数字化消费互动新生态 - 分众传媒联合支付宝推出"碰一下抢红包"活动，通过电梯海报旁的蓝色圆环实现手机触碰领取现金红包或消费券 [1] - 该模式利用碎片化时间提升用户体验，同时为民生经济注入新活力 [1] 广覆盖与场景渗透 - 分众传媒覆盖全国20多座城市超300万点位，触达4亿城市主流消费人群 [2] - 在原有屏幕旁加装"支付宝碰一下"蓝色圆环，构建连接消费者与商业资源的新通道 [2] - 活动提供现金红包和淘宝闪购券，精准触达社区家庭、办公人群等核心消费群体 [2] 技术安全与用户体验 - 必须满足"主动解锁+1cm左右精准贴近"双条件才能触发领红包功能 [3] - 未绑定支付宝的手机、已解锁手机快速掠过感应区均不会触发反应 [3] - 该功能仅支持领取红包和消费券，并非支付工具，从源头杜绝资金风险 [3] 创新赋能与行业影响 - 电梯广告从"被动曝光"进化为"主动参与"，响应国家"扩大内需、激发消费活力"政策 [4] - 分众百万级电梯点位形成覆盖网络，将分散的个人消费需求汇聚成规模效应 [4] - "技术创新+场景渗透"模式为数字经济与实体经济深度融合提供实践样本 [4]

商业战争核心 - 当前商业环境面临渠道同质化和生产端过剩化的问题 [1] - 商业战争的核心转向消费者心智的争夺 [1] - 消费者主权时代来临 品牌需明确消费者选择自身而非竞争对手的理由 [1] 品牌营销策略 - 分众传媒董事长江南春提出品牌需赢得消费者心智选择权之战 [1] - 品牌需通过差异化定位和营销策略强化消费者认知 [1] 消费重构精选课 - 课程聚焦中日消费领域 汇聚顶尖实战派导师 [1] - 导师包括三浦展 萨莉亚前社长 明治食品"爆款教父" [1] - 课程内容涵盖日本30年周期经验的中国本土化路径 [1] - 主题包括效率革命 需求重构 资本破局 [1] 活动信息 - 课程原价12800元/人 早鸟价9800元/人 [2] - 地点为上海 时间为8月7日-8月9日 [2]

据分众传媒介绍，电梯间里广告屏旁边的蓝色圆环，就是采用支付宝"碰一下"技术的设备，解锁手机并 碰一下（手机需打开NFC开关），就能领取现金红包、淘宝平台消费券或品牌特惠券。目前此举已覆盖 全国首批电梯点位，瞄准4亿城市主流消费人群，目的是让大家在等电梯的碎片时间顺手得实惠，同时 激活消费活力。 如此简单的操作步骤也会让部分消费者担心，"碰一下"会不会不小心扣钱？资金安全有保障吗？对此， 分众传媒称，"碰一下"可以用于支付，也可以用于点餐、领券、开门等，这次分众与支付宝合作的只 有"领券"功能，绝不直接扣款，从源头切断了误扣风险。另外，分众和支付宝联合推出"你敢碰我敢 赔"的资金保障承诺，如果出现因电梯碰一下设备带来的资金安全问题，将全额赔付。 具体怎么"碰"才能领福利？ 分众传媒方面介绍，领福利不用扫码、不用输入，等电梯的空隙顺手就能操作。具体来说，分为三步： 福利类型也分为三种：现金红包直接存入支付宝账户，无门槛使用，消费直接抵扣；平台消费券是淘宝 投入的大批闪购补贴，涵盖超市、餐饮、日用等多个品类，领券后下单直接抵扣；品牌特惠券是合作品 牌的专属折扣，除了可在线上使用，还可以去楼下超市、餐厅用，把在电梯里 ...

战略聚焦 - 打胜仗的核心要素是选择有利战场或诱导对手进入不利位置 强调在资源劣势下必须集中兵力攻击敌方最薄弱环节 可通过声东击西战术突破强点中的弱点 [1] 消费行业课程 - 黑马推出国内首场中日消费重构精选课 汇聚三浦展、萨莉亚前社长、明治食品爆款教父等实战派导师 [2] - 课程聚焦日本30年消费周期经验本土化 涵盖效率革命、需求重构、资本破局三大模块 采用3天沉浸式教学 [2] - 原价12800元/人 早鸟价9800元/人 优惠截止7月15日 活动8月7日-9日在上海举办 [3][4]

[Table_ReportType] 公司点评 [Table_StockAndRank] 分众传媒（002027.SZ） 投资评级 买入 上次评级 买入 [Table_A 刘旺传媒互联网及海外首席 uthor] 分析师 执业编号：S1500524120005 邮 箱：liuwang@cindasc.com 信达证券股份有限公司 CINDA SECURITIES CO.,LTD 北京市西城区宣武门西大街甲127号金隅大厦 B座 邮编：100031 [Table_Title] 分众传媒点评：重视分众梯媒&支付宝"碰一 碰"合作，看好新潮收购带来协同效应 证券研究报告 公司研究 [Table_ReportDate] 2025 年 07 月 09 日 [Table_S [Table_S 事件：2025 ummar ummar年y]y]6 月 24 日，支付宝官方微信公众号发文表示："电梯也有支 付宝碰一下功能"，即分众传媒和支付宝在线上线下广告市场联动方面做出 的创新性玩法，当用户在电梯看到梯媒中碰一碰的设备时，可以解锁手机碰 一下设备小蓝环，即可立即领取红包或优惠券在下次付款时使用。 2025 年 4 月 9 日， ...

纽约时代广场大屏广告 - 纽约时代广场被誉为"世界的十字路口" 每年吸引数亿游客和当地居民 其1号屏以巨大尺寸和卓越显示效果成为品牌竞逐对象 [9] - 公司与纽约时代广场大屏建立长期稳定合作关系 提供从创意设计到投放执行的一站式服务 专业摄影师团队确保广告最佳展示效果 [9] - 高效对接机制保障广告投放准时准确 为客户节省时间成本 [9][19] 纳斯达克大屏广告 - 纳斯达克大屏位于时代广场核心区 是全球金融市场风向标 广告投放可快速获得全球投资者关注 [13] - 公司深谙金融市场运作规律 提供量身定制的广告策略 与运营商保持紧密合作可获得优先投放及优惠价格 [13] - 一对一客户服务模式为品牌提供个性化专业指导 最大化广告效果 [13][20] MiFi大屏广告 - MiFi大屏是时代广场新晋明星 以创新设计和先进技术吸引年轻消费者 成为品牌连接年轻群体的桥梁 [15] - 公司利用大数据和AI技术实时监测投放效果 提供数据驱动的决策支持 [15] - 紧跟年轻消费者趋势 提供前瞻性创意方案 [15] 双屏组合广告 - 纳斯达克与MiFi大屏的TS2双屏组合覆盖时代广场核心区域 实现双倍曝光效果 [17] - 公司拥有专业团队负责双屏投放全流程 从创意设计到执行监测均严格把控 [17] 核心竞争优势 - 专业摄影团队具备丰富拍摄经验 可创作具有视觉冲击力的广告画面 [19] - 美国直签合作模式直接对接本土运营商 降低中间成本并提升执行效率 [22] - 一对一专属客户经理全程跟进 提供个性化服务提升客户满意度 [20][22] 行业地位与服务理念 - 公司在户外大屏广告领域树立良好口碑 以"客户至上 品质为先"为核心理念 [22] - 通过源头合作保障广告投放品质 为客户提供更具竞争力的价格和灵活服务 [22]

分众传媒与支付宝合作项目 - 公司与支付宝合作的碰一碰项目是一项开创性的技术合作尝试 [1] - 项目旨在探索基于地理位置的近场交互场景应用并对消费场景赋能 [1] - 项目目前处于试点阶段 [1] - 后续将根据项目进度及市场需求等因素推进设备覆盖范围 [1]

股权拍卖与交易进展 - 新潮传媒两笔合计1121.58万股股权司法拍卖流拍，起拍价分别为3.59亿元和3.51亿元，评估价分别为3.99亿元和3.895亿元 [1] - 分众传媒拟以83亿元估值收购新潮传媒100%股权，交易完成后新潮传媒将成为其全资子公司 [2] - 股权拍卖是为明确股权关系以保障交易顺利推进，部分股东所持股权存在质押或冻结情形，相关方已承诺解除限制 [2][3] 公司市场地位与行业格局 - 新潮传媒是国内电梯广告龙头之一，在户外广告市场排名第三，市场份额2.7%，在户外视频广告领域排名第二，市场份额4.4% [4] - 分众传媒在户外广告市场排名第一，市场份额14.5%，在户外视频广告领域市场份额达19.4% [4] 收购战略意义与协同效应 - 收购完成后分众传媒有望提升收入和利润，原竞争关系消除后价格传导更顺畅，新潮传媒点位价值量将提升 [4] - 两家公司业务人员重合度高，整合后有望优化成本费用结构 [4] - 分众传媒将扩充三线城市梯媒市场资源，完善点位布局，行业竞争压力减少将释放价格空间 [4]

募集资金基本情况 - 公司首次公开发行人民币普通股（A股）股票获中国证监会及深交所批准，募集资金到位情况经中喜会计师事务所审验[1] - 募集资金总额为190,403.33万元，其中承诺投资项目130,136.39万元，超募资金60,266.94万元[3] 超募资金使用情况 - 公司分两次使用超募资金永久补充流动资金：首次18,000万元（占超募总额29.87%），第二次17,266.94万元[3] - 使用25,000万元超募资金投资建设户外裸眼3D高清大屏项目，计划在省会及以上城市布局15块大屏[4] 募投项目变更与结项 - 公司将原募投项目"营销中心建设项目"剩余7,311.32万元及"运营总部及技术中心建设项目"未使用的32,655.50万元，合计39,966.82万元变更为"运营站点数字媒体建设补充项目"[5] - "户外裸眼3D高清大屏项目"累计投入募集资金25,000万元及利息收入901.47万元，投资进度超100%，无结余资金[6] 资金管理程序 - 募集资金实行专户管理，签订三方及四方监管协议[2] - 本次项目结项因无节余资金且符合监管豁免条件，无需提交董事会及股东大会审议[6]

公司财务造假及处罚 - 公司2022-2023年年报存在虚假记载，虚增收入24.99亿元 [1] - 公司通过虚构短信发送服务业务、虚增互联网广告费代充值业务等手段虚增收入及利润 [2] - 公司联合审计机构北京亚泰国际会计师事务所对抗监管，拒绝阻碍执法 [1][2] - 福建证监局对公司及12名现任与过往管理层共处罚款约4000万元，并对部分责任人处以5至10年市场禁入，2名主要责任人终身市场禁入 [3] - 审计机构北京亚泰及时任执行事务合伙人田某被处罚金160万元，田某被处6年市场禁入 [3] 公司历史及业务转型 - 公司原名南通锻压，2011年12月在深交所创业板上市 [2] - 2016年初原实控人郭庆以8.38亿元转让26.17%股权给新余市安常投资中心，控股股东变更 [2] - 公司实施一系列并购转型广告传媒业务，2018年更名为紫天科技 [2] - 新股东资本运作下公司短期内业绩大增，但2023年度业绩大变脸 [2] 退市风险及监管措施 - 公司触及三重退市风险：未在规定期限整改退市、重大违法退市、未披露年报退市 [1][4] - 预计最快将于7月19日达到终止上市期限 [1][4] - 公司未按期披露2024年年报，可能于9月初触及退市 [4] - 公安机关已对公司"隐匿会计凭证罪"刑事立案，可能跟进"违规披露、不披露重要信息罪"追责 [5] - 已有投资者向地方法院提起民事赔偿诉讼 [5] 监管态度及市场影响 - 监管部门对资本市场违法违规行为采取"零容忍"态度，坚决出清"害群之马" [4] - 监管机构通过罚款与资格罚双重制裁彰显维护市场秩序、保护投资者权益的决心 [4][5] - 市场人士认为公司治理失效、财务造假与对抗监管形成恶性循环 [5] - 投资者需警惕财务异常、信披违规及治理混乱的公司 [5]