行业核心趋势 - 2025年第十四届中国（贵州）国际酒类博览会的核心议题为“白酒出海”，国内经济增速趋缓、消费降级、酒局文化降温及年轻人消费断层导致白酒市场严重下滑，出海成为行业转型的必选题[1] - 全球烈酒市场中，威士忌、伏特加等占据85%的市场份额，竞争压力显著，而中国白酒2024年出口额仅9.7亿美元，占全球烈酒出口规模的2.4%，与中国经济大国地位严重不匹配[6][8] - 2024年中国白酒出口量为1.64万千升，仅占当年国内白酒总产量的0.39%，表明国际化进程仍处于初级阶段[8] 白酒出海主要挑战 - 面临文化认知差异，西方消费者对中国白酒“高酒精度、浓烈口感”的认知尚未转变[6] - 国际标准认证存在难题，欧盟食品安全标准及美国FDA认证通过率低于30%，制约市场准入[6] - 海外销售渠道依赖性较强，约70%的出口仍依赖华人社区，本土化销售网络尚未健全[6] - 部分国家为维护本国烈酒产业设立高关税壁垒，构成阻碍[6] - 不同国家和地区酒类管理政策规则各异、白酒的国际标准缺失、消费习惯差异等问题严重制约“走出去”[10] 《中国白酒出海报告》的价值与举措 - 报告于2025年9月10日酒业发展峰会上正式启动，旨在通过整合海关数据、企业财报等多源信息，构建中国白酒出海的全景式认知框架，系统梳理出口规模、结构、区域分布等核心指标[5][9] - 致力于凝聚行业共识与价值传递，以2021年官方将白酒英文名更改为“Chinese Baijiu”为基础，向国际市场系统阐述中国白酒的历史文化价值、独特酿造工艺和品质特点[11] - 倡导建立“政府+行业协会+企业”的协同机制，为国内产业链搭建协作对话平台，推动形成适配国际化的产业生态，改变企业单打独斗的现状[12] - 将梳理海外市场的酒类税收、专卖规则、标签规范等政策细节，帮助企业制定合理定价和市场进入策略，规避政策风险[14] - 建议推动中国白酒标准与国际标准对接，建立符合国际规范的认证体系，以降低国际市场认知门槛[16] - 呼吁加强国际人才培养，解决兼具国际贸易素养与白酒文化底蕴的复合型人才缺口问题[13] 战略展望与政策支持 - 预测2025年将迎来中国白酒真正意义上的“国际年”，未来趋势包括从产品输出向文化输出转变、从单一市场向多元化市场拓展、从低端市场向高端市场攀升[17] - 国内政策支持方面，2025年1月1日起中国调整部分商品关税税率税目，优化了白酒的本国子目注释表述，以推进税则体系科学化、规范化[15] - 报告将建议政府部门积极推动双边或多边贸易谈判，将白酒作为重要品类，争取更优惠的关税安排[15] - 长期战略目标是推动中国白酒从“中国特产”向“全球烈酒品类”转变，提升在全球烈酒市场的话语权和市场份额[17]

行业监管动态 - 盐湖区市场监督管理局在中秋国庆双节前组织联合检查组对酒类产品开展专项安全检查 重点针对烟酒专卖店等重点场所[1] - 检查覆盖白酒 红酒 啤酒等节日消费热门酒类 从源头 质量 标签三个维度严格排查 深入市中心商圈[3] - 对进货台账记录不全 酒类标签信息及标价不规范等问题下达监督检查通知并要求整改 后续将通过"回头看"确保问题整改到位[3] 品牌与产品聚焦 - 执法人员对市场上旺销的知名品牌白酒如汾酒 五粮液等进行细致入微的真伪鉴别[3] - 监管局将持续对销售假冒伪劣 过期变质酒类等违法行为采取零容忍态度 畅通12315投诉举报渠道[3] 消费市场特征 - 中秋国庆双节临近推动酒类产品消费进入高峰期[1] - 监管行动旨在保障市民节日消费安全 让消费者买得放心[3]

9月21日至23日，万博酱酒核心团队一行赴粤港澳大湾区的核心引擎城市——深圳，进行深度市场考察与交流活动。本次考察旨在深入了解深圳高端酒类消 费市场动态，拓展合作渠道，并探讨酱酒文化与岭南餐饮文化的融合创新。 考察首站，团队到访了在华南地区享有盛名的专业酒类运营机构、万博集团投资入股的中鉴酒庄。双方围绕酱酒市场的发展趋势、品牌建设以及精细化运营 等议题进行了深入的座谈交流。万博酱酒团队分享了其品牌理念与产品优势，中鉴酒庄则介绍了其在深圳及周边市场的渠道网络与运营经验，为后续共同推 动酱酒产业发展奠定了坚实基础。 次日，团队拜访了深圳市连山商会、深圳市安顺福实业有限公司，并与企业负责人梁旭东会长进行了亲切交流。梁会长对万博酱酒团队的到访表示热烈欢 迎，并介绍了连山商会和安顺福公司在连接乡谊、促进商贸方面的积极作用。双方就如何借助相互平台资源，发挥各自优势，精准对接在深企业，拓展圈层 营销，提升品牌影响力等话题交换了宝贵意见。 为更直观地体验本地饮食文化，考察的最后一站设在了深圳知名的餐饮老字号——凤凰楼。凤凰楼餐饮创始人方雪萍热情地接待了万博酱酒团队，并邀请大 家品尝了凤凰楼正宗地道的粤菜，在充满温情的餐叙氛围 ...

即时零售渠道扩张驱动因素 - 消费习惯改变促使消费者追求便捷性和即时需求满足 [3] - 性价比需求推动流通环节压缩和运营成本节省 部分平台提供费用补贴形成价格优势 [3] - 供给侧驱动渠道方通过新兴渠道获取增量 品牌方配合推新和宣发以增加触达和收入 [3] 酒类即时零售发展现状 - 行业规模迅速扩大 2025年外卖大战边际催化 未来几年有望维持双位数增长 [2] - 形成垂类平台型、仓店一体型、前置仓型四类渠道模式 酒企加大布局合作 [2] - 渗透率显著提升 最早发源于1919和酒小二等垂类平台 2015年前后加速发展 [2] 白酒行业即时零售影响 - 高效履约创造增量需求 有助于品牌触达年轻群体 [4] - 线上渠道缺乏社交鉴真服务和情绪价值 可能影响产品价格体系和品牌形象 [4] - 行业深度调整期线下渠道受库存和动销冲击 线上渠道保持景气 [4] 市场规模与增长预期 - 美团闪购测算2027年酒类即时零售市场规模达1000亿元 [4] - 复合增速接近中双位数 白酒和啤酒作为核心品类有望受益 [4] - 海外商品消费线上化率低于国内 配送效率和成本优势一般 国内发展空间较大 [4] 企业受益方向 - 全国化名酒及区域头部酒企具备较强渠道开拓能力和资金实力 [1] - 啤酒作为第二大酒类品类客群广泛 在即时零售中参与度较高 [1] - 具备较强渠道力和资金实力的白酒啤酒企业有望受益于结构性机会 [1]

担保解除情况 - 公司全资子公司锐澳营销已足额偿还中国银行上海自贸试验区分行全部本息 公司对其提供的1.5亿元连带责任保证相应解除 [3] 新增担保安排 - 公司为全资子公司锐澳营销与中国银行上海自贸试验区分行新签《最高额保证合同》 提供最高限额1.5亿元的连带责任保证 [4] - 担保期限为单笔债务履行期满后三年 债权人变更为中国银行上海自贸试验区分行 [4][8] - 公司股东大会批准未来12个月内为子公司提供不超过23亿元担保额度 其中锐澳营销专项额度为7.5亿元 [5] 被担保人财务数据 - 锐澳营销2024年末总资产8.8亿元 总负债8.69亿元 净资产1155.87万元 [8] - 该公司2024年度净利润亏损4404.24万元 为上海巴克斯酒业全资子公司 [8] 担保总体情况 - 公司及控股子公司对外担保总额14.5亿元 占最近一期经审计净资产比例30.87% [8] - 目前无逾期担保及涉诉担保事项 [8] 银行机构调整 - 原中国银行浦东开发区支行授信权利义务由中国银行上海自贸试验区分行承继 原担保合同继续有效 [2]

资金占用情况 - 控股股东母公司新华锦集团非经营性占用公司资金余额4.06亿元[1][3] - 资金占用问题导致公司面临责令改正行政监管措施[3] - 若六个月内未清收资金将触发停牌及退市风险警示程序[3][4] 即墨黄酒股权处置进展 - 新华锦集团正推进即墨黄酒股权交割以筹措偿债资金[1][5] - 青岛啤酒拟以6.65亿元对价收购即墨黄酒100%股权[1][6] - 股权转让公告发布4个月后仍未披露进展[2][8] 即墨黄酒经营状况 - 2024年即墨黄酒主营业务收入1.66亿元同比增长13.5%[6] - 2024年净利润3047万元同比增长38%[6] - 截至2024年末总资产9.08亿元净资产2.03亿元[7] 公司财务表现 - 2024年营业收入16.37亿元同比下降30.97%[10] - 2024年净利润亏损1.34亿元同比下降354.59%[10] - 2025年上半年营业收入6.69亿元同比下降24.92%[10] - 2025年上半年净利润1286.72万元同比下降39.45%[10] 业务结构分析 - 主营业务涵盖发制品纺织服装出口和石墨深加工新材料[9] - 收入下降主因二手车业务剥离及海外市场竞争加剧[10] - 发制品业务收入同比减少5272万元下滑11.29%[10] - 电商业务收入同比减少5714万元下滑28.56%[10] 股权冻结情况 - 控股股东鲁锦集团及其一致行动人持股比例43.28%[11] - 司法冻结及标记股份合计占比99.97%[11]

公司产品发布 - 郎酒股份于2025年秋酿开窖大典上正式发布龙马郎系列产品 [1] - 龙马郎系列产品定价分别为白马259元/瓶、黑马359元/瓶、金马559元/瓶 [1] - 公司总经理表示龙马郎系列定位为兼香品类的超长期大单品，类比于酱香系列的青花郎和红花郎 [1]

活动核心信息 - 云闪付APP将于2025年9月25日开启“蜀里安逸”消费券报名通道，消费者中签后可在唯品会选购川酒川茶享受满减优惠[1] - 消费券采取在线报名、摇号中签方式发放，中签结果于9月28日公布，券有效期至10月3日[5][8] - 消费券面额分为满300元减30元、满800元减100元、满1200元减180元三种[3][6] 参与品牌与平台合作 - 活动适用于唯品会平台上的多个知名川酒川茶品牌，包括五粮液、剑南春、泸州老窖、郎酒、国窖1573等[3] - 唯品会与五粮液自2017年起深度合作，涵盖产品定制、品牌营销等领域，五粮液在平台销售额今年创下新高，实现倍数级同比增长[3] - 郎酒于2018年入驻唯品会，平台超级VIP会员占其购买用户比例超过70%，双方合作聚焦青花郎、红花郎等中高端产品[4] 平台赋能与战略意义 - 唯品会通过贸产协同联动新模式，为“四川造”产品搭建平台、畅通渠道，推动供需高效衔接，助力“川货出川”[3] - 平台利用大数据选品、品牌孵化、柔性供应链等数字化能力赋能品牌，加速“四川制造”向“四川智造”跃升[3] - 此次活动旨在通过政府消费券支持，向消费者让利，进一步推动川货全国化[4]

京东与茅台战略合作成果 - 京东超市作为茅台重要线上战略合作伙伴 茅台全系产品在该平台销售增长保持超40% 2025年销售规模将超百亿[3] - 2025年1-8月茅台酒销售增长达40% 其中陈年茅台酒15同期销售增长近100%[3] - 平台独家销售高端茅台酒系列 包括被誉为茅台"四大美人"的茅台中信金陵酒[1] 京东茅台销售体系优势 - 通过"真全省快"四大消费体验维度构建竞争优势："真"实现酒厂直供及入仓鉴真保证100%正品 "全"覆盖所有年份茅台及文化纪念酒 "省"通过"京东酒价"推动老酒价格标准化并实行一物一鉴 "快"提供211限时达和京尊达专人专车配送服务[5][6] - 价格体系覆盖2013-2025年主流产品 其中2025年飞天茅台单瓶价1920.6元 2016年产品达42375.01元[6] - 配套店铺专属客服 收藏装 礼藏组合 积分换茅台文创等多线增值服务[6] 品牌营销与渠道创新 - 通过品酒会展示七款重磅产品 包括2025新茅台至1992年贵州茅台酒 以及陈年茅台酒15/30/50系列[1] - 将商旅人群与茅台爱好者圈层叠加 通过京东商旅频道触达高端消费人群[7] - 数字化手段助力传统文化传播 为茅台酒高质量发展提供可复制样板案例[3][7]

核心观点 - 洋河股份通过中秋主题营销活动强化品牌情感连接 推出新品和线下体验促进节日消费 [1][3][7][10][13][15] 产品策略 - 第七代海之蓝实现品质升级 消费者反馈入口更绵柔 下咽更顺滑 回味更长久 [3][5][12] - 推出梦之蓝·幸福美满礼盒 融合传统中秋意象与航天元素 传递团圆和探索未来的寓意 [7][8] - 梦之蓝M6+以"小家团圆 大国梦圆"为主题登陆城市地标 强化家国情怀品牌叙事 [13] 渠道与营销活动 - 在全省118家大润发门店开展免费品鉴和转盘抽奖互动 增强消费者体验 [10] - 线上线下联动 京东平台消费者购买热情高涨 特定消费者为中秋准备三箱海之蓝 [5] - 通过城市地标广告屏投放 向万千市民传递品牌愿景 [13] 消费者反馈 - 消费者称赞第七代海之蓝包装精美大气 口感醇厚有层次 [5] - 现场购买者明确表示对新品满意 认为较老版有明显提升 [12]