核心观点 - 受益于春节假期制度优化，居民远途出行增加，预计将提升人均消费，国内景区、餐饮消费增长强势，推荐免税、酒店、餐饮及服务消费平台型公司 [1] 出行与交通 - 春节假期前六天全社会跨区域人员流动总量达17.2亿人次，同比增长8.8% [1] - 铁路运输旅客6649万人次，同比增长8.1% [1] - 民航运输旅客1413万人次，同比增长7.8% [1] - 自大年初一起，国内航线客座率同比平均提升3个百分点，机票含油均价同比增速由负转正，2月17日至20日票价同比增长4.9%至6.8% [1] 免税消费 - 海南前四天免税销售额9.7亿元，同比增长16% [2] - 三亚免税店2月累计销售额同比增长19%，其中初二至初四四家免税店日均销售额2.5亿元，农历口径同比增长30% [2] - 中免海棠湾店初一至初二日均销售额突破2亿元 [2] - 珠海免税截至大年初一销售额同比增长40% [2] 景区与餐饮消费 - 湖北省前六天A级景区接待游客1502万人次，同比增长12.41% [3] - 四川省前六日A级景区累计接待游客4202万人次，门票收入3.38亿元 [3] - 广西游客消费增速12.1%快于人次增速11.5%，山东景区营业收入增速9.6%与接待人次增速10.6%基本相近 [3] - 九华山、峨眉山、九寨沟等重点知名景区接待量达饱和 [3] - 春节前四天全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长8.6% [3] - 海底捞除夕与大年初一两天客流较去年同期增长超过10% [3] 出入境旅游 - 国家移民管理局预测春节假期全国口岸日均出入境旅客将超过205万人次，较去年春节假期增长14.1% [4] - 澳门2月16日至20日日均内地旅客量13.3万人次，同比增长10% [4] - 香港2月15日至20日日均内地旅客人次同比增长7.8% [4]

文旅消费特点 - 春节假期期间，承载“年味”的体验型旅游需求大幅增长，非遗文化游、年俗游、赶大集、逛庙会、看灯展成为热门选择 [1] 非遗与民俗活动 - 全国各地结合非遗技艺、传统民俗举办各类活动，文旅融合成为新亮点 [2] - 山西吕梁石楼县依托青铜之乡资源，推出“马跃新春·六味呈祥”系列活动，包括踩高跷、扭秧歌、晋剧表演等 [2] - 河南商丘的非遗庙会上有川剧变脸、舞龙舞狮等民俗表演 [2] - 山东临沂蒙山脚下打造了从白天祈福大典、民俗巡游到夜晚火舞芳华、璀璨星河的新春民俗体验活动 [2] 旅游方式与目的地 - 为期9天的春节假期及完善便捷的交通体系，使得中远程目的地旅游热度持续攀升 [3] - 探亲+旅游、反向过年、分段旅游、错峰旅游成为过年新方式 [3] - 冰雪游、避寒游带动云南、海南、黑龙江等长线目的地需求持续释放，福建泉州、安徽黄山等地也吸引众多游客 [3] - 电影取景地带火了四川甘孜、深圳的旅游市场，“电影+”多元跨界融合为文旅市场注入活力 [3] 公共服务升级 - 各地公共服务实现从“被动响应”向“主动赋能”、“应急式便民”向“体系化升级”的转变 [3] - 福州推出全城地铁公交连续17天免费乘坐政策 [3] - 南京、无锡等地聚焦高速服务区充电保障，配置直流快速充电桩并使用移动充电机器人，半小时能将电量恢复至80% [3] 入境旅游市场 - 随着中国免签“朋友圈”持续扩容，春节期间越来越多的外国游客选择到中国过年 [4] - 入境游热门目的地包括上海、北京、广州、成都、深圳、厦门、海口、重庆、武汉和哈尔滨等 [4] - 上海的海派石库门里有高跷表演、鱼灯巡游，传统与现代交融 [4] - 重庆凭借独特的山城风貌和丰富的文旅业态吸引大批外国游客，项目包括云端乐园、动画展览、高科技舞台演出等 [5] - 北京推出10条精品入境游线路，覆盖天坛、鼓楼等热门点位，并包含非遗巡游、胡同体验等活动 [5] - 陕西西安的外国游客可体验兵马俑、古城墙、木版年画、书法剪纸等，便捷的移动支付与深厚的历史文化留下深刻印象 [5]

总体业绩与市场热度 - 2026年春节假期，广州接待游客近2010万人次，实现文旅消费总额201亿元，同比分别增长9.3%和11.6%，实现开门红 [2] - 广州位列多家在线旅游平台春节热门旅游目的地前三名 [2] - 纳入监测的35家旅游景区接待游客超1221万人次，同比增长6.7% [5] 核心节庆活动与影响力 - 白鹅潭烟花汇演使用超15万发烟花和2026架无人机，配合光影秀，吸引超过1200万人次在线观看，微博相关话题阅读量超2000万人次，连续霸榜同城热搜第一 [3] - 围绕“广州过年 花城看花”主题，行业策划推出超2000场文旅活动 [2] - “大湾鸡”奥体嘉年节日期间接待超6万名游客，粤港澳大湾区灯会接待游客近20万人次 [4] 传统景区与新兴项目表现 - 长隆旅游度假区推出“马年新春盛典”及全新马园，广州塔推出融合非遗体验与游园会的新春主题活动 [5] - 热雪奇迹开启冰雪潮玩模式，正佳极地海洋世界推出全新美人鱼演出吸引游客 [5] - 珠江游表现突出，5家珠江游企业接待游客超30万人次，同比增长14.1% [5] 乡村文旅与特色体验 - 春节假期乡村游游客近614万人次，同比增长6.4% [7] - 环南昆山—罗浮山县镇村引领区、从化温泉镇、石门国家森林公园、增城正果老街等地成为新春休闲度假热门选择 [6] - 花都区七溪地举办香韵盛会，番禺区沙湾古镇推出“马上有福”系列活动还原广府婚俗体验 [6] 文化场馆与科技赋能 - 广州艺术博物院与广州地铁合作打造主题车站展出37件馆藏精品，南越王博物院举办古埃及文物展展出169件（组）重磅文物 [7] - 传统迎春花市全面融入非遗元素，天河、越秀、荔湾等区花市结合非遗展演、文创市集、水乡风情与美食 [4] - 行业借助“AI游广州”小助手推出景区热力图，利用人工智能预测客流以提升游客游玩体验 [7]

春节假期消费表现 - 2024年春节创纪录的9天假期期间，中国各领域消费活动强劲，传递了经济复苏和消费者信心提升的积极信号 [1] - 假期为旅游、餐饮、娱乐和零售等行业提供了更长时间的消费窗口，为消费领域带来了年初提振 [2] 政府促消费政策与成效 - 中国政府发起全国性促进假日消费活动，措施包括消费品以旧换新、发票抽奖赢取现金奖励以及发放本地消费券 [2] - 中国政府已将消费列为关键的经济驱动力，春节假期消费是重要晴雨表，增长表明促消费政策已取得切实成效 [3] - 中国文化和旅游部于1月下旬启动全国性活动，将举办约3万场文化和旅游活动，并发放超过3.6亿元的消费券和补贴，活动持续至3月初 [4] 消费品以旧换新计划数据 - 截至2月18日，2026年消费品以旧换新计划已惠及2844万消费者 [3] - 该计划带动销售额达1963.9亿元（约合284亿美元），成为假日消费的强大引擎 [3] 黄金珠宝消费趋势 - 黄金珠宝在春节消费旺季持续保持热门购买地位，尽管金价处于高位 [3] - 生肖主题设计的黄金饰品和投资级金条依然畅销 [3] - 融入马年元素和吉祥文化主题的黄金产品，以及如一克“金豆”等质量较轻的产品，在节日期间成为最畅销的品类 [3] 文化旅游活动趋势 - 民俗、科技与文化旅游以及青少年研学旅行正推动游客走得更远 [4]

2026年春节假期全国文旅市场表现 - 2026年为期9天的“史上最长春节假期”落下帷幕，全国文旅市场热度创历史新高，整体出游热度创历史新高[1][6] - 假期期间全国多个知名景区“一票难求”，周边游、长线游等旅游消费亮点纷呈，各地文旅市场迎来“开门红”[2] - 超长假期让外出“旅游式过年”与返乡“过年式旅游”双双爆火[6] 核心城市与目的地表现 - **北京市场表现突出**：北京成为热门旅游城市TOP1，位居境内热门旅游目的地TOP1[1][3]。2026年春节假期，北京累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元[1][2]。全市公园累计接待游客1258.5万人次，日均游客接待量139.28万人次，同比增长18.79%[2]。平台数据显示，北京门票订单量同比增长136%，酒店间夜量同比增长超60%，线路游订单量同比增长42%[3] - **其他热门城市**：成都、上海、广州、深圳、哈尔滨、三亚、西安、重庆、福州、厦门、武汉等城市依旧是全国游客最喜爱的境内目的地[3] - **“年味小城”成为黑马**：追寻传统年味成为春节境内游主流，一批民俗与非遗特色鲜明的小城走红[1][4]。广东汕头等地旅游热度增幅领先，成为春节境内游“黑马”目的地[1][4]。飞往小机场所在城市的旅客量同比大幅攀升，例如飞往武夷山市的旅客量同比增长1.6倍[4] - **其他高增长目的地**：陕西延安旅游订单量同比增长70%；山东泰安和云南普洱订单量分别增长65%和59%；内蒙古呼和浩特、云南玉溪、新疆双河以及江苏无锡增长率均在48%以上[4] 消费趋势与产品偏好 - **交通方式**：春节期间航空与高铁全线火热，长线“打飞的”、短线坐高铁[3]。北京至广州、北京至上海、杭州至北京、北京至深圳、北京至三亚等航线出游热度排名靠前[3] - **产品类型**：三亚、北京、上海、重庆、哈尔滨、大理等城市相关的“机票+酒店”、“火车票+酒店”等打包旅游产品备受青睐[3] - **活动主题**：传统年俗文化是重点，逛庙会、非遗游、家庭游持续升温[2][5]。春节期间，“夜游”、“非遗”搜索量同比增长21%、34%[5]。广东、福建等地举办的各类迎新春年俗活动成为假日文旅消费大热门[4] “反向过年”新潮流 - “反向过年”从一种小众选择变成了一种潮流，陪父母Citywalk、打卡商圈和主题乐园成为新体验[6] - 在反向飞往北京的游客中，18%的游客年龄在50岁以上，其中60岁及以上游客同比2025年春节假期增长超一成[6] - 50岁以上游客最青睐一线城市，北京、上海、广州等成为最热门选择[6] - 作为“反向过年”热门目的地之一，深圳春节文旅预订量同比增长77%[6] - 因“反向过节”等因素，长三角、珠三角、京津冀、川渝、闽西南等城市群2天以内串门游需求较旺[7] 住宿市场表现 - **酒店**：60岁以上老人酒店入住量同比大增[1] - **民宿**：小城凭借年味成功出圈，琼海、儋州、文昌、普洱、开封、大同、陵水、徐州、防城港、湛江成为春节黑马榜TOP10，民宿订单同比均实现2.5倍以上增长[4]

招聘活动概况 - 河南省金水区将于2026年2月25日举办“迎新春·万岗进万家”首场招聘会 [1] - 招聘会由金水区人力资源和社会保障局、东风路街道办事处联合河南123人才网共同举办 [1] 目标招聘群体 - 招聘对象主要为青年人才、高层次人才、应往届高校毕业生、离校未就业青年、转岗求职青年、技能型青年人才等急需就业群体 [1] 参会行业覆盖 - 重点参会企业涉及金融、生物化工、环保科技、教育培训、机械制造、精密电子科技、智能数字化、旅游、文化传媒、法律、酒店餐饮、汽车、物流、医疗、农牧、建材、食品等多个行业 [1] 岗位提供详情 - 招聘岗位涵盖大部分专业类别，包括软件开发、管培生、新媒体运营、电子商务、外贸、技术研发、项目管理、行政、设计、财务、工程师、主播、律师、市场营销、实习生等 [1] - 该场招聘会总计提供岗位11800余个 [1]

消费市场总体表现 - 马年春节2月15日至22日期间，上海线上线下消费总额603.5亿元，同比增长12.8% [2] - 其中线下消费金额365.5亿元，同比增长15.4%；线上消费金额238.0亿元，同比增长8.9% [2] - 上海离境退税销售额8000余万元，同比增长1.5倍，俄罗斯、韩国、美国游客退税金额靠前 [2] - 外地来沪消费金额173.9亿元，同比增长5.4%，客源主要来自江苏(22.6%)、安徽(11.6%)和浙江(9.6%) [2] 商圈与餐饮消费 - 春节期间上海19个市级商圈消费金额47.8亿元，同比增长12.0%，日均客流319万人次，同比增长15.8% [2] - 上海到店餐饮消费同比增长15.2% [3] - “环球美食汇”567家商户推出1136套优选套餐，八成商户营业额同比增长 [3] - 参与线上美食地图活动的1194家商户堂食消费额同比增长36.7%，订单量同比增长47.4% [3] - 黄浦区老字号餐饮品牌在山西南路等后街重聚开街，日均营收39.4万元，日均接待1万人次 [3] 大宗商品与补贴政策 - 2月15日至22日，家电、数码产品补贴活动带动销售2.99亿元，参与企业815家 [3] - 汽车以旧换新补贴活动自1月底开放报名以来，已有1.3万人报名参加 [3] - 闵行、静安、普陀、嘉定等区推出购车补贴，单车最高补贴金额3000元至2万元 [3] 文旅市场总体表现 - 春节9天长假期间，上海共接待游客2167.21万人次，同比增长8.36% [4] - 实现全要素旅游消费总额256.14亿元，同比增长20.90% [4] - 全市宾旅馆平均客房出租率达50.60%，同比提升3.1个百分点 [4] 文旅活动与产品供给 - 春节期间上海精心推出超2570项文旅活动 [4] - 全市各大博物馆、美术馆推出50余场特色展览及上百场精品美术展 [4] - 上海科技馆升级改造后回归，“奇骥奔腾：马年科技文化特展”成为亲子家庭热门选择 [4] - 文旅部门与市场主体联合推出“海派风情”等三大主题、130余条春节深度游线路 [7] - 产品力升级带动客源结构优化，部分旅行社入境游接待量实现翻倍增长 [7] 特色节庆与夜间经济 - 上海打造全域联动灯会矩阵，豫园灯会、虹口今潮8弄灯会、罗店灯会、莘庄灯会及泗泾古镇光影秀各具特色 [5] - 市区文商旅综合体、核心商圈及市郊古镇开设非遗年货市集与“大师厨房” [6] - 西岸梦中心“水岸新春季”、蟠龙天地“新春·龙马庙会”、BFC泡泡玛特新春游园会、张园海派游园会等高品质活动集中亮相 [7] 区域联动与市场吸引力 - 宝山区以邮轮为核心联动罗店古镇、商业综合体，推出超百场活动 [8] - 假期内宝山A级景区接待游客量同比增长33.78%，顾村公园接待量同比增长75% [8] 交通与返程客流 - 2月23日春节假期最后一天，铁路返程客流达历史最高峰，上海各大火车站到达旅客总数约为90.4万人 [9] - 其中上海站到达22.7万人、上海南站11.9万人、上海虹桥站48.2万人、上海松江站7.2万人 [9] - 铁路上海站当日增开旅客列车110列，并于2月24日0时至5时增开夜间临客48列 [9] - 上海地铁1、2、9、10、17号线延长加班车至次日零点，并开通虹桥火车站往多个方向的定制公交线 [9]

春节假期消费市场总体表现 - 全国消费市场年味浓、人气足、销售旺，政策效应持续释放，消费场景拓展创新，服务消费活力十足[5] - 商务部数据显示，春节假期前四天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期前四天增长8.6%[4] - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年同期均有明显增长[6] 促消费政策与资金支持 - 各地商务部门坚持“政策+活动”双轮驱动，通过发放消费券、补贴等形式直接惠及消费者[5] - 今年首批625亿元消费品以旧换新资金已拨付各地，春节期间各地加大补贴投放[5] - 各地还统筹安排20.5亿元资金，通过消费券、补贴、红包等形式直达消费者[5] 消费品以旧换新成效 - 截至2月19日，2026年消费品以旧换新惠及2888万人次，带动销售额1980.2亿元[6] - 其中，汽车以旧换新61.2万辆，带动新车销售额1005.3亿元[6] 文旅消费市场表现 - 春节期间文旅市场迎来高峰，服务消费需求集中释放[7] - 同程旅行报告显示，2月18日至19日成为节中出游高峰时段，节中民航出行热度较去年春节同期提升38%[7] - 美团报告显示，北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、西安、杭州、南京、武汉为热门旅游目的地前十[8] 旅游消费细分趋势 - 传统年俗文化是春节旅游市场核心吸引力，汕头、福州、北京、赣州、苏州成为传统特色“年味儿游”主要目的地[7] - 广东汕头等目的地的酒店预订热度同比增幅均超过80%[7] - 封关后首个春节长假，海南全岛酒店预订热度同比增幅超70%[7] - 冰雪游需求旺盛，哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口等是热门目的地[7] 县域旅游与消费结构 - 浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度前三[8] - 春节期间亲子票预订量同比增长76%，“多代同游”成新趋势[8] - 春节假期中低线城市休闲玩乐订单同比增长近三成，年轻人消费占比超六成[8] 智能产品与免税消费 - 假期前三天重点平台智能穿戴设备销售额增长19.7%，其中智能眼镜增长2.5倍，智能血糖仪增长48.6%[6] - 海南离岛免税假期前四天销售额达9.7亿元，增长15.8%[6] 科技与消费新场景 - 科技让传统文化从“被观看”走向“被体验”，如无人机表演、机器人巡游等[9] - 微信支付旅行、生活娱乐交易笔数涨幅均超20%[9] - “跟着AI过大年”成为新年俗，旅行智能体DeepTrip数据显示，有关春节的提问中交通票务相关问题占比约57.4%，景点游玩相关内容占比约20%[9] 跨境与入境旅游 - 跨境游火爆，15天以上的长线出境游产品预订量增幅明显，北欧极光线路、澳大利亚+新西兰双国游等产品受追捧[9] - 微信数据显示，马来西亚、马尔代夫线下交易金额同比分别增长131%和186%[9] - 海外入境游客通过微信绑定国际银行卡线下交易笔数维持高速增长，日均访问小程序的入境游用户环比增长超1倍[9] - 去哪儿数据显示，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成，外国游客足迹覆盖107个中国城市[9] 食品安全监管 - 春节假期食品消费需求集中释放，市场监管部门聚焦重点领域强化监管[10] - 据不完全统计，春节假期期间全国市场监管部门已累计检查食品生产经营主体50余万家次[10]

春节假期旅游市场表现 - 全省重点监测的200家旅游景区在春节假期共接待游客3053.3万人次，实现营业收入14.3亿元，日均接待游客和营业收入分别同比增长9.9%和9.7% [1] - 全省16家5A级旅游景区共计接待游客841.46万人次，同比增长13.25%，实现营业收入4.3亿元，同比增长12.8% [1] - 全省公共文化场馆总服务人次达441.99万人，日均服务49.11万人，日均服务人次同比增长13.87% [1] 文旅融合与创新举措 - 景区通过融合创新推动传统民俗焕发新光彩，例如济南市明湖市集、朱家峪古村庙会提供舞龙舞狮、高跷秧歌及剪纸、糖画、木版年画等非遗体验项目 [1] - 菏泽市郓城县水浒好汉城举办第十七届“好汉观灯贺年会”，融合好汉冰雕嘉年华，为游客提供“冰火双绝”新体验，活动包括赏花灯、看演艺、品美食 [1] - 各地推动“文旅+”深度融合，打造兼具文化性与互动性的沉浸式项目，例如“好客山东·齐鲁1号”文物研学主题旅游列车在泰安市首发，打造“铁轨上的移动博物馆” [2] 沉浸式旅游项目发展 - 淄博市潭溪山旅游度假区举办“冰雪秘境·奇遇潭溪”2026潭溪山第十一届冰瀑节，游客可欣赏崖壁冰瀑奇观并畅玩戏雪园 [2] - 滨州市黄河楼景区打造“黄河奇境·灯耀新春”沉浸式夜游盛会，运用八大主题场景、高空威亚、千灯流转等元素提供视觉盛宴 [2]

核心观点 - 春节假期期间，姑苏古城文旅市场表现强劲，观前街—平江路商圈客流量突破290万人次，显示出供需两旺和消费潜力持续释放的态势 [1] 市场表现与客流量 - 观前街—平江路商圈在春节假期累计客流量突破290万人次 [1] 主题活动与消费场景 - 仁恒仓街举办“策马寻春·花漫仓街”江南雅集，融合花艺美学、潮流花舍、年货臻选、民俗非遗等主题，成为年轻游客热门打卡点 [1] - 东园推出“花漾苏州·遇见梅好”梅花市集，以梅花为核心联动商圈，串联园林美学、非遗技艺、美食文创、惠农助农等内容 [1] - 观前街举办“观前有趣处·民俗贺新岁”2026新年市集，汇聚非遗文创、苏式美食、各地小吃、民俗体验等多种业态 [2] - 商圈内多款紧扣马年生肖、融合苏式元素的新春美陈成为热门合影打卡选择 [2] - 上海三联书店平江路店为文艺青年举办马年“神仙局”，提供主题书籍和文创好物体验 [2] - 夜间，无界美罗小奢中心上演“福运绵长”非遗鱼灯巡游，点亮古城夜色 [2] 商户联动与促销举措 - 平江街道整合资源，携手优质商户推出多重惠民举措 [2] - 当地推出“马上有福”大红包消费券，联动仁恒仓街、无界美罗小奢中心等商户，为消费者提供购物优惠 [2] - 消费券直接投放至商圈酒店客房，游客入住即可领取专属福利 [2] - 无界美罗小奢中心推出每日入园抽金条活动 [2] - 人民商场、苏宁易购等重点单位持续落实以旧换新补贴政策 [2]