品牌战略调整 - 格力电器公众号及服务号于8月13日由"董明珠健康家"更名为"格力好物指南"，但仅隔一天又改回"董明珠健康家" [1] - 账号名称在2024年3月11日由"格力电器"认证为"格力董明珠店"，2025年4月27日更名为"董明珠健康家"，此次调整为品牌战略延续 [1] - 公司回应称更名系为满足腾讯微信平台规则要求，需为线上"董明珠健康家"商城上线预留名称资源 [1] 新品牌落地进程 - 公司于2025年2月正式推出战略新品牌"董明珠健康家" [1] - 全国多地线下门店已陆续将原有店招更换为新品牌标识 [1] - 线上直播渠道同步实施名称变更，引发市场广泛关注 [1]

公司品牌策略调整 - 格力电器官方服务公众号在2025年8月13日由"董明珠健康家"更名为"格力好物指南"[1] - 该公众号于2025年8月14日再次将认证名称改回"董明珠健康家"[1] - 公众号在一年多时间内已完成四次品牌名称变更[1] 品牌名称变更历史 - 2024年3月11日公众号从"格力电器"更名为"格力董明珠店"[2] - 2025年4月27日公众号从"格力董明珠店"更名为"董明珠健康家"[2] - 2025年8月13日公众号从"董明珠健康家"更名为"格力好物指南"[2]

公司战略与愿景 - 格力电器董事长董明珠强调企业目的不仅是赚钱，而是让世界更美好[1] - 公司在2025届大学生入职仪式上提出发展需要人才不断充实[3] 人才招聘 - 格力电器2025届校招规模达5400多名大学生[3] 品牌与营销调整 - 格力电器官方服务账号"董明珠健康家"更名为"格力好物指南"[5] - 改名计划与线上小程序"格力董明珠店"品牌调整相关[5] - 账号认证信息显示为品牌官方服务公众账号，含视频号"董明珠健康家"[7]

公司品牌战略调整 - 格力电器公众号近期进行更名操作 为线上"董明珠健康家"商城上线做准备[15] - 更名原因系腾讯微信平台规则限制 两个账号不能共用相同名称[15] - 此次更名获得网友偏正面评价[5] 新产品发布动态 - 格力于2月13日在四川举办2025品牌战略发布会 正式推出"董明珠健康家"战略品牌[7] - 新产品引发网友广泛讨论 出现"雷军妙妙屋"等趣味类比[9] - 目前线下已出现多家"董明珠健康家"实体门店[11] 企业领导人营销举措 - 董明珠在中国品牌大会上为格力产品站台 强调冰箱产品的保鲜技术优势[16] - 公司宣称其冰箱可使蔬菜水果保存20天仍保持刚采摘时的新鲜度[16] - 董明珠公开表示"不用格力的洗衣机和冰箱就是犯错误"[16]

公司动态 - 格力电器旗下"董明珠健康家"公众号于8月13日正式更名为"格力好物指南" [1] - 公司市场总监朱磊回应称此次更名是为"董明珠健康家"线上店开业做准备 [1] - 更名动作主要出于满足平台命名规则的账号布局调整需求 [1] 品牌战略 - 公众号更名显示公司正在整合线上渠道资源 [1] - "格力好物指南"新名称暗示公司可能拓展多元化产品线 [1] - 更名行为与即将上线的电商平台存在直接关联 [1]

品牌战略调整 - 格力电器公众号及服务号"董明珠健康家"于8月13日更名为"格力好物指南" [1][4] - 更名系为线上小程序"格力董明珠店"更名为"董明珠健康家"做准备 因腾讯微信平台规则要求账号名称不能重复 [1] - 账号认证主体为珠海格力电器股份有限公司 服务类目为电商平台 IP属地为广东 [1] 品牌发展历程 - "董明珠健康家"品牌于2025年2月推出 全国专卖店启动更名工作 [6] - 账号名称记录显示：2024年3月11日认证为"格力董明珠店" 2025年4月27日更名为"董明珠健康家" 2025年8月13日更名为"格力好物指南" [4] - 2025年3月13日"董明珠健康家"北京首店在通州开业 [6] 渠道扩张计划 - 公司目标在全国开设10000家"董明珠健康家"门店 [6] - 2025年计划建成3000家门店 其中第一批500家于3月推出 剩余2500家将逐月推出 [6] 公司治理动态 - 董明珠在4月22日股东大会以超过33亿股同意票数当选第十三届董事会非独立董事 将继续任职三年 [8] - 6月30日股东大会由董事兼总裁张伟牵头的新管理团队集体亮相 年轻管理层发言比例提升 [8] - 董明珠表示将减少发言频次 为年轻管理团队提供更多展示机会 [8] 产品创新立场 - 董明珠在8月8日公开回应玫瑰空调争议 强调坚持创新理念并捍卫产品设计 [9] - 玫瑰空调定位为新婚人群及金婚银婚群体使用 [11] - 公司强调其冰箱产品具有节能特性 可保持蔬果20天新鲜度并保留营养 [9]

品牌战略调整 - 格力电器公众号及服务号于8月13日由"董明珠健康家"更名为"格力好物指南" 公司解释此次变更是为线上"董明珠健康家"商城上线做准备 需让出公众号名称以满足微信平台规则 [1] - 该账号名称自2024年3月起经历三次变更 从"格力电器"至"格力董明珠店" 再至"董明珠健康家" 最终调整为"格力好物指南" [1] - 公司于2025年2月推出全新战略品牌"董明珠健康家" 并启动全国专卖店更名工作 [1] 门店运营表现 - "董明珠健康家"首都店3月13日开业后至3月18日 累计进店人次达2000人 销售额达660万元 [2] - 首都店通过视频号及抖音直播带货 累计观看8万人次 销售额超160万元 [2] - 包头店试营业4天营业额超过200万元 空调与非空品类销售比例从首都店的7:3提升至1:1 反映消费者对全品类健康家电认知深化 [4] 门店扩张进展 - 公司目标2025年建成3000家"董明珠健康家"门店 首批500家于3月推出 后续2500家逐月建设 [5] - 截至目前已开设800多家"董明珠健康家"门店 [5] - 董明珠提出希望在全国开设一万家门店 并亲自参与包头首店开业直播活动 [2][4]

公司公众号更名动态 - 格力电器公众号及服务号"董明珠健康家"于2025年8月13日更名为"格力好物指南" [1] - 该账号在2024年3月11日由"格力电器"认证为"格力董明珠店" [1] - 2025年4月27日账号从"格力董明珠店"更名为"董明珠健康家" [1] - 此次更名是账号在不到半年内的第二次名称变更 [1]

格力电器公众号更名事件 - 格力电器公众号、服务号"董明珠健康家"于8月13日下午更名为"格力好物指南" [1] - 改名原因是为线上小程序"格力董明珠店"计划更名为"董明珠健康家"做准备 [1] - 根据微信平台规则，公司需先让出"董明珠健康家"名称才能用于线上商城 [1] 格力电器线上业务调整 - 公司计划将线上小程序"格力董明珠店"更名为"董明珠健康家" [1] - 此次更名是为"董明珠健康家"商城上线做准备 [1] - 公司需协调公众号与服务号名称以符合微信平台规则 [1]

品牌战略调整 - 公司旗下品牌服务账号"董明珠健康家"于2025年8月13日完成认证变更，正式更名为"格力好物指南"，关联微信视频号名称暂未同步更新 [1] - 该公众号在近一年半内已三次更名：2025年4月27日由"格力董明珠店"改为"董明珠健康家"，2024年3月11日由"格力电器"改为"格力董明珠店" [1] - 此次调整延续了公司品牌战略升级路径，2025年2月13日曾宣布推出"董明珠健康家"战略品牌并启动全国专卖店更名工作 [1] 战略转型方向 - 公司董事长解释以个人名誉背书旨在将"信任流量"转化为"品质认知"，推动企业从产品制造向健康服务转型 [1] - 战略调整目的是强化与消费者的情感链接，建立更深层次的品牌认知 [1]