北京春节商圈消费表现 - 春节假期期间，全市重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业累计实现销售额84.5亿元，同比增长12.4% [4] - 全市60个重点商圈假期客流量达5109.4万人次，同比增长5.8% [4] - 全市60个重点商圈实现消费金额154.3亿元，同比增长2.2% [4] 主要商圈及项目具体表现 - 隆福寺商圈新春市集汇集多元业态，带动商圈客流同比增长4.2倍 [3] - 湾里创新打造“文旅商+沉浸式体验”模式，带动环球影城商圈客流量同比增长2.2倍 [3] - 三里屯太古里携手品牌打造主题展览，带动商圈假期客流量增长20.7% [3] - 首钢园举办多元化节庆活动，带动新首钢园商圈假期消费金额同比增长23.6% [3] - 海淀区新春科技庙会推动科技体验与消费场景融合，拉动中关村商圈客流量增长86.3% [3] - 经开区开展自动驾驶乘车购物联动优惠活动，带动亦庄核心商圈消费金额同比增长23.9% [4] 消费场景与模式创新 - 大吉巷通过布置宫灯长廊、“深山集市”手工艺品展销、地下光影装置等，融合传统底蕴与现代美感，吸引市民游玩消费 [2][3] - 科技体验为商圈消费场景增色添彩，例如机器人互动展区、自动驾驶乘车购物联动活动等 [3][4] - 入境游贡献消费新增量，本市入境游客“购”类消费金额同比增长73.2% [4] - 全市共开展460余项“乐购新春·京彩四季”主题活动，营造“全城一节”消费氛围 [3]

公司活动与运营 - 中国·周原景区于2026年农历春节期间成功举办了“龙马跃周原·天驷赐福年”主题活动，活动以周礼文化为核心，融合非遗民俗、现代科技与潮流玩法 [2] - 春节期间，公司每日推出五十余场非遗展演与互动体验，包括岐山转鼓、天地社火巡游、锣鼓高跷、秦腔、千年傩戏及吐火、变脸等传统绝活表演 [4] - 公司通过夜间活动丰富体验，包括《鱼跃星河人间游》鱼灯巡游、女娲广场烟花秀，以及在封神剧场上演的沉浸式演艺《封神演义·灵幻异谭》 [6] - 公司整合了“天地社火”、“非遗秦腔”、“封神灯会”、“沉浸演艺”等多元板块，旨在打造全天候、全年龄段的新春文化之旅 [8] 市场表现与品牌影响 - 公司的春节主题活动吸引了全国各地游客，使景区成为陕西关中地区的热门旅游目的地 [8] - 活动不仅丰富了群众节日生活，更强化了“周原”作为文化名片的影响力，使其在丙午马年伊始焕发光彩 [8]

行业趋势：传统民俗活动消费焕新 - 作为春节申遗成功后的第二个非遗中国年，传统民俗活动正经历深刻消费焕新，游客不再满足于“打卡式”围观，而是通过沉浸式体验等方式深度参与，让传统IP焕发强大消费生命力[1] - 业界人士指出，游客更倾向于通过沉浸式体验感受传统文化魅力[3] - 传统民俗文化与现代旅游深度融合，“非遗+”模式打造出精彩纷呈的新春文化盛宴，为新春消费市场注入澎湃动力[5] 商业模式：沉浸式与互动体验 - 北京“宛平有戏”新春戏曲梨园庙会以“戏曲+国潮+沉浸互动”为核心，打破传统庙会边界，将宛平城与卢沟桥化作“流动”剧场[1] - 沉浸式实景互动游戏《戏游浮生镇》以“平行时空”为背景，玩家通过完成任务赚取“宛平币”兑换商户优惠券，将游览转化为“闯关之旅”，平均延长游客停留时间超过3小时，远超传统庙会水平[1][2] - 云南文山花山节等民俗盛会不仅包含传统项目，还设有非遗集市、美食街、篝火晚会等互动体验内容[2] 消费数据与市场表现 - 抖音生活服务数据显示，2月14日-2月22日期间，“非遗+市集”抖音团购销售额同比大幅增长764%，“非遗+演艺”团购销售额同比增长117%[4] - 具体项目中，鱼灯巡游和腰鼓的抖音团购销售额均增长超10倍；簪花围、英歌舞、三条簪团购销售额分别同比增长338%、189%和120%；打铁花、火龙、川剧等经典非遗表演团购销售额分别同比增长87%、49%和46%[4] - 美团旅行列出2026年春节“十大非遗热门玩法”，包括去潮汕看烧火龙、去程阳八寨学非遗侗画、去自贡看花灯等[3] 地域活动与参与规模 - 北京宛平庙会从2月15日持续至2月23日，吸引不少游客“赴京赶戏”[1] - 云南曲靖麒麟区举行“千人舞麒麟”大型民俗活动，由当地各行各业2600多名普通市民组成路演队伍，吸引30多万名市民和游客上街观赏[2] - 黑龙江“中国雪乡”举办东北大秧歌、踩高跷、安塞腰鼓等民俗表演，景区民宿客房被预订一空，并接待许多来自东南亚地区的游客[3]

核心观点 - 湖南张家界武陵源区通过打造多业态融合的夜间文旅消费场景 成功构建了“白天赏山水 夜间品文旅”的全域旅游新格局 旨在将“夜游武陵源”打造为地区新名片 [1][3][8] 业态融合与夜间经济 - 春节假期 张家界武陵源通过公园夜游、民俗演出、古风市集等多业态融合 在夜间焕发别样活力 [1] - 索溪文旅公园利用现代光影与土家风情结合 打造流光溢彩的视觉盛宴 并设置十二生肖灯组和暖黄灯光勾勒的吊脚楼吸引游客打卡 [3] - 公园内精心打造多元消费场景 包括非遗会客厅的湖南本土山水人文脱口秀、超级武陵源文创店以奇峰和金鞭溪为灵感的文创产品 以及沿河的精酿酒吧与特色小吃摊 形成“山水记忆”与消费体验的结合 [3] 文化演艺与游客反馈 - 临近的《魅力湘西》国际文化广场每晚座无虚席 节目包括《火鼓》、《女儿会》、土家族《哭嫁》及《茅古斯》等 让中外游客沉浸式感受民俗文化魅力 [5] - 游客反馈认为演出很好地展示了湘西地区各民族文化 特别是集体歌舞环节振奋人心 印证了“越是民族的 就越是世界的” [5] 新项目与全域旅游格局 - 大年初一对外试营业的张家界武陵源湘西府景区 由多栋富有地域特色的古建筑组成 春节期间以古风市集吸引游客体验千年湘西韵味 [7][8] - 从索溪河畔人流如织、《魅力湘西》场场爆满到湘西府开门迎客 三大片区共同构建了武陵源“白天赏山水 夜间品文旅”的全域旅游新格局 [8] - 公司计划继续深耕夜游经济 通过引入更多沉浸式演艺、文创体验和休闲娱乐项目来丰富夜间文旅产品供给 [8]

行业：文化旅游业 - 融水苗族自治县通过挖掘斗马文化资源，将芦笙斗马节打造为“中国最具特色民族节庆”，开辟了新的旅游消费途径 [2] - 该县2025年全年接待游客达940万人次，显示出文旅融合对当地旅游业的强劲拉动作用 [2] - 斗马活动已从年节限定的大型活动演变为日常娱乐项目，一年至少有25场比赛，并吸引了云南、贵州等外省民众前来参赛 [2] 公司/组织：融水苗族自治县芦笙斗马文化协会 - 协会成员如副会长石海安，其手机在春节期间因“马友”微信群“约战”而响个不停，显示斗马活动日常化带来的社群活跃度 [2] - 会长贾凯华见证斗马民俗演变为文旅融合的“亮眼招牌”，每次活动都成为交流技艺、选购好马及促进民族交流的重要平台 [2] 产品/活动：斗马文化 - 斗马是融水苗族民众以马为荣的文化体现，养马并在比赛中取得好名次被视为极光荣的事 [1] - 马匹在当地兼具劳作“好帮手”与赛场“勇士”的双重角色，是苗族民众从小相伴的伙伴 [1] - 春节期间，激烈的斗马比赛不断上演，现场骏马嘶鸣对峙、尘土飞扬，吸引了大量游客围观喝彩与拍摄 [1]

北京文旅市场春节表现 - 春节假期北京文旅市场暖意涌动、热力拉满，传统与新潮交织 [1] - 2025年北京接待入境游客548万人次，实现入境旅游花费505.6亿元，游客规模与消费能级双向跃升 [6] 传统民俗与商业消费 - 隆福寺街区人头攒动，营造“步步见福”的沉浸式场景 [3] - 北京稻香村零号寻宝馆假期客流量达到平日两三倍水平，蜜三刀、奶油味麻花、开花枣成为爆款“三件套” [3] - 隆福寺新春市集吉兔坊摊位吸引大量年轻人，文化底蕴与时尚氛围结合 [3] 科技元素融入节庆活动 - 大都新春庙会呈现智能机器人舞蹈、机器熊猫乐队演奏、人形机器人擂台竞技等科技感十足的表演 [5] - “AI特技机器狗”表演吸引儿童关注，科技元素让传统年味有了新表达 [5] - 朝阳区“潮朝阳·潮庙会”集结“萌兰”“和花”“冰墩墩”等十余个IP，通过艺术花灯、快闪店、科技巡游解锁新春玩法 [5] - 海淀新春科技庙会有“赛博舞狮”表演和AI许愿塔，传统年俗与前沿科技碰撞 [5] 入境旅游推广与体验 - 北京市文旅局为入境游客推出“入境必到5大榜单”和10条入境游精品线路，涵盖非遗、庙会、灯会、冰雪等体验 [6] - 大年初四有60名澳洲游客在鼓楼开启中国之旅 [6] - 俄罗斯游客在北顶娘娘庙体验糖人制作，并对颐和园、长城游览经历表示难忘 [6] - 2026年是北京打造全球旅游目的地和“中国入境旅游首选地”的关键之年，将聚焦产品精品化、服务国际化、宣传多元化三大路径 [6]

海南春运旅游市场供需状况 - 今年是海南自贸港封关运作后的首个春运，政策红利释放叠加免税新政扩容，推动冬季旅游热度持续攀升 [2] - 春运前19天，海南省综合运输客运量累计达1068.19万人次，同比增长8.05%，其中进出岛旅客累计621.25万人次，同比增长9.66% [11] - 岛内三大机场航班量与旅客吞吐量屡创新高，累计已有15天单日旅客吞吐量超过20万人次 [3] 春节返程机票价格与供需失衡 - 春节假期最后一日，三亚飞往北京、上海等核心城市的直飞航班经济舱几乎全部售罄，仅剩的公务舱票价普遍在9900元左右，部分中转公务舱票价甚至高达18950元 [2][8] - 机票价格暴涨的常态背后是短期内的供需严重失衡，即返程人数过于凶猛导致航班供给不足，今年海南封关加剧了此状况 [13] - 国内航线公布运价（全价票）需经民航局批准，目前没有任何航线批准超过10000元，最高为9900元，航空公司无法展示超过此价格的单程直飞机票 [14] 游客出行成本与体验 - 游客反映返程路费高昂，即使错峰出行并采用火车+飞机、中转等方式，往返路费仍可能超过7000元 [5] - 除机票外，从海口至湛江徐闻的跨海船票也早早售罄，临时购票基本无法实现，加剧了返程困难 [10] - 游客普遍感觉旅游成本高，且节假日期间人流巨大，影响了旅游体验 [5][6] 行业视角与应对措施 - 行业专家指出，春节海南返程供需失衡问题短期内无解，建议通过鼓励错峰出行、中长期旅居以及向云南、贵州、广西等同样适合避寒的省份分散客流来缓解拥堵 [13] - 航空公司表示严格执行票价政策，不存在临时涨价或超过全价票的情况，公务舱价格约为经济舱全票价的一倍，源于其更高的舒适度、服务体验和投入成本 [13][14] - 有行业人士指出，今年订票平台出现极个别超万元的中转机票，可能是由于管控策略调整或新放开相关管控所致 [14]

文旅与夜间经济 - 昆明夜间经济已从单一夜市升级为“文旅商体”融合多元生态 建成4个国家级 9个省级和12个市级夜间经济集聚区 [3] - 南强街巷作为标杆街区 2025年上半年实现营收11.70亿元 同比增长9.28% 日均客流量超4万人次 带动就业超3000人 [3] - 春节假期旅游订单量同比增长46% 机票订单量同比增长35% 并荣登2026年春节全国租车热门目的地第一名 [4] 特色产业支撑 - 茶与咖啡是昆明两张亮眼产业名片 作为云南咖啡集散中心和普洱茶集散中心 形成了西南地区最大的茶叶市场集群 [6] - 2024年 茶叶全产业链产值达98.71亿元 同比增长14.92% [6] - 服务业与文旅 特色产业深度融合 占GDP比重从2014年51%提高至2025年67% 成为经济增长重要引擎 [8] 旅游业整体表现 - “十四五”期间 昆明接待游客总数和旅游总花费年均增速分别达24.27%和26.65% [8] - 2025年1至9月 接待游客2.8亿人次 实现旅游花费3551.85亿元 同比分别增长7.25%和12.50% [8] 资本市场发展现状 - 截至2025年末 云南省境内上市公司39家 其中昆明29家 行业集中在医药生物 有色金属 基础化工 [13] - “十四五”以来云南省新增4家境内上市公司 均为昆明企业 [13] - 对比同处西南的成都 重庆 昆明在上市公司数量规模及新增动能方面尚有差距 成都同期有115家上市公司 “十四五”期间新增35家 重庆有79家 同期新增21家 [13] 私募基金情况 - 截至2025年末 云南私募基金管理人59家 备案基金148只 管理规模957.68亿元 其中昆明管理人48家 基金130只 管理规模930.88亿元 [14] - 同期全国私募基金管理规模为22.15万亿元 [14]

文旅行业政策制定与执行 - 山西万荣县在春节期间要求出租车司机对持当地景区门票的游客提供九折优惠 但相关部门对司机并无补贴政策[1] - 政策执行方式生硬 对不执行优惠的司机附加“10倍罚款”的强制手段[1] - 文旅政策制定草率 将优惠成本转移给出租车司机 忽视了从业者的合理利益与承受能力[1] - 真正的“宠客”应是文旅部门、市场主体与从业者权责对等的良性互动 而非单方面要求某一群体无私奉献[1] 文物保护与开发管理 - 海南省旅文厅就唐震墓事件发布通报 要求影响唐震墓安全的项目立即暂停施工[3] - 唐震墓是南宋大臣墓葬 为海口市市级文物保护单位 具有超过700年的历史价值与文化意义[3] - 文物是不可再生的历史遗产 文物保护应是“事前防范”而非“事后补救”[4] - 在古墓周边进行任何开发行为都必须在文物保护的刚性“规矩”下进行 以避免“建设性破坏”[4]

文旅项目开发与运营 - 安徽省固镇县濠城镇依托垓下之战历史与大汶口时期史前古城遗址，建设了垓下遗址博物馆，该博物馆于2025年正式建成，采用围合式布局，以史前夯土墙为灵感，旨在提供沉浸式历史文化体验 [1] - 博物馆开放后迅速成为网红打卡地，吸引了大量游客参观游览 [1] - 当地将文旅项目发展与乡村全面振兴有效衔接，申报“村落江淮”项目，并配套打造了特色餐饮、民宿和文化演出等业态 [1] - 民宿区拥有12个各具特色的院落，每个院落内设有多间客房，主题如“戎马归来”等吸引了外地返乡人员体验，假期客房需求紧俏，甚至有公司组织团建 [1] - 博物馆餐饮区为汉代风格建筑，可容纳数百人同时就餐 [1] 经济与社会效益 - 文旅产业的发展为当地创造了就业机会，例如濠城镇居民刘颖从外出务工转为在垓下景区就业，实现了家门口就业并兼顾家庭 [2] - 目前已有上百名居民通过文旅产业实现就业，吃上了“文旅饭” [2] - 2025年，固镇县游客量突破440万人次，旅游综合收入达到22亿元 [2]