平台内容生态趋势 - 抖音平台知识类内容增长显著 2025年知识相关万粉作者数量较去年增长27% 全年优质知识内容发布量近5300万篇 总播放量突破2万亿次 [2] - 中长视频及深度解析内容成为全新趋势 过去一年抖音上超过30分钟的中长视频总数量同比增长207% 累计时长达3.2亿分钟 [2] - 内容创作形式呈现多元化 除深度内容外 也出现了趣味化解读和创新形式如AI机器人科研日志 [2] 创作者出版计划与成果 - 抖音正式发布精选创作者出版计划2.0 将联合全国优质出版社 面向1200多位抖音月度精选作者提供出版资源 新书计划于2026年陆续上市 [1][6] - 该计划自2025年推出以来已与果麦 磨铁 中信等出版机构合作 推动60位作者达成出版合作 已有10余位创作者完成图书出版与上市 [5] - 计划通过“联合出版”和“联合宣发”的双线模式 为知识类创作者链接优质出版资源 实现从“创作者”到“出版作者”的价值跃升 [5] 具体案例与行业影响 - 创作者“浪花姜”是成功案例之一 其新书《古人生活与文化图鉴》基于爆款视频系列打造 推出后斩获佳绩 [4] - 平台为出版行业提供从新人发掘 内容趋势捕捉到内容沉淀的解决方案 旨在为出版业持续沉淀“新人库” [6][7] - 行业观点认为 出版行业应关注用户的内容关切 因为“用户注意力在哪里 版权池就在哪里” [7]

公司股价异动与公告澄清 - 公司股票在2026年1月5日至2026年1月12日期间收盘价累计涨幅达37.34% [2] - 公司发布股价异动公告，指出股价短期涨幅较大 [2] - 经自查，公司未发现其他可能或已经对股票交易价格产生较大影响的媒体报道、市场传闻或热点概念事项 [2] GEO业务状况说明 - 有媒体将公司列为GEO概念股 [2] - 公司澄清其GEO业务尚未形成成熟的盈利模式，市场认可度及盈利性均存在不确定性 [2] - 公司GEO业务目前尚未形成收入 [2]

公司股价与交易表现 - 1月12日，人民网股价涨停，涨幅10.02%，报收23.16元/股 [1] - 当日成交额达1.58亿元，换手率为0.62% [1] - 公司总市值为256.08亿元 [1] 公司基本情况 - 人民网股份有限公司成立于2005年2月6日，于2012年4月27日上市 [1] - 公司主营业务包括互联网广告业务、信息服务业务、移动增值业务和其他技术服务 [1] - 主营业务收入构成：广告及宣传服务占51.03%，内容科技服务占26.98%，数据及信息服务占16.49%，网络技术服务占5.50% [1] 基金持仓情况 - 广发基金旗下产品广发中证传媒ETF联接A（004752）将人民网列为第七大重仓股 [2] - 该基金三季度持有人民网21股，持股数量与上期持平 [2] - 据测算，1月12日该基金持仓人民网浮盈约44.31元 [2] 相关基金产品信息 - 广发中证传媒ETF联接A（004752）成立于2018年1月2日，最新规模为6.25亿元 [2] - 该基金今年以来收益率为14.95%，同类排名56/5579；近一年收益率为52.98%，同类排名1135/4202；成立以来收益率为15.13% [2] - 该基金经理为罗国庆，累计任职时间10年95天，现任基金资产总规模1047.11亿元 [3] - 罗国庆任职期间最佳基金回报为111.24%，最差基金回报为-48.08% [3]

核心观点 - 2026年AI将从“技术基建期”迈向“应用深水区”，传媒互联网产业底层逻辑将经历双重重构：在流量分发端，AI Agent将取代App成为新一代超级入口，商业模式从“注意力经济”的时长优先转向“意图经济”的效率优先；在内容供给端，AIGC将实现全模态内容的零边际成本生产，引发“产能大爆炸”，核心壁垒回归优质数据、IP及与用户的情感连接[2][11] - 面对AI带来的变革，传媒互联网板块的投资体系将向流量分发端和内容供给端的优质资产切换，重点关注掌握“用户意图”的Agent平台，以及掌握“优质内容”、“稀缺数据和IP”或“用户情感与信任”的公司[2][3] 流量分发重构：Agent定义新入口 - **入口形态迁移**：AI Agent的成熟标志着人机交互从基于过程的图形用户界面（GUI）进化为基于结果的意图交互界面（IUI），流量分发逻辑从传统的“点击-跳转”模式转向“对话-执行”新范式，Agent凭借对用户意图的精准理解与跨应用执行能力，正在将App隐形化，并可能成为操作系统级的唯一分发入口[2][12] - **商业模式变迁**：在AI Agent模式下，商业模式从“注意力经济”中的时长优先（尽可能消耗用户时间展示广告）转向“意图经济”中的效率优先（以最短时间响应用户需求赚取佣金），拥有操作系统底座或超级Agent平台的公司有望掌握新的流量分发权及议价能力，而缺乏独家内容的腰部App或面临被“管道化”的风险[2][19] - **应用形态与生态演进**：根据Questmobile数据，2025年下半年新上线的205个AI应用中，其占比达81.5%，PC端网页应用占比10.7%，原生App占比7.8%，行业正从“插件式AI”走向“系统级AI”，实现从流量思维到生态思维的进化，以最大化既有用户池、数据资产和业务矩阵的价值[13][16][17] - **海外厂商布局**：谷歌搜索的AI模式新增AI Agent功能，可自动帮助用户完成预订餐厅等任务；OpenAI将ChatGPT升级为“超级App”，用户可直接在对话界面中调用Booking.com、Canva、Spotify等第三方应用[20][23][24] - **国内厂商竞争**：国内互联网大厂正争夺AI时代的新流量入口，阿里巴巴以“千问”串联夸克、钉钉、高德地图等打造超级Agent，其APP公测23天月活用户突破3000万；字节跳动豆包DAU已突破1亿，并接入抖音商城、本地生活，同时与中兴通讯联合推出AI手机验证端侧大模型+系统级Agent；腾讯“元宝”已基本完成腾讯系全场景应用内嵌矩阵[25][28][32][40] 内容供给重塑：AIGC引爆产能与稀缺性重定价 - **产能爆发与形态进化**：随着多模态大模型成熟，AIGC技术在2026年有望跨越“降本增效”的初级阶段，进入“创造新需求”的爆发期，视频、3D、游戏资产的生产门槛大幅降低，内容供给将显著增长，同时内容消费将从“被动观看”升级为“主动介入”，生成式互动剧、AI伴侣游戏及结合MR/XR硬件的空间计算内容将成为新的“时间杀手”[3][41][43] - **游戏行业景气与AI赋能**：2025年国内游戏市场总收入达3507.89亿元，同比增长7.68%，创历史新高；游戏用户规模达6.83亿，同比增长1.35%，AI正从“辅助工具”走向“核心引擎”，在研发、发行及用户体验环节全面赋能，例如三七互娱在发行环节使用AI技术辅助生成的2D美术资产占比已超过80%[44][45][64][70] - **游戏市场细分表现**：2025年国内移动游戏市场实际销售收入2570.76亿元，同比增长7.92%；自研游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%，“搜打撤”和“SLG+X”是当前红利显著的品类，世纪华通旗下《Whiteout Survival》与《Kingshot》在2025年11月携手包揽中国手游出海收入榜冠亚军[48][53][66][67] - **影视行业分化与AI催化**：2025年电影春节档《哪吒之魔童闹海》票房达154.5亿元，带动影视行业25Q1营收同比增长41.4%，归母净利润同比增长75.9%，但后续季度缺乏同级别爆款承接导致增长乏力，AI视频模型（如OpenAI Sora2、可灵、即梦模型）的迭代更新对影视板块行情产生催化影响[80][84][85] - **广告营销聚焦效率**：广告主更加关注投放投资回报率，程序化广告平台因其能高效精准匹配用户和广告主，其公司收入增速远高于广告大盘同比增速[3] 投资建议与关注方向 - **流量分发端（Agent）**：关注作为通用Agent入口的互联网大厂，如阿里巴巴、腾讯控股、字节跳动、苹果、谷歌等；以及垂类Agent及大厂生态相关合作伙伴，如美图、光云科技、值得买、易点天下、万兴科技等[3][4] - **内容供给端（游戏）**：2026年有望迎来游戏大年，板块业绩有望再创新高，建议关注拥有确定性强、期待值高大作的游戏厂商，A股重点关注巨人网络、世纪华通、恺英网络、完美世界、三七互娱、吉比特、神州泰岳等[4][76][79] - **内容供给端（影视）**：建议关注2026年春节档已官宣或可能上映影片的相关上市公司，如博纳影业、光线传媒、万达电影等；受AI+视频方向催化的相关公司，如快手-W、上海电影、华策影视等；院线恢复趋势相关公司，如万达电影、横店影视等[4] - **内容供给端（广告）**：建议关注全球程序化广告头部公司AppLovin，港股程序化广告头部公司汇量科技，A股相关业务布局公司如易点天下、蓝色光标、佳云科技等；线下梯媒广告龙头分众传媒，其2026年有望受益于新业务“碰一碰”带来的边际增量及并购新潮传媒带来的整合效应[4]

投资评级与核心观点 - 报告对快手-W (01024) 维持 **买入** 评级 [6] - 报告核心观点：快手旗下AI视频生成模型“可灵”于2025年12月密集迭代，其中可灵O1和可灵2.6版本有望拉动用户数和付费率增长；同时，公司One系列端到端生成式模型在营销和电商场景持续提振主业，预计公司主业将维持稳健增长 [2][6] 财务预测与估值 - 调整后盈利预测：预计2025-2027年营业收入分别为1422亿元、1552亿元、1693亿元，同比增长率分别为12%、9%、9% [5][6] - 调整后归母净利润预测：预计2025-2027年分别为202亿元、223亿元、255亿元，同比增长率分别为14%、10%、14% [5][6] - 基于盈利预测，对应2025-2027年市盈率（PE）估值分别为13倍、12倍、10倍 [6] 可灵AI业务进展与优势 - **密集迭代与功能升级**：可灵AI于2025年12月密集上线新版本，包括全球首个统一多模态视频模型可灵O1，以及首个实现音画同出的可灵2.6版本，此外还推出了可灵数字人2.0和可灵O1主体库 [6][7] - **用户增长与市场表现**：根据Similar Web数据，截至2025年12月底，可灵AI网站全球访问量明显增长，单日访问量超过了Minimax海螺、Runway与Midjourney等竞争对手 [6] - **显著价格优势**：可灵2.6高品质音画同出版本，其黄金/铂金/钻石/黑金会员生成视频每秒单价分别为0.88元、0.78元、0.73元、0.44元，对比Google Veo3.1（标准版0.4美元/秒）和Sora 2-pro（0.3美元/秒）有明显价格优势，其最高品质版本与Sora2定价（0.1美元/秒）基本处于同一价位 [6][9] - **历史版本表现卓越**：可灵2.0版本在文生视频领域对比谷歌Veo2的胜负比为205%，对比Sora的胜负比达367%；可灵2.5 Turbo模型在效果对比中超越了Veo 3、Seedance等模型，并登顶Artificial Analysis榜单全球文生视频模型和兔生视频模型第一名 [8] - **业务收入规模**：根据快手财报，可灵AI在2025年第三季度收入超过3亿元，公司预计全年收入有望达到1.4亿美元 [6] One系列模型对主业的提振作用 - **OneRec推荐系统效果显著**：在快手主站/极速版双端App的短视频推荐主场景AB测试中，叠加奖励模型选择策略的OneRec方案实现了停留时长提升0.54%/1.24%、7日用户生命周期增长0.05%/0.08%的突破 [12][13] - **大幅提升本地生活业务**：OneRec在本地生活服务场景的AB测试中，推动GMV增长21.01%、订单量提升17.89%、购买用户数增长18.58% [13] - **直接贡献主业收入**：AI大模型尤其是OneRec对快手2025年第三季度国内营销收入提升约4%-5%；端到端生成式搜索架构OneSearch驱动商城搜索订单量提升5% [6][17] - **优化成本结构**：OneRec在推荐模型FLOPs提升10倍的同时，大幅削减了通信和存储等运营成本近90% [12] 公司主业展望与事件说明 - **主业展望稳健**：报告预计公司主业（广告和电商）将维持稳健增长 [6] - **网络攻击事件影响有限**：根据公司自愿性公告，此前遭受的网络攻击事件中，直播功能已逐步恢复正常，其他业务未受影响；报告认为随着核心业务广告和电商的增长，毛利相对较低的直播业务对主业影响有限 [6]

报告投资评级 - 投资评级：买入（维持） [2] 核心观点 - 快手可灵AI模型于2025年12月密集迭代，其中可灵O1是全球首个统一多模态视频模型，可灵2.6首次实现音画同出，有望拉动用户数和付费率增长 [7] - 可灵2.6与可灵O1较Google Veo3.1、Sora2有明显价格优势，有望提升市场竞争力 [7] - One系列端到端生成式模型（如OneRec、OneSearch）在营销和电商业务场景持续提振主业，提升收入和运营效率 [7] - 展望2026年，预计公司主业维持稳健增长，此前网络攻击事件影响有限 [7] 可灵AI模型迭代与影响 - 可灵AI于2025年12月密集上线新版本：1）全球首个统一多模态视频模型可灵O1；2）首个音画同出模型可灵2.6；3）可灵数字人2.0；4）可灵O1主体库与对比模板 [7][8] - 可灵O1模型支持全模态编辑，可更好嵌入工作流提升效率；可灵2.6支持音画同出，能更好与游戏、广告、短剧、直播等业态结合 [7] - 根据Similar Web数据，截至2025年12月底，可灵AI网站全球访问量明显增长，并在12月底单日访问量超过Minimax海螺、Runway与Midjourney等竞争对手 [7] - 根据可灵AI一周年官方数据，可灵上线一周年完成超过20次迭代，全球用户规模突破2200万，累计生成1.68亿视频，3.44亿图片，为超过1万家企业提供API服务 [9] - 可灵2.5 Turbo模型在文生视频、图生视频胜负比表现超过了所有其他对比模型，并登顶Artificial Analysis榜单全球文生视频模型和图生视频模型榜单第一名 [9] 可灵AI定价与竞争优势 - 可灵2.6高品质音画同出版本，黄金/铂金/钻石/黑金会员生成视频每秒单价分别为0.88元/0.78元/0.73元/0.44元 [7][10] - 对比Google Veo 3.1标准版接口定价0.4美元/秒，快速版0.15美元/秒，以及Sora2-pro定价0.3美元/秒，可灵2.6具有明显价格优势 [7][10] - 可灵2.6最高品质音画同出版本与Sora2定价0.1美元/秒基本属于同一价位 [7][10] - 根据快手财报，可灵AI在2025年第三季度收入超过3亿元，公司预计全年收入有望达到1.4亿美元 [7] One系列模型对主业的提振 - 在营销方面，AI大模型尤其是OneRec对快手2025年第三季度国内营销收入提升约4%-5% [7][19] - 在电商业务场景，快手推出端到端生成式搜索架构OneSearch，驱动商城搜索订单量提升5%的效果 [7][19] - OneRec推荐系统在推荐模型FLOPs提升10倍的同时，大幅削减了通信和存储等运营成本近90% [13] - AB测试显示，OneRec叠加奖励模型选择策略后，在快手主站/极速版实现停留时长提升0.54%/1.24%、7日用户生命周期（LT7）增长0.05%/0.08% [14] - OneRec在快手本地生活服务场景推动GMV暴涨21.01%、订单量提升17.89%、购买用户数增长18.58%，新客获取效率提升23.02% [14] 财务数据与盈利预测 - 营业收入预测：2025年1422亿元，2026年1552亿元，2027年1693亿元 [7] - 营业收入同比增长率：2025年12%，2026年9%，2027年9% [6] - 经调整归母净利润预测：2025年202亿元，2026年223亿元，2027年255亿元 [7] - 经调整归母净利润同比增长率：2025年14%，2026年10%，2027年14% [6] - 对应市盈率（PE）估值：2025年13倍，2026年12倍，2027年10倍 [7]

市场整体走势展望 - 开年后市场震荡向上的概率更高 [2] - 春季行情可能缓步启动 后续指数突破需验证经济数据等能否继续加速 [3] - 中期趋势依旧向上 短期保持交易思维 [5] - 港股市场交投活跃度有望持续上升 预计港股整体震荡上行 [6] 机构关注的投资主线与风格 - 消费与成长有望成为今年春季行情的两条主线 [4] - 科技与周期的双主线思维共识较强 [5] - 科技板块仍是中长期投资主线 [6] - 消费板块有望持续受益于政策支持 且当前估值处于相对低位 [6] 具体行业与板块配置观点 - 前期共识性品种调整后再上车是机构资金主要考虑方向 例如有色、海外算力、半导体自主可控、商业航天、机器人 [2] - 免税、航空等出行服务相关行业应是增量布局重点 优质的地产开发商也是考虑对象 [2] - 中期维度青睐热度和持仓集中度相对较低但关注度开始提升的板块 如化工、工程机械、电力设备及新能源 [2] - 1月行业配置关注电子、电力设备、有色金属、汽车等 [4] - 若市场风格为成长 关注电子、电力设备、通信、有色金属、汽车、国防军工 [4] - 若市场风格为防御 关注非银金融、电子、有色金属、电力设备、汽车、交通运输 [4] - 科技领域优先重点关注AI算力、储能、存储芯片等 [5] - 周期领域优先关注反内卷与涨价验证的交集方向 如有色、化工、钢铁等 [5] - 交易维度短期重点围绕产业催化参与 国内优先关注商业航天、软件信创等 海外映射类优先关注机器人、消费电子、互联网传媒等AI应用端 [5]

公司股价与交易情况 - 12月31日，人民网股价上涨1.01%，报收19.07元/股 [1] - 当日成交额为3091.30万元，换手率为0.15% [1] - 公司总市值为210.86亿元 [1] 公司基本信息与业务构成 - 人民网股份有限公司成立于2005年2月6日，于2012年4月27日上市 [1] - 公司主营业务包括互联网广告业务、信息服务业务、移动增值业务和其他技术服务 [1] - 主营业务收入构成：广告及宣传服务占51.03%，内容科技服务占26.98%，数据及信息服务占16.49%，网络技术服务占5.50% [1] 主要流通股东动态 - 南方基金旗下南方中证500ETF（510500）位列人民网十大流通股东 [2] - 该基金在第三季度减持人民网16.32万股，截至当时持有801.97万股，占流通股比例为0.73% [2] - 根据测算，12月31日该基金持仓浮盈约152.38万元 [2] 相关基金产品表现 - 南方中证500ETF（510500）成立于2013年2月6日，最新规模为1400.98亿元 [2] - 该基金今年以来收益率为32.53%，同类排名1569/4189；近一年收益率为28.64%，同类排名1677/4188；成立以来收益率为151.47% [2] - 该基金经理罗文杰累计任职时间12年257天，现任基金资产总规模1702.51亿元，任职期间最佳基金回报为155.46% [3]

公司战略与治理 - 公司于年内制定了《人民网股份有限公司市值管理制度》，明确了市值管理的组织架构、职责划分和主要管理方式，旨在维护市值稳定并增强投资者信心 [2] - 公司将继续深耕生产经营，以内容科技为引擎，全面推进新闻与政务、服务相融合，实现从单纯的新闻信息提供者向党政服务赋能者、社会生活连接者转型 [2] 业务发展目标 - 公司致力于打造智能互联网时代内容产业的新型基础设施和公共服务产品 [2] - 公司战略目标是持续提升内在价值与核心竞争力 [2]

核心观点 - 一只名为“大开门”的三花猫通过“萝卜纸巾”选择题视频成为2025年末互联网爆梗 其视频合集播放量超8亿次 并引发全网二创热潮 相关话题播放量超18亿次 推动了内容创作、商业合作及跨圈层传播 [1][3][9] 账号运营与商业表现 - 萌宠账号“超级无敌大开门”因“萝卜纸巾”选择题系列视频迅速走红 近10天内全网累计涨粉超165万 其中抖音单平台涨粉达123万 [7] - 账号在走红后迅速获得商业回报 接到了亚朵星球、清风纸巾和猫粮产品的商业投放 并入驻抖音合养精灵商店 [7] - 账号早期内容以宠物才艺展示为主 点赞数约10万 转型为“文化课”选择题内容后引爆流量 [5][6] 二创内容生态与传播规模 - “萝卜纸巾猫”梗引发了大规模的二创 截至2025年12月28日 相关话题下视频总播放量已超18亿次 [9] - 二创内容覆盖广泛 已横跨艺术、职场、教育、美妆、文旅等多个领域 [9] - 热门二创内容主要分为四类：复刻人宠关系考题、抽象行为模仿、写实生活选择题转化、以及官方账号联动宣传 [12][13][20][24] 内容创作形式分析 - 第一类二创核心是复刻“给宠物出考卷”设定 包括狗训狗、狗训人等 其中一条徒手训大猫视频获赞超130万 [13] - 第二类二创以抽象形式模仿“大开门”蒙题行为 包括AI生成、拼豆版、电子猫版等技术复刻作品 [14][16] - 第三类二创将“萝卜纸巾”转化为各群体的生活选择题 如医学生、高考生、职场人的选择困境 引发广泛共情 [20][22] - 第四类二创为各类官方账号联动 包括清华北大等高校、地方文旅、消防、石化、航天等机构 借梗进行轻量化宣传或科普 [24][26][28] 爆梗成因分析 - “大开门”及其主人“开门妈”的组合是关键 “大开门”表现出“智力不详”、纯粹依赖察言观色和零食激励的“猫性” 而“开门妈”充满感染力的“真棒”鼓励构成了视频的情感核心 [33][36] - 简单的互动模式、无攻击性的温情内容以及“为所有错误答案兜底”的鼓励 是梗能持续传播并让网友“百刷不腻”的重要原因 [39][41] - 梗的简单性和包容性降低了参与门槛 使得不同圈层的用户都能轻松创作和互动 从而形成“人传人”的破圈效应 [22][46]