公司获奖与战略认可 - 名创优品集团在第四届“高能团队奖”颁奖典礼上获得“高能团队2025全球化特别大奖” [1] - 该奖项由《哈佛商业评论》中文版与FESCO联合发起，评审团由组织管理学者与跨国企业人力资源权威人士组成 [1] - 奖项评选基于创新能力、战略执行能力、敏捷应对能力、业绩影响能力、团队吸引能力、团队韧性六大核心维度 [1] 公司战略愿景 - 公司董事会主席兼首席执行官叶国富表示，集团愿景已升级为“成为全球领先的IP运营平台” [1] - 此举标志着公司从“产品出海”迈向“文化出海”的新阶段，组织能力被视为战略落地的关键保障 [1] 全球化与组织能力建设 - 自2015年启动全球化布局以来，公司以“全球化+IP战略”为双轮驱动 [2] - 公司持续强化四大组织核心竞争力：商品力、渠道力、营销力与运营力，以系统性支撑全球化经营 [2] - 为支持IP战略落地，公司搭建了覆盖趋势研究、原创设计、内容营销、商品开发与零售体验的复合型团队 [2]

进博会概况 - 第八届中国国际进口博览会于11月5日在上海开幕，迎来155个国家、地区和国际组织参与，4108家境外企业参展，展览总面积超过43万平方米，多项规模指标创历史新高 [1] 公司战略与承诺 - 公司以"创行百年，智链全球，拓海共荣"为主题，全面呈现其在全球化协作、智慧供应链创新和时尚科技领域的最新成果 [1] - 公司视进博会为洞察行业趋势、对接全球资源的关键平台，体现了对中国市场的坚定信心和对高质量发展的持续追求 [4] - "拓海共荣"是公司对中国企业全球化发展的郑重承诺 [5] - 公司正依托广泛的业务网络与领先的数字化能力，持续助力中国企业与全球伙伴共建开放、协作、可持续的产业生态 [6] 展台与业务展示 - 展台特别设置了"消费品供应链"、"时尚消费品"和"合作出海策谈"三大主题展区 [4] - 公司以"科技赋能、创新驱动"为核心，展示了覆盖鞋服、针织、美妆、家居等品类的智慧供应链解决方案 [5] - 凭借设计、采购、生产、交付全链路整合能力，推动效率、品质与可持续性全面提升 [5] - 在时尚消费品展区，公司呈现了丰富的零售业态，包括法国童装品牌PETIT BATEAU小帆船、KENZO KIDS 2025 Wonder Space系列、玩具反斗城、歌莉食品旗下Senhorita Ana以及卡拓雅等品牌 [5] 合作与签约 - 进博会期间，公司将推进与胜科城镇发展、德勤等企业的多项战略签约与合作落地，进一步完善面向中国企业的出海服务生态 [4] - 集团旗下利和医疗idsMED将联合本土创新医疗企业，共同推动高端医疗设备与技术"走出去"，开辟医疗科技出海新路径 [4] 配套活动 - 公司还将在利丰广场分会场举办多场专题研讨，构建产业与人才交流平台，将进博会的"磁场效应"延伸至日常运营 [6]

品牌升级与全球化战略 - 公司在泰国曼谷开设海外首家MINISO LAND门店，标志着其在东南亚市场的品牌升级与全球化战略进入新阶段 [2] - 公司计划将MINISO LAND店态陆续拓展至印尼雅加达、马来西亚、菲律宾、新加坡等东南亚主要城市，并将在全球范围内以每年双位数的节奏稳步推进 [2][5] - 公司明确MINISO LAND的开拓节奏不会像常规店一年开几百家甚至一千家那样快，而是强调稳健与质量并重 [5] MINISO LAND门店模式与定位 - 海外首家MINISO LAND位于曼谷Siam Square，门店面积超过1000平方米，核心定位为“IP集合+沉浸式场景体验” [2][3] - 该门店汇集超过80个全球知名IP，SKU数量突破8000个，涵盖毛绒玩具、盲盒、文创、香氛等多元品类 [3] - 门店不仅是销售场所，更是一个内容体验平台，店内设置裸眼3D互动装置、拍照打卡墙等，打造具有探索感和沉浸感的零售场景 [3] - 国内MINISO LAND模式已成熟，例如上海全球壹号店开业9个月业绩破亿元人民币，单月销售额超1600万元人民币 [2] 本地化策略与IP运营 - 公司在IP策略上精准平衡全球化与本土化，既引进如“疯狂动物城”等海外首发系列，也融合泰国本土IP如“黄油小熊”、“泰拳墩DUN鸡” [3][4] - 公司指出泰国年轻人对国际IP和本土文化IP均有高认同感，并将全球热门IP与本土元素结合打造具有稀缺性的限定产品 [4] - 开业期间通过在外立面裸眼3D屏幕播放融合泰国非遗文化与公司原创IP的创意视频，在社交媒体引发广泛传播 [3] 泰国市场战略地位与运营 - 泰国是公司出海较早进入的市场之一，自2016年落地至今已发展成为公司在海外的核心战略市场，目前拥有近20家升级形象门店 [6] - 公司选择泰国作为重点拓展区域，因其是东盟第二大经济体，人口年轻化程度高，对时尚和IP接受度高，消费潜力大，且经营成本相对较低，文化习惯相近 [6] - 泰国市场目前以直营店运营模式为主，公司战略重点是提升品牌体验和传递新的品牌价值主张，未来是否开放代理或加盟将适时考虑 [7] - 公司在泰国的定价原理与全球市场基本一致，会综合考虑物流、关税和仓储等成本，新开业的曼谷MINISO LAND表现超出预期 [6] 市场竞争与全球布局 - 公司认为在泰国乃至全球范围内，MINISO LAND这种IP潮流集合店的店态几乎是独有的，在IP矩阵丰富度、产品设计和沉浸式体验方面没有直接竞争对手 [6] - 截至2025年6月底，公司业务已进入全球112个国家和地区，门店总数超过7900家 [7]

核心观点 - 名创优品MINISO LAND新店态首次进入华中市场 在武汉两大核心商圈同步开业 通过“超级IP+超级门店+超级体验”模式激发消费热潮并验证其商业潜力 [1][5][6] 战略布局 - 公司采用双核商圈战略布局 同步进驻武汉江汉路步行街和楚河汉街两大顶级商圈 以覆盖历史文旅和现代潮流等多元消费场景与客群需求 [2] - 该布局具有战略前瞻性 旨在实现地理覆盖扩展和消费场景整合 从而深化品牌势能与城市商业能量的共振 [2] 门店设计与体验 - 新店态打破传统零售逻辑 楚河汉街店以近2300平方米超大空间打造“城堡乐园”主题 江汉路店以1400平方米空间呈现“奇遇梦乐园” [3] - 门店设计强调沉浸式IP体验 通过模块化情景陈列将商品转化为可感知、可互动的内容 实现从消费场域到兴趣消费体验空间的升级 [3] IP战略与产品内容 - 门店汇聚宝可梦、迪士尼、哈利·波特等全球热门IP及自有IP“右右酱” 覆盖经典、潮流与艺术家联名等多重领域 [4] - 公司采用“顶级授权IP+独家自有IP”的双轮驱动模式 旨在打造差异化运营矩阵并推动从渠道零售商向IP内容生态运营商的转型 [4] 开业表现与模式验证 - 开业活动包括IP角色互动和主题见面会 成功吸引大量消费者进店互动与消费 试营业期间已展现出卓越的聚客能力与销售转化 [5] - 该店态模式的商业潜力已获验证 上海南京东路名创优品MINISO LAND全球壹号店曾创下9个月销售额破亿的纪录 [5] 全国拓展计划 - 武汉双店开业是公司乐园系店态全国布局的关键一环 该系列包括MINISO SPACE、MINISO LAND与MINISO FRIENDS三大形态 [6] - 公司持续在国内外核心城市拓展店态网络 例如MINISO SPACE于今年6月进驻南京高奢商圈 MINISO FRIENDS计划10月底在深圳开出全国首店 [6]

公司战略与品牌升级 - 公司在泰国曼谷核心地标Siam Square开设首家MINISO LAND门店，标志着其在东南亚市场的品牌升级与全球化战略进入全新阶段 [2] - 新门店以"IP集合+场景体验"为核心定位，旨在打造集购物、打卡、社交于一体的场景体验零售空间 [2] - 此次开业是公司推进全球品牌升级的重要一步，未来计划将泰国市场的成功经验复制到全球更多市场 [4] 门店运营与市场表现 - 泰国首家MINISO LAND汇聚超过80个全球热门IP，SKU数量突破8000，覆盖毛绒玩具、盲盒、香氛、文创等多元品类 [2] - 开业首日即迅速成为本地年轻人与国际游客热门打卡点，在社交媒体平台引发广泛传播与热议 [2] - 公司在泰国已有的近20家全新形象门店中，升级后门店的客流和销售情况均超出预期，部分升级门店的月销售额是之前的8至10倍 [3] 市场拓展与全球化布局 - 公司将东南亚视为海外"大本营"，泰国是其核心战略市场，看重泰国年轻化的人口、对时尚IP的高接受度、巨大消费潜力以及中泰友好的经贸背景 [2] - MINISO LAND将陆续登陆雅加达、马来西亚、菲律宾、新加坡等东南亚主要地区，并逐步拓展至全球更多市场 [3] - 作为高势能头部店态，公司不追求过快扩张，而是计划以每年双位数的稳健节奏持续增长 [3] - 截至今年6月底，公司已进驻全球112个国家和地区，开设超7900家门店 [4]

公司战略与业务发展 - 公司在深圳宝安海雅缤纷城开设MINISO FRIENDS华南首店，定位为“迷你IP乐园”，致力于打造青年潮流生活新地标 [1] - 新店开业是公司构建“IP平台”的关键一步，为消费者提供集零售、体验与社交于一体的沉浸式空间 [1] - 公司未来将继续依托“兴趣消费”战略轴心，推动MINISO FRIENDS等创新店态在全国核心城市布局，以夯实其全球领先IP运营平台的地位 [1] 门店商业模式与产品特点 - 深圳新店聚焦“小而精，精而美”的商业模式，在有限空间内通过场景设计构筑强烈的IP氛围 [1] - 店内深度融合史迪奇、迪士尼、疯狂动物城、哈利波特、三丽鸥等全球热门IP与独家主题场景，涵盖IP系列达70个 [1] - 店内单品数量超过4000种，IP产品占比超过80% [1] 行业影响与市场效应 - 新店开业展现了“首店经济”的辐射效应，旨在为城市商业创新注入动力 [1]

核心观点 - 深圳首店经济在2025年第三季度呈现爆发式增长，新开首店222家，同比增长34.5%，较2025年上半年总量提升15% [2] - 增长由高能级首店主导、新商业地标驱动、本土与国际品牌协同三大核心亮点推动 [2] - 政策先行、载体升级、品牌聚集三维驱动，深圳正将首发经济锻造成激活商业活跃度的强引擎 [1][28] 首店规模与能级 - 2025年第三季度深圳新开首店222家 [2] - 高能级首店（全国首店22家、华南首店85家）合计107家，占比48.2%，近半壁江山 [3] - 城市首店111家，占比50% [3] 品牌来源地分布 - 内地品牌152家，占比68.0%，占据绝对主导 [5] - 海外国际品牌62家，占比27.9% [5] - 港澳台品牌8家，占比3.2% [5] - 海外品牌中，日本品牌16家居首位，其次为美国、法国、韩国、意大利等国家 [6] 业态分布 - 零售与餐饮首店合计占比达91.9%，是绝对主力 [11] - 零售首店114家，占比51.4%，为规模最大、占比最高的品类 [11] - 餐饮首店90家，占比40.5% [11] - 生活服务、儿童亲子、文体娱等其他业态占比均不足3.5% [11] 零售业态细分 - 海外品牌中，时尚零售业态46家，占比74.2% [6] - 餐饮业态12家，占比19.4%，两类核心业态合计占比超九成 [6] - 国际品牌矩阵涵盖奢侈、潮流、运动、生活方式及特色餐饮等多元领域 [8] 餐饮业态细分 - 内地餐饮首店64家，彰显地域风味与创新体验 [10] - 本土餐饮首店扎根地域文化，并融入现代消费场景 [10] - 引入多元国际特色餐饮，如芬兰姆明咖啡、韩国bb·q Village、日本挽肉と米等 [8] 店型特征 - 标准首店161家，占比72.5%，占据主导 [13] - 非标首店61家，占比27.5%，通过个性化场景、限定商品或跨界合作满足新鲜感需求 [13] - 部分知名品牌新开子品牌首店，如Jordan Brand、香蕉抱石等 [13] - 出现多种特色概念店、旗舰店，如荣耀阿尔法全球旗舰店、亚洲首家COACH Create体验店等 [13] 区域分布 - 首店高度集中于核心城区，南山区132家（占比超60%）、宝安区44家、福田区29家，三者合计占全市超90% [16] - 其他行政区（罗湖、龙华等）合计17家，占比不足10% [16] - 南山区作为科创中心，高收入人群和年轻消费群体密集 [18] - 宝安区常住人口超500万（深圳各区第一），消费需求庞大 [18] - 福田区作为行政金融中心，凭借成熟的商务消费场景吸引首店 [18] 商业载体驱动 - 新入市商业地标深圳湾万象城二期、深圳大悦城集中入市贡献近120家首店，占比过半 [19] - 深圳湾万象城二期开业当日有近100家首店同期亮相 [21] - 深圳大悦城以年轻力中心为定位，聚集24家首店 [25] - 33家存量商业项目调改贡献首店，18个购物中心引进首店超过2家 [19] - 存量商业中，深圳万象天地（18家）位居首店第一梯队，前海壹方城（9家）、深业上城（8家）等为代表 [26] 政策支持 - 深圳市商务局发布《关于促进首发经济高质量发展的若干措施》（征求意见稿），拟对首店给予最高300万元奖励 [28] - 政策激励为品牌落地注入强心剂，传递出将首发经济打造成消费升级加速器与商业创新试验田的战略决心 [28]

公司战略与店态发展 - 公司在深圳宝安海雅缤纷城开设MINISOFRIENDS华南首店，定位为“迷你IP乐园”，致力于打造青年潮流生活新地标 [1] - 该店是公司构建“IP平台”的关键一步，推动“乐园系”店态布局的完善与丰满 [1] - 新店态采用“小而精，精而美”的商业模式，通过场景设计打造强烈IP氛围，实现与深圳本土潮流文化的深度绑定 [1] - 以MINISOLAND与MINISOFRIENDS为代表的全新店态已跑通可复制的商业模式，MINISOFRIENDS正精准进驻各大高品质商业项目 [2] - 公司未来将继续依托“兴趣消费”战略轴心，推动MINISOFRIENDS等创新店态在全国核心城市的布局 [2] 产品与IP运营 - 店内深度融合史迪奇、迪士尼、疯狂动物城、哈利波特、三丽鸥等全球热门IP与“右右酱”独家主题场景 [2] - 涵盖IP系列达70个，SKU超4000种，IP产品占比超过80% [2] - 通过模块化与策展式设计逻辑，打破传统零售布局，为消费者营造“在迷你乐园中探索”的沉浸式体验 [2] 市场定位与选址逻辑 - 选址深圳因其作为中国“科技前线”城市，拥有年轻、开放、创新的城市气质，与年轻人活力潮流的生活理念相符 [1] - 海雅缤纷城作为深圳西部的商业标杆，拥有大量追求精致生活与圈层认同的优质客群，与MINISOFRIENDS的理念高度契合 [1] - MINISOFRIENDS充当品牌深入城市潮流核心地带的轻量化先锋 [2]

首店经济与消费趋势 - 深圳首发经济呈现蓬勃之势，创新性品牌越来越多地将深圳作为线下消费试验场 [1] - “首店”凭借其稀缺性成为购物中心的“流量密码”，多数消费者愿意为体验“首店”而前往购物中心 [1] - “首店”的引流和赋能购物中心业绩的作用非常明显，通过主题展览、首发等沉浸式体验活动可吸引消费者并推动商业创新 [1] 公司战略与门店布局 - 名创优品MINISO FRIENDS华南首店以“迷你IP乐园”为定位，通过沉浸式IP体验与商业空间融合，致力于打造深圳青年潮流生活新地标 [1] - MINISO FRIENDS正凭借差异化定位精准进驻各大高品质商业项目，充当品牌深入城市潮流核心地带的轻量化先锋 [2] - 公司未来将继续依托“兴趣消费”战略轴心，推动MINISO FRIENDS等创新店态在全国核心城市的布局 [2] 政府政策与商业环境 - 深圳市推出《深圳市提振消费专项行动实施方案》，包含39条工作措施以提振消费 [2] - 方案明确提出加大优质多元消费供给，以福田中心区、欢乐海岸等商圈为主要承载地举办“深圳国潮时尚新品首发季”活动 [2] - 政策目标为打造1—2个国内知名的品牌首发中心 [2]

公司战略转型 - 名创优品计划进行转型，目标是成为一个文化创意公司 [1] - 公司创始人叶国富表示，未来三到五年内，名创优品绝大部分店铺产品将转向销售IP产品 [1] 行业模式分析 - 电商发展迅速，对中国零售业冲击很大，但关键在于找到适合自身能力的发展模式 [1] - 部分公司擅长线上业务，部分公司擅长线下业务，例如小米从线上起步，目前线下业务也发展成功 [1] - 创始人叶国富认为自身能力在线下，因此将围绕线下发展，专注于产品 [1] IP产品趋势 - IP产品在中国市场进步很快，受到广泛关注，是名创优品未来产品策略的核心 [1]