品牌营销战略 - 公司成为2025年FIFA™世俱杯全球官方合作伙伴，借助顶级足球赛事提升品牌全球影响力 [1] - 自2016年起连续赞助三届欧洲杯、两届世界杯，形成成熟的"足球营销"体系 [3] - 营销内容从单纯品牌曝光升级为核心科技理念传递，本届世俱杯重点推广"真空保鲜"技术 [3][4] 技术创新与行业地位 - 真空磁场保鲜技术突破传统冰箱单一低温存储模式，通过真空环境结合磁场抑菌实现分子级锁鲜 [3] - 该技术有效延缓食材氧化，锁住水分与营养，解决行业保鲜痛点 [3] - 公司主导制定《冰箱用真空保鲜舱》行业标准，确立技术标杆地位 [3] 全球化传播策略 - 场边广告从英文、中文演进为科技符号化表达，实现跨文化精准触达 [4] - 通过赛事直播场景化展示技术应用，将"真空保鲜"理念与竞技体育的"巅峰状态"概念绑定 [3][4] - 创新营销玩法使技术理念随赛事进程深度渗透全球消费者心智 [4]

产品创新技术 - 四季鲜储MAP抗氧锁鲜技术通过智能调控温度、湿度、光线及空气含氧量模拟四季储存环境 保持食材新鲜 [3] - 采用-40℃深海级深冷速冻技术 使食材细胞水分快速凝结成细小冰晶 避免细胞破损 保留口感与营养 [5] - 零晶恒鲜技术实现零度以下不结晶 便于生鱼片、牛排等食材随用随取 [5] - 全空间离子洄游净化技术通过精确控制臭氧和负离子速率 维持合理臭氧浓度范围 保障食品安全 [5] 空间与设计特性 - 采用0嵌入设计结合前向底部散热和90°开门结构 减少两侧散热空间需求 提升空间利用率与清洁便捷性 [6] - 十字四门设计搭配617升超大容积及VIP绝热真空绝热板 实现小体积大容量存储 [6] - 冷藏室设置母婴专储空间、养颜空间及107升宽幅变温魔术舱（5℃至-20℃） 支持冷藏、软冷冻、冷冻模式切换 [6] - 三系统三循环制冷系统确保各间室温度恒定且避免串味问题 [6]

国内市场营销 - 持续优化销售网络及服务体系，坚持“推精品、健渠道、抓协同、提效率、控风险”五大举措推动市场建设 [1] - 产品上打造差异化心智产品，整合线上线下资源推精品；渠道上聚焦基础、零售、增量渠道发展；管理上完善组织机构提升效率 [1] 海外冰箱业务推动 - 坚持产品主义，加大“大容积、多温区、高能效、低噪音”等产品研发创新 [1] - 提升营销力，构建以用户为中心的全方位营销体系，提升大客户契合度与合作效率 [1] - 强化内外协同，在规模、研发、产品资源等层面深化协同 [1] - 基于 ODM 业务基础加速品牌业务发展 [1] 国内空调市场策略 - 基于 AI 技术强化用户体验和差异化设计，打造“全无尘”和“客餐柜”产品名片，推出“战略大单品”，推动“熊猫懒大单品”套系化 [2] - 加大市场投入，通过事件营销、新媒体种草等提高品牌知名度与美誉度 [2] - 围绕用户加强服务能力提升，快速直达提升满意度 [2] 公司创新能力 - 围绕技术、产品、制造、管理四个方面创新提升产业竞争力 [2] 2025 年经营计划 - 以创新驱动引领产业发展，资源整合助力产业矩阵，强化协同夯实市场基础，内外融合加速公司发展 [2] - 发展新质生产力，推进数字化、智能化转型升级，加速高质量发展 [2] - 力争实现规模和利润双增长，保证有利润的规模增长的良性发展趋势 [2]

市场表现 - 一季度国内冰箱市场零售量996万台同比增长2.7% 零售额320多亿元同比增长3.8% [1] - 线上6000-8000元价格段冰箱零售额增长37.4% 8000-10000元价格段增长89.6% [1] - 线下8000-10000元价格段冰箱零售额增长16% 10000-15000元价格段增长21% [1] 政策与需求驱动 - 中央财政补贴政策对品质消费形成精准拉动 推动行业均价稳步提升 [1] - 消费品以旧换新政策实施带来广阔市场空间 换新消费占全年零售量80%-90% [2] - 消费者需求呈现多元化精细化趋势 从简单存储转向更复杂功能 [2] 产品与技术趋势 - 企业深耕保鲜科技 AI食材管理 嵌入式设计等创新技术赛道 [1] - 海尔推出首款接入DeepSeek的AI全空间保鲜冰箱 可生成个性化保鲜方案 [2] - 智能冰箱技术方向包括视觉大模型 食材自动识别 数据融合与场景创新 [3] - 未来3-5年智能交互 智能保鲜 AI多模态识别 算法大模型等将成技术深耕方向 [3] 市场结构变化 - 大容积冰箱是确定性发展趋势 同时300-400升小冰箱也有潜在发展机会 [2] - 小冰箱市场需要配备与高端产品相同的技术功能 实现"小而美"发展 [2] - 中高端市场对行业增长形成显著拉动作用 [1] 企业战略 - 部分企业现阶段以规模增长为核心目标 通过高性价比策略扩大市场份额 [3] - 行业需将创新根植于用户真实需求 在存量市场中开辟新增量 [4] - 企业需持续进行差异化创新 满足市场升级需求 [2]

马来西亚空调行业一季度表现 - 一季度空调行业消费景气度明显走弱 销量较去年同期明显减少 [1] - 销量下滑的四大原因：1) 温度低于去年同期 2) 消费市场紧缩 3) 电费上涨抑制需求 4) 经销商去库存压力影响新品策略 [1] 海尔空调逆势增长 - 海尔空调市场份额从2024年同期的15.1%上升至16.7% 是行业少数保持增长的品牌 [3] - 高端变频产品线成为增长主力 产品结构调整成功 推出变频节能、空气净化、智能调温等创新产品 [4] - UV Color系列空调强化抗菌、除湿、节能功能 贴合热带国家需求 [4] 海尔冰箱业务表现 - 一季度冰箱销售收入同比增长46% 多门和TM700型号分别增长43%和198% [3] - 持续创新 以中高端品类撬动市场 [3] 海尔冷柜市场优势 - 一季度冷柜市场份额超过40% 稳居行业首位 [5] - 渠道下沉策略 针对华人社区、马来家庭及小商户开展精准分销 [7] - 产品迭代推出冷藏冷冻可转换、风冷无霜、智慧控温等中高端机型 [7] - 疫情后冷柜刚性需求被唤醒 公司抓住窗口期 [8] 用户体验与品牌建设 - 以产品力、服务力和全渠道生态链赢得市场信任 [10] - 快速响应需求 设立服务中心和仓储体系 缩短售后服务时间 [10] - 通过社交媒体与用户深度交互 根据建议改良产品和服务 [10] - 摒弃价格驱动模式 转向价值创造取胜 [10]

产品荣誉与核心特点 - 容声515方糖冰箱荣获"2025中国冰箱行业健康除菌甄选产品"和"2025中国冰箱行业健康除菌先锋品牌"双项殊荣 [1] - 产品具备99.9999%除菌率并融合超薄平嵌美学设计 [1] 技术创新与功能突破 - 采用IDP双净2.0技术释放3000万/cm³高浓度负离子（较1.0版本提升50%）实现冷藏冷冻双空间99.9999%除菌率与99.999%除毒率 [5] - 第三方检测显示浮游菌去除率达99% 15分钟急速净味效率较同类产品提升21% [5] - 通过面板指示灯与APP实时反馈净化状态实现健康防护可视化 [5] 设计创新与空间优化 - 598mm超薄机身与108°广角开门设计实现与标准橱柜"零凸出"融合 [5] - 治愈系美学语言使冰箱从功能器具升华为家居艺术品 [5] 市场表现与消费群体 - 上市后14-16周内跻身行业销量TOP10形成现象级销售爆发 [6] - 产品通过高颜值设计-硬核技术-情感共鸣三重穿透成为Z世代家居生态超级节点 [6] 行业竞争范式转变 - 冰箱产业从"功能堆砌"转向"场景赋能"竞争范式 [6] - 健康冰箱市场渗透率从2020年23%攀升至2025年67% [6] - 行业存在同质化竞争加剧隐忧需构建"技术-设计-服务"价值闭环 [6]

公司动态 - 海信璀璨505U6真空冰箱荣获"2025中国冰箱行业真空保鲜臻选产品"与"2025中国冰箱行业真空保鲜领军品牌"双项大奖 [1] - 公司创新研发真空磁场保鲜技术，通过恒温低压低氧环境与磁场环境双重作用实现分子级锁鲜效果 [8] - 产品采用纯平全嵌设计，与标准橱柜融合，满足消费者对厨房空间美学的升级需求 [10] 技术突破 - 真空磁场保鲜技术实现"外部真空防氧化，内部磁场抑酶活"的分子级锁鲜效果 [8] - 用户反馈显示食材保鲜效果显著，7天后仍保持新鲜度 [8] - 公司牵头发起《冰箱用真空保鲜舱》行业标准，对12项核心参数建立量化体系，填补真空保鲜领域标准空白 [10] 市场表现 - 2024年海信冰箱在中国冰箱真空保鲜行业销量居首 [10] - 2025年真空保鲜冰箱市场规模预计突破280亿元 [12] 行业影响 - 公司获奖标志着冰箱保鲜技术竞争进入新维度 [10] - 行业面临技术同质化风险加剧的挑战 [12] - 行业引领者需构建"技术-标准-体验"的完整价值链，满足分子级锁鲜、空间零侵占和情感化交互等多重需求 [12]

市场表现 - 2025年一季度冰箱市场零售量996万台同比增长2.7%，零售额320亿元同比增长3.8%，呈现量额双增态势 [1] - 线上6000-8000元和8000-10000元价格段冰箱零售额分别增长37.4%和89.6%，线下8000-10000元和10000-15000元价格段分别增长16%和21%，中高端市场引领行业增长 [2] - 冰箱市场消费韧性强劲，在去年四季度增长20%后仍实现一季度正增长，整体发展稳健 [1] 政策与需求驱动 - 中央财政补贴政策强力支撑市场增长，"国补"政策精准拉动品质消费，推动线上线下市场均价稳步提升 [1] - 以旧换新政策实施和消费者对创新产品的强烈关注为行业带来广阔市场空间 [2] - 换新消费占据全年零售量80%-90%，洞察年轻消费群体需求是实现稳健增长的关键 [3] 产品创新趋势 - 企业持续深耕保鲜科技、AI食材管理、嵌入式设计等创新技术赛道，完善全生命周期服务体系 [1] - 海尔推出首款接入DeepSeek的AI全空间保鲜冰箱，可根据用户习惯生成个性化保鲜及饮食方案 [2] - 大容积冰箱是确定性发展趋势，同时300-400L小冰箱有望成为与大冰箱平行发展的趋势 [3] - AI技术应用成为热门赛道，包括智能标签、食材智能体、个性化饮食建议等功能创新 [4] 技术发展方向 - 未来3-5年行业将聚焦智能交互与体验、智能保鲜、AI多模态识别、算法大模型应用等技术 [4] - 推动智能冰箱从"感知智能"向"生成式智能"升级，构建"人-食材-环境"全融合的家庭智慧管家 [5] - 技术创新必须服务于真实生活场景，转化为用户可感知的价值，满足"场景适配、智能互联、美学融合"的综合体验需求 [5] 行业战略共识 - 行业处于技术转型与场景创新关键期，需将创新根植于用户真实需求 [5] - 通过差异化创新在存量竞争中实现可持续增长，包括保鲜技术升级、设计哲学突破、AI技术应用等多个维度 [3] - 企业需平衡短期规模增长与长期技术突破，如荣事达现阶段聚焦主流市场高性价比策略，未来挖掘AI技术机会 [4]

活动概述 - 广州京东MALL举办以"古有荔枝道，今有神鲜盒"为主题的卡萨帝专场活动，吸引数百名客商、市民和网红达人参与[4][6] - 活动设置吃荔枝赢卡萨帝冰箱PK赛、小红书发布交互、巨型神鲜盒盲盒扭蛋、贵妃荔枝冰屋、荔枝美食DIY、动感单车重走荔枝道等环节[5][6] - 活动旨在全方位展示卡萨帝冰箱"神鲜盒"的锁鲜功能，提升品牌知名度和市场影响力[7] 产品展示 - "神鲜盒"是卡萨帝冰箱的MSA®氮氧智控保鲜抽屉，通过降低氧气浓度、提升氮气浓度抑制食材呼吸[10] - 该技术可实现VC、花青素、叶酸等营养成分7天留存率超99%，荔枝放入后七日色泽不褐变[11][12] - 活动现场设置巨型卡萨帝冰箱造型和"神鲜盒"展示区，吸引大量关注[20][22] 互动环节 - 吃荔枝赢卡萨帝冰箱PK赛中，冠军获得价值8999元卡萨帝冰箱一台，亚军和季军分别获得卡萨帝锅一个[31][32][33] - 重走荔枝古道专区通过动感单车完成运输任务可参与扭蛋抽奖，奖品包括广东荔枝鲜果、饮品或文创产品[18][28] - 荔枝科普知识问答专区吸引亲子家庭参与，赢取周边文创产品[17] 行业背景 - 广东荔枝种植面积稳定在400万亩左右，占全国一半以上和全球三分之一[41] - 全国每两颗荔枝就有一颗来自广东，种植遍及97个县（市、区）[40][41] - 今年广东全省荔枝产量将大幅提升[42] 合作推广 - 卡萨帝联合南方农村报、京东物流打造专场活动，以荔枝为媒介推广产品[37][38] - 活动旨在推动卡萨帝家电产品和广东荔枝为更多消费者所熟知[39]

公司 2025 年经营计划 - 以创新驱动引领产业发展，以资源整合助力产业矩阵，强化产业协同夯实市场基础，通过内外融合加速公司发展，发展新质生产力，推进数字化、智能化转型升级，加速实现高质量发展 [1] - 力争实现规模和利润双增长，保证有利润的规模增长的良性发展趋势 [1] 国内冰箱柜产业市场策略 - 紧抓结构提升、品类协同、零售转型、国补渗透四个机会 [1] - 坚持“以客户为中心”满足 B 端需求，“以用户为中心”满足 C 端换新需求 [1] - 坚持“损益导向、问题导向、目标导向”三个导向 [1] - 打通四个路径，拉通产研销合力打造超级单品，实现流量反补、心智强化、效率提升、损益改善 [1] - 精细化运营渠道，夯实基础渠道承载，发展电商渠道，改善 KT 渠道经营损益，整合提效下沉渠道 [1] - 市场区域分类提升，根据地市场建设品牌高地，振兴市场推进规模最大化，改善市场提升规模损益，机会市场加速建设基础渠道 [2] - 聚焦品牌建设，通过线上线下融合，以产品带品牌，以核心区域核心客户拉动品牌 [2] 海外空调产业市场策略 - 践行“有利润的规模增长、有现金流的利润增长”理念，坚持品牌优先 [3] - 加大根据地市场开拓、发展区域品牌代理 [3] - 保存量、求增量，聚焦优势渠道、拓展新市场，开展核心大客户攻坚行动 [3] - 紧跟市场趋势，推高、推新、推变频 [3] - 以业务为导向、客户为中心，提升产品质量、客户服务能力和满意度 [3] 国内空调产业市场策略 - 基于 AI 技术强化用户体验和差异化设计，打造“全无尘”和“客餐柜”产品名片，推出“战略大单品”，推动“熊猫懒大单品”套系化，打造腰部品牌单品 [4] - 加大市场投入，通过事件营销、新媒体种草等提高品牌知名度与美誉度 [4] - 坚持区域差异化管理，推进专项区域策略 [4] - 围绕用户加强服务能力提升，提升用户满意度 [4] 冰箱产品能力 - 围绕“鲜、薄、窄、嵌、智”技术创新轴线推进产品升级突破，提升竞争力 [5] - 2024 年强化“美菱鲜”等产品名片，打造技术、平台、空间三维立体化产品矩阵 [5] - 推出搭载水分子激活保鲜技术等系列冰箱，满足消费者差异化和换新升级需求 [5] 空调产品能力 - 以用户为中心，践行创新理念，加快技术转化，升级产品能效 [6] - 2024 年聚焦“全无尘”“客餐柜”，打造差异化产品名片 [7] - 推出 Q7D“全无尘·自由风”挂机等重点新品，强化“熊猫懒”爆品策略支撑以旧换新政策落地 [7]