春节假期消费市场表现 - 马年春节假期为期9天，对消费带动作用明显，旅游市场尤为火爆，拉面馆等小馆子及高档消费商店均人流如织[2] - 飞猪数据显示，春节假期国内游订单量再创新高，门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75%[2] - 国内游人均预订金额较去年提升约10%，高星级酒店人均预订间夜量接近3晚，热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140%[2] - 假期消费数据表明，消费潜力被激活后能量巨大，消费领域对经济增长的拉动作用越发明显[2] 政策支持与市场活动 - 商务部、中国人民银行、金融监管总局于2025年12月联合发布通知，旨在通过“政府补贴+金融支持+商家优惠”组合拳提振消费，例如通过消费贷款贴息等方式引导金融机构加大信贷投放[3] - 针对春节消费旺季，商务部等9部门推出“乐购新春”特别活动，涵盖“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大方面[3] - 各地积极响应政策，安排20.5亿元资金通过发放消费券、补贴等形式直达消费者，有效点燃了消费市场热情[3] 新兴消费场景与趋势 - 春节假期消费出现新亮点，冰雪运动热潮持续高涨，“上冰雪、迎新春”成为新风尚，科技与传统年俗融合催生了多样化新玩法[5] - 商务部等部门提及情绪式、体验式服务消费是新的增长点，反映消费者需求正从“有没有”向“好不好”转变，对个性化、多样化、品质化服务的需求日益强烈[5] 促进消费的基础条件 - “十五五”规划建议提出目标，包括实现高质量充分就业、居民收入增长与经济增长同步、扩大中等收入群体及优化社会保障制度等[6] - 提高收入、促进消费可从增收和减支两个环节入手，增收需增强高质量就业，减支则需在养老、托育、教育、医疗及保障性住房等领域增加财政投入以减轻居民负担[6] - 有专家分析，当前实际房贷利率仍处于4.2%的高位，建议对房贷进行适度贴息以减轻负担，促进消费增长[6] - 今年9天的春节假期使“分段式过年”更流行，推动了长线游、深度游等品质消费升温，假期制度改革为消费提供了更多时间和选择空间[6]

政策与活动概述 - 商务部等9单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》 活动时间为2月15日至23日 共计9天春节假期 旨在繁荣节日市场 激发消费活力 打造全域联动 全民乐享的春节消费盛宴 [1] - 该活动定位为“全域联动 全民乐享” 致力于让不同地区 不同消费能力的群体都能参与 打造全方位 全行业参与的消费生态系统 [4] 活动内容与特点 - 活动内容涵盖“好吃 好住 好行 好游 好购 好玩”六方面 细化为年味美食 新春住宿 特色文旅等具体内容 串联全链条消费 [2] - 活动场景融合度高 融合餐饮 文旅 购物 娱乐等多元业态 旨在提供多层次 沉浸式 差异化消费体验 [2] - 活动期间 联动家居卖场 家电品牌 家装企业推出“新春焕新家”惠民促销 指导重点商圈 品牌门店 离境退税商店等线下实体备足货源并开展促销 [3] - 鼓励各地推出春节档观影优惠 开展“跟着电影品美食”等新春福利活动 [3] - 各地将立足地域特色 深耕“吃住行游购娱”全链条 线上线下同频共振 传统与现代交融 文化与潮流共生 [4] 行业影响与意义 - 消费是经济增长的“主引擎” 该活动顺应春节消费多元化升级趋势 旨在推动消费市场扩容提质 满足人民群众美好生活需要 [1] - 活动通过新产品 新业态 新服务满足消费者多元需求 贴合家庭团圆与年俗需求 预计将点燃大众消费热情并释放消费潜力 [2] - 活动时间与春节9天假期完全重叠 为消费者提供了充足的购物 出游 娱乐时间 也为商家开展经营活动创造了有利条件 [3] - 活动通过沉浸式文旅体验 老字号年礼 政策红利 惠民服务等措施 旨在为群众营造浓郁年味 为消费市场注入强劲活力 [4] - 开展该活动被视为既能彰显民生福祉 又能激活激发消费潜力 助推经济社会高质量发展 [1][4]

入境消费市场表现 - 2025年入境消费热度攀升，“中国游”与“中国购”持续火热 [1] - 离境退税商品销售额增长近一倍 [1] - 240小时过境免签政策实施一年来，免签入境外国人数量增长近三成 [1] 政策环境与驱动因素 - 入境便利化政策效果显著，包括免签国家范围扩大和离境退税政策优化升级 [1]

市场准入与营商环境改革成效 - 市场准入实现极简审批 全国率先实施市场准入承诺即入制改革和外资企业登记“五位一体”改革 经营主体登记便利度全国最优 [1] - “十四五”期间全省新增经营主体242.82万户 外商投资企业增速领跑全国 投资来源地由140个增加至180个国家和地区 [1] - 在全国首创“在线承诺、动态星级、信用+智慧监管”的放心消费“海南模式” 培育放心消费单位超15万家 覆盖旅游、餐饮、购物等20多个行业 [1] 知识产权保护体系建设 - 着力构建“快速、严格、协同”的知识产权全链条保护体系 知识产权领域3项创新实践入选知识产权强国案例 2025年海南省知识产权发展指数增幅全国第一 [1] - 在“快速”保护方面 在三亚、海口建成两个国家级知识产权保护中心 为种业、海洋、装备制造、生物医药产业打通专利预审“快速通道” [1] - 在“严格”保护方面 推动出台《海南自由贸易港知识产权保护条例》 对标国际高标准规则构建高水平保护制度 [2] - 在“协同”保护方面 联合法院、版权、旅文、农业、公安、检察、海关等多部门构建全省知识产权一体化协同保护机制 严厉打击侵权假冒行为 [2] 知识产权促进产业创新发展 - 聚焦“南繁种业”“深海科技”产业 在三亚崖州湾科技城打造知识产权特区 推行专利、商标、版权、地理标志、植物新品种“五合一”综合管理 向创新主体提供42个知识产权服务事项 [2] - 聚焦热带特色高效农业 在澄迈县打造国家地理标志保护示范区 推动澄迈桥头地瓜、澄迈福橙、福山咖啡、澄迈苦丁茶四个地理标志优势产业发展 [2] - 针对中小企业“融资难”问题 持续开展知识产权质押融资“入园惠企”行动 “十四五”期间全省知识产权质押登记金额突破147亿元 [2]

海南自贸港封关运作进展 - 海南自贸港全岛封关运作已正式落地[1] - 封关后各项政策扎实推进，“一线”“二线”进出顺畅高效，整体运行平稳有序[1] 海南消费市场表现 - 海南的购物、文旅等消费热度持续攀升[1]

邮轮入境游市场表现 - 2025年外国游客入境游持续火爆，邮轮入境游表现亮眼 [1] - 自外国旅游团邮轮入境免签政策实施以来，上海、天津、厦门等港口客流持续“爆单” [1] - 厦门口岸2025年接待邮轮同比增长129% [1] 邮轮旅游产品模式创新 - “邮轮+岸上深度游”模式持续升温受青睐，热门景点外国游客接待量均实现两位数增长 [3][6] - 厦门将闽南风情融入旅程，通过“屿见厦门”智选平台实现邮轮游、湾区游、厦鼓游“一站式”串联 [6] - 各大港口联动邮轮企业，将中医文化、国潮IP、传统演艺融入航季设计，提升文化附加值 [11] - 具体产品包括“爱达·地中海”号推出的12晚13天“海丝发现之旅”和“鼓浪屿”号打造的34天超长转港航次 [11] 邮轮旅游对目的地经济的带动效应 - 受入境游客深度游需求带动，重庆入境客流同比增长170% [13] - 重庆部分商圈酒店预订量激增8倍，文化目的地的旅游订单实现翻倍增长 [13] - “邮轮+跨城购”成新趋势，以上海为核心的长三角航线，超六成游客选择“邮轮+苏州+杭州”购物线 [14][18] - 天津联动京津冀，1小时高铁交通让游客上午登长城、下午逛古文化街，入境游客支付宝消费增长180% [18] - 义乌小商品、深圳电子产品成为邮轮游客的跨城采购目标 [22] 港口智慧化与服务升级 - 厦门国际邮轮中心新航站楼2025年投用，首次实现出入境边防检查分层通关 [23] - 通过“一机双检”技术将海关行李查验与安全检查合二为一 [23] - 旅客出入境关联绑定“一人一证一码”，母港邮轮、访问港邮轮均实现“扫码”简化通关 [25] - 邮轮旅客从离船到通关结束平均仅需10分钟，整体时效提升约50% [25] 港口货运效率提升与业务增长 - 2025年港口货运端创新模式全面落地，“一单制”“一箱制”让物流流转更高效 [26][29] - 上海港依托近350条国际航线，推行“提前申报+抵港直装”模式 [29] - 天津港“智慧查验+多式联运”让货物从港口到内陆腹地的转运时间平均缩短12小时 [29] - 天津港2025年货物吞吐量达4.93亿吨，创历史新高 [29]

消费趋势变化 - 消费行为呈现普遍性变化，消费者变得更加理性和谨慎 [3] - 餐饮行业高端餐厅生意冷清，平价餐饮尚能维持 [3] - 旅游行业远距离出境游减少，本地游增多 [3] - 零售行业大品牌销售额下降，高性价比产品更受欢迎 [3] 变化驱动因素 - 最直接原因是居民收入预期下降，源于失业、降薪或工作不稳定 [3] - 企业利润下降导致加薪幅度减小甚至减薪 [5] - 股市行情不佳导致投资收益下降 [5] - 高房价与房贷压力减少了居民可支配收入 [5] 失业现状与影响 - 部分行业萎缩、企业裁员及岗位自动化导致失业问题凸显 [4] - 失业人群首要应对措施是降低生活成本，调整消费习惯 [4] - 失业导致固定收入中断，存款逐渐减少，迫使每日精打细算 [4] - 许多失业者调整生活方式，学会在更少资源下生活，并转向线上社交等活动 [4][8] 消费降级的范围与性质 - 消费降级不仅限于失业人群，有工作的人群消费也在改变 [5] - 消费降级是一种理性表现，促使人们思考真实需求，减少冲动消费 [5] - 推动个人财务健康行为，如记账、省钱和投资理财 [5] 经济与社会影响 - 总体消费下降对经济产生拖累，影响服务业和零售业，可能形成失业与企业困难的负循环 [7] - 长期消费降级与失业压力可能导致焦虑、无助等心理问题 [7] - 消费降级过程加剧不平等：富人消费不受影响甚至增长，中产消费下降，低收入阶层消费下降最厉害，拉大收入差距 [7] 社会心理与行为转变 - 话题共鸣反映了从过去几十年经济高速增长、生活水平改善的预期，转向适应增长放缓甚至下降的心理落差 [7] - 不确定性（如对失业的担忧）比实际经济困难更让人难受 [8] - 出现“精致穷”等新现象，即在某些方面省钱但在自认值得的地方仍愿花钱 [8] - 人们通过种菜、学做饭、制作手工产品来省钱并找寻生活意义 [8] - 部分人开始从事副业或自由职业以开拓新收入来源 [8] 积极调整与长期展望 - 消费降级伴随思想升级，人们在思考生活意义与寻找新价值 [8] - 部分失业者利用时间学习新技能、陪伴家人或找到真正想要的生活方式 [8] - 各地政府推出措施支持失业人员就业与创业，如提供补助、培训和对接工作机会 [9] - 从长期看，经济周期下行后终会回升，关键在于坚持与不放弃 [11] - 个人价值由能力与品质决定，而非消费水平，社会需改变对失业和贫困的看法 [11]

政府促消费活动 - 盘锦市启动以“惠民生、促消费、兴市场”为主题的“九九消费季”活动，旨在激活冬日经济、推动消费市场提质扩容[1] - 活动采用“政府搭台、企业唱戏”模式，通过释放政策红利、推出优质商品和服务，以点燃冬季消费热潮并激活城市活力[1] - 活动根植于“数九”传统民俗，突出冬季消费特色，将持续至明年3月，打造集文旅、购物、餐饮、娱乐于一体的消费盛宴[3] 活动具体举措与参与方 - 活动惠民举措涵盖从“一九”博物探秘到“九九”春日市集，包括温泉特惠、年货采集、9.9元限时秒杀及汽车下乡补贴等[3] - 广厦艺术街、双台城、辽河石油、盘锦特产博物园、1955国营农场、中国移动等企业集中发布了打卡优惠政策[3] - 市民通过扫描二维码参与互动抽奖，现场氛围火爆热烈[3] 后续规划与目标 - 市商务局后续将深入实施消费提振行动，以推动文旅体商融合发展为抓手[3] - 目标是持续促进商品消费扩容、服务消费提质，进一步优化消费环境、挖掘消费潜力[3] - 力争为助推全市经济社会高质量发展作出新的更大贡献[3]

活动与案例入选 - 海南放心消费主体培育案例入选全国优化消费环境5大典型案例并在全国推广 [1] 政策与模式创新 - 海南连续4年将放心消费写入省政府工作报告并列为重点任务推进 [1] - 海南省市场监管局创新建立在线承诺、动态星级、信用+智慧监管的放心消费海南模式 [1] - 制定放心消费单位管理办法和地方标准 建设放心消费在海南智慧监管系统 [1] 实施范围与规模 - 放心消费在海南活动覆盖全省旅游、购物、餐饮等20多个行业 [1] - 培育形成40个放心消费商圈 包括海口骑楼老街、三亚中免国际免税城等 [1] - 全省放心消费单位数量达15.3万家 [1]

活动概览 - 商务部在5个国际消费中心城市和全国100多个重点城市联动开展2025精品消费月活动 [1] - 活动聚焦精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演四大领域，旨在打造消费新场景并释放消费潜力 [1] 精品购物领域 - 各地推出“精品消费月·购物好去处清单”，涵盖重点商圈和离境退税商店等消费目的地 [1] - 上海举办迎进博消费嘉年华，重庆举办成渝双城消费节，推出“进博首发新潮流”等活动 [1] 精致美食领域 - 活动组织各地介绍本地风味美食，推荐餐饮门店和美食街区 [1] - 广州举办国际美食节，并与第十五届全运会联动，邀请宾客品尝全球美食 [1] 精彩旅游领域 - 各地结合历史文化、民俗风情和自然生态，推出应季特色旅游产品和活动 [1] - 天津串联热门秋日观景地，推出“津秋有约”系列旅游线路 [1] 精美展演领域 - 各地发布“精品消费月·精美展演片单”，集中推出文艺演出、体育赛事和文博展览 [1] - 北京组织开展“大戏看北京”2025展演季，推出一大批首演首秀剧目 [1]