公司市场表现 - 大疆首款全景相机Osmo360在中国电商渠道市场份额达49% [1] - 大疆Osmo360全球市场份额达43% [1] - 公司于今年7月31日进入全景相机领域 [1] 行业信息来源 - 市场数据来源于久谦咨询发布的全球全景及运动相机市场研究报告 [1]

全球运动相机市场格局变化 - 全球运动相机市场份额出现显著变化，市场格局正经历快速重构 [2] - 美国品牌GoPro市场份额从2022-23年的75%以上大幅收缩至2025年的18% [2] - 大疆在2025年第三季度以66%的全球收入市场份额成为市场第一，影石占据约13%的市场份额 [2] 大疆市场表现 - 大疆Osmo Action 5 Pro、Osmo Nano、Osmo Action 4三款产品包揽京东运动相机金榜前三 [7] - 大疆凭借多年战略布局、产品节奏及生态协同快速崛起 [2] - 公司在运动相机和全景相机的市占率证明其科技硬实力及在全球手持影像市场的领先地位 [11] 全景相机市场格局 - 全景相机市场格局迎来激烈变动，大疆于今年7月31日入局该领域 [4] - 大疆首款全景相机Osmo360在不到三个月内，在中国电商渠道获得49%的市场份额，全球市场份额达43% [4] - 大疆Osmo 360在京东户外全景运动相机热卖榜发布近3个月即夺得榜首，并已占据榜首位置49天 [9]

全景相机的市场格局也迎来激烈变动。大疆于今年7月31日入局该领域，在不到三个月的时间内，其首 款全景相机Osmo360分别在中国电商渠道获得了49%的市场份额，全球市场份额达43%。 从更详细的市场表现上看，在京东"户外全景运动相机热卖榜"中，大疆Osmo 360发布接近不到3个月也 夺得榜首，且已经在此领域上占据了49天的位置。 新浪科技讯 10月28日上午消息，知名管理咨询机构久谦咨询发布全球全景及运动相机市场研究报告指 出，近年全球运动相机与全景相机市场份额出现显著变化，市场格局正经历快速重构。 在运动相机领域，曾经占据全球主导地位的是美国品牌GoPro，2022-23年，GoPro依靠HERO系列稳居 头部，全球市场占有率75%以上，但到2025年其收入占全球市场份额已逐步收缩至18%。而大疆凭借多 年战略布局、产品节奏及生态协同，到2025年Q3大疆在这个领域的收入占全球市场份额已达66%，成 为全球运动相机市场第一。另一中国品牌影石目前则占据约13%的市场份额。 责任编辑：江钰涵 ...

随着骑行、滑雪、旅行等多元场景需求的显著增长，当前运动相机市场呈现消费升级趋势：用户需求正从单一功能记录，向专业级画质、便携穿戴、稳定防 抖、系统生态等场景化应用演进，这些创新点也成为驱动消费者购买运动相机的核心因素。大疆在多品类的持续霸榜，充分证明了其领先的技术生态已构筑 起牢固的市场护城河。 大疆Osmo系列运动相机的热销源于两方面：一方面，随着Osmo产品线的不断扩展和成熟，它已成为视频创作者、各类博主以及热衷生活记录的消费者在轻 量化、智能化视频创作领域的优选方案。另一方面，日益完善的Osmo生态体系，不仅赋能专业用户高效创作，更显著降低了高质量影像制作的门槛，使更 多普通消费者能够轻松捕捉精彩瞬间，提升日常记录的体验感。 双十一期间，大疆产品在京东平台销售表现全线领跑。大疆运动相机全系包揽京东运动相机金榜多个品类的TOP席位。其中，Osmo 360全景相机在"户外全 景运动相机热卖榜"上已连续45天位居榜首。 ...

运动相机租赁市场增长 - 便携式运动相机租赁成交量在2025年4月较去年同期增长600% [6] - 芝麻租赁平台今年上半年交易额同比增长71.6%，其中00后用户订单同比增加两倍 [6] - 二手交易平台转转在“618”期间运动相机品类零售交易订单量同比增长300%，部分热门机型上架后平均成交周期仅1小时左右 [26] 租赁模式的经济性与消费者偏好 - 主流运动相机售价集中在2000元至3000元之间，而租赁一周的价格通常是售价的十分之一，约为200-300元 [5][6] - 消费者认为租赁比购买更划算，尤其对于年假长途游玩的年轻人群，可避免设备闲置并体验最新产品 [6][10] - 线下实体店增设相机自助租赁设备，价格虽略高于线上，但提供“立等可取”的便利，单日租金低至20元 [7][8][24] 产品特性与用户体验 - 运动相机操作门槛低，具备一键录制、手机直连剪辑等功能，比传统单反相机更轻便易用 [16][18] - 运动相机自带滤镜和品牌效应提升了非专业用户的拍摄满意度，使其成为理想的“社交工具” [18][20][25] - 设备轻便特性降低了创作门槛，但使用频率不高，强化了租赁的性价比优势 [19][21] 市场供需与行业动态 - 网红机型供不应求，吸引黄牛和海外代购入局，市场溢价成百上千元 [22] - 行业竞争激烈，新产品迭代周期缩短，导致旧款快速降价，消费者通过租赁规避价格波动风险 [23] - 个人和小型工作室涌入租赁市场，热门运动相机在店铺中“已售”记录达三百多次，部分创业者实现月入十万 [28][30] 租赁业务模式与风险 - 个人出租方通过闲置设备回血，出租十几次即可收回购买成本，设备被视为“理财产品” [30] - 租赁存在信任风险，如出租方被恶意骗货或消费者被商家克扣押金，双方均依赖视频留证等谨慎措施 [32][34][35]

公司竞争力与前景 - 公司在全球全景运动相机领域竞争力强 [1] - 公司产品线具备持续创新与迭代能力 [1] - 预期公司的市场优势将会持续 [1] - 未来三年公司将聚焦全景相机、运动相机、专业VR相机的开发与迭代升级 [1] - 公司已布局无人机业务 [1] - 以10月10日收盘价27835元计算公司25-27年PE分别为9381X/6653X/4706X [1] 行业与市场分析 - 短视频拍摄及分享日益普及全景运动相机消费端需求驱动明显 [1] - 中国消费级全景运动相机品牌多处于刚刚完成市场教育阶段 [1] - 与较为成熟的欧美市场相比中国消费级全景运动相机市场未来增长潜力十足 [1] - 预计公司收入增长快于行业 [1]

大疆降价事件与市场背景 - 大疆在京东平台对无人机、云台相机、运动相机、户外电源等产品进行大幅度降价，其中Mini4PRO航拍无人机降价高达1478元 [1] - 大疆手握全球无人机70%以上订单，此次降价涉及市场策略调整以及与影石公司的竞争 [1] 大疆与影石的公司定位与竞争格局 - 大疆在民用无人机市场占据主导地位，全球市场份额达85%，凭借飞控系统、云台技术、图像传输等优势开创非专业无人机市场 [1][2] - 影石在全景相机领域连续六年位居全球第一，全球市占率达67.2%，通过错位竞争策略切入全景运动相机细分市场 [4] - 两家公司分别被称作“无人机之王”和“全景运动相机之王”，代表中国硬核科技创新 [4] 双方业务跨界与直接竞争 - 大疆拓展运动相机业务，产品线包括Osmo 360等五款相机，运动相机已成为其第二大业务品类 [10] - 影石进军无人机市场，公测全景无人机“影翎Antigravity A1”，其画质参数达到8K 30fps和4K 100fps，超过大疆部分产品水平 [9][12] - 双方在产品上直接对标：大疆推出Osmo 360对标影石X5，价格低300元，首销卖断货；影石X5随后降价至2878元 [7][8] 行业增长瓶颈与战略转向 - 无人机市场增速放缓，中国民用无人机市场规模增速从2023年的32%降至2025年的20%，大疆消费级无人机业务营收约500亿元，整体营收800亿元 [14][16] - 全景相机市场规模较小，2023年全球规模为50.3亿元，预计2027年增至78.5亿元，影石在招股书中提示市场容量限制风险 [17] - 双方因主业增长触顶而寻求第二增长曲线，通过跨界进入对方领域应对市场饱和问题 [17] 竞争事件与市场反应 - 影石创始人刘靖康在微博回应大疆Osmo 360镜头起雾事件，赠送产品并邀请对比测评，具有挑衅意味 [6] - 大疆通过价格策略和产品对标直接冲击影石市场，影石通过参数宣传和证券机构背书强调产品竞争力 [7][12]

公司历史与市场地位 - 2014年公司被《华尔街日报》称为首个在全球主要消费产品领域成为先锋者的中国企业，其爆款产品营收超过10亿美元[1] - 公司长期占据全球消费级无人机市场70%以上份额，2024年财报显示年营收突破800亿元人民币，同比增长35%，净利润达120.56亿元[3][12] - 创始人创立公司的初衷源于个人兴趣与梦想，不为名利，旨在做一件足够聪明的事[1][10] 近期市场策略与消费者反应 - 2024年10月9日起公司启动双11促销，多款主力产品大幅降价，云台相机Pocket 3标准版从3499元降至2799元，全能套装从4499元降至3599元，运动相机Action 4最高降价1129元[3][4] - 降价引发已购买消费者维权，争议焦点在于线上渠道支持30天无理由退货和价保，而线下授权店售后标准不统一，部分门店拒绝退差价[5][6][8] - 公司回应称正通过各个渠道沟通，为用户提供清晰指引与必要支持，并优化相关服务与沟通机制[8] 行业竞争与市场环境变化 - 中国民用无人机市场增速从2023年的32%降至2025年的20%，行业增量空间持续收窄[13] - 公司全球市场份额从2023年的19.1%下滑至2024年的13.2%，而竞争对手影石创新的份额从28.4%升至35.6%[13] - 面临多方竞争，包括影石创新推出全景无人机冲击消费级市场，智能清洁品牌追觅研发无人机产品，以及OPPO宣布在2026年推出新形态影像产品[13] 业务多元化与新市场拓展 - 公司于2024年8月推出首款扫地机器人DJI ROMO，正式进入智能清洁赛道，系列产品售价从4699元至6799元不等[3][16] - 扫地机器人项目2021年立项，采用内部赛马机制，团队超100人，产品配备无人机同款环境感知和避障系统，8月下旬销量达约12000台[18][19] - 2024年7月底公司发布首代全景相机Osmo 360，首销三小时售罄，预约量破12万台，单机身定价2999元，直接对标影石创新[19][21] 产品迭代与技术创新 - 老款产品降价部分原因是为新品让路，有消息称Osmo Pocket 4发布已进入倒计时，预计价格上调并升级变焦能力、6K/8K视频录制支持等功能[14] - 全景相机Osmo 360通过两颗定制的1英寸方形传感器实现画质提升，但未采用可更换镜头设计，与竞争对手产品形成差异[21] - 公司产品方法论聚焦于在细分赛道做有技术门槛、客单价高的产品，当产品进入大众视野时以易用性为明确指标[12]

行业市场格局 - 2025年上半年，可换镜相机（包括单反与无反）出货量占全球数码相机出货量的75% [2] - 佳能已连续22年位居全球可换镜相机市场占有率第一，索尼、尼康、富士紧随其后，上述品牌合计占据全球可换镜相机市场超过90%的份额 [2][3] - 数码相机销售占全球相机市场的90%以上 [5] 日本相机产业的崛起路径 - 与德国厂商坚持高端路线不同，日本品牌以量产与平价策略布局大众市场，通过流水线与低成本迅速打开本土及海外市场 [3][4] - 1947年至1955年，日本相机出口额由13万美元激增至8300万美元，日本政府成立日本相机检验协会（JCII）统一行业质量标准，树立“可靠稳定”的产品形象 [4] - 1959年尼康推出单反相机Nikon F并与美国战地记者合作，凭借坚固耐用与高精度的镜头帮助“日本制造”摆脱廉价仿制形象 [4] - 日本厂商在60年代前瞻性重视电子技术，推动相机自动化以降低使用门槛，佳能于1961年推出采用电子测光技术的Canonet，并于1976年发布全球首款内置CPU的全电子化单反 [4][5] - 日本厂商抓住柯达未将数码相机投入量产的机遇，积极投入研发并开启产品转型，而德国徕卡直到2001年才推出面向大众的首款数码相机 [5] 相机生态系统与锁定效应 - 各主流品牌通过专属卡口技术构建庞大生态系统，佳能、尼康与索尼推出了数百款镜头，兼容性限制促使多数用户在同一品牌生态内配置器材 [6] - 近年来品牌逐步放松卡口封闭性，允许适马、腾龙等第三方厂商进入，2023年适马与腾龙占据日本可换镜头销量三成以上，卡口开放有望带动品牌机身销量 [6] - 专业市场存在长期品牌依赖，索尼在2020年成为美联社摄影师与记者的独家设备供应商，佳能、尼康与索尼几乎垄断奥运会的专业摄影市场 [7] 当前行业面临的挑战 - 可换镜头相机销量从2011年开始持续下滑，2022年短暂回升后增速再次放缓，去年全球销量为660万台，已不到2011年的一半 [8][9] - 微单相机销量增速从2022年的超过30%下降至如今的15%左右，而单反相机销量持续走低 [8] - 数码成像技术陷入停滞，索尼、佳能几乎垄断相机传感器制造，硬件开发复杂性与成本水涨船高，削弱了潜在竞争者的入场动力 [8] - 美国新增关税导致索尼、佳能等公司计划上调相机在美国的售价，部分在中国制造的镜头可能面临更高关税 [9] - 手机与运动相机等便携式设备持续挤压相机市场空间，大疆等品牌推出的高性价比产品吸引了部分用户 [9]

凤凰网科技讯（作者/于雷）10月9日，真我realme副总裁徐起在其微博宣布，realme与理光映像正式达 成影像战略合作。理光经典的GR系列相机影像风格，将首次被引入到智能手机产品中。 此次合作的覆盖范围极深，从底层的传感器调校，到上层的光影算法、色彩科学，乃至理光GR系列独 特的街拍哲学，都成为了双方共同研发的重点。徐起表示，合作的目标是让手机真正理解并运用理光 GR相机的"光影语言"。 此次战略合作的首款落地产品，将是即将发布的年度旗舰手机真我GT 8 Pro。该机型将在影像，特别是 街头摄影和光影表现力方面，具备独特的市场竞争力。 据披露，双方的合作并非简单的品牌联名，而是一项长达四年的深度技术共创。自2021年起，realme团 队与理光GR团队便启动了沟通。在此期间，双方不仅开展了数十轮技术研讨会和工厂互访，realme方 面甚至派遣工程师团队入驻理光，与理光的光学及色彩工程师进行联合研发，旨在将理光GR系列相机 备受推崇的影像质感，即"理光 GR 味儿"，在手机端进行忠实还原。 ...