贵州省促进白酒销售政策 - 贵州省商务厅发布《贵州省促进白酒销售若干措施（征求意见稿）》，提出10大措施以促进白酒销售，公开征求意见截止时间为2026年1月9日 [1] - 具体措施包括：开展线上促销并发放消费券、推动白酒进入大型连锁商超及交通枢纽（如高速服务区、加油站便利店）、支持进入通信运营商积分商城 [1] - 激活节庆宴席市场，鼓励酒企针对婚宴、生日宴、升学宴、公司年会等场景推出定制酒优惠和专项促销 [1] - 实施精准市场激励，面向符合条件的民营和外资企业提供优质酱酒购酒政策，以助力企业发展和招商引资 [1] - 开展职工优惠购酒，支持各级工会组织会员参加优惠购酒活动，面向全省工会会员提供购酒服务 [2] - 强化行业要素保障，支持酒企与金融机构深化合作，探索“品牌白酒质押贷”、“白酒收益权理财产品”等服务，以盘活资产和缓解资金压力 [2] 贵州省白酒产业现状与目标 - 2025年初，贵州省将全年白酒产业产值目标定为1600亿元 [2] - 2025年前三季度，全省酒、饮料和精制茶制造业增加值增长2.0%，而2024年同期该产业增加值增长10.1%，显示增速进一步放缓 [2] - 贵州省2025年政府工作报告提出，要推进重点酒企改造升级，优化产品结构，壮大优强白酒企业“舰队” [2] - 贵州省在11月初曾发布《关于进一步推动“卖酒”向“卖生活方式”转变的指导意见（征求意见稿）》，核心是从“卖酒”向“卖服务”转变，推动白酒与生活场景深度融合 [4] - 该指导意见鼓励企业研制低度酒、风味白酒、果味酒、中式鸡尾酒及适应不同场景的基酒产品，并鼓励零售、餐饮、KTV、酒吧等创新服务方式 [4] 白酒行业整体表现与挑战 - 2025年前三季度，20家A股白酒上市公司营业收入合计3177.79亿元，同比下降5.90% [3] - 同期，20家白酒上市公司存货总额达1706.86亿元，同比增长11.32% [3] - 需求端承压，2025年中秋国庆双节期间，渠道调研显示白酒需求同比下降20%-30% [3] - 代际消费断层问题显现，据部分市场调研推测，30岁以下消费群体占比不足15% [3] - 白酒行业面临结构性调整，贵州、四川、江苏及山西等白酒产销大省产业均受波及，各地政府出台举措“稳增长、促消费、调结构” [2] 其他白酒大省政策动向 - 四川省经济和信息化厅于2024年5月15日发布《着力打造“川酒”品牌推动川酒高质量发展行动方案（2024—2027年）（征求意见稿）》 [5] - 该方案提出持续巩固龙头企业优势、着力培育产业链配套企业等措施 [5] - 在“强化龙头培育”方面，聚焦宜宾、泸州、德阳、遂宁、成都等优势产区，推动“六朵金花”等名优酒企做大做强，加快成长为具有全球重要影响力和话语权的龙头企业 [6]

公司概况与市场地位 - 锦里是成都最古老的街道和著名的步行商业街，号称“西蜀第一街” [2] - 2005年被评为“全国十大城市商业街”，与北京王府井等老牌知名街市齐名 [2] - 该商业街于2004年10月31日正式开市，全长350米，采用清末民初的四川古镇建筑风格 [4][7] 产品与服务特色 - 商业街内集成了老街、宅邸、客栈、商铺等设施，展现了川西民风民俗和三国文化 [4] - 核心产品与服务包括川茶、川菜、川酒、川戏和蜀锦等古蜀文化元素 [4] - 商店销售当地土特产如筷子、茶叶、灯笼、蚕丝被，餐厅提供张飞牛肉、肥肠粉等实惠小吃 [8] - 提供非物质文化展演，如古法织锦、蜀绣、瓷胎竹编、皮影戏、吹糖人、打草鞋等民间技艺 [7][8] 品牌形象与旅游吸引力 - 被誉为“成都版清明上河图”，是成都旅游最具时尚的名片之一，“拜武侯，泡锦里”成为流行旅游模式 [2][4] - 商业街以其古色古香的氛围、红绸灯笼和夜景吸引游客，傍晚华灯初上时游人如织 [9] - 定位为完全草根、本土、家常的景观，呈现成都人的生活景象和休闲文化 [8] - 品牌口号为“休闲成都，来了不想走；人文锦里，走了还要来”，强调其持续吸引力 [12] 历史文化底蕴 - 锦里兴于秦汉、三国时期，因蜀锦生产作坊集中于此而得名 [5] - 蜀汉丞相诸葛亮设置“锦官”管理织锦业，成都“锦官城”之名由此而来 [5] - 商业街汇聚了川西旧俗和蜀汉遗风，被视为一种文化穿越和展示文化自信的载体 [7][12]

成都市内免税店开业概况 - 成都首家市内免税店于锦江区开业[1] - 引入70多个国际品牌和50多个优质国潮品牌[1] - 采用“免税+有税”双轨模式运营[1] 商业模式与产品组合 - 免税商品区域涵盖香化、酒水、时尚品、腕表珠宝、旅行电子等品类[4] - 适用对象为60日内搭乘飞机/邮轮出境的旅客（不限国籍）[4] - 有税商品区域所有市民游客均可购买 并可享受离境退税政策[4] - 有税商品适用对象为在境内连续居住不超过183天的外籍旅客及港澳台同胞[4] - 融合国际一线品牌与川酒、三星堆文创、熊猫国潮等本地特色[1] 战略定位与区位优势 - 锦江区位于成都中心城区 商业氛围成熟 消费潜力巨大[5] - 是连接国内外消费的重要窗口[5] - 为春熙路商圈增添全新消费亮点 丰富成都国际化商业层次和内涵[5] - 期待吸引更多国际品牌与中国特色产品入驻 共享中国入境游红利[7]

文章核心观点 - 川酒在澳洲市场的推广虽取得初步成果，但仍面临多重结构性挑战，这些挑战源于文化、政策、经济等宏观因素以及企业自身在市场适应性和运营能力上的短板 [2] 要实现可持续发展，需在文化破圈、政策优化、本地化创新、品牌升级和成本控制等多维度发力 [16][17][18][19][20] 通过长期深耕和灵活应对，川酒才能在南半球市场站稳脚跟 [21] 主要挑战 文化差异与消费习惯的障碍 - 澳洲主流酒类消费以葡萄酒、啤酒、鸡尾酒等低度酒为主，消费者对高度白酒的饮用习惯和文化认知有限，川酒的高酒精度（如52°-60°的浓香型白酒）与西方"餐后饮酒"或"社交轻饮"的习惯存在冲突，难以融入日常消费场景 [2] - 中国白酒的文化属性（如宴席礼仪、社交属性）在澳洲的传播仍处于初级阶段，本地消费者对白酒的"情感共鸣"较弱，难以将其与日常生活场景自然结合，而威士忌、伏特加等国际烈酒已形成成熟的消费文化体系 [4] 关税与贸易壁垒的限制 - 澳洲对中国白酒的进口综合税率约为55%（含关税、消费税、增值税），远高于本地葡萄酒的税率，高关税直接推高终端售价，削弱川酒的价格竞争力 [4] - 澳洲对食品进口的监管极为严格，要求产品通过复杂的食品安全认证（如FSANZ标准），川酒若缺乏本地化生产或合规包装（如英文标签、成分说明），可能面临通关延迟或被拒收的风险 [6] 供应链与本地化运营的难题 - 澳洲幅员辽阔，物流成本占商品售价的比例较高，川酒若依赖从中国原瓶原装出口，需承担长时间海运（约3-6周）和高昂的运输费用，且澳洲的仓储设施需符合严格的冷链和温控要求 [7] - 川酒在澳洲的销售仍以进口成品为主，缺乏本地化生产布局，澳洲消费者对"本土化"产品需求旺盛，但川酒企业尚未大规模开发符合本地口味的定制产品，如低度白酒、果味白酒或混合饮品 [9] - 澳洲对商标、专利的保护力度强，川酒企业若未提前注册品牌或设计专利，可能面临仿冒侵权问题，部分传统工艺的知识产权保护尚未形成国际共识 [11] 市场竞争的激烈性与本土化品牌优势 - 澳洲是全球知名的葡萄酒生产国，奔富、云雾之湾等品牌在国际市场的知名度和消费者忠诚度极高，拥有成熟的供应链和营销网络，深植于澳洲的饮食文化中 [11] - 欧美烈酒品牌（如苏格兰威士忌、法国白兰地）在澳洲市场占据主导地位，其品牌历史、营销投入和渠道资源远超川酒，例如麦卡伦等高端威士忌在澳洲的年销售额可达数亿澳元 [13] - 川酒在澳洲的消费群体仍以华人为主，依赖唐人街、华人超市等渠道，华人市场规模有限且竞争激烈，要突破需开发非华人消费群体，但受限于文化认知和价格门槛 [13] 品牌建设与营销策略的短板 - 川酒在国内是白酒行业的领军者，但在澳洲的国际知名度较低，大多数川酒品牌尚未建立清晰的海外品牌形象，例如水井坊的"高端文化酒"定位尚未完全转化为本地消费者的购买动力 [14] - 川酒在澳洲的营销仍以线下体验和华人社群推广为主，对主流媒体、社交媒体的利用不足，与澳洲本地KOL、餐饮机构的合作尚未形成规模效应 [14] - 澳洲年轻消费者（18—35岁）更偏好便捷、时尚的饮酒方式，川酒若能推出低度白酒、白酒基鸡尾酒或跨界联名产品可能更易吸引这一群体，但目前创新产品仍以传统高端酒为主 [14] 人才与运营成本的压力 - 澳洲餐饮业普遍面临劳动力短缺问题，尤其是中餐厨师和服务人员，川酒企业若要在澳洲开设直营门店或餐饮渠道，需投入大量资源招聘和培训员工 [15] - 澳洲的商业租金（如悉尼唐人街核心地段年租金可达数十万澳元）、人力成本（时薪约25—30澳元）和税费均高于中国，这对依赖薄利多销的川酒企业而言意味着必须通过高附加值产品来维持利润 [15] 对策建议 - 文化破圈：通过教育、体验和场景融合，提升澳洲消费者对白酒的认知度与接受度 [16] - 政策优化：推动双边贸易谈判，争取更优惠的关税政策和技术性壁垒解决方案 [17] - 本地化创新：开发符合澳洲口味的产品，建立本地供应链和合规体系 [18] - 品牌升级：强化高端定位，利用社交媒体和跨界合作扩大影响力 [19] - 成本控制：优化运营模式，探索与澳洲本土企业的合作以分摊成本 [20]

政策方案概述 - 四川省多部门联合印发《推动川酒产业高质量发展行动方案（2025—2027年）》[1] - 方案聚焦7个方面并提出21条重点任务[1] - 核心目标是推动川酒从“规模扩大”转向“质效提升”[1] 产业发展方向 - 提升优质生产供给能力并打造融合消费场景[1] - 推动川酒“出海”以拓展国际市场[1] - 方案被视为应对行业调整期的战略纲领[1] 对企业的影响 - 为“六朵金花”等龙头企业提供了明确的发展坐标系[1] - 政策加速“去产能”筛选过程[1] - 倒逼中小企业向细分领域转型[1] 行业意义 - 方案巩固了川酒的产区优势[1] - 通过集群化升级为中国白酒高质量发展提供产区范本[1] - 对企业发展与产业升级意义深远[1]

开业概况与市场定位 - 成都首家市内免税店于9月25日在锦江区仁恒置地广场正式开业 [1] - 免税店采用“免税+有税”的双轨运营模式，融合国际一线品牌与川酒、三星堆文创、熊猫国潮等本地特色 [1] - 项目位于仁恒置地广场A区L1-L2层，总经营面积超过3000平方米 [5] 品牌组合与商品策略 - 引入超过120个品牌，包括70多个国际品牌和50多个优质国潮品牌 [5] - 国际品牌涵盖雅诗兰黛、海蓝之谜、娇韵诗等香化品牌，Kenzo、Ganni等时尚品牌，以及轩尼诗、马爹利等酒水品牌 [5] - 国潮商品汇聚国潮美妆、潮玩集市、威士忌小酒馆、健康保健等多元业态，并设有川酒专区、熊猫国潮专区和三星堆文创专区 [7] - 特色零售场景旨在满足游客购买具有成都地域特色、价格亲民且品质过硬商品的需求，打造“带得走的成都记忆” [7] 目标客群与购物体验 - 免税商品区域适用于60日内搭乘飞机/邮轮出境的旅客（不限国籍），需持有效出入境证件及已购出境交通票据 [11] - 有税商品区域向所有市民游客开放，且符合条件的外籍旅客及港澳台同胞可享受离境退税政策 [12] - 开业当天吸引大量中外游客，现场消费氛围热烈，游客反馈购物便捷，省时省心 [3][9][11] - 店内提供多语言导购服务，支持VISA等国际主流支付卡，并可接受12种主流货币的现金支付 [14] 战略布局与发展前景 - 中免集团选择成都布局基于其作为西部地区门户城市的地位，航空口岸通达度高，国际客流稳步增长，消费潜力和辐射能力可观 [16] - 项目是中免集团在西南地区的重要布局，旨在探索“免税+有税、进口+国产”零售新模式的实践样本 [16] - 公司将根据市场反响和客群需求持续优化商品组合与服务体验，并考虑在合适时机拓展新业态或扩大规模 [16]

活动核心信息 - 云闪付APP将于2025年9月25日开启“蜀里安逸”消费券报名通道，消费者中签后可在唯品会选购川酒川茶享受满减优惠[1] - 消费券采取在线报名、摇号中签方式发放，中签结果于9月28日公布，券有效期至10月3日[5][8] - 消费券面额分为满300元减30元、满800元减100元、满1200元减180元三种[3][6] 参与品牌与平台合作 - 活动适用于唯品会平台上的多个知名川酒川茶品牌，包括五粮液、剑南春、泸州老窖、郎酒、国窖1573等[3] - 唯品会与五粮液自2017年起深度合作，涵盖产品定制、品牌营销等领域，五粮液在平台销售额今年创下新高，实现倍数级同比增长[3] - 郎酒于2018年入驻唯品会，平台超级VIP会员占其购买用户比例超过70%，双方合作聚焦青花郎、红花郎等中高端产品[4] 平台赋能与战略意义 - 唯品会通过贸产协同联动新模式，为“四川造”产品搭建平台、畅通渠道，推动供需高效衔接，助力“川货出川”[3] - 平台利用大数据选品、品牌孵化、柔性供应链等数字化能力赋能品牌，加速“四川制造”向“四川智造”跃升[3] - 此次活动旨在通过政府消费券支持，向消费者让利，进一步推动川货全国化[4]

活动概览 - 第四届中国（四川）国际熊猫消费节将于9月25日至11月30日举行，并被纳入商务部“购在中国”重点活动 [1] - 该活动旨在提升中国消费市场吸引力和美誉度，是服务高水平对外开放的标志性扩消费品牌活动 [1] 国际化消费环境建设 - 去年出台《提升外籍人士在川消费支付便利度"6条措施"》，今年加快落实离境退税优化政策 [2] - “即买即退”商店数量位居全国前三，退税销售额增长190% [2] - 全省离境退税商店将力争实现21个市州全覆盖，乐山已发展20多家，成都市内免税店即将开业 [2] 精品购物板块 - 活动聚焦精品购物，组织全省84个标志性商圈、226条特色步行街推出国际精品和国货潮品 [2] - 引导56家中华老字号、153家四川老字号提供天府优品 [2] - 培育天府首发经济集聚区，消费节期间将举办超过100场首秀首展活动 [2] 精致美食板块 - 活动聚焦精致美食，联动川酒6朵金花、川茶老字号、老茶馆及新式茶饮品牌 [3] - 将密集举办成都国际美食嘉年华、世界川菜大会等重大活动，推出20条特色美食街和500家必吃烟火小店 [3] - “慕尼黑啤酒天府狂欢周”于9月26日在成都启动，同步设立5个分会场 [3] 精美旅游板块 - 活动聚焦精美旅游，联动“蜀里安逸”消费品牌与“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌 [4] - 针对全球5000万熊猫粉丝，举办第二届大熊猫粉丝四川游、“熊猫家园”文创大赛、“大熊猫生活探秘”、熊猫美食宴等活动 [4] 精彩展赛板块 - 活动聚焦精彩展赛，借助赛事、演出、展会平台创新搭建消费场景，组织商贸企业推出“宠粉大礼包” [4] - 配合“川超”赛事活动，推动商业与赛事深度融合，打造“安逸观赛、巴适消费”的沉浸式场景 [4]

活动概况 - 2025年“来成渝 庆双节”国庆中秋促消费直播发布活动于9月19日在成都世纪城国际会展中心举行，通过线上直播形式预告双节期间成渝两地促消费活动 [1] - 活动累计时长约6小时，观看量达10余万人次，采用“线上引流—线下体验—全城联动”闭环模式以释放消费潜力 [7] 活动形式与创新 - 活动创新设置“成渝德眉资”五城联动环节，成都、重庆、德阳、眉山、资阳及成都6个区（市）县消费推介官轮番登场，通过视频连线实现消费资源联动与优惠共享 [3] - 特邀NPC李白、杜甫以诗词对话演绎中秋古礼，打造兼具传统韵味与巴蜀风情的中秋文化沉浸体验 [3] - 记者实时探访成都重点商圈商街、美食街区、夜间经济和特色古镇，通过镜头带领观众开启“云体验”之旅 [7] 各城市重点活动安排 - 成都双节期间推出“成都必购必带+重庆渝伴礼集市”、“熊猫美食宴”、“慕尼黑啤酒节天府狂欢周”等重点活动 [4] - 重庆于9月29日至10月31日举办第17届中国（重庆）火锅美食节，设有沿江1.2公里、近20家知名火锅品牌参与的万人火锅宴 [4] - 德阳推出入选“2025年国庆假期户外运动精品线路”的“三星堆探秘・动感山水户外运动线路” [4] - 眉山于10月5日至7日举行2025中国时尚体育季（四川眉山站），打造集竞技、体验于一体的时尚体育盛会 [4] - 资阳通过非遗文创市集、乡村好物节等活动，打造双城消费“快乐老家” [4] 本地品牌与文化推广 - 直播特邀川酒成都四大核心产区——邛崃、崇州、大邑、蒲江集中展示，从气候水源、酿造工艺、人文历史、生态原料等多维度解读川酒独特品质与品牌故事 [5] - 两家成都本土糕点品牌走进直播间，发布新品与优惠信息 [5] 消费新场景展示 - 聚焦蜀宴赋、走川火锅等新式文化餐饮，蜀宴赋以汉唐风情结合川味打造沉浸式文化餐饮，走川火锅将火锅与川剧变脸结合 [7] - 展示平乐古镇、罨画池等古镇特色场景，其中罨画池搭配中秋主题装饰营造古韵氛围 [7] - 呈现交子大道灯光秀、东郊记忆文艺复古与潮流碰撞等多元化消费新场景 [7]

和美乡村篮球大赛（村BA） - 四川省第三届和美乡村篮球大赛（村BA）总决赛于7月11日晚在宜宾市珙县巡场镇三合村开幕 [2] 棍网球邀请赛 - "大美阿坝杯"棍网球邀请赛于7月12日在阿坝州茂县开赛 [4] 服务消费季活动 - 四川发动超1.6万家品质生活服务商推出五大主题专项活动，包括115场特色活动 [4][5] - 五大主题专项活动为"潮玩逸夏""美味逸夏""舒享逸夏""漫游逸夏""乐购逸夏" [6] - "潮玩逸夏"专项活动包括泸州市第三届电竞大赛等重点活动 [6] - "美味逸夏"专项活动包括啤酒龙虾欢乐季、啤酒音乐消夏季、大凉山烧烤美食节等 [6] - "舒享逸夏"专项活动推出住宿满减券、景区门票折扣券及高品质文化休闲项目 [7] - "漫游逸夏"专项活动举办光雾山休闲避暑节、华蓥山旅游文化节、凉山彝族火把节等 [7] - "乐购逸夏"专项活动在世运村设立"礼尚天府-四川特色产品馆"，展销川酒、川茶、蜀绣非遗等上千款文创精品 [7] 消费新场景与优惠政策 - 聚焦银发、宠物、低空、潮玩等新业态，利用全省80个消费新场景和重点商圈、步行街 [4][7] - 成都、绵阳、眉山三城推出票根经济优惠政策，餐饮占比超80% [4][10] - 成都共有140余家餐饮企业、10余家博物馆及景区、20余家酒店参与打折促销 [10] - 成都推出"成都票根优惠打卡地图"，方便游客查阅优惠信息 [10] - 成都开通赛演场馆直达专线，重点推出"成都逛街计划" [10] 世运会相关活动 - 2025年第12届世界运动会（成都世运会）进入倒计时 [4] - 成都世运会门票预订申请已上线三轮 [9] - 四川省商业投资集团推出"礼尚天府"世运会主题精选好物，包括四川产鱼子酱、蜀锦蜀绣等 [11]