天眼查App显示，近日，南京建邺皮纽扣图文制作中心（个体工商户）成立，法定代表人为王涛，注册 资本1万人民币，经营范围为一般项目：图文设计制作；广告制作；平面设计；广告设计、代理；会议 及展览服务；文具用品批发；文具用品零售；办公设备耗材销售；文艺创作；电子产品销售（除依法须 经批准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营活动）。 ...

公司财务表现 - 2025年上半年营业收入96.35亿元 同比减少9.62% [1] - 归母净利润4.78亿元 同比大幅增长164.28% [1] - 扣非净利润1.48亿元 同比微增1.88% [1] - 数字营销业务收入74.77亿元 机械制造业务收入21.31亿元 [1] 公司业务转型 - 公司从机械制造业务转型至数字营销业务 [1] - 数字营销业务涵盖媒体投放 流量整合 精准营销等领域 [1] - 机械制造业务曾为行业领先者 但目前规模显著小于数字营销 [1] 行业竞争态势 - 数字营销行业竞争激烈 客户获取难度增加 [3] - 行业服务模式从注重执行力转向依赖营销套路 [3] - 实际广告转化效果不佳 客户满意度低 [3] 行业监管环境 - 《价格法修正草案》可能对广告乱收费现象进行管控 [5] - 广告公司表面配合监管 私下仍设法转嫁成本 [5] - 行业内存在政策与执行脱节的现象 [5] 市场观点与争议 - 市场质疑公司净利润高增长部分源于裁员等成本削减措施 [5] - 数字营销业务被调侃为"数字收割机"和"广告黑洞" [5] - 行业存在过度承诺和预付费等潜在风险 [6]

过去两周，小米和雷军就已经在舆论上连续"翻车"，据说雷军个人的抖音账号在30天内掉粉超30万。 企业家的IP魔法开始失灵了。 我是一直不主张企业家做IP的，甚至我曾写过一篇文章《企业家IP破产于2025》来表达我的担忧。 不过我并不反对 IP 本身，只是我认为，最应该做 IP 的，不是企业家，而是广告人。 我写过两篇文章，一篇是《大厂品牌部大撤退》，一篇是《广告业现状》。文章发布后，后台加我的广告圈朋友越来越多。原本以为大家会聊趋势、聊平 台，结果问得最多的，却是各自的职场困境。 目前是一个行业调整期。很多人开始尝试做freelancer，觉得更有掌控感，不用再卷，也不用在公司里耗着。如果能自洽，我觉得挺好，这本身就是一种成 功。 但来找我聊天的大多不是这种状态的人。他们大都困惑、摇摆不定，对现在不甘心，对未来充满焦虑。 对这样的广告人朋友，我通常会说：freelancer可以是一个阶段，但别把它当成终点。 如果条件允许，尝试自己做一个IP，去打造一个能被别人记住的名字。 因为freelancer本质上仍然是打工。只是换了一种方式去挂靠。 客户找你，可能是因为你够专业，也可能是因为你配合度高、价格合适、方便沟 ...

企业家IP的挑战与行业观察 - 小米和雷军在舆论上连续翻车，雷军个人抖音账号30天内掉粉超过30万[1] - 企业家的IP魔法开始失灵，有观点认为企业家IP将破产于2025[2][3] 广告行业现状与从业者困境 - 广告行业处于调整期，传统4A厂牌正在淡出，人或者说IP正在成为行业中心[20][21] - 许多广告人感到困惑、摇摆不定，对现状不甘心，对未来充满焦虑[7] - 越来越多广告客户在找合作时不再只盯着公司背景和厂牌，而是在找人[21] 个人IP对广告从业者的战略价值 - 对广告人而言，做freelancer可以是一个阶段但不应该是终点，真正能穿越周期的是信任和影响力的积累[8][12][13] - 当名字有了辨识度，有了自己的方法论、观察视角或作品风格时，客户才会因为"你是谁"而来，实现从接单者到创造者的转变[13][14] - 在AI时代，人的存在感正在贬值，但判断、风格、表达等构成个人辨识度的要素反而更加稀缺，形成长期护城河[79][81][82] 广告行业的本质与历史传统 - 广告行业本质上是创意、智慧密集型的服务业，产品不可标准化，判断无法自动化，执行极度依赖个体之间的理解和磨合[73] - 广告行业的历史是一部"人名史"，许多著名广告公司都以创始人名字命名，如JWT、BBDO、Leo Burnett、Ogilvy & Mather等[52] - "广告人"称谓强调个性表达，核心资产是人不是体系，行业保留着"作品意识"，让行业不只是关于投放、预算和数据[44][47][48] 不同行业对IP的适应性差异 - 资本密集型、规模驱动型行业高度依赖流程化和标准化，对IP保持天然警惕，因为IP带来的不确定性被视为风险[61][64][66] - 高度依赖经验、判断和人本魅力的行业如律师事务所、会计师事务所等都有把名字变成品牌的文化惯性[58] - 马斯克把个人IP和企业战略深度绑定是例外模式，成立基础是极致的控制权、技术稀缺性和强势的资本故事[70][71]

行业宏观趋势 - 广告产业收入增长稳定，为国内GDP带来直接贡献，数字广告带动市场增量，传统媒体加快数字化转型[2] - 互联网广告收入占产业总收入的比例从52.6%增长至86.5%，行业资源向线上媒体集聚，产业结构向数字化方向深度调整[5] - 用户触媒习惯向线上媒介转移，截至2024年12月，即时通讯、网络视频、短视频等五类互联网应用的使用率均在85%以上[7] - 广告发展从移动互联时代进入全域智能时代，企业经历从“竞争流量”到“创造价值”的策略升级[11] 广告的商业价值 - 广告通过持续的价值沟通，将产品与品牌转化为顾客选择，通过提升产品、品牌的认知度和吸引力促进消费者购买[15] - 消费者通过广告了解新产品、新技术、新趋势，在交互过程中提高好感度、参与度、信任度[17] - 企业广告投入与营业收入呈正相关，各行业广告投入带来的营收增量均较大，其中大宗消费（汽车、家电）广告投入撬动的营收增量最大[27] - 52.0%的消费者对广告的好感度增加，46.7%的消费者对广告的参与度增加，46.5%的消费者对广告的信任度增加[18] 广告的社会价值 - 广告行业从传统媒介向数字平台迁移，对技术型人才的需求激增，AI等技术催生新职业[19] - 广告成为乡村振兴与产业带发展的重要引擎，以流量、技术优势助力中小企业突破地域限制[21] - 头部互联网广告平台通过打通电商渠道，以内容算法精准引流实现“货找人”，建立“内容→兴趣→种草→购买”的业务闭环[26] 企业广告策略与应用 - 企业依据不同营销目标制定广告策略，新品上市期要消除消费者“要不要试”的顾虑，高端化转型期要回应“贵了值不值”的疑问[31] - 品牌出海需建立本地化认知，品牌本地化、人才本地化、渠道本地化构成出海企业进入海外市场的三大支柱[45] - 美团旗下品牌Keeta出海沙特阿拉伯时计划投入10亿沙特里亚尔的营销费用，通过广告投放+补贴策略进行用户拉新，截止2025年1月8日市占率升至10%[48] - 跨境电商平台Shein在海外市场迅速扩张，得益于高效的“多渠道媒体矩阵+深度本地化”广告策略，其官方TikTok账号粉丝突破1200万，相关话题播放量超300亿次[48] 消费者行为洞察 - 97.5%的消费者浏览广告后有购买行为，其中线上广告转化为实际购买的比例高于线下广告[78] - 75.4%的消费者浏览广告后会增加消费支出，更多女性消费者浏览广告后单次消费金额有所提升[80] - 53.9%的消费者在浏览线上广告后会直接加购或者收藏商品，接近3成的消费者会直接下单[72] - 超过70%的消费者浏览线上广告会影响购物行为，近4成消费者会主动搜索商品及品牌[72] - 接近7成的消费者看过线下广告后会在线搜索产品，超过4成的消费者会前往实体店咨询或体验产品[69]

公司运营与财务 - 公司于2025年10月13日以通讯方式召开第四届第五次董事会会议 [1] - 董事会会议审议了《关于使用部分闲置募集资金暂时补充流动资金的议案》等文件 [1] - 公司2024年1至12月份营业收入几乎全部来自广告业，占比达99.91% [1] - 公司其他业务收入占比仅为0.09% [1] - 公司当前市值为64亿元 [1] - 公司股票收盘价为38.73元 [1]

行业盛事 - 中国广告业大奖终审工作于10月9日至11日在杭州华数数字电视产业园完成 [2] - 奖项包括长城奖和黄河奖 评审团由近百位全国专家组成 覆盖广告理论研究者 一线广告公司创意总监 行业大咖 慈善组织代表及市场监管部门广告法专业人士 [2] - 2025年度奖项共收到近万份参赛作品及案例 参赛规模与质量均创近年新高 [2] 奖项与评审 - 长城奖评委会主席由中国传媒大学教授 学术委员会主任 国家广告研究院院长丁俊杰担任 [2] - 黄河奖评委会主席由中国广告协会会长 国际广告协会全球副主席张国华担任 [2] - 评审过程兼具专业性 实践性与合规性 [2] 行业趋势与焦点 - 长城奖评审聚焦行业前沿趋势 重点关注AI技术在广告制作 精准投放 文案生成等环节的应用 [5] - 整合营销 互动营销 场景营销等新型营销模式的实践案例成为评审重要关注点 [5][6] - 专家团不仅关注作品创意与传播效果 更重点探讨广告行业的创新方向 [5]

公司治理与股权激励 - 公司于2025年9月22日召开第五届第十二次董事会会议 审议《关于2024年限制性股票与股票期权激励计划第一个解除限售期解除限售条件成就的议案》等文件 [1] - 会议采用现场和通讯相结合方式在公司会议室召开 [1] 财务与业务结构 - 2024年1至12月公司营业收入100%来自广告业 [1] - 公司当前市值45亿元 [1] 市场表现 - 公司股票收盘价为16.81元 [1]

文化事业建设费缴费信息报告流程 - 企业需登录电子税务局网页版以企业业务身份办理[3] - 通过首页"我要办税"-"综合信息报告"-"特定涉税信息报告"进入文化事业建设费缴费信息报告模块 或使用搜索栏查找关键词[4] - 系统自动校验行业属性 若不属于广告业或娱乐业需选择继续办理 或通过涉税市场主体身份信息变更增加国标行业后重新校验[6] - 存在增值税税费种认定信息时系统自动预填报告信息[7] - 填写完成后可预览表单 确认无误后提交[8][10][11] - 提交成功后系统自动进行文化事业建设费税(费)种认定 可通过"我的消息"或"税务数字账户"查看认定结果[11] - 若行业不符需手动增加国标行业并通过"应申报税(费)种信息报告"添加费种认定[12] - 已存在报告需变更时可点击继续办理进入更正页面[13] 残疾人就业保障金优惠政策 - 2023年1月1日至2027年12月31日期间 在职职工人数30人(含)以下企业免征残疾人就业保障金[19] - 电子税务局根据税务登记信息判断企业类型 可通过"一户式查询"-"纳税人信息查询"查看登记注册类型[20] - 符合条件企业系统自动带出减免性质 本期应纳费额大于0且非风险企业时可享受减免[21] - 非企业类型不可享受免征政策 但符合条件单位可享受分档减缴政策[22] 纳税信用等级查询方式 - 企业登录电子税务局网页端后首页直接显示最新纳税信用评价结果[28][29] - 可通过"我要办税"-"纳税缴费信用"-"纳税缴费信用管理"进入功能模块查询[29] - 支持通过搜索栏输入关键词"纳税缴费信用管理"快速定位功能[29] - 选择评价年度后系统自动带出当年信用评价结果和指标详情 可查看明细指标[30]

财务表现 - 2025年上半年归母净利润26.65亿元 同比增长6.87% [1] - 第二季度归母净利润15.3亿元 同比增长5.25% 环比增长34.75% [1] 增长驱动因素 - 新潮集团整合收购将带来业绩提升 [1] - 即时零售公司加大线下广告渠道投放预算 [1] - 宏观经济稳健恢复推动单点位效益增长 [1] 未来业务展望 - 2026年有望并表新潮传媒业绩 [1] - 梯媒"碰一碰"新业务预计贡献全年增量收入 [1] - 碰一碰收费模式尚未确定 暂未计入当前业绩预测 [1]