财务表现 - 2024年营业收入4.41亿元 同比增长8 77% [1] - 2024年毛利率23 12% 较2023年上升1 23个百分点 [1] - 2024年经营活动现金流量净额同比增长1168 76%至1 05亿元 [1] - 2025年一季度营业收入1 08亿元 同比增长3 27% 毛利率提升至30 08% [1] 业务发展 国际赛事拓展 - 成功续约FE-上海站并运营TCR Asia等国际赛事 [1] - 中东区域方程式锦标赛和阿联酋F4锦标赛在亚洲中东地区启动新赛季 [1] 国内赛事IP建设 - GTSC赛事升级为"CGT中国超级跑车锦标赛" 获中汽摩联官方授权 [2] - 成为2025年中国男子职业高尔夫球巡回赛独家官方运营推广机构 [2] 科技创新 - 东风奕派eπ007电动赛车完成赛道首航 [2] - 自主研发"天猿"无人驾驶系统在Zenith 1赛事中完成测试 [2] - 海南国际赛车场项目完成赛道试验段工程 推进新能源汽车体验中心建设 [2] - E-TCR电动赛车锦标赛有望2025年落地 [2] 战略合作 - 与首彩科技签署协议 在彩票业务及品牌推广领域合作 [3] - 与门牙视频合作 聚焦IP孵化、赛事传播及客户开发 [3] 发展策略 - 通过IP合作与全产业链协同构建赛事IP运营体系 [1] - 整合行业资源与创新 探索业绩增长点 [3]

马拉松赛事品牌营销 - 2025上海半程马拉松吸引了1.5万参赛者，赛道成为品牌营销顶级流量场，赞助商包括浦发银行、阿迪达斯、蒙牛等17家品牌[1][3] - 马拉松赛事赞助商类型多样化，涉及运动、食品饮料、金融保险、互联网等行业，合作方式包括冠名赞助、官方合作伙伴等[7] - 特步通过赞助马拉松实现品牌转型，2023年赞助24场赛事，跑鞋业务贡献57%营收达81.72亿元，2024年国内马拉松破3选手特步跑鞋穿着率达50.64%[5][6] 马拉松赛事经济规模 - 2024年中国路跑赛事总规模704.86万人次，认证赛事完赛人数119.10万人创5年新高[4] - 头部赛事赞助费用达千万元级别，县级赛事冠名费50-100万元，地级市300-500万元[7][8] - 2025无锡马拉松外地跑者占比84.2%带动消费5.05亿元，桂林半程马拉松综合经济影响2.34亿元[12] 县域马拉松发展现状 - 2025年4月20日中国举办近50场马拉松，其中33.3%在县城举行[3] - 非本地参赛选手占比约60%，40%选手参赛半径在500公里内[10] - 县域马拉松通过融入当地文化形成差异化，如阜阳马拉松带动地域品牌曝光[9][12] 马拉松行业趋势 - 中国田径协会控制赛事数量，要求提升办赛质量与差异化[3][12] - 体育旅游经济潜力显现，中外交流加强可能推动县域赛事国际化[12] - 赛事运营呈现两极分化，头部赛事招商顺利而中小型赛事面临困难[8]

赛事概况 - 首届"阳光邻里3V3篮球赛"于4月26日启动 覆盖青岛七区三市 吸引184支社区代表队共800余人参赛 实现全域覆盖和全龄参与 [2] - 赛事持续一个月 设置混合性别组队规则和趣味挑战赛 鼓励女性参与并提升全民热情 [3] - 总决赛将在青岛国信体育中心CBA篮球公园举行 期间配套"阳光市集"和联名卡消费优惠活动 [3] 合作模式 - 青岛体育集团与日照银行青岛分行联合发起"阳光篮球社"公益品牌 采用"体育+金融"跨界合作模式 [2] - 双方通过"五个赋能"体系实现品牌共振 包括全民健康 城市活力 消费提振 青少年成长和品牌共振 [2] - 计划推出联名球童卡和体育主题信用卡等创新产品 深化"金融为民 体育惠民"的协同发展 [4][5] 公司战略 - 青岛体育集团以"点燃城市激情 推动全民健身"为使命 统筹市场与公益属性 成为省内最大文体产业综合体 [3] - 旗下国信海天篮球俱乐部运营CBA篮球公园和国家级训练基地 开展"篮球进校园"等培训 连续三年打造"青岛篮球季"活动 [3] - 引入CBA夏季联赛 选秀大会 全明星周末等IP赛事 推动城市篮球事业发展 [3] 品牌活动 - 开幕式上国信海天俱乐部与日照银行共同为"阳光篮球社"揭牌 并赠送CBA球员签名篮球 [4] - 赛事响应国家"体重管理年"政策 构建体育产业生态圈 提升城市健康指数 [2] - 未来将依托平台开展系列活动 助力体育产业与城市经济协同发展 [5]

赛事背景与变化 - 2025长三角国际田径钻石赛将于5月3日在中国轻纺城体育中心举行，举办地从苏州改为绍兴柯桥[1] - 赛事前身为钻石联赛-上海站，2005年首次落户上海，2010年升级为钻石联赛[3] - 此前全球仅有15个城市拥有钻石联赛举办权，包括罗马、伦敦、巴黎等国际名城[3] 长三角体育一体化战略 - 赛事承办方提出"巡回模式"，旨在推动长三角体育一体化项目输出和管理输出[1] - 上海久事体育将赛事管理和运行经验输出到其他城市，如派出20人团队支援苏州奥体中心[4] - 长三角地区多个奥体中心具备举办条件，赛事时长约两小时便于组织保障[3] 赛事运营与经济效益 - 苏州站上座率达95%，超过16000名观众，票房收入超230万元[6] - 赛事为城市带来社会效应和形象提升，承办方承担成本探索可持续商业模式[7] - 绍兴柯桥站结合当地轻纺产业特色，计划为运动员定制中式服装以扩大文化传播[7] 文旅商体融合发展 - 赛事与当地旅游资源深度融合，五一期间上海至绍兴车票早早售罄[9] - 柯桥区将赛事与景点结合，开拓"文体旅商展"融合发展新局面[10] - 顶尖运动员赛后参与长三角地区活动，为区域经济带来体育消费刺激[10] 场馆与基础设施 - 绍兴柯桥的中国轻纺城体育中心年初全面焕新跑道和灯光设施以满足办赛要求[9] - 上海体育场2020年改造为专业足球场，座位超7万个但移除了跑道[3]

赛事筹备与场馆建设 - 2025年成都第12届世界运动会将于8月7日至17日举行，设置34个大项、60个分项、255个小项 [4][12] - 21个场馆竞赛团队已到岗到位，场馆化运行有序推进，分级分类开展测试演练 [7][12] - 8个赛区27个场馆中18个为既有场馆改造提升、9个依托湖泊公园临时搭建，6月30日前完成移交 [14][32] - 西南首个专业级轮滑室内场馆成都国际轮滑运动中心占地1.6万平方米，将承办速度轮滑等三项比赛 [22][24] 体育产业与消费增长 - 2024年招引力盛体育西南总部等25个重大项目，签约金额超196亿元 [30] - 2024年成都市体育消费总规模突破750亿元，同比增长超9% [30] - 累计新建改造体育公园77个、社区运动角407个，人均体育场地面积达3平方米 [30] - 公共体育场馆免费（低收费）开放服务健身市民550余万人次 [30] 国际影响力与城市发展 - 2024年成都举办汤尤杯等80项重大体育赛事，国际体育组织亚洲体育舞蹈联合会等落户 [28][41] - 成都航空口岸国际航线恢复至76条，2025年Q1接待外国人34.7万人次，同比增长72.26% [39][41] - 315家世界500强企业落户，国际班列累计开行超3.2万列，友城关系增至244个 [41] - 世运会歌曲《逐梦》发布，通过体育纽带促进国际交流与城市品牌提升 [43] 全民参与与教育推广 - 开展世运会项目"送、赛、教、队、展"进校园活动，2025年预计覆盖1000余所学校、影响超百万人 [20] - 天回小学构建"普及课+社团+校队"三级跑酷培养体系，开发原创课程 [18] - 全市打造30个"世运空间"，通过知识角、轻展厅等活动营造全民参与氛围 [20] - 兴隆湖湿地公园等将举办龙舟、动力冲浪板等户外赛事 [14]

湖南省群众体育赛事发展 - 2025年湖南省群众体育赛事推介会通过多种形式展示全省精品群众体育赛事 现场签署合作意向书总金额近千万元 [2] - 14个市州以视频+解说方式展示特色赛事 长沙2024年举办1109场赛事活动 包括9个国家级和11个省级赛事 直接参与128万人次 带动体育消费18亿元 [2] - 长沙市经常参加体育锻炼人数比例达43.9% 影响体育健身人群近800万人 [2] 长沙市2025年体育赛事规划 - 长沙市将举办长沙马拉松 湘江马拉松等自主品牌赛事 并承办第十五届全运会群众赛事乒乓球预选赛等国家级赛事 [3] - 计划开展市级示范性活动如第十一届运动会 社区运动会等 促进全民健身 [3] - 乡村欢乐跑暨四季花海跑活动入选2024长沙体育十件大事 每站线上点击量近千万 线下吸引近万人参赛观光 带动农副产品销售 [3] 乡村欢乐跑活动实施细节 - 2025年从17个申办乡镇中选取6个举办乡村欢乐跑 已在前三站吸引大量参与 第四站将于5月18日在宁乡市举行 [4] - 活动通过体育赛事赋能乡村振兴 获新华社 国家体育总局等官方媒体专题推介 [3] 湖南省社区运动会启动 - 湖南第六届社区运动会由14个市州体育行政部门负责人共同启动 覆盖全省范围 [4]

活动概述 - 首届"国网生活节"将于2025年5月1日至5日在北京国家网球中心举办 [1] - 活动由中网公司联合多方策划 主题为"网球+美食+假期" [1] - 内容涵盖赛事竞技 潮流市集 AI网球互动 文化展览 [1] 赛事安排 - FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛U10组别已于4月26日开赛 U12和U14组别将在5月1-2日进行 [4] - 首站赛事吸引逾百名青少年报名 优胜者可深度体验中网赛事 [4] - 赛事旨在为中国网球储备新生力量 [4] 美食活动 - "北京塔可节"将于5月3-4日在国家网球中心西广场举办 [4] - 活动汇聚30余家北京及上海人气塔可品牌 [4] - 现场提供玛格丽特等特调饮品 搭配多种风格音乐演出 [4] AI学练中心 - 国家网球中心"AI学练中心"将在生活节期间开放 [5] - 中心搭载全球首款网球垂直领域AI智能系统 提供20余项数据反馈 [5] - 推出分级训练课程体系 学员可通过小红书预约30分钟免费体验课 [5]

文章核心观点 力盛体育2024年年报显示营收和利润增长，公司在赛事经营、技术研发和营销合作等方面积极发展，提升品牌竞争力与影响力 [1][2] 公司业绩表现 - 2024年实现营业收入4.41亿元，同比增长8.77% [1] - 归母净利润与扣非后净利润同比均双位数增长 [1] - 经营活动产生的现金流量净额为1.05亿元，同比大涨1168.76% [1] 赛事经营布局 - 积极开拓全球市场，引入国际顶级赛事，推动赛事运营服务能力出海，丰富体育赛事IP体系 [1] - 2024年成功引入并运营TCR World Tour国际汽联世界巡回赛等多项国际赛事，促成中外车手同场竞技 [1] - 近日成功续约，继续成为2025年国际汽联FE电动方程式世界锦标赛的官方代理运营方 [1] - 成为2025年中国男子职业高尔夫球巡回赛的独家官方运营推广机构，在体育赛事多元化布局上迈出重要一步 [1] 技术研发进展 - 着力传统赛事营销升级，在新能源车、智能赛事方面持续研发拓展 [2] - 基于“北斗”导航技术、人工智能等前沿技术自主研发“天猿”竞赛级无人驾驶操作系统，并在赛事中完成高速行驶状态下的有效测试 [2] - 后续将通过技术升级等方式持续提升其驾驶精度、应变速度以及应对复杂情况的稳定表现 [2] 营销合作动态 - 2025年一季度与门牙视频达成战略合作，将在IP孵化、赛事传播及客户开发等领域展开跨界合作，联手打造赛车运动内容生态，助力赛事IP营销升级 [2]

文章核心观点 - 力盛体育2024年年报显示营收增长但净利润仍亏损，各业务板块表现良好且在创新与多元化布局持续发力 [1][2] 公司业绩情况 - 2024年公司实现营业收入4.41亿元，同比增长8.77%；归属于上市公司股东的净利润为 - 3886.14万元，同比增长79.86% [1] 核心业务板块表现 体育赛事经营业务 - 实现收入2.70亿元，同比增长20.79%，占公司总营收的61.24%，营业利润达7306.05万元，同比大幅增长46.79% [1] - 增长得益于持续丰富体育赛事IP，构建赛事IP运营体系，拓展海外国际顶级赛事，如引入并运营TCR World Tour国际汽联世界巡回赛、国际汽联FE电动方程式世界锦标赛上海站等 [1] - 原创自有赛事IP——GTSC赛事升级为"China GT中国超级跑车锦标赛"，获中汽摩联官方授权，扩大"国字号"汽车赛事矩阵 [1] 体育场馆经营业务 - 实现收入1.13亿元，同比增长35.24%，营业利润1289.67万元，同比增长251.95% [2] - 通过打造多元功能的复合经营空间，提升运营效益推动业务增长 [2] - 海南国际赛车场建设完成赛道试验段工程，并与多方达成战略合作框架 [2] - "赛卡联盟"卡丁车连锁场馆品牌进驻多个核心城市中心城商圈，拓展门店，优化品牌布局 [2] 创新与多元化布局 - 在新能源车和智能赛事领域持续发力，与东风汽车联手打造电动赛车，推动新能源汽车赛事发展 [2] - 自主研发"天猿"竞赛级无人驾驶操作系统，探索智能赛事领域 [2] - 着力传统赛事营销升级，通过科技赋能传统赛事，提升赛事运营能力和商业价值 [2] 公司基本信息 - 力盛体育是中国领先的汽车运动运营服务商，中国体育赛事市场化及产业数字化升级的探索先行者 [2] - 2017年于深圳证券交易所上市，是"国家体育产业示范单位" [2] - 专注于体育运动业务开展，主营业务包括体育赛事经营、体育场馆经营、市场营销服务、体育俱乐部经营、体育装备制造与销售、数字体育业务等 [2]

文章核心观点 马拉松赛事能带来经济红利，但也面临管理与文明养成的双重挑战，城市举办赛事不能唯“生意论”，需统筹做好各项工作，同时赛事应因地制宜，注重与城市的契合度和跑者体验感 [6] 分组1：苏州马拉松负面事件 - 2025年3月2日苏州马拉松比赛期间，5名参赛选手在苏州实验中学的校门牌匾前小便，还有跑者绕过赛道边厕所，直接在绿化带“就地解决” [1][2] - 怀孕市民张晓因马拉松比赛道路封锁，就医受阻，事后在社交媒体吐槽并拨打12345热线投诉，目前无明确回复 [10][11] - 志愿者保障存在问题，如待机时间长、午饭供应不足等 [12] - 过往赛事存在组织混乱问题，影响赛事公平性，暴露出国内马拉松组织在细节上的欠缺 [14][15] 分组2：马拉松赛事经济效应 - 一场大型城市马拉松赛事带动的经济效益可达6亿 - 7亿元，如2023年上海马拉松直接经济影响为7.01亿元，整体产出效应高达20.12亿元，旅游产业拉动效应达7.69亿元 [17] - 马拉松赛事举办方收益基本来自报名费、政府补贴费用以及赞助费用，大型赛事一般有20家左右赞助商，赞助费动辄达千万级别 [18][19] - 2023年中国路跑参赛者消费中，认证赛事跑者消费总规模超133亿元，其中直接消费总规模超82亿元，间接消费总规模超50亿元 [22] 分组3：马拉松赛事现存问题 - 部分城市把马拉松当成政绩工程，形成“千城一面”的流水线式赛事，缺乏地域特色，且中小城市贸然举办大型赛事可能导致城市运行压力 [26] - 国内马拉松赛事运营市场分散，许多赛事由经验不足的“小公司”操盘，导致赛事执行过程中漏洞频出 [27] - 跑者素质参差不齐，不文明现象较多，需要文化积累去改善 [27][28]