广告营销事件 - 桃李面包蛋月烧月饼广告文案因"有人说五仁不好吃 我们认为：那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打"引发争议 被指用痛苦做营销和教育消费者 [1][3] - 公司删除社交平台争议帖子及消费者评论 淘宝旗舰店宣传页面未见该广告语 五仁口味产品显示缺货 [3][6] - 官方回应称广告已下架 本次投放为内部共创机制产出20组版本 本意是多样化表达连接受众 对引发争议表示歉意并将完善审核机制 [6] 财务业绩表现 - 2024年月饼业务营收1.26亿元 占总营收约2.07% 生产量和销售量同比均呈两位数下滑 幅度大于面包主业 [7] - 2025年上半年营收26.11亿元 同比下滑13.55% 归母净利润2.04亿元 同比下滑29.7% [8] - 净利润大幅下滑主因新建项目投产后折旧费用增加导致毛利率下降 以及广告及宣传费用增加 [8] 运营与监管事项 - 2024年7月醇熟切片面包菌落总数抽检不合格 公司立即配合检查排查 履行召回赔偿程序 加强配送管控并增加第三方送检频次 [6][7] - 公司拥有35家子孙公司 在全国建立超31万个零售终端 为A股"面包第一股" [7] - 2025年上半年广告及宣传费用4296万元 较2024年同期3060万元增长超千万元 增幅超40% [9] 市场表现 - 最新股价5.68元 上涨2.16% 市值90亿元 当日成交量30.70万手 成交额1.73亿元 [9][10]

中百集团硬折扣店扩张 - 中百集团将于9月26日集中开设51家硬折扣店 覆盖武汉13区及黄石市 主打"好品质 真低价"策略 [1] - 推出自有品牌"中百精选"（民生刚需）和"百屿森"（健康特色） 联合本地农户及老字号推出有机蔬菜和非遗豆制品等新品 [1] - 同步新增第二家"小百惠零食折扣店"分店 定位"湖北版穷鬼超市" [1] 零售企业战略合作与数字化 - 华为终端与美宜佳签署战略协议 围绕智慧便利店建设展开合作 探索零售业数字化与智能化转型 [3] - 电视淘宝联合淘宝直播发布"双11双屏直播计划" 用户可通过手机淘宝一键投屏在OTT大屏观看直播 [16] - 电视淘宝双11将推出远超以往的补贴 优惠权益从"单一电视设备"升级为"覆盖家庭多人" 所有补贴与手淘优惠叠加 [16] 墨茉点心局战略收缩 - 墨茉点心局宣布自2025年9月1日起暂时关闭邵阳 株洲 常德 衡阳外区门店 仅保留衡阳蒸湘万达店 [5] - 品牌决定聚焦长沙区域 全力投入产品优化与创新及服务体验升级 因长沙门店业绩回归良性增长 [5] - 此前已关闭北京等地区门店 去年推出新品牌并于长沙三店同开 [5] 永辉超市门店升级与新品 - 永辉超市河南第13家胖东来帮扶调改店正式开业 位于周口沈丘市 实现商品结构 购物环境 便民服务到食品安全全方位升级 [6] - 全国调改门店上市烘焙新品"山茶花山泉吐司" 采用进口日清山茶花牌小麦粉和新西兰安佳黄油 低糖低油配方 糖分和油脂含量显著降低 [10] 盒马与百果园产品创新 - 盒马上新"阳光果干"系列新品 配料表仅含水果或水果加果汁 整体销量增长110% [8] - 百果园亮相第十八届亚洲国际果蔬展览会 通过参展面向全球展示供应链及品牌优势 实现买全球卖全球 [13] 泡泡玛特盲盒价格动态 - 泡泡玛特迷你版Labubu线上发售一周 潮流平台价格普遍降低10%-30% [20] - 未拆盒端盒（14款产品）成交价从2036元降至1787元（下降12.2%） 单个未拆盒盲盒成交价下降22% [20] - 拆盒产品中隐藏款"爱心"成交价从991元降至679元（下降31.5%） 最畅销"L"款价格下降近30% [20] 其他零售行业动态 - 饿了么调整平台招商入驻标准 禁止商家使用AI等技术过度美化门店环境 违规者需限期整改 情节严重将永久关店 [15] - 宜家宣布12月4日在奥克兰开设新西兰首店 并计划在全国设立29个提货点 提供送货服务 作为2027财年超50亿欧元投资计划的一部分 [19] - 拼多多连续五年支持全球农创客大赛 未来三年通过"千亿扶持"计划助力乡村振兴 [19]

广告营销事件 - 桃李面包蛋月烧产品广告语引发争议 广告语内容为"有人说五仁不好吃 我们认为 那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打" [2] - 网友批评广告"用别人的痛苦做营销"并质疑"买月饼为什么要遭受生活的毒打" 认为公司教育消费者导致营销翻车 [4] - 公司已下架争议广告并删除消费者评论 淘宝旗舰店五仁口味产品显示缺货 [4][5] 公司应对措施 - 官方回应称广告上线一天后已下架 本次投放采用内部共创机制产出20组版本 其中一个版本引发争议 [5] - 公司表示歉意并将完善审核机制 加强创意与审慎把关的平衡 [6] - 蛋月烧月饼淘宝售价35.9元(优惠后 规格80g×8袋) 页面显示已售1000+ 但宣传页面未见争议广告语 [4] 食品安全事件 - 今年7月公司醇熟切片面包被检出菌落总数不符合食品安全国家标准 [6] - 公司已发布致歉信并采取整改措施 包括配合检查 召回产品 加强配送管控和增加送检频次 [6] 财务表现 - 2024年月饼营收1.26亿元 占总营收约2.07% 生产量和销售量同比均呈两位数下滑 [7] - 2025年上半年营收26.11亿元 同比下滑13.55% 归母净利润2.04亿元 同比下滑29.7% [7] - 净利润下滑主因新建项目折旧费用增加导致毛利率下降 以及广告宣传费用增加 [7] 费用支出 - 2025年上半年广告及宣传费用4296万元 较2024年同期3060万元增长超千万元 增幅超40% [7] 公司概况 - 桃李面包为A股"面包第一股" 2015年12月22日上市 [7] - 公司拥有35家子孙公司 在全国建立超31万个零售终端 [6] - 当前股价5.68元 上涨2.16% 市值90亿元 [8]

广告营销事件 - 桃李面包蛋月烧月饼广告文案引发争议 广告语称"有人说五仁不好吃 我们认为：那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打" [1] - 网友批评广告"用别人的痛苦做营销"并质疑"买月饼为什么要遭受生活的毒打" 认为公司教育消费者 [3] - 公司于9月4日下架争议广告 电商平台已无法搜索到五仁口味产品 官方回应称本意是通过多样化表达连接受众 [5] 公司应对措施 - 桃李面包删除消费者评论并下架广告 负责人表示本次投放是首次尝试内部共创机制 共产出20组版本 [3][5] - 公司对此表示歉意 承诺完善审核机制 平衡创意与审慎把关 [6] - 淘宝旗舰店该产品售价35.9元(优惠后 规格80g×8袋) 页面显示已售1000+ 但宣传页面未见争议广告语 [3] 食品安全事件 - 今年7月国家市场监督管理总局通报桃李面包醇熟切片面包菌落总数不符合食品安全国家标准 [6] - 公司发布《致歉信》并采取整改措施 包括配合检查 召回产品 加强物流管控 增加第三方送检频次 [6] 财务业绩表现 - 2024年月饼营收1.26亿元 占总营收约2.07% 生产量和销售量同比呈两位数下滑 [8] - 2024年上半年营收26.11亿元 同比下滑13.55% 归母净利润2.04亿元 同比下滑29.7% [8] - 净利润下滑主要由于新建项目折旧费用增加导致毛利率下降 以及广告宣传费用增加 [8] 运营数据 - 2025年上半年广告及宣传费用4296万元 较2024年同期3060万元增长超千万元 增幅超40% [8] - 公司在全国市场建立超31万个零售终端 拥有35家子孙公司 [6] - 截至9月4日收盘 公司股价5.68元 上涨2.16% 总市值90亿元 [8][10]

广告营销事件 - 公司投放五仁口味蛋月烧电梯广告 文案称"有人说五仁不好吃 我们认为那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打" 引发舆论热议 [1] - 广告引发网友争议与不解 有网友表示"我们要是经过社会毒打 谁稀罕吃你烂面包" 另有网友质疑"买月饼还得被说教" [3] - 公司官方客服回应称已收到相关反馈 目前已经将广告陆续下架 [4] 产品运营状况 - 电商平台官方旗舰店已无法搜索到五仁口味蛋月烧 旗舰店客服表示五仁口味没货了 [4] - 公司拥有35家子孙公司 在全国市场建立起超31万个零售终端 [5] 食品安全事件 - 今年7月国家市场监督管理总局抽检通报显示 公司委托生产的醇熟切片面包菌落总数不符合食品安全国家标准规定 [4] - 公司于7月26日在官网发布致歉信 表示已立即展开排查并采取整改措施 包括配合监管部门检查 立即对该批次产品履行召回及赔偿程序 加强线上销售产品快递过程管控 增加第三方送检频次 [4] 公司背景 - 桃李面包股份有限公司成立于1997年1月23日 前身为沈阳市桃李食品有限公司 [5] - 公司主要经营面包 糕点以及月饼 粽子等季节性产品 是一家烘焙食品生产 加工 销售的综合性公司 [5]

公司投资动态 - 公司以自有资金100万元投资设立全资子公司新疆天山绿洲烘焙有限公司 [1] - 公司以自有资金100万元投资设立子公司新疆天山云牧烘焙有限公司 [1] - 两家新设子公司已完成工商注册登记并取得昌吉市市场监督管理局颁发的营业执照 [1]

广告营销策略 - 公司电梯广告文案以"五仁不好吃是你还年轻 没饱尝过生活的毒打"为主题引发争议[1] - 广告被指利用消费者痛苦经历进行营销 部分网友认为存在教育消费者倾向[1] - 淘宝旗舰店页面未见争议广告语 蛋月烧月饼产品售价35.9元(优惠后) 规格为80g×8袋[1] 市场反应与销售表现 - 争议广告在社交平台广泛传播 网友评价呈现两极分化[1] - 涉事产品页面显示已售出"1000+"件[1] - 公司对接人员表示将把问题反馈至有关部门 但截至发稿未对争议作出正式回应[1]

在文化传承与国际传播的浪潮中，华美月饼作为中秋文化守护者，始终致力于推动这一传统佳节的传承 与发扬，今年更是发起了"支持中国中秋申世遗"这一倡议。近期，一系列举措不仅彰显了华美品牌的责 任与担当，更成为推动中秋文化迈向世界舞台中心的重要力量。 中秋文化跨越国界的视觉对话 当纽约时代广场的霓虹与华美月饼的中秋圆月在大屏上交相辉映，"团圆""思念" 等跨越文化的情感符 号，借助全球最具影响力的商业地标完成了一次文化对话。华美精心设计的海报画面，将中秋佳节"月 圆人团圆"的美好愿景与中华文明绵延数千年的深厚文化底蕴，跨越重洋，让来自各国的人们都能感受 到中秋所承载的人类共通情感。这一登陆大屏的行动，如同为中秋文化打开了一扇通往世界的窗口，让 全球目光聚焦于这一充满魅力的传统佳节。 多元行动助力，深耕中国中秋申世遗之路 作为深耕中秋文化三十余年的守护者，华美在推动中国中秋申世遗的道路上，不仅有登陆国际地标这样 的重磅举措，更有一系列扎根文化、贴近大众的行动，全方位助力申世遗进程。 复刻传统韵味，唤醒文化记忆：华美联合非遗传承者 @南翔不爱吃饭 复刻百年中秋糖塔，以月饼点缀 创新，既重现传统工艺魅力，又借达人影响力吸引 ...

广告营销事件 - 公司投放五仁口味蛋月烧电梯广告 文案引发舆论争议后陆续下架该广告 [1] - 广告文案内容为"有人说五仁不好吃 我们认为：那是因为你还年轻 还没饱尝过生活的毒打" [1] - 电商平台官方旗舰店已无法搜索到五仁口味蛋月烧 客服回应称该产品没货了 [1] 产品质量问题 - 7月公司醇熟切片面包抽检不合格 菌落总数不符合食品安全国家标准规定 [1] - 公司就抽检不合格事件发布致歉信 立即采取排查整改措施 [2] - 整改措施包括配合监管部门检查 召回问题批次产品 加强物流管控 增加第三方送检频次 [2] 公司基本情况 - 桃李面包股份有限公司成立于1997年1月23日 前身为沈阳市桃李食品有限公司 [2] - 公司主要经营面包 糕点及月饼 粽子等季节性产品 属于烘焙食品生产加工销售综合性企业 [2] - 公司拥有35家子孙公司 在全国市场建立超31万个零售终端 [2]

门店调整策略 - 公司将于2025年9月1日起暂时关闭邵阳、株洲、常德、衡阳外区门店 仅保留衡阳蒸湘万达店[1] - 此前已关闭北京等地区门店 显示区域收缩策略具有延续性[1] - 闭店区域消费者可联系官方客服办理充值退款事宜[1] 战略重心转移 - 公司决定聚焦长沙区域发展 未来将全力投入产品优化与创新、服务体验升级[1] - 自6月聚焦品质与服务以来 长沙门店业绩已回归良性增长[1] - 去年推出新品牌并于长沙实现三店同开 体现资源向核心市场倾斜[1] 区域市场表现 - 长沙市场表现优于其他地区 成为公司战略收缩后的核心经营区域[1] - 非核心区域门店持续调整 反映二三线城市扩张面临挑战[1]