政策概览 - 国务院办公厅于1月29日发布《加快培育服务消费新增长点工作方案》旨在优化和扩大服务供给 促进服务消费提质惠民 [1] - 方案从激发重点领域发展活力 培育潜力领域发展动能 加强支持保障三方面提出12条政策举措 [1] 重点发展领域 - 方案划定的重点服务消费领域包括交通 家政 网络视听 旅居 汽车后市场及入境消费 [3] - 在交通领域 方案提出制定铁路与旅游融合发展的专项支持政策 加快车站及列车旅游化改造 并开发多元化邮轮消费产品 [3] - 针对入境消费 方案部署延长单方面免签国家试行期限 研究扩大各类免签政策适用范围 加快入境签证全流程在线办理全球覆盖 并增加离境退税商店 [4] - 在家政领域 方案提出开展家政服务职业技能专项培训行动 [4] - 在网络视听领域 方案研究支持民营资本依法依规开展网络视听服务 [4] - 在旅居领域 方案提出培育一批旅居目的地城市（区域）并加强房车露营基地建设 [4] 潜力领域培育 - 方案针对演出 体育赛事 情绪式体验式服务等潜力领域 从健全激励机制 优化安全管理等方面着手培育发展动能 [4] - 在演出服务方面 方案提出优化演出管理 持续推进跨地区巡演 探索将符合条件的演出团体及剧场调整为公益二类事业单位 并加强对代抢 倒票行为的打击 [4] - 在体育赛事服务方面 方案明确分级分类合理核定赛场安全容量 用于划设治安缓冲区的容量原则上不超过赛场可用座位数的10% 并鼓励引进国外优秀赛事 支持地方举办群众性赛事 [5] - 针对情绪式 体验式服务 方案提出实施包容审慎监管 逐步完善监管要求 并支持将相关职业纳入国家职业分类体系 [6] 支持保障措施 - 方案围绕健全标准体系 加强信用建设 强化财政金融支持等方面提出一系列支持保障措施 [7]

政策核心与战略定位 - 国务院办公厅于2026年1月29日发布《加快培育服务消费新增长点工作方案》，旨在通过优化供给、培育潜力、加强保障三大方面政策，系统性地培育服务消费新增长点，重塑经济活力[1] - 服务消费已成为中国经济转型升级的关键引擎，其占比和贡献率持续提升，商务部数据显示其对消费增长的贡献率已达可观水平[2] - 培育服务消费新增长点在2026年被提升至更突出的战略位置，商务部明确将加力培育六大重点领域的服务消费新增长点[2] 六大重点发展领域 - 方案首要聚焦交通服务、家政服务、网络视听服务、旅居服务、汽车后市场服务、入境消费六大重点领域，推动产业升级与消费场景创新[3] - 在交通服务领域，将制定铁路与旅游融合发展专项政策，推动车站、列车旅游化改造并开发主题旅游专列，同时支持有条件的地方创新邮轮消费、发展游艇产业，将交通工具转化为沉浸式消费场景[3] - 在入境消费领域，方案提出研究稳妥扩大各类免签政策适用范围，并系统性优化涉外支付、多语种标识等国际化消费环境，打造"购在中国"品牌，被视为潜力巨大的增长点[3] 三大潜力培育领域 - 方案以前瞻性眼光，将演出服务、体育赛事服务、情绪式体验式服务列为三大潜力领域，旨在培育长期发展动能[4] - 对于演出服务，方案着眼于长效机制建设，提出探索将符合条件的演出团体和剧场调整为公益二类事业单位，并重点规范票务市场，打击代抢、倒票等行为[4] - 对于情绪式、体验式服务等新兴业态，方案给予"包容审慎监管"的明确支持，提出支持将其相关职业纳入国家职业分类体系，并建设一批带动作用强的消费新场景[4] 政策实施路径 - 方案规划的实施路径核心特征是"对内放开，对外开放"相结合[5] - "对内放开"体现在清理阻碍消费升级的不合理限制措施以释放市场活力，例如在汽车后市场领域，选择部分城市开展试点，探索汽车改装的分级分类管理，加快清理限制性措施[5] - "对外开放"体现在扩大服务业高水平开放，深化云计算、生物技术、外商独资医院等领域的开放试点，以吸引全球优质资源[5] 支持保障体系 - 方案从标准、信用、金融三个维度构建强有力的支持保障体系[6] - 在金融支持方面，方案明确将引导金融机构加大信贷投放，创新特色金融产品，并支持符合条件的服务消费企业发行债券以及消费基础设施项目发行公募REITs[6] - 信用体系建设将聚焦养老、家政、旅游等关键消费领域，通过"信用中国"等平台加强信息归集与公示，引导企业诚信经营[7] 地方落实与试点机制 - 政策最终效果取决于地方的创新性落实，方案要求各地加强政策设计并出台具体领域支持政策[8] - 一项重要的全国性试点——消费新业态新模式新场景试点城市建设已经展开，国家计划通过竞争性评审，在全国选择约50个人口基数大、带动作用强的城市作为试点[8] - 试点旨在通过"一地创新、多地联动"的模式，以点带面推动全国服务消费升级[8] 市场与产业链机遇 - 方案的发布标志着服务消费从自发增长进入政策系统催化的新阶段，释放出明确的结构性机遇[9] - 产业链上各类企业将直接受益，例如家政行业龙头企业、网络视听内容与硬件提供商、文旅融合项目运营商、汽车改装与房车露营服务商等，将迎来更广阔的市场空间和更友好的制度环境[9] - 资本市场将开辟新通道，支持发行债券和公募REITs的表述为投资服务消费基础设施提供了可预期的退出路径，将吸引更多长期资本关注文旅、体育等消费基础设施领域[9]

政策核心 - 国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，从激发重点领域发展活力、培育潜力领域发展动能、加强支持保障三方面提出12条政策举措，旨在优化和扩大服务供给，促进服务消费提质惠民 [1] 重点发展领域 - 方案划出交通、家政、网络视听、旅居、汽车后市场、入境消费等重点服务消费领域 [2] - 交通领域：提出制定铁路与旅游融合发展专项支持政策，加快车站、列车旅游化改造，开发沉浸式、多元化邮轮消费产品，加强游艇基础设施和配套服务保障 [2] - 入境消费领域：提出研究延长单方面免签国家试行期限并扩大适用范围，加快入境签证全流程在线办理全球覆盖，增加离境退税商店 [2] - 家政领域：提出开展家政服务职业技能专项培训行动 [2] - 网络视听领域：提出研究支持民营资本依法依规开展网络视听服务 [2] - 旅居领域：提出培育一批旅居目的地城市（区域），加强房车露营基地建设 [2] 潜力培育领域 - 方案针对演出、体育赛事、情绪式体验式服务等潜力领域，从健全激励机制、优化安全管理、培育优质品牌、建设平台载体等方面培育发展动能 [3] - 演出服务：提出优化演出管理，持续推进跨地区巡演，探索将符合条件的演出团体、专业剧场调整为公益二类事业单位并建立激励机制，加强对代抢、倒卖等行为的打击 [3] - 体育赛事服务：提出优化大型群众性活动安全管理，分级分类合理核定赛场安全容量，用于划设治安缓冲区的容量原则上不超过赛场可用座位数的10%，鼓励引进国外优秀赛事，支持地方举办群众性赛事 [3] - 情绪式、体验式服务：提出创新监管方式，实施包容审慎监管，支持将符合条件的相关职业纳入国家职业分类体系 [4] 支持保障措施 - 方案围绕健全标准体系、加强信用建设、强化财政金融支持等提出一系列支持保障措施 [5]

文章核心观点 - 上海东方艺术中心发布2025/26春夏演出季，主题为“乘风而至，万物生”，这是其运营二十周年后的首个新演出季，计划从今年2月至8月呈现49台61场演出，旨在展示艺术与城市共生共长的新图景 [1] 交响乐演出 - 世界交响力量核心汇聚，被誉为世界名团“中国之家” [1] - 伊万·费舍尔率领布达佩斯节日管弦乐团于3月31日演出普罗科菲耶夫经典与门德尔松E小调小提琴协奏曲 [1] - 黄金组合萨洛宁与巴黎管弦乐团将于4月18日、19日首次亮相，连续两晚演出德彪西、拉威尔、莫扎特等作品 [1] - 莱比锡布商大厦管弦乐团在尼尔森斯带领下于5月26日、27日重返，曲目包括肖斯塔科维奇作品及拉赫玛尼诺夫第二钢琴协奏曲 [2] - BBC交响乐团于3月18日再度来访，由首席指挥萨卡里·奥拉莫执棒，携手钢琴家贝特朗·夏玛尤演出 [2] 大师与新锐阵容 - 以“滋养”为主题，集结豪华音乐家阵容，聚焦独奏、声乐与室内乐三大板块 [3] - 独奏家阵容包括俄派宗师米哈伊尔·普莱特涅夫、国际钢琴巨星王羽佳、范·克莱本大赛金奖得主张昊辰及新锐安天旭、王紫桐等 [3] - 人气华裔小提琴家陈锐、吉他大师杨雪霏、新生代大提琴家李拉等将轮番登台 [3] - 声乐方面包括男高音石倚洁、女高音郭森、男中音周正中的歌剧咏叹调专场，以及彩虹室内合唱团、巴黎圣母院荣誉管风琴大师奥利维耶·拉特利等演出 [3] - 室内乐板块集结柏林爱乐12把大提琴、柏林爱乐钢琴四重奏、斯特拉迪瓦里名琴合奏团、北德广播易北爱乐室内乐团、鲍罗丁三重奏、意大利音乐家合奏团等顶级团体 [4] 中国作品与传统文化 - 在“生根”篇章，以深耕十六载的“东方名家名剧月”为根基，于2月28日至5月1日再度启幕 [6] - 江苏省演艺集团昆剧院由施夏明领衔演出《奇双会》《白罗衫》揭幕 [6] - 京剧名家史依弘带来《霸王别姬》《游园惊梦》 [6] - 上海昆剧团连续4天上演《临川四梦》全本，黎安、沈昳丽、罗晨雪等名家与中青演员登场 [6] - 上海沪剧院新编复排沪剧《家·瑞珏》，沪剧表演艺术家茅善玉、钱思剑加盟，五代沪剧人同台 [6] - 百年婺剧首次亮相，浙江中月婺剧团将带来新概念婺剧《孙悟空三打白骨精》及青春版《穆桂英》 [6] - “东方名家名剧月”转型升级，拓展至更广阔的传统文化舞台，今年带来两部重磅“首演首秀”：北京闲舞人工作室舞剧《宋人词词》上海首演及话剧《南来北往》全国首演 [7]

国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》核心政策摘要 - 工作方案旨在通过优化供给、创新场景、强化支持等举措，聚焦交通服务、家政服务、网络视听服务、旅居服务、汽车后市场服务、入境消费等重点领域，以及演出服务、体育赛事服务、情绪式体验式服务等潜力领域，加快培育服务消费新增长点 [1][2] - 专家观点认为，服务消费将成为推动经济高质量发展的重要引擎，“十五五”时期其在最终消费中的比重还将提升，工作方案将有力推动消费和投资、供给和需求的良性互动，拓展内需增长新空间 [1][2] 重点与潜力领域发展举措 - **网络视听服务**：研究支持民营资本依法依规开展网络视听服务，促进超高清视频、微短剧等市场有序竞争与创新发展，支持超高清关键核心技术攻关、产业化应用及全链条贯通 [2] - **入境消费**：研究稳妥扩大单方面免签、过境免签、区域性免签政策适用范围，加快入境签证全流程在线办理全球覆盖，加强入境消费场景建设，培育高质量国际赛事、演出、医疗等品牌，打造“购在中国”品牌，优化涉外支付服务并增加离境退税商店 [3] - **产业融合与数字赋能**：方案将加速如“汽车后市场制造+服务+文旅”及“交通+文旅+数字消费”等产业融合，同时超高清视频、微短剧与AI技术融合，以及智慧家政、智慧养老等新场景将倒逼企业数字化、智能化转型 [3] - **其他重点领域**：方案还涉及制定促进铁路与旅游融合发展的专项支持政策，以及健全养老、家政、旅游等消费领域信用体系 [1][2] 财政金融支持措施 - 引导金融机构加大对服务消费新增长点领域经营主体的信贷投放力度，合理确定贷款利率水平，并创新开发特色金融产品和服务 [1][4] - 优化实施服务业经营主体贷款贴息政策 [1][4] - 支持符合条件的文化、旅游、教育、体育、家政等服务消费领域企业发行债券 [1][4] - 支持符合条件的消费基础设施项目发行基础设施领域不动产投资信托基金（REITs） [4] - 加大消费信贷支持力度，引导金融机构与商家合作开发适合服务消费特点的产品和服务 [4]

演唱会经济、文商旅体展，可谓社会关注的热议话题。今年的政府工作报告提出，举办更多大型演出活 动和市民系列文化活动。打造"乐动京城"品牌，支持在京举办演唱会、音乐节等大型营业性演出活动， 也是"十五五"期间北京的一个发力方向。不难看出，演唱会经济已经成为演艺之都建设的重要抓手。 （来源：千龙网） 你知道去年北京办了多少场演出吗？数据显示，2025年，北京举办（售票）营业性演出超6万场，吸引 观众超1400万人次。鸟巢、华熙LIVE·五棵松体育馆等场地成为当之无愧的顶流。 说到底，玩转演唱会，功夫在"场外"。刚刚闭幕的北京市两会上，一位代表的建议切中肯綮："通过提 升场馆周边综合商圈、打造全市消费生态链等措施，尽可能地留住粉丝、扩大消费"。多来点服务歌迷 的巧思，相信能够事半功倍。 如今，演唱会经济已从拼场馆的1.0版本，进阶到了拼服务、拼配套的2.0版本。就拿北京来说，无论是 朝阳公园为演唱会专门设置的五个巨型彩球，还是北京铁路加开的夜间歌迷专列，都赢得不少好评。有 的商家甚至直接把大巴开到场馆外，免费接歌迷去吃宵夜。一个个服务细节暖意十足，恰如网友所 言，"在宠粉这事上，北京真是狠狠拿捏了。" 当下，情绪消费 ...

文章核心观点 - 国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》 旨在通过12条政策举措 从激发重点领域发展活力 培育潜力领域发展动能 加强支持保障三方面 优化和扩大服务供给 促进服务消费提质惠民 以顺应消费从商品转向服务和体验的新趋势 激活消费并为高质量发展注入新动力 [1][5] 重点服务消费领域发展举措 - **交通领域**：方案提出制定铁路与旅游融合发展的专项支持政策 加快车站和列车旅游化改造 开发沉浸式多元化邮轮消费产品 加强游艇公共码头和泊位等基础设施及配套服务保障 [2] - **入境消费领域**：方案部署延长单方面免签国家试行期限 研究稳妥扩大单方面免签 过境免签 区域性免签政策适用范围 加快入境签证全流程在线办理全球覆盖 并增加离境退税商店 以营造便利舒适的消费环境 [2] - **家政 网络视听 旅居及汽车后市场领域**：方案提出开展家政服务职业技能专项培训行动 研究支持民营资本依法依规开展网络视听服务 培育一批旅居目的地城市（区域） 以及加强房车露营基地建设 [2] 潜力服务消费领域培育举措 - **演出服务领域**：方案提出优化演出管理 科学合理设置安全容量限制并持续推进跨地区巡演 探索将符合条件的演出团体和专业剧场调整为公益二类事业单位并建立激励机制 同时加强对代抢 倒卖等行为的打击和惩戒 [3] - **体育赛事服务领域**：方案明确优化大型群众性活动安全管理 分级分类合理核定赛场安全容量 用于划设治安缓冲区的容量原则上不超过赛场可用座位数的10% 并鼓励引进国外优秀体育赛事 支持地方举办群众性体育赛事 [3] - **情绪式与体验式服务领域**：方案提出对新业态实施包容审慎监管并逐步完善监管要求 支持将符合条件的相关职业纳入国家职业分类体系 [4] 支持保障措施 - 方案围绕健全标准体系 加强信用建设 强化财政金融支持等方面提出了一系列支持保障措施 [5]

文章核心观点 - 国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，旨在通过优化供给、聚焦重点与潜力领域，培育新增长点，促进服务消费提质惠民，以推动经济高质量发展[1] - 方案直击服务消费发展的标准体系不完善、信用建设滞后、经营主体融资难题等痛点，提出健全标准体系、加强信用建设、强化财政金融支持三大保障措施，为行业高质量发展划定清晰路径[1][5] 重点领域 - **交通服务**：制定铁路与旅游融合发展的专项支持政策，加快车站、列车旅游化改造，开发特色旅游专线，打造多样化旅游专列产品，推出一批银发旅游等主题列车[2] - **家政服务**：支持符合条件的家政服务企业创新服务模式、探索智慧化场景、拓展居家养老服务[2] - **网络视听服务**：健全支持政策体系，促进超高清视频、微短剧等网络视听服务市场有序竞争、创新发展，强化生态治理，丰富优质内容供给[2] - **旅居服务**：培育一批旅居目的地城市（区域），鼓励地方利用财政资金、产业基金引导完善基础设施，依法盘活农村闲置土地和房屋，结合消化存量房地产政策支持旅居项目用地和服务设施建设[2] - **汽车后市场服务**：推动汽车流通消费领域全链条创新发展，选择部分城市开展试点，支持重点领域先行先试，加快清理限制性措施，探索汽车改装分级分类管理，健全传统经典车认定体系，加强房车露营基地建设[2] - **入境消费**：做好单方面免签国家试行期限延长相关工作，研究稳妥扩大单方面免签、过境免签、区域性免签政策适用范围[3] 潜力领域 - **演出服务**：持续推进跨地区巡演，探索将具备条件且有意愿的演出团体、专业剧场调整为公益二类事业单位，建立健全激励机制[4] - **体育赛事服务**：优化改进大型群众性活动安全管理，增加优质赛事供给，鼓励引进国外优秀体育赛事，支持地方举办群众性体育赛事，打造知名精品赛事、职业联赛、体育竞赛表演、青少年及老年体育赛事、乡村文体赛事品牌，推动高质量户外运动目的地建设[4] - **情绪式、体验式服务**：创新监管方式，对新业态实施包容审慎监管，逐步完善监管要求，支持将具备条件的相关职业纳入国家职业分类体系[4] 支持保障措施 - **健全标准体系**：加快制定一批先进适用标准，促进服务消费相关领域标准化、规范化发展，聚焦交通、家政、文旅、养老等重点领域完善标准，推动行业从“野蛮生长”向“规范发展”转变，培育服务业标准化品牌[7] - **加强信用建设**：依托“信用中国”网站和国家企业信用信息公示系统，加强对相关经营主体信用信息的归集、公示，构建“守信激励、失信约束”的信用治理格局，提升行业治理效能和消费信任[8] - **强化财政金融支持**：统筹利用现有资金渠道支持服务消费发展，优化实施服务业经营主体贷款贴息政策，引导金融机构加大信贷投放、创新特色金融产品，支持符合条件的企业发行债券、消费基础设施项目发行REITs，加大消费信贷支持力度，推动金融机构与商家合作开发适配服务消费特点的产品[9]

2025年中国国内旅游市场核心数据 - 2025年国内居民出游总人次达65.22亿，同比增加9.07亿，增长16.2% [2] - 其中城镇居民出游49.96亿人次，同比增长14.3%；农村居民出游15.26亿人次，同比增长22.6% [2] - 国内居民出游总花费6.30万亿元，同比增加0.55万亿元，增长9.5% [2] - 其中城镇居民花费5.30万亿元，增长7.5%；农村居民花费1.00万亿元，增长21.4% [2] 驱动增长的核心趋势与业态融合 - 以“苏超”、“赣超”、“湘超”为代表的民间体育赛事蓬勃发展，成为文体旅融合的典型，释放旅游的“乘数效应” [4] - “演唱会+旅游”模式火热，2025年全国5000人以上大型营业性演出0.30万场，同比增长12.70%，票房收入324.48亿元，同比增长9.49%，观众人数4338.58万人次，同比增长18.81% [4] - “文旅+百业”与“百业+文旅”相互赋能，推动线上线下流量转化为文旅经济增量 [4] 科技赋能与产品创新 - 行业运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字技术融合文化创意，打造旅游新产品、新场景和新体验 [5] - 智慧景区建设和旅游公共服务体系不断完善，科技深度赋能文旅产业 [5] 城乡休闲经济发展态势 - 国内休闲度假游呈现一站式、个性化、业态交叉、文旅融合及下沉发展等新趋势 [6] - 2025年中国再有4个乡村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，总数达19个，乡村文旅融合新业态成为度假休闲重要去处 [7] - 乡村通过提质增效行动提升可见度和影响力，吸引年轻人返乡建设 [7] 交通与旅游融合进展 - 交旅融合进入场景化落地和产业化赋能新阶段，交通基础设施完善深刻改变出游方式 [8] - 2025年全国铁路完成旅客发送量42.55亿人，同比增长4.2%，单日最高峰达2313.2万人 [8] - 铁路全年开行旅游列车2485列，同比增长33.6%，并推出“轻装行”、携宠出行等创新服务 [8] 消费行为与需求演变 - 年轻人旅行偏好从“打卡景点”转向“深度体验”，追求文化认同和情感共鸣 [9] - “窝囊式旅游”等新型方式兴起，消费决策日益由情感和体验主导，从“功能消费”转向“情绪消费” [9] - 消费者对情绪价值的重视正在倒逼整个文旅产业链进行价值重构 [9]

行业趋势：演唱会市场下沉至县域 - 演唱会举办地从一二线城市下沉至三四线城市，并进一步扩展至县城，成为新战场[1] - 2025年前3季度，全国45.6%的拼盘演唱会落地三线及以下城市，三线及以下城市的音乐节市场占比超过4成[1] - 2023年相比2019年，五线城市演唱会票房增幅超600%，西北地区超900%，市场下沉趋势显著[12] 核心驱动力：地方政府的经济诉求 - 地方政府将演唱会视为“文化搭台，经济唱戏”的重要一环，旨在拉动文旅经济[4] - 在土地出让金减少、传统产业转型乏力的背景下，文旅消费成为地方政府“看得见的抓手”[9] - 举办万人级别演唱会可为县城带来直接消费收入、节省巨额城市广告费、并提升知名度以吸引潜在投资[10] 经济效益与案例 - 以四川顺庆群星演唱会为例，吸引4.6万名观众，间接拉动周边餐饮、住宿、零售等领域综合消费达1.7亿元，使周边酒店入住率提升30%，多家餐饮门店客流量实现50%的显著增幅[4] - 地方政府通过补贴、协调场地、简化审批等方式吸引演艺公司，使其在县城的净利润率能提升5-8个百分点[13] - 演唱会票根可被设计为本地“消费通行证”，用于景点、酒店打折，促进二次消费[19] 供给端：演艺公司的战略转移 - 一二线城市演唱会市场饱和，票价高企，监管趋严，促使演艺公司转向县城广阔市场[11] - 在县城举办演唱会，赚钱金额或许降低，但赚钱难度减小，盈利确定性增强[14] 需求端：县域客群特征 - 县城演唱会观众中，本地居民占比普遍在40%-60%，远高于一线城市，表明本地文化需求得到释放[17] - 核心客群由“本地中产+返乡青年+周边城市游客”构成，他们追求性价比与仪式感，希望在家门口接轨大城市潮流[17] - 存在大量被称为“县城贵妇”的高消费力群体，她们有房有车无贷款，可支配收入高，但缺乏优质文化消费选择[15] 商业模式：从文化事件到经济事件 - 成功的县城演唱会是“政策+文化+消费”的精密设计，旨在将短期观演转化为“门票+文旅+衍生品+长周期复购”的消费闭环[18] - 县城演唱会票价可低至不足200元，目标不是粉丝经济，而是周边居民的文化消费生意[19] - 场地选择灵活，可利用大片空地，降低成本并扩大容量[19] - 案例：江苏淮安金湖县明确将目标客群定位为南京都市圈的中产家庭，所有宣传资源精准投向南京，关键词围绕“南京周末去哪儿”[19] 战略意义：县域城市化与人口争夺 - 演唱会下沉是中国城市化进程第三阶段（2020-2030：县域城市化）的必然产物，1300个县城正在争抢“留下来的人”和“慕名而来的人”[22] - 在人口总量见顶的背景下，演唱会成为县城在“人口争夺战”中吸引和留住人口的重要武器[22] - 县域竞争进入新阶段，从比拼产业优势转向比拼宜居性、人情味和文化吸引力[23] - 演唱会是县城打造城市品牌、输出“体验”和“品牌”的重要方式，旨在从资源输出地转变为消费目的地[21]