政策导向与市场环境 - 中国坚定不移扩大高水平对外开放，释放超大规模市场红利，为世界经济增长注入确定性 [1] - 离境退税政策持续扩围、商店增加、服务优化，有力提升境外旅客购物旅游体验，激发文旅消费潜力 [1] 离境退税实施规模与覆盖 - 截至今年8月底，国内离境退税商店数量已超过1万家 [2] - 全国实施离境退税政策的地区持续扩围，例如四川成都消费200元即可退税，北京实现“全城退税、一点通办” [2] - 税务部门支持商户快速办理增值税一般纳税人认定并安装退税系统，以推动商店扩围和提高效率 [3] 特色商品与消费场景 - 各地退税商店商品种类丰富，涵盖化妆品、服装、手表、饰品、贝雕、糕点、崂山绿茶等特产 [2] - 深圳华强北的高科技特产如手机、智能手表、无人机、AI眼镜备受境外旅客青睐，AI眼镜可实时翻译和实景导航 [4] - 上海1600余户退税商店涵盖中华老字号、海派特色商铺、时尚商场和国际高端品牌，释放商圈规模效应 [4] 服务优化与效率提升 - 离境退税“即买即退”将退税环节前置到购物现场，促进再次消费，离境口岸验核流程优化至3分钟左右 [5] - 跨省份互认服务推出，境外旅客在四川指定商店购物后，可选择从成都、重庆、西安、昆明、丽江任一口岸离境 [6][7] - “即买即退”操作简单，退税款快速到账，例如有旅客购买近1.7万元商品当场拿到退税款 [6] 政策成效与消费增长 - 离境退税政策优化和服务升级有效激发境外旅客消费需求，例如成都春熙路百盛1至9月“即买即退”开单数同比增长707%，消费金额同比增长435% [8] - 跨省份互认办理有利于商铺吸引更多跨省份旅游的境外旅客，进一步带动销售增长 [7]

离境退税政策实施概况 - 中国坚定不移扩大高水平对外开放，释放超大规模市场红利，为世界经济增长注入确定性 [1] - 国庆中秋假期离境退税政策发挥重要促进作用，通过扩围退税地区、增加商店数量、优化服务来提升境外旅客体验并激发文旅消费潜力 [1] - 截至今年8月底，国内离境退税商店数量已超过1万家 [2] 区域市场表现与特色 - 山东青岛退税商店商品种类丰富，涵盖化妆品、服装、手表、饰品、贝雕、糕点、崂山绿茶等，成为境外游客购买礼物的热门选择 [2] - 四川成都消费200元即可退税，北京实现多个集中退付点"全城退税、一点通办"，重庆万象城提供"即买即退"和"川渝通办"服务 [2] - 辽宁大连税务部门主动辅导商户，支持快速办理增值税一般纳税人认定和安装退税系统，以推动商店扩围和提高效率 [3] - 广东深圳华强北成为跨境购物热点，高科技产品如手机、智能手表、无人机备受青睐，新加坡旅客购买AI眼镜可现场办理"即买即退"立省300元 [4] - 上海1600余户退税商店持续激发消费活力，从南京西路商厦、豫园市集到老字号非遗工坊和国际品牌旗舰店形成规模效应 [4] 服务优化与效率提升 - 离境退税"即买即退"将退税环节前置到购物现场，促进再次消费并使口岸验核更加从容 [5] - 青岛胶东机场海关升级设备并优化流程，将离境退税海关验核时间缩短至3分钟左右，配备翻译机和多语种指南提升体验 [5] - 四川税务部门联合重庆、云南、陕西推出离境退税"即买即退"服务离境口岸互认，旅客可从五个指定机场任一口岸离境 [7] - 跨省份互认办理使境外旅客离境口岸选择范围更广，有利于商铺吸引跨省份游客并带动销售增长 [7] 政策成效与增长数据 - 成都春熙路百盛"即买即退"开单数今年1至9月同比增长707% [7] - 成都春熙路百盛境外旅客"即买即退"消费金额今年1至9月同比增长435% [7]

离境退税政策实施概况 - 中国坚定不移扩大高水平对外开放，释放超大规模市场红利，为世界经济增长注入确定性 [1] - 全国实施离境退税政策的地区持续扩围，退税商店超过1万家，退税服务优化提升境外旅客购物旅游体验 [1][2] - 离境退税政策在国庆中秋假期有力激发文旅消费潜力 [1] 区域市场表现与特色 - 山东青岛退税商店提供多样化商品包括化妆品、服装、手表、饰品、贝雕、糕点、崂山绿茶等“青岛必购”特色礼品 [2] - 四川成都消费200元即可退税，北京实现“全城退税、一点通办”，重庆万象城提供“即买即退”“川渝通办”服务 [2] - 辽宁大连税务部门支持商户快速办理增值税一般纳税人认定，指导安装离境退税信息系统，推动商店扩围提高退税效率 [3] - 广东深圳华强北成为跨境购物热点，高科技特产如手机、智能手表、无人机受境外旅客青睐，提供“即买即退”服务立省300元 [4] - 上海1600余户退税商店持续激发入境消费活力，多个退税商圈释放规模效应，覆盖繁华商厦、传统市集、老字号非遗工坊、国际品牌旗舰店 [4] 服务优化与效率提升 - 离境退税“即买即退”将退税环节前置到购物现场，促进再次消费，使离境口岸验核更加从容 [5] - 青岛胶东机场海关升级现场设备优化验核流程，配备翻译机多语种指南，将离境退税海关验核缩短至3分钟左右 [5] 跨省份互认与市场效应 - 四川税务部门联合重庆、云南、陕西推出离境退税“即买即退”服务离境口岸互认，旅客可从五地机场任一口岸离境 [7] - 跨省份互认办理有利于商铺吸引更多跨省份旅游境外旅客，带动销售增长 [7] - 四川春熙路百盛“即买即退”开单数1至9月同比增长707%，境外旅客“即买即退”消费金额同比增长435% [7]

离境退税政策实施概况 - 中国坚定不移扩大高水平对外开放，释放超大规模市场红利，为世界经济增长注入确定性[1] - 离境退税政策在国庆中秋假期发挥重要促进作用，通过地区扩围、商店增加和服务优化提升境外旅客购物旅游体验，激发文旅消费潜力[1] - 截至今年8月底，国内离境退税商店数量已超过1万家[2] 区域市场表现与特色 - 山东青岛的离境退税商店提供多样化商品，包括化妆品、服装、手表、饰品、贝雕、糕点和崂山绿茶等，满足境外旅客购买礼物的需求[2] - 辽宁大连的退税商店货架铺满淡干海参、烤鱼片、贝壳工艺品等特产，备受境外旅客青睐，税务部门通过主动入户辅导支持商户快速办理相关手续[3] - 广东深圳的高科技特产如手机、智能手表、无人机是境外旅客的热门选择，华强北电子市场在假期变身“跨境购物车”[4] - 上海有1600余户退税商店持续激发入境消费活力，从南京西路商厦、豫园市集到老字号非遗工坊和国际品牌旗舰店，多个退税商圈释放规模效应[4] 服务优化与效率提升 - 离境退税“即买即退”将退税环节前置到购物现场，促进再次消费并使旅客在离境口岸验核时更加从容[5] - 青岛胶东机场海关升级现场设备并优化验核流程，配备翻译机和多语种指南，将离境退税海关验核缩短至3分钟左右[5] - 四川成都的境外旅客消费200元就能退税，北京实现多个集中退付点“全城退税、一点通办”，重庆万象城提供“即买即退”和“川渝通办”服务[2] 跨省份互认与协同效应 - 四川省税务部门联合重庆市、云南省、陕西省税务部门推出离境退税“即买即退”服务离境口岸互认新举措，境外旅客可在五地机场任一口岸离境[7] - 跨省份互认办理使境外旅客离境口岸选择范围更广，有利于商铺吸引更多跨省份旅游的境外旅客，带动销售增长[7] - 受益于各类政策，四川时尚百盛商业发展有限公司1至9月春熙路百盛“即买即退”开单数同比增长707%，境外旅客“即买即退”消费金额同比增长435%[7] 具体消费案例 - 俄罗斯游客加琳娜在山东青岛离境退税商店挑选“青岛必购”商品，认为商品种类特别多并希望多买礼物带给朋友[2] - 一名新加坡旅客在深圳华强北购买新型乐奇AI眼镜，凭借境外护照现场办理离境退税“即买即退”立省300元[4] - 新西兰游客薛志忠在成都春熙路商圈百盛购物中心购买近1.7万元商品，当场拿到退税款，并计划前往重庆旅游[6]

开业概况与市场定位 - 成都首家市内免税店于9月25日在锦江区仁恒置地广场正式开业 [1] - 免税店采用“免税+有税”的双轨运营模式，融合国际一线品牌与川酒、三星堆文创、熊猫国潮等本地特色 [1] - 项目位于仁恒置地广场A区L1-L2层，总经营面积超过3000平方米 [5] 品牌组合与商品策略 - 引入超过120个品牌，包括70多个国际品牌和50多个优质国潮品牌 [5] - 国际品牌涵盖雅诗兰黛、海蓝之谜、娇韵诗等香化品牌，Kenzo、Ganni等时尚品牌，以及轩尼诗、马爹利等酒水品牌 [5] - 国潮商品汇聚国潮美妆、潮玩集市、威士忌小酒馆、健康保健等多元业态，并设有川酒专区、熊猫国潮专区和三星堆文创专区 [7] - 特色零售场景旨在满足游客购买具有成都地域特色、价格亲民且品质过硬商品的需求，打造“带得走的成都记忆” [7] 目标客群与购物体验 - 免税商品区域适用于60日内搭乘飞机/邮轮出境的旅客（不限国籍），需持有效出入境证件及已购出境交通票据 [11] - 有税商品区域向所有市民游客开放，且符合条件的外籍旅客及港澳台同胞可享受离境退税政策 [12] - 开业当天吸引大量中外游客，现场消费氛围热烈，游客反馈购物便捷，省时省心 [3][9][11] - 店内提供多语言导购服务，支持VISA等国际主流支付卡，并可接受12种主流货币的现金支付 [14] 战略布局与发展前景 - 中免集团选择成都布局基于其作为西部地区门户城市的地位，航空口岸通达度高，国际客流稳步增长，消费潜力和辐射能力可观 [16] - 项目是中免集团在西南地区的重要布局，旨在探索“免税+有税、进口+国产”零售新模式的实践样本 [16] - 公司将根据市场反响和客群需求持续优化商品组合与服务体验，并考虑在合适时机拓展新业态或扩大规模 [16]

公司业务拓展 - 熊猫邮局在成都开设第七家直营店博览店 位于中国西部国际博览城 [2] - 新店采用"文化体验+即时消费"特色模式 成为"会展+邮政"融合的典型实践 [2] - 店内启用专属"熊猫邮局4号日戳" 设置西博城纪念印章和成都方言印章互动体验区 [2] 品牌发展历程 - 公司于2013年创建全球首家熊猫主题邮局 运营历史达12年 [2] - 品牌已发展成为全国邮政特色鲜明、知名度高的主题邮局品牌 [2] - 形成特色鲜明的"交+旅+邮"服务实践平台 [2] 产品体系 - 文创衍生品以"熊猫 YOYO"为核心IP [2] - 产品线涵盖流沙冰箱贴、蜀锦风铃和熊猫玩偶等品类 [2] 战略定位 - 熊猫邮局作为世界知名的中国文化符号 具有四川地域特色 [2] - 项目是推动主题邮局建设、赋能交旅融合发展的具体实践 [2] - 新店定位为成都会展经济与文化传播联动的全新窗口 [2]

行业营销困境 - 奢侈品牌七夕营销存在高度同质化问题 固守"海报大片+明星短片+限定产品"传统范式[1][2] - 明星策略依赖流量热度而非品牌价值输出 消费者注意力被明星吸引导致主推单品沦为背景板[5][6] - 静态海报社媒自然触达率走低 明星短片完播率不佳 需依赖算法推荐或粉丝支持才能实现传播[6] - 美妆线成为激进卖货试验区 通过直播带货配合亲签礼盒、限量周边等激励手段直接追逐销量[6][7] - 无差别短信轰炸缺乏精准度 将品牌拉低至快消品层面 消耗品牌精心营造的高级感[9] - 行业业绩整体放缓 LVMH集团上半年净利润下滑22% 收入下跌4%至398.1亿欧元 开云集团销售额与净利润缩水 博柏利全球裁员近20%[12] 品牌创新尝试 - LOEWE推出五集短剧《鹊定爱》 以悬疑手法解构爱情议题 在社交媒体获得更高关注度[18] - 品牌深入挖掘文化情感共通点 不再生硬堆砌中国元素 转而聚焦现代生活场景和情感母题[20][21] - Bottega Veneta在贵州取景以云雾山路隐喻"鹊桥" Prada以上海桥梁抽象表达"联结"之意[21] - Dior用纸飞机寄托心意 香奈儿以同心结喻示命运相连 实现文化符号的普世转译[21] - 与艺术家及本土创意人合作降低文化误读风险 巴黎世家邀请冯立掌镜 Burberry携手东华大学非遗研究中心[23] - 产品设计去节日化 Loro Piana推出收藏系列化玩偶IP GANNI使用小猫小狗元素减弱节日属性[24] 明星策略演变 - 明星成为品牌年轻化核心媒介 能激活粉丝购买力并拓宽品牌受众形成时尚风潮[15] - 玩法成熟度趋近美妆快消行业 提前数月官宣代言人 通过社交媒体持续互动共创内容[15] - 建立长久稳定合作关系规避风险 香奈儿与王一博合作逾三年 Bottega Veneta与米卡绑定超两年 文淇连续两年出镜Gucci短片[17][18] - Gucci邀请张凌赫直播推广香氛产品 Dior为邓为推出"七夕抱抱爱"礼盒并结合线下活动[15] 用户互动升级 - 品牌积极邀请用户参与共创 Gucci在微博发起话题鼓励分享"与挚爱时光" Prada通过小红书征集"桥梁记忆"[27] - 互动方式从单方面品牌输出转向开放平等的用户主导体验 趋近大众消费品营销模式[27]

城市礼物行业发展现状 - 城市礼物成为展示城市魅力的共同选择 涵盖当地特产 文创产品和传统手工艺品等多种形式 [1] - 北京举办2025全球文创大赛并推出12件新品 显示行业正通过专业赛事推动产品创新 [1] - 长沙礼物馆实现多业态融合 结合拍照打卡 地标文创和湘派辣卤等元素 创造能逛能玩能吃能带走的综合消费场景 [1] 文化赋能经济价值 - 城市礼物满足游客带走城市记忆的情感需求 提供独特审美体验和精神享受 创造新消费场景和业态模式 [1] - 线下购物与城市礼物融合为游客了解城市提供新窗口 有效激发消费潜力 [1] - 行业已超越传统旅游商品范畴 正发展成为文化消费蓝海市场 [1] 产品开发策略 - 成功产品需兼具城市文化独特性和现代生活适应性 案例包括北京圆明园兽首盲盒和成都熊猫玩偶 [2] - 优秀产品将文化元素融入色彩 造型 功能和生活场景 通过传统与现代融合获得持久生命力 [2] - 产品开发需持续推陈出新 在彰显文化特色同时适应当代审美需求 [2] 产业经济影响 - 景德镇手工制瓷作坊达5.8万家 带动上下游就业超10万人 显示强大产业链带动效应 [3] - 苏州苏工苏作的极致追求涵养城市气质 为产业创新发展注入精神动力 [3] - 行业推动文化与其他经济业态深度融合 持续催生新消费场景和城市活力 [3] 文化软实力建设 - 城市礼物具象化体现城市精神气质和历史文脉 成为城市文化软实力重要组成部分 [2] - 中央城市工作会议明确要求加强城市文化软实力建设 为行业发展提供政策支持 [2] - 通过独特文化 生动表达和鲜活传承 城市不仅能增强吸引力 更能激发内生发展活力 [2][3]

文旅产业政策支持 - 四川省委十二届七次全会部署文化和旅游深度融合发展 做大做强文化旅游业 [6] - 税务部门落实税费优惠政策 优化税费服务举措 为文旅融合发展注入税动力 [6] - 扩大离境退税商店覆盖面 全面推广即买即退服务 提升文旅设施和服务国际化水平 [7] 离境退税服务升级 - 成都世运会期间推出即买即退服务 全程不超过10分钟 42名双语志愿者进驻15个服务点位 [7] - 离境退税指南提供14种语言版本 12366热线增设世运会税费咨询专线 [7] - 离境退税口岸扩展至川渝滇陕五机场（成都天府 重庆江北 西安咸阳 昆明长水 丽江三义）实现跨省互认 [8] - 2024年1-6月四川离境退税销售额同比增长200% 退税额同比增长270% 办理人次增长204% [9] - 全省离境退税商店总数超500家 其中115家开通即买即退服务 [9] 重点文旅项目税务支持 - 资阳税务为方特项目提供全生命周期服务 召开税企座谈会解答企业所得税 印花税 增值税等问题 [10] - 乐山税务为苏稽古镇项目提供三阶段套餐式服务 帮助享受税费减免43万余元 [11] - 税务部门建立线上快速响应渠道 第一时间解决项目涉税问题 [10] 文化出口税收助力 - 自贡海天文化2024年享受研发费用加计扣除等政策减免税费426.61万元 [14] - 海天文化2024年出口免税销售额2492万余元 同比增长61.8% [14] - 自贡亘古龙腾科技2024年办理出口免抵退税24万元 出口退税时间压缩至3个工作日 [15] - 该公司近3年出口额从2600万元升至2800万元 产品出口至70多个国家和地区 [15] - 税务部门通过税收大数据优化出口退税流程 实现手续减材料 流程减环节 [15]

赛事活动促进本地消费 - 成都荷花池市场吸引南非运动员购买熊猫玩偶及衬衫等商品 商户提供多样化服装鞋帽玩具产品 [1] - 西班牙运动员在志愿者协助下购买眼镜和运动鞋 显示本地零售业服务国际化能力提升 [1] - 火锅巴士项目为运动员提供移动餐饮体验 途经望平街/339电视塔等核心地标 单次行程覆盖多个消费场景 [1] 城市配套服务升级 - 成都部署70余名高校双语志愿者于荷花池商圈 提供翻译服务支持外籍客群购物需求 [1] - 全市实现数万家商户外卡支付全覆盖 重点文旅商圈/街区/景区及酒店均支持境外支付 [1] - 夜间经济业态持续丰富 春熙路东升街火锅巴士结合餐饮与观光 创造新型消费体验模式 [1] 国际形象与文化输出 - 外国运动员积极评价成都商业环境 提及"市场大/商品便宜/服务优秀"等核心优势 [1] - 波兰皮划艇领队通过火锅巴士体验认可城市文化多样性 称"成都与火锅一样滋味丰富" [1] - 城市夜景与在地文化形成协同效应 运动员现场学习四川方言"好安逸" 增强文化亲和力 [1]