京东进军酒旅行业 - 京东通过公开信正式宣布进军酒店行业，提出免除最高3年佣金、利用8亿用户资源引流、结合外卖高频场景三大举措[1][2] - 公司选择酒旅作为新增长引擎，因该行业毛利率高达80%以上，且携程2024年净营收533亿元仅占京东总营收4.6%但利润达京东一半[3][6] - 入局手法采用价格战+舆论战，针对携程佣金痛点（10%-30%）推出免佣政策，对标飞猪2%-8%的佣金比例[6] 携程市场地位与行业痛点 - 携程过去5年占据酒旅行业50%以上市场份额（GMV口径），2025Q1净利率达31%，形成垄断格局[3][7][14] - 酒店供应商利润倒挂严重：华住2024年净利润同比下降26.8%，锦江酒店收入降4%，行业头部净利率仅10%左右[7][9] - 携程"调价助手"系统引发商家强烈不满，该系统自动同步竞品低价且关闭困难，黑猫投诉相关投诉达350条[11][12] 行业竞争格局与挑战 - 现有竞争者中美团占15%份额，飞猪+抖音占10%，携程系仍控制半壁江山[14] - 京东面临用户心智培养难题，酒旅与外卖消费场景差异大，需长期投入改造供应链[15] - 携程已切断与京东原有合作，下架分销产品显示其供应链掌控力，高星酒店多与携程有十年以上合作[16] 市场机会与潜在影响 - 华住等酒店集团OTA订单占比超50%，行业存在摆脱渠道依赖的需求，但中小酒店仍高度依赖OTA[10] - 监管层面已关注自动跟价功能问题，市场监督管理总局要求平台取消该功能防止恶性竞争[12] - 行业需要新竞争者打破携程定价权垄断，京东入局可能重塑OTA格局[13][17] 财务数据对比 - 2024年前三季度文旅企业数据：携程营收405.1亿元（同比+18.66%），净利润1749.1亿元（同比+72.95%），远超同程旅行等竞争对手[8] - 酒店集团表现分化：亚朵营收同比+63.38%净利+82.79%，而格林酒店营收降17.22%净利降27.65%[9] - 京东2025Q1净利润105亿元（同比+36.8%），经营利润率从3%提升至3.5%，主要依赖3C家电17.1%的增长[3]

暑运出行趋势 - 2025暑运首日火车票开售带动机票预订热度快速攀升 [1] - 北京、成都、昆明、上海位列暑运民航国内热门目的地前四 [1] - 广州—北京、成都—北京、广州—乌鲁木齐航线热度最高 [1] - 暑运民航国内航线亲子客群占比预计达35% 北京西安为亲子游热门目的地 [1] - 中转联程方案热度同比上升 北京成都昆明为热门中转城市 [1] - 暑运期间民航首次乘机旅客预计达600万 枢纽机场首乘服务需求大 [1] 暑期旅游预订数据 - 暑期旅游产品预订人次同比增长超35% 出境游预订人次同比增60% [1] - 截至6月16日暑运首月国内航线机票预订量超750万张 出入境机票预订量380万张同比增8% [4] 客群特征分析 - 毕业游呈现"短途高频 长短结合"特征 主题乐园/文博场馆/网红景区为热门选择 [2] - 民航国内航班亲子客群占比34.7% 国际航线亲子客群占比23% 均同比上升 [2] - 国内航线学生群体占比26.8% 国际航线学生占比超33% 留学生贡献显著 [2] - 亲子客群占暑期出游用户超40% 北京三亚上海丽江大理为境内热门目的地 [3] - 亲子出境游以马尔代夫/印尼/马来西亚/泰国海岛游为主 替代蜜月游成主力 [3] 目的地热度变化 - 出境长线游预订周期提前 短线游预订周期缩短 [3] - 马尔代夫/日本/意大利/法国/瑞士为出境游热度前五目的地 [3] - 比利时/卢森堡/赞比亚/希腊预订人次同比翻番 阿联酋/荷兰等显著增长 [3] - 赴欧旅游人数同比增76% 北欧增50% 英国增75% [4] - 非洲/南美等小众目的地人数同比分别增103%/178% [4] - 暑期出境游偏好集中于日韩及东南亚 上海广州飞往日韩泰新马航线热度高 [4]

京东进军酒旅市场战略分析 - 公司通过公开信宣布进军酒旅市场，推出"京东酒店PLUS会员计划"，提供最高三年0佣金优惠[2] - 公司此前已有多项酒旅业务布局：2011年上线机票预订、2014年推出"京东旅行"频道、2015年3.5亿美元领投途牛、2020年与携程合作[2] - 此次战略升级体现为：高薪挖角友商人才、实施"零捆绑+透明价+补贴"策略、免除前置坑位费等激进措施[2] 酒旅行业特征与竞争格局 - 酒旅行业具有高毛利特征：携程酒旅业务毛利率达80.32%，美团到店酒旅业务利润是餐饮外卖的2倍多[3] - 行业已形成成熟竞争格局：携程占据OTA主导地位，美团构建本地生活闭环，飞猪/马蜂窝专注细分领域，抖音/小红书正加速入局[5] - 行业普遍采用"高频打低频"策略：美团通过外卖高频业务导流，依靠酒旅低频高毛利业务实现盈利[4] 公司战略定位与竞争优势 - 公司将酒旅业务定位为"1.5曲线"战略，在电商增长放缓背景下寻求新增长点[4] - 战略核心围绕供应链优势展开，计划重构酒店家具/电器/布草等全链条资源直采体系[7][8] - 差异化竞争优势包括：3000万PLUS会员与酒旅客群高度重合、物流服务延伸、大数据/AI辅助决策等[8] - 外卖业务已取得初步成效：日订单量达2500万单，40%用户会交叉购买电商产品[4] 市场影响与发展前景 - 公司入局将打破酒旅市场平静状态，引发新一轮竞争[1][9] - 参考拼多多在电商领域的突围案例，新进入者仍存在破局机会[6] - 需建立用户心智、积累场景运营经验、协调酒店自供应体系等挑战待解决[8]

携程"调价助手"功能争议 - 携程被曝强制商家开通"调价助手"功能 该功能可自动扫描竞品价格并强制调低商家定价以保持平台价格优势 商家被迫接受但普遍不满[1][3] - 调价助手实际运作方式为:自动抓取竞品价格后不经商家同意直接修改房费或调整促销折扣 有商家反映原定八五折活动被擅自改为七五折[3][4] - 该功能与商家挂牌服务强制绑定 即使不挂牌也可能被自动开通 且关闭后常被平台重新开启 有商家经历十几次反复申请仍无法彻底关闭[3][8] 商家与平台权力失衡 - 携程在OTA市场占据绝对优势 2021年份额超50% 2024年预计达56% 商家因依赖平台流量而处于弱势地位[6] - 商家陷入"三不"困境:不敢退出平台(因流量依赖) 不能自主定价(被强制调价) 不好关闭功能(反复被重新开启)[6][7][8] - 相比其他平台 携程调价行为更强势 修改价格和活动既不需商家验证码也不发送通知 被商家称为"霸王条款"[4] 行业竞争与监管现状 - 酒旅行业竞争加剧 京东近期以3倍薪资从同业挖角布局业务 美团也发布酒旅大数据战略 行业呈现"内卷"态势[10] - 专家指出若携程利用市场支配地位通过调价助手维持最低价 可能涉嫌违反反垄断法第22条关于滥用支配地位的规定[11] - 目前在线旅游行业尚未成为反垄断监管重点 缺乏相关判例 需要商家主动维权举证才能推动调查[11] 价格战潜在影响 - 平台间自动跟价可能导致恶性价格战 案例显示100元房费经多轮追价后商家仅获60元 最终损害消费者利益[4] - 头部平台为保持价格优势采取短期激进策略 业内担忧商家被迫成为"价格战炮灰"[9][10]

广州市提振消费专项行动 - 广州市商务局发布《广州市提振消费专项行动实施方案（征求意见稿）》，提出优化文旅消费供给，创新消费场景和业态，丰富票根经济联动消费 [1] - 支持开展"跟着美食去旅行""跟着演出去旅行"等文旅活动，办好湾区音乐汇、广州艺术季等大型活动 [1] - 强化投资支撑作用，争取超长期特别国债资金支持教育医疗等领域项目建设，支持符合条件的消费、文化旅游领域项目发行基础设施领域REITs [1] - 运用超长期国债开展居家适老化改造"焕新"活动，加大体育领域项目建设支持力度 [1] 途牛旅游网2025年一季度业绩 - 2025年第一季度途牛净收入同比增长8.9%，核心业务打包旅游产品收入同比增长19.3% [1] - 暑期出游趋势预测显示，截至目前的预订出游人次较去年同期增长超35%，其中出境游预订出游人次同比增长60% [4] 京东MALL及酒店业务动态 - 京东MALL北京双井店开业，面积达5万平方米，以"沉浸式体验+全品类覆盖+场景化服务"为特色，多家首店集中落地 [2] - 京东旅行推出"京东酒店PLUS会员计划"，酒店商家参与可享受最高三年0佣金，旨在降低经营成本并优化供应链 [3][4] - 京东为酒店、餐饮业务成立新通路事业部，希望通过供应链降低行业成本 [4] 祥源文旅人事变动 - 祥源文旅总裁孙东洋、副总裁虞卫宁、詹纯伟因工作调整辞职，公司聘任方言为新总裁，李杰、沈同彦为副总裁 [2] 文旅部人事任命 - 王建华出任文化和旅游部党组成员、副部长，长期在文旅部工作，曾任政策法规司司长、人事司司长等职 [3] 武汉杉杉奥特莱斯进展 - 武汉杉杉奥特莱斯广场预计9月开业，品牌招商进度已完成95%，签约率超90%，建设规模约13万平方米，将引进超过260个知名品牌 [3] - 杉杉商业集团在全国布局20家奥特莱斯商业综合体，成为门店数量最多的连锁奥莱企业 [3]

京东酒店新计划 - 推出"京东酒店 PLUS 会员计划"，为合作酒店提供最长三年的零佣金优惠 [1] - 在7月30日前为首次入驻京东平台的酒店提供流量支持 [1] - 平台优势包括：超过8亿个人消费者、3万家大企业和800万家中小企业的高购买力客户群体，与四星级及以上酒店目标客户高度重合 [1] - 生活服务流量规模庞大且快速增长，跨品类销售旅游和酒店产品潜力巨大 [1] - 强大的供应链能力能够助力酒店运营商优化供应链并提升运营效率 [1] 京东酒店业务背景 - 平台上的旅游和酒店预订服务已上线多年，OTA及本地服务是平台服务的自然延伸 [2] - 高端客户群体预计京东PLUS会员超过4000万 [2] - 日活跃用户数达1.88亿（美团1.69亿、携程1300万） [2] - 商品供应链能力可能成为酒店消耗品供应商 [2] - 管理层经验丰富，子公司董事长曾是美团酒店业务前负责人 [2][12] 用户数据 - 2025年5月京东应用月活跃用户数从2月的5.15亿增至6.21亿 [7] - 在部分酒店价格比较中，京东价格相对更低，享受2-5%补贴后价格优势更明显 [10] 京东PLUS会员 - 每年支付149元人民币可享受专属权益 [11] - 权益包括无限次免费配送、免费退换货、精选商品额外5%折扣等 [11] - PLUS积分可兑换生活服务如家庭清洁、洗衣、洗车等 [11] 对OTA行业影响 - 标志着在线旅游领域竞争加剧 [4] - 国内酒店业务在2024年占携程/同程/美团收入比例约为30%/25%/5% [4] - 竞争激烈程度取决于京东的投资预算和执行力度 [4] 短期财务影响 - 零佣金政策、人才招聘及消费者补贴将对短期利润率产生压力 [3] - 投资规模不太可能与外卖业务相当，因内部优先级较低 [3] 估值信息 - 目标价44美元（173港元/港股） [13] - 估值依据包括电子商务现金流折现、公开市场投资、达达本地配送股权等 [13]

京东618表现及战略 - 京东618购物节总订单量达22亿单，日均约1150万单，峰值外卖订单达2500万单，交易用户同比增长100%[1] - 京东零售2025年第二季度营收及GMV同比增速均达13%，外卖与零售商品交叉销售表现良好[1] - 公司宣布进军旅游住宿预订行业，推出3年零佣金政策，并计划通过8000万个人用户及800万中小企业客户进行交叉销售[1][3] - 携程和同程已停止与京东共享酒店库存，平台房源较上周减少，酒店运营商优先服务自有会员[3] 小米618表现及新品规划 - 小米618期间GMV达355亿元人民币，同比增长35%，占高盛预测的2025年第二季度中国智能手机/AIoT收入的71%[4][6] - 即将发布SU7系列汽车、小米MIX Flip 2手机、Redmi K80 Ultra、小米平板7S Pro及AR眼镜等新品[4] - 12个月目标价为65港元[5] 白酒行业动态 - 6月上半月白酒实际销量同比下降30%~50%，次高端白酒受反奢侈政策冲击最大[9] - 茅台批发价稳定在2000元人民币，五粮液批发价回落至2024年水平，老窖面临更大压力[9] - 8-9月旺季为政策执行关键观察点[9] 环球市场 - 美联储维持利率4.25-4.50%不变，2025年预计降息两次，2026年仅多一次降息[10] - 外汇风险对欧元区投资者组合风险贡献达20-30%，美元对冲为近期主要管理工具[11] 索尼及日本重工业 - 索尼游戏业务盈利增长驱动力来自多元化内容获取及跨板块协同，目标价4600日元[12] - 日本航空航天与国防板块盈利预期上调，川崎重工、三菱重工等目标价获调升[12]

京东进军酒旅行业战略分析 - 公司以"最高三年0佣金"政策正式官宣进军酒旅行业，直接挑战携程垄断地位 [3] - 战略定位为通过高频外卖业务导流，最终实现高利润酒旅业务变现 [5] - 公司提出"三毛五理论"，主张品牌商应获得2/3利润，零售商拿1/3 [24] 酒旅行业现状分析 - 行业毛利率长期维持在70%以上，但酒店实际利润率远低于此 [8] - 2024年中国OTA平台交易额达2.07万亿元，同比增长17.8% [8] - 携程2024年净利率达32%，毛利率80.44%，远超腾讯阿里等互联网巨头 [10][12] - 头部连锁酒店2024年普遍出现营收或净利润下滑，华住上半年净利润下降13.9% [10] 携程商业模式痛点 - 通过"调价助手"系统强制商家维持全网最低价，剥夺定价自主权 [23] - 独家合作商家佣金15%-20%，非独家佣金超30%，涉嫌价格歧视 [31] - 2024年携程住宿预订营收216亿元（+25%），净利润172亿元（+72%） [9] 京东竞争策略 - 推出"无捆绑机票"模式，部分航线价格较OTA低15% [25] - 通过官方补贴实现部分酒店房型价格低于竞品30% [25] - 计划自建供应链替代分销模式，降低整体成本 [25] - 借助市场监管总局新规，可能联合其他平台投诉携程垄断 [30] 行业竞争格局 - 携程系占据56%市场份额，去哪儿/同程/艺龙均属其旗下 [26] - 高星酒店市场被携程牢牢把控，部分酒店由携程控股 [28] - 飞猪和抖音等平台面临市场份额下降困境 [26] 京东面临挑战 - 需突破"流量-供给-价格"的闭环控制 [28] - 自建供应链需要长期投入，当前仍依赖第三方库存系统 [35] - 需解决商家对携程的路径依赖问题，特牌商家入驻意愿低 [29] - "0佣金"政策将长期挤压利润空间 [32]

报告核心观点 教育行业供需优化增长韧性足，青年职业技能培训需求旺、高教经营效益将回升、K12 培训产能扩张；医药创新药审评审批或加速，关注相关企业；社服茶饮、旅游、博彩各有亮点 [1][2][3][17][24] 海外教育 市场回顾 6 月 13 - 19 日教育指数跌 4.5%，跑输恒生国企指数 0.1 个百分点；年初至今累计涨幅 4.46%，跑输 10.92 个百分点 [7] 投资策略 - 青年职业技能培训需求井喷，预计 25 年市场规模 800 亿元，渗透率 5%，成长空间大 [1][8] - 高教办学投入拐点显现，未来一年经营效益有望触底回升，派息恢复可期，部分公司股息率超 10% [2][9] - K12 培训机构从完全市场化竞争走向特许经营，产能扩张带动营收和利润高增 [3][10] 数据更新 6 月 13 - 19 日东方甄选及其子直播间抖音 GMV 约 1.8 亿元，日均 2584 万元，环比升 67.1%，并给出各直播间 GMV 构成 [12] 投资分析意见 关注港股高教、职教、中概教培公司，推荐宇华教育等，首推中国东方教育、新东方，重点关注好未来 [13] 海外医药 市场回顾 本周恒生医疗保健指数跌 9.55%，跑输恒生指数 6.23 个百分点 [15] 重点事件 - 政策：国家药监局发布创新药审评审批征求意见稿，符合要求的 30 个工作日内完成审评审批 [17] - 国内公司进展：复星医药等多家公司有新合作、临床试验进展 [18] - 海外公司进展：吉利德等公司有产品获批上市、达成收购协议 [19] 建议关注 创新药和 Pharma 类企业，如百济神州、三生制药等 [22] 海外社服 投资策略 - 现制茶饮板块比拼供应链，蜜雪和古茗有竞争壁垒 [24] - 在线旅游国内竞争改善，布局出境和海外 [24] - 澳门博彩收入有韧性，估值处底部，5 月博彩毛收入 212 亿澳门元，创疫后新高 [24] 重点关注 古茗、蜜雪集团、携程集团、美高梅中国 [25] 盈利预测预估值 海外教育 给出多家教育公司市值、PE、利润预测及复合增速等数据 [30] 海外医药 给出多家医药公司市值、PE、收入、归母净利润等数据及同比变化 [31] 海外社服 给出多家社服公司市值、P/E、收入、净利润等数据 [32] 东方甄选数据 展示东方甄选 GMV、SKU、粉丝数、粉丝性别和年龄分布等数据及变化情况 [34][44][45]

出境游市场复苏与政策支持 - 上海航空开通国内首条上海浦东至摩洛哥卡萨布兰卡航线[1] - 马来西亚与中国免签政策延长5年[1] - 人民币跨境支付系统(CIPS)新增非洲、中东、中亚及新加坡离岸人民币中心参与者[1] - 2025年6月起中方对巴西、阿根廷等南美五国试行免签政策[3] - 中乌互免签证协定于2025年6月1日生效[3] - 深圳口岸一季度出入境人员超6400万人次，同比增长15.2%[3] 出境游市场表现与数据 - 端午假期冲绳、巴厘岛机票订单分别增长81%、52%[1] - "五一"假期内地用户境外微信支付交易笔数同比增长37%[1] - 2024年中国公民出境旅游达1.46亿人次，接近2019年水平[5] - 2025年中国出境游市场有望持续升温[5] 企业布局与服务创新 - 飞猪推出出境游旅行社四大支持举措[4] - 携程与摩洛哥国家旅游局签署三年战略合作协议[4] - 招商银行信用卡推出"非常境外游"活动，提供汇率补贴和消费返现[8] 出境游新趋势与特征 - 游客更关注性价比、饮食住宿条件和新奇体验[6] - 旅行商推出家庭游、亲子游、研学游等分众产品[6] - 深度体验当地文化、美食成为新趋势[6] - 大型演唱会、音乐节带动旅游消费[6] 交通与金融支持 - 一季度28家中方航司和100家外航在华运营国际客运航线[7] - 与"一带一路"国家航班恢复比例达94.5%，超平均值10.6个百分点[8] - 国家外汇管理局实施降准降息等政策稳定外汇市场[8]