互联网广告行业发展趋势 - 互联网广告已成为主流营销方式 传统行业流量无法与其相比 [1] - 大数据智能投放实现精准定位 可设置性别 年龄 爱好 地区等参数 [1] - 广告展示形式多样化 覆盖微信朋友圈 某音 小红书等主流平台 [7] 互联网广告代理业务模式 - 代理业务主要为商家提供平台广告推广服务 包括某音 快手 百度等平台 [3] - 广告价格不透明 存在较大信息差 非行业人士难以了解真实成本 [5] - 市场需求持续上升 对创业者和企业转型具有吸引力 [7] 互联网广告利润来源 - 广告费差价利润空间达70%以上 为主要收入来源 [4] - 平台返点比例5%-40% 因平台竞争市场份额而产生 [4] - 代运营服务费约2000元/客户 因广告主缺乏自主投放能力 [4] 互联网广告投放特点 - 支持多种收费模式 包括展示量 点击量 效果转化等 [5] - 流量为王的时代 线上线下业务均依赖广告获取客户 [7] - 市场规模庞大 广告内容覆盖用户所有主流使用场景 [7]

港股市场表现 - 6月6日港股三大指数走低，恒生指数跌0.48%报23792.54点，恒生科技指数跌0.63%报5286.52点，恒生国企指数跌0.63%报8629.75点 [2] - 全日大市成交额2356.22亿港元，南向资金净买入67.66亿港元 [2] - 恒生香港中资企业指数逆市上涨0.29%报4050.69点 [3] 创新药板块表现 - 石药集团6月6日单日涨幅12.72%，5月2日以来累计涨幅达46.4% [4][6] - 药师帮涨8.37%，金斯瑞生物科技涨8.78% [4] - 石药集团腺苷钴胺胶囊获药监局批件并视同通过一致性评价 [6] - 石药集团正就三项潜在交易进行磋商，涉及授权资金合计或达50亿美元 [6] 科技股动态 - 快手-W单日上涨8.44%报59.1港元/股 [6] - 摩根大通研报指出快手广告加速和AI融合将推动估值重估 [8] - 快手管理层预计2025年Q2线上广告收入同比增速达两位数，Q3/Q4盈利同比增27%/23% [8] - 快手AI技术提升用户时长和留存率，可灵AI 70%收入来自国际市场 [8] 香港金融政策 - 香港推进人民币国际化三举措：提升离岸流动性、优化金融基建、丰富投资产品 [9] - 香港将加快人民币交易柜台纳入港股通"南向通"，支持银行提供人民币融资 [9] - 《稳定币条例》将于2025年8月1日实施，设立发牌制度规范稳定币活动 [10][11] - 香港金管局已就稳定币监管要求开展咨询，包括反洗钱相关条款 [11]

广告集团收购广告技术公司的趋势 - 广告代理集团IPG、阳狮、WPP和Omnicom正在迅速收购广告技术公司，以增强第一方数据并从谷歌和亚马逊等科技巨头手中夺回数据控制权 [2] - 公司动机明确，零售媒体与商业快速融合，可操作数据对品牌绩效至关重要 [3] - 全球49%的CMO正积极寻求更多第一方数据，反映数字营销生态中数据主权争夺的核心趋势 [4] 第一方数据的价值与战略意义 - 第一方数据的价值在于精准性与可控性，是替代第三方Cookie失效后的用户识别基础，也是实现超个性化体验的关键 [4] - 广告集团通过收购身份识别、高级定位技术公司，效仿零售业"数据整合战"策略 [5][6] - 企业需要外部专业能力激活沉睡数据资产，将原始信息转化为可操作的营销洞察 [4] 具体收购案例 - 2024年12月，IPG以1亿美元收购Intelligence Node，该公司利用AI分析全球34个市场1900个零售类别的数据 [7] - 2025年3月，阳狮集团宣布收购客户身份解析公司Lotame，将拥有23亿全球综合数据和用户身份数据 [7] - 2025年4月，WPP以1.5亿美元收购InfoSum，吸收其隐私安全数据协作技术 [7] 行业竞争逻辑与数据兼并 - 更深层竞争逻辑在于AI军备竞赛，CMO将自有数据与技术栈视为核心竞争力壁垒 [8] - 广告集团通过并购获得数据处理能力和AI模型，减少对科技巨头的依赖 [8] - 广告集团并购导致行业集中度攀升，广告主选择空间被压缩，技术栈切换成本陡增 [11] 未来营销竞争方向 - 未来营销竞争本质是数据控制力的博弈，掌握数据解释权与流动性的一方将获得战略主动权 [12] - 企业可通过内部数据技术强化和分布式合作网络破局，例如自建CDP或与独立数据技术平台建立战略联盟 [13]

中央财政支持城市更新 - 中央财政计划补助超过200亿元支持20个城市实施城市更新行动 [1] - 资金支持方向包括样板项目建设和机制建设 [1] - 2024年全国共实施城市更新项目6万余个，完成投资约2.9万亿元 [1] - 城市更新项目改善老旧城区居住环境，为相关产业链注入新需求 [1] - 城市更新项目带动社会资本入场，解决老城区安全隐患 [2] 美国就业市场 - 美国5月ADP就业人数增加3.7万人，为2023年3月以来最低水平 [3] - 数据远逊于预期的11.4万人和前值6.2万人 [3] - 商业服务、教育医疗等关键行业出现裁员 [3] - 休闲酒店业和金融活动领域保持招聘增长 [3] - ADP就业数据与即将发布的非农数据有所差异 [4] 农村居民旅游消费 - 一季度农村居民国内出游人次4.76亿，同比增长39.2% [5] - 农村居民出游花费0.32万亿元，同比增长39.6% [5] - "五一"假期农村居民出游率为10.7%，出游人次4971.16万 [5] - 78.2%的农村居民有出游意愿 [5] - 农村居民人均可支配收入增速快于城镇居民 [5] 汽车行业重组 - 兵器装备集团汽车业务将分立为独立央企 [7] - 分立后长安汽车间接控股股东将变更 [7] - 东风和长安的合并未按市场预期推进 [7] - 长安汽车在央企序列中的地位将得到提升 [7] - 汽车央企市场份额不断被挤压 [8] 波音空难和解 - 波音将支付共计13.867亿美元和解两起空难诉讼 [9] - 包括4.872亿美元刑事罚款和4.445亿美元赔偿金 [9] - 2018年和2019年两起空难导致346人遇难 [9] - 波音面临零部件短缺、生产成本上升等供应链问题 [10] - 订单量下滑，交付量不足导致业绩大幅缩水 [10] 小红书估值 - 小红书估值飙升至260亿美元 [11] - 估值较此前报告的200亿美元大幅跃升 [11] - 小红书占据了GSR基金资产的91% [11] - 电商和广告业务面临激烈竞争 [12] - 用户增速部分通过大规模地推拉新获取 [12] 任天堂Switch 2 - Switch 2正式全球发布 [13] - 初代Switch已售出1.52亿台 [13] - 搭载英伟达定制处理器，GPU性能提升4到5倍 [13] - 支持《巫师3》《赛博朋克2077》等第三方3A游戏 [13] - 中国游戏厂商在主机市场份额微乎其微 [14] 中国股市 - 沪深两市全天成交额1.29万亿，较上个交易日放量1374亿 [15] - 沪指涨0.23%，深成指涨0.58%，创指涨1.17% [15] - 算力概念股集体反弹，CPO等方向领涨 [15] - 大消费股集体调整 [15] - 板块轮动速度较快 [15]

大会概况 - 2025上海国际MCN大会以"创见无界，以全球坐标提升直播经济"为主题，汇聚全球顶尖数字广告企业、MCN机构、头部电商平台、100余位行业领袖及160余家品牌企业 [1] - 大会由上海市多个政府部门及行业协会联合主办，为期2天，吸引来自全球10个国家及国内10个省市的800余名参会者 [1][2] - 大会采用"会+展"双轮驱动形式，包含1场开幕式、3场主题分论坛、1场国际合作论坛及13场专题对接会，展览面积超10000平米 [21] 产业生态建设 - 普陀区围绕"数字广告、影视演艺、游戏电竞、创意设计"四大文创产业布局，2024年全区广告业营收超400亿元，数字广告产业链生态闭环基本形成 [6] - 上海市数字广告园区已吸引170余家上下游企业入驻，涵盖精准营销、跨境出海服务、直播电商、数字人、元宇宙等领域 [6] - 大会发起成立首个MCN行业组织"上海国际MCN发展与服务联盟"，推动MCN机构从流量运营向全产业链服务升级 [5][7] 区域协同与国际合作 - 大会推动"七市一区"（南京、苏州、常州、泰州、无锡、镇江、南通、普陀区）沿沪宁产业创新带合作，目标打造万亿级文旅消费走廊 [11] - 通过"出海令"扬帆仪式整合政策支持与国际渠道，构建"创作-传播-落地"全链路生态，11月将在沙特举办海外分会场活动 [14][15] - 英国BOP集团等国际机构参与，探讨跨境内容新机遇，菜鸟网络等分享跨境物流经验，推动"本土经验+全球资源"双向互动 [15] 行业趋势与技术创新 - MCN机构角色升级，从内容中介转向供应链整合、电商托管、物流协同等全链路服务，助力品牌出海 [16] - 阿里国际站提出AI赋能跨境电商，京东零售强调内容生态破局，需通过技术应用提升人货场效率 [17] - 行业共识指向"以用户为中心的数据驱动型价值生态"，需平衡内容创新与商业化，构建矩阵式账号布局与垂直品类专场直播模式 [19] 商业对接与成果展示 - "好品街区"展示160多个中外品牌数千款爆品，覆盖8大品类，设立中华老字号专区、非遗专区等特色展区 [20] - 大会揭晓6大机构榜单和2大品牌榜单，包括年度出海突破MCN、年度AI+融合创新榜单等，表彰行业领军者 [20] - 吸引200余家数字广告企业、160余家品牌方参与，SKU超10000件，预计参会人数超5000人 [21]

公司概况 - 广州冲击力广告有限公司由1995年出生的黄翼飞于2021年创立，专注事件营销与场景化传播，主张"情绪是营销的最高杠杆"[1][11] - 公司名称体现其核心理念：不做润物无声，要做惊涛拍岸式的强烈"冲击"以穿透用户心智屏障[1] - 服务客户涵盖互联网平台、新消费品牌及文化机构[11] 营销理念创新 - 提出"天然去边界"的Z世代思维，打破传统广告与年轻群体的隔阂[1] - 认为营销场景应定义为"用户注意力停留的每一刻"，而非物理广告位[3] - 强调"所有成功的营销都是情绪的胜利"，将"放大用户情绪"作为核心方法论[9] 爆款案例实践 场景化营销 - 改造成都40年老院落，联动30+品牌主理人发起"给生活放个风"活动，结合慢生活情绪传递品牌主张[3] - 提出"让物理世界变成可交互媒介"理念，探索地铁脚步声、外卖包装油渍等非传统媒介形式[9] 跨界营销 - 操盘肯德基X小天鹅"筒与桶"跨界营销，精准切入年轻家庭"懒宅经济"与"品质生活"痛点[5] - 策划华为天气X小天鹅事件营销，结合回南天等天气痛点传递产品情绪价值[7] 情绪共振案例 - 为小天鹅打造"生活处处运动场"公益项目，在贵州捐建篮球场并通过可视化情感传播引发全网共鸣，话题生活处处运动场迅速升温[9] 技术应用前瞻 - 开发"情绪计算引擎"，利用AI分析社交平台非结构化数据捕捉情绪爆发点[10] - 认为生成式AI将重构营销逻辑，但强调人性洞察比数据处理能力更稀缺[10] 行业趋势洞察 - 当传统营销追求覆盖广度时，该公司已深入探索情绪深度共振[11] - 在行业热议元宇宙时，率先将AR互动植入市井烟火场景[11]

核心观点 - 派拉蒙影业突然终止与WPP旗下Wavemaker长达20年的全球媒体代理合作，转由阳狮集团接手，且未经过常规比稿流程 [1] - 此次变动与派拉蒙当前面临的成本压力、Skydance合并案及战略重组需求密切相关 [3][6] - 阳狮胜出因其整合型能力，能提供数据驱动的闭环流程，符合派拉蒙对效率与可控性的诉求 [4][6] - 派拉蒙年度全球广告预算高达6亿美元，业务涵盖流媒体平台Paramount+及《碟中谍》等大片的全球推广 [4] - 高层人事变动（Mike Halley）推动营销体系改革，强调数字化与数据闭环 [6] 合作变动细节 - 派拉蒙与WPP合作始于2004年，Wavemaker前身为Mediaedge:cia，2017年与Maxus合并后仍隶属WPP [1] - 2021年ViacomCBS（派拉蒙前身）曾扩大合作，将子品牌媒体业务交由Wavemaker统一管理 [2] - 此次终止合作未提前通知WPP，也未开放竞标，令行业及内部中高层震惊 [2] 战略背景与动因 - 派拉蒙正处于与Skydance合并关键期，需通过业务瘦身降低运营成本以应对监管压力 [3] - 前总统特朗普对CBS News的诉讼加剧监管不确定性，促使公司加速重组 [3] - 高层评价WPP执行能力仍积极，但战略调整需求压倒既有合作关系 [5] 阳狮集团优势 - 提供数据驱动的媒体策划，并打通创意、购买、效果评估的闭环流程 [4] - 契合派拉蒙对全球化、数据化及成本敏感化的业务布局需求 [4] 高层推动与行业影响 - Mike Halley自2022年上任后主导营销体系改革，取消传统upfront活动，转向小型高定晚宴 [6] - 此次变动反映广告行业合作模式向效率优先转型，阳狮借此强化娱乐行业话语权 [7] - WPP需重新评估老客户风险管理策略，派拉蒙的调整或为后续更大动作的序幕 [7]

交通运输、仓储和邮政业 - 1~4月广州规模以上交通运输、仓储和邮政业实现营业收入2250.27亿元，同比增长8.8% [1] - 4月广州完成客运量2770万人次，铁路旅客运输、航空客货运输当月营业收入分别同比增长20.3%、8.2% [1] - 4月广州完成货运量8025.30万吨，同比增长7.8% [1] 科学研究和技术服务业 - 1~4月广州科学研究和技术服务业实现营业收入440.3亿元 [1] - 工程和技术研究和试验发展、科技中介服务营业收入同比分别增长7.2%和48.8% [1] 租赁和商务服务业 - 1~4月广州租赁和商务服务业实现营业收入1325.82亿元，同比增长11.3% [2] - 广告业、人力资源服务业、咨询与调查业分别实现营业收入318.39亿元、409.13亿元和142.13亿元，增速21.4%、8.6%和21.4% [2] 旅游业 - 1~4月广州旅行社及相关服务实现营业收入59.11亿元，增速由负转正同比增长1.2% [3] 整体服务业表现 - 1~4月广州规模以上服务业实现营业收入6707.94亿元，同比增长7.2%，比1~3月提高0.3个百分点 [1]

报告行业投资评级 - 推荐|维持 [5] 报告的核心观点 - 2025.5.24 - 2025.5.30 传媒行业（申万）上涨 1.74%，排名行业第 6 名，同期沪深 300 等指数下跌，细分板块普涨，部分个股表现优 [1][12] - AI 应用方面国内外有多项进展，快手可灵 AI 商业化进展好；4 月游戏市场规模同比和环比增长，新游表现亮眼且未来有新游上线；最新一周影视院线票房情况及未来影片待映，需关注暑期档影片定档 [2][3] 根据相关目录分别进行总结 行情回顾 - 周度涨跌（2025.5.24 - 2025.5.30）传媒行业（申万）涨 1.74%排第 6，沪深 300 等指数下跌，细分板块游戏 II 等普涨 [1][12] - 个股上元隆雅图等表现优，值得买等表现差，恒生科技成分股中快手 - W 和网易 - S 表现好 [18] 行业重点数据 AI 应用数据 - 5.23 - 5.29 七麦预估 iphone 端 Deepseek 等 APP 下载量环比有不同程度增加 [22] 游戏数据 - 2025 年 4 月中国游戏市场规模 273.51 亿元，同比增 21.93%、环比增 2.47%，移动游戏规模 204.24 亿元，同比增 28.41%，自研游戏海外收入 15.54 亿美元，同比增 9.62% [25] - 新游《暴吵萌厨》等表现亮眼，未来一周（2025.6.2 - 2025.6.6）有 5 款游戏将上线 [33][35] 电影数据 - 2025.5.23 - 2025.5.29 院线总票房 2.08 亿元，《星际宝贝史迪奇》等为周度票房前三 [36] - 未来一周有 4 部影片待映，建议关注暑期档影片定档 [40] 行业重点事件及公告 - 昆仑万维上线天工超级智能体 APP；通义千问团队发布 QwenLong - L1 - 32B 模型；快手公布 Q1 业绩，可灵 AI 表现佳；Claude 聊天机器人推语音模式；腾讯开源混元语音数字人模型；DeepSeek R1 模型完成小版本试升级；快手可灵 AI 上线 2.1 系列模型 [42]

公司动态 - Meta将全面自动化广告创作 [1] - 埃培智集团盘前下跌2 7% [1]