互联网流量革命与GEO新范式 - 互联网流量红利已完成三次关键迭代：2000年起的搜索流量时代催生SEO与淘宝客 随后推荐流量时代成就短视频与直播赛道 当前AI流量时代来临 豆包、DeepSeek等大模型成为新流量核心[1] - 生成式引擎优化是承接AI流量革命的关键营销范式 其核心是解决企业品牌在AI平台的认知度和推荐率问题 是当前最直接的AI商业化场景[1] - GEO模式高度依赖语料供给与信息源抓取 拥有成熟语料、品牌知名度、充足信息源及生成工具的大品牌更具优势 缺乏资源的小品牌可能被淘汰[1] AI应用端市场动态与催化 - 在硬件端出现高位分歧的背景下 AI应用端借港股MiniMax上市火爆、春节档期预期及全新GEO概念迎来困境反转[1] - Google凭借生态护城河反攻OpenAI “场景+流量”成为AI下半场的胜负手[1] - 传字节跳动“豆包”AI模型将登上春晚 被视为AI应用破圈的里程碑 资金涌入字节系广告代理商博弈春节期间下载量爆发[2] 资本市场表现 - 截至2026年1月9日13:55 中证传媒指数强势上涨4.78%[2] - 成分股易点天下上涨20.00% 昆仑万维上涨15.95% 蓝色光标上涨13.15% 浙文互联、利欧股份等个股跟涨[2] - 传媒ETF上涨5.01% 冲击7连涨 最新价报1.62元[2] - 中证传媒指数从营销与广告、文化娱乐、数字媒体等行业选取总市值较大的50只上市公司证券作为样本[2] 指数权重构成 - 截至2025年12月31日 中证传媒指数前十大权重股包括分众传媒、巨人网络、蓝色光标、岩山科技、利欧股份、恺英网络、昆仑万维、三七互娱、光线传媒、神州泰岳[3] - 前十大权重股合计占比51.52%[3]

市场表现 - 1月8日数字媒体板块整体上涨1.7%，表现显著强于大盘，当日上证指数下跌0.07%，深证成指下跌0.51% [1] - 板块内个股普涨，国脉文化以5.28%的涨幅领涨，*ST返利上涨4.31%，值得买与掌阅科技均上涨3.35% [1] - 板块成交活跃，视觉中国成交额最高，达18.73亿元，值得买成交额为13.59亿元，掌阅科技成交额为11.33亿元 [1] 个股资金流向 - 当日数字媒体板块整体呈现主力与游资资金净流出，主力资金净流出6414.69万元，游资资金净流出8285.79万元，散户资金净流入1.47亿元 [1] - 值得买获得主力资金净流入6759.29万元，主力净占比为4.97%，是板块内主力资金流入最多的个股 [2] - 国脉文化主力资金净流入1749.78万元，主力净占比达6.63%，生意宝主力资金净流入773.18万元，主力净占比为6.73% [2] - 部分个股遭遇主力资金流出，川网传媒主力资金净流出462.13万元，主力净占比为-10.49%，风语筑主力资金净流出835.03万元 [2]

市场整体表现 - 2024年1月7日，数字媒体板块整体下跌0.52%，表现弱于大盘，当日上证指数上涨0.05%，深证成指上涨0.06% [1] - 板块内个股表现分化，掌阅科技领涨，涨幅为4.47%，风语筑领跌，跌幅为2.54% [1][2] 个股价格与成交情况 - 掌阅科技收盘价为24.77元，成交量为54.45万手，成交额为13.38亿元，是板块中涨幅最大的个股 [1] - 值得买收盘价为45.04元，上涨1.53%，成交额为10.81亿元 [1] - 视觉中国成交额最高，达19.09亿元，但股价下跌0.73% [1][2] - 芒果超媒成交额达7.72亿元，股价下跌1.54% [2] - 人民网股价微跌0.25%，成交额为3.68亿元 [1] - 风语筑股价下跌2.54%至9.98元，成交额为2.68亿元 [2] 板块资金流向 - 当日数字媒体板块整体呈现主力资金净流出，净流出额为5.31亿元 [2] - 游资资金净流入4154.18万元，散户资金净流入4.90亿元 [2] - 掌阅科技获得主力资金净流入1484.15万元，主力净占比为1.11% [3] - 值得买主力资金净流出2505.14万元，主力净占比为-2.32% [3] - 人民网主力资金净流出额最大，为3246.79万元，主力净占比为-8.83% [3] - 生意宝主力净流出1158.62万元，主力净占比为-13.19%，是主力净流出占比最高的个股之一 [3] - 凡拓数创游资净流入1573.05万元，游资净占比高达13.41% [3] - *ST返利主力净流出643.81万元，主力净占比为-12.45%，但散户净流入541.13万元，散户净占比为10.46% [3]

| 代码 | 名称 | 收盘价 | 涨跌幅 | 成交量(手) | 成交额(元) | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 300785 | 值得买 | 44.36 | -3.19% | 23.81万 | 10.52亿 | | 600228 | *ST返利 | 5.62 | -1.75% | 10.28万 | 5867.09万 | | 002095 | 生意宝 | 18.48 | -0.43% | 4.78万 | 8839.11万 | | 301313 | 凡拓数创 | 27.53 | -0.33% | 4.73万 | 1.31亿 | | 301299 | 卓创资讯 | 55.61 | -0.13% | 8849.0 | 4920.83万 | | 000681 | 视觉中国 | 24.71 | 0.37% | 89.45万 | 22.11亿 | | 300987 | 川网传媒 | 17.28 | 0.88% | 3.44万 | 5925.92万 | | 300295 | 三六五网 | 13.03 | 1.40% | 7.30万 | 9465.33万 | | 603000 ...

股价与交易表现 - 2025年1月5日盘中，公司股价上涨2.05%，报19.44元/股，总市值214.95亿元 [1] - 当日成交额2.05亿元，换手率0.97% [1] - 当日主力资金净流入1069.10万元，其中特大单净买入439.62万元，大单净买入629.48万元 [1] - 年初以来股价涨2.05%，近5个交易日涨3.13%，但近20日跌0.10%，近60日跌2.51% [1] 公司基本概况 - 公司全称为人民网股份有限公司，成立于2005年2月6日，于2012年4月27日上市 [1] - 公司主营业务包括互联网广告业务、信息服务业务、移动增值业务和其他技术服务 [1] - 主营业务收入构成为：广告及宣传服务51.03%，内容科技服务26.98%，数据及信息服务16.49%，网络技术服务5.50% [1] - 公司所属申万行业为传媒-数字媒体-门户网站，所属概念板块包括AI语料库、知识产权、Kimi概念、国资云、短视频等 [1] 股东结构与机构持仓 - 截至2025年9月30日，公司股东户数为11.42万户，较上期减少8.95% [2] - 截至同期，人均流通股为9682股，较上期增加9.83% [2] - 截至2025年9月30日，香港中央结算有限公司为第五大流通股东，持股1232.38万股，较上期增加91.92万股 [3] - 截至同期，南方中证500ETF为第六大流通股东，持股801.97万股，较上期减少16.32万股 [3] 财务业绩 - 2025年1月至9月，公司实现营业收入11.38亿元，同比减少3.29% [2] - 同期，公司实现归母净利润3364.22万元，同比减少40.10% [2] 分红历史 - 公司自A股上市后累计派发现金红利16.68亿元 [3] - 近三年，公司累计派发现金红利5.13亿元 [3]

公司股价与交易表现 - 2025年1月5日盘中，公司股价上涨2.01%，报44.70元/股，总市值88.89亿元，成交额8.90亿元，换手率16.63% [1] - 当日资金流向显示主力资金净流出2608.55万元，特大单买入7551.80万元（占比8.48%），卖出5381.57万元（占比6.05%），大单买入1.89亿元（占比21.26%），卖出2.37亿元（占比26.63%） [1] - 公司股价年初至今涨2.01%，近5个交易日涨12.28%，近20日涨8.44%，近60日涨12.62% [1] 公司业务与财务概况 - 公司主营业务为运营内容导购平台“什么值得买”网站及移动客户端，为电商、品牌商提供信息推广及互联网效果营销等服务 [1] - 主营业务收入构成为：信息推广收入41.83%，互联网效果营销平台收入28.38%，运营服务费收入27.62%，品牌营销收入2.00%，商品销售收入0.17% [1] - 2025年1-9月，公司实现营业收入8.06亿元，同比减少20.37%，归母净利润1344.86万元，同比增长253.49% [2] - 公司A股上市后累计派现2.16亿元，近三年累计派现8418.21万元 [3] 行业归属与股东结构 - 公司所属申万行业为传媒-数字媒体-门户网站，所属概念板块包括Kimi概念、小红书概念、AI语料库、网络营销、AIAgent（智能体）等 [2] - 截至2025年12月19日，公司股东户数为4.10万，较上期减少3.04%，人均流通股2984股，较上期增加3.14% [2] - 截至2025年9月30日，十大流通股东中，香港中央结算有限公司为第三大股东，持股796.42万股，较上期增加625.26万股，诺安积极回报混合A（持股148.98万股）与汇添富科技创新混合A（持股97.18万股）为新进股东 [3] - 易方达供给改革混合、金鹰科技创新股票A、华商优势行业混合A、金鹰红利价值混合A退出十大流通股东之列 [3]

数字媒体板块市场表现 - 2023年12月31日，数字媒体板块整体表现强劲，较上一交易日上涨2.82%，显著跑赢大盘指数[1] - 当日上证指数报收于3968.84点，微涨0.09%，深证成指报收于13525.02点，下跌0.58%，显示数字媒体板块为市场领涨板块[1] - 板块内个股普涨，领涨股掌阅科技(603533)收盘涨停，涨幅为10.00%[1] 领涨及活跃个股详情 - 掌阅科技(603533)以10.00%的涨幅领涨板块，收盘价为22.12元，成交量为53.53万手，成交额达11.54亿元[1] - 值得买(300785)涨幅为6.98%，收盘价43.82元，成交额15.64亿元[1] - 视觉中国(000681)涨幅为4.38%，收盘价23.81元，成交额27.90亿元，为板块内成交额最高的个股[1] - 芒果超媒(300413)涨幅为2.52%，收盘价24.42元，成交额6.82亿元[1] - 板块内仅*ST返利(600228)一只个股下跌，跌幅为1.41%[2] 板块资金流向分析 - 当日数字媒体板块整体呈现主力资金净流入态势，主力资金净流入4.96亿元[2] - 游资资金净流出1.79亿元，散户资金净流出3.17亿元，表明主力资金与市场其他资金流向出现分歧[2] - 掌阅科技获得主力资金大幅净流入2.60亿元，主力净流入占比高达22.56%，但同时遭遇游资净流出1.39亿元和散户净流出1.21亿元[3] - 视觉中国主力资金净流入1.19亿元，占比4.26%[3] - 值得买主力资金净流入6431.74万元，占比4.11%[3] - 芒果超媒主力资金净流入6331.55万元，占比9.28%[3]

公司股价与交易表现 - 12月31日盘中，公司股价上涨2.08%，报54.52元/股，成交额2015.66万元，换手率0.66%，总市值32.92亿元 [1] - 当日资金流向显示主力资金净流入19.34万元，大单买入187.77万元（占比9.32%），卖出168.42万元（占比8.36%） [1] - 公司股价今年以来下跌4.05%，但近5个交易日上涨3.04%，近20日下跌1.37%，近60日下跌3.81% [1] - 今年以来公司已3次登上龙虎榜，最近一次为2月6日，当日龙虎榜净买入-2276.37万元，买入总计6397.51万元（占总成交额6.26%），卖出总计8673.88万元（占总成交额8.49%） [1] 公司基本信息与业务构成 - 公司全称为山东卓创资讯股份有限公司，成立于2004年4月22日，于2022年10月19日上市 [1] - 公司是专注于大宗商品市场数据监测、交易价格评估及行业数据分析的专业服务提供商 [1] - 主营业务收入构成为：资讯服务57.19%，数智服务20.98%，会展服务12.08%，咨询服务9.74%，其他0.01% [1] 行业归属与股东结构 - 公司所属申万行业为传媒-数字媒体-门户网站，所属概念板块包括数据要素、华为鸿蒙、大数据、DeepSeek概念、互联金融等 [2] - 截至9月30日，公司股东户数为1.18万户，较上期减少15.79%；人均流通股3025股，较上期增加18.76% [2] 公司财务表现 - 2025年1月至9月，公司实现营业收入2.63亿元，同比增长19.91% [2] - 同期，公司归母净利润为4952.22万元，同比减少5.93% [2] 分红与机构持仓 - 公司自A股上市后累计派现3.25亿元 [3] - 截至2025年9月30日，十大流通股东中，华泰柏瑞致远混合A（017991）为新进第九大股东，持股46.00万股；华泰柏瑞锦华债券A（022393）为新进第十大股东，持股29.00万股 [3] - 同期，中信保诚多策略混合(LOF)A（165531）退出十大流通股东之列 [3]

市场表现 - 截至2025年12月31日10:14，中证传媒指数(399971)强势上涨2.07% [1] - 指数成分股蓝色光标(300058)上涨15.73%，利欧股份(002131)上涨9.94%，易点天下(301171)上涨7.51%，视觉中国(000681)和中文在线(300364)等个股跟涨 [1] - 跟踪该指数的传媒ETF(159805)上涨2.20%，最新价报1.39元 [1] 行业指数构成 - 中证传媒指数从营销与广告、文化娱乐、数字媒体等行业中选取总市值较大的50只上市公司证券作为指数样本 [2] - 截至2025年11月28日，指数前十大权重股包括分众传媒、巨人网络、岩山科技、昆仑万维、恺英网络、蓝色光标、利欧股份、三七互娱、光线传媒和神州泰岳 [2] - 前十大权重股合计占比50.98% [2] 政策与行业驱动 - 教育部计划于明年出台人工智能赋能教育的相关政策文件，系统部署推进人工智能教育和应用 [1] - 具体部署将按照不同教育阶段特点，分类推动人工智能通识教育，旨在培养胜任智能时代的高素质人才 [1] - AI+教育商业化潜力充足，用户付费意愿强，权威机构MarketsandMarkets预测到2025年全球规模将突破300亿美元，年复合增长率超40% [1] 市场前景与公司机会 - 海外公司AI+教育商业模式落地顺畅，而国内教育公平化需求旺盛，政策扶持力度明确 [1] - 看好具有产品力或推广能力优势的相关公司，伴随细分政策落地，后续进行市场下沉与落地推进，挖掘业绩增长新动能 [1]

文章核心观点 - 尽管促消费、促内需是重要议题，但过去一年A股市场跌幅居前的多为消费板块，在申万二级行业指数年内下跌的16个行业中，有十个为消费板块 [1] - 消费板块的普遍下跌反映了行业正经历深刻调整，核心驱动因素包括消费场景萎缩、渠道变革、政策影响及消费者偏好转变 [87][88] - 行业调整中酝酿着转机，企业需顺应消费变迁、完成渠道重构、积极拥抱新模式，才能在深度调整后迎来新一轮稳健发展 [12][21][89] 白酒板块 - 白酒板块年内跌幅达12.44%，是表现最差的消费板块之一 [5] - 行业已进入连续第八年产量下滑，且呈现“量价齐跌”局面，平均存货周转天数高达900天，近六成企业面临价格倒挂 [9] - 驱动增长的核心场景发生转变，传统政务、高端商务及朋友聚会场景需求收缩，婚宴、家庭自饮等场景相对稳定，年轻消费群体偏好向低度化、利口化和健康化转变 [10][11][12] - 以五粮液为例，公司2025年前三季度营收609.45亿元，同比下降10.26%，归母净利润215.11亿元，同比下降13.72%，为近十年来首次负增长，第三季度业绩下滑更为严峻 [8] - 五粮液合同负债从期初116.90亿元降至报告期末92.68亿元，下降20.72%，反映经销商打款意愿减弱 [8] - 行业正从企业主导扩张转向消费者选择的存量竞争时代，未来股价支撑将更多取决于价格体系稳定性、渠道库存健康程度及新增长曲线的开拓成果 [12] 专业连锁板块 - 专业连锁板块年内跌幅达14.72%，是跌幅最大的申万二级行业 [3][13] - 实体门店成批关闭，传统“大卖场”商业模式瓦解，行业面临转折点 [14][15][20] - 以人人乐为例，公司巅峰时期市值超130亿元，2012年营收超百亿，门店近150家，但上市后15年中有9年归母净利润为负，2024年底门店仅剩32家，并最终触发退市 [17][18] - 家乐福中国门店萎缩至个位数，沃尔玛持续收缩国内战线，大润发面临营收下滑与关店压力 [19] - 行业困境源于购物行为转向线上及消费者个性化需求崛起，会员店（如山姆、Costco、盒马）及创造独特体验的零售商（如胖东来）成为新趋势 [19] 非白酒板块 - 非白酒板块（包括啤酒、葡萄酒、预调鸡尾酒）年内跌幅达11.61% [3][22] - 啤酒板块跌落明显，百威亚太2025年上半年在中国市场销量同比下滑8.2%，营收减少9.5%，净利润同比跌幅达24.4%，将中国市场头把交椅让予华润啤酒 [25][26] - 啤酒行业高端化战略显露疲态，行业步入总量缓慢萎缩、结构剧烈博弈的缩量时代 [26] - 白酒巨头跨界进入啤酒领域，如珍酒李渡推出“牛市”精酿，五粮液推出“风火轮”精酿；啤酒企业也尝试跨界，如燕京啤酒推汽水，重庆啤酒试水电持能量饮料和果味汽水 [27] - 预调鸡尾酒企业百润股份股价年内跌幅超20%，2025年前三季度营收22.7亿元，同比下滑4.89%，净利润5.49亿元，同比下滑4.35% [28][29][30] - 酒类行业普遍面临消费场景萎缩与分化，传统集中的饮酒场景正在消解，行业竞争边界变得模糊 [30][31] 出版板块 - 出版板块年内跌幅为7.22% [3][33] - 2025年前三季度，国内纸质图书市场整体码洋（图书定价总额）达786.09亿元，同比下降10.40%，动销品种数同比下降4.92% [35] - 但A股29家出版上市公司总营收939.1亿元，同比下降7.82%的情况下，归母净利润逆势同比增长14.65%至108亿元，呈现“增利不增收”现象 [35] - 行业龙头中文传媒年内股价跌幅达26%，前三季度营收同比下滑21.66%，归母净利润同比下滑45.14% [36][37] - 困境根源在于其长期依赖的“教辅护城河”瓦解，政策变化导致学校不再统一征订教辅材料 [38] - 渠道发生剧烈重构，短视频电商（如抖音、快手）成为高速增长的销售渠道；品类需求分化，教辅类图书码洋占比逆势提升2.6个百分点，而一般图书销售码洋同比下降超15% [40][42] - 行业未来方向在于经营内容IP、提供知识服务、构建垂直生态，如中信出版围绕热门IP进行全生态开发 [42] 调味品板块 - 调味品板块年内跌幅为6.04% [3][43] - 以千禾味业为例，2025年前三季度营收同比下滑13.17%至19.87亿元，归母净利润同比下滑26.13%至2.6亿元，其酱油业务收入同比下降12.3%，食醋业务收入下滑17.2% [46][47][48] - 公司曾凭借“零添加”概念实现高增长，但该营销策略在2025年遭遇翻车，且国家新规明确禁止使用“零添加”等用语进行宣传，使其核心话术壁垒将不复存在 [49][50] - 行业正遭遇渠道冲击，线下流量被线上电商、社区团购等分流，餐饮渠道定制化采购趋势明显，对企业多渠道布局能力要求更高 [51][52] - 行业马太效应愈发明显，未来属于能深刻理解渠道变革、精准捕捉消费者需求的龙头企业 [52] 中药板块 - 中药板块年内跌幅为5.02% [3][53] - 行业标志性企业片仔癀2025年第三季度营收同比下降11.93%，净利润同比下降20.74%，为2003年以来首次双双下滑 [57] - 片仔癀核心原材料天然麝香与天然牛黄成本处于历史高位，挤压利润空间；同时，医保控费及集采政策推进使其侧重院外零售市场的渠道承压 [57] - 同仁堂也出现营收与净利润双降，白云山增长显露疲态 [58] - 中成药集采常态化，第三批全国集采平均价格降幅达63%，第四批已启动，独家中成药品种不再能成为现金奶牛 [59][60] - 中药企业正积极开拓第二增长曲线，如向创新药、日化用品领域转型 [62] 数字媒体板块 - 数字媒体板块年内跌幅为4.95% [3][63] - 2024年数字传媒产业总产值增长至3.43万亿元，同比增速达8.97%，但资本市场表现跑输大盘 [65] - 行业面临传统广告模式失灵、长视频平台增长见顶的挑战，以芒果超媒为例，2025年前三季度营收同比下滑11.82%至90.63亿元，归母净利润同比下滑29.67%至10.16亿元 [65] - 芒果超媒广告收入已连续三年下滑，2024年运营商业务大幅萎缩42%，但会员业务表现亮眼，2024年芒果TV会员收入达51.48亿元，同比增长19.3% [65] - 行业内部剧烈分化，在数字传媒板块下跌时，游戏板块年内上涨超50%，AI、短视频、微短剧等新形态正在重塑行业 [67] 厨卫电器板块 - 厨卫电器板块年内跌幅为4.11% [3][67] - 行业与房地产深度绑定，新房交付量收缩直接冲击新增需求，“以旧换新”政策红利效应减弱 [69] - 以老板电器为例，2025年前三季度营收同比下滑1.14%，净利润同比下滑3.73%，为2007年以来营收首次同比下滑，市值较高点缩水超三百亿 [69] - 2025年1-8月，厨电市场累计零售额为549亿元，同比下降0.6% [70] - 行业内部存在分化：传统厨电（油烟机、燃气灶）靠换新维持个位数增长；集成灶品类遭遇下跌；新兴品类（洗碗机、嵌入式微蒸烤）增速亮眼但普及率不足5% [71][72] - 行业陷入价格战等“内卷”式竞争，未来出路在于利用技术/AI赋能产品及加速全球化布局 [72] 白色家电板块 - 白色家电板块年内跌幅为2.02% [74] - 2025年第三季度，家电行业零售额为1988亿元，同比下降3.2%，空调、冰箱、洗衣机等核心品类零售量增速普遍低于3%或负增长 [76][77] - 以格力电器为例，2025年前三季度营收1376.5亿元，同比下降6.6%，归母净利润214.6亿元，同比下降2.3%，为2022年后再次出现营收与净利润同步负增长 [79][80] - 格力电器过度依赖空调主业（占营收近八成），该领域竞争激烈且陷入价格战，同时面临小米等跨界新势力冲击，2025年上半年小米空调出货量同比激增超60% [80] - 格力庞大的线下经销商体系在电商时代成为转型枷锁，且其国际化与多元化滞后 [81] - 行业增长驱动力从依赖政策与地产转向产品力、品牌力与运营效率的竞争 [81] 酒店餐饮板块 - 酒店餐饮板块年内跌幅为1.37% [82] - 2025年前三季度，北京市限额以上住宿和餐饮业实现营业收入1128.3亿元，同比下降3.9% [85] - 行业利润结构转变，利润向OTC平台倾斜，高额佣金抽成挤压实体经营者利润 [85] - 餐饮企业呷哺呷哺陷入连续五年亏损，自2021年以来累计亏损超13亿元，股价较高点暴跌逾92% [85] - 行业内部剧烈分化，部分企业通过精细化运营（如华住集团）或多元化（如亚朵酒店）寻找出路，规模化扩张模式或走到尽头，精细化运营正在崛起 [86]