为3D技术能提供更逼真的视觉呈现和沉浸式交互体验，"3D信息流"将成为下一代内容形态的重要载体 [2]

消费趋势变化 - AI相关产品搜索量同比增长超120%，"非遗元素"产品搜索量同比增长270%，TOP100品牌中超七成是中国品牌[1] - 县域农村地区订单量同比增长超130%，用户数同比增长超140%，南昌县和成武县分别成为消费力最强和增长最强区县[1] - 京东拼拼团购店覆盖用户数同比增长34倍，目前已落地合肥、北京、宿迁[1] 即时零售与生活服务 - 京东外卖日订单量突破2500万单，入驻品质餐饮门店超150万家[2] - 七鲜线上订单同比增长150%，自有品牌商品销售增长340%，联名啤酒和软糖成爆款[2] - 自营家政服务成交额破亿，家电清洗订单增长211%，洗衣订单增长超10倍[2] - 公司拥有12万名全职外卖骑手和近30万名专业服务人员（养车技师、家电工程师等）[2] 补贴政策与销售表现 - 补贴总额达每人每天超6180元，叠加国家补贴和百亿补贴[3] - 手机通信、家电、粮油调味销售分别增长88%、161%、138%，4000-6000元手机成交量增长50%[3] - AI笔记本成交额增长151%，百吋电视增长260%，高温区域999元空调销售提升120%[3] - 百亿农补带动2.6万款农产品增长，京喜自营产业带纸品订单超1000万单[3] - 服装内衣和图书成交金额分别增长107%、216%[3] 新品与爆品表现 - 华为鸿蒙折叠屏电脑首日售罄，Switch2发售当天完成多地配送[4] - 飞鹤婴幼儿奶粉礼盒销售破5000万，潮流盲盒新品成交额增长150%[4] - 智能手表新品成交额增长301%，超3000个家电家居品牌"闪电新品"销售增长超100%[4] 物流与服务体系 - 京东物流"提前送"降低物流成本约20%，211时效和次日达覆盖城市数量分别增加60%和35%[5][6] - 大家电"送装一体"订单增长300%，配备超10万专业送装工程师实现100%全国区县覆盖[6] - 客服创新直播栏目累计互动超百万人次，7X24小时服务[5] AI技术应用 - 大模型调用量较去年11.11增长130%，超1.4万个智能体和数字员工上岗[7] - 京小智服务超100万商家，1.7万商家使用数字人直播[7] - XR创新团队推出裸眼3D广告、智能居家搭配工具等，开启"3D信息流时代"[7]